前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的商業(yè)廣告設(shè)計中交互思維探析，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：商業(yè)廣告是通過簡潔有效的信息傳播手段，簡要介紹產(chǎn)品的信息，從而讓消費者了解商品和其品牌。然而，傳統(tǒng)的商業(yè)廣告主要是單向的溝通，無法滿足當今社會的消費需求。因此，本文在商業(yè)廣告設(shè)計中引入了交互思維，讓商業(yè)廣告具有雙向溝通的作用。交互廣告以數(shù)字化媒介作為平臺，引入新興的設(shè)計理念，解決信息反饋的弊端，使商業(yè)廣告更具趣味性，讓消費群體擁有更好的用戶體驗，從而激發(fā)消費者的購買欲。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；交互思維；消費者

傳統(tǒng)的商業(yè)廣告注重介紹產(chǎn)品和品牌，忽視了各環(huán)節(jié)與消費者的溝通交流，導(dǎo)致制造商、廣告商、營銷商和消費者之間難以形成有效的溝通和及時的交流。為了改變這種情況，廣告?zhèn)鞑ッ浇樾枰M行不斷的變革和改進，而交互廣告正是在這樣的背景下產(chǎn)生的新型廣告形式。現(xiàn)如今，作為信息科學(xué)技術(shù)發(fā)展下產(chǎn)物的交互廣告已經(jīng)具有了一定的發(fā)展規(guī)模，但其理論和實踐上都還有很大的發(fā)展空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和計算機技術(shù)的發(fā)展，信息交互技術(shù)已經(jīng)大體上實現(xiàn)了更新?lián)Q代，廣泛應(yīng)用于商業(yè)廣告設(shè)計當中。交互廣告具有獨特的交互體驗、豐富多樣的表現(xiàn)形式以及便捷的數(shù)字化媒介，為商業(yè)廣告設(shè)計提供了新的理念和更多的實踐可能。此外，商業(yè)廣告可以應(yīng)用交互思維，以信息技術(shù)為支撐，以數(shù)字化媒介為平臺，從而改變傳統(tǒng)商業(yè)廣告的設(shè)計理念，解決信息反饋方面存在的弊端，讓信息在傳播的過程中化被動為主動，使民眾擁有良好的用戶體驗，從而改變公眾的消費動機和消費意識，改變民眾的消費行為，讓商業(yè)廣告具有趣味性。基于信息時代的背景下，交互思維在商業(yè)廣告設(shè)計中的作用越來越大。因此，探討如何充分發(fā)揮交互思維在商業(yè)廣告設(shè)計中的優(yōu)勢是當今商業(yè)廣告領(lǐng)域的熱門話題之一，更是商業(yè)廣告設(shè)計研究中必不可少的內(nèi)容。本文系統(tǒng)介紹了商業(yè)廣告的基礎(chǔ)理論，深入分析了交互思維在商業(yè)廣告設(shè)計中的作用，從而提出了交互思維在商業(yè)廣告設(shè)計中的多種呈現(xiàn)方式。

一、商業(yè)廣告的概述

（一）商業(yè)廣告的基本概念。商業(yè)廣告是指以盈利為主要目的的廣告，通過傳播媒介從勞務(wù)、商品、市場、觀念等方面進行的廣告?zhèn)鞑セ顒印莫M義上來講，商業(yè)廣告是以簡潔有趣的信息傳播手段，簡要地介紹了商品的價格、質(zhì)量、功能、品牌、銷售地點、制造商等關(guān)于商品的有效信息，甚至介紹了商品的特殊服務(wù)和售后支持，從而吸引消費者對該商品的注意力，讓消費者在需要時能想到該品牌并最終購買該商品。商業(yè)廣告是以傳播媒介為宣傳平臺，以銷售為主要導(dǎo)向，將商品的主要信息傳遞給消費者，讓消費人群熟知該品牌和相關(guān)的產(chǎn)品，提升商品的品牌知名度和產(chǎn)品的銷量，從而達到企業(yè)盈利的目的。商業(yè)廣告本質(zhì)上是企業(yè)追求經(jīng)濟效益最大化的重要手段，是市場經(jīng)濟文化的現(xiàn)象。

（二）商業(yè)廣告的主要特點和分類。商業(yè)廣告主要具有兩大特點：一是具有營銷性。營銷性是指商業(yè)廣告有助于產(chǎn)品在市場上獲得消費者的青睞，從而提升產(chǎn)品的銷量。商業(yè)廣告可以準確地將商品的重要特色和基本信息傳遞給廣大的消費者，可以挖掘消費者的消費需求，是一種普遍有效的營銷手段。二是具有藝術(shù)性。商業(yè)廣告作品在介紹商品的相關(guān)信息的同時，需要注重藝術(shù)審美，讓其具有強烈的視覺感染力，吸引消費者的注意力，激發(fā)消費者的消費欲望。商業(yè)廣告的藝術(shù)性是將商品的信息和傳播技術(shù)進行有效的結(jié)合，形成一個具有強烈藝術(shù)特性的商業(yè)廣告。其藝術(shù)特性的表達是為了更好地傳播產(chǎn)品的有效信息和服務(wù)理念，從而通過商業(yè)廣告展現(xiàn)出產(chǎn)品的品牌魅力。商業(yè)廣告可以按照信息傳播媒介作為劃分依據(jù)，對商業(yè)廣告進行歸納分類。一是電視廣告，其是以電視廣播為傳播媒介；二是印刷廣告，其是以印刷品作為傳播媒介；三是電子廣告，其是以電子技術(shù)為傳播媒介；四是戶外廣告，其是以設(shè)置在戶外場所的電子顯示屏、燈箱、路牌為傳播媒介；五是網(wǎng)絡(luò)廣告，其是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介；六是DM（DirectMailadvertising）廣告，即直接郵寄廣告，七是以電子郵件、傳真為傳播媒介。

（三）商業(yè)廣告的信息傳播方式。在傳統(tǒng)媒體背景下的商業(yè)廣告主要是單向傳播的信息傳播方式，只是單純地傳播商品的相關(guān)信息，與消費者之間一般不存在直接的信息交流。而隨著新興的媒體技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)廣告主要以數(shù)字媒體作為信息媒介，以視覺元素符號作為信息載體，讓商業(yè)廣告具有交互的功能。交互廣告能夠通過交互界面將廣告的信息內(nèi)容進行傳遞，形成由信息、交互界面和移動用戶構(gòu)成的多維信息空間。交互廣告在信息的傳遞過程中具有交互性和雙向性，不同于以往的信息傳播模式，其使得用戶既扮演了接受者的角色也扮演了傳播者的角色。同時，交互廣告強調(diào)用戶的信息接收和反饋，讓消費者清晰地了解和認知廣告的信息內(nèi)容。

二、交互思維在商業(yè)廣告設(shè)計中的作用

在傳統(tǒng)廣告設(shè)計理念不能滿足當今企業(yè)需求時，以交互思維為支撐的商業(yè)廣告設(shè)計開始逐漸受到了企業(yè)的重視。交互思維引導(dǎo)下的商業(yè)廣告設(shè)計能夠為受眾呈現(xiàn)直接生動的信息，讓受眾快速地接受廣告信息，使得受眾主動地參與進來，以便得到有效的信息反饋。

（一）呈現(xiàn)明確信息的作用。交互廣告具有呈現(xiàn)商品明確信息的作用，具體具有兩種交互形式，即引導(dǎo)式交互和驅(qū)動式交互。引導(dǎo)式交互廣告主要是指新媒體技術(shù)與視覺符號相結(jié)合從而設(shè)計出新型的廣告，引導(dǎo)用戶參與互動。引導(dǎo)式交互設(shè)計的每一個步驟都銜接得很緊密，讓人能大概判斷出下一個場景的內(nèi)容，提升商品信息的識別度。驅(qū)動式交互廣告設(shè)計是需要對消費者行為提前洞察，了解消費者的消費心理，引入更多同種類型的廣告特點，以精準定位為策略，高效地驅(qū)動消費者與商家溝通，深入了解商品的信息，并引起消費者對品牌的興趣，從而驅(qū)動消費者進行采購。

（二）快速接受信息的作用。交互廣告具有快速接受信息的作用，具體具有兩種交互形式，即跨界式交互和趣味式交互。跨界式交互廣告是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為不同行業(yè)的品牌產(chǎn)品提供了跨界合作的可能性。目前消費觀念的轉(zhuǎn)變，單一的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費者多樣化的需求。因此，產(chǎn)品品牌需要具有多樣化的特點，如網(wǎng)易音樂與農(nóng)夫山泉聯(lián)合制作的音樂瓶、摩拜單車與QQ音樂合作推出的音樂騎行等。跨界式交互能夠讓商品具有新穎性，從而激發(fā)消費者的購買欲。趣味式交互廣告具有創(chuàng)新性、娛樂性和趣味性，更容易引起消費者對品牌的關(guān)注度，從而讓消費者更加快速地對品牌信息有全面的理解和認知。例如，在游戲中引入廣告，通過游戲的互動使受眾加深對品牌的認知，讓受眾對商品信息不會產(chǎn)生反感，而且能夠融入其中。

（三）反饋有效信息的作用。交互廣告具有反饋有效信息的作用，具體具有兩種交互形式，即感官式交互和沉浸式交互。感官式交互廣告是指商業(yè)廣告中摻入了體驗式的互動，通常是利用相關(guān)的事物將商品的體驗感融入進去。消費者接收了感官刺激信號，可以影響消費者對品牌的體驗感。沉浸式交互廣告是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶來了更多的呈現(xiàn)方式，不僅可以通過視覺形式向受眾展示多媒體，而且可以在一定程度上給予消費者真實的體驗感。此外，沉浸式交互廣告可以豐富消費者的審美體驗和情感體驗。

三、交互思維在商業(yè)廣告設(shè)計中的呈現(xiàn)方式

交互思維在商業(yè)廣告設(shè)計中主要有四種表達方式，分別是功能性表達、趣味性表達、象征性表達和情感性表達。功能性是商業(yè)廣告設(shè)計過程中的一部分，具有很強的邏輯和明確的使命，有利于呈現(xiàn)更好的設(shè)計方案。功能是設(shè)計師的一大利器，功能性的商業(yè)廣告設(shè)計是為了在視覺傳達設(shè)計中實現(xiàn)邏輯訴求。廣告創(chuàng)意需要與商品信息的主題相關(guān)，這樣才能達到良好的傳播效果。商業(yè)廣告設(shè)計引入交互思維后，廣告的創(chuàng)意設(shè)計更加的開放，風(fēng)格更加多樣化、藝術(shù)化、形象化和個性化，使得商業(yè)廣告更具趣味性。趣味的表達可以通過設(shè)計不同的視覺符號、不同的排列方式、不同的組合形式，形成生動形象的圖形。這些富有趣味的表現(xiàn)方式能給觀眾良好的視覺體驗，讓受眾對廣告中的產(chǎn)品印象深刻，從而促進產(chǎn)品的銷量增加。象征是一種建立在情感和聯(lián)想基礎(chǔ)上的思維模式。每一個商業(yè)廣告都具有不同的象征含義。商業(yè)廣告設(shè)計應(yīng)用象征性表達能夠賦予廣告更多的內(nèi)涵。設(shè)計在設(shè)計廣告時，沒有具有象征含義的符號都會使人的主觀意識和情感產(chǎn)生共鳴，讓受眾能夠真切地感受到廣告藝術(shù)獨特的魅力。商業(yè)廣告里情感的表達主要是讓消費者在看到廣告后，通過視覺體驗產(chǎn)生了心理反應(yīng)，從而引起聯(lián)想。在廣告設(shè)計中，設(shè)計師充分利用情感規(guī)律，從而發(fā)揮情感的暗示作用，讓廣告作品極具青春活力，最終達到傳遞情感的作用。情感的波動能夠讓觀看者記住廣告的內(nèi)容，從而記住商業(yè)廣告中的產(chǎn)品信息。在消費者有這方面的需求時，消費者就會想起這個商業(yè)廣告，從而優(yōu)先考慮購買該品牌的產(chǎn)品。

四、結(jié)論

傳統(tǒng)的商業(yè)廣告一般更多關(guān)注的是產(chǎn)品和品牌，不重視與消費者的溝通和交流。為了讓消費者觀看商業(yè)廣告時有更好的體驗感，廣告媒介需要進行改革和發(fā)展。在商業(yè)廣告設(shè)計中引入了交互思維，讓制造商、廣告商、營銷商和消費者之間形成有效的溝通和及時的交流，能夠引起消費者的購買欲。交互廣告主要具有呈現(xiàn)明確信息、快速接受信息和反饋有效信息的作用，從而讓企業(yè)達到盈利的目的。交互思維在商業(yè)廣告設(shè)計中具有功能性、趣味性、象征性和情感性四種表達方式。通過這些表達方式，商業(yè)廣告更能吸引消費者的注意力，從而達到良好的傳播效果。

參考文獻

[1]王亞煒.分眾市場中的新廣告媒介[J].新聞界,2007(04):133-134.

[2]張屹.沉浸與交互:新媒體廣告設(shè)計的二維法則[J].今傳媒,2013(03):16-17.

[3]閆燁文.商業(yè)廣告設(shè)計中的交互思維研究[D].長春:吉林大學(xué),2020.

[4]黃芮,張陽.新媒體的交互設(shè)計在廣告中的應(yīng)用[J].美術(shù)文獻,2020(01):120-121.

作者:李珊珊 單位:東莞理工學(xué)院城市學(xué)院