前言：中文期刊網(wǎng)精心挑選了電影市場調(diào)查報告范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發(fā)你的文章創(chuàng)作靈感，歡迎閱讀。

電影市場調(diào)查報告范文1

關(guān)于2017年市場調(diào)查報告一

一、調(diào)查方案

(一) 調(diào)查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。

(二) 調(diào)查對象：在校生

(三) 調(diào)查程序：

1. 設計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2. 進行網(wǎng)絡聊天調(diào)查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3. 根據(jù)回收網(wǎng)絡問卷進行分析，具體內(nèi)容如下：

(1) 根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數(shù);

(2) 根據(jù)各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

二、問卷設計

大學生手機使用情況調(diào)查問卷

同學您好：

打擾一下，幫我填一個表可以嗎?為了了解在校大學生對手機消費的需求，我特地展開了此次的調(diào)查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調(diào)查.，將您的選項填入括號中。

1.您目前擁有手機嗎? ( )

a.有 b.沒有

2.您的手機牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信　 e.cect f.夏新 g.其他( )

3.您購買手機的場所是?

a.商場 b.專賣店 c.網(wǎng)上訂購 d.其他( )

4.您喜歡的手機牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他()

5.購買手機， 您認為合適的價位是多少?

a.5001000元 b.10001500元 c.1500xx元 d..xx元以上

6.您購買手機的主要用途是用來什么?

a.發(fā)短信 b.打電話 c.打游戲 　d.其他

7.您購買手機首先考慮的問題是?

a.外形 b.功能 c.價格 d.品牌 e.其他

8.若您要更換手機，在經(jīng)濟條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機：

a.智能手機 b.拍照手機 　 c.音樂手機 　 d.普通手機

9.您的手機主要用來?

a.打電話 b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)

10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機功能?

a.文字短信 　b.彩信 　c.手機攝影　d.無線上網(wǎng)e.下載游戲 　f.ems

11.您將來會嘗試使用哪些手機業(yè)務與手機功能?

a.文字短信 　 b.彩信 　 c.彩鈴 　d.手機廣播信息 　 e.手機攝影 　 f.手機報紙 　g.手機小說 　 h.手機電影/電視 　 i.游戲 　 k.gprs 　 l.手機交友

12.您覺得手機對你的生活來說：

a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點都不重要

13.您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機套、手機鏈?

a.希望 b.不希望

14.您希望手機廠商提供什么樣的服務?

a.校內(nèi)維修 　 　b.學生專賣店 c.手機專賣店

15.請簡單描述您理想中的手機

第二部分 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)根據(jù)學生手機市場份額分析

根據(jù)調(diào)查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。

(二)學生消費群的普遍特點

作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：

1. 學生消費群的普遍特點：

1) 沒有經(jīng)濟收入;

2) 追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;

4) 學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。

5) 品牌意識強烈，喜愛名牌產(chǎn)品;

(二)學生消費者購買手機的準則和特點

通過調(diào)查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調(diào)查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學生也并非一味追求外表漂亮，內(nèi)涵也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學生還是比較看重實際的。

關(guān)于2017年市場調(diào)查報告二

在線國際商報訊 尼爾森媒體研究公司近日研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。

就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。

然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內(nèi)主要移動電話運營商中國移動(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調(diào)查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細分市場的專注。

但是，他指出許多當?shù)仄放七\營良好是因為相對于國外公司而言國內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產(chǎn)品由分銷主導轉(zhuǎn)為品牌主導。

電影市場調(diào)查報告范文2

韓國推出按片付費的衛(wèi)星

3D電影頻道Sky Choice 3D

韓國自2011年7月以來推出了一個可觀看國外3D電影大片的衛(wèi)星3D電影專業(yè)頻道SkyChoice 3D，該頻道由韓國數(shù)字衛(wèi)星廣播公司透過Koreasat 6衛(wèi)星（116°E）Ku波段在SkyLife直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)的HD服務中推出，是自2010年5月底SkyLife 3D頻道啟播以來韓國推出的第2個衛(wèi)星3D電視頻道。基于此，韓國成為迄今為止亞洲唯一擁有2個實時衛(wèi)星3D廣播頻道的國家，也開創(chuàng)了亞洲衛(wèi)星多頻道3D廣播時代。

據(jù)介紹，Sky Choice 3D頻道于今年7月1日啟播，是一個24小時廣播按片付費（PPV）的3D電影專業(yè)頻道，也是韓國目前唯一一個讓觀眾可以在自己家中客廳觀看最新的3D電影的衛(wèi)星付費電視平臺，每部3D電影收費為5000~7000韓元。新3D電影大片將從美國迪斯尼公司和環(huán)球公司等主要提供商及批發(fā)商引進。已引進的3D電影大片包括動畫片《長發(fā)公主》、《加勒比海盜4》、《玩具總動員》系列和《愛麗緣夢游仙境》等。

Sky Choice 3D頻道也播放韓國生產(chǎn)的3D影片。據(jù)稱，韓國今年3D電視節(jié)目制作生產(chǎn)量將從去年75小時增加到200小時，節(jié)目內(nèi)容包括旅游、紀錄片、體育、教育、娛樂等。有消息稱，韓國3D電視節(jié)目正在海外市場推廣，并已銷售給日本Sky Perfect JSAT公司和俄羅斯NTV Plus公司等DTH衛(wèi)星電視運營商。

SkyLife直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)推出的HD服務近年來不斷擴大陣容，引起了業(yè)界的關(guān)注。戴至2011年10月底，該HD服務陳容已從2010年8月77個頻道增加到104個頻道（包括2個3D頻道），超過日本Sky Perfec TV/HD服務陳容，成為亞洲目前陣容最大的衛(wèi)星HDTV服務。SkyLife系統(tǒng)現(xiàn)為韓國用戶傳輸超過290個的SDTV和HDTV頻道。

波蘭啟播衛(wèi)星

3D電視新頻道Cyfra+3D

在近年來順利完成對體育賽事、音樂會等活動的一些3D電視直播試驗后，波蘭另一家DTH衛(wèi)星電視運營商Cyfra+公司今年11月3日透過HotBird 9衛(wèi)星（13°E）在其Cyfra+平臺上推出一個衛(wèi)星3D電視新頻道Cyfra+3D。這是繼2010年12月波蘭TVN媒體集團附屬的ITI Neovision公司在其“n”DTH衛(wèi)星電視平臺推出N Show 3D頻道后，波蘭推出的第2個衛(wèi)星3D電視頻道。

據(jù)稱，Cyfra+3D頻道的節(jié)目涵蓋體育、電影、音樂、娛樂等內(nèi)容，也采用DVB-S2/MPEG-4標準傳輸。目前，Cyfra+衛(wèi)星平臺為波蘭及歐洲用戶傳輸114個SDTV頻道、26個HDTV頻道和7個廣播頻道。Cyfra+公司今年9月宣布，11月推出Cyfra+3D頻道，并擴大其HD服務陣容和免費的網(wǎng)絡電視服務。據(jù)此，從11月中旬起，Cyfra+HD服務陣容將擴大到30多個頻道。

除了Cyfra+和“n”平臺，波蘭還有Cyfrowy Polsat和Orange Polska等DTH衛(wèi)星電視平臺。根據(jù)今年初的一份市場調(diào)查報告，波蘭在2010年底有1441萬戶電視家庭，其中衛(wèi)星DTH衛(wèi)星家庭520萬戶，有線電視家庭463萬戶。

Fashion TV公司推出每天

定時的Fashion TV H3D電視服務

2011年10月14日，總部在巴黎的Fashion TV有限公司宣布，基于市場上3D電視機快速出售并走向普及，以及對3D電視內(nèi)容需求的增加，公司已決定延長此前在Fashion TV HD頻道成功推出的Fashion TV H3D時裝表演的播出。自2011年2月以來，F(xiàn)ashion TV公司在多個FashionTV HD衛(wèi)星頻道上進行了每天4次、每次10分鐘的3D時裝表演的播放測試，讓觀眾體驗3D時裝電視的魅力。據(jù)稱，在經(jīng)過10個月成功測試之后，F(xiàn)ashion TV公司決定延長這個每天4次定時播出的3DTV演示窗口：計劃從2011年12月1日開始，在香港、巴黎、紐約當時時間每天9時、17時、23時和第二天凌晨3時分別播放30分鐘時裝表演3D電視節(jié)目。

分析家稱，在完成3DTV的測試后增加3D內(nèi)容播放，這是Fashion TV公司未來推出一個24小時播出、完整的高清3D電視頻道的重要一步。

Fashion TV公司表示，正與全球內(nèi)容分銷合作伙伴――以色列RRsat全球通信網(wǎng)絡有限公司一起，采用有效的方法將Fashion TV H3D服務提供給衛(wèi)星電視、有線電視、地面電視、網(wǎng)絡電視運營商等客戶。據(jù)悉，RRsat公司現(xiàn)租用Intelsat 805（55.5°W）、EuroBird 9A（9°E）和Asiasat 5(100.5°E)3顆通信衛(wèi)星為美洲、歐洲、中東及北非、亞太地區(qū)客戶分別在C波段或Ku波段傳輸Fashion TV HD USA、Fashion TV HD Europe、Fashion TV HD Asia頻道。

Fashion TV是世界上一家24小時廣播的聚集時裝、美麗和生活方式的電視臺，節(jié)目內(nèi)容專注于時裝表演、后臺訪問、攝影師、模特和名人。自1997年以來，F(xiàn)aShion TV透過30顆衛(wèi)星和成千上萬的有線電視系統(tǒng)傳輸，在橫垮五大洲的193個國家和地區(qū)廣播。迄今，F(xiàn)ashion TV的SD/HD內(nèi)容通過全球65顆衛(wèi)星進行分配，可以抵達超過3.5億戶的家庭和在700萬個公共地點廣播。

3D娛樂電視頻道High TV

擴大歐洲和亞太市場的覆蓋

2011年4月在歐洲市場推出的衛(wèi)星3D娛樂電視頻道High TV近期增加了多個衛(wèi)星傳輸平臺，擴大了在歐洲和亞太地區(qū)的覆蓋。High TV是一個每天24小時廣播的全3D電視頻道，也由以色列RRsat全球通信網(wǎng)絡有限公司承擔其衛(wèi)星廣播和全球分銷業(yè)務。今年9月底，該3D電視頻道經(jīng)由RRsat公司承租的馬來西亞Measat 3A衛(wèi)星（91.4°E）C波段以及西班牙Hispasat 1E衛(wèi)星（30°W）Ku波段容量，分別為亞太市場和歐洲市場的客戶傳輸。

電影市場調(diào)查報告范文3

在一個科學與技術(shù)越來越改變我們生活的時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對我們的生活構(gòu)成了重塑:生活、教育形態(tài)、學習方式、購物習慣、法律、責任、公共關(guān)系等等，尤其是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深刻地改變了我們的教育方式，并對傳統(tǒng)的課堂教學構(gòu)成了挑戰(zhàn)。在這個意義上，手工匠式、滿堂灌的學科教學比如《應用文寫作》應該如何面對，是固守傳統(tǒng)的教學模式，還是針對現(xiàn)實進行有效的回應，是擺在高職應用文寫作教學面前的重要課題。

關(guān)鍵詞:

互聯(lián)網(wǎng)+;高職應用文;寫作

15年前，比爾•蓋茨曾寫了一封公開信，他談到互聯(lián)網(wǎng)將涉及四個方面的改變:第一，醫(yī)療情況;第二，農(nóng)業(yè)情況與非洲糧食供應;第三，人類支付情況;第四，教育與學習方式。應該說，這個預言式的公開信涉及的部分內(nèi)容已實現(xiàn)。在今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越廣泛地對我們的日常生活進行了重塑:個人生活、教育形態(tài)、學習方式、購物習慣、交往習慣、責任、法律、公共關(guān)系，等等。尤其是，對于以教育為業(yè)的教師來說，即便不是對教育本質(zhì)的改變，互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)很大程度地重塑了現(xiàn)代教育并對之構(gòu)成了挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)一方面表現(xiàn)為對傳統(tǒng)教學理念形成了顛覆，另一方面則通過多媒體教學、遠程在線教育、微課、慕課等新穎的教學方式對教師的課堂提出了更高的要求，促使教師本身也變成了不斷學習者。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手機制造技術(shù)的發(fā)展，使得個人閱讀和娛樂游戲方式也發(fā)生了很大改變，它導致部分對學習缺乏興趣的學生越來越游離于課堂之外，成為專業(yè)學習的“介入的旁觀者”，課堂上漫不經(jīng)心，用手機打游戲、看電影或電視劇、閱讀網(wǎng)絡小說或瀏覽娛樂八卦成為他們在課堂上集體行動的邏輯。這些表現(xiàn)也成為大多數(shù)教師頗為頭痛的問題，以至于部分教師為控制課堂紀律，不得不浪費相當?shù)臅r間去處理上述問題。對于教授應用文寫作的老師來說，尤其如此。那么，如何去解決這些問題，更準確地說，采取什么樣的教學方式才能更吸引學生主動地學習，就不得不成為教師深思的問題。

首先要指出的是，作為高職教育課程教學大綱涉及的應用文寫作，其重要性是不言而喻的。應用文寫作能力是現(xiàn)代人才必備的四大核心職能之一。“應用文寫作”課程作為普通高校學生而設的公共基礎(chǔ)課，是一門實踐性很強的課程。從嚴格意義上講，它是一門職業(yè)素質(zhì)課程。通過應用文寫作知識的教學與寫作訓練，學生可以根據(jù)日常工作、生活和學習的各種實際情況選擇正確的應用文文體解決問題，能夠?qū)懗龈袷揭?guī)范、理論聯(lián)系實際、合乎寫作要求和規(guī)律的應用文。進一步來講，應用文寫作不僅是一門可以提高學生思維能力、溝通表達能力和人文素質(zhì)的綜合性課程，而且通過與各專業(yè)特點和單位工作實際結(jié)合，還能夠促進專業(yè)知識的學習和總結(jié)經(jīng)驗，為培養(yǎng)“具有綜合能力的技能型人才”打下堅實的基礎(chǔ)。同時，通過提高應用文寫作能力，讓學生適應當前和今后在學習、生活、工作以及科學研究中的寫作需要，還可以增強學生的職業(yè)競爭力。易言之，應用文寫作能力，應當是作為每一個高職學生必須具備的基本能力。在這一點上，大多數(shù)學生的認識也是一致的，他們認識到寫作課的重要性，但面對傳統(tǒng)的案例教學，固定的寫作模式，卻提不起興趣。造成這種教學窘境的原因有四:

第一，缺乏基本的語言表達能力尤其是書面語的寫作能力是當代青年的主要特點之一。首先，高職生本身的語文基礎(chǔ)一般比較欠缺，作為90后，他們的生活與前輩相比，更多的是與網(wǎng)絡游戲的最新版本、日式漫畫、校園流行小說、時尚雜志而不是與書本在一起，這使得他們很多人的語言表達水平停留在較低的層次上，從而構(gòu)成了個人能力的短板，部分同學甚至很難復述一個簡單的事實并進行清晰的描述;其次，網(wǎng)絡的興起與普及起到了一定的負作用。由于網(wǎng)絡信息共享的特性，很多學生遇到寫作難題后，不是去認真想辦法，而是直接通過互聯(lián)網(wǎng)進行搜索、選擇、復制、粘貼，修改就完事大吉，其結(jié)果是省去了常規(guī)寫作中反復斟酌、不斷修改的程序，使得寫作從一開始就從一種耗費精力的思維行為直接變成了一種純粹的技術(shù)行為。這種寫作上的搭便車，是過度依靠網(wǎng)絡而喪失語言表達的自我錘煉的表現(xiàn)。

第二，應用文的邏輯結(jié)構(gòu)、嚴謹精確的語言表述、枯澀的行文是高職學生與之遠離的直接原因。應用文寫作，尤其是行政公文部分與專業(yè)應用文比如財務分析報告、市場調(diào)查報告等，本身就是一種格式規(guī)范，邏輯嚴謹、用語嚴格、敘述精當?shù)奈捏w，其文字本身是了無趣味乃至是枯燥的，這對習慣了閱讀輕松愉快、具有五彩繽紛的詞匯、超越常規(guī)的語法、口語化的表達方式的網(wǎng)絡語言或是“文青”式的心靈雞湯體的大部分學生來說，本來就是一種閱讀的困難和心靈的煎敖，這是很多學生在初步接受簡易應用文如條據(jù)類應用文后，對公文及專業(yè)應用文望而卻步的直接原因。

第三，理性思維的欠缺是造成高職學生對應用文寫作缺乏興趣的深層原因。從根本上講，學好應用文寫作，要具備一定的理性思維，尤其是邏輯思維能力。在行政公文，事務性文書及專業(yè)應用文中，根據(jù)事實合理地安排段落結(jié)構(gòu)，上下文的銜接體現(xiàn)了一種嚴密的邏輯思維，它不僅僅是體現(xiàn)遣詞造句的語文能力，而且是體現(xiàn)了很強的邏輯性即抽象思維能力。而現(xiàn)在的很多高職學生，習慣了從圖象直觀地感受，習慣了思維的跳躍，這在一定程度上與高職學生在早期大量閱讀日式漫畫有較大的關(guān)系。

第四，教師刻板的教學方式是造成學生對應用文寫作的厭惡的重要動因。通過互聯(lián)網(wǎng)可以搜索到許多應用文寫作的案例。從形式上說已經(jīng)很完備，案例導入概念分析結(jié)構(gòu)分析寫作結(jié)構(gòu)模板歸納病文改錯練習等一系列教學過程設計，不能不說嚴謹。就學習的認知來說，也是適宜的。但根據(jù)經(jīng)驗來說，這種教學方式僅僅對于那些學習認真，或者有心想學會應用文寫作的同學是有效的，其他人則未必。除開前述的三個原因，教師按照課件進行滿堂灌的教學，是造成學生厭學的直接因素。

基于上述四個方面的原因，在進一步了解互聯(lián)網(wǎng)背景下的高職學生的個人行為習慣、認知需求的前提下，應從多方面著手制定應用文寫作的教學策略。在互聯(lián)網(wǎng)時代，教學模式研究的多元化和現(xiàn)代化，網(wǎng)絡信息技術(shù)時代知識呈現(xiàn)方式與學生認知需求的契合，教師的知識權(quán)威地位的喪失，以教師為中心的傳統(tǒng)教學行為和教學模式被打破，從而使網(wǎng)絡技術(shù)在教育領(lǐng)域得到廣泛而深入的應用，教師、學生、教材、媒體及相互之間關(guān)系都較之傳統(tǒng)發(fā)生了深刻的變化，這就使學生個性化學習成為可能。在這樣的條件下，我們認為，從下述方面著手，不失為一種合適的教學策略:

第一，充分利用網(wǎng)絡，擴大閱讀面，積累材料，并學會理智的選擇、鑒別、利用材料，從而學會解決“巧婦難為無米之炊”的問題。教學學生恰當?shù)乩没ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，選擇甄別材料。現(xiàn)實寫作中，尤其是面對文本較長的生活案例進行項目策劃書的撰寫，對大多數(shù)同學來說，是一個令人頭痛的問題，因為他們比較缺乏社會經(jīng)驗，很難入手。但網(wǎng)絡可以輕松地解決這個問題。網(wǎng)絡是信息的海洋，擁有極為豐富的、與應用寫作話題相關(guān)的資料，文字、圖片，甚至包括聲音和動畫。通過上網(wǎng)查詢這些寫作的相關(guān)資源，能有效地避免資料貧乏的問題。同時，對材料本身的收集、篩選、甄別、利用、評價，還能促進學生理性思維的發(fā)展，從而有效地培養(yǎng)他們的思維能力。

第二，恰當運用項目行動導向教學法，把課堂教學從以教師為中心到以學生為中心，以知識傳授向能力培養(yǎng)和素質(zhì)培養(yǎng)轉(zhuǎn)化，著重培養(yǎng)學生的實踐能力、思考能力和觀察能力。在教學實踐的過程中，讓學生參加全部教學過程，從信息的收集、計劃的制定、方案的選擇、目標的實施、信息的反饋到成果的評價，學生參與問題解決的整個過程。這樣學生即了解總體，又清楚了每一具體環(huán)節(jié)的細節(jié)。在經(jīng)濟分析報告、市場調(diào)查報告、財務分析報告中可充分開展這一教學模式進行精心的課堂設計，促進學生參與的積極性。

第三，把網(wǎng)絡語體引入課堂教學，把網(wǎng)絡語言與應用文規(guī)范表達進行比較，從而確立寫作語言的規(guī)范。如前所述，網(wǎng)絡語言具有五彩繽紛的詞匯、超越常規(guī)的語法、口語化的特點，它與應用文寫作的語言要求有很大的差距。在教學中，利用一些網(wǎng)絡語言與傳統(tǒng)語法規(guī)范語言進行對比分析，讓學生從比較中懂得應用文寫作的規(guī)則，從而進行積極的語言表達訓練。比如，可以用“世界這么大，我想去看看”這種大家熟知的例子與規(guī)范的辭職信比較，分析網(wǎng)絡用語造成的歧義和誤解，等等。在教學用合理地引導學生，恰當?shù)厥褂靡?guī)范的書面語來進行應用文寫作，才能更好地發(fā)揮應用文在工作中的作用。

參考文獻:

［1］陳嘉映．科學哲學常識．上海:東方出版社，2007．

電影市場調(diào)查報告范文4

關(guān)鍵詞：大學語文 教學改革 建議

中圖分類號：G642.0 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2014.03.141

中國大學開設大學語文從 20 世紀 20 年代至今已有近百年的歷史，期間，大學語文的發(fā)展有，有低谷，有復興。從最初大一學生的必修課“大一國文”到1949年后改名為大學語文。近年來，旨在提高大學生人文素養(yǎng)和漢語應用能力的基礎(chǔ)學科卻成為了“添頭”，甚至很多大學已取消了這門課程。

1 高校大學語文教學中存在的問題

1.1 地位尷尬

大學語文是培養(yǎng)語言素養(yǎng)、人文素養(yǎng)和綜合文化素質(zhì)的基礎(chǔ)人文學科，在高等教育體系中具有不可替代的地位。多年的應試教育導致大學生們的人文素養(yǎng)下降、寫作水平下滑，這已成為令人擔憂的普遍問題。而語文恰是對學生人文素質(zhì)、語言表達、欣賞和理解能力的培養(yǎng)的基礎(chǔ)，無論學習什么專業(yè)，學生都離不開文字、語言。但在實際教學中，大學語文的地位很尷尬。雖然很多高校在人才培養(yǎng)方案中將大學語文放在公共必修課模塊中，但課時卻和選修課一樣，周學時一般為2學時，教材內(nèi)容較多和課時嚴重不足形成矛盾。有些高校直接在人才培養(yǎng)方案中將大學語文放在公共選修課模塊中，甚至將其取消。此外，非中文專業(yè)的學生語文素質(zhì)相對較差，任課老師教起來費勁，不樂意上；學生學起來沒勁，也不樂意上，并認為大學語文可學可不學。

1.2 教材脫離應用性

高校選用的教材不同，課程的內(nèi)容也有別。據(jù)統(tǒng)計，1978～2008 年間，350 種大學語文教材盡管在不斷的演進，融入了素質(zhì)教育元素，總體上仍然存在著重文學性、脫離應用性等問題。多數(shù)教材不顧及大學的專業(yè)針對性，大量地把古今中外的優(yōu)秀文學作品作為主要教學內(nèi)容，以拓寬高校大學生閱讀視野，提高其文學素養(yǎng)，增強其綜合文化素質(zhì)，培育其高雅審美趣味，提升其人格修養(yǎng)。將文學性作為學習基礎(chǔ)，將人文性作為學習重點，脫離了工具性和應用語文的內(nèi)容。這與教育部高教司頒布的《大學語文教學大綱》所要求的“適應當代人文科學與自然科學日益交叉滲透的發(fā)展趨勢”相悖。

1.3 教學模式落后

目前，很多高校的老師教授“大學語文’課程時仍采用傳統(tǒng)的中學語文講課模式，側(cè)重給學生講解詞句，分析篇章結(jié)構(gòu)。這種傳統(tǒng)的教學方法無法使得信息內(nèi)容變得豐富形象，導致教學枯燥無味，使得學生的排斥心理越來越強烈，教學效果越來越差。上課形式的一成不和考試形式模式的單一死板，學生僅僅簡單機械地應付考試，死記硬背，考試過后，知識全拋諸腦后，素養(yǎng)和能力的提高變?yōu)榭照劇＿@種傳統(tǒng)的教學模式和方法不利于培養(yǎng)學生的人文素質(zhì)，更無法適應當代學生的需求。

2 大學語文教學的改革

大學語文教學改革的前提是各高校應重視大學語文的作用和地位，增加大學語文在人才培養(yǎng)方案中的課時量，支持大學語文的教學改革。

2.1 組建教師和專業(yè)多樣化的教學團隊

大學語文的講授常由一個教師從頭講到尾。而學生的學習內(nèi)容，常超出一個教師所擅長范圍。因此，可以嘗試借鑒20 世紀 30 年代西南聯(lián)大國文課的教學方式來改變這種 “從一而終”的授課方式，由幾個老師按照所擅長領(lǐng)域共同完成大學語文課程教學，既提高教學的廣度和深度，又激發(fā)起學生學習興趣。

傳統(tǒng)觀點認為，只有中文專業(yè)的人才適合作大學語文教師。可是當今科技日新月異，各個行業(yè)都有自己需求的語文知識，而中文專業(yè)背景的教師會因?qū)I(yè)局限性，不足以勝任所有專業(yè)的大學語文教學。因此，可以引入多專業(yè)教師團隊共同教學機制，把與不同專業(yè)、行業(yè)相關(guān)的語文知識實施分散教學，充分發(fā)揮專業(yè)教師的優(yōu)勢，將語文知識和專業(yè)知識有機融合，拓展語文知識的針對性和實用性。

2.2 選編文學性與應用性并重的教材

筆者在大學語文的教學中發(fā)現(xiàn)，因一些課文的文學性過強，加之學時少，僅憑教師的講解分析，學生難以理解文章的思想和情感。因此，選取教材時應考慮到學生的層次和專業(yè)，選用難易合適的教材，注意文學性與應用性融合。在選擇大學語文的教學內(nèi)容時，要依據(jù)社會的實際需要，結(jié)合社會背景和大學生語文實際運用能力，適當聯(lián)系社會實踐的崗位需求，采用分專題講授。將人文精神和實用性的教育并重，既有古今中外的名篇解讀，也有市場調(diào)查報告等針對性的訓練，切實發(fā)揮各個專題的教育功能，建立起就業(yè)導向的大學語文教育模式。

2.3 改進教法，調(diào)動學生的學習興趣

作為教師，要調(diào)動學生的學習興趣，就要讓學生由被動的聽課者變成主動者，而不是由老師唱“獨角戲”。 莎士比亞悲劇的代表作《哈姆雷特》是年代久遠、作品內(nèi)容豐富和人物性格復雜、語言精彩的異邦戲劇，需要在教師指導基礎(chǔ)上由學生開展自主學習。筆者在講授這一作品時充分利用多媒體、講授法與研究性學習法相結(jié)合等多種方法。首先，通過多媒體播放經(jīng)典電影《哈姆雷特》的片斷，激發(fā)學生興趣，吸引其注意力，使其身臨課文情境中；然后，對該劇的故事背景、情節(jié)作簡單介紹，并要求學生依照劇本情節(jié)，以小組為單位進行角色扮演，老師點評并從中選取最優(yōu)秀的一組進行公開表演。最后，教師對哈姆雷特人物形象進行詳解。事實證明，因為調(diào)動了學生的學習興趣和積極性，使之由被動變主動，取得了理想的教學效果。

2.4 考試時多設置主觀試題

在考試的時候可以多設置一些主觀發(fā)揮的試題。讓學生在閱讀的基礎(chǔ)上，表達對作家或作品的看法，根據(jù)自己對作品理解來完成試題。這樣，既可以檢測出學生對作品的接受情況，又可以避免出現(xiàn)學生考前突擊機械記憶、考后拋諸腦后的情況。真正做到了教學與思考相結(jié)合，真正檢測出學生這一學期對語文知識的掌握程度。

參考文獻：

[1]朱自清.語文雜談[M].生活?讀書?新知三聯(lián)書店，2012.

電影市場調(diào)查報告范文5

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；互聯(lián)網(wǎng)廣告；發(fā)展；多媒體氣象信息；趨勢；經(jīng)濟效益

中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2007)16-30960-04

Discuss and Prospect about Meteorological Information on Internet Advertising

WANG Qian1，HOU Ya-hong1，MA Hong-xu2

(1.Liaoning Meteorological Video Center, Shenyang 110016, China；2.Lightning-protect Technique Service Center of Liaoning Province, Shenyang 110016, China)

Abstract: Analysis on the development situation of the Meteorological Information Network under the environment of network in China, Introduced the Meteorological service systems on network in some countries where the network and meteorological industry are highly developed and put forward the inevitabilities in the trends of meteorological industry to network.

Key words: internet；internet advertisement；development；multimedia meteorology;direction; economical benefit

1 引言

隨著氣象信息產(chǎn)業(yè)化的深入發(fā)展，全國各省市氣象臺紛紛成立影視中心，“氣象人”自己精心打造的節(jié)目走上熒屏，同時也帶來的可觀的廣告收入。這也是市場經(jīng)濟條件下，優(yōu)秀的人力資源與物質(zhì)資源合理配置的必然結(jié)果。然而，在電視氣象廣告事業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，我們不能不居安思危。日本早在《日經(jīng)商務》2004.11.8號上就已經(jīng)發(fā)表了《已經(jīng)不能再依靠電視廣告――電視萬能的謊言》的文章，指出電視廣告已經(jīng)在走向衰落。因此，我們需要坐下來認真思考以下的問題：我們的電視天氣預報廣告還可以吸引觀眾多久；當電視文化逐漸走向衰落時我們將通過怎樣的手段和媒介更加廣泛有效地將氣象信息傳遞給用戶，同時實現(xiàn)自身經(jīng)濟利益的最大化。[1]我想在信息時代的今天答案只有一個：國際互聯(lián)網(wǎng)。

2 我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 網(wǎng)民人數(shù)

據(jù)有關(guān)部門調(diào)查結(jié)果顯示，截止到2006年6月30日，中國的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為12300萬人，與去年同期相比增加了2000萬人，增長率為19.4%，同1997年10月的62萬網(wǎng)民人數(shù)相比，現(xiàn)在的網(wǎng)民人數(shù)已是當初的198.4倍，可以看出中國的網(wǎng)民發(fā)展走勢良好。

中國網(wǎng)民總數(shù)的快速增長已被世界所矚目，但12300萬網(wǎng)民在中國13億的總?cè)丝谥袃H占9.4%。這說明盡管中國的網(wǎng)民總數(shù)大，但互聯(lián)網(wǎng)的普及程度目前還很低，未來的發(fā)展空間比較大。

2.2 網(wǎng)民年齡

從普及率上來看，仍然是18～24歲間網(wǎng)民的普及率最高，達到37.2%，高出半年前8.6個百分點。25～30歲間網(wǎng)民普及率以19.4%居第二位。年輕網(wǎng)民確實是網(wǎng)民中的活躍分子。

筆者在此想強調(diào)的是，這批網(wǎng)絡普及率最高的年輕人在未來的10到20年間將會成為社會人口結(jié)構(gòu)的中堅，他們所掌握的網(wǎng)絡知識不會隨著時間的推移而消失，并且由于年紀的增加而離開網(wǎng)絡的可能性完全可以忽略。與此同時，新一代“網(wǎng)絡年輕人”又會成長起來，這意味著中國的互聯(lián)網(wǎng)至少在用戶方面將會是一個擁有巨大潛力的市場。

2.3 網(wǎng)民獲取信息的主要途徑

據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡、電視和報紙是網(wǎng)民獲取信息的主要途徑，網(wǎng)民選擇的比例分別為網(wǎng)絡82.6%，電視64.5%，報紙57.9%。此外，雜志、書籍和廣播也是網(wǎng)民獲取信息的途徑，選擇的比例都在10%～20%之間。可以看出，對于網(wǎng)民這個特定群體來說，網(wǎng)絡是其獲取信息的最主要途徑，其次是大眾化的電視，然后是紙質(zhì)的平面媒體，最后是廣播。對于廣大網(wǎng)民來說網(wǎng)絡已經(jīng)是比電視媒體更加便捷有效地獲取信息的手段。

2.4 網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡服務

瀏覽新聞、搜索引擎、收發(fā)郵件是網(wǎng)民經(jīng)常使用的三大網(wǎng)絡服務，三者的選擇比例分別為瀏覽新聞66.3%，搜索引擎66.3%，收發(fā)郵件64.2%。

選擇比例在31%～44%之間的網(wǎng)絡服務構(gòu)成了網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡服務的第二陣營，主要包括論壇/BBS/討論組43.2%，即時通訊42.7%，獲取信息39.5%等，在線影視收看及下載37.3%，在線音樂收聽及下載35.1%，文件上傳下載33.9%，網(wǎng)上游戲31.8%。

網(wǎng)上校友錄，網(wǎng)上購物，個人主頁空間，博客等共同組成網(wǎng)民選擇比例一般的第三陣營，選擇比例都在30.0%以下（如圖1所示）。

圖1 網(wǎng)民上網(wǎng)經(jīng)常使用的網(wǎng)絡服務

雖然，天氣預報作為信息僅排在第二陣營的第三位，但其與國民生活密切相關(guān)的程度是不言而喻的。如前所述，網(wǎng)民們既然已經(jīng)將網(wǎng)絡作為比電視還要迅捷的獲取信息的手段來利用的話，我們還有什么理由懷疑當他們想要外出或旅游時，不會特意等待電視天氣預報，而只是在網(wǎng)絡上點擊一下“天氣”呢？當然，出于嚴密性的考慮，目前還尚無有關(guān)“天氣”的具體點擊率的統(tǒng)計，筆者認為這也將作為今后的研究課題而進行深入探討。

2.5 非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因

下面我們再來看看關(guān)于非網(wǎng)民的相關(guān)統(tǒng)計。

根據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計我國非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因：36.6%的非網(wǎng)民選擇“不懂電腦/網(wǎng)絡，不具備上網(wǎng)所需的技能”；31.8%的非網(wǎng)民選擇“不具備上網(wǎng)條件（沒有上網(wǎng)設備、當?shù)責o法連接互聯(lián)網(wǎng)）”；17.9%的非網(wǎng)民選擇“沒時間上網(wǎng)”；9.3%的非網(wǎng)民選擇“覺得上網(wǎng)沒用，不需要”；“年齡太大/太小”，“不感興趣”，“上網(wǎng)費用貴”等原因的選擇比例都在5%～8%之間；其他原因的選擇比例都在5%以下。

由此可見，“不會上網(wǎng)”和“無條件上網(wǎng)”占了將近70%，如果我們進一步加強網(wǎng)絡使用的普及教育和電信基礎(chǔ)設施建設，并隨著國民收入水平的不斷增加，中國未來互聯(lián)網(wǎng)市場的潛力是無比巨大的！

2.6 世界互聯(lián)網(wǎng)滲透率狀況比較

與其他國家比較，中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率高于同等發(fā)展水平的國家，但低于發(fā)達國家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平。從中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部發(fā)展情況來看，城鄉(xiāng)之間、東中西部之間存在很大差異，尤其是城鄉(xiāng)之間，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差異有增大的趨勢。從中小學生的上網(wǎng)情況來看，在2億中小學生中，上網(wǎng)學生已達3000萬，中小學生互聯(lián)網(wǎng)滲透率達到15.4%，而其中高中學生互聯(lián)網(wǎng)滲透率已超過一半。

經(jīng)濟發(fā)達的歐盟國家和美國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率很高，分別達到了49.8%和68.6%；鄰近中國的日本和韓國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度也比較高，平均每3個人中至少有2個是網(wǎng)民。因此和發(fā)達國家相比，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及程度明顯落后，但發(fā)展空間還很大。

3 網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢淺析

3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

首先，讓我們關(guān)注以下幾組數(shù)據(jù)：美國東部時間今年2月7日(北京時間2月8日)消息，據(jù)國外媒體報道，新浪(Nasdaq：SINA)今天了2006年第四季度財報。報告顯示，新浪第四季度廣告營收繼續(xù)高速增長。

在截至12月31日的這一財季，新浪的凈利潤為1170萬美元，每股收益20美分。2005年第四季度，新浪的凈利潤為1380萬美元，每股收益24美分。新浪表示，網(wǎng)絡廣告業(yè)務在該公司總營收中所占比例已經(jīng)達到63%。2006年第四季度，新浪網(wǎng)絡廣告營收同比增長44%。新浪CEO曹國偉在電話會議上表示：“我們預計網(wǎng)絡廣告業(yè)務未來兩年還有巨大的增長空間。”他同時稱，由于更多的廣告客戶將針對2008年北京奧運會展開宣傳攻勢，新浪預計廣告營收將繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。

有關(guān)數(shù)據(jù)表明，2006年的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入有望164億美元，比上一年上漲31%。據(jù)估計，到2007年這個數(shù)字有可能達到195億美元。

據(jù)野村證券的有關(guān)統(tǒng)計和預測，日本的網(wǎng)絡廣告費用2011年可達7417億日元示）。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會日前：2006年我國網(wǎng)絡廣告（不含搜索引擎在內(nèi)）收入達49.8億元，比2005年增長了50.91%。并預計，2007年、2008年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將依然分別保持51.8%和55.6%的增長，到2008年市場規(guī)模將達117.63億元。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎2006年的市場規(guī)模達15.71億元，增長率達49.52%，預計2007年、2008年的增長率分別達48.20%和40.60%，到2008年市場規(guī)模將達32.73億元。搜索引擎、即時通訊以及各種新興互聯(lián)網(wǎng)服務的發(fā)展對門戶等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務正在產(chǎn)生較強的市場分流和資源擠壓作用，搜索引擎2006年的收入增長率領(lǐng)先門戶網(wǎng)站11.16%，預計2007年、2008年分別繼續(xù)領(lǐng)先27.98%和25.6%。業(yè)內(nèi)人士認為，雖然中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模與美國等發(fā)達國家相比還有一定差距，但中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場已開始在應用層面步入快車道，網(wǎng)絡廣告等多個關(guān)鍵領(lǐng)域已走出市場培育階段，開始強勢起飛。由此我們可以得出以下結(jié)論：

3.1.1 網(wǎng)民數(shù)量高速增長是我國網(wǎng)絡廣告如此強勢發(fā)展的前提

如前所述，中國擁有12300萬人的網(wǎng)民，而這對于擁有13億人口的國家來說僅占9.4%，其巨大的發(fā)展空間不可忽視。

3.1.2 廣告效果得到認可是我國網(wǎng)絡廣告如此強勢發(fā)展所依靠的支撐：

廣告的目的在于為企業(yè)樹立形象、引起顧客興趣，對受眾產(chǎn)生影響，留下美好的印象，使顧客建立對品牌的忠誠度和美譽度。

艾瑞市場咨詢(iResearch)根據(jù)《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡習慣及消費行為調(diào)查》的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，最影響網(wǎng)民消費行為的廣告中，網(wǎng)絡廣告成為繼電視廣告之后的主要影響廣告媒體之一，其次分別是報紙廣告和雜志廣告。而在了解網(wǎng)絡廣告對網(wǎng)民消費行為的影響程度的情況發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民認為網(wǎng)絡廣告對其消費行為很有影響的占10.6%，比較有影響的占29.0%，有點影響的占41.3%，很少影響的占14.7%，沒有影響的占4.4%。應該說，從網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告的了解程度上來看，網(wǎng)絡廣告還是對其產(chǎn)生了一定的影響。

艾瑞市場咨詢(iResearch)根據(jù)《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡習慣及消費行為調(diào)查》的結(jié)果發(fā)現(xiàn)：一半以上的網(wǎng)民點擊／觀看廣告后會促使自己產(chǎn)生對該廣告主的購買行為，其比例為52.6%。35.4%的網(wǎng)民表示不知道，屬于可能購買也可能不購買的情況。

不同行業(yè)網(wǎng)絡廣告主齊頭并進我國網(wǎng)絡廣告如此強勢發(fā)展的源泉：

更多的傳統(tǒng)行業(yè)的廣告主熱衷于網(wǎng)絡廣告的投放，是網(wǎng)絡廣告業(yè)欣欣向榮的預兆，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展有了更多的發(fā)展的源泉，不會僅僅局限于IT業(yè)產(chǎn)品的廣告主，網(wǎng)上房展、網(wǎng)上車展成為了一道道美麗的風景線，網(wǎng)絡廣告將呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮景象。

網(wǎng)絡廣告沒有讓網(wǎng)絡公司一夜爆富，但卻是網(wǎng)絡媒體連綿不斷的財源，隨著中國網(wǎng)絡環(huán)境的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡廣告業(yè)必將成為一個引人矚目的產(chǎn)業(yè)，值得所有關(guān)注網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展人事的熱切關(guān)注。有關(guān)市場調(diào)查報告表明，網(wǎng)絡廣告對美國普通消費者們的影響力正在加強，而電視廣告對這些人群購買欲望的影響力卻正在減低。美國普通消費者經(jīng)常通過旅游網(wǎng)站來了解旅游信息，通過電子郵件來了解信用卡信息，通過網(wǎng)絡廣告來了解房地產(chǎn)抵押/投資信息。在電影、汽車及電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，電視廣告的影響力出現(xiàn)了逐步減低的趨勢。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告的獨特優(yōu)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡廣告作為網(wǎng)站收入的主要來源而備受關(guān)注，并且被作為一個新廣告媒體的代表而廣受贊譽。同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，基于網(wǎng)絡媒介的網(wǎng)絡廣告擁有眾多傳統(tǒng)媒體無法達到的優(yōu)點，已經(jīng)受到眾 多用戶的青睞。筆者認為從網(wǎng)絡廣告主要的特性體現(xiàn)在以下幾個方面。

3.2.1 網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性

網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ナ强梢酝ㄟ^國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，這可以說是風雨無阻的傳播。網(wǎng)民可以在任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息，這些效果是傳統(tǒng)媒體是無法達到的。實際上這正是網(wǎng)絡媒介區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的傳播優(yōu)勢之一，體現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告上就是可以面向全世界。不過，這個優(yōu)勢對于很多客戶來說，似乎并不具有非常強烈的吸引力。

眾所周知，企業(yè)都希望自己的廣告針對特定區(qū)域的人群，而不是面向所有人，否則會導致吸引力以及廣告效果下降。例如，保健藥廠商希望廣告的受眾是需要保健藥的人群。這樣的要求也導致一些傳統(tǒng)的行業(yè)對網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生一種誤會，比如房地產(chǎn)，因為房地產(chǎn)商服務對象具有強烈地域性，主要面向一個城市的居民和企業(yè)。因此，在當?shù)氐膱蠹垺㈦娨暸_、路邊投放廣告，效果無疑比"面向全世界"的網(wǎng)站要好。可以這么說，無論什么企業(yè)其營銷策略歸根到底都要針對于某一地區(qū)、某一部分人，中央臺的廣告收入雖然多，但同全國眾多的地方媒體相比，也只是小頭。由此可見，網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性的這個特性，還沒有完全體現(xiàn)為網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢。

3.2.2 網(wǎng)絡傳播信息的非強迫性

報紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統(tǒng)傳媒在傳播信息時，都具有很大的強迫性，強迫觀眾接受它們所傳播的信息；而網(wǎng)絡傳播的過程則完全是開放的，非強迫性的，這一點同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。從人性化的角度看，網(wǎng)絡傳播的開放性是一個非常得網(wǎng)民心的優(yōu)點。不過，從廣告效果上來說，傳統(tǒng)媒介信息的強迫性傳播固然會引起受眾的反感，但這樣的傳播方式能夠保證廣告信息為人所接收到，實際上有利于廣告的經(jīng)營。多數(shù)的廣告客戶在考慮投放廣告時所考慮的往往是該廣告能否讓更多的人接收到它，而不是讓更多的人主動去選擇它。

網(wǎng)絡作為新的傳播媒體，其開放性和自由性是前所未有的，借助網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢的有力翅膀，在傳播的空間自由的翱翔。

3.2.3 廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計性

我們隨處可見的一種主流觀點是：傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息。而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

但是，實際上廣告受眾的數(shù)量是無法統(tǒng)計出絕對數(shù)量的，用點擊率來衡量條幅廣告的效果本身就是錯誤的，網(wǎng)絡廣告的作用并不只在于你是否點擊。因此，根據(jù)這個所謂的統(tǒng)計數(shù)量來評估廣告效果，其結(jié)論是荒謬的。

3.2.4 網(wǎng)絡信息傳播的感官性

網(wǎng)絡廣告可以使消費者能全方位親身“體驗”產(chǎn)品、服務與品牌，還可以在網(wǎng)上進行預定、交易和結(jié)算，這些是傳統(tǒng)媒體所無法實現(xiàn)的。相比之下，同樣是在媒體上進行銷售活動，無論是電視臺的電視購物還是報紙雜志的郵購，都無法同網(wǎng)絡競爭。從這一點來看，同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡廣告確實體現(xiàn)出了其獨有的優(yōu)勢。

3.2.5 網(wǎng)絡信息傳播的交互性

對于網(wǎng)絡廣告，只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息。最能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡傳播交互性的是電子商務網(wǎng)站，這類網(wǎng)站對商品分類詳細，層次清楚，可以直接在網(wǎng)上進行交易。

3.2.6 網(wǎng)絡傳播靈活的實時性

在傳統(tǒng)媒體上廣告后更改的難度比較大，即使可以改動也需要付出很大代價。例如，電視廣告發(fā)出后，播出時間就已確定。因為電視是線性播放的，牽一發(fā)而動全身，播出時間改一下，往往全天的節(jié)目安排都要重新制作，代價很高，如果對安排不滿意，也很難更改。而對于網(wǎng)絡廣告而言則容易多了，因為網(wǎng)站使用的是大量的超級鏈接，在一個地方進行修改對其他地方的影響很小。網(wǎng)絡廣告制作簡便、成本低，容易進行修改。當然，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的進步和網(wǎng)絡帶寬的改善，為了追求更好、更震撼的效果，網(wǎng)絡廣告的制作會越來越復雜、體積會越來越大，修改也會相應的提升成本，同電視媒體廣告的差距會越來越接近。但是從目前來說，修改一個典型網(wǎng)絡廣告的成本和難度都比傳統(tǒng)媒體要小的多，這就是網(wǎng)絡廣告對于傳統(tǒng)廣告的一個很大的優(yōu)勢。

4 氣象信息廣告進軍互聯(lián)網(wǎng)的設想

4.1 互聯(lián)網(wǎng)氣象信息發(fā)展現(xiàn)狀

氣象信息與我們每個人的生活息息相關(guān)。氣象信息的產(chǎn)業(yè)化也是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果。中文雅虎，中文MSN，新浪，搜狐等著名的大型網(wǎng)頁均有氣象信息或天氣預報的鏈接，可見其重要程度是不言而喻的。然而，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)各大網(wǎng)站的氣象信息頁面依然是內(nèi)容匱乏，形式老套，大多依然采用地圖，文字，天氣符號這些最基本的表達方式。[2]

在此以中文雅虎為例（如圖2所示）。

圖2 中文雅虎天氣預報頁面圖

圖3 日文雅虎氣象信息頁面

不僅是大眾網(wǎng)站，各氣象專業(yè)網(wǎng)站也同樣存在上述問題。枯燥的文字說明，晦澀的氣象專業(yè)用語，這樣的網(wǎng)站或頁面如何吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶？如何進一步擴大氣象信息服務產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模？如何在未來的網(wǎng)絡時代真實體現(xiàn)氣象信息的價值從而實現(xiàn)自身利益的最大化？那么，在氣象服務產(chǎn)業(yè)化高度發(fā)達的日本是怎樣的現(xiàn)狀呢？

參見圖3的日文雅虎氣象信息頁面截圖：

這里能夠檢索到的不僅僅是簡單的城市地區(qū)預報，與國民生活息息相關(guān)的防災信息；各種天氣指數(shù)，如洗衣，紫外線，雨傘指數(shù)；順應季節(jié)變化的如冬季的感冒指數(shù)，皮膚指數(shù)，夏季的啤酒指數(shù)；機場，高爾夫球場等特殊場所所需的特殊預報，如風速的實時預報等等，琳瑯滿目，應有盡有。并且可以實時調(diào)用衛(wèi)星云圖，細致到可以預測各地區(qū)未來6小時以內(nèi)降雨云系的動向，更加直觀地了解和預測天氣狀況。而且還設有專門解釋一些氣象用語和天氣現(xiàn)象的天氣指南鏈接。試問，如此親切，內(nèi)容豐富多彩的信息網(wǎng)頁怎能不受用戶的歡迎，所帶來的經(jīng)濟效益可想而知。

然而，上述僅僅是最基本，最簡單的使用文字，圖像的預報方式。近年隨著日本寬帶網(wǎng)實現(xiàn)普及，價格趨于合理等網(wǎng)絡條件的成熟，日本的氣象服務產(chǎn)業(yè)迅速做出反應，在互聯(lián)網(wǎng)上立即推出多媒體信息服務，既將電視天氣節(jié)目在網(wǎng)上推出！最著名的有日文雅虎的e-天氣.net。

在每部氣象短篇播出之前均有2分鐘以內(nèi)的電視廣告，在播放窗口的右下角也有廣告鏈接。當然這還沒有計算在進入播放窗口之前節(jié)目列表頁面可適當利用的空間。那么，日本的網(wǎng)民對這一新推出的多媒體網(wǎng)上氣象節(jié)目的評價如何呢？大多數(shù)人持支持肯定的態(tài)度，如有節(jié)目形式新穎；與普通電視天氣預報節(jié)目相比，其知識的覆蓋面更廣，但解釋得通俗易懂；實用性強；自己也情不自禁的想考取天氣預報士資格，成為節(jié)目中的一員等等評價。當然，持批評態(tài)度的也大有人在，比如提出無法在蘋果機上欣賞到節(jié)目；商業(yè)性太強（指廣告）。然而筆者認為，前者可通過技術(shù)的改進增強節(jié)目的兼容性；后者當然是氣象服務產(chǎn)業(yè)化的必然結(jié)果，對此無可厚非！[3]

4.2 我國多媒體氣象信息節(jié)目如何走向網(wǎng)絡必須未雨綢繆

一個是枯燥乏味，一個是豐富多彩；一個是尚未起步，一個是正在逐漸走向完善。對此我們沒有理由不承認自己的落后。當然，網(wǎng)絡基礎(chǔ)建設直接決定了網(wǎng)絡經(jīng)濟的規(guī)模和效益，比如最簡單的就是寬帶的普及。電信的責任筆者不想深究，但作為氣象工作者必須充分認識到高速網(wǎng)絡時代即將到來，必須靈敏地覺察到中國網(wǎng)絡經(jīng)濟巨大的潛在市場的魅力。在這一時代到來之前，我們必須做好從軟件到硬件一系列的準備。

網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展必定水漲船高，隨著時代的進步，寬帶勢必實現(xiàn)全民普及，網(wǎng)絡也將會超越電視媒體，然而我們的網(wǎng)上氣象信息如果還停滯在今天的水平，那么這條“氣象船”必定會被網(wǎng)絡淘汰而沉沒！如果我們及時制定對策，改進制作水準，當高速網(wǎng)絡經(jīng)濟到來之時，必然會形成氣象信息的賣方市場，理所當然地在網(wǎng)絡上占據(jù)一席之地，將豐富多彩的氣象信息傳遞給廣大民眾的同時實現(xiàn)自身利益的最大化，理直氣壯地分得網(wǎng)絡經(jīng)濟的一塊大蛋糕。

5 結(jié)束語

網(wǎng)絡經(jīng)濟的大潮勢不可擋，正如當年占領(lǐng)電視媒體一樣，未來，或許就是明天，誰占領(lǐng)了網(wǎng)絡，誰就掌握了未來經(jīng)濟的命脈。面對13億人口的中國，這一全世界獨一無二的市場，其魅力是無限的。面對未來幾億的網(wǎng)民，高速的寬帶，我們沒有理由不把自己的節(jié)目推向網(wǎng)絡，我們也無法抗拒網(wǎng)絡經(jīng)濟巨大經(jīng)濟效益的誘惑。這也是擺在氣象服務產(chǎn)業(yè)化決策人面前一個嶄新的課題。

參考文獻：

[1]李黨紅．電視氣象節(jié)目的價值要素淺析[J]．遼寧氣象，2003(3):18-20.