前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的情感訴求與現代商業廣告設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
情感訴求廣告往往通過將情感因素融入設計來揭示廣告主題，其所營造的氣氛和渲染的意境會帶給人們一種言有盡而意無窮的回味感。在廣告中，要抓住產品的特征并針對各類消費群體進行興趣、愛好、需求的調查，把情感訴求對象當做朋友般的傾心交談、推心置腹，對廣告所推介的商品和品牌要進行積極的推薦和真誠的引導，使廣告的理念或商品和品牌能引起消費者的關注，得到消費者的認可。因此，在廣告設計中將情感融入創作，巧妙地進行“情感投入”,通過各種情感表現手法的應用，把消費者引入一種情文并茂、情景交融的藝術境界，自然能使消費者產生情感上的共鳴。
二、從設計心理學角度分析情感訴求在商業廣告設計中的作用
1.情感訴求增強了商品的吸引性
廣告想要引起人們的注意力就必須具有生動形象的視覺刺激過程，不管廣告的目的是加強人們對品牌的認知還是誘發人們的購買行為，要達到這些廣告效果都需要一個先決條件——引起人們的注意。可以說，贏得消費者的注意是廣告成功的標準。
2.情感訴求提高了情感的需求性
人們對生活中的情感因素表現出強烈的心理需求，這使得情感需求的表現越來越多地出現在市場商品中的情感設計中。而廣告設計在很大程度上是打造商品美麗外觀的行為，廣告作為市場化的產物必須滿足受眾的情感需求，因為商業廣告設計的主要職能之一就是促進消費。從這個意義上講，這意味著設計師在設計創意的過程中要研究消費心理，不僅要在購買后為消費者提供滿意的產品使用功能，還要在商品的情感設計上抓住消費者的情感心理需求，引起消費者的情感共鳴，多層次、多角度滿足消費者的需要，以引起消費者情感的共鳴，使消費者對商品產生好感，從而激發購買行為。
廣告的情感訴求表現出的是一種濃厚的感情色彩和抒情審美的理念，將抒發的情感融于創意設計中。情感訴求廣告通過情感表現的方式表達商品與需求之間的關系，廣告的內容通過生動的形象、突出的個性、不凡的創意、多種多樣的藝術處理方式表達出來，引發消費者產生身臨其境的感受，使產品與消費者的心靈產生直接的溝通，從而喚起消費者潛意識里對產品的需求。只有將“情”字融入廣告中，才能產生強烈的共鳴感，只有將情感訴求運用于廣告設計中，才能撥動人們的心弦，使之產生回味無窮的感受。
1.情感訴求是商業廣告設計打造品牌的主要策略
情感訴求廣告不同于那種硬性的推銷廣告，情感訴求廣告以柔和親切的語言、自然流暢的風格，不斷激發消費者的感情，撞擊消費者的心靈，讓消費者在情感的包圍中感觸、領悟，使消費者能夠接受廣告并對商品品牌產生好感，最終在感情上被征服。隨著現代生活節奏的日益加快，忙碌的人們往往會忽略了情感、心理上的需求，內心世界往往都有一種孤獨感和漂泊感。在這種情形下，人們似乎更需要心理上的滿足和精神上的慰藉，家庭的溫暖、愛情的甜蜜、事業的成就、地位的榮耀等，這些都是人們在生活中不可缺少的情感需求成分，這些需求被設計師捕捉并寄托在日常的商業廣告中，通過人們的情感需求引導人們的消費行為，從而實現廣告促銷的目的。
2.感性消費占主導地位的現代消費方式
在經濟飛速發展的今天，我國的消費形式從根本上發生了變化，形成了消費行為差異化、多元化和個性化等特征，邁入了“情感價值”勝過“功能價值”的時代。如今，人們更重視情感化消費需求的滿足和精神的愉悅，因而這類消費活動也被稱為“感性消費”，也就是消費者在進行商品的購買選擇時遵循感性原則，將商品的感受、情感、喜好和象征意義作為消費選擇的出發點。因此，要想打動消費者，必須從消費者的心理出發，了解消費受眾的情感需求，以消費者的情感取向分析為切入點，準確定位商品的廣告策略，達到促進商品銷售的目的，完成商業廣告促銷的功能。商業廣告創意通過文字、色彩、畫面、音樂等多種元素，進行“情感投資”，激發消費者的情感，使消費者在觀賞廣告時的情感得到滿足，產生美好的回憶和想象，誘發消費者的購買欲望和行為，最終促成消費者的情感消費。
作者：劉洋 單位：信陽農林學院
