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摘要：

茶文化在我國具有悠久的歷史，歷經幾千年已形成融合我國民族特色文化的重要文化之一。隨著我國加大文化領域建設事業力度，茶文化已經初步形成產業化發展的趨勢，茶葉的包裝設計也越來越為各界所重視。在茶葉包裝設計中，不僅體現了現代包裝設計手段，同時也有效的融入了茶文化的精髓，對提升茶葉包裝設計質量，提高茶葉的對外形象，及推動茶文化產業未來的健康可持續發展等，都有著積極的意義。本文將就茶文化在茶葉包裝設計中的有效應用情況進行詳細的分析，在此基礎上指出當前的茶葉包裝設計過度對茶文化產業的不利影響，最后提出應對茶葉包裝設計過度對茶文化產業不利影響的有效應對策略。

關鍵詞：

茶葉；包裝設計；茶文化產業；影響

近年來我國茶葉生產企業獲得了巨大的發展，不論是茶葉生產總量，還是茶葉加工工藝水平和茶葉產品質量都得到了極大的提升。隨著市場經濟體制在我國的不斷深入推進，為了提升茶葉產品的知名度和市場占有份額，提升其在同行業中的市場競爭力，都需要在產品的包裝設計方面加大研究。新穎、獨特及具有審美感及親和力的茶葉外觀包裝設計，不僅能迅速的吸引消費者眼球，促進消費者的購買行為，還能有效的促進茶文化產業的健康可持續發展。然而在茶文化迅猛發展的過程，其在茶葉包裝方面存在的問題也不斷顯現出來，其中尤以茶葉的包裝設計過度問題，極大的阻礙著茶文化產業的健康發展，因此加大對茶文化及茶葉包裝設計間影響的相關研究，有著積極意義。下文就茶文化在茶葉包裝設計中的有效應用情況進行詳細的分析，并在此基礎上指出當前的茶葉包裝設計過度對茶文化產業的不利影響，最后提出應對茶葉包裝設計過度對茶文化產業不利影響的有效應對策略。

1茶葉包裝設計中的茶文化

1.1在茶葉包裝圖案設計中的應用

在當前我國的大部分茶葉包裝設計中，圖案形式是最為主要的一種包裝設計風格之一。在茶葉包裝的圖案設計中，我國悠久的茶文化，同樣為當代茶葉包裝設計，提供了豐富的素材，諸如茶葉種植畫面，茶事活動畫面，以及茶詩、茶畫和茶字等形式呈現于茶葉包裝設計中的情況十分顯見。此外，還有通過在茶葉包裝設計中融入該茶的自然生長環境畫面，以此來向人們展示茶葉的種植的周邊環境。在茶葉包裝設計中，融入古典茶文化，不僅能給人以濃郁的古典文化氣息，給人以美的熏陶，其對于傳承與發揚我國民族傳統文化產業，也有著積極作用。在當前我國的茶葉包裝設計的表現形式方面，其主要以直觀的視覺感受為核心呈現方式，同時其在設計時，更加強調其圖案內容在內涵方面的拓展，如上文所指出的茶詩就是一種十分具有文化內涵，及現代包裝設計美感的茶文化圖案，使得茶葉包裝設計，能讓人們有種置身于大自然中的美好體驗，茶文化的“靜、美、和、真、尚”等內涵得以充分展現出來[1]。

1.2在茶葉包裝色彩設計中的應用

色彩對人的視覺感官有著強烈的刺激，因此色彩對引起人們的情緒與情感的共鳴，有著重要的作用。同樣在茶葉包裝中，好的色彩選擇及搭配設計，對提升茶葉產品的外在吸引力，促進茶葉產業的健康發展等，發揮著關鍵作用。當前在我國茶葉包裝的色彩設計方面，其背景仍然是以茶葉的自然生長地理環境為背景，在色彩選擇方面則主要以綠色、藍色、紅色、黃色及褐色等顏色為主，究其原因主要是因為當前我國的茶葉其生長的地理環境都是綠水青山，因而在茶葉包裝的色彩設計選擇方面，選擇藍綠色，很自然的迎合了人們對茶葉的第一感官，從而為人們創設了一個協調統一的意境。此外，在以藍綠色為主要基調的基礎上，搭配以黃紫等顏色，則能起到很好的調和效果，讓人有種置身于悠遠意境的良好體驗。

1.3在茶葉包裝文字設計中的應用

在茶葉包裝設計中，文字設計也是茶葉包裝中的重要元素之一。美妙的茶葉包裝圖案與茶葉意境高度協調一致的色彩設計，搭配上富有文化內涵的文字，能夠將茶葉包裝圖案中的有關內容淋漓盡致的表現出來，給人們一種高雅的享受。當前我國茶葉包裝的文字設計中，主要采用古代茶詩茶詞等文字，由于這些文字言簡意賅，而又蘊含豐富的文化內涵，其不僅向人們展示該茶葉產品的基本特征及屬性，還能向人們展示該茶葉的歷史文化背景及其寓意的深意，從而提升整個茶葉產品的綜合價值。如在一些茶葉包裝上，經常可以看到諸如“楊子江心水，蒙頂山上茶”、“書中只有黃金屋，書中自有顏如玉”等文字，來展示茶葉的文化內涵。在茶葉包裝設計中融入具有古典文化特色的茶詩詞，對于迎合國人的民族性，推動茶文化產業的發展等，也有著積極作用[2]。

2茶葉包裝設計過度對茶文化產業的不利影響分析

2.1損害消費者利益

隨著茶文化產業的不斷發展，茶葉包裝設計越來越受到茶企業的重視，其在茶葉包裝材料及設計方面的投入也逐漸加大，自然而然，茶葉包裝設計成本的急遽提升，最直接的就是反映到茶葉產品的價格上，茶葉產品價格的提升，將極大提升消費者的購買成本，損害消費者利益。尤其是當前有相當一部分茶企業存在著在包裝設計方面下下大工夫，而在產品質量方面不予以提高，甚至以降低產品質量和數量的方式，來彌補在茶葉包裝設計方面的投入成本，這使得茶葉產品出現了外強中干的現象，人們花費高價買到的只是包裝精美的茶葉，而內里茶葉品質卻較低，附加值的急劇提高，并沒有帶來茶葉質量的提升，這極大的損害了消費者的利益。

2.2加劇環境污染

當前在我國的茶葉包裝中，其包裝材料主要有紡織物，木材及紙張等，很多茶葉產品在包裝方面的花費甚至遠遠高于茶葉本身價值，而這些花費巨大，同時具有豐富內涵及價值的包裝盒，在大部分消費者眼里，只是一種昂貴的生活垃圾而已，而這些生活垃圾在制作成精美茶葉包裝前需要消耗大量的原材料資源，并耗費設計制造人員的大量時間和精力，然而其最后大部分成為了生活的廢棄品，這些廢棄品在處理的過程中，還會對自然環境造成很大的污染和破壞，因此茶葉產品的過度包裝對于生態環境，也有著極大的破壞作用[3]。

2.3阻礙茶文化產業的健康可持續發展

精美的茶葉包裝設計，其中花費了大量的人力、物力及財力資源，然而任何產品都是以其使用價值為第一位的，茶葉產品亦是如此，雖然有很多茶葉包裝其融合了設計人員的聰明才智，具有很高的欣賞價值，然而其終究屬于茶葉產品的附加價值，其與人們對茶葉產品的終極追求相去甚遠，長期以往，消費者將對茶葉的購買失去興趣，從而極大的阻礙茶文化產業未來的健康可持續發展。

3應對茶葉包裝設計過度對茶文化產業不利影響的策略

3.1構建綠色消費理念

隨著人們物質生活水平的提升，人們對精神生活的追求也越來越為熱衷，茶葉產業的快速發展，正是迎合了人們對高質量生活水平的需求，茶葉產業中蘊含我國悠久的茶文化，對茶文化內涵的追求，也是人們對自身精神文化生活的追求。然而當前茶葉過度強調包裝設計，而忽視了茶葉本身的文化價值及使用價值，不注重綠色理性的消費觀念，而盲目追求茶葉的外表美觀，這與人們對高質量精神生活追求相背道而馳。因此，新聞媒體等相關機構應加強對民眾綠色理性消費理念的宣傳推廣，強化人們的綠色環保意識，在茶葉購買時，選擇那些低碳環保，且具有豐富文化內涵，包裝簡單的茶葉產品，更注重產業產品本身的價值，而不是其包裝價值[4]。

3.2茶企業要構建綠色經營觀念

為了應對茶葉包裝設計過度問題，保障茶文化產業的健康可持續發展，茶企業在經營管理理念方面，還必須樹立其綠色經營的科學觀念。企業要想提升自身行業競爭力，應更注重通過提升茶葉本身價值，而不是過于強調包裝的作用，因而企業相關領導應制定一套相應的獎懲制度，對于借助產品質量提升而提升企業市場競爭力的部門與個人，要予以相應的獎勵，對于過度使用昂貴包裝的部門及個人，要予以相應懲罰，同時在企業內部樹立其通過提升茶葉本身價值來提升企業競爭力的良好企業文化氛圍。最后，企業要結合自身特點，合理進行包裝設計，充分利用包裝設計的優勢，促進茶文化產業的健康可持續發展。此外，企業在茶葉包裝設計中，要更突出社會的普遍審美價值觀，并體現一定的社會價值觀，使得人們通過茶葉包裝設計，可以從中體會到一種促人積極向上的體驗，因而在茶葉包裝上，要加強對其藝術及文化價值的設計投入，從而在一定程度上發揮其改良社會風氣的功效[5]。

4結語

由以上可以看出，當前我國茶葉包裝設計中蘊含豐富的茶文化，而茶文化內涵在茶葉包裝中的有效應用，對于推動我國茶文化產業未來的健康可持續發展，也有著積極作用。因此加大對茶葉包裝設計對茶文化產業發展影響的相關研究，有著深遠意義。

作者：呂曉冬 單位：上海工商外國語職業學院

參考文獻

[1]周易華.中國茶文化對茶葉包裝設計的影響研究[D].湖南師范大學,2013：12-15.

[2]楊靜.茶葉包裝設計探究[D].河南師范大學,2014：18-20.

[3]王汭男.福建茶文化創意產業園模式構建的研究[D].福建農林大學,2013：16-17.

[4]張清風.茶包裝設計[D].南昌大學,2013：23-25.

[5]張馨予.茶文化的弘揚與發展[D].青島大學,2012：26-29.