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作者：曹菲 單位：陜西漢中洋縣電視臺
（一）何為地方電視節(jié)目“本土化”？
地方節(jié)目“本土化”就是充分利用好本地域的資源優(yōu)勢，并把具有地方特色的民生、民風(fēng)、民俗，融入到整個(gè)節(jié)目經(jīng)營制播中，使電視節(jié)目吻合受眾的口味，從而增強(qiáng)受眾對其認(rèn)同感和親近感，讓有限的資源產(chǎn)生最大的社會經(jīng)濟(jì)效益。
1.深入挖掘文化資源以平民視角報(bào)道新聞
洋縣電視臺結(jié)合地區(qū)資源優(yōu)勢，常常堅(jiān)持以老百姓的眼光來尋找報(bào)道的新聞點(diǎn)。把“圍繞中心服務(wù)大局”與“關(guān)注民生、服務(wù)百姓”統(tǒng)一起來，抓好結(jié)合點(diǎn)，突出“新聞性、針對性、信息性、貼近性”，發(fā)掘老百姓關(guān)心的新聞。以前，我們也設(shè)專欄對地方本土文化進(jìn)行專題報(bào)道，如《革命勝地華陽鎮(zhèn)》，《龍亭蔡倫墓祠》、《漢上名剎———智果寺》等，不但使觀眾了解了厚重的文化歷史，同時(shí)就此形成了具有我們地方特色的文化品牌。
2.凸顯地域優(yōu)勢彰顯資源特色
利用地域優(yōu)勢可以讓電視與觀眾距離更近，充分體現(xiàn)“三貼近”原則，地方電視臺的記者編輯一般都是生在本土、長在本地，對本地的文化習(xí)俗、民風(fēng)、民情都十分的熟悉，這為地域性新聞資源的有效挖掘更具優(yōu)勢，又可以使得所傳播的信息對觀眾具有親和力。而我們洋縣享譽(yù)世界的國寶朱鹮、洋州百年酒業(yè)、紙坊禮花炮生產(chǎn)都具有極大的經(jīng)濟(jì)開發(fā)潛力，這就需要我們地方電視臺大力宣傳報(bào)道，使其逐步成為具有地方特色，在其它地區(qū)聲名鵲起的經(jīng)濟(jì)品牌。
（三）如何做好本土化新聞節(jié)目
1.選擇貼近百姓生活的新聞?lì)}材
從近幾年洋縣電視臺的新聞來看，更多的報(bào)道開始把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向了普通人的生活環(huán)境和生存狀態(tài)，開始關(guān)注與老百姓息息相關(guān)的事件及訊息。在《牛哥說事》、《感動(dòng)在我身邊》等欄目中，把更多新聞事件的主人公鎖定在普通老百姓身上，這種貼近百姓的電視新聞節(jié)目充分體現(xiàn)了以人為本的傳播理念，更多地體現(xiàn)了電視文化里的人文關(guān)懷。洋縣電視臺新聞節(jié)目立足于地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新農(nóng)村建設(shè)，百姓生產(chǎn)生活。領(lǐng)導(dǎo)定期進(jìn)行民意調(diào)查，了解最近一段時(shí)間觀眾想看什么樣的新聞，對近期的節(jié)目有什么好的意見或者建議，收集意見之后，好的保留，不好的改善，這樣有力的保障了節(jié)目質(zhì)量，更突出了節(jié)目的時(shí)效性、權(quán)威性、公開性與互動(dòng)性。比如洋縣新聞中一期新聞特寫:《農(nóng)民群眾喜趕“科技、文化大集”》，在鄉(xiāng)下，農(nóng)民一般不上街、不逛店，只有在規(guī)定的某一天去鎮(zhèn)上買自己需要的商品，這叫“趕集”或者“逢集”，這一天小鎮(zhèn)熱鬧非凡，一家大小全部出動(dòng)，買商品的在砍價(jià)，碰到熟人的在嘮嗑，小孩子都激動(dòng)的跑到飯館去吃好的。這不，縣上的科技文化知識下鄉(xiāng)了，村民們也跟“趕集”一樣全家出動(dòng)，這次吃到的可是精神食糧，不但學(xué)到了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技知識，還增長了醫(yī)學(xué)常識，為新農(nóng)村建設(shè)有力有效快速發(fā)展打下基礎(chǔ)，這“集”趕的值！
2.深入挖掘傳承文化
洋縣有著悠久的歷史和文化，古為“漢江明珠”，今稱“朱鹮之鄉(xiāng)”，這里自然資源非常豐富，自然風(fēng)景絢麗多姿，眾多歷史文化、文物、遺跡聞名于世，良好的自然生態(tài)景觀令游客流連忘返。多年來，洋縣臺在挖掘傳承洋縣文化上不遺余力，尤其在挖掘本土人物、名人文化和民間藝術(shù)方面卓有成績，策劃制作的《朱鹮的守護(hù)者———任萬枝》、《只研筆墨作春山———訪洋縣籍畫家高欲德》獲得全市電視節(jié)目參評一等獎(jiǎng)，《開明寺塔》、《民間藝術(shù)———木偶桄桄戲》獲得市二等獎(jiǎng)。
3.新聞的敘事風(fēng)格采用口語化
在新聞的創(chuàng)新上，堅(jiān)持從原稿挖掘新聞價(jià)值和表現(xiàn)實(shí)力，多用口語化、通俗幽默的語言，讀起來比較流暢，嚴(yán)肅的新聞立刻傳神會意地突出事件中的人情味、趣味性，使報(bào)道呈現(xiàn)出完全不同的面貌。無論是主持人由播新聞向說新聞的風(fēng)格轉(zhuǎn)變，還是在節(jié)目中樸實(shí)自然的解說語言，這種平民化的敘事風(fēng)格更多的是從老百姓的接受習(xí)慣角度考慮，更加讓人通俗易懂。
4.在形式上不斷創(chuàng)新
自從90年代洋縣電視臺誕生之后，從廣播到電視，形式不斷創(chuàng)新變化，再發(fā)展到今天，節(jié)目表現(xiàn)形式越來越新，內(nèi)容越來越豐富，節(jié)目風(fēng)格已呈多元化。除單一的《洋縣新聞》以外，開設(shè)《新聞大視野》作為對新聞小故事的延續(xù)和深入，來滿足觀眾對資訊的深層次的需求。堅(jiān)持“本土化”特色使各地方電視臺更加貼近市民，貼近生活，在收視市場上獲得了成功，完成了“傳遞政府聲音，反映市民心聲”這一媒體所承擔(dān)的使命。地方臺新聞節(jié)目，說到底，就是以節(jié)目的形式服務(wù)于當(dāng)?shù)匕傩眨浞职l(fā)揮新聞的接近性、服務(wù)性。它最大的價(jià)值就在于新聞本體的回歸和強(qiáng)烈的人本意識，它力圖建構(gòu)起本地民眾對自己所在地域的認(rèn)知。在這里，我們擁有一大批忠實(shí)的觀眾，地方電視臺只有抓住優(yōu)勢，立足本土，充分利用好有限的本地資源，同時(shí)做到新聞民生化，不斷提升新聞節(jié)目優(yōu)勢。在找到適合當(dāng)?shù)貦谀堪l(fā)展的同時(shí)，更新理念，與時(shí)俱進(jìn)，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，打造出地方新聞品牌欄目并不是一件困難的事情。