前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的標(biāo)志設(shè)計(jì)中的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

【內(nèi)容摘要】在數(shù)字化時(shí)代背景下，為了迅速有效地向受眾傳遞信息，標(biāo)志設(shè)計(jì)需要更加直觀。標(biāo)志設(shè)計(jì)中扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的出現(xiàn)，正符合當(dāng)下人們心理層面與視覺(jué)層面的需求。文章概述了扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的出現(xiàn)背景，并將標(biāo)志設(shè)計(jì)與扁平化設(shè)計(jì)相結(jié)合，從圖形、色彩、字體上深度分析扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式。然而，正如事物皆有兩面性一樣，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中既有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有一定的局限性。作者試探索不一樣的扁平化設(shè)計(jì)，并根據(jù)其優(yōu)勢(shì)以及局限性做出具體分析，為當(dāng)下時(shí)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)提供一定參考。

【關(guān)鍵詞】標(biāo)志設(shè)計(jì);扁平化設(shè)計(jì);風(fēng)格研究

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)中開始大量應(yīng)用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，其設(shè)計(jì)風(fēng)格具有簡(jiǎn)潔、迅速、直觀等優(yōu)點(diǎn)，深受當(dāng)今大眾的喜愛。但是，關(guān)于扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格是否應(yīng)該大范圍應(yīng)用，如何合理運(yùn)用，一直存在著爭(zhēng)議。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

現(xiàn)代社會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展已相當(dāng)成熟，標(biāo)志作為一種視覺(jué)傳播符號(hào)，起到了溝通與交流的作用。隨著數(shù)字化席卷全球，科學(xué)與經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要形式，受到當(dāng)前時(shí)代、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等眾多因素的影響，在設(shè)計(jì)的觀念上發(fā)生了諸多變化。標(biāo)志設(shè)計(jì)初期，其形式多以簡(jiǎn)潔的平面造型為主，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)模擬現(xiàn)實(shí)物體如添加陰影、紋理、高光等效果進(jìn)行再現(xiàn)，增添造型與質(zhì)感，創(chuàng)作出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。此類模擬現(xiàn)實(shí)物體的擬物化設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)為：形式直觀，易于理解，給人們帶來(lái)豐富的視覺(jué)感受，在當(dāng)時(shí)廣泛流行并深受大眾喜愛。這種造型復(fù)雜的標(biāo)志設(shè)計(jì)雖有其優(yōu)勢(shì)，但標(biāo)志造型過(guò)于繁復(fù)，使標(biāo)志的功能性減弱，影響了標(biāo)志的快速識(shí)別性。在數(shù)字時(shí)代的背景下，數(shù)碼應(yīng)用普及程度已非常之高，當(dāng)前人們?nèi)粘Ｉ钪械膶W(xué)習(xí)、工作、休閑、娛樂(lè)等各個(gè)方面，都離不開計(jì)算機(jī)與移動(dòng)終端設(shè)備。而對(duì)于終端界面的使用者，人們的要求為：更加簡(jiǎn)潔、直觀、具有效率。因此，人們對(duì)于之前追求模仿現(xiàn)實(shí)的擬物化設(shè)計(jì)風(fēng)格開始出現(xiàn)審美疲勞，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸興起。

二、扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格源起

扁平化設(shè)計(jì)（Flatdesign）并不是突然出現(xiàn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，某種程度上可以說(shuō)是一種回歸。其設(shè)計(jì)風(fēng)格是對(duì)瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的繼承與創(chuàng)新。扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格最核心的內(nèi)容就是在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)，減少如高光、陰影、漸變、透視、紋理、立體等裝飾的表現(xiàn)手法，強(qiáng)調(diào)所傳遞信息本身的核心地位，并使之凸顯出來(lái)，在設(shè)計(jì)元素上著重表現(xiàn)極簡(jiǎn)、抽象和符號(hào)化。如今，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格已成為未來(lái)幾年的重大設(shè)計(jì)趨勢(shì)，2010年，微軟正式向外界了WindowsPhone系統(tǒng)的首個(gè)版本——WindowsPhone7。2013年，蘋果公司iOS7操作系統(tǒng)界面正式面世，版本核心為扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，其作為一種設(shè)計(jì)潮流在設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)迅速蔓延開來(lái)。扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格被當(dāng)下所接受，原因有兩個(gè)：第一，當(dāng)前數(shù)碼產(chǎn)品的種類豐富多樣，設(shè)計(jì)出來(lái)的一個(gè)系統(tǒng)通常要應(yīng)用于多種不同配置的數(shù)碼產(chǎn)品上，對(duì)裝飾元素繁多的擬物化設(shè)計(jì)的過(guò)多運(yùn)用，會(huì)導(dǎo)致時(shí)間與經(jīng)濟(jì)成本的增加。第二，符合當(dāng)下人們心理層面與視覺(jué)層面的需求。心理層面上，前文說(shuō)到對(duì)于早期出現(xiàn)的擬物化設(shè)計(jì)風(fēng)格，人們對(duì)其已然審美疲勞。而扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的出現(xiàn)，更加簡(jiǎn)潔、直觀，符合大數(shù)據(jù)時(shí)代人們對(duì)于設(shè)計(jì)的基本要求。實(shí)驗(yàn)表明：人類記憶力的效果與所記憶相關(guān)元素的數(shù)量有著直接關(guān)系。需要記憶的元素?cái)?shù)量越多，記憶的難度越大，效果就越不理想。為了使受眾有效地記住所傳達(dá)的信息，應(yīng)盡可能地減少相關(guān)記憶元素內(nèi)容的信息含量。標(biāo)志設(shè)計(jì)作品中涵蓋的需要記憶的元素越少、形象越單純、運(yùn)用的視覺(jué)語(yǔ)言越統(tǒng)一，就越有利于其在眾多的視覺(jué)形象中脫穎而出、一目了然。由此可見，無(wú)論從哪一方面，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的興起是大勢(shì)所趨，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，也被其影響，未來(lái)的發(fā)展會(huì)更加抽象化和多樣化。

三、扁平化設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

（一）圖形

圖形作為一種形象符號(hào)，相較于文字，具有極高的識(shí)別性。人們生活在廣袤的地球之上，有無(wú)數(shù)不同國(guó)家的語(yǔ)言與文字，在當(dāng)今國(guó)際化的時(shí)代背景下，如何有效地進(jìn)行相互之間的交流，就勢(shì)必要借助圖形語(yǔ)言來(lái)表達(dá)。圖形語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)在于其不受不同國(guó)家、文化、種族的限制，可以更大限度地將所要表達(dá)的內(nèi)容傳遞出去。圖形以不可替代的形象化符號(hào)，成為標(biāo)志設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)要素，是設(shè)計(jì)表現(xiàn)的重點(diǎn)。扁平化標(biāo)志的圖形看上去簡(jiǎn)潔、明了，但其實(shí)需要設(shè)計(jì)師具備很高的專業(yè)素養(yǎng)，并花費(fèi)大量的時(shí)間與精力去凝練出來(lái)，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。設(shè)計(jì)扁平化風(fēng)格的標(biāo)志圖形，第一，具備出色的圖形駕馭力。扁平化設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單去除一些裝飾效果即可，而是需要設(shè)計(jì)師長(zhǎng)年累月對(duì)專業(yè)知識(shí)進(jìn)行積累。根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)知識(shí)對(duì)圖形進(jìn)行反復(fù)的推敲，從而設(shè)計(jì)出來(lái)。第二，具有專業(yè)的信息提煉與表達(dá)能力。扁平化標(biāo)志的圖形不但要傳遞準(zhǔn)確的信息，而且設(shè)計(jì)語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔、精煉，并且能快速被受眾識(shí)別，引起受眾的共鳴。

（二）色彩

在人類社會(huì)發(fā)展的長(zhǎng)河中，色彩作為一種無(wú)聲的視覺(jué)語(yǔ)言，有著重要意義。中國(guó)古語(yǔ)有云:“遠(yuǎn)看色彩近看花。”可見我國(guó)自古以來(lái)就將色彩放在視覺(jué)傳達(dá)的首要位置，當(dāng)人類認(rèn)知事物時(shí)，相較于形態(tài)，色彩往往會(huì)先在大腦中迅速留下印象，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，不同的色彩氛圍也會(huì)帶給人不一樣的情感反應(yīng)和變化。在扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的搭配是非常重要的環(huán)節(jié)，是向受眾傳遞情感最為直接的方式之一，可以迅速讓受眾感受標(biāo)志的基調(diào)與氛圍。扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩要求為鮮艷、明亮、容易識(shí)別。其色彩有兩種表現(xiàn)形式：第一種色彩表達(dá)傾向?yàn)閱紊{(diào)，色彩的純度高，可以增強(qiáng)標(biāo)志的視覺(jué)沖擊力。第二種為色彩之間的和諧搭配，色調(diào)層次感較強(qiáng)，顏色搭配溫和協(xié)調(diào)。表現(xiàn)方式多用各種不同顏色的色塊來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，色塊顏色面積相對(duì)醒目，使受眾觀感上清晰明確，符合現(xiàn)代人的審美需求。

（三）字體

字體是標(biāo)志設(shè)計(jì)中一種重要的表現(xiàn)形式。在信息傳遞的過(guò)程中，字體亦是十分重要的信息載體之一，合理、有效地運(yùn)用字體，能增強(qiáng)標(biāo)志的識(shí)別性和傳播性。字體作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在視覺(jué)傳達(dá)上具有一定的獨(dú)特性，有著十分豐富的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵。扁平化標(biāo)志中的視覺(jué)要素都相對(duì)簡(jiǎn)潔自然，所以其字體也應(yīng)與之匹配，與標(biāo)志圖形風(fēng)格相統(tǒng)一。在扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的標(biāo)志中，常應(yīng)用無(wú)襯線字體，無(wú)襯線字體更加簡(jiǎn)潔，符合扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的特質(zhì)。在字體的選用上，應(yīng)盡量不使用生僻、高度裝飾的字體，否則會(huì)破壞整體設(shè)計(jì)風(fēng)格。不同的文字信息帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)也不盡相同，以字號(hào)大小為例，如果字體字號(hào)較大，或是選用效果較粗的字體，能幫助受眾輕易地辨別、獲知文字所傳達(dá)的信息，為文字在內(nèi)容上添加了層次感，可明顯提升內(nèi)容的易讀性。

四、扁平化設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)與局限性

如同事物都有兩面性一樣，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的優(yōu)勢(shì)雖然十分明顯，但與其他設(shè)計(jì)風(fēng)格一樣，也有自己的不足之處，所以處理好優(yōu)勢(shì)與局限性之間的關(guān)系十分重要。扁平化設(shè)計(jì)的最顯著優(yōu)勢(shì)為：第一，可以更好地傳達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)的本質(zhì)，在設(shè)計(jì)上減少了陰影、透視、漸變、紋理等裝飾性效果。設(shè)計(jì)元素樸實(shí)、干凈利落，可以使受眾集中注意力，更多地關(guān)注標(biāo)志本身所傳達(dá)的真正信息，更快速、有效地獲取所需。第二，扁平化標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念迎合了當(dāng)代人的心理需求，也符合現(xiàn)代社會(huì)注重效率的趨勢(shì)。當(dāng)今社會(huì)信息紛雜，面對(duì)快節(jié)奏的生活，人們更加希望回歸到一種自然的平和，而標(biāo)志中扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的滲入，體現(xiàn)了“少即是多”的設(shè)計(jì)理念，這種從繁入簡(jiǎn)的過(guò)程也是人類進(jìn)化的過(guò)程。第三，在進(jìn)行扁平化設(shè)計(jì)的同時(shí)也簡(jiǎn)化了工作強(qiáng)度，在設(shè)計(jì)時(shí)可以更加注重在優(yōu)美的形態(tài)上和傳達(dá)信息的能力上，摒棄多余的裝飾，提高效率，節(jié)約成本。扁平化設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)風(fēng)格同樣也存在著一定的局限性，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格的局限；二是標(biāo)志設(shè)計(jì)選用素材的局限。雖然扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格是現(xiàn)今一種流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但設(shè)計(jì)師在應(yīng)用時(shí)仍要避免盲目的使用。首先，設(shè)計(jì)師在凝練圖形時(shí)，要注意不可一味追求簡(jiǎn)約，應(yīng)了解如何去繁從簡(jiǎn)，既能使視覺(jué)語(yǔ)言較好地保留，又不至于枯燥乏味，保留標(biāo)志的實(shí)用性。其次，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要多加考慮，明確標(biāo)志所面向的受眾和想要傳遞的信息。扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格雖然可以設(shè)計(jì)出獨(dú)特鮮明有特點(diǎn)的標(biāo)志，但不是所有的標(biāo)志設(shè)計(jì)都可以應(yīng)用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格。不論采用怎樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，都要從標(biāo)志本身的內(nèi)涵與精神氣質(zhì)出發(fā)，只有把握好這個(gè)宗旨，才能設(shè)計(jì)出集審美性與實(shí)用性于一身的優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)作品。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)今數(shù)字時(shí)展的過(guò)程中，標(biāo)志設(shè)計(jì)已然非常成熟，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格作為當(dāng)下流行的一種設(shè)計(jì)趨勢(shì)，既有爭(zhēng)議也有可取之處。爭(zhēng)議在于其設(shè)計(jì)風(fēng)格有時(shí)過(guò)于理性，無(wú)法全面地傳遞情感內(nèi)涵，有時(shí)會(huì)給人一種過(guò)于冰冷的感覺(jué)。但事物皆有兩面，扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)拋棄了各種復(fù)雜多維的裝飾效果，簡(jiǎn)潔明了，直抒胸臆，有利于受眾接受與理解，減少了歧義。這些都使得受眾可以更好地了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，即內(nèi)容和信息易于快速準(zhǔn)確地傳播。每個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格都有自己的長(zhǎng)處與缺陷，并非所有的標(biāo)志設(shè)計(jì)都可以運(yùn)用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格。只有在充分契合標(biāo)志設(shè)計(jì)初衷和要求的前提下，才能做到審美性與實(shí)用性的統(tǒng)一。扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格具有濃重的時(shí)代氣息，也許不久的將來(lái)，當(dāng)扁平化設(shè)計(jì)充斥在各個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候，人們又會(huì)呼喚其設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)根據(jù)受眾的需求而定。因此，設(shè)計(jì)師要冷靜地分析和判斷，合理選擇適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)風(fēng)格，使最終的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮其應(yīng)有的作用，帶給人們視覺(jué)和心靈上的美好享受。

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作者:林揚(yáng) 單位:東北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院