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摘要：基于靈璧石審美的對象與主體，傳統物我觀是構成審美活動的基礎，通過靈璧石審美要素的發掘，分析靈璧石審美主體的需要與功用，總結靈璧石審美主體的精神境界.面對靈璧石市場環境需求下，研究標志設計作為文化傳播及帶來經濟效應的創意路徑.

關鍵詞：審美價值；審美消費；設計創意；靈璧石

審美活動是人類的精神活動，作為靈璧石的審美意蘊的表現，同時也體現在審美價值的層面，審美價值能夠被接受和實現，其實是基于靈璧石消費的主體行為模式，審美主體對象對尺寸、造型等判斷、鑒別，相對應做出的評價也必須在審美消費的基礎上進行，現代生活節奏的加快，靈璧石面臨巨大的市場競爭力，在靈璧石文化及經濟的雙重需求下，作為可以進一步提高消費者認知和傳播途徑的標志設計也越來越發揮重要的作用.

1靈璧石的審美主體與對象

審美活動的基本類型可以分為生產性審美活動和消費性審美活動，他們都需要遵循共同的規律，也就是“美的規律”來進行，但是由于審美主體的個性差異和審美對象的多樣行，使得審美價值都具備很強烈的個性特征.審美對象是人，面對的是各個階層的消費者，必然帶有一定的共同性、普遍性，審美主體是靈璧石，而且審美對象在人類客觀的社會歷史實踐活動中產生、形成、發展，對于審美價值的形態和結果可以從不同角度、不同標準進行歸類.審美對象的靈璧石的內質，主要指其內部結構、質地.如摩式硬度、密度、光澤等，利用其堅硬度、結構的致密性以及韌性來認識和評價，巖石中礦物結晶程度的不同，巖石的光澤及耐風化程度也會有區別.外部因素由于地殼的運動、風化的作用及侵蝕，不同構造時期、不同力學性質形成交織于巖石表面，形成交錯的溝壑.靈璧石的外觀（形色紋），指包括形態、色彩、紋理，訴諸視覺的直觀外在特征，主要表現在形態美、色彩美、聲音美、紋理美.形態美中整體形象新奇靈巧，類物之美如人物、動物等，表面凹凸有度，遵循著自然法度，經過億萬年的天然造化，形成瘦、透、漏、皺、秀、奇、險、懸，線條曲折、流暢，體勢圓穩俊雄、清秀俊雅.靈璧石品種豐富，色彩個性也是各不相同，如彩石、紋石、白靈璧石、黑磬石等.紋理美表現為紋理清晰不模糊，有規律而不雜亂，生動奇巧內涵豐富，如胡桃紋、蜜棗紋、雞爪紋、寶劍痕、樹皮裂、黃沙紋、蟹爪、螺旋紋、龜紋、金絲脈紋等.聲音美體現為靈璧石質細膩，堅如貞玉，扣之余韻悠長，故古人又把靈璧石稱為“八音石”，靈璧石音質清亮，音階有序.

2靈璧石審美要素

靈璧石的審美要素可以分為文化美、自然美，文化美來源于各個民族、國家都有的文化傳統，每個人都必須通過學習和社會生活去接受、創造、改變它.審美過程中文化傳統對人的影響一是體現在個體所在社會歷史現狀的環境下，二是民族文化中精神、物質層面的潛在影響.自然美來自大自然的創造美和磨礪美.審美要素的另一方面是共性美和個性美，共性美是象征、標志性的，同時具備積極和消極的特征，如玉石比德，穩重、純實、沉靜、倔強.個性美，審美對象品類的豐富多樣性所決定的，審美主體的個人因素與審美對象相互作用而成.

3靈璧石審美需要與功用

靈璧石審美需要同時具備物質、精神層面的功用，靈璧石一定程度上滿足了人的某些生存需要，人的生存環境和生活節奏的需求，生存環境的改善功用表現在用途上分為園林石、庭院石、廳堂石、供石、案石、掌石，使用環境包括公共空間（公園）、樓堂館所、客廳書房、陳列幾案等.生存節奏動與靜更多地體現在情感的陪伴，現代社會環境的壓力大，身心對寧靜平和的需求，靈璧石雖“不能言”卻是“最可人”的伙伴，起到消解人沉郁憂憤等消極心理，培養積極情緒提升社會道德，提高精神境界的作用.

4靈璧石審美主體的精神境界

靈璧石的意境美食一種思想美、悟性美，中國美學家李可染先生說，“意境是一切藝術的靈魂”，“意境是情與景的結合”，主要特征表現為：一是意與境的共生，“意”是審美主體人的思想精神狀態，“境”是靈璧石在空間中所形成的環境氛圍，兩者要能夠統一起來，才能產生意境美.二是石境與心境的和鳴，靈璧石的品格和個性，可以折射出審美主體的品德、性格，有相應欣賞能力和水平的審美主體，追求的就是同時存在的石與人的共鳴.三是意與境的升華，一種更高層次的美，流露出精神和力量的表現，擺脫了世俗的束縛，心靈得到凈化，心石相通.

5靈璧石的標志設計創意路徑

通過對靈璧石審美意蘊的分析總結，面對靈璧石文化傳播和經濟需求的環境，針對靈璧石發展中，從提升品牌形象和經濟效應入手，分析對靈璧石品牌標志設計的創意途徑，靈璧石的審美價值也通過消費體現出來.靈璧石的審美主體對審美對象通過感受、體驗于耳、目、心、神，進而激發想象、意志、情感，從而達到精神契合.標志設計是為了信息的傳遞而存在，具有指代性和識別性，可以獨立以抽象或具象的形式出現.靈璧石具備商業標志的特色，會給企業形成無形資產，也帶來巨大的經濟效益，標志設計采用階段性步驟，目的、信息、要求是分析階段的中心，正確理解靈璧石所要傳達的寓意、象征、隱喻、暗示等內容，靈璧石具體信息的應用價值通過具體的數據分析總結得出，根據標志指代的靈璧石的普遍和特殊性背景因素進行.表現階段是對分析階段的具體貫徹實施階段，利用定位方向和專業手段進行圖形整合處理.采用名稱定位法、縮寫定位法、借代定位法、合并定位法、造像定位法.名稱定位法作為視覺表現的定位，視覺形象與名稱保持一致，聲形并茂，以文字和圖形為主，靈璧石品牌形象可以應用書法體、裝飾體、靈璧石造型等進行具體操作；選取重要信息中具有代表性的一部分字或字母進行設計，以文字為主，特點是簡潔明了；借代定位法，借用與信息相關事物形象進行設計，靈璧石的生存環境、紋理褶皺等都可以成為設計來源；合并定位法，將兩個或兩個以上分別代表不同信息特征的獨立圖形直接進行組合，適用于后期靈璧石品牌整合階段；造像定位法，以信息為中心，創造全新的事物形象，這種設計方法難度大，前四種都利用讓人們的普遍共識來設計，而在這種形式上，要有更深度的分析，因意而生形.靈璧石標志處理方法可以從貫穿法、插圖法、襯托法、增減法、3D法、書寫法.貫穿法運用線條或其他形式貫穿整個視覺主體形象，形成統一的整體形象；插圖法適用于自然界具像事物的表現；襯托法利用背景襯托出前面的主體視覺形象，既豐富了信息內容，又形成識別特征，如靈璧石造型、配座等元素；增減法對確定的視覺形象進行刪減或增加處理，如靈璧石以漢字為主的造型，利用漢字的結構特征進行加減處理；3D法計算機的產生和應用為設計工作提供了廣闊的表現手法，利用3D軟件表現細膩的質感，對比傳統表現形式更多變幻；書寫法表現隨意灑脫的圖形和文字，利用不同的書畫工具表現不同視覺效果的特點，手寫或手繪的方法與靈璧石心石合一的境界統一.

6結語

現代社會的高速發展，靈璧石的審美價值的增長，主要通過消費來體現，加強消費者的認知，提升靈璧石品牌形象勢在必行，從靈璧石審美意蘊的表現充分體味靈璧石帶給消費者的精神享受，通過標志設計整合、改造、提高品牌形象，給消費者更高識別度的標志表現，利用不同的設計思路，全面考量靈璧石市場需求，消費層次、消費特點等進行合理的設計概念表達.

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作者:汪娣 張弘揚 單位:宿州學院