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商業廣告宣傳范文1

[關鍵詞]體育場圍網；宣傳；廣告位開發

[DOI]1013939/jcnkizgsc201536079

1前言

高校運動場地是廣大師生及社會群體參加身體鍛煉的重要場地，其周邊合理的設計布局對于鍛煉氛圍形成息息相關。體育場周邊圍網作為運動場建筑設施的組成部分，已經潛移默化的成為運動場地的一道建筑風景。同時，被均勻矗立在各運動場地周邊的圍網更是提供了廣闊的廣告宣傳位置，其無論商業廣告還是公益廣告均可以可視化的形式展現在鍛煉者及廣大師生眼前，在豐富、美化鍛煉環境的同時，也形成了一種商業、公益氛圍，拉近了高校融入社會氛圍的距離。因此，如何更好地對體育場地周邊圍網的建筑進行開發利用，使其高校通過為商家提供廣告宣傳位置獲取一定的贊助，而商家通過在高校中的廣告宣傳以促進自身產品的推銷，使其互利共贏具有一定的意義。

2研究對象及方法

本研究以西安市高校體育場地周邊圍網為研究對象。主要運用文獻資料法、訪談法、現場觀察法等研究方法。

3研究結果與分析

31利用體育場地周邊圍欄進行贊助廣告宣傳的缺乏性

隨著我國體育贊助市場的興起和不斷發展，以及高等教育改革的不斷深化和創新，越來越多的高校開始把體育贊助作為在市場經濟條件下解決高校體育活動經費短缺問題的一個手段和途徑。陜西省是我國高等院校眾多的省份之一，其中陜西省眾多高校建設在西安市，因此筆者重點對西安市高校體育場地周邊圍欄廣告宣傳利用的現狀進行現場觀察，結果發現：各高校體育場地周邊圍欄建設整齊統一，運用圍欄對籃球場地、排球場地及小球類運動場地進行了科學合理的分隔，有效地控制了各運動場地的范圍，提高了鍛煉環境的安全性及各項運動空間的合理性。在圍欄被廣泛運用的同時被均勻矗立在各運動場地四周的圍欄更是為商業廣告及公益廣告提供了廣闊的宣傳位置。但是，通過筆者的現場觀察及對學生的訪談了解到，各高校體育場利用周邊圍欄進行贊助廣告宣傳及公益廣告宣傳的寥寥無幾，部分高校利用體育場周邊圍網進行商業廣告宣傳的方式也只是簡單的掛幾條橫幅，且基本都是短期性的宣傳，相比于大型廣告墻體的宣傳在視覺效果反饋中無法對高校師生形成更好的沖擊力，宣傳效果具有局限性。對于利用體育場周邊圍欄的廣告位置進行贊助宣傳比較缺乏，這無助于高校贊助經費的獲取。

32體育場地周邊圍欄廣告植入的互利共贏性

體育贊助是企業或商家和體育競賽活動組織者共同獲得利益的事業，是市場營銷活動的一種特殊形式。社會主義市場經濟的建立，經濟的高速增長和高等教育的快速發展，為高校開展體育贊助帶來了機遇。高校校園屬于人群相對集中的地方，為企業或商家的廣告宣傳提供了足夠多的受眾，而在高校中通過廣告宣傳的方式以提升企業或商家的品牌形象和影響力也成為企業或商家贊助的重要途徑之一。因此，高校應充分利用本校宣傳資源使企業或商家對其進行商業贊助及宣傳以獲取贊助資金，使其互利共贏。但是，在廣告宣傳方面企業或商家會考慮廣告宣傳方式的長期性以及視覺效果等特性，而高校體育場地周邊圍欄則可以很好地迎合贊助企業或商家的這種需求，其圍欄的造型和尺寸，為其提供了廣闊大型的廣告宣傳墻位。與此同時，圍欄中大型廣告的嵌入在一定程度上可以起到遮陰及阻風的效果，對于小球類場地則更能凸顯出其阻風的功能性。贊助企業或商家制作創新獨特的廣告還有助于豐富體育場周邊的鍛煉環境，體現出了高校與社會的近距離融合性。因此，高校體育場周邊圍欄廣告的植入可以促使贊助企業或商家與高校之間共同獲得利益。

33體育場地周邊圍欄校園公益、勵志廣告宣傳的缺乏性

伴隨著公益廣告的逐步發展，校園公益廣告也被更多的人所關注。校園公益廣告具有啟發教育性、公益服務性、藝術審美性等特點，旨在向學校公眾關心社會、愛護社會、促進社會的文明建設，是高校思想政治教育傳播的重要載體。當前校園公益廣告的展現形式主要分為宣傳標語、公益短片、宣傳海報等，其中最為常見的便是宣傳標語。同樣，高校勵志文化的培育和構建關系到高校核心競爭力的形成和高校的長期發展。校園作為人才培養的重要集結地，勵志廣告的宣傳在一定程度上可以激發大學生的學習動力及提升意志品質，是促進高校勵志文化發展和構建的重要途徑之一。因此，選擇正確合理的宣傳位置對于校園公益、勵志廣告的發展起著至關重要的作用。高校體育場地是眾多師生進行體育教學、舉辦各種校園活動、運動比賽的重要區域，也是廣大師生參加課余鍛煉、休閑娛樂活動的重要出入場所，選擇在體育場周邊進行校園公益、勵志廣告的宣傳可使廣告的效果更加突出，而體育場周邊圍網則恰恰為公益、勵志廣告提供了視覺性、長期性的宣傳位置，而且宣傳位置廣闊。因此，充分利用體育場周邊圍網進行宣傳可以有效地豐富、美化校園環境，促進校園公益事業發展，對于其思想政治教育的傳播及勵志文化的培養具有重要作用。但是，在筆者的走訪觀察中，各高校利用圍網進行公益、勵志廣告的宣傳幾乎沒有，就算與傳達體育精神有關的標語也是寥寥無幾。

4結論與建議

（1）西安市高校體育場地周邊圍網的運用有效地控制了運動場地的范圍，鞏固了運動的安全性及分隔性，同時也為商業廣告及公益、勵志廣告的宣傳提供了廣闊的位置。但是這種豐富的宣傳資源并沒有得到充分的開發利用，高校與企業或商家之間缺乏互利共贏性。同樣，各高校利用圍網進行公益、勵志廣告的宣傳也是寥寥無幾。

（2）相關企業或商家應從長遠發展，充分利用高校體育場周邊圍網廣告宣傳的優越性，積極與高校有關負責部門進行商業贊助，而高校方面則應積極主動的引進商業贊助，以獲得贊助資金。同時，高校有關部門應該利用體育場周邊圍網進行一些公益、勵志廣告的宣傳，以促進思想政治教育的傳播及勵志文化的發展。

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商業廣告宣傳范文2

［關鍵詞］ 《非誠勿擾》； 電影植入廣告； 問題； 對策。

《非誠勿擾》是國內著名導演馮小剛拍攝的愛情題材系列電影，因其幽默的風格和獨特的劇情設計而獲得了巨大的成功，其中 《非誠勿擾》第二部更是在上映第三天的時候即票房過億，而該影片中的電影植入廣告收入也達到了幾千萬。《非誠勿擾》系列電影是國內電影植入廣告商業運作的成功案例，對中國今后商業廣告產業的發展無疑也具有示范作用。

一、電影植入廣告概述。

（ 一） 電影植入廣告的界定。

在信息時代中，人們無時無刻不在接受著來自方方面面的信息，海量的信息使人們不可避免地產生消極和抵觸情緒，而這也正是目前商業廣告產業發展的瓶頸。如何發掘新的商業廣告渠道，如何尋找適合現代社會需要的新的商業廣告載體，成為所有廣告從業人員所面臨的課題，在這種大背景下，電影植入廣告便應運而生。電影植入廣告是指將某種產品或者服務的標識性符號有選擇地融入電影的劇情之中，通過電影臺詞、道具、場景等多種元素將產品或者服務展現在觀眾面前，使觀眾在不知不覺中接受商業信息的內容，進而達到商業廣告宣傳的目的。以電影《非誠勿擾》為例，隨著劇情的展開和推進，海南航空公司、清華同方電腦、奔馳汽車、招商銀行信用卡、威士忌酒以及摩托羅拉手機等相繼出現在觀眾的視野中，使觀眾在欣賞電影的同時也加深了電影植入廣告中產品或者服務的印象，起到了良好的廣告宣傳作用。

電影植入廣告具有傳統商業廣告所不具備的優勢，它能夠積極地融入電影藝術之中，并成為電影劇情的一部分，以相對隱匿的方式對產品或者服務進行商業宣傳，擺脫了傳統商業廣告直白、單調、機械的營銷模式。當觀眾已經厭倦了大量的商業廣告侵占自己時間和精力之時，這種全新的商業廣告傳播理念和營銷方式給廣大影視觀眾耳目一新的感覺，讓電影觀眾在非抵觸的狀態下自然地接受廣告所傳達的信息，這種傳播效果往往是傳統商業廣告所達不到的。因此，電影植入廣告能夠在觀眾欣賞影視作品和商業廣告宣傳之間找到一個很好的平衡點，它具有隱匿性的特點，既不會影響電影作品的藝術性和整體性，也可以較好地完成宣傳產品或服務的推廣任務。隨著電影產業規模的不斷擴大以及電影商業運營模式的不斷成熟，電影植入廣告越來越受到了各類企業的青睞，并逐漸演化成為現代商業廣告的主流形式之一，對商業廣告產業的發展也起到了一定的導向作用。

（ 二） 電影植入廣告的表現形式。

第一，電影道具廣告植入。電影道具的廣告植入是指將某種特定的產品刻意作為劇情發展中的相關道具，并通過鏡頭特寫、反復播放等方式使觀眾對該產品或者品牌留下深刻印象。在電影 《非誠勿擾》中，以電影道具的形式進行商業廣告宣傳的產品有很多，例如，清華同方電腦、摩托羅拉手機和奔馳汽車等。在電影的開始階段，男主人公秦奮在婚戀網站上征婚廣告，刻意地突出了清華同方牌筆記本電腦的標志，此時筆記本所起到的不僅僅是一個電影道具的作用，而且還起到了宣傳清華同方品牌的作用，這就是電影道具植入廣告的典型表現。在電影的后半部分，秦奮和鄔桑在車里進行對話，鏡頭卻對準了帶有斯巴魯標志的車載衛星定位器，通過鏡頭的定位和特寫，斯巴魯這一品牌在不知不覺中被廣大電影觀眾所熟悉和認知。

電影道具廣告植入是一種最為原始和廣泛的電影植入廣告形式，它能夠在電影劇情的發展過程中，以較為直接的方式把特定的產品或服務展現在觀眾眼前，表達的效果也是自然和流暢的，同時也具有良好的商業廣告宣傳作用。再例如，影片中也多次出現了奔馳汽車的鏡頭，當秦奮開車接梁笑笑回家的時候，以鏡頭特寫的方式展示了奔馳汽車的標志。梁笑笑和芒果一起開車去吃飯，當汽車停在飯店門口的時候，鏡頭又給了奔馳標志一個長達五秒鐘的特寫。

在召開拍賣會之前，參加會議的嘉賓相繼入場，而他們所駕駛的也都是奔馳汽車。可見，奔馳汽車作為一個電影道具，不僅起到了品牌推廣的作用，還充分展示了奔馳汽車較為高端的消費定位，在一定程度上，也體現了奔馳汽車公司的企業文化，這種全方位的宣傳效果是傳統的商業廣告所難以企及的。

第二，電影場景廣告植入。電影場景廣告植入相對于電影道具廣告植入具有一定的抽象性，其所宣傳的往往是某種特定的服務，通過營造劇情所需要的場景的方式來展示某種相關的品牌或服務。例如，在電影 《非誠勿擾》中，有一個典型的場景就是海南航空公司的客機機艙，當秦奮等人進入機艙的時候，梁笑笑以及其他身著海南航空公司空姐服裝的空乘人員熱情地對乘客進行問候，并在飛行過程中為乘客提供各種周到的服務。通過這些場景的展示，觀眾不知不覺地就會對海南航空公司產生一份好感，而這種好感會極大地影響今后選擇航班時的消費行為。海南航空公司通過賀歲電影這一載體，成功地實施了自己的品牌推廣戰略，提升了公司的企業形象和知名度，從此，海南航空公司專業、熱情、周到的服務理念更加深入人心。《非誠勿擾》這部電影的主題是愛情，那么劇情中自然少不了唯美的影視背景，導演將這一背景定位在了杭州的西溪濕地，西溪濕地較好地展示了江南水鄉的獨特魅力。當秦奮坐著小船游覽西溪濕地的時候，導游小姐熱情地為他介紹西溪濕地的人文地理情況，相繼提到了杭州的有關路名、景點方位、文化習俗等，使觀眾不經意間了解和熟悉了杭州的風土人情，在某種程度上來講，這些影視情節就是杭州的一部城市宣傳片。

第三，電影對白廣告植入。電影對白廣告植入是指在演員們的對話中加入有關產品或者服務的相關信息，以言語的形式向觀眾傳達相關產品或者服務的質量和品質等。

在電影 《非誠勿擾》的對白中有不少廣告的植入，這些對白廣告植入往往以詼諧幽默的臺詞為載體，通過演員們的精彩表演將特定的產品或者服務信息傳達給了廣大觀眾。

例如，秦奮和梁笑笑去某處住宿，第二天早上突然有人敲門，打開門之后，一個送快遞的工作人員說： “您好，這是您先生在淘寶網上訂購的輪椅。”顯然，這是導演刻意安排進去的電影對白廣告，而淘寶網作為全國最大的網絡購物網站此時出現在劇情中確實也符合故事的發展需要，可謂是商業廣告和影視藝術的雙贏。還有，在影片的后半部分，當秦奮與梁笑笑討論結婚后的權利時，梁笑笑幽默地說“打麻將是可以的，但是牌友我得審查一下，看電視也是可以的，但是不許看 《非誠勿擾》”。眾所周知，《非誠勿擾》

是江蘇衛視舉辦的一個知名度非常高的相親類節目，此時，將該電視節目加入到對白中，既增加了臺詞的幽默感，同時又給電視節目 《非誠勿擾》做了商業廣告。通過電影對白的形式加入商業廣告屬于層次比較高的營銷模式，既沒有影響影視作品的藝術價值，又達到了很好的產品推廣效果，因此，電影對白廣告植入可能是今后電影植入廣告發展的主流趨勢。

二、現階段電影植入廣告所存在的問題。

一是電影中被植入的廣告過多。目前，電影制作往往追求大投資、大制作，為了減輕資金壓力，很多導演和制片人傾向于選擇通過植入廣告的方式來獲得額外的收入。

但是，在電影中植入廣告一定要有限度，否則，過度地追求廣告費用會嚴重影響電影作品的藝術價值。據不完全統計，在電影 《非誠勿擾》中總共出現了二十多個廣告，其廣告收入達到了幾千萬。盡管電影植入廣告帶來了豐厚的資金收入，但是過多的廣告會造成劇情的不連貫，降低了電影作品的品位和價值。電影植入廣告最為顯著的特點就是隱性，應當通過間接的方式把產品的功能和品質展現出來，這也是電影植入廣告同傳統商業廣告最大的不同之處。

在電影中 《非誠勿擾》有些廣告的植入做的恰到好處，但也有一些廣告的植入顯得不盡合理。例如，在秦奮在網絡上征婚廣告的時候，鏡頭刻意定位在清華同方電腦的商標上，而且進行了滯留和放大處理，這一點就略顯呆板和機械，讓觀眾很容易就能夠覺察出這是一個顯而易見的廣告行為。

二是電影植入廣告與劇情不相符。好的電影植入廣告應該與電影的劇情完美地融合在一起，甚至能夠更好地為電影的主題服務，給人一種廣告和電影渾然一體的感覺。

目前，很多電影中所植入的廣告單純地追求商業利益，對廣告的植入技巧重視不足，從而使得廣告的植入不能迎合劇情的發展，有時甚至會與電影所要表達的主題相矛盾。

在電影 《非誠勿擾》中，秦奮、梁笑笑等人去飯店吃飯，此時卻突然插入了某人壽保險的廣告，有些讓觀眾感到意外。因為劇情的發展與人壽保險并不存在太多的關聯，所以生硬地加入這一廣告很容易讓人產生反感，嚴重影響了影片的觀賞性。

三是電影植入廣告的藝術處理不足。電影植入廣告是一門技術，同時也是一門藝術，一個好的電影植入廣告不但能夠很好地反映出產品或者服務的優良品質，給觀眾留下深刻的印象，而且還能夠給觀眾帶來一定的美感。現階段，大量的電影植入廣告開始出現，但是不少導演往往對電影植入廣告的藝術處理還不夠重視，這就極易導致被植入的廣告表現形式過于明顯，并且無法很好地同電影劇情相融合。在很多情況下，商業廣告只是被生硬地添加到了影片之中，缺乏必要的藝術處理，讓觀眾非常不適應，難以對特定的產品或者服務產生好感，使得廣告的推廣效果在很大程度上被削弱，而這與商業廣告的最終價值追求是背道而馳的。

三、我國發展電影植入廣告的若干對策。

首先，要合理把握電影植入廣告的數量。應該正確認識植入廣告與電影之間的關系，嚴格把握電影植入廣告的數量和質量，植入廣告是為電影服務的，而不是電影為植入廣告服務，只有正確認識和理解兩者之間的主次關系，才能夠真正發揮電影植入廣告的商業價值。電影導演和制片人不能單純地追求廣告費收入，而是將重點放在植入廣告的植入技巧方面，通過藝術的手法將廣告美化，并使之更好地與電影劇情融為一體。電影植入廣告必須盡量符合電影所要表達的主題，而不能不加選擇地進行廣告植入，應該巧妙地選擇廣告的植入點，既要藏，又要露，藏要藏得恰到好處，露要露得合理充分。例如，在電影 《非誠勿擾》中有關海南航空公司的廣告宣傳就做得合情合理，較好地將海南航空的服務理念體現了出來。電影植入廣告的效果直接取決于影片的質量，因此，只有正確處理影片和廣告之間的關系，使二者和諧共存，相互依賴，相互促進，才能夠從根本上達到推廣特定商品和服務的最終目標。

其次，要完善相關的廣告法律法規，積極引導廣告產業的發展。在我國，電影植入廣告起步較晚，缺少相關法律法規的必要約束和管制，這將嚴重影響我國商業廣告產業的長遠健康發展，對電影產業的發展也產生了巨大的阻礙作用。例如，一些電影制片人為了追求經濟利益，將煙草廣告和違禁藥品廣告植入到電影作品之中，產生了惡劣的社會影響。我國相關立法部門應當積極開展廣泛的社會調研，充分了解目前我國電影植入廣告的發展狀況，并認真研究其中存在的問題，盡快制定出符合我國基本國情的商業廣告法律法規，有效地規范和引導商業廣告營銷行為。

對電影中出現的非法廣告、虛假廣告等進行嚴厲打擊，為中國電影植入廣告的發展營造一個良好的市場環境。

［參考文獻］。

［1］李軍林。 植入式影視廣告的法律思考［J］。 中國廣告，2008（04） .

商業廣告宣傳范文3

[關鍵詞]商業廣告騙術治理

商業廣告騙術是指利用廣告故意使公眾對其商品或服務產生錯誤認識從而獲取非法利潤的宣傳手段和方法。商業廣告騙術就是廣告與騙術結合，是以廣告形式對受眾(消費者)進行欺騙的不正當手段和方法，可以說是“陽光下”的欺詐。

一、商業廣告騙術的特征

(一)商業廣告騙術利用媒體多樣化

通過媒體傳播是商業廣告騙術最本質的特征。當今，媒介資源的豐富和傳媒技術手段的進步在方便、快捷地滿足人們信息需求的同時，也為商業廣告騙術提供了可乘之機，使其借以利用的媒體也呈多樣化特點：一是通過電視、報紙、廣播、雜志等大眾媒體；二是在戶外到處張貼或刷制；三是通過印刷劣質地小傳單、小冊子、小卡片等隨處散發；四是通過互聯網進行傳播；五是通過手機短信發送虛假信息。

(二)商業廣告騙術的受害者人數眾多且分布范圍分散

商業廣告騙術的這一特征是緊承商業廣告騙術的傳播形式而來的。通過上面可知，商業廣告騙術作為騙術的一種特殊表現形式，它跳出了一對一的傳播模式，通過媒體(特別是大眾傳播媒體)傳播是其最本質的特征，而媒體自身的受眾人數多、傳播范圍廣的特點，決定了商業廣告騙術的受害者就具有人數眾多且分布范圍分散的特點。

(三)商業廣告騙術的受害者身份具雙重性

商業廣告騙術的可能受害者包括消費者、廣告經營者、者和廣告監管部門：商業廣告騙術的肆虐會嚴重侵害消費者的合法權益、破壞廣告行業市場秩序、降低監管部門的威信，進而損害以上各主體的利益。而另一方面，以上各主體面對商業廣告騙術時的不作為姿態又會使他們的身份發生對立性轉移，即從受害者成為商業廣告騙術幫兇，致使更多人的權益受到損害。商業廣告騙術受害者身份的這種雙重性，極大的縱容了商業廣告騙術實施者，因為受害者主體的不作為極大地降低了商業廣告騙術的違法成本：騙了也白騙!

(四)商業廣告騙術的表現形式紛呈

商業廣告騙術五花八門，令人防不勝防。一是廣告主不具備合法主體資格而廣告，即廣告主沒有取得《營業執照》或相關許可證；二是廣告中的商品是國家禁止的、嚴格控制的，不能作為商品(如大熊貓)或一般商品(如品)而做廣告；三是未經事前審查而廣告；四是利用不合法的廣告形式，如以新聞報道形式廣告；五是以虛假廣告形式廣告，即廣告中對商品或服務的介紹與客觀事實不符；六是以誤導消費者達到欺騙目的的廣告，如玩弄文字游戲、利用消費者知識和經驗的不足故意使用一些專業數據或術語；七是保健食品、藥品、醫療廣告中使用消費者、患者、專家的名義和形象作證明，尤其是使用社會公眾人物以消費者、患者、專家的身份，向受眾介紹、推薦商品服務或者商品服務的優點、特點、性能、效果等；八是通過醫療廣告宣傳對癌癥、乙肝、艾滋病等各種疑難疾病保證治愈。

(五)商業廣告騙術侵入領域多

在巨大經濟利益的驅動下，商業廣告騙術幾乎無孔不入，廣泛滲透在各種類型的廣告中。可以說只要是存在廣告的社會領域都不同程度的存在商業廣告騙術的影子。另一方面，從我國的廣告市場情形來看，醫藥、醫療輔助用品、保健食品、化妝品等行業是廣告肆虐的重災區：北京市廣告監測中心2005年1月份對北京地區23套電視節目、7套廣播節目、5家網站、13家報紙進行了監測，其間廣告總量為135093條，監控到1656條涉嫌違法廣告，其中醫藥和醫療用品類與醫療服務類是違規廣告的主角。

二、商業廣告騙術的治理

“治病救人”要“對癥下藥”，商業廣告騙術就是廣告市場這個有機體上的疾病，要想治理商業廣告騙術，使廣告市場實現良性運作，需要以商業廣告騙術產生的原因為切入點，從廣告監管、廣告者、行業自律以及消費者等幾個方面入手。

其治理模式見圖5.1：

圖5.1對商業廣告騙術的多維治理

(一)從廣告主入手

廣告主是商業廣告騙術的始作俑者，也是商業廣告騙術施“騙”過程的總導演。因此，廣告主遵紀守法、誠信經營才是治理商業廣告騙術的標本兼治之舉。廣告主可以從以下幾個方面加強自身建設：

(1)樹立正確的競爭觀念

社會主義市場經濟是自由競爭、平等競爭的經濟。市場經濟條件下，各個廣告主是獨立的市場競爭主體，他們在同其他同類產品的生產者進行競爭的過程中要遵守自由、平等和正當的競爭原則，要堅決摒棄那些不正的競爭手段，并在自己的合法權益受到侵害時，堅決同那些采取不正當競爭手段的競爭者進行斗爭。

(2)樹立良好的守法意識

社會主義市場經濟是法治經濟。法治規范性是市場經濟的內在屬性，這種屬性要求參與市場競爭的各個經濟主體要遵守國家規范經濟秩序和調整競爭關系的的法律、法規。這既是對各廣告主市場行為的約束，使他們在法律法規的框架內合法經營；同時更是對各廣告益的保障：通過對違法廣告主的制裁為合法經營者提供一個良好、有序的競爭環境。

(3)加強行業自律

隨著經濟的發展和競爭的加劇，良好的企業形象在企業發展中的作用正越來越大。那些以廣告騙術為不正當競爭手段的廣告主或許能夠獲得一時之利，但從長遠來看，這樣的廣告主將勢必遭到消費者的唾棄和市場的淘汰。因此，在行業內部掀起加強行業自律，鄙視失信和欺詐的風尚，使自己教育自己，自己規范自己，將成為廣告主獲得長遠發展和杜絕廣告騙術的不二之舉。

(二)從消費者入手

(1)加強對消費者的廣告法制教育

對消費者要進行《廣告法》、《反不正當競爭法》、和《消費者權益保護法》等法律知識的宣傳普及，提高消費者的識別能力和法律意識，能夠對廣告介紹的商品和服務做出較準確的判斷，提高自我保護能力；另一方面，增強消費者維護自身合法權益的意識，使消費者學會用、敢于用法律手段來維護自身利益，對商業廣告騙術絕不姑息，避免受害者增多。

(2)提高消費者的維權意識

要提高消費者的維權意識，特別是改變消費者面對侵權訴訟的冷漠態度，可以考慮引進在歐美盛行的“集團訴訟”制度。在美國受商業廣告騙術欺騙了的消費者不需要每個人都，只要一人贏了官司，這個判決就適用于所有的該商業廣告騙術欺騙的消費者，可以獲得同樣數額的賠償。

(3)建設消費者知悉廣告監管信息的渠道

建立消費信息強制披露制度。即政府要以法律手段干預市場經濟主體的日常經濟活動，促使信息優勢方向信息弱勢方強制披露有關必要信息，以便使社會上的公共信息得到滿足，從而讓消費者做出正確的消費選擇。信息的傳播有利于人們在掌握信息之后，通過理性選擇，做出正確的決定。

(三)從傳播媒體入手

媒體是廣告信息的“把關人”，負責對廣告信息的過濾和把關。對媒體中介的利用是商業廣告騙術不同于一般騙術的本質特征，因此，如果媒體能夠很好肩負起“把關人”責任，像抓新聞一樣抓廣告，就可以切斷商業廣告騙術作用于消費者的路徑。

(1)加強媒體從業者的職業素質教育

市場經濟形勢下，新聞媒體追求廣告經濟效益無可厚非，但是新聞媒體的廣告宣傳并非單純意義上的經濟行為。借助大眾媒體的廣告，除了具有引導消費、介紹產品、傳遞信息等功能外，還應具有導向性、思想性和審美性等特征。因為廣告宣傳能夠對人的行為方式、思想觀念、價值取向等產生一定的影響，發揮一定的教化作用。尤其是醫藥廣告事關人民群眾的生命安全和切身利益，新聞媒體是黨和政府的喉舌，是大眾傳播載體，在講求其經濟效益的同時，更應該講求其社會效益，對違法醫藥廣告和虛假廣告的宣傳一定要強調“守土有責”，要“象抓新聞一樣抓廣告”。新聞媒介“像抓新聞一樣抓廣告”最終一定要落實到媒體從業者身上，因此加強媒體從業者的職業素質教育至關重要。

(2)嚴厲追究媒體的連帶責任

過去由于工商部門的行政處罰對象是單位，許多媒體根本不在乎。現在有些地方對媒體違法廣告的處罰已經由以前單純的處罰單位，改為對媒體和單位實行“雙罰制”，既對媒體處以罰款，同時也對相關責任人進行處罰。如廣東省就規定先由單位對相關媒體相關責任人的處理，對拒不改正的則由其上級主管部門(如新聞出版局)追究其領導責任；對仍舊不改的，將給予相應的黨紀政紀處分；對給消費者造成損失或人身傷害的，將按法律法規規定移送司法機關。這就使得媒體單位的相應責任人看到了虛假違法廣告的后果，因此都非常謹慎并認真審查每一條廣告。

(四)從監管部門入手

加強廣告法制建設是有效治理商業廣告騙術的主要途徑。完善的廣告立法是打擊商業廣告騙術行為的前提，它使企圖實施商業廣告騙術的違法犯罪分子無機可乘、無漏洞可鉆，嚴厲的制裁措施使其望而卻步，同時也使廣告執法機關有法可依，有據可循。執法機關的執法人員業務素質強，執法中以事實為根據，以法律為準繩，秉公執法，不枉不縱是防治商業廣告騙術的關鍵。增強廣告主、廣告經營者、廣告者的法律意識和守法觀念，真正樹立起法律在其心目中至高無上的權威，是防治商業廣告騙術的根本。

對癥下藥方能藥到病除。根據商業廣告騙術的特征，從廣告主、消費者、傳播媒體、監管部門等方面入手，完善廣告法律法規、健全廣告執法體系，增大廣告主、廣告經營者和廣告者的違法成本，擠壓其非法獲利空間，甚至使其獲利為負值，將大大消除商業廣告騙術的發生。

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[9]閆浩，治理虛假廣告法律對策之我見.工商行政管理，2005，3

商業廣告宣傳范文4

會發展、依法治國、經濟社會信用體系建設、工商管理部門管理和廣告受眾、形象大使及廣告主、廣告經營者、廣告者等角度，論述了把“形象大使”納入注冊登記范疇的客觀要求。

關 鍵 詞：工商管理 注冊登記 形象大使 管理

注冊登記管理是國家規范和管理市場主體設立、變更、終止，確認其市場主體資格和經營資格的行為，是國家經濟管理的重要內容，是建立和維護市場秩序的基礎和保障。當前，影視名星、歌壇名星、相聲名星、小品名星、體育名星及其他一些中外名人等，在市場經濟中將自己的“形象”作為資本，做企業的代言人，為企業做形象宣傳，為企業生產、銷售的商品或提供的服務進行商業廣告宣傳等等，獲取經濟利益。筆者認為，這是市場經濟條件下孕育出的新型經濟形態，應把其納入工商部門注冊登記管理的范疇，規范其行為，為其營造更為廣闊的發展空間，使其在監督管理中健康發展。

一、“形象大使”在商業廣告活動中是一種獨立的經濟形態

透視“形象大使”在商業廣告活動中的經濟關系，可以清楚看出，是“形象大使”將自己的形象或以往積累起來的，在廣大人民群眾中的良好印象，作為一種特殊的商品—“形象”，賣出去獲取投入特殊資本的利潤。這是一種抽象、獨立、特殊的商品交易行為，是一種新的、獨立的經濟形態在市場中運行。

（一）“形象大使”在商業廣告活動是把“形象”作為商品的經營活動。從經濟學的角度看，“形象大使”本人與一般人一樣，都是人，沒有什么本質或根本的區別，只有他們的“形象”與其他人不一樣, 在商業廣告活動中人與人的“形象”不同，產生了不同廣告效應，不同的廣告效應產生了經濟效益。“形象”是產生經濟利益的基礎和根本條件，“形象大使”只有把自已的特殊商品—“形象”推銷出去，才能獲得經濟利益。

（二）“形象大使”與廣告主、廣告經營者（設計者、制作者）、廣告者，在廣告活動中的關系是經濟合作關系，法律地位平等。“形象大使”在商業廣告活動中與廣告主、廣告經營者之間的關系是通過平等互利的契約結成的經濟合作關系，法律地位平等。“形象大使”在廣告活動中與廣告主、廣告經營者、廣告者的地位是平等的經濟合伙人，不是雇用的工人。他們在商業廣告活動中從事的不是一般勞動，投入簡單、極少，獲得的經濟利益豐厚。“形象大使”在網上公布的的合作報價，一則廣告一年都要以數十萬或以百萬、千萬為單位予以計算?。

（三）“形象大使”在商業廣告活動中起的是廣告作用。“形象大使”的“形象”是商業廣告的重要組成部分，是將自己的“形象”附加在廣告主生產、銷售的商品或提供的服務上，使生產、銷售的商品或提供服務的知名度、美譽度得到相對提高，產生的是潛在經濟效益，只有將商品或服務銷售出去，“形象大使—廣告”才能使廣告主得到經濟利益。從“形象大使”在商業廣告中所起的作用上看，與其它商業廣告的屬性一樣是“廣而告知”，不能獨立為廣告主創造出經濟利益。

（四）“形象大使”在商業廣告活動中是獨立的交易行為。從“形象大使”在商業廣告中獲得的經濟利益看，“形象大使”獲得的經濟利益依賴于商業廣告，而不從屬于商業廣告給廣告主帶來的經濟利益。因為，廣告主在利用“形象大使—廣告”獲得經濟利益之前，“形象大使” 已從商業廣告活動中獲得了自己契約中約定應得的經濟利益，即廣告制作完畢就得到了自己應該得到的經濟利益。“形象大使—廣告”未起實質性作用之前，“形象大使”的契約已履行完畢，從商業廣告中脫離出來，交易活動結束。“形象大使—廣告”無論將來能否給廣告主創造出經濟利益，無論為廣告主創造的經濟效益多、還是少，“形象大使”都要獲得經濟利益，而且數額都是一樣的、約定的利益。

特別是，我國《食品安全法》第55條規定：社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任。表明國家已認定“形象大使”在廣告經營活動中是個獨立的經濟個體。

二、把“形象大使”納入工商部門注冊登記管理的范疇是客觀要求

當前，“形象大使” 隨著市場經濟的發展、經濟體制改革的加快，在經濟生活中空前活躍，并且呈現快速發趨勢。為使“形象大使”健康發展，更好地在經濟社會發展中發揮用，客觀上要求國家把其納入工商部門注冊登記管理范疇。

第二，把“形象大使”納入工商部門注冊登記管理的范疇，是依法治國的要求。市場經濟是法制經濟，沒有法制就沒秩序可言

，也就不可避免地有挑戰法律行為出現。依法治國理念是逐步使人們在政治、經濟、社會、文化、生活等各個方面有法可依、有章可循，把人們的各個方面行為用法律加以規范。依法治國的理念要求將“形象大使”納入注冊登記管理的范疇，讓其受到法律的約束，使其經濟活動中符合社會主義法制要求，使在市場經濟中正確處理個人利益與社會利益的關系，自覺遵守法律法規、自覺抵制違法違章行為、自覺維護市場經濟秩序。

第三，把“形象大使”納入工商部門注冊登記管理的范疇，是推進經濟社會信用體系建設的要求。我們已步入信息時代，消費者和用戶購買商品往往是靠廣告、認品牌，是所謂印象交易。當前，有些“形象大使”唯利是圖，在商業廣告活動中明知自己的廣告行為會發生危害后果，而放任后果的發生。對明知設計廣告內容違法，生產、銷售的商品或提供的服務質量一般，甚至質量低劣，信譽極差的情況下，為自己獲取經濟利益，背離倫理道德，喪失良知和人格和尊嚴，“縱”、“橫”為信譽極差的企業，為劣質商品、劣質服務叫“好”。甚至編造謊言，貶低與廣告主同行業的經營者及商品，詆毀他們在市場經濟中的良好信譽。使用絕性語言，采用欺騙、誤導消費者的消費方式，侵害消費者和企業的合法權益。“形象大使”在商業廣告活動中是否能一以貫之，堅持誠實信用的基本原則，要看其遵守法律、法規的程度，在很大程度上用其信用記錄來衡量，如果其沒合法的市場主體資格，工商部門就無法為其建立經濟戶口、建立信用檔案，客觀上要求把“形象大使”納入工商部門注冊登記管理的范疇，促進社會經濟信用體系日趨完善。

第四，把“形象大使”納入工商部門注冊登記管理的范疇，是廣告受眾的要求。廣告主是通過“形象大使”的廣告，刺激廣告受眾產生購買商品或服務的欲望，得到自己銷售商品或服務獲取經濟利益的目的。“形象大使”的廣告行為直接影響廣告受眾的思想意識和生產、生活行為方式。在市場發達的歐美國家，均視名人代言為“證言廣告”和“明示擔保”，消費者可據此擔保索賠。美國更是要求做廣告的名人必須是此產品的直接受益者和使用者，一旦查出不實，就要處以重罰②。廣告受眾需要廣告內容真實，有真實可靠的廣告信息來正確引導自己生產消費、生活消費、實用消費、理性消費、眼前消費和長遠消費。因此，廣告受眾要求通過把“形象大使”納入工商部門注冊登記管理的范疇，確認其市場主體的合法地位，來明確與其的民事關系、法律關系和責任、權利、義務關系。

商業廣告宣傳范文5

當今社會，廣告對促銷有著巨大的作用。廣告的花樣千奇百怪，手段也越來越多。由于行業競爭日效烈，近來，一些精明的商家大起了“高明”的主意，廣告的目標準了中小學生這個廣大的群體，然而分析起來，商業廣告進校園對于校園文化發展、教師形象和所有學生成長可以說有百害而無一利。針對這一現象我校采取了嚴格有效的杜絕措施。

第一、學校成立了以校長為主要負責人的《全面排查整改商業廣告進校園》排查小組，從門衛、教師、校管理層，各個層面意識到位，認真負責，做好杜絕工作，以禁止商業廣告進校園。

第二、組織教師開展商業廣告進校園教師意見收集活動，同時總結廣告進校園的弊端，使教師對商業廣告進校園的不良現象達成共識。

第三、中小學生本來就未成年，判斷能力差，極易上當受騙。我校組織學生深刻了解了商家廣告的虛假誘惑給自身帶來的弊端：分散精力、影響學習等等，使學生意識到廣告的危害性，從而自覺抵制。

第四、杜絕學生攀比心理，對商業廣告有更深層次的認識，并通過學校文化活動，將學生的思想中心回歸到積極友好、團結向上的氛圍中來，從而有效抵制商業廣告進校園。

通過以上措施，我校有效地抵制了商業廣告進校園，讓廣告沒有了“通關渠道”。當然，我校也會在此工作的基礎上常抓不懈，及時發現漏洞并做好梳理補充，從而保證我校校園文化的建設，教師教育形象的樹立以及學生學習環境的凈化。

2018年10月28日

商業廣告進校園專項排查自查整改報告二

近日，按照淄川區教體局統一要求，洪山鎮松齡小學積極開展商業廣告活動進校園排查整改工作。這次排查活動的目的是進一步遏制商業廣告活動進校園，全面提升學校管理能力，維護學校正常教學秩序。

商業廣告進校園可以說有百害而無一利。它既破壞了學校正常的教學秩序，又分散了學生的精力，且由于中小學生未成年、判斷能力差，不能辨識廣告的真假，極易上當受騙。同時，商業廣告還容易誘發學生攀比心理，引發高消費，導致一些孩子向家長提出種種不合理的要求。我校積極組織排查有關商業廣告進校園的內容：第一，排查有無在校內進行商業宣傳。第二，學校排查有無私自利用教育教學設施、教材教輔、校服、校車進行商業廣告宣傳。第三，排查有無私自組織學生參加校外商業活動。經過排查，我校均無上述有關商業廣告進校園的情況。

我校在下一步的管理工作中會對商業廣告進校園進行進一步加強管理：

（一）層層夯實責任。學校要將商業廣告活動進校園排查整改工作通報給所有管理干部、教職工，要明確工作機構，落實具體工作人員，切實加強對商業廣告進校園整治工作的組織領導。

（二）加強整改落實。學校結合工作實際，積極發動多方力量開展商業廣告活動進校園大排查大整治，列出問題和責任清單，督促徹底整改。

總之，孩子的健康成長，美好心靈的呵護，需要校園這塊凈土。洪山鎮松齡小學會多方發力，共同協助教育部門做好商業廣告入侵防控工作，讓校園遠離商業廣告的騷擾、侵襲，堅決抵制商業廣告對孩子的不利影響。

商業廣告進校園專項排查自查整改報告三

為進一步遏制商業廣告活動進校園，全面提升學校管理能力，淄川區教體局按照省、市教育主管部門相關要求，明確排查內容，加強組織領導，強化整改落實，在全區各中小學扎實開展商業廣告活動進校園排查整改活動，維護學校正常秩序，凈化校園學習環境。

一是明確排查內容。根據上級文件要求，著力從有無在校內進行商業宣傳、有無私自利用教育教學設施、教材教輔、校服、校車進行商業廣告宣傳、有無私自組織學生參加校外商業活動等方面進行嚴格排查，分類整理形成排查臺賬。

二是加強組織領導。要求各學校將商業廣告活動進校園排查整改工作通報給所有管理干部、教職工，做到人人皆知，共同排查。同時，成立工作機構，制定工作措施，明確工作責任，切實加強對商業廣告進校園整治工作的組織領導。

三是強化整改落實。各學校結合工作實際，積極發動多方力量開展商業廣告活動進校園大排查大整治，對照問題清單，明確負責人員，制定整改措施，督促整改落實。對發生商業廣告活動進校園或造成一定社會影響的，按照相關規定嚴肅追究相關單位、人員責任。

商業廣告進校園專項排查自查整改報告四

區教育局：

我校根據伊教函【2018】192號文件文件精神，全文學習了教育部辦公廳關于嚴禁商業廣告、商業活動進入中小學校和幼兒園的緊急通知內容，結合我校實際情況，堅決禁止任何形式的商業廣告、商業活動進入校園，現將情況匯報如下：

一、切實加強校園日常管理

學校門衛要嚴禁陌生人進校園，對進校園者做好登記。學校還對教職工進行培訓，增強教職工的法制意識，提高應對突發事件的應急能力。

二、嚴把“進校園”活動關

對于各類進入校園的活動，必須經上級有關部門批準，校長同意，方可進入，否則，一律不得進入校園。

三、全校師生行動起來，堅決抵制商業廣告、商業活動進入校園，學校要常抓不懈。

四、營造外部良好育人環境

嚴禁在學校對教師、學生攤派任何購買、銷售任務，給學校、教師、學生分發帶有商業廣告的物品，確保學校一方凈土。要加強宣傳教育，引導全社會形成關心愛護小學生健康成長的良好氛圍。

友好區第一小學

商業廣告進校園專項排查自查整改報告五

為落實《教育部辦公廳關于嚴禁商業廣告、商業活動進入中小學校和幼兒園的緊急通知》教基廳函〔2018〕77號文件精神，10月24日，義龍新區魯屯鎮七一小學組織開展了“商業廣告、商業活動進入校園”專項排查活動。

本次排查活動由教務處牽頭，成立了排查領導小組，組織了教務、少先隊、后勤相關人員對商業廣告、商業活動進入校園的情況進行全面排查，重點排查了在學校開展商業廣告活動，或利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具等或者變相廣告等行為，特別關注了有無將紅領巾及其名義用于商標、商業廣告以及商業活動。

經排查，學校無教材、教輔材料、練習冊、文具、教具等或者變相廣告等行為，無將紅領巾及其名義用于商標、商業廣告以及商業活動。

商業廣告進校園專項排查自查整改報告五

為進一步優化教育環境，杜絕校園商業化。根據上級教育部門的指示，桑園鎮中心小學深入貫徹落實會議精神，積極開展了商業廣告進校園排查活動。

利用晨會時間，德育處組織了全體教師深入學習會議精神，老師們都明確認識到商業廣告進校園的危害性。緊接著學校形成了以王孝進校長為組長，朱貴東校長、杜恩碩主任為副組長，各班主任為成員的排查小組，對校園內宣傳欄、墻壁文化、教室內外文化欄以及課本和教科資料等進行了細致的排查工作。以上排查內容中均未發現有商業廣告植入現象。

校園是教書育人的場所，本次排查工作的順利展開，引起了教師和學生的高度重視，杜絕校園內進行任何形式的商業營銷活動，有利于凈化校園，為教師、學生營造一個良好的教育學習環境。

商業廣告進校園專項排查自查整改報告六

教育部日前印發《關于嚴禁商業廣告、商業活動進入中小學校和幼兒園的緊急通知》，要求各地堅決禁止任何形式的商業廣告、商業活動進入中小學和幼兒園，科幼立即進行自查并采取了嚴格有效的杜絕措施。幼兒園立即成立了以園長為主要負責人的《全面排查整改商業廣告進校園》排查小組，從門衛、教師、校管理層，各個層面意識到位，認真負責，做好杜絕工作，以禁止商業廣告、活動進校園。

自查結果：幼兒園沒有開展商業廣告活動，沒有利用教材、玩教具等或變相廣告等行為，各類活動沒有夾帶商業活動的現象。

針對通知精神，幼兒園進一步采取了有效的措施，堅決禁止任何形式的商業廣告、商業活動進入幼兒園：

一、加強教職工的教育培訓，不斷增強教職工的法制意識，提高應對突發事件的應急能力。

二、組織教職工開展商業廣告進校園教師意見收集活動，同時總結廣告進校園的弊端，使教職工對商業廣告進校園的不良現象及弊端達成共識。

三、幼兒園孩子未成年，判斷能力差，極易上當受騙，班級老師組織活動幫助孩子了解隨意相信商業廣告的危害性，從而知道自覺抵制不良的商業廣告。

通過以上措施，科幼有效地抵制了商業廣告進校園，讓廣告沒有了“通關渠道”。科幼也會在此工作的基礎上常抓不懈，及時發現漏洞并做好梳理補充，從而保證科幼校園文化的建設，教師教育形象的樹立以及幼兒學習發展環境的凈化。

商業廣告進校園專項排查自查整改報告七

連日來，沙包鎮各校相繼開展商業廣告商業活動進校園排查整治工作，遏制商業廣告、商業活動進校園，維護學校正常教學秩序。

排查工作由學校校長帶領有關負責人和班主任進行，主要排查是否有在校園內開展商業廣告活動的情形，排查是否有利用教育教學設施設備、教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等或者變相廣告等行為，排查是否有私自組織學生參加校外商業活動的行為，特別關注有無將紅領巾及其名義用于商標、商業廣告以及商業活動、各類“進校園”活動有無夾帶商業活動等問題，堅決杜絕任何商業行為侵蝕校園。

下一步，沙包鎮將建立健全各類“進校園”活動備案審批制度和日常監管制度，對“進校園”的活動內容、具體方案、舉辦單位和參加人員等進行嚴格把關和全程監督，杜絕與學校教書育人無關的各類活動，杜絕企業、單位和個人在校園內以任何形式不利于中小學生和幼兒身心健康的商業廣告，確保校園一方凈土。

商業廣告進校園專項排查自查整改報告八

根據教育部日前印發《關于嚴禁商業廣告、商業活動進入中小學校和幼兒園的緊急通知》和省市有關工作要求，近日，樂陵市教育局向全市各鄉鎮(街道)學區、市直各學校印發緊急通知，要求各學校從中吸取深刻教訓，舉一反三，采取有效措施，堅決禁止任何形式的商業廣告、商業活動進入中小學和幼兒園，確保全市教育系統的健康、和諧、穩定。

一是開展一次全面檢查。要求各鄉鎮(街道)學區、市直各學校要立即開展一次全面檢查。重點排查在中小學校、幼兒園開展商業廣告活動，或利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等或者變相廣告等行為，要特別關注有無將紅領巾及其名義用于商標、商業廣告以及商業活動，各類“進校園”活動有無夾帶商業活動等問題，發現一起，查處一起，堅決杜絕任何商業行為侵蝕校園。

二是嚴格審批“進校園”活動。全市各鄉鎮(街道)學區、市直各學校要對各類“進校園”活動進行上報、備案，經市教育局審批通過后方可舉辦。凡未經批準的活動，一律禁止進入校園或組織中小學生、在園幼兒參加。對于經審批進入校園或組織中小學生、在幼兒園參加的活動，各單位要明確責任人負責全程監管，一經發現與審批備案情況不符，或存在或變相商業廣告的行為，要立即采取措施予以制止，并第一時間報告市教育局。

三是切實加強校園日常監管。各鄉鎮(街道)學區、市直各學校要加強日常監管制度，切實減少與學校教書育人無關的各類活動。經批準同意進入校園的各類教育活動，必須堅持公益性原則，不得干擾學校正常的教育教學秩序，不得給學校和師生增加額外負擔。同時，要進一步加強教育培訓，不斷增強教育干部的外負擔。要加強教育培訓，不斷增強教育干部的法治意識，提高應對突發事件的應急能力。學校要堅決抵制各類利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等或者變相廣告等行為。

截至10月15日，樂陵市共排查學校、幼兒園324所，其中排查學校142所，排查幼兒園182所，實現全覆蓋，均未發現商業廣告、商業活動進校園情況。

商業廣告進校園專項排查自查整改報告九

根據“教育部關于嚴禁商業廣告商業活動進入中小學校和幼兒園的緊急通知”要求，10月23日，迎春鎮中心學校校長王小華帶領副校長朱錫金、朱收元等組成校園排查小組，對中小學及幼兒園各班級學生所使用的教材、輔導材料、文具、教具、校服等進行排查，確保沒有商業活動在迎春鎮中心學校內進行開展，同時不存在或變相商業廣告現象。

商業廣告宣傳范文6

在商業廣告的設計中，不論是文字還是圖形，都是為廣告而服務的。而色彩的加入可以使文字和圖形的宣傳效果加倍。因為色彩可以影響人們的心里感覺，在廣告設計中，恰當運用色彩的感情定位，可以引發消費者的心理聯想而產生感情共鳴，誘導消費者消費行為的生成，從而使廣告獲得本質上的成功。色彩往往給人不同的感覺，比如，紅色給人以喜慶、吉祥、溫暖感；橙色是暖色中最溫暖的顏色，給人一種快樂和幸福的感覺；藍色是有一種博大、高遠、平靜和清爽的感覺；綠色給人以希望，是生命之色；黑色則是一種沉寂、干練、悲傷的意欲；白色則是純潔可愛的象征。色彩與企業形象的結合，也成為企業的一種象征，成為企業的廣告，例如一看到紅色的中國結的標志，大家就會想到是中國聯通；一看到黃色的m圖形，大家就知道是麥當勞；在同種商品中，也會用到色彩來擴大差異，例如柯達是黃色、富士是綠色、三菱是紅色等等。色彩的識別性，為商業廣告的宣傳效果起了強化作用。下面拿一則廣告舉例。這是一個油漆的廣告，造型和文字都很簡單，但是最妙和最提神的事花瓣的顏色恰恰是油漆的顏色，很漂亮、很溫馨、很提神。后面暗色的背景更加突出了花朵的顏色，起到了很好的宣傳效果。

二、商業廣告設計中的色彩運用搭配

（一）色彩要符合商品屬性

現代的商品林林總總，但也不外乎幾大類，每類都有自己的屬性和特色。比如說，餐飲食品類，常用鮮艷豐富的色調，紅黃居多，咖啡店基本以深褐色居多；醫藥類，常常使用單純的冷色調或者暖色調；化妝品類一般使用脂粉中性、柔和的顏色；兒童用品常常使用顏色鮮艷的純色調；茶類，一般都是古香古色的感覺為主，給人一種親切感，在視覺上讓人一看就能感覺到一種心理平衡感。諸如此類，所以，我們在做廣告設計時，一定要遵從商品本身的屬性。

（二）色彩要有時令性

隨著季節的變化以及節日經濟的興起，各種節日都成了商家盈利的好時機，不外乎各種商業廣告策劃設計接踵而來。現代社會，圣誕節、母親節、情人節、萬圣節等各種西方節日，更別說中國傳統的春節、中秋節、國慶節等，每種節日含義意義都不相同，在色彩的設計上要符合整體節日的氛圍，選擇合適的色彩，突出商品在節日中的特色，達到最好的宣傳效果。

（三）商業廣告中色彩的突出性

從廣告色彩的視覺效果規律來看，明色、純色、暖色系統的顏色注目程度相對較高，對讀者視覺沖擊力強。同樣的，暗色、彩度低、冷色系統的顏色注目程度較低，對讀者的視覺沖擊力弱。其次，色彩搭配也是影響商業廣告視覺沖擊力的原因之一。因為人看到廣告的第一反應大多是色彩的感覺，所以在色彩搭配上色彩的純度、冷暖、色系都要合宜。不同的顏色、不同的色彩搭配，都會給消費者帶來不同的感覺。掌握好色彩不同的搭配特性，可以吸引消費者實績，調節消費者的購物情緒，用色彩在商場消費中營造豐富的購物氣氛。如何運用色彩以及色彩搭配來突出商業廣告，可以用例子來說明。這兩則廣告（圖3圖4）都是空調商業廣告，如果我們在同樣的位置來看這兩幅廣告，一般來說會先看到圖3。而圖4就有可能模糊不清，無法給我們帶來瞬間的沖擊力和整體印象。也就是說，圖3廣告的注目性更強。這兩幅空調廣告設計中，圖3顏色亮麗，明度較高，圖中只有人物是有色彩的，家中的人物和外來的人物用的是鮮艷的紅藍色，紅藍是對比色，更加的突出了視覺沖擊力，在配上亮色的背景，很容易凸現出來。而圖4空調廣告中，主色調較為暗淡、溫馨，明度、純度相對第一個較弱，注目程度較低。色彩在明度純度的對比直接影響了商業廣告的視覺沖擊力。

（四）色彩搭配要符合消費者的審美需求

色彩在商業廣告設計中是最直接的元素，色彩為商業廣告服務，商業廣告的最終目的是吸引消費者，所以色彩的使用要符合消費者年齡階段，性別的需求。在商業廣告設計中，色彩還要考慮文化背景，地域特色，消費者的文化程度等等因素。一般來講，兒童產品多使用鮮艷明快的色調，女士多喜愛暖色調，明快的色彩，像紅色以及接近紅色的顏色。男士則更多偏向于冷色調。最美不過夕陽紅，在老年產品的廣告宣傳中，一般使用較為溫和的色調或者鮮艷的色調。要是產品與色彩的功能不相吻合,就會產生一種混亂感，表達的含義也不清楚，這將嚴重影響到消費者的情緒。另外，每個國家和地區都有自己的文化背景，所喜愛的和不喜歡的顏色也有很大區別。比如中國傳統的“中國紅”，在中國具有代表色彩，象征著紅紅火火，興旺發達的幸福生活，蘊含著豐富的美學意蘊和色彩心理價值。中國的結婚傳統是一身大紅嫁衣。在巴基斯坦，一般流行鮮明的色彩，其中以翡翠綠為最盛。黃色會引起宗教界及某些政治性的嫌惡，因為婆羅門教僧們所穿的長袍（禮服）是黃色。居民視黑色為消極，綠色、銀色、金色及鮮艷的彩色倍受當地人們的歡迎。尼日利亞，視紅、黑為不吉利。泰國人喜愛紅、黃色，禁忌褐色。所以，在運用色彩前必須考慮到這些問題。

（五）商業廣告中適當的留白

色彩分為有彩色和無彩色兩大類。在我們的身邊都是五顏六色的事物。如果在商業廣告設計中適當的留白，會有意想不到的效果，將會大大增加視覺關注度，強化作品的宣傳效果。所謂留白，就是設計師在版面上有空著的部分，一幅廣告中，除了有色彩的表現手法，運用留白營造出豐富的視覺效果也是色彩表現的重要手法。留白的地方可以給人無限的想象空間，更能吸引消費者的眼球。例如圖5，這是一個手機廣告，沒有多余的文字，只是一個拿著手機的女孩形象，雖然沒有文字，可是我們還是從畫面現有的可以聯想到手機卓越的功能，大片的空白反而給消費者無盡的想象，可謂是“無聲勝有聲”。

三、結論