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商業廣告策劃范文1

【論文摘要】 隨著社會主義市場經濟的發展，人們的商品意識日益增強，廣告的作用在我國也逐漸顯露出來。本文結合實例探討了運用各種翻譯技巧去體現深層次的文化內涵，通過跨文化視角下的商業廣告翻譯策略。

一、跨文化視角下的商業廣告翻譯的相關社會背景

隨著我國改革開放的深入和經濟的迅速發展，廣告已經深入到社會生活的每一個角落。廣告翻譯對于推動我國企業在經濟全球化環境下開拓國際市場具有重要而深遠的意義。隨著經濟活動與國際接軌，從某種角度上說，廣告是一門濃縮的、綜合的、具有商業性的、大眾的藝術。

二、廣告翻譯過程中涉及的文化差異

跨文化交際的廣告在傳播和推廣文化的同時也受到文化的制約。廣告源自于不同文化環境，其對象也在相同或不同的文化環境中生活和成長。在宣傳商品的過程中，廣告必須考慮文化因素，而且廣告語言的文化內涵必定要迎合消費者的心理，又不違背國家正統文化或法規。為此，我們有必要首先對中英廣告中所折射的文化差異進行分析，以利于分析跨文化交際的廣告翻譯。

1、歷史背景差異與審美觀差異

每種語言都有其深遠的歷史背景和文化內涵。因此不同的社會背景反映在廣告翻譯上也有所不同。日本豐田公司在中國市場的廣告是“車到山前必有路，有路必有豐田車。”這是套用了中國的一句俗語。在美國，他們卻換成了“‘Not all cars are created equal’(并非所有的車都生而平等)，因為了解美國歷史的人都知道，美國《獨立宣言》中的首句就是‘All men are created equal’(人人生而平等)，豐田公司就是以此來表示豐田車的質量比其他的車要好。”運用些譯入語國家人們所熟知的諺語、俗語可以達到事半功倍的宣傳效果。

2、民族信仰差異與風俗習慣差異

世界上各民族都有自己的敬仰之物，他們的婚喪、嫁娶、飲食等方面的規定也各不相同。因此在翻譯過程中，必須充分尊重當地消費者的信仰，切勿觸犯他們的禁忌。了解各個地域國家的民族信仰，才能避免廣告中出現有文化禁忌色彩的詞語或形象。不同的國家和民族都有自己獨特的風俗習慣。風俗習慣是一個民族所特有的，它深深影響著人們的認識行為和生活方式。廣告翻譯應尊重民族心理，把握好廣告的聯想意義，才能真正做到入鄉隨俗。

3、思維方式差異

講英語的人思維呈直線型，文章開頭通常直接點名中心思想，而漢語中文章的展開多數成螺線型，主題往往不是采用開門見山的方式，而是采用迂回的方式來加以闡述。說英語的人會在一開始就切中要害，然后層層推進，以推理的方式擺出自己的論據。而說漢語的人則會先舉出大量證據，然后向論點逐漸靠攏，最后在強大的理據支持下亮出自己的觀點。所以在廣告翻譯時要注意中西方這種思維的差異，進行適當的邏輯順序對調，以免讓中國人覺得太突然，讓西方人覺得不耐煩。廣告應適應當地的價值觀取向，順應他們的模式選擇出適當的表達方式，提高商品的可接受性。 四、文化交際視角的廣告翻譯 轉貼于

廣告翻譯除了必須充分考慮不同的風俗習慣、價值觀、審美觀等因素，還應保證準確生動地表達原文隱含意義，在沒有文化沖突的前提下兼顧形象意義和字面意義，根據具體語境，采用不同的翻譯方法等。最低限度的功能等效是:譯文讀者應該能夠達到這樣一種理解程度，即能夠構想原文讀者是如何理解和欣賞原文的。盡量恰當的遣詞造句，并準確的表達原文用意，從而做到等效翻譯。

1、直譯法

所謂直譯，“就是在轉達原文意思的時候，使譯文的表達形式和句法結構盡量同原文一致，能完全對等的就完全對等，不能完全對等的也要大致對等，其目標是做到“神”、“形”兼備。”主要用于原文和目的語言之間具有文化共性，并能讓人產生相同的聯想。直譯并非詞對詞的翻譯，直譯不僅忠實于深層結構(內容)，而且與表層結構(形式)的風格也是一致的。也就是說，通過直譯，能有效表達原文意義的同時，反映原文的風格。

2、意譯法

意譯是“指通過對原文深層意蘊的理解和消化，將原文的表層結構打破和重組，爾后轉化為譯文自然流暢的表層結構;換句話說，就是沖破語言的外殼，將其真正的意指挖掘出來。”由于文化語言差異，有時譯文無法在形式上完全與原文一致，因此意譯常利用更為符合當地消費者的形象、生動、委婉的語言來吸引讀者。意譯法是廣告翻譯中必不可少的一種翻譯方法，但其使用頻率少于直譯法。意譯之所以必要，因為存在文化差異和語言差異。

三、結語

由此可見，加強跨文化視角下的商業廣告翻譯策略研究是必要的。翻譯應不拘于譯文的內容形式，而重譯文與原文的功能或效果對等，引起情感需求而被消費者接受。

參考文獻

1 孫建軍.漢字的超符號功能及其文化意義[J].北方論叢，2002年06期

商業廣告策劃范文2

一、4P和4C的關系

4P是營銷的策略和手段，而4C則屬于營銷理念和標準。4C所提出的滿足顧客需求，降低顧客的購買成本、購買的便利性等是一種營銷理念和理想的營銷標準，而4P中產品、價格、渠道和促銷則是一種策略和手段。4C提出的營銷理念和標準還要通過4P為策略和手段來實現的［2］。比如要提升顧客的便利性就要通過渠道策略來實現;要降低顧客的購買成本就通過價格策略來完成。可見4C和4P不是矛盾和對立的，4C只是特別強調了顧客需求和相互溝通的重要性。有學者認為:整合營銷傳播(IMC)的提出意味著4P的衰落，新的營銷觀將取代4P。現在業內普遍認為:“4C和4P屬于不同的概念和范疇，4C提出的營銷理念和標準還要通過4P為策略和手段來實現的。4C取代4P，意味著理念和標準可以取代策略和手段，這是一種缺乏基本邏輯推斷的表現”［2］。

二、整合營銷傳播理論對廣告策劃的影響

策劃一詞，在唐代元稹《奉和權相公行次臨闕驛》出現過“將軍遙策畫，師氏密訏謨”之句。這里的“畫”與“劃”相通，因此“策畫”也即“策劃”。意思是計策、謀劃、獻策、計劃、設定等意思。策劃又稱“策略方案”和“戰術計劃”，是指人們為了達成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。當今，在營銷領域一般地認為:營銷傳播策劃是以企業經營和盈利為目的，策劃人在科學調查研究的基礎上，運用掌握的策劃技能、新穎超前的創意和跨越式思維，對現有資源進行優化整合，并進行全面、細致的構思謀劃，從而制定詳細、可操作性的，并在執行中可以進行完善的方案過程。營銷策劃是一個系統工程，可分為市場策劃、產品策劃、價格策劃、渠道策劃、廣告策劃等，它們都是營銷傳播策劃不可分割的組成部分。廣告策劃就是對廣告的整體與策略的運籌規劃。這過程包括廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策等的考慮與設想。廣告策劃要解決的任務是:廣告的對象、廣告的目標、廣告的計劃、廣告的策略等，也就是說要解決廣告“對誰說”、“說些什么”、“如何說”、“說的效果如何”等一系列的問題。但廣告策劃應當在市場、產品、渠道等策劃之后產生，因為以上策劃是廣告的基礎、內容、目標、范圍等的依據和基礎。廣告策劃服務于營銷傳播策劃，主要體現在廣告策劃要生動、形象、精確、適時地體現營銷傳播策劃的總體構思，戰略意圖和具體安排［4］。大衛•奧格威的“創意和科學廣告”理論認為:創意包含了“說什么”和“怎樣說”兩個層面，……廣告是科學而不是藝術，廣告的內容比表現內容的方法更重要，真正決定消費者購買或不購買的是你的廣告內容而不是它的形式［5］。因此，廣告設計作品要想達到預期的效果，就得從市場營銷學入手，切實弄懂市場營銷原理，徹底弄清廣告要傳達的內容，弄清廣告在市場營銷中的位置及其邏輯關系。嚴格的邏輯和周密的計劃是現代廣告的重要特征。廣告活動要想達到廣告主的目標要求，必須有一套完整的以策劃為主導，以創意為中心的廣告計劃管理體制。經驗告訴我們:廣告作品的成功關鍵是科學的廣告策劃。因此在廣告設計中設計必須根據廣告傳播規律來策劃，同時接受市場營銷指導，運用好策略。

(一)廣告策劃關鍵在廣告創意

要全面地準確地認識廣告創意，我們必須從市場傳播實際入手，明確廣告創意的含義。因為廣告創意是能否有效傳播的關鍵，為了確立和表現廣告主題而進行的一種創造性思維活動。換言之，廣告創意是使廣告傳播富有創造性的主意、意念或新奇的點子。在商業廣告中是指能使廣告達到促銷目的的獨特主意。廣告創意貫穿在廣告策劃的全過程中，它是通過構思形成的新穎而富有吸引力的廣告創作意念。廣告創意不同于純藝術創作，它是一種目的性很明確的信息創作，通常是廣告人集體智慧的結晶。純藝術創作中的“內容決定形式”論認為:內容是生活，形式是與之相配的如線條、造型、色彩、構圖等繪畫語言。在商業廣告里，假如我們仍然套用這一“內容決定形式”論，那么內容和形式已有不同的內涵。這里的“產品情況”、“市場情況”、“目標消費者情況”和“競爭對手情況”是廣告創意的“內容”，是客體;而“理由”的“說明”是表現形式。廣告創意的基本原則告訴我們，任何創意都是主觀對客體的反映。廣告創意是表現客體的思維活動，它來自對商品、市場、競爭、消費者，以及內外環境等方面的認知和把握。客體為主導，表現形式是采用與企業產品的個性對位的獨特的表現方式與手段。形式必須服從廣告目標和廣告策略，在此前提之下展開思考與聯想，確定廣告的表現方式，任何把策略性與表現形態對立起來的廣告創作，都可能導致廣告偏離廣告目標，達不到廣告目的。

(二)廣告策劃應符合新營銷傳播理論的要求

當今由于市場環境的變化，整合營銷傳播在我國的逐漸推行，因此廣告策劃應當符合營銷傳播理論對廣告設計的要求。

第一，從以產品為中心向以消費者為中心轉移。從4P到4C的轉變，即從“傳者”中心向“受者”中心，從產品中心向消費者中心轉變。以往的營銷理論主張“由內而外”的營銷觀點認為，廣告策劃從商品本身出發，向他們認為的消費者展開訴求，這是多年來所謂的“消費者中心”論。整合營銷轉播理論不同意這種“消費者中心”說，主張“由外而內”的觀點，所謂“外部是目標，源頭在內部”。持此觀點認為:“以消費者的欲望和需求出發，以消費者想要什么為中心作為廣告策劃的理念。廣告的策劃從決定產品生產以前開始，在分析消費者資料庫的基礎上，了解消費者需要什么產品，如以往這類產品哪些方面未能滿足他們的需要。”［6］此外，在分析消費者想獲知哪些方面是的信息時“還要注意競爭對手已經說了什么，如競爭性利益點、令人相信的理由、產品的個性特征等，這些方面在策劃消費者想獲取哪些方面信息時有著重要的作用，只要了解，才能保證廣告策劃意義充分表現出來。”［7］

第二，溝通的因素促進廣告模式的改變從Advertising到IMC，即從廣而告之的廣告籌劃到全方位的溝通，溝通環節從促銷環節拓展到產品、價格、渠道和促銷等全方位環節。同時溝通從以往的大眾媒體為主的接觸點拓展到以大眾媒體為主、以增加人際溝通觸點并行的觸點管理。在廣告創意方面從傳統單向媒體創意發展到以媒體引導創意的新概念創意模式。這一創意新概念強調通過媒體運作以增加、創新接觸點來完成廣告策劃。比如，傳統廣告的運作程序是:A首先研究營銷環境，確定營銷目標。B選擇目標受眾，了解目標受眾情況。C做出廣告創意分析，確立廣告主題，D媒體定位，確定媒體安排。而媒體引導創意的廣告模式運作程序是:A研究營銷環境，確定營銷目標。B選擇目標受眾，了解目標受眾情況。C媒體安排，選擇傳播模式，D最后是創意策劃。從這里我們看到:創意環節從傳統廣告的運作程序第3位退后到新媒體創意廣告模式的最后一位;而媒體安排從傳統廣告的最后一位提前到新媒體創意廣告模式的第3位，可見媒體運作的重要性。媒體創意的依據首先是媒體的多元化，如廣播、電視、報紙、雜志、直接郵遞、戶外廣告等傳統媒體。此外，新媒體層出不窮，如上網查詢、微博、微信植入式廣告的出現、手機功能的日新月異等，同時人們生活方式、生活形態、生活軌跡的多變，以致人們對媒體接觸習慣和環境也在發生新的變化。這樣的變化突破了原有的觸點和媒體形態，使得有很多新的情況出現。于是廣告運營商們想方設法幫助廣告主提高他們的廣告投資回報率而選擇媒體引導創意的廣告模式就成為必然［5］。

商業廣告策劃范文3

關鍵詞：廣告攝影；商業性；藝術性；融合

在商品經濟迅速發展的當今社會，各類廣告宣傳媒介如雨后春筍般發展，而商業廣告攝影以其真實性、時效性、多樣性、敏捷性、經濟性等優勢，在商業領域占有了一席之地。商業性特點使廣告攝影必須全方位地表現和傳遞關于商品的信息。但是，商業廣告攝影卻又無法與攝影藝術的本質脫離，有效的內容、感官效果、創意和表達方式，又是商業廣告攝影必須具備的藝術手段。商業廣告攝影只有注重其藝術表現方式，使畫面具有很強的視覺沖擊力和吸引力，從而取得消費者的特別關注，才能實現其商業性，才能使商業性和藝術性相互契合、相互融合。

1.商業廣告攝影的概念

總的來說，商業廣告攝影的主要拍攝對象為商品，應歸屬到實用攝影的范疇。它的任務是傳遞關于商品的信息、促進商品的流通。廣告攝影的目的是引起顧客購買商品的欲望，通過表現商品的結構、形狀、用途和色彩等特點。隨著商品經濟的快速發展，廣告攝影已被廣泛應用于商品外包裝、櫥窗裝飾展覽、時裝表演、公告欄和報刊上的關于商品的廣告，同時也逐漸成為網絡等一些新興媒體上的重要的傳播手段。當然，具有巧妙的構思和新穎的畫面的廣告攝影作品，也可以超越實用攝影的范疇，獲得獨特的藝術地位，從而成為優秀的攝影作品，。

從文化范疇的角度出發，廣告已經不再只是一種商業行為，它與整個商業社會同步的特殊關系，已成為反映現實生活的一面鏡子，紀錄著社會發展歷程，世界文化、風俗的大看臺。無可置疑，廣告已經成為一種世界性的商業藝術。廣告攝影作為商品傳播的重要手段和媒介，以其特有的魅力，以其圖像化的視覺特征，成為世界文化中獨特的組成部分。在實現商品信息傳播的前提下，以一道美麗的人文風景，成為了現代生活所不可缺的視覺風景。

2.商業廣告攝影的商業性

從攝影師的角度出發，廣告攝影的產品構思受到了對商品進行宣傳的廣告策劃方案的制約，具有較大的局限性，尤其是廣告攝影的創作構思講究定向定位，它不能離開廣告的商業目的而獨立存在，它的創作必須建立在傳播商品形象上。在對內容的表現方面，出于廣告目的的考慮而常常有嚴格的規定，但藝術攝影的構思創作，可以不受這種因素的制約，而有著廣闊的創作天地。廣告攝影必須力求講究商品的特性與風格，攝影師常常為了以服從商品的需要為主，而忽視了個人風格，不然很難達到起初預定的目標。

商業廣告攝影要求攝影師必須要創造出能夠吸引并啟悟、引導觀眾的作品，從而能夠達到產生消費結果的視覺作品。這就要求攝影師要根據自己對產品的理解和生活的積累，達到對特定信息的“把握”和“濃縮”，并物化為具體的創意形象，通過“物質”的載體傳播特定的信息，使觀賞者對所宣傳產品產生興趣、引起共鳴，從而達到最終消費的目的。

3.商業廣告攝影的藝術性

商業廣告攝影不僅承載著明確的商業目的，同時還具有很高的藝術要求。因此，作為廣告攝影師，既要有商人對商業的機敏嗅覺，能夠在進行創作的初始就敏銳地捕捉到商業的氣息，為商品信息傳遞建立通道；又要有藝術家的素養和靈感，運用藝術的表現手段，創作出既能滿足消費者對商品的心理需求，同時又具有藝術創意和感染力的商業廣告作品，藝術性地傳遞著商品的信息。優秀的商業廣告攝影作品都具有很強的藝術性，藝術提升了商業廣告產品的內涵。用藝術作為表現手段，在靈感創意的帶領下，使得商業廣告攝影的畫面具有吸引力、震撼的視覺效果、強烈的藝術渲染力等，從而實現了廣告對象在商品信息傳播過程中的藝術享受，同時在享受藝術的過程中引起對廣告內容的興趣關注，建立商品認知感，達到有效傳遞商品信息的目的，使得商業廣告攝影在傳播商品信息的過程中更具有效性，這是商業廣告攝影的藝術性特征。

4.商業廣告攝影中商業性和藝術性的融合

商業廣告攝影中的商業性和藝術性，既分別獨立，又相互依存，攝影師的首要任務，就在于如何使這兩個既矛盾，但有時會相互依存的二個方面得到很好的融合，這是建立商業廣告攝影“視覺藝術傳達商業信息”的很好的立足點。越是追求商業價值，越要注重其藝術內涵。為了更好地提高傳播商業信息的效果，商業廣告攝影應該在保有整個商業目的的前提下，注重其創作的藝術表現力，使廣告攝影畫面更具視覺爆發力和吸引力，從而取得消費者的關注和認可。

結語

當代廣告已成為一種世界性的藝術，作為廣告傳播中的重要手段和媒介，廣告攝影也以其獨有的魅力，以其圖像化的視覺特征，成為整個世界文化中的重要組成部分，在滿足商品信息傳播的前提下，以一道美麗的人文風景，構成了現代生活必不可少的視覺屏風。優秀的商業廣告攝影都是附加了商業元素、體現著商業價值的藝術攝影，是融合了商業和藝術的優秀典范。商業廣告攝影要想在現代商業中發揮作用，攝影師在創作作品時不僅要重視其商業性，也要具備藝術性。（武漢紡織大學傳媒學院；湖北；武漢；430000）

參考文獻：

［1］ 林路.廣告攝影［M］.上海：上海教育出版社，2008.

［2］ 邵大浪.商業攝影［M］.長春：吉林攝影出版社，2002

［3］ 楊毅.商業攝影中創意思維的研究［J］.電影文學，2007.

商業廣告策劃范文4

［關鍵詞］ 廣告創意；廣告設計

［中圖分類號］ F713.81 ［文獻標識碼］ A ［文章編號］ 1002-2880(2011)04-0126-02

在當今商業社會中，廣告充斥著每個角落，這些廣告有的平庸無奇，有的表現獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象，而產生如此差別的原因，除設計制作方面因素、廣告創意水平的高低也是一個極其重要的因素。

一、廣告創意的內涵

隨著我國經濟持續高速增長，市場競爭日益激烈，競爭不斷升級，商戰已開始進入“智”戰時期，廣告也從以前所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭。“創意”一詞成為我國廣告界最流行常用詞。“創意”用英文表示是“Greative”，其意義是創造、創建、造成，“創意”從字面上理解是“創造意向”之意，從這一層面挖掘，即廣告創意是介于策劃與表現制作之間的藝術構思活動，即根據廣告主題，經過精心思考策劃，運用藝術手段，把掌握材料進行創造性組合塑造一個意向的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化，對廣告創意的理解有意念、意象、表象、意境，意念在廣告創意和設計中即廣告主題，也就是指廣告為達到某種特定目的而說明觀念。廣告創意活動中，創作者也要力圖尋找適當藝術形象來表達廣告主題意念，如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念創達，去說服消費者。符合廣告創造者思想可用表現商品和勞務特征的客觀形象，表象是廣告受大眾所熟悉的。

廣告策劃之后，廣告活動進入實質性創意階段。此時廣告創作者要考慮的是如何充分藝術性表達，闡釋廣告主要的問題。

成功的廣告戰略首先來自不同凡響的卓越創意。創意是引起消費者注意，激發消費者購買欲望的驅動力，廣告的生命力是創意，而創意則是廣告的靈魂。廣告創意是對廣告創造家能力的挑戰，要求廣告創作家思考而不能乞求于靈感，遵循一定的創意原則。廣告創意需要有廣泛的知識及想象，發散的思維能力，需要正確有效地創意思維，使創意趕上時代潮流，并秉承關注社會、關注人性的傳統。

二、廣告創意的實施策略

隨著現代傳播和市場營銷理論的發展，廣告創作注入了新的科學內涵和活力，豐富發展了廣告創意策略，從創意思維、策略角度，解決創意難題，開拓廣告創意天地。把握正確廣告思維，合理地運用廣告創意策略，創意就能很好地完成，使消費者滿意了，廣告也就容易達到理想的營銷效果，而提供廣告創意新策略，使廣告更有效更有魅力。

1.廣告策劃中的創意。根據市場營銷組合策略、產品情況、目標消費者、市場情況確定。針對市場難題、競爭對手，根據廣告策略找尋一個“說服”的目標，給消費者一個“理由”，用視覺化語言，通過視、聽表現來影響消費者情感與行為，達到信息傳播目的，消費者從廣告中認知產品給他們帶來的利益，從而促成購買行為，這個“理由”即是廣告創意，它是以企業營銷策略、廣告策略、市場競爭、產品定位、目標消費者利益為依據，不是藝術家憑空臆造的表現形式所達到的“創意”。

2.創意貴在創新。只有新的格調、新的創意、新的表現手法才能吸引公眾注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深廣告影響深度和力度，給企業帶來更多的經濟價值。廣告設計師要有正確的創意觀念。

3.創意要講究獨創性原則，不能因循守舊，用語要標新立異、獨辟蹊徑，獨創的廣告要具有大強度的心理突破效果。廣告要有與眾不同的新奇感，并引人注目，激發民眾興趣并且留下深刻印象，加以長久記憶，獨創是創意的首要原則，但不是目的，還要有創意的實效性原則。達到促銷目的基礎上取決了廣告信息創達效率，包括禮節性和相關性，進行創意要善于將各種信息符號元素進行最佳組合，具有適度的新穎性，而創意中意象組合和廣告主題內容相關聯。創意的原則既要獨特有效又要極具實用性。廣告設計者要理清思路，究竟用何種邏輯把資訊和分析所延伸出來的創意發揮出效果。

4.在創意過程中要精心準備。在準備期為廣告活動收集資料；經過孵化期，得到啟示、驗證，并用文字和圖形得出創意形成廣告。創意不僅靠靈感，還要從現有的要素重新組合。設計師要在思維上突破習慣印象和恒常心理定勢，從點的思維轉向發散性思維，善于由表及里，由此及彼的展開思維，運用垂直思考、水平思考法，正向與逆反思維，按照邏輯思維辯證規律，充分發揮設計師想象力使廣告更具廣泛性和獨特性。

5.創意策略要注意的五個方面。(1）目標。一個廣告要針對一種品牌或針對一定范圍內的消費群，要明確方向，針對性強。(2）傳達。用文字及圖形來講究創意的信息傳達。(3）訴求。該商品的主要特征，通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現出來，強化以達到有效傳達目的。(4）個性。賦予企業品牌個性，與眾不同留下深刻印象。(5）品牌(形象）。要將商品認知列入重要位置，強化商品名稱，對于視聽媒體廣告通過各樣的方式，比如適合的模特。名人、商標人物以及動物卡通形象等強化，適時出現，適當重復，加深公眾對品牌認知、熟悉到記憶。

6.廣告創意策略要重視廣告定位，使創意出發點從商品轉向消費者，要求更細致的消費心理研究。USP廣告策略是獨特的銷售方式，商品效用是廣告對消費者提出說辭和明確利益承諾；策略中講究獨特惟一性并有利于促銷。掌握這些創意與策略，使廣告達到創造性的想法與意念，在商業廣告中有促銷目的獨特之意，是決定廣告設計水準高低的關鍵環節，使廣告及商品立于不敗之地。

［參考文獻］

商業廣告策劃范文5

2012年，吉安晚報為吸引讀者眼球在全省乃至全國推出了首家個性辦報的經營報業理念，努力培育晚報的名專欄、名記、名編，晚報總編會以深化采編改革為總抓手，分別推出了“春華秋實”、“踏雪尋梅”、“榮匯天下”等編輯冠名專版及“晚報朝聞”、“廣記博聞”、“老牛伏櫪”等記者冠名專欄并在版面上打出LOGO，具有鮮明的特色，個性得到了張揚，版面得到了明顯的活化，在受眾及本地媒體當中反應熱烈，好評如潮。報頭、報眉、欄目和版塊等重新進行了調整設計。本地新聞從2011年的四個版增至六個版，采訪中心克服了人手緊、裝備差等不利條件，采寫了大量報道，確保了稿件供應。時評、深度報道、資訊、網事和副刊等都進行了增置和擴容，報紙版面的編排設計也較上一年有了新的進步。編排工作出色出彩的舉措，吸引了更多讀者眼球，他們說，晚報改面孔了，穿新衣服了，款式新、亮點多，有看點，創造了“賣點”。報紙發行量是廣告商投放廣告前的最重要考量，尤其是分眾目標發行量更為廣告商所關注。缺少必要的發行量，就和電視臺沒有收視率、網站沒有點擊率一樣，做廣告就成為無本之木、無源之水。目前，我們的客戶，對于報紙發行量、影響力，都有一整套的市場調研評估體系。要想迅速擴大廣告投放量，千方百計通過市場化的手段，盡快擴大發行量，成為我們無法逾越，必須面對的問題。2009年起，吉安晚報通過廣告版面置換發行、與相關職能部門聯辦行業專刊擴大發行，先后與吉安市煙草專賣局創辦了《金葉專刊》，一次性擴大發行18000余份，擴大了晚報影響，占領了市場份額。晚報小記者隊伍的拓展與報紙發行也是吉安晚報工作創新的一大亮點。2013年，吉安晚報與吉安青年旅行社、吉安昂立學校合作，通過引進小記者學習教育培訓、學前輔導、課余興趣引導以及紅色培訓陶冶情操等一系列活動，讓小記者生活豐富起來。活動展現出來，才能亮出來。我們又在吉安晚報專辟“小記者之家”，使小記者隊伍從原來的六百多名發展到了今年4月份的近兩千名。按照爸爸、媽媽、爺爺、奶奶、外公、外婆一家六口對小孩的直接關注，報紙的閱讀輻射率一下子提高了700%。尤其在吉安城區，吉安晚報發行量穩居前列，以上發行工作的創新為廣告創收以及報業經營夯實了基礎，找到了晚報“賣點”。

策劃中尋找“賣點”，運作中尋求創新

吉安晚報社地處革命老區，全市500多萬人口，又是農業地區，廣告量相對有限，特別是企業廣告，更是困難重重。中國移動吉安分公司，在2009年以前，其全年在所有媒體投放廣告總金額高達500多萬元。可在我們報紙上的廣告一年不到10萬元，這與我們的策劃不到位有關。2009年末，《吉安晚報》廣告部組織一批精兵強將，對吉安移動公司進行全面攻關，并作出了獨具一格的吉安移動公司2010年廣告運作具體方案，打動了該公司的老總，使他欣然簽約。2010年，一次性在《吉安晚報》投入廣告費達50余萬元，并出資30余萬元訂閱2000份《吉安晚報》，贈閱給吉安移動的高端客戶。這種典型的策劃運作，打開了廣告人廣告創意的思路，大大拓展了廣告策劃運作空間。近兩年，地市晚報廣告開始遇到強有力的挑戰，老牌電視對廣告的蠶食，接踵而來的省級都市報地市版的出現，還有戶外媒體以及互聯網等新媒體的崛起，地市晚報在夾擊之下，廣告經營日趨艱難。為此《吉安晚報》比較注重整個廣告市場的走向、布局和地方黨報廣告的發展空間，我們始終堅信的是，晚報廣告有自己的特色和走向，報紙廣告人員，必須要弄清當地企業的市場構架、消費趨向。根據不同類型企業的現有和潛在的經濟實力，分門別類地進行排隊建檔。

樹立“做廣告也是辦報”的理念，報社各部門團結協作，通盤策劃，形成強勁的競爭合力，這是搞好廣告策劃的關鍵

商業廣告策劃范文6

一、其一，功能性

現代平面廣告歸根結底是應準確的地傳達信息，樹立產品和企業形象，這就是廣告的功能性。任何一個商業廣告都應具有實用價值。功能性及傳達信息是平面設計的宗旨。一個成功的廣告首先應具有功能性，平面廣告應具有確認并識別產品，傳達相關產品的信息，能引起消費者對新產品的嘗試并由目前消費者的建議促進購買、刺激某一產品的銷售，增加對品牌的偏好及懇誠度等功能。我認為把握好功能性的關鍵在于主題鮮明。所謂主題鮮明，就是要突出所要宣傳的重點。主題過多等于沒主題，也就是我們常說的主題不明確。只有廣告形象一目了然，輪廓清晰，主題突出，廣告效益才能給受眾留下深刻的印象。廣告在創意的策略上，目的要盡可能單一，創意要巧妙并有利于傳達,不能追求面面俱到。因為廣告的時間和空間都十分有限，我們不可能在有限的時間與空間內向消費者傳達無限的信息。故廣告應有明確的主題，達到“廣而告之”宣傳的目的，一切方法、手段都要以功能性為前提，并為其服務。

二、其二，藝術性

商業廣告是傳播經濟信息的藝術廣告，其藝術性是指廣告作品的藝術審美魅力，廣告具有強烈的藝術感染力，使信息得到有效傳遞，起到推波助瀾的作用。這是廣告吸引并感染消費者從而激發消費者的購買欲、獲取公眾贊同的有力手段。我認為平面廣告的藝術性關鍵在于怎樣才能使內容和形式以及二者的結合更具藝術效果。而藝術表現的主要目的是為了更好的傳達信息和服務思想，那么廣告所要表達的思想、傳遞的信息及其所包含的知識和滲透的情趣便要通過一切富于美感的藝術形式來體現。再好的創意，如果文字內容、色彩搭配、圖案的選擇、表現形式、版式編排等不具美感，便會使作品黯然失色，也不可能達到以藝術性來增強廣告的文化性、娛樂性、趣味性、欣賞性的作用。更何況經濟在不段發展，人的審美需求不段提高，平面廣告設計應符合并促進人們的心理需求和審美情趣。隨著人們文化素質和藝術修養的提高，對廣告藝術性的需求也日益強烈，新穎、獨特格調高雅的廣告大受歡迎。如2008年在“綠色奧運”的倡導下長沙所有公交車集團重整形象，車的標牌導向、車身廣告、車內文明用語等的設計都換然一新，而今看到的是溫馨的文字、健康積極向上的色彩、注重形式美感，有強烈的藝術感染力，深受大家的喜愛。現代平面廣告，在確保主題鮮明的前提下，只有增強藝術感染力，通過廣告作品的形象獲得豐富的文化生活，給予人們精神上美的感受，適應心理需求與審美情趣，才能達到更好的宣傳效果，具有獨特的魅力，使廣告的價值得到升華。

三、其三，統一性

統一性既包括一幅廣告作品從內容、表現形式到版式、色彩把握的“多樣的統一”，又包括平面廣告設計應在注意個性化的同時也不忘系列化、家族化、配合CI系統創作做出符合整體視覺風格作品的統一。怎樣理解“統一性”？我認為在平面廣告設計中，統一性可以看作為各個要素聯成一體時所形成的同一性和整體性。這里所說的統一并不等于單一，而是將多樣性歸結為一個全體，進行多樣統一。單就某一幅廣告作品來說，如果色彩、文字大小排列、版式編排等設計要素過度一致會使畫面顯得過于呆板，缺乏生氣和靈性。當然，變化也不是無秩序的變化，而是統一中的變化。這里的統一不是簡單地重復使用某一種設計法則，而是要將各種設計法則如：對比、協調、節奏、均衡等進行“多樣的統一”，使廣告更加完整。現代社會由于廣告業發展速度驚人，導致廣告濫用。如何在眾多的廣告中脫穎而出、與眾不同，便要求廣告創意要在市場中尋求空擋，絕不能與競爭對手雷同，必須是廣告個性化，突出自家商品的品牌。品牌的個性，包括很多方面，如氣質、情感和企業形象等，我們的廣告應通過各種手段與各種表現形式來強化它。CI策略的導入，為許多企業以品牌個性為基礎，通過廣告策劃形成系列化、家族化，為符合整體視覺風格的廣告設計提供了可能性。而注重統一性的同時，也進一步突出了品牌個性。

四、其四，民族性