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標志設計思路范文1

關鍵詞：紙盒包裝；禮品；套盒；表現思路

出于禮尚往來的傳統習俗和現實社會的需求，以煙酒、茶葉、各式糕點、工藝品、營養品等商品作為禮物贈送的行為是人們表達情感、交流溝通的重要方式；禮品包裝是構架于贈受雙方心靈與禮品本身之間的一座橋梁，是人與人之間保持默契的重要關聯載體，在包裝設計中占有十分重要的地位。現代人都懂得借助包裝來增強商品中“禮”的分量，在樂融融的祥和氣氛中延伸、擴展著禮品本身的價值和附加值。在禮品包裝設計中，通過增加外表造型和裝潢在感官上給人的價值印象，把一件或一組商品以盡可能吸引人的方式呈現出來、提高身價，充實送禮人的心意，并使受贈者獲得意料之外的精神享受和滿足，是受贈雙方和設計者都希望達成的目的和默契。同時，當禮品盒中的物品使用完后，精美耐用的禮品包裝還可保留下來繼續使用，甚至可以當作工藝品進行裝飾陳設。

禮品之所以為禮品，除了其自身的使用價值、工藝價值等有過人之處外，其包裝也是非常重要的組成部分，甚至可以說，質量合格的普通商品若使用高檔禮盒來包裝其身價也必然倍增。包裝早已變成禮物的重要組成部分，禮品包裝需要更加講究檔次和設計上的形式美感，且應當不斷更新。在禮品包裝設計中，各種紙板、卡紙、特種花紋紙等紙材是最常用的材料，因為紙材本身及印刷加工成本相對低廉，在包裝設計和制作中可以降低成本、避免因過度包裝而帶來的環保壓力：且出于凸顯品牌形象和促使被包裝物的整體有序，紙質禮品包裝多采用外觀裝潢風格統一的系列化紙盒，并常以大盒套小盒的套盒形式。為了使紙質禮品套盒的風格整體統一，各部分相互搭配協調，筆者基于禮盒包裝的設計實踐經驗，對紙質禮品套盒的總體原則要求和設計表現思路進行簡要解析。

一、紙質禮品套盒的總體造型要求

紙質禮品套盒通常為多件組合，外盒尺寸常相較于一般紙盒要大一些，常用固定紙盒的形式。挺度較高的剛性非耐折紙板使紙盒表面挺拔而平整，具有精致造型的基礎。紙盒表面通過裱貼各種精美肌理的貼面材料如花紋紙、綾、錦、緞絨等材料，或是經過精致的特殊印刷工藝的貼面紙，使外表吸引人，高貴、優雅，體現品質高貴感。在外盒形態方面，除了正方體、長方體等外形外，很多禮品套盒會使用異形體，如正多邊棱形、意象形體以及擬態造型體等，還可以從產品屬性、品牌形象和傳統文化的典型視覺元素來創造外部形態。不過相對而言，書本式的造型要普遍一些，盒蓋的打開方式以搖蓋式居多，有單搖蓋、雙搖蓋和多搖蓋，天地蓋、對口蓋的扣蓋盒型也是常用的。此外，抽屜型、手提型、開窗式也很普遍，還有一些更新穎的結構形式。總之，外觀造型要美觀新穎，且能滿足消費者開啟使用的生理體驗需求。另外，利用附件如金屬鉸鏈、磁鐵、金屬邊框、玻璃或玻璃紙、絲帶花結等，既滿足禮盒功能上的要求，更是美化禮盒外觀的重要手段。

二、紙質禮品套盒的設計表現思路

在內部結構方面，禮盒的外盒中通常放置數個小盒，小盒中容裝商品，或者更小的盒子（這種情況不多見），則外盒的內部結構需要解決固定保護和襯托美化商品的問題，講究巧妙的組合效果。這可以通過兩種方式來實現，一種是利用商品本身或內盒并置充滿在外盒中，形成緊湊、利落的造型；或用隔板來制造存放商品的若干個排列整齊的矩形格式，主要通過商品或內盒的合并造型形成協調完整的形態整體，或以重復的節奏韻律形成優美效果，把系列化造型的不同小包裝搭配在一起放入外盒中，這種方式特別注重各小包裝的組合編排展示效果，講究疏密有致、主次分明、對比協調。另一種是通過各種材質的緩沖件，來將外盒內部空間分成各單元，用以襯托各個小盒及商品。在禮盒的內空間中，所盛裝的小盒數量需在設計時仔細規劃，根據內裝商品的大小重量以及大盒尺寸、禮品的形式和性質等綜合因素來決定，同時內盒不宜變化過多、造型不宜怪異，內盒通常為折疊紙盒，結構應當合理方便。不同造型的多件內盒組合，應講究主次分明，讓人一目了然。

紙質禮品套盒的開啟使用方式也需精心設計，在確定開啟方向和形狀后，可以配合裝飾附件如繩索、磁鐵等，禮品套盒從精美別致的外觀形態，到通過新穎獨特的開啟方式開啟后看到精心布局的內部小盒及商品造型，再到拿出內裝物進行觀察和使用，整個過程能讓人感受到新穎豐富的包裝層次感和優雅精致的整體效果，是一種情感的體驗，受禮者可以從中得到更多精神上的享受。

標志設計思路范文2

關鍵詞：智能電網 多目標輸電網 規劃 余弦排序

中圖分類號：TM715 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）08（a）-0120-02

1 對余弦排序理論進行分析

為了能夠在檢索信息這一個領域有一個很好的發展，Salton等人提出了一個新的模型，即向量空間模型。這個模型主要的作用就是查詢文檔與信息所具有的相似程度，而檢查的辦法就是查出人們所搜索的文檔向量與人們所查詢的信息向量之間的夾角，然后用此夾角的余弦值作為相似程度的定量。為了能夠更好的規劃電網，我們可以將這個余弦排序理論加以改造以后用于我們的電力系統中。

2 輸電網規劃方法研究現狀

由于電網規劃是一項比較復雜，約束比較多的項目，因此在其優化問題上有很大的難度。然而隨著社會的發展，計算機網絡、運籌學以及系統工程等領域也在快速的發展，從而為解決這些輸電網規劃上的難題帶來很大的便宜條件，為了能夠更好的對輸電網規劃進行研究本文將其分成了三個階段。

2.1 啟發式方法階段

在這個階段內我們所采取的手段為依靠直觀的數據來進行分析，最常見的方法就是根據某些特定的原則對電路系統中可行性路線的靈敏度參數進行迭代，一直到最后的結果滿足我們所需的要求。

在這個階段中，為了能夠控制電力系統的運行我們常常采用靈敏分析法，這種方法主要是對一些控制變量與運行指標進行分析以此來確定此變量能夠對系統造成的影響，從而找到解決的辦法使系統運行的更加順利。在這個靈敏度分析法的基礎上，人們逐漸研究出了一些新的辦法，比如說：逐步推倒法以及逐步擴展法。逐步推倒法主要是構建一個虛擬的網絡，在構建的時候我們可以依據水平年的原始數據來進行，構建好之后我們可以發現此網絡雖然在連通上效率比較高，但是它不經濟。在我們構建好網路之后還需要進行一下潮流分析，這樣我們就可以將一些用處不大的路線去除出去，使我們的網絡只剩下一些效率比較高的路線。

2.2 數學優化方法階段

顧名思義，數學優化方法就是在進行輸電網規劃的時候將其中的一些約束條件等轉化成運籌學范圍的數學模型，然后運用數學方法進行計算以及求解，最終得出一個最優秀的方法。到現在為止我們所了解的數學規則法包括：整數規則方法、線性規劃方法、混合整數規劃方法、非線性規劃方法、動態規劃方法、分支定界方法、模糊規劃方法。

2.3 智能優化方法階段

如果我們采用傳統的數學規劃方法，那么我們所能解決的僅僅是一些小型的輸電網規劃問題，如果碰到一些比較復雜的、節點比較多的輸電網規劃，我們就會無所適從。然而近幾年來人工智能手段發展越來越迅速，我們對于輸電網的規劃也隨之發展起來，一些國內外的優秀學者們發現了一些新的方法：將規劃人員的經驗與專家的知識結合到一起然后推理出的專家系統，在進行優化求解的時候才用模糊數學的規則，模擬生物界自然生活法則的遺傳進化算法，通過模擬螞蟻找尋食物的時候選擇最優路徑所研究的蟻群算法，通過觀察自然界植物生長所研究的模擬植物生長算法等。

遺傳算法是我們根據自然界的法則所制定的一套模擬算法，我們都知道自然界的生存法則就是“物競天擇，適者生存”，在進行遺傳算法的時候我們所采用的技術是計算機編碼，我們可以利用它將一些優化的問題進行編碼，一般情況下我們會將其編碼為染色體，我們所選擇的號碼為0和1，然后我們針對其進行一些自然遺傳學上的操作，直至到出現最優的染色體，其所代表的實際問題就是我們所求的最優解。這種方式所求的內容大都為不連續的或者非線性的，而且在尋找最優解的時候我們都是在可行域內進行，因此不會出現局部最優解的問題。在我們第一次將遺傳算法應用于輸電網的規劃上時發現其不僅具有很好的可行性，最后所得的結果也非常好。我們在進行輸電網規劃的時候采用遺傳算法可以看到它將實際問題中的一些比較復雜的變量全部轉化成了非常簡單的0-1變量，這樣一來我們在求解的時候就不需要考慮可導、線性、連續等問題，在規劃方案的時候就會非常簡單明了。

3 算例分析

我們在對算例進行分析的時候所采取的辦法為對比法，本文主要是將多目標模糊評價方法與層次分析法進行對比，從而得到一個綜合性質的滿意度與綜合權重。為了方便兩者的比較，我們可以列一個表1，在表1中我們將各個方案的加權余弦和值分別填入其中。從所得的數據中我們可以了解到在使用層次分析法來進行評價的時候沒有辦法很好的建立數學模型，從而沒有辦法進行數學優化法，如果進行比較的元素比較單一的話可以采用，一旦進行比較的元素多于某一個值那么進行比較的時候就不容易達成一致。我們采用模糊評價法的時候會發現這種評價方法在很大程度上比較依賴人的主觀性。因此我們可以在對綜合權重進行評價的時候加入一些熵理論，這樣一來我們在進行評價的時候可以大大避免人為的偏好，對于各個目標的問題都可以進行有效的解決，從而使得最后的結果可以很好的滿足人們的要求。

4 結語

如果想要在智能電網條件下來進行輸電網的規劃我們可以建立一個多目標輸電網規劃的數學模型，模型建立好之后我們就可以利用遺傳算法來進行求解，最后通過算例分析對其進行分析以及對比，得出最適合的方案。

參考文獻

[1] 蘇浩益，李如琦.智能電網條件下的多目標輸電網規劃[J].中國電機工程學報，2012（34）.

標志設計思路范文3

關鍵詞：創意思維 標志設計 特點 應用

一、創意思維及其基本特征

創意思維，通常情況下被視為和常規性思維相對應的思維方式，是人們在現有知識和認識的基礎上，從中發現新的聯系、找到新的答案的一種特殊思維活動。頓悟、直覺和靈感是創意思維的存在形式，創意思維往往是合乎情理又出人意料的；創意思維看似沒有任何規律可循，實際上其本身也具有一定邏輯規律，這些規律可以概括為創意思維的五個特征。

1.獨創性。標志設計的過程是全新的研究和探索過程，其中充滿了思維創造性因素。創造一個前所未有的新形象和新形式是創意思維需要解決的核心問題之一。因此，創意思維必須具有十分強烈的個性色彩，也就是要具有獨創性的特征。獨創性是創意思維非常具有代表性的根本特征。常規性的思維，能夠遵循常用的邏輯推理進行分析和判斷，但創意思維與之是截然不同的，創意思維絕不是重復和再現，而是飛躍和創新，需要獨具特色、別具一格、另辟蹊徑，需要打破舊的思路和觀念，敢于向傳統挑戰，敢于打破陳規，勇于向習慣挑戰，敢于向權威提出質疑。創意思維一定是獨特的，正如同世界上沒有兩片相同的樹葉一樣，沒有任何兩個設計師會產生同樣的設計靈感，創造出同樣的設計作品。獨創性的創意絕不是憑空產生的，而是設計師在長期實踐中積累的結晶，所有的奇思妙想和設計靈感，都離不開設計師的實踐積累。

2.綜合性。創意思維過程是不斷調整和改進的思考過程，在某一種思路受阻后，馬上進行調整修正，試著用另一條思路，直到取得設計預期效果。設計和繪畫不同，創造性決定了藝術設計的內容和范圍更加廣泛。在創意思維的過程中，任何一個單純的思維方式都無法全面解決設計問題，而需要很多思維形式的協同運用，這樣才能夠更加有效地進行創意思維活動，滿足設計要求。

3.跳躍性。創意思維的跳躍性，是指在常規的思維進程中，縮減甚至略去思維中的常規性步驟，形成較大的思維跨越。在人們進行設計對象研究和探索時，能夠完成從邏輯思維到創新思維飛躍的質變過程，形成“虛”與“實”之間的大跨度轉化，在這一過程中，不僅具有顯意識反應，同時具有潛意識反應。在更多的時候，思維活動是潛意識積累后的飽和受激的反應，此時，或許一個看似不經意的外因，就可以觸發一個新的設計思想和設計方案，產生頓悟式的思維飛躍。

4.陌生化。陌生是指人們某些不熟悉的東西，也就是從其正常的感知領域轉向一個全新的感受。這種陌生感是我們所說的創造的未見的新事物，也可以說是過去未見的陌生的東西。陳舊的形式和內容不會給人以陌生感，也不能稱之為創意思維。標志設計作為創新活動，必須使創作陌生化，使人們將注意力轉向設計本身。

5.偶發性。在設計活動中，創意思維的偶發性，表現在毫無戒備的狀態下的一種突然顯現。設計一個作品的過程中，創意常常是突然出現、瞬間即逝、不是可預期的，也不是意志能夠決定的。如果在創意出現時，沒能進行很好的捕捉，那么這個創意就會馬上消失。創意的出現可以打破常規思路，形成十分特殊的效果，能在思維活動中突然打開一條新路，達到一個新的高度和境界，為創造出好的作品提供基礎。

二、標志設計創意思維的過程研究

設計是一種非常典型的創造性活動，其過程遵循創意思維的過程，同時具有特殊性。與常規性思維相比較，創意思維更具有探索性，針對創意思維過程，比較具有代表性的英國心理學家沃勒斯?華萊士提出了四階段論，該理論認為所有創造性活動的過程均包含準備、醞釀、明確和驗證四個階段。四個階段中最核心的部分是明確階段，在這一階段中最重要的一環是想象。

第一階段：準備階段。在所有設計開展之前，應按照具體要解決的問題進行具體分析，明確要解決問題的特性，全面投入到問題當中，更多地收集和占有資料，將資料進行系統的整理和概括，廣泛進行溝通和交流，聽取和征求意見和建議，把握問題的實質和關鍵，構建出整體框架及設計目標，對各種可能性進行初步的分析和嘗試。

第二階段：醞釀階段。在這一階段中要展開想象，其最顯著的特點是潛意識要參與其中，讓更多的信息進入潛意識之中。創意思維初期常常采取多方案篩選的辦法，通過發散性思維，盡可能多角度地進行思維活動，也許在開始的時候還沒有比較清晰的思路，這時就要求設計師更多地運用聯想，從傳統思維的束縛中解脫出來，大膽提出設想，進行草圖和方案的設計。在這一階段，不應當過早地將模糊概念定為唯一的目標，而是應通過多維度的構思和比較，形成和原圖有一定關聯但本質完全不同的設計。雖然有些時候，主體看似被擱置，然而在事實上，設計創意的主體正在不斷地進行著解決方案的找尋。

第三階段：明確階段。這一階段是充滿心動和驚喜的階段，在這一階段中很多種想法會集中涌現，在問題中發現希望，產生豁然開朗的感覺，并最終找到解決方案，從而帶來巨大的創作。此時設計師常常運用草圖來捕捉非連續、跳躍、模糊的靈感，也許這些創意還不是非常成熟，也許最終并沒有被采用，但這些創意是在思維中真實地存在著，曾經點亮過設計，是不能忽視也無法忽視的。

第四階段：驗證階段。創意靈感閃現而產生的創意方案，常常以朦朧的形態存在，也許僅僅為模糊的雛形，是否可以真正轉變為能夠實施的方案還需要進一步的深化。在這一過程中，創意的主體要對整個創作過程進行反思，把解決方案真正落實在操作之中，從而驗證創意的有效性，同時推出整改的意見和建議，使之更加完善。

從以上四個階段我們可以看出，創意思維的流程，通常是從略圖向草圖再到完稿的。在這一系列的過程中，大膽地向傳統和習慣思維挑戰，才能使創意構思更加獨具韻味，獨具特色。

三、創意思維在標志設計中的具體應用

對于標志形的綜合分析和研究是進行創意思維的前提和基礎，也就是分析和研究標志形的構架、點線面的關聯、色彩的處理等。抽象圖形和具象圖形均是為了更好、更有效的傳播信息，對于標志形的創意也相應地提出更高的要求。進行標志形綜合分析，既可以幫助設計師發現新的事物，也可以引導設計師預見創意的結果，其過程包含運用過去積累的經驗及知識對目前需要解決的問題進行全面剖析，同時進行思維的反復分析。為了獲得更好的標志創意，不僅要進行直覺性構思，還要使用邏輯演進的方式，推進創意的深度，使形象創意向更深層次發展，獲得更加成熟的設計。

1.橫向思考。橫向思考是指在發現現象后，馬上聯想和其相似的形象。在標志設計創意中常常會陷入一個圈子中出不來，此時運用橫向推理能夠有效突破局限性，通過多個角度來尋找創意，實現一個想法接一個想法的繁衍，并得到更多的創意。在創意草圖中，經過比較確定最佳方案，這種方法的優勢在于更加強調多層面、多方向的研究，發現和把握偶發的奇思妙想。

2.縱向思考。縱向思考是指發現現象后，馬上捕捉并鎖定它，此后按照一定的方向和路線完成深層次探討，尋求其根源。在標志設計時，確定創意點及圖形以后，適合采取縱向推理的方式，縱向思考是一個點的深入鉆研，直到產生最為理想的標志。此時設計者的理性和感性是集中在一起的，理性支配深入演進，感性保持敏感和品位。

3.逆向思考。逆向思考也就是通過改變思路，采用和過去想法完全對立的方式解決問題，獲取意想不到的效果。人們常常習慣按部就班地思考問題，卻不善于把現象反過來思考，在一定情況下，逆向思考常常可以起到拓寬思路的作用。在實際設計創作中，或許某些時候作品會缺乏創意，這時，嘗試逆向思考能夠有效地擺脫思維定勢，促成創作的成功。

4.發散思考。發散性的思考也是一種常用模式，是指在解決問題時，要盡可能多地提出設想，從一點輻射或者多點跳躍開展思考，范圍越大，可挑選的余地也就更多，獲得好的創意的可能性就更大。公開征集等形式就是這種方法的集中體現。

結語

優秀的標志設計都源自于潛心的深究，都是人們對事物敏銳的觀察和思維的閃光創意。創意思維在標志設計中占有重要地位，掌握創意思維方法，并在創意思維指導下進行標志設計十分重要。在標志設計中，運用創意思維，讓標志設計更加能夠打動人心，應該進一步打開視野，發揮想象，只有這樣，才能設計出更加成功的標志作品。

參考文獻：

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標志設計思路范文4

關鍵詞：佐藤可士和 整理術 設計魔術師 藝術指導 優衣庫

中圖分類號：J03

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2016）01-0093-03

1 背景

日本的平面設計在世界平面設計界舉足輕重，特別是在包裝設計和廣告設計等領域表現出超高的藝術設計水平。二戰后日本平面設計的發展吸收了西方現代主義的設計理念，同時融入本國傳統文化設計元素，這使得日本在他們的設計作品上保持了高度的民族性，逐步形成了獨特的日本設計風格，對世界許多國家產生了一定的影響。

在當今工業化向信息化轉型的過渡時期，現代主義風格產品由于批量生產、價格低廉，適合廣大民眾的需求，但由于一昧追求共性，這類產品缺乏民族性和地方性，從長遠利益來看，產品只有保持個性才能在市場競爭之中占有一席之地。日本的平面設計正是從本國的實際情況出發，根據本國的經濟和地域特點，發揮本國的民族特色，結合現代設計的簡約理念，形成了日本特有的設計風格。與此同時，日本出現了一批知名設計大師，佐藤可士和就是他們中的一位。他在日本平面設計界有很高的知名度，創作涉及面廣泛，他常以“超級整理術”激發自己的靈感，其設計的精準把握令同行折服，創造的品牌形象深入人心。佐藤可士和絕對稱得上日本當代設計師里的領軍人物，他取得國際、國內大小各類獎項，其設計風格深受大眾喜愛，并曾為眾多品牌扭轉頹勢，也正因如此，他被贊為“帶動銷售的設計魔術師”。

2 佐藤可士和簡介

佐藤可士和（Sato Kashiwa，1965-）（圖1）出生于日本東京，父親是一名建筑師，祖父是知名學者。1967年（2歲）時佐藤可士和非常喜歡看迪克.布魯納（Dick Bruna，1927～，注1）的畫冊，開啟了他對美術繪畫的興趣與愛好。佐藤7歲時的夢想是成為一名漫畫家，他常常對照著赤冢不二夫（Akatsuka Fujio，1935-2008）和永井豪（Nagai Gou，1945-）的漫畫作品反復臨摹。1981年（16歲）開始進入御茶之水美術學院學習，這段學習經歷對他產生很大影響，從此佐藤可士和走上藝術之路。1985年（20歲）佐藤在經歷兩次落榜后最終進入多摩美術大學美術學部平面設計系學習。在大學學習期間，他特別熱衷于廣告課程的學習，這為他日后的廣告創意設計打下了堅實的基礎。他在“報紙廣告”課程中得知有“藝術指導”這種職業的存在，開始思考自己未來的擇業規劃。當他看到了大貫卓也（Takuya Onuki， 1958-）的廣告設計后，便下定決心要到大貫卓也所在的博報堂注2就職。畢業后佐藤如愿以償，進入了博報堂公司工作。1995年（30歲）他的作品“本田型格（Honda Integra）”獲得藝術指導協會（ADC）注3年度獎，從此，佐藤可士和的名字開始走入各大媒體的視野。1996年（31歲）他的作品“本田步威”成為一大話題。2000年（35歲）他決定離開博報堂，同年，他回到東京，并成立自己的工作室“快刀武士”，自行進行室內裝修設計。2001年（36歲）佐藤嶄露頭角，獲得ADC大獎。2002年（37歲）佐藤負責麒麟極上（生）發泡酒注4的設計，其設計風格極度簡約，也正是這一設計風格征服了大眾，取得了極大成功，使該品牌酒在激烈的市場競爭中創造了銷售佳績。2004年（39歲）他于銀座設計藝廊（Ginza Graphic Gallery，簡稱3G畫廊）開辦個人設計展。2005（40歲）佐藤為“富士幼兒園”設計園服與園徽，并對幼兒園進行裝修改造。2006年（41歲）他為日本電信電話公司（NTT DoCoMo）第三代自由移動的多媒體接入手機（型號為N702iD的手機）進行產品設計，使得此款手機的銷售量超過一百萬臺。同年，為優衣庫（UNioLO）紐約全球旗艦店擔任創意指導。2007年（42歲）佐藤負責優衣庫旗艦店日本原宿T恤衫專賣店的設計工作，他提出“未來T恤便利商店”的概念。佐藤可士和不但為優衣庫設計了全新的品牌形象，更是參與指導了電視廣告設計、店面展示設計以及其他的相關設計活動。他對店內的陳列重新再設計，并對產品的包裝重新塑造，由于這一設計的極大成功，榮獲了“亞洲最具影響力設計大獎”。同年，佐藤完成國立新美術館的標識設計。

通過佐藤可士和一系列的設計和改造，帶給人們一個個視覺震撼的作品，讓大家感受到設計的力量，也讓他當之無愧地成為能夠“帶動銷售的設計魔術師”。

3 佐藤可士和的作品特點

在佐藤看來，靈感來源于整理。這些整理工作常常被他人視為是在浪費時間，而實際上，這樣做能使設計師慢慢培養整理自己思路的好習慣，從而擁有更清晰的思路，更敏銳的思維。要和客戶多溝通多交流，了解客戶想要的設計風格，不應該是設計師只憑借自己的專業水平和個人的靈感去創造設計東西，讓客戶和設計師之間能夠溝通得更加順暢。”通過佐藤的“超級整理術”，成就了其作品的“思路清晰、由繁入簡”；“賦予情感、靈動有趣”；“色彩艷麗、形式多樣”的特點。

3.1 思路清晰，由繁入簡

說到佐藤可士和作品的特點，就不得不提他的“超級整理術”。在《佐藤可士和的超級整理術》一書中，佐藤從他的工作室說起，詳細闡述了自己的整理術。走進佐藤可士和的工作室“快刀武士”，你會以為這家公司還沒有人人駐進來，甚至會給人有還沒開工的錯覺。因為，這間工作室簡單的不可思議，里面只有工作必備的辦公桌和辦公椅，在辦公桌上也簡單得僅剩電腦和電話。佐藤可士和自己就是喜愛整理的人，他每完成一個項目，就要把員工召集起來，強制性進行電腦和桌面文件資料的整理。從個人的思想表達上，如何將復雜的事情簡單化，佐藤可士和認為培養“將思緒轉化為語言”的能力至關重要，如果能將大腦中繁雜的信息和想法轉化為語言表達，這樣便可以經過大腦的思考把有用的信息整理出來。佐藤善于運用整理術把自己的思緒理清，把復雜的事物變得簡單，所以才有那些比較簡潔干凈的設計。

古洛布萊（Globeride）株式會社出品的高端高爾夫球具，憑借其引領世界的碳素桿身，制作豪華精細的制作工藝成為日本高爾夫球具市場的知名品牌。而古洛布萊株式會社的標志設計就是在佐藤可士和的創意指導下完成的。見圖2所示其新的標志設計是由字母的筆畫拼湊而成，大家所知道鉆石的是由碳分子的組合，才造就其堅韌的品質。同樣擁有堅韌品質的碳素高爾夫球桿，正是讓古洛布萊公司的成就所在。佐藤吸收了這一特點將看似雜亂無章的沒有規律的筆畫，通過整合后拼成了富有設計感的英文組合標志。這些塊狀的筆畫，讓文字組合變形成了類似于車輪壓出的印子，既能感受到力量也能從外形上感受到品牌的堅韌品質。而想做這些，只有思路清晰才能在繁多的筆畫里找出切合該設計的規律，才能把復雜的事情變得簡單。如圖3明治學院大學的標志設計，該校是一所以基督教教會精神為辦學理念的學校，因此在明治學院大學的標識上，對縮寫的文字進行設計，使得“M”看上去類似于抽象的被簡化了的古典教堂的建筑外形，配合上字母“G”讓標志更加有層次感和空間感。用單一的底色，單一的字體表現形式，看似簡單的設計其實是在考慮了諸多因素之后濃縮提煉而成的。標志沒有過多的圖案和色彩的搭配，利用文字繞成一個圓形，去掉了圓形的邊線，在視覺上給人別致的感受。通過黃色的底色和黑色的文字對比突出標志，從而讓標志充滿視覺沖擊力。正是由于佐藤可士和勤于整理思維，排除干擾信息，由繁入簡，找到關鍵所在，才能刻畫出一個個生動形象的設計作品。

3.2 賦予情感，靈動有趣

優衣庫作為國際知名品牌，在其成長過程中邁出的第一步，要數在1984年在日本廣島開放的第一家倉儲型專賣店。一直到2006年，優衣庫在美國紐約建設規模達3300平方米的大型店鋪，標示著優衣庫開始進軍國際市場，這也讓優衣庫從之前小規模的專賣店逐步走向成熟的國際大企業。在這個轉型成長的過程中，佐藤可士和成功地將“美的意識和超合理性”這一思想貫穿其中，也正是優衣庫這個品牌升級轉型成功的關鍵所在。在紐約優衣庫的品牌推廣中，佐藤重新為優衣庫的標志進行了設計。把原有標志（圖4）酒紅色的底色改成了日本國旗上鮮艷的“日之丸”的顏色。如圖5所示，字體也由原來渾圓粗壯的字母，改成了現代、干練的細線條的字體。雖然在形式上沒有太大的改變，但是在視覺上卻給人一種煥然一新的感受。看似小的調整和改變，來源他對日本國旗的情感和對該品牌的全新定義。

在佐藤可士和的設計作品中注入了不僅是精力，還有更深層次的情感。在視覺上，利用簡單的色彩搭配和色彩組合讓觀眾一目了然。在心理上，深入挖掘產品的情感讓受眾和自己參與其中，使作品賦予靈氣，讓人銘記于心。如圖6所示，該項目是2007東京交響樂團所委托設計的標志。一直以來，東京交響樂團都是幾個標志混合著使用，為了迎接2015年樂團創立50周年，特邀佐藤可士和進行標志的設計與藝術指導工作。在整個設計過程中佐藤可士和做了一個很明智的決定，讓交響樂團的成員們參與到這個設計過程中，這個標志的設計通過大家共同的努力，不僅簡潔有力，表現出一種相互交織團結協作的精神，也更加凝聚和交流了交響樂團成員之間的情感，讓簡單的標志不再只是冰冷的圖形，而且賦予其新的情感，使其成為大家都能夠喜愛的標志。

3.3 色彩艷麗，形式多樣

2006年，佐藤可士和接手了東京都立川市富士幼兒園的翻新項目。他嘗試著運用設計的力量讓陳舊的房屋、幼兒園的標志、服裝等與孩子們有關的事物重新煥發活力。為了讓孩子們在玩耍中學到各種知識，他將幼兒園變成一個游樂場，提出了“校舍本身就是一個巨大的玩具”這一理念。如圖7所示采用孩子們喜歡的艷麗色彩和生動形象的卡通人物，看似隨意的字體，也正是抓住孩子們的特點，讓人一目了然，知道這是為兒童做的設計。裝修一新后的幼兒園在社會上產生了巨大的反響，（P.124）報名的孩子劇增，到這所幼兒園應聘的教師也絡繹不絕，這個項目獲得的成功，充分體現了佐藤可士和的藝術指導在推廣和宣傳上發揮的巨大作用。

隨著人們的健康意識逐漸增強，曾經甘甜可口的碳酸飲料麒麟檸檬汁逐漸被時代甩在了身后，到了20世紀90年代，這類飲料的銷售跌入低谷，茶飲料和礦泉水取代碳酸飲料成了市場上的暢銷產品。由于麒麟檸檬汁是該公司的老牌產品，公司領導還是希望想盡辦法給這個產品注入新的活力。（P.83-84）作為佐藤可士和在博報堂工作時接手的一個項目，麒麟公司“麒麟小檸檬”品牌設計，圖8為佐藤可士和第一次從產品開發、命名、包裝到廣告宣傳等各個方面都進行創意指導的一個項目。考慮到大多數消費者都在便利店購買飲料，佐藤可士和遂將便利店的貨架作為展現和宣傳產品的“媒體”，引出新的設計思路，為此設計了一款245毫升小瓶裝的全新產品―麒麟小檸檬。“CHIBI”的日文是チヒ，意為小矮人，小屁孩的意思，所以，他故意把瓶子設計成矮墩墩的感覺。他手繪藍色的卡通形象，把它應用在瓶子的外包裝、海報以及電視廣告中。鮮亮的色彩奪人眼球，并且與檸檬的黃色相呼應，形成補色對比關系。圖形生動可愛與小寶特瓶的外形融合得恰到好處，使得該產品的宣傳也得到了一致好評。不但在品牌形象上有了升華，在市場銷售中也得到了認可，使得佐藤可土和的設計再創佳績。

4 結語

標志設計思路范文5

關鍵詞：傳統文化 品牌戰略 標志設計

引言

隨著信息時代的來臨與發展，一些固步自封的企業受“有需求即有市場”的傳統思想禁錮，缺乏品牌意識，隨著日益加速的全球經濟一體化，在殘酷的市場競爭中逐漸走向沒落。與此同時，部分著眼未來的民族品牌異軍突起，國際化的品牌戰略思路逐漸成為一些猛醒的國內企業謀求長遠發展的共識。而設計雅俗共賞、跨越地域與國界的視覺標志則是創建企業品牌形象需要邁出的第一步。當代標志基于服務企業品牌戰略的需要，其視覺表現應做到特色鮮明、易識易記，能夠充分傳達企業的經營理念、文化內涵以及時代特征。這就對標志造型的取材和視覺呈現提出了更高的要求。由此，將中國傳統文化元素融入當代標志設計逐漸成為一種獨特的創新思路廣泛應用于品牌戰略之中。

一、傳統文化元素應用于標志設計的意義

璀璨的中華文明源遠流長，它歷經五千載風雨，蘊育了中國博大精深的傳統文化。對于標志設計而言，傳統文化內涵豐富、形式多樣、特色鮮明，將其應用于標志設計之中，可以在凸顯當代視覺審美個性的同時，賦予標志顯著的品牌特征與深層次的文化內涵，從而讓企業品牌獲得獨樹一幟的市場認知，更好地達到樹立企業形象的目的；對于中國傳統文化而言，可視化的標志設計便于凝練與傳遞深層次的文化理念，將傳統文化融入其中，不僅能幫助企業通過品牌戰略創造經濟價值，更能讓傳統文化在與當代文明的交融中老樹發新芽，煥發出嶄新的生命活力，進而更好地弘揚傳統文化。

二、傳統文化元素的體材

中國傳統文化體材多樣、種類繁多、寓意豐富，宜用于標志設計的元素常取材于：圖騰、瓦當、剪紙、兵器、樂器、印章、書法漢字、吉祥紋樣、戲曲臉譜、生活器皿、園林建筑、生產及交通工具等各類物質文化遺產的造型及色彩。如2008年北京奧運會標志“中國印，舞動的北京”（圖1）用初現于戰國時期的“肖形印”元素代表了中國人舉辦歷史上最出色一屆奧運會的莊嚴承諾；用漢代竹簡風格的書法字體舞動的“京”字體現了體育運動的神韻和國人喜迎各方來賓的熱情；以喜慶的“中國紅”進一步強調了本屆奧運會的舉辦地等主題信息。標志獨有的傳統文化元素既蘊含了中華民族悠久的歷史文明，同時也傳遞了“更快、更高、更強”的國際奧林匹克精神，充分體現了國人積淀多年的奧運情結。

三、傳統文化元素在標志設計中的應用原則

1.創意與選材原則

在準確理解傳統文化元素寓意的基礎上，選擇與品牌核心理念一致，并且符合行業特征的元素進行視覺加工。這就要求設計者有廣博的見識、深厚的文化積淀和豐富的聯想思維，對傳統文化元素的蘊意和標志的品牌訴求有準確的理解，以使其二者達到意境上的完美統一。倘若沒有準確理解相應傳統文化元素的內涵而將其妄加運用于標志設計之中，就極可能造成張冠李戴的笑話，通過視覺標志樹立品牌形象的努力也會白費。記得自己曾應一位客戶邀約，為其設計品牌標志。由于該品牌名稱中含有“龍”字，企業文化也以龍為中心，寄寓了類似騰躍發展的美好愿景。因此，客戶特別強調利用傳統的“中國龍”造型進行視覺設計。在與其交流過程中，客戶尤其談到了用玉器造型中聲名斐然的“玉豬龍”（圖2）形象進行視覺變形的構想。當時，我認為客戶的提議具有較強的可行性，但嚴謹的設計本能驅使我在設計前通過各種渠道查閱了有關玉豬龍的圖片及文獻資料。從中猛然發現，原來玉豬龍的本體并非龍，而是豬。試想用豬的造型代表龍的騰躍理念，會是多么地可笑。我慶幸自己的嚴謹，才沒有讓客戶和企業蒙羞，沒有讓企業品牌淪為笑柄。由此可見，準確理解傳統文化元素的蘊意對于將其應用于標志設計是何等地重要。

2.審美與設計原則

將中國傳統元素融入標志設計，應以打造具有典型代表性和鮮明識別性的品牌為首要目的，讓傳統元素與當代審美價值規律緊密結合，注重對傳統元素形、色、質的合理表達，從而體現出標志獨特的視覺神韻。對于傳統元素的變形與加工，應符合當代主流審美情趣，讓融入了傳統元素的標志蘊含略微超前的視覺美感。這樣，既可以通過標志新穎的視覺感觀吸引市場的關注，體現企業品牌高遠的發展目標；又能讓積淀深厚的傳統文化通過改良的視覺符號重新煥發出前所未有的強大生命力，從而體現出企業品牌獨樹一幟的視覺形象。如靳埭強先生于1980年設計的中國銀行標志（圖3），其中用到了漢字“中”、銅錢、天圓地方、中國紅等傳統文化元素，以國際化、簡約化的時尚方式變形重組，使其具有真的形象、真的本質、完善的理念和超前的視覺美感，充分體現了“真善美”的設計主題，是我國品牌標志設計走向國際化的標桿。

傳統文化元素在標志設計中的應用不一定強求大而全，有時“一招鮮”也能表達出良好視覺效果和品牌理念。為突出品牌特征，充分利用形式美法則，選用傳統元素中極具代表性的局部元素變形歸納，不失為是一種合理的選擇。如長城汽車的新版標志（圖4）采用與其名稱一致的中國古代長城元素進行視覺歸納與創新。標志沒有將萬里長城的所有元素逐一摘下，而僅僅選取了其中極具代表性和串聯作用的烽火臺進行造型提煉，并配以象征重工業的金屬質感進行藝術加工。整個標志視覺語言簡練、氣勢雄偉、整體感強、極具形式美，成就了長城汽車全新的視覺形象，體現了其屹立全球、牢不可破的企業目標，此案將傳統元素局部造型應用與品牌標志設計，是“一招鮮”的應用典范。

四、傳統文化元素在標志設計應用中的誤區

受各種歷史因素影響，我國設計行業從業門檻較低，從業者專業水平參差不齊。其中，不乏有人以“民族的即是世界的”這句口號為由，將我國傳統文化元素不假思索、簡單粗暴地進行套用與照搬，而后濫用于各類企事業單位的標志設計之中，致使傳統文化元素淪落為一個簡單的、毫無意義的，有時甚至是丑陋的圖形或圖案。這種不顧視覺比例與造型內涵，不考慮傳統元素應用于標志設計適與不適、美與不美的做法，將傳統文化元素以低俗的視覺形式傳達給世人，讓原本內涵豐富的傳統元素變得單調乏味，讓本應具有實在親和力的品牌標志變得飄渺疏離，根本不可能形成視覺感召，更別指望它塑造良好的企業形象。

標志設計思路范文6

（一）主題介紹 

對于果色添香現有的干果包裝來說，缺乏統一性、完整性和設計感，本次的主題旨在為果色添香設計其特有的標志，使其包裝在形式上、色彩上、圖案上具有統一性和完整性。 

（二）標志設計 

1、首先，標志采用扁平化設計，以一個懷抱核桃的小倉鼠為形象設計而成，因倉鼠部分品種和人親近，已成為近年流行的寵物，所以會給人留下深刻的印象。 

2、標志整體采用橙色這種暖色調，不僅可以提高人的食欲，而且，單色的使用增強了色彩在明度與色相上的識別性，易于在各種材質上的使用。 

（三）包裝設計 

包裝盒的設計主要采用袋裝和罐裝兩種形式，結構簡單大方，在包裝上選用純凈的白色為主色調，根據品種的不同輔以紅棕、淺橙、淺綠三種顏色，以突出干果的類別，簡約而不簡單。手提袋的設計樸素大方，以“精品干果”四個字為主題，輔以果色天香的標志，體現了包裝的自然、簡潔風格。垃圾盒和紙巾盒的設計更是與之相呼應，也更加體現了人性化的設計。包裝的材料是質量較好的白色牛皮紙和銅版紙，便于生產，降低成本。整套包裝給人的感覺非常清新可人，與干果自身的特點相一致。 

二、創作背景 

（一）靈感來源 

設計靈感來源于生活，因為平時比較喜歡吃干果，而果色添香干果店的包裝很亂很雜，有的只是以簡單的塑料袋包裝，有的甚至是散包裝，并沒有屬于其自己的特色，因此想為其設計一系列的其特有的包裝。 

（二）分析現有包裝得到的啟示 

果色添香現有的包裝大部分是塑料袋包裝，上面有的圖案是寫“果色添香”四個字，有的只是寫產品名稱，給人的感覺檔次很低。隨著現代社會的發展，一個產品包裝的好壞直接影響顧客的購買心理，產品的包裝是最直接的廣告。所以，我們要創新，在色彩方面，采用白色為主色調，打破原有的黃色牛皮紙包裝色彩，在結構方面采用袋裝和罐裝，結構簡單大方。 

三、準備過程 

（一）搜集資料 

選題和產品都定好后，就開始搜集資料，找靈感。上網瀏覽了紅動中國、站酷、視覺中國等設計網站后，對包裝的盒型有了大體的了解。又通過去圖書館查閱和借閱了大量與包裝和設計有關的書籍后，對干果的包裝設計有了大體的思路。 

（二）挑選紙質材料 

因為想用最天然淳樸的顏色，所以首選了白色銅版紙，自然色的牛皮紙以及白色牛皮紙，經過多次試驗嘗試，最終選定白色牛皮紙，因其顏色最自然，最樸素。又因干果外包裝所用，所以選擇了250g的重量。 

四、創作過程 

第一階段：確定大體思路之后，決定先從標志設計開始，首先畫了幾個草圖，然后用軟件繪制出來，一番商討和修改之后最終定稿。 

第二階段：標志確定好之后，決定開始做包裝設計，首先確定此包裝的主題色采用白色，可以根據產品的不同運用不同的顏色來表示，剛開始做了一個包裝盒的設計，經過一番調整商討之后，覺得顏色有點亂，后來經過多次修改后最終定稿。 

第三階段：手提袋和垃圾袋的設計平面圖完成。 

參考文獻 

[1]曾迪來《現代包裝設計》[M]，中南大學出版社，2005 

[2]王安霞《產品包裝設計》[M]，東南大學出版社，2009 

[3]朱國勤，吳飛飛《包裝設計》[M]，上海人民美術出版社，2006 

[4]田自秉 《中國工藝美術史》[M]，東方出版中心，1985 

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