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生活消費(fèi)范文1
所以，為了把Secret品牌推薦給更多的消費(fèi)者，他決定大量發(fā)送贈(zèng)品。這是一種最基本的營(yíng)銷手段。
實(shí)際上，捷克婦女把除體臭劑當(dāng)香水，根本不常用。在辛辛那提寶潔總部辦公室里，斯滕格爾回憶說(shuō)∶“它并不是日用品。”斯滕格爾免費(fèi)發(fā)送的樣品數(shù)量相當(dāng)于客戶8個(gè)月的使用量。他說(shuō)∶“我們的銷售額是零。沒(méi)有任何進(jìn)展。這是個(gè)典型案例，我們離客戶太遠(yuǎn)。其實(shí)本來(lái)不用費(fèi)多大勁就能了解，捷克婦女并不是每天都用除體臭劑。”
10年后，斯滕格爾成為了寶潔的全球營(yíng)銷總監(jiān)，寶潔獲得的經(jīng)驗(yàn)是離消費(fèi)者越近越好（即使他們根本不用除體臭劑）。斯滕格爾解釋說(shuō)，離他們?cè)浇憔驮搅私馑麄兊乃魉鶠橐约八麄兊?a href="http://www.dzwyw.cn/haowen/170014.html" target="_blank">生活方式。這個(gè)簡(jiǎn)單的道理激發(fā)了寶潔某些方面的巨變。因?yàn)閷殱嵤鞘澜缟献畲蟮膹V告商之一，它的這些變化很有可能動(dòng)搖我們所熟知的營(yíng)銷模式。
作為20世紀(jì)20年代市場(chǎng)調(diào)研的先驅(qū)，寶潔現(xiàn)在正在徹底改造這門(mén)學(xué)科。寶潔不再調(diào)查消費(fèi)者使用什么產(chǎn)品，而是開(kāi)始探索他們?cè)趺词褂卯a(chǎn)品，實(shí)際上就是走出去，或者可以看作是一種旅行。斯滕格爾手下的3，500名市場(chǎng)人員深入到消費(fèi)者生活和工作的地方，觀察他們的行為，無(wú)論是在脖子上涂抹除體臭劑的捷克婦女，還是洗滌衣物的中國(guó)村民。市場(chǎng)人員的目標(biāo)是∶為開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品尋找新點(diǎn)子，為現(xiàn)有產(chǎn)品尋找新用法，為建立客戶關(guān)系尋求途徑。這種調(diào)研方法對(duì)擔(dān)當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)的能力、實(shí)驗(yàn)水平的要求都超出了寶潔在這些方面的特長(zhǎng)。
“我們努力的目標(biāo)是讓我們的市場(chǎng)人員不經(jīng)過(guò)任何中介直接介入消費(fèi)者的生活，”斯滕格爾說(shuō)到，“我們覺(jué)得這樣做會(huì)帶來(lái)無(wú)數(shù)的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。”
建立在深入了解的基礎(chǔ)上
“以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷”一詞如此泛濫， 幾乎已經(jīng)失去了實(shí)際的意義。但是，對(duì)斯滕格爾來(lái)說(shuō)，這個(gè)短語(yǔ)的確有特殊的意義∶開(kāi)展?fàn)I銷項(xiàng)目時(shí)，不帶任何成見(jiàn)地問(wèn)個(gè)問(wèn)題∶“誰(shuí)是消費(fèi)者？她與別人有什么不同？”
雖然這個(gè)問(wèn)題很簡(jiǎn)單，但是很多公司都答不上來(lái)。紐黑文大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授喬治·哈雷說(shuō)∶“大部分的調(diào)研只是調(diào)查某個(gè)產(chǎn)品，而不調(diào)查整個(gè)市場(chǎng)。”寶潔不這么做，現(xiàn)在，寶潔更關(guān)注消費(fèi)者生活的方方面面，以此來(lái)確定營(yíng)銷該從何處下手。哈雷說(shuō)∶“寶潔真正明白了一個(gè)道理∶必須更深入地了解顧客，了解他們的喜好和嫌惡，他們使用媒體的習(xí)慣，他們喜歡使用哪些媒體，又如何利用這些媒體，無(wú)論是他們看到的、聽(tīng)到的，或是與之有互動(dòng)的媒體。”
這項(xiàng)調(diào)研由寶潔的“消費(fèi)者市場(chǎng)研究部”牽頭，“能讓我們充分了解消費(fèi)者，”斯滕格爾說(shuō)到，“這種調(diào)研要求我們走入消費(fèi)者的家庭，體驗(yàn)他們的日常生活，與家庭成員共進(jìn)午餐，參與洗熨衣物這樣的家務(wù)瑣事；還要和顧客一起按預(yù)算購(gòu)物，體驗(yàn)她所使用的技術(shù)，比如說(shuō)用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物和收發(fā)手機(jī)短信等。”
對(duì)于斯滕格爾來(lái)說(shuō)，深入生活能為市場(chǎng)人員提供全新的視角，比如說(shuō)不能把幫寶適只看作是一種尿布濕，它還是幫助母親撫育孩子成長(zhǎng)的助手。一旦有了這樣的視角， “一切都會(huì)改變∶與研發(fā)部的討論內(nèi)容變了，與銷售部的討論變了，與客戶關(guān)系部的討論也會(huì)變化。”
寶潔對(duì)紡必適（Febreze）的宣傳就做了調(diào)整。以前，公司只把這種產(chǎn)品當(dāng)作消除衣物上煙味等難聞氣味的除味劑來(lái)宣傳。寶潔“家庭關(guān)愛(ài)研發(fā)與全球表面清潔”副總裁卡爾·羅恩說(shuō)∶“如果只把它當(dāng)作除煙味劑，對(duì)煙味重重的西裝當(dāng)然很好，但是這種產(chǎn)品的所有好處就沒(méi)有充分發(fā)掘出來(lái)。”換言之，如果只針對(duì)西服上有煙味的消費(fèi)群體進(jìn)行推銷，那么就會(huì)失去其他眾多有除味需求的消費(fèi)者。
所以寶潔的市場(chǎng)人員開(kāi)始調(diào)研紡必適的其他使用方法，而且發(fā)現(xiàn)了一些新用途∶有個(gè)男人把它噴在運(yùn)動(dòng)包上；有個(gè)女孩用它去除衣櫥里的怪味，有個(gè)年輕人把它噴在汽車的座椅上。這同一個(gè)產(chǎn)品有這么多尚待開(kāi)發(fā)的新市場(chǎng)。根據(jù)這些調(diào)研結(jié)果，市場(chǎng)人員改變了紡必適品牌所承載的信息，從“除味劑”變成了“織物清新劑”。羅恩說(shuō)在2002年以來(lái)的3年時(shí)間里，公司業(yè)務(wù)規(guī)模因此得以以每年近50%的速度增長(zhǎng)。
寶潔一直非常看重花時(shí)間與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。20世紀(jì)80年代，斯滕格爾做品牌經(jīng)理的時(shí)候就是這樣做的。但是20年前，“我們的做法更機(jī)械，更依賴焦點(diǎn)小組討論、以主持人推動(dòng)為主。”他說(shuō)∶“現(xiàn)在，我們盡可能探尋新的方式，使市場(chǎng)人員能夠誠(chéng)實(shí)、自然地去體驗(yàn)我們的品牌是如何融入消費(fèi)者的生活的。”
明明白白的想法
2004年，寶潔中國(guó)營(yíng)銷部和研發(fā)部共組建了若干個(gè)由10人組成的小組，到安徽省六安縣和陜西省信陽(yáng)縣的兩個(gè)村子，與那里的村民一起過(guò)了一天。這些小組親眼看到了當(dāng)?shù)卮迕癞?dāng)作一項(xiàng)集體活動(dòng)來(lái)做的一件事情—洗衣服。
斯滕格爾說(shuō)∶“村民們?cè)诖蠼稚嫌媚樑枰黄鹣匆路＿@是個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的社交活動(dòng)。所以我們的人員就和村民們待在一起。”這些小組還了解到村民們對(duì)洗滌用品的看法很保守，“我們發(fā)現(xiàn)，他們所需要的，是具有基本清潔功能、而價(jià)格又不貴的洗衣粉，他們不需要那些對(duì)高端客戶們很重要的洗滌功能，比如說(shuō)熨燙和軟化衣物等功能。”保潔中國(guó)外部聯(lián)絡(luò)高級(jí)經(jīng)理查爾斯·張說(shuō)。
這些小組回來(lái)以后，進(jìn)行了交流。寶潔利用他們的調(diào)研結(jié)果，用斯滕格爾的話來(lái)說(shuō)“完全改變了我們對(duì)（那個(gè)地區(qū)的）洗熨衣物的看法。”寶潔開(kāi)發(fā)了單包裝汰漬潔白洗衣粉（Tide Clean White），每包便宜到只要幾毛錢(qián)，這種產(chǎn)品完全不同于為更富裕的消費(fèi)者喜歡的那種大包家庭經(jīng)濟(jì)裝產(chǎn)品。但是變化不僅在包裝上。“媒體規(guī)劃變了，配方變了，廣告也變了。新的廣告反映了這些人（村民）的價(jià)值觀和生活方式。我們的業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)。”
斯滕格爾發(fā)現(xiàn)，要讓市場(chǎng)人員深入消費(fèi)者的生活，必須改變他們的態(tài)度。實(shí)地工作“讓市場(chǎng)人員走出辦公室，在無(wú)法預(yù)料的環(huán)境下共同工作。”而且他們還會(huì)獲得靈感。“因?yàn)闊o(wú)論他們?cè)谡{(diào)查什么，無(wú)論是改善健康的藥品，例如治療骨質(zhì)疏松的二膦酸鈉鹽，治療腸炎的亞沙可，還是汰漬洗衣粉或者是多尼織物柔順劑，一旦他們了解了這個(gè)產(chǎn)品在人們生活中的作用，他們回來(lái)后就會(huì)更有動(dòng)力。”
消費(fèi)者興趣控制
斯滕格爾認(rèn)為“消費(fèi)者即老板”，這句話是他反復(fù)強(qiáng)調(diào)的論點(diǎn)核心，他認(rèn)為當(dāng)今營(yíng)銷模式已經(jīng)崩潰。說(shuō)得更清楚一些，雖然寶潔計(jì)劃減少全國(guó)電視廣告開(kāi)支15%，即3億美元，斯滕格爾卻并不是暗示30秒電視廣告已經(jīng)毫無(wú)用處。相反，他抨擊的是制定營(yíng)銷總規(guī)劃來(lái)劃定消費(fèi)者的老做法。
“我認(rèn)為現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有什么模式可言。我認(rèn)為只有方法。”他說(shuō)。“就是要根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際行為來(lái)確定我們的宣傳方法，而不是習(xí)慣于廣告商們的那套做法。”
斯滕格爾還說(shuō)，“對(duì)我來(lái)說(shuō)，新方法很刺激。市場(chǎng)人員開(kāi)始看到消費(fèi)者處于主動(dòng)地位、感到有了更多的主動(dòng)權(quán)。消費(fèi)者喜歡有多種選擇。我們要以他們接受的方式介入他們的生活。這才是營(yíng)銷的方向。”
寶潔與大眾市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)，它的合作伙伴也緊隨其后。2001年，寶潔改變了向廣告付傭金的模式，建立了以企業(yè)成功為指標(biāo)的激勵(lì)導(dǎo)向付費(fèi)方式。斯滕格爾正在想辦法和其他的合作方，比如公共關(guān)系公司或廣告代買(mǎi)公司ad-buy agencies一起推廣這種激勵(lì)導(dǎo)向模式。
斯滕格爾說(shuō)∶“我的想法是，對(duì)所有價(jià)值合作伙伴都采用激勵(lì)導(dǎo)向、銷售導(dǎo)向的支付方式。但是，建立這樣的模式，還有很多復(fù)雜情況要處理。我們已經(jīng)和一些花了幾年時(shí)間試驗(yàn)銷售導(dǎo)向付費(fèi)方式。如果進(jìn)行得太快，會(huì)把許多事情搞糟。但是我們的大方向絕對(duì)是正確的。”
至少有一個(gè)合作伙伴同意他的看法。美國(guó)李?yuàn)W貝納廣告公司首席財(cái)務(wù)官鮑勃·馬洛尼就說(shuō)∶“這種付費(fèi)系統(tǒng)把重點(diǎn)放在我們提供的結(jié)果和價(jià)值上。它使我們和寶潔的目標(biāo)保持一致。”
馬洛尼說(shuō)，貝納和寶潔5年前開(kāi)始按這種模式合作，貝納的其他客戶也前來(lái)詢問(wèn)應(yīng)用這種模式的事宜。但是到現(xiàn)在，還沒(méi)有其他客戶真正采用新的模式。馬洛尼認(rèn)為，主要原因是這些客戶對(duì)傳統(tǒng)的傭金模式相當(dāng)滿意。他說(shuō)∶“我很吃驚，很多公司沒(méi)有用新模式。我們和其他的廣告公司給寶潔提出了許多大型、全面的廣告設(shè)計(jì)理念，寶潔的銷售成果就能證明我們的貢獻(xiàn)。”
相信直覺(jué)
寶潔采用了緊隨、而不是引導(dǎo)消費(fèi)者的戰(zhàn)略，在沒(méi)有慣常的安全網(wǎng)保護(hù)下迅速轉(zhuǎn)向新的領(lǐng)域∶進(jìn)行一次又一次的廣告效果測(cè)量。以在中國(guó)的汰漬小組為例，斯滕格爾說(shuō)∶“我認(rèn)為10年前我們是不會(huì)這么做的。這么做就是冒險(xiǎn)，這些小組不是提出一些洗滌程序和包裝上的改進(jìn)意見(jiàn)，而是深入消費(fèi)者的生活。”
斯滕格爾不斷地告訴員工先鼓足勇氣憑著直覺(jué)去做，然后再進(jìn)行測(cè)量，雖然他還不太習(xí)慣扮演這個(gè)說(shuō)教角色。“為了增強(qiáng)信心，你們應(yīng)該學(xué)會(huì)相信自己的直覺(jué)。如果有什么看上去確實(shí)不錯(cuò)，那我絕不會(huì)再去收集10個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)證明這個(gè)感覺(jué)。我會(huì)說(shuō)，‘去干吧！’有了感覺(jué)和直覺(jué)，我覺(jué)得你們就會(huì)很厲害了。”
這并不意味著寶潔就不再重視測(cè)量的重要性了。寶潔仍然認(rèn)真了解花在營(yíng)銷上的每一分錢(qián)到底都買(mǎi)了些什么。一旦品牌進(jìn)入了市場(chǎng)，就會(huì)進(jìn)行大量的品牌價(jià)值測(cè)量工作。對(duì)于大品牌，寶潔會(huì)看每個(gè)季度的數(shù)據(jù)。如果品牌發(fā)展對(duì)路，就會(huì)看到其價(jià)值不斷攀升。寶潔在口碑營(yíng)銷等新興領(lǐng)域發(fā)揮它的測(cè)量專長(zhǎng)，并與市場(chǎng)調(diào)研公司Arbitron和媒體信息公司 VNU合作開(kāi)展了一個(gè)稱為“阿波羅計(jì)劃”的媒體效果測(cè)量活動(dòng)。公司還自主開(kāi)發(fā)了測(cè)量品牌價(jià)值的工具，它能使寶潔按類別、按地區(qū)來(lái)考察其資產(chǎn)凈值。
采取這些行動(dòng)，是為了要找到新辦法來(lái)測(cè)量營(yíng)銷中那些傳統(tǒng)上模糊不清的領(lǐng)域。斯滕格爾說(shuō)∶“我們和一些優(yōu)秀的建模機(jī)構(gòu)合作，一起確定如何更好地解析市場(chǎng)狀況，了解推動(dòng)市場(chǎng)的因素。我們追求的是非傳統(tǒng)的模式∶口碑營(yíng)銷、公共關(guān)系等。我們已經(jīng)取得了一些進(jìn)展。”
他還說(shuō)∶“我們推動(dòng)創(chuàng)造力、創(chuàng)新、冒險(xiǎn)精神，同時(shí)我們也講求科學(xué)方法。這樣的組合出擊行之有效。我們希望圍繞投資回報(bào)率建立起最好的研究系統(tǒng)和流程，但同時(shí)也擁有最具創(chuàng)新、最有創(chuàng)造力的營(yíng)銷組織。關(guān)鍵是各項(xiàng)行動(dòng)齊頭并進(jìn)。你當(dāng)然不愿意讓測(cè)量扼制創(chuàng)造力。”
雖然并沒(méi)有解決所有問(wèn)題，但是寶潔提出了許多問(wèn)題，并努力打造在這個(gè)領(lǐng)域的能力。
風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)
斯滕格爾并沒(méi)有放棄寶潔傳統(tǒng)的營(yíng)銷法則，但是他和他的團(tuán)隊(duì)正在改寫(xiě)其中的很大一部分。管理層和一線的市場(chǎng)人員都必須探尋創(chuàng)新途徑，去貼近越來(lái)越難以捉摸的消費(fèi)者。無(wú)論是通過(guò)內(nèi)部競(jìng)賽來(lái)制定新的營(yíng)銷活動(dòng)，還是把所有人都派出去做一天的“客戶體驗(yàn)”，或者是斯滕格爾和其他高管們積極討論過(guò)去的教訓(xùn)（比如捷克的除體味劑營(yíng)銷），有一點(diǎn)是明確的∶敢冒風(fēng)險(xiǎn)。
“我們獎(jiǎng)勵(lì)那些勇于試驗(yàn)的市場(chǎng)人員。獎(jiǎng)勵(lì)并不體現(xiàn)在結(jié)果中，而是體現(xiàn)在市場(chǎng)人員和他們的想法之中。如果我們希望領(lǐng)軍不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，就必須發(fā)掘市場(chǎng)人員的創(chuàng)造力，鼓勵(lì)他們以不同以往的方式打造品牌。”
冒風(fēng)險(xiǎn)的回報(bào)潛力巨大。說(shuō)到底，如果消費(fèi)者告訴你他的需求，那么最大的營(yíng)銷問(wèn)題就迎刃而解了。
生活消費(fèi)范文2
【關(guān)鍵詞】消費(fèi)主義 《申報(bào)》 廣告
20世紀(jì)20-30年代，上海是當(dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)一個(gè)特殊的存在。在當(dāng)時(shí)普遍民生凋敝、滿目瘡痍的中國(guó)大地上，上海卻是十里洋場(chǎng)煊赫煬煬，以一種國(guó)際大都會(huì)的姿態(tài)挺立著。生活在這樣一個(gè)物質(zhì)的城市，無(wú)論是鮮衣怒馬的上流富賈還是擠在鴿子籠般弄里的貧民，都在上海特有的消費(fèi)主義生活方式影響下追求著“摩登”的世俗生活。作為當(dāng)時(shí)上海最重要的媒體，《申報(bào)》通過(guò)其數(shù)量龐大、無(wú)所不在的廣告，為當(dāng)時(shí)上海的住民們構(gòu)建出了種種美好的世俗生活模式。其中的化妝品廣告，更是在消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)下勾畫(huà)出了活色生香的“生活范本”。
一、消費(fèi)主義與上海
消費(fèi)主義是資本主義發(fā)展的產(chǎn)物，其主要原則是追求體面的消費(fèi)，渴求無(wú)節(jié)制的物質(zhì)享受和消遣，并把這些當(dāng)作生活的目的和人生的價(jià)值。在西方，伴隨著工業(yè)革命后經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、資產(chǎn)階級(jí)的日益崛起，以及文藝復(fù)興時(shí)就開(kāi)始傳播的人本思潮，消費(fèi)主義在20世紀(jì)開(kāi)始成為社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)。
在中國(guó)，儒家思想一直在精英階層的意識(shí)形態(tài)中處于不可撼動(dòng)的統(tǒng)治地位。從“重義輕利”到“存天理滅人欲”，儒家所遵從的人生價(jià)值和道德觀一直將世俗追求置于中庸節(jié)制的道德規(guī)范之下。然而儒學(xué)規(guī)范并沒(méi)有完全控制住整個(gè)社會(huì)的思想意識(shí)。處于天下四行之末的商人對(duì)奢侈消費(fèi)和世俗快樂(lè)有著強(qiáng)烈的追求，盡管被上流社會(huì)所鄙視排斥，可這種追求一直在古代中國(guó)社會(huì)中存在。歷經(jīng)宋明江南經(jīng)濟(jì)和資本主義萌芽的繁榮發(fā)展，享樂(lè)主義和奢侈消費(fèi)在江南商業(yè)區(qū)已經(jīng)隨著讀圣賢書(shū)入商人道的人士地位的提升而發(fā)展蔓延。
上海，在明末就是有商業(yè)傳統(tǒng)的城市，開(kāi)埠后又有大量商業(yè)形態(tài)涌入，江浙富賈和西方商人在這片土地上書(shū)寫(xiě)著關(guān)于財(cái)富的神話傳奇。在鄔達(dá)克設(shè)計(jì)的“上海風(fēng)格”建筑群里，周璇的歌聲飄蕩在空中，日本富商們專程搭飛機(jī)來(lái)欣賞剛上映的好萊塢新片，穿陰丹士林藍(lán)布旗袍的女學(xué)生們站在珠寶櫥窗前出神憧憬，胡蝶和阮玲玉在廣告月份牌上動(dòng)人微笑。在動(dòng)蕩不安的舊中國(guó)，上海是優(yōu)雅、精致、世俗、歌舞升平的，它成為了東亞的大都會(huì)，遠(yuǎn)東第一城市。西方殖民者不僅帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，也將已成為西方主流意識(shí)形態(tài)的消費(fèi)主義帶到了上海。大眾媒體通過(guò)其言論和廣告，發(fā)揮了重要的導(dǎo)向作用，直接引導(dǎo)市民消費(fèi)，它所提供的不僅是一系列“摩登”的商品，而且傳播了一整套“好的”、“合理的”生活方式和價(jià)值觀念，它直觀且直接的對(duì)塑造上海市民的消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生作用。在這種作用下，上海住民們的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)模式以至于人生態(tài)度和價(jià)值目標(biāo)都與同時(shí)代的其他中國(guó)人迥然不同。
二、《申報(bào)》化妝品廣告
筆者選取20世紀(jì)30年代《申報(bào)》廣告為樣本，當(dāng)時(shí)的《申報(bào)》作為上海和全國(guó)最有影響的商業(yè)報(bào)紙，它的廣告量也達(dá)到了歷史的頂峰。筆者選取1936-1937年的《申報(bào)》廣告為樣本。1927年-1937年是《申報(bào)》廣告發(fā)展的“黃金十年”，1937年8月打響，同年11月上海市區(qū)淪陷，《申報(bào)》已無(wú)法顯現(xiàn)輝煌。筆者經(jīng)過(guò)對(duì)《申報(bào)》影印本粗放式的閱讀，選擇了廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成熟也是業(yè)績(jī)最燦爛的1936和1937年，其中又以1936年12月和1937年7月為重點(diǎn)，這兩個(gè)月在政治上均有重大變故，且為一冬一夏，可以從中分析廣告在不同時(shí)期的不同策略，也可以看出在風(fēng)云詭譎的時(shí)代背景下上海的世俗生活和價(jià)值取向。這些廣告中化妝品廣告內(nèi)容豐富、手法多樣。它們不僅推銷了舶來(lái)和本埠的商品，更為上海的男男女女們勾畫(huà)出了“美”的世俗追求。
這些化妝品廣告涵蓋了許多種類，包括面霜、蔻丹、香水、花露水、香皂、生發(fā)油、染發(fā)劑、香發(fā)水等等，照顧到了理容的各種需求，其中以護(hù)膚美膚的面霜居多。廣告對(duì)象也照顧到男女老幼各個(gè)階層。其廣告詞、配圖等廣告手法更是各有其妙。
1、廣告手法
“夏日汗流、脂粉模糊？去問(wèn)漂亮女郎，漂亮女郎都用‘面友’”“漂亮之男子咸用，第一種：愛(ài)的霜、第二種：愛(ài)的霜”“1937年之最新美容秘訣——四合一洗面粉”“明星香水、香水明星——明星花露香水”這些廣告詞瑯瑯上口、鮮明易懂，并且宣傳了產(chǎn)品理念、效用和定位，很能達(dá)到“廣而告之”的效果。“一三一香發(fā)水”的廣告插圖則運(yùn)用“踏花歸去馬蹄香”的構(gòu)圖技巧，在女性頭部剪影的兩側(cè)各畫(huà)一只蝴蝶，別出心裁，主題突出，令人印象深刻。“四合一洗面粉”在1937的《申報(bào)》上推出了去皺、潔膚等內(nèi)容的系列欄目，“面友”、“白玫瑰明星生發(fā)香水”等品牌在報(bào)紙上頻繁多次推出廣告，希圖讓讀者印象深刻進(jìn)而易于接受。而力士香皂則打出“大號(hào)香皂包裝紙三張換一張明星照”的宣傳來(lái)刺激消費(fèi)。更有品牌利用明星效應(yīng)推出“胡蝶霜”、“胡蝶擦牙粉”。這些廣告不停地加深自己在讀者腦中的印象，也在用各種方式誘導(dǎo)讀者消費(fèi)。
由于上海內(nèi)有租界，《申報(bào)》上廣告的化妝品品牌不僅有本埠老字號(hào)“雙妹老”、“林文煙”，也有西方經(jīng)典品牌“夏士蓮”、“旁氏”、“力士”等。《申報(bào)》上的化妝品廣告包攬了高中低端各個(gè)層次。名媛淑女們有羅威公司的“雙獅”香水、CUTEX牌蔻丹、阿頓女士化妝系列；普通人家的女孩子們則有大眾化的“雙妹老”、“再生花”、“面麗”、“五洲”。在《申報(bào)》的化妝品廣告中，冬有“朔風(fēng)怒吼中的嫩面劑”雪花膏、茉莉霜、香粉蜜；夏有對(duì)抗酷暑的花露水、潔膚粉、潤(rùn)膚水。廣告通過(guò)“玉容嬌艷”、“香韻馥郁”等效果宣傳，讓讀者去追求這樣的效果并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，成為消費(fèi)主義下世俗生活的一份子。
2、化妝品廣告與消費(fèi)主義
化妝品其實(shí)并非普羅大眾生活的必需品，而是點(diǎn)綴生活的奢侈消費(fèi)品。而相對(duì)于整個(gè)奢侈品群體，化妝品還是屬于較為低端的。這種性質(zhì)的商品，上層人士必不可少，普通人群也有一定的購(gòu)買(mǎi)力。這就使得化妝品有了面對(duì)社會(huì)的普適性。這種普適性的奢侈品在廣告的推動(dòng)作用下成為了上海住民心目中的“摩登生活必需品”。
以廣告最多的面霜為例，這種集護(hù)膚和美膚功能于一體的商品在生產(chǎn)者和銷售者眼中無(wú)疑是擁有巨大消費(fèi)群的。“旁氏白玉霜”用“玉容嬌艷愿郎效之”將男性也拉入了消費(fèi)者之中，旁邊再配以家居夫人對(duì)著衣冠岸然的丈夫溫情脈脈的圖畫(huà)，勾勒出了一張完美而規(guī)范的舒適生活圖景，這無(wú)疑會(huì)給消費(fèi)者傳達(dá)出一個(gè)信息：在自己所羨慕和追求的生活中，旁氏白玉霜是必備品。阿頓女士系列用“現(xiàn)時(shí)代之漂亮婦女無(wú)不知愛(ài)用阿頓女士之化妝品”將那些自認(rèn)為“漂亮婦女”和想成為“漂亮婦女”的女性吸引麾下。雙妹老雪花膏以“怎禁得風(fēng)兒狂浪也吹著紅顏”吸引著寒風(fēng)肆虐下的“紅顏”女性。
“胡蝶女士說(shuō)”之類的廣告詞讓欽慕明星生活的人們認(rèn)為廣告中宣傳的產(chǎn)品是明星們的生活必需品，從而心甘情愿的購(gòu)買(mǎi)。在法國(guó)老牌可滴香水的廣告詞上方，赫然印著上流社會(huì)舞會(huì)的畫(huà)面，其暗示意味不言而喻。更遑論大多數(shù)廣告內(nèi)都會(huì)印有一幅美女圖的用意了。
《申報(bào)》的化妝品廣告全方位立體地推銷產(chǎn)品，刺激讀者的消費(fèi)欲望，影響和引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。它們統(tǒng)一傳達(dá)出這樣一個(gè)信息：這些產(chǎn)品是“摩登”生活必備的，也總有一款會(huì)適合消費(fèi)者。《申報(bào)》廣告為人們提供了追求美的途徑和成為美人的虛幻的可能性，也提供了成為上流人士或滿足上流迷夢(mèng)的途徑。《申報(bào)》化妝品廣告為讀者構(gòu)建出了“摩登生活”的范式模板。在這里，美和步入上流社會(huì)的理想迫使人們?cè)谧非笏鼈兊倪^(guò)程中不得不對(duì)自己身體的每一個(gè)細(xì)微的部位給予熱切的關(guān)注，從而使追求的過(guò)程成為對(duì)化妝品的消費(fèi)過(guò)程。而廣告在成功推出產(chǎn)品，在消費(fèi)者心理上將奢侈品轉(zhuǎn)化為必需品的同時(shí)，也順理成章地將消費(fèi)主義植入上海住民心中。
三、廣告與消費(fèi)主義下的世俗生活
毫無(wú)疑問(wèn)，上世紀(jì)三十年代的上海，衣香鬢影、紙醉金迷，這里的人們追求奢靡的生活方式，信奉享樂(lè)主義。即便是“蔣委員長(zhǎng)被劫持”時(shí)，《申報(bào)》的頭版還是滿幅的“四合一洗面粉”廣告。在戰(zhàn)爭(zhēng)陰云籠罩全國(guó)的1937年，上海還是在大量引進(jìn)好萊塢影片，新戲新片的宣傳滿天飛。至1942年完全淪陷之前，上海都是整個(gè)東亞地區(qū)最物質(zhì)的城市。在這個(gè)城市，世俗享受的誘惑幾乎被放大到極致。冒險(xiǎn)家的樂(lè)園也好，富人的天堂也好，上海擁有當(dāng)時(shí)世界上幾乎全部的高端奢侈消費(fèi)品，也擁有消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)下的最世俗的生活模式。這種生活模式的建立，與大眾媒體尤其是廣告的宣傳密不可分。
《申報(bào)》化妝品廣告所要推銷的，絕不僅僅是種種化妝品本身，而是追求人工美、追求高貴奢靡生活的價(jià)值觀和與之配套的生活模式。《申報(bào)》的化妝品廣告旁常常配有日常美容小常識(shí)和化妝術(shù)，這就是在傳輸一種生活模式——不僅是購(gòu)買(mǎi)商品，而且要學(xué)會(huì)如何運(yùn)用這種商品，并且通過(guò)這樣讓自己達(dá)到理想的效果。這種“理想的效果”，則是廣告根據(jù)世俗化審美為讀者勾畫(huà)出的目標(biāo)。這樣《申報(bào)》的讀者們就在潛移默化之中接受消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)的洗禮，開(kāi)始了對(duì)世俗生活的追求。
廣告通過(guò)勾勒出一幅幅窮盡想象的美好畫(huà)面讓人們相信，只要使用了某種產(chǎn)品，就可以成為幻想中的那個(gè)自己，并被幻想中的階層認(rèn)同。《申報(bào)》形形的化妝品廣告為那個(gè)時(shí)代的上海人繪制出美好的生活幻境，成功地將作為奢侈品的化妝品演變?yōu)楸匦杵罚瑢⒆x者拉入世俗生活的審美追求中。它們給了住民們一個(gè)摩登美人的夢(mèng)，也提供了一整套的消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)和世俗生活模式。
生活消費(fèi)范文3
鏡頭回放：
1、剛剛滿20歲的女生王妍常常與朋友一起在外唱歌、吃飯。她說(shuō)，以前付賬時(shí)總是男生全負(fù)擔(dān)，她們女孩子一直覺(jué)得很不好意思。后來(lái)，有人提議AB制，也就是說(shuō)付賬時(shí)男生出大頭，女生出小部分，算下來(lái)也就大概四五十元左右，大家都承擔(dān)得起，不會(huì)造成經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，所以玩得開(kāi)心、盡興。況且，比如說(shuō)吃飯、喝酒或者K歌，男生的消費(fèi)可能比女生多一些，所以，男生出大部分也顯得比較公平，這樣對(duì)男生女生都好，何樂(lè)而不為呢？
2、周先生在朋友的介紹之下認(rèn)識(shí)了廣告公司的助理秘書(shū)心如。在一起打過(guò)幾次網(wǎng)球之后，周先生對(duì)心如好感倍增。經(jīng)過(guò)一番深思熟慮，周先生決定單獨(dú)請(qǐng)心如吃飯，隨即對(duì)她進(jìn)行表白。費(fèi)心安排之后，周先生挑選了一家高檔的西餐廳。用餐結(jié)束時(shí)，心如大方地主動(dòng)提出負(fù)擔(dān)一部分餐費(fèi)，這讓周先生覺(jué)得很新奇。待心如真誠(chéng)地表達(dá)完自己的意愿后，隨即涌上周先生心頭的是股溫暖。雖然付多付少、誰(shuí)付誰(shuí)不付都是小事，但這樣一個(gè)小細(xì)節(jié)讓他看出心如的懂事與體貼，讓他覺(jué)得這個(gè)女孩子是一個(gè)可以相伴相知的人。
AB制現(xiàn)身背景
受到我國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，長(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)男性在社會(huì)生活中扮演的角色、創(chuàng)造的價(jià)值和負(fù)擔(dān)的責(zé)任存有更大的希冀，定有更高的標(biāo)準(zhǔn)。于是，在約會(huì)中，男性買(mǎi)單成為理所當(dāng)然之舉。
如今，男女平等不僅僅只是一種呼聲，獨(dú)立、民主、自由的價(jià)值觀更是深入到社會(huì)的各個(gè)毛孔。現(xiàn)代女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、觀念開(kāi)放，更不愿意在一頓飯上失去尊嚴(yán)。曾經(jīng)，消費(fèi)AA制應(yīng)運(yùn)而生，但也有不少人認(rèn)為，AA制把男女雙方分得太清楚，缺少了友誼的溫情與感情的考量，男生會(huì)有種受到女權(quán)主義“侵犯”的感覺(jué)，女生也覺(jué)得太呆板、過(guò)于強(qiáng)勢(shì)。所以AB制恰到好處地解決了這一問(wèn)題。
男女真心話
傳統(tǒng)派
朋友一起聚會(huì)，男士的食量比女士的大，費(fèi)用分?jǐn)偵夏谐龆啵錾伲胶侠恚@種消費(fèi)方式非常棒！
男士多掏錢(qián)，合情合理。
這不正就是男士表現(xiàn)自己紳士風(fēng)度的機(jī)會(huì)嗎？男士攤大頭，似乎一直都是這樣，也成全了男人的大男子主義作風(fēng)。難不成讓女士多掏錢(qián)？
女權(quán)派
AB制不把女權(quán)放在眼里，有歧視女性之嫌。堅(jiān)決抵制歧視女性！堅(jiān)決抵制大男子主義！堅(jiān)決抵制男女不平等條約！堅(jiān)決倡導(dǎo)婦女半邊天！
AB消費(fèi)制也根本不能體現(xiàn)男女平等，反而變相地承認(rèn)了男女事實(shí)上的不平等。
中立派
我覺(jué)得朋友聚會(huì)實(shí)行何種消費(fèi)方式完全應(yīng)該看個(gè)人的喜好，沒(méi)必要硬性規(guī)定實(shí)行什么AA制、AB制。不管哪種消費(fèi)制度，只要自己喜歡就好，沒(méi)必要分那么清。
大家可以采取迂回方式，輪流坐莊，今天你請(qǐng)，明天我請(qǐng)；或者是吃飯我請(qǐng)，K歌你請(qǐng)，既不傷情面，又還顧及所有，不是更好嗎？
AA制vs AB制
為了體現(xiàn)公平，還是AA制最好。AA制比AB制更實(shí)在，體現(xiàn)了男女平等。
――網(wǎng)友mamba
要體現(xiàn)風(fēng)度，那就全由男人買(mǎi)單好了。搞什么大頭、小頭的，一塊遮羞布嗎？既然雙方無(wú)任何關(guān)系，也沒(méi)人情來(lái)往，不如AA制。尊重自己，也是尊重別人！
――自由撰稿人阿凱
要么男生承包，要么AA制。實(shí)行AB制，哪會(huì)分得清楚？而且請(qǐng)客吃飯、出去玩完全是憑著交情與情分，把錢(qián)的問(wèn)題搞得那么復(fù)雜，豈不是攪了大伙兒的興？
――在讀研究生簡(jiǎn)寧
AA制抹殺了男人的紳士風(fēng)度，AB制很好！但如果是戀人的話，就沒(méi)有必要這么做了，這樣讓人很不習(xí)慣，也顯得生分。
――公務(wù)員者莉
80后、90后這新興一代的人，朋友多、聚會(huì)多。AB制的消費(fèi)模式，既解決了男生一攬獨(dú)大的窘境，也契合男女平等的觀念。同時(shí)，在一定程度上，照顧了男生的面子，讓男生有表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而且男生對(duì)女生的照顧能夠體現(xiàn)得更為周到。
――大學(xué)生俊杰
相比AA制來(lái)說(shuō)，AB制的消費(fèi)方式顯得更為公平、時(shí)尚，也是傳統(tǒng)價(jià)值觀的回歸。
――白領(lǐng)張姣
專家話AB
國(guó)家二級(jí)心理咨詢師 李媛媛
第一，AB消費(fèi)制完全可以嘗試，因?yàn)橐磺行迈r事物的出現(xiàn)都有一定的道理，不該純粹地拒絕或追捧。AB制與AA制沒(méi)有本質(zhì)的分別，換句話說(shuō)是量變，不是質(zhì)變。有吃軟飯的男人，也有甘心被吃的女人；有甘心養(yǎng)活女人的男人，也有樂(lè)在其中被養(yǎng)活的女人。
第二，男人的面子和女人的尊嚴(yán)不是1/2或者1/3計(jì)算得清楚的。男女關(guān)系的任何階段，都不能是一方純粹的付出，否則一定出問(wèn)題。即便是夫妻，可以有多少的不同，卻不能長(zhǎng)期只有一方有經(jīng)濟(jì)收入。只有這樣，萬(wàn)一出現(xiàn)大的動(dòng)蕩或者問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)和情感才不會(huì)陷入雙重危機(jī)。
生活消費(fèi)范文4
關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)發(fā)展 居民能源消費(fèi) 結(jié)構(gòu)變動(dòng) 成因分析
隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和城鄉(xiāng)居民生活水平的提高，居民能源消費(fèi)在能源消費(fèi)中的地位和作用越來(lái)越突出。準(zhǔn)確把握居民家庭能源消費(fèi)總量、消費(fèi)結(jié)構(gòu)，對(duì)緩解全社會(huì)資源能源“瓶頸”制約，建立“節(jié)約型社會(huì)”，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展有著重要的作用。
一、居民生活能源消費(fèi)狀況
(一)居民能源消費(fèi)總量不斷上升
1998―2006年的能源統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示。居民能源消費(fèi)的總體趨勢(shì)是不斷攀升(如圖1)。分階段來(lái)看，消費(fèi)趨勢(shì)有微小波動(dòng)，但總體上還是處于上升勢(shì)頭。從1998―2001年的居民能源消費(fèi)總量處于緩慢上升階段，2001―2002年有所下降，2002―2004年又處于緩慢上升階段，2004―2006年進(jìn)入快速上升時(shí)期。從居民能源的平均消費(fèi)水平來(lái)看，這8年間，居民的年平均消費(fèi)能源為526.7萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤。各年的能源消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)量基本上圍繞著平均水平上下波動(dòng)。
從城鄉(xiāng)居民戶均能源消費(fèi)水平來(lái)看，1998―2006年城鎮(zhèn)居民戶均能源消費(fèi)量不斷下降，而農(nóng)村居民戶均能源消費(fèi)量不斷上升。但從整個(gè)時(shí)間段來(lái)看，城鎮(zhèn)居民戶均能源消費(fèi)水平始終高于農(nóng)村居民，隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，農(nóng)村居民生活條件的不斷改善，生活質(zhì)量的不斷提高，農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民在能源消費(fèi)上的差距不斷拉近(如圖2)。
(二)居民消費(fèi)能源種類構(gòu)成
居民生活能源主要包括煤、電力、汽油、燃?xì)獾取?007年遼寧省居民能源消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，這些主要能源中所占比重最高是電力消費(fèi)。占28.25％；其次是燃?xì)猓?4.36％；而最低的是煤，占0.10％。
從城鎮(zhèn)居民來(lái)看，燃?xì)庠诔擎?zhèn)居民生活能源消費(fèi)中所占比重最大。如圖3所示，城鎮(zhèn)居民液化石油氣消費(fèi)量占居民全部能源消費(fèi)總量的53.8％，其次是電力消費(fèi)，占29.6％，而消費(fèi)量最低的能源是煤。占0.1％。
從農(nóng)村居民來(lái)看，煤、電仍然是農(nóng)村居民的主要生活消費(fèi)能源。如圖4所示，農(nóng)村居民煤的消費(fèi)總量占其所有能源消費(fèi)總量的比重為48.4％；其次是電力消費(fèi)，占其所有能源消費(fèi)總量的比重為40.8％。同時(shí)，農(nóng)村燃?xì)饽茉吹南M(fèi)在逐年增長(zhǎng)。
(三)居民能源消費(fèi)總量全國(guó)排位靠前
2007年能源統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)顯示，2006年國(guó)家的幾個(gè)能源消費(fèi)大省中，遼寧的居民消費(fèi)總量排第4位(表1)。遼寧與國(guó)家部分沿海發(fā)達(dá)城市廣東、山東相比，居民能源消費(fèi)總量遠(yuǎn)低于他們；與東北其它兩省相比，居民能源消費(fèi)總量基本上是這兩省居民能源消費(fèi)總量之和：與鄰近的西部省份河北、山西相比，遠(yuǎn)低于河北，但與山西相差無(wú)幾。
從城鄉(xiāng)居民角度來(lái)看，不論是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)村居民的人均能源消費(fèi)總量都偏高。2006年遼寧省城鎮(zhèn)居民人均能源總量為0.14噸標(biāo)準(zhǔn)煤，略低于吉林、內(nèi)蒙古、黑龍江三省，比最低省份山西高0.033噸標(biāo)準(zhǔn)煤：而農(nóng)村居民的人均能源消費(fèi)總量為0.13噸標(biāo)準(zhǔn)煤，略低于山西、內(nèi)蒙古兩省，比最低省份黑龍江高0.085噸標(biāo)準(zhǔn)煤(表2)。
二、遼寧省居民能源消費(fèi)增長(zhǎng)的原因分析
(一)家用電器快速進(jìn)入家庭使居民生活用電大幅增長(zhǎng)1.2007年遼寧省城鄉(xiāng)居民生活用電量為159.05億千瓦時(shí)，比上年增長(zhǎng)9.2％；城鄉(xiāng)居民用電量分別占59.5％和40.5％(圖5)；人均用電量為373.5千瓦時(shí)。人均用電支出為133.55元。從2004―2007年居民生活用電量不斷上升，從總量上來(lái)看，2007年比2004年增長(zhǎng)了42.55億萬(wàn)千瓦時(shí)，年均增長(zhǎng)8.09％(圖6)。
2 城鎮(zhèn)居民用電量快速增長(zhǎng)的原因主要是隨著收入水平的提高，各類家用電器快速進(jìn)入家庭。主要包括洗衣機(jī)、電冰箱、彩色電視機(jī)、家用電腦、微波爐、空調(diào)器、消毒碗柜及洗碗機(jī)等。這些主要家用電器的擁有量逐年遞增，2007年增長(zhǎng)速度為5.8％，2003―2007年的年均增長(zhǎng)2.9％。
3 同時(shí)，根據(jù)2004―2007年的歷年能源統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)城鎮(zhèn)居民用電量與家用電器擁有量進(jìn)行相關(guān)分析，發(fā)現(xiàn)它們之間有高度的正相關(guān)關(guān)系(如圖7所示，縱軸代表居民用電量，橫軸代表居民家用電器擁有量)，也就是說(shuō)，隨著城鎮(zhèn)居民家用電器的不斷增加，居民的生活用電量也在不斷增加。
隨著居住條件的改善，生活質(zhì)量的進(jìn)一步提高，新興家電以更快的速度進(jìn)入百姓家庭：如家用電腦，2003年是23.12臺(tái)，到2007年達(dá)到44.43臺(tái)，是2003年的1.9倍，年均增長(zhǎng)速度最高達(dá)到14％。家用電器的普及使用，使居民用電量大幅提高。
(二)居民私有車擁有量提高，汽油、柴油消費(fèi)量上升
1，2007年，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的汽油和柴油總量分別為6.54億升、2.35億升：人均消費(fèi)分別為15.4升和5.5升；人均支出費(fèi)用分別為97.9元和22.1元。從汽油消費(fèi)量來(lái)看，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)汽油量是農(nóng)村居民的1.5倍，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出是農(nóng)村居民的1.9倍。從全省各市消費(fèi)的汽油量來(lái)看，大連和沈陽(yáng)所占的比重最大，分別占36.9％和27.3％，這兩市消費(fèi)的汽油總量之和約占全省的65.5％。也就是說(shuō)，一半以上的汽油消費(fèi)都集中在大連和沈陽(yáng)的居民消費(fèi)上。
2 城鄉(xiāng)居民汽油和柴油消費(fèi)量比往年有大幅度上升，主要原因是城鄉(xiāng)居民擁有的車輛逐年上升，導(dǎo)致汽油和柴油的使用量不斷上升。2000-2007年，遼寧省每百戶居民所有的車輛(主要包括家用汽車和摩托車)不斷上升，從2000年平均每百戶不到23.81臺(tái)到2007年達(dá)到59.13臺(tái)，也就是說(shuō)到基本上達(dá)到了每2戶家庭能有1臺(tái)車了。正因?yàn)檫@種原因，才使得我省居民對(duì)汽油和柴油的消費(fèi)量大幅度上升。另外，由于世界燃油價(jià)格的不斷攀升，加快了我省居民的汽油和柴油消費(fèi)支出上漲的速度。
(三)居民燃?xì)庀M(fèi)逐漸取代了煤炭的消費(fèi)地位
2007年居民能源消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：居民燃料能源的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，居民燃?xì)庀M(fèi)逐漸取代了煤炭的消費(fèi)地位。2007年居民煤炭消費(fèi)僅占全部燃料消費(fèi)的0.44％，剩下的99.56％為燃?xì)狻＞用裣M(fèi)的燃?xì)庵饕ü艿烂簹狻⒐扪b液化石油氣及管道天然氣等。隨著生活水平的不斷提高，居民主要消費(fèi)的是管道天然氣，其在居民燃?xì)庀M(fèi)中所占比重最高。為65.9％。這主要是由于隨著全省大氣環(huán)境保護(hù)力度的加大和天然氣管道普及力度，居民能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，對(duì)大氣環(huán)境污染重的煤炭消費(fèi)量逐漸減少，優(yōu)質(zhì)天然氣消費(fèi)量逐步增加。
城鎮(zhèn)居民燃?xì)獾南M(fèi)已經(jīng)取代了煤炭的消費(fèi)地位。2007年城鎮(zhèn)居民煤和燃?xì)獾南M(fèi)比是1：326.8，煤的消費(fèi)量?jī)H占其中的0.3％。農(nóng)村居民的燃?xì)庀M(fèi)還沒(méi)有完全取
代煤炭的消費(fèi)地位，但是，兩者幾乎可以平分秋色。2007年農(nóng)村居民煤和燃?xì)獾南M(fèi)比是1：0.86，煤的消費(fèi)量占其中的53.7％。
(四)居民消費(fèi)增速加快，能源供應(yīng)趨緊
遼寧曾經(jīng)因?yàn)樨S富的能源而自豪，但隨著能源需求量和消費(fèi)量的增加，資源缺口已經(jīng)越來(lái)越大。能源統(tǒng)計(jì)資料顯示：2007年，全省能源生產(chǎn)總量為6441.2萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤，能源消費(fèi)總量為16593.4萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤，缺口達(dá)61.2％。近年來(lái)全省能源供需缺口一直在8000萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤左右。在此形勢(shì)下，許多方面還面臨著更加嚴(yán)峻的威脅。尤其是目前省內(nèi)幾大煤礦。面臨著資源枯竭，未來(lái)能源供應(yīng)極不樂(lè)觀。能源供應(yīng)面臨較大壓力。居民生活消費(fèi)用能的大幅增加是能源消費(fèi)增長(zhǎng)加快的重要原因之一。隨著能源消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)，能源缺口不斷加大。
三、降低居民能源消費(fèi)的對(duì)策
(一)合理控制高耗能家用電器、交通設(shè)備增長(zhǎng)
在居民住宅中推廣采用高效節(jié)能的辦公設(shè)備、家用電器、照明產(chǎn)品等。對(duì)家用電器等使用面廣、耗能量大的用能產(chǎn)品，實(shí)行能源效率標(biāo)識(shí)管理。
積極推廣民用節(jié)能型綜合交通設(shè)備。嚴(yán)格實(shí)施民用車燃料消耗量限值標(biāo)準(zhǔn)。鼓勵(lì)發(fā)展節(jié)能環(huán)保型汽車，推廣車用代用燃料和清潔燃料汽車。加快淘汰老舊民用交通設(shè)備。嚴(yán)格報(bào)廢汽車回收管理，嚴(yán)禁報(bào)廢汽車違規(guī)過(guò)戶、消戶、無(wú)證回收、改裝上路。禁止無(wú)牌無(wú)證、拼裝或已達(dá)報(bào)廢標(biāo)準(zhǔn)的車輛使用，以降低運(yùn)輸能耗。
(二)加大節(jié)能宣傳力度，引導(dǎo)居民消費(fèi)觀念更新
居民消費(fèi)習(xí)慣受社會(huì)文化和價(jià)格變化的影響，而這兩個(gè)因素都是可調(diào)節(jié)的。一是通過(guò)宣傳改變消費(fèi)觀念。同樣是汽車，在我國(guó)買(mǎi)汽車追求大排量，就是因?yàn)槠囋谥袊?guó)是身份和地位的象征。大排量的汽車給人氣派的感覺(jué)。如果改變?nèi)藗兊倪@種觀念，采用中小排量的汽車，則同樣數(shù)量的汽車，可以大幅降低能耗，冰箱、彩電消費(fèi)也是同樣道理。二是利用價(jià)格、稅收等手段引導(dǎo)消費(fèi)。隨著能源消費(fèi)費(fèi)用的提高。居民會(huì)通過(guò)改變消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式等途徑。減少對(duì)能源的消費(fèi)，達(dá)到降低費(fèi)用的目的。
生活消費(fèi)范文5
關(guān)鍵詞：農(nóng)村生活能源消費(fèi)；生物質(zhì)能源；經(jīng)濟(jì)成本；生態(tài)成本
中圖分類號(hào)：F323.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1007-7685（2013）06-0089-04
生物質(zhì)能是農(nóng)村最主要的生活能源，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，秸稈等生物質(zhì)能源供應(yīng)不斷增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的能源結(jié)構(gòu)不斷改進(jìn)，省柴節(jié)煤技術(shù)及太陽(yáng)能、沼氣等清潔能源的利用技術(shù)在農(nóng)村不斷推廣。但能源的利用方式粗放、利用效率低下等問(wèn)題依然突出，大量農(nóng)作物秸稈和畜禽糞便的直接燃燒和任意排放，既浪費(fèi)了資源，又釋放了大量溫室氣體，對(duì)環(huán)境造成較大污染。因此，研究我國(guó)農(nóng)村生活能源消費(fèi)狀況，鼓勵(lì)清潔能源利用，依然是我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容之一。本文以生物質(zhì)能資源豐富的吉林省農(nóng)村為研究對(duì)象，調(diào)研吉林省農(nóng)村生活能源結(jié)構(gòu)及消費(fèi)方式，進(jìn)而分析吉林省農(nóng)村生活能源消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)成本及生態(tài)成本，分析目前吉林省農(nóng)村生活能源消費(fèi)中存在結(jié)構(gòu)不合理與消費(fèi)方式不合理等問(wèn)題，從而為有效解決農(nóng)村生活能源問(wèn)題提供借鑒。
一、吉林省農(nóng)村能源總體狀況
吉林省土壤肥沃，玉米、水稻、大豆等農(nóng)作物產(chǎn)量較高，畜禽養(yǎng)殖規(guī)模較大，農(nóng)村生物質(zhì)資源十分豐富，但浪費(fèi)也很嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年吉林省秸稈資源年產(chǎn)4200萬(wàn)噸，折合2100萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤，直接燃燒或廢棄秸稈分別占秸稈全部可收集資源量的61.54%和23.2%，僅4.03%和10.5%的秸稈用于肥料還田和飼料，不足1%的秸稈用于工業(yè)造紙或食用菌基料；畜禽糞便年產(chǎn)為8586萬(wàn)噸，折合4550萬(wàn)噸標(biāo)煤，大部分畜禽糞便被廢棄，僅有不足30%作為還田利用；林業(yè)生物質(zhì)年產(chǎn)1000萬(wàn)噸，折合500萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤。能源作物（甜菜、甜高粱）共計(jì)年產(chǎn)75萬(wàn)噸，折合10萬(wàn)噸標(biāo)煤。總體看，秸稈、畜禽糞便、林業(yè)生物質(zhì)和能源作物等常年可利用的生物質(zhì)資源約為7160萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤，其中秸稈和畜禽糞便所占比重較大。
二、分析方法及數(shù)據(jù)選取
吉林省農(nóng)村能源消費(fèi)受經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等諸多因素影響，因而能源消費(fèi)的數(shù)量和結(jié)構(gòu)與農(nóng)村生態(tài)、農(nóng)民收入密切相關(guān)。總體看，農(nóng)村能源消費(fèi)成本可分為經(jīng)濟(jì)成本和生態(tài)成本。設(shè)農(nóng)村能源消費(fèi)的第i種能源經(jīng)濟(jì)成本為Mi，第i種能源的市場(chǎng)單價(jià)為Ki，第i種能源的消費(fèi)總量為Xi，則Mi=∑KiXi；設(shè)農(nóng)村能源消費(fèi)的總經(jīng)濟(jì)成本為T(mén)i，則Ti=∑Mi。農(nóng)村能源消費(fèi)的生態(tài)環(huán)境成本主要是溫室氣體的排放，即生物質(zhì)燃料燃燒釋放的二氧化碳（CO2）和二氧化硫（SO2）等溫室及污染氣體。因此，設(shè)農(nóng)村能源消費(fèi)的生態(tài)成本為Cij，能源消耗排放CO2的成本為Bi、市場(chǎng)單價(jià)為Ni，能源消耗排放SO2的成本為Bj、市場(chǎng)單價(jià)為Nj。Xi為能源消費(fèi)排放CO2總量，Xj為能源消費(fèi)排放SO2總量。可得到，生態(tài)成本的公式為：Cij=Bi+Bj=Ni*Xi+Nj*Xj。
本文以農(nóng)村生活能源利用過(guò)程為主線，從畜禽糞便、秸稈、薪柴及沼氣等原料的獲取、利用等情況入手對(duì)吉林省農(nóng)村展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查，同時(shí)對(duì)吉林省農(nóng)村能源相關(guān)部門(mén)及能源企業(yè)進(jìn)行實(shí)地訪談，由此點(diǎn)面結(jié)合獲取農(nóng)村生活能源消費(fèi)的第一手資料，進(jìn)行分析能源消費(fèi)對(duì)生態(tài)環(huán)境以及對(duì)農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)的影響，核算能源開(kāi)發(fā)利用的生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)吉林省東、中、西部地區(qū)的差異特征，在三個(gè)區(qū)域內(nèi)分別選擇一個(gè)縣，每個(gè)縣選擇兩個(gè)鎮(zhèn)，每鎮(zhèn)選擇兩個(gè)村，每村選擇20戶進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。分別在吉林省的農(nóng)安、大安和梅河口的農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行調(diào)查，走訪農(nóng)戶300余戶，獲得有效問(wèn)卷212份，初步掌握了吉林省農(nóng)村地區(qū)生物質(zhì)能源種植結(jié)構(gòu)、養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)、新能源利用及生活用能等方面的詳實(shí)數(shù)據(jù)。
三、分析過(guò)程
（一）吉林省農(nóng)村生活能源消費(fèi)現(xiàn)狀
目前，吉林省農(nóng)村戶均使用秸稈8105.4kg，其中用于炊事3647.43kg，用于取暖4457.97kg；戶均消費(fèi)使用薪柴89.29kg，全部用于炊事；戶均消費(fèi)使用煤炭475.43kg，其中用于炊事192.12kg，用于取暖283.31kg；戶均使用液化氣34.23kg，全部用于炊事；戶均消費(fèi)電力708.38度，其中用于炊事77.35度，用于照明296.85度，用于家電334.18度；調(diào)查的農(nóng)戶中有沼氣戶共70戶，占全部調(diào)查戶的8.3%，戶均消費(fèi)沼氣122.67m3，全部用于炊事。
為便于計(jì)算和比較，將各類能源消費(fèi)折算成標(biāo)準(zhǔn)煤。根據(jù)《中國(guó)能源統(tǒng)計(jì)年鑒2008》，秸稈、薪柴、煤炭、電能、液化氣、沼氣折合標(biāo)準(zhǔn)煤的系數(shù)分別為0.529kg標(biāo)準(zhǔn)煤/kg、0.571kg標(biāo)準(zhǔn)煤/kg、0.7143kg標(biāo)準(zhǔn)煤/kg、0.1229kg標(biāo)準(zhǔn)煤/度、1.7143kg標(biāo)準(zhǔn)煤/kg、0.714 kg標(biāo)準(zhǔn)煤/m3。計(jì)算結(jié)果見(jiàn)表2。
從表2可看出，吉林省戶均能源消費(fèi)4911.71kg標(biāo)準(zhǔn)煤，其中秸稈消費(fèi)4287.76kg，占全部能源消費(fèi)的87.29%；薪柴消費(fèi)50.98kg標(biāo)準(zhǔn)煤，占全部能源消費(fèi)的1.04%；煤炭消費(fèi)339.61kg標(biāo)準(zhǔn)煤，占全部能源消費(fèi)的6.91%；電能消費(fèi)87.09kg標(biāo)準(zhǔn)煤，占全部能源消費(fèi)的1.77%；液化氣消費(fèi)58.68kg標(biāo)準(zhǔn)煤，占全部能源消費(fèi)的1.19%；沼氣消費(fèi)87.59kg標(biāo)準(zhǔn)煤，占全部能源消費(fèi)的1.78%。
從上述分析可見(jiàn)，第一，吉林省農(nóng)村生活能源消費(fèi)以秸稈為主，利用方式粗放。第二，傳統(tǒng)生物質(zhì)能如秸稈、薪柴的用量占總用能的88.33%，化石能源如煤炭等僅占6.91%，其他能源用量則極少。第三，秸稈、薪柴和沼氣等自產(chǎn)能源的用量占總用量的90.12%，而煤炭、電力和液化氣等商品能源僅占9.88%。第四，電力、沼氣及液化氣等清潔能源用量較低，而秸稈、薪柴和煤炭等非清潔能源用量較高，高達(dá)95.25%。第五，農(nóng)村能源主要用于炊事和取暖，而照明、家用電器等用能極少。隨著農(nóng)村生活水平的提高，家用電器用能需求將快速增長(zhǎng)，用能方式、結(jié)構(gòu)將發(fā)生轉(zhuǎn)變，清潔能源的利用比例也將提高。
（二）農(nóng)村生活能源消費(fèi)成本分析
1.經(jīng)濟(jì)成本。煤炭、電力和天然氣為商品性能源，根據(jù)吉林省能源消費(fèi)的市場(chǎng)價(jià)格，可確定煤炭?jī)r(jià)格為1.2元/kg，電力0.52元/度，液化氣為5.8元/kg。根據(jù)吉林省生物質(zhì)產(chǎn)業(yè)調(diào)查及對(duì)相關(guān)專家的咨詢，確定吉林省農(nóng)村能源價(jià)格：秸稈固化成型燃料價(jià)格為0.7元/kg，秸稈價(jià)格為0.21元/kg，薪柴價(jià)格為0.3元/kg。沼氣是畜禽糞便、秸稈等生物質(zhì)通過(guò)發(fā)酵生成的，生產(chǎn)沼氣的殘余是天然肥料，可加工成生物育苗基質(zhì)，用于蔬菜和花卉的種植。可見(jiàn)，沼氣生產(chǎn)過(guò)程中沒(méi)有損失生物質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)成分。因此，分析沼氣消費(fèi)經(jīng)濟(jì)成本，只計(jì)算建造沼氣池的成本即可。吉林省目前建造一個(gè)8立方米的農(nóng)村戶用沼氣池建造成本為2400元，一般可使用10年。國(guó)家補(bǔ)貼8立方米沼氣池每戶為1500元，吉林省在國(guó)家補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上追加補(bǔ)貼500元，農(nóng)民自身只需支付400元即可，由農(nóng)戶自己提供勞動(dòng)力，農(nóng)村能源部門(mén)提供技術(shù)來(lái)建造沼氣池。綜合看，對(duì)于農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，一個(gè)沼氣池的建造成本約為500元，壽命10年左右，年均成本50元。沼氣池年產(chǎn)氣385立方米，據(jù)此可知沼氣的價(jià)格為每立方米0.13元。
根據(jù)吉林省農(nóng)村能源消費(fèi)量和經(jīng)濟(jì)成本為系數(shù)，可計(jì)算出吉林省農(nóng)村能源消費(fèi)的戶均經(jīng)濟(jì)成本。從表3可見(jiàn)，吉林省農(nóng)村能源消費(fèi)經(jīng)濟(jì)成本戶均2882.41元。其中，秸稈消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)成本為1702.1元，薪柴消費(fèi)為26.78元，煤炭消費(fèi)為570.53元，電能消費(fèi)為368.49元，液化氣消費(fèi)為198.53元，沼氣消費(fèi)僅為15.95元。商品性能源現(xiàn)金支出為1137.4元，占全部經(jīng)濟(jì)成本的39.46%，秸稈、薪柴和沼氣等生物質(zhì)能源消費(fèi)占經(jīng)濟(jì)成本的60.54%，生物質(zhì)能源的獲取基本上不用現(xiàn)金支出，且沼氣的使用可部分抵消電能和煤炭的消耗。
2.生態(tài)成本。由于環(huán)境破壞而造成經(jīng)濟(jì)生態(tài)價(jià)值的流失，是使用環(huán)境所支付的生態(tài)成本。吉林省農(nóng)村生物質(zhì)能源的燃燒釋放了大量CO2和SO2等溫室氣體，造成環(huán)境的污染，增加了環(huán)境整治的成本。本文根據(jù)相關(guān)研究文獻(xiàn)，結(jié)合吉林省農(nóng)村生物質(zhì)能源的實(shí)際情況，確定吉林省農(nóng)村能源消費(fèi)的溫室氣體CO2和SO2排放系數(shù)。其中，秸稈釋放CO2的排放系數(shù)為1.55kg/kg、薪柴為1.5kg/kg、煤炭為1.49kg/kg、電能為0、液化氣為0.55kg/kg、沼氣為1.17kg/m3；秸稈釋放SO2的排放系數(shù)為0.53g/kg、薪柴為0.63g/kg、煤炭為13.4g/kg、電能為0、液化氣為0.29g/kg、沼氣為0.63g/m3。本文根據(jù)中國(guó)氣候變化國(guó)別研究組對(duì)森林固碳研究的結(jié)果，將CO2排放成本定為每噸100元。同時(shí)，借用一般電廠的脫硫成本計(jì)算方法，以每噸0.945元的價(jià)格計(jì)算SO2的排放成本。
根據(jù)吉林省農(nóng)村能源消費(fèi)量和生態(tài)成本系數(shù)，可得到吉林省農(nóng)村能源消費(fèi)的戶均生態(tài)成本。由表4可知，吉林省農(nóng)村能源消費(fèi)的戶均生態(tài)成本為1367元。其中，CO2的排放成本為1356.8元，占全部生態(tài)成本的99%；SO2排放成本為10.2元，僅占1%。消費(fèi)種類主要是秸稈和煤炭。CO2的排放成本主要來(lái)源于秸稈、薪柴和煤炭，分別占全部生態(tài)成本的91.9%、0.97%和5.18%；SO2的排放成本主要來(lái)源于秸稈和煤炭，分別占0.29%和0.44%。可見(jiàn)，鼓勵(lì)使用沼氣、液化氣等清潔能源可有效減少生態(tài)成本和經(jīng)濟(jì)成本。
四、分析結(jié)論
生活消費(fèi)范文6
3月15～17日，中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）4.2館，以27，000平方米的的展出面積，200多家海內(nèi)外展商的強(qiáng)大陣容華麗來(lái)襲。
超強(qiáng)陣容 精準(zhǔn)定位
雖然當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)差強(qiáng)人意，但參展商的熱情依然不減。不僅成功吸引了高陽(yáng)展團(tuán)、桐鄉(xiāng)洲泉展團(tuán)、沭陽(yáng)展團(tuán)、震澤展團(tuán)、海門(mén)展團(tuán)、通州展團(tuán)、湖州展團(tuán)、浦江展團(tuán)等集群的組團(tuán)亮點(diǎn)，更迎來(lái)了羅萊、水星、愉悅、際華、紅柳、悅達(dá)、恒源祥、藍(lán)絲羽、紫羅蘭、凱盛、寶縵、金太陽(yáng)、卓泰、心愿、伊人島等品牌企業(yè)；孚日、潔麗雅、大東、亞光和棉田等毛巾大咖品牌；金睡蓮、棲浠等智能睡眠產(chǎn)品以及東隆、華興、嘉豐等羽絨品牌，特別是美國(guó)、日本、葡萄牙、澳大利亞、印度等展團(tuán)的加盟，讓本屆家紡展熠熠生輝。
為了讓專業(yè)觀眾、買(mǎi)家等精準(zhǔn)定位，有效而便捷的找到自己的所需，本屆展會(huì)特意分為床品品牌區(qū)、毛巾品牌區(qū)、成品窗簾區(qū)、設(shè)備展區(qū)、非遺展區(qū)、海外展區(qū)和論壇區(qū)域等幾大區(qū)域。與此同時(shí)，為了更好的交流經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)消費(fèi)，進(jìn)行商貿(mào)對(duì)接，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，展會(huì)期間還將同期舉辦天貓家紡奇葩實(shí)驗(yàn)室（春季展天貓直播間）、 2017/18中國(guó)家用紡織品流行趨勢(shì)（與天貓合作）、震澤絲綢杯?2017年中國(guó)絲綢家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、 “新型/功能性面料研發(fā)與創(chuàng)新”論壇以及“成品窗簾O2O新零售模式探索”論壇等活動(dòng)。可以說(shuō)，本屆展會(huì)，是集商、貿(mào)、會(huì)等多項(xiàng)服務(wù)于一體的“饕餮盛宴”。
值得一提的是，本次展會(huì)亮點(diǎn)頻頻，精彩不斷。其中主要有：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，展會(huì)通過(guò)與天貓團(tuán)隊(duì)精誠(chéng)合作，以春季家紡展的平臺(tái)為載體，深耕細(xì)作家紡渠道建設(shè)，通過(guò)線上線下的互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)、品牌終端、影響傳播等四個(gè)方面，資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；大牌眾多：床品品牌和毛巾品牌行業(yè)龍頭悉數(shù)到場(chǎng)；區(qū)域明顯：展會(huì)按照不同功能設(shè)立多個(gè)區(qū)域，7在主題區(qū)域?qū)⑼ㄟ^(guò)不同的地毯主題顏色予以區(qū)分；展團(tuán)云集：按照不同地方集群的產(chǎn)品特點(diǎn)，8大展團(tuán)攜企業(yè)組團(tuán)參展。
綠色消費(fèi) 品質(zhì)生活
每年的展會(huì)，都是家紡企業(yè)之間競(jìng)技產(chǎn)品的“賽場(chǎng)”，也是新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新創(chuàng)意理念、新趨勢(shì)概念的會(huì)場(chǎng)。所以，春季家紡展除了是高效的商貿(mào)交易平臺(tái)外，也是新生活方式的時(shí)尚引領(lǐng)者和推動(dòng)者。
隨著環(huán)保理念的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始理性的選擇健康、綠色的產(chǎn)品。針對(duì)這一趨勢(shì)，很多企業(yè)嗅到了綠色經(jīng)濟(jì)的商機(jī)，深耕細(xì)作，不斷從產(chǎn)品的工藝、原料、設(shè)計(jì)、后整理上著手，進(jìn)行生產(chǎn)研發(fā)的綠色轉(zhuǎn)型。而展會(huì)上，環(huán)保家紡、綠色布藝、智能家居、環(huán)保材質(zhì)以及諸多科技元素的融入，使得綠色環(huán)保的品質(zhì)生活日益精彩紛呈。
“今年我們將以悅享經(jīng)緯、麻享人生為主題，展品突出麻特色，包括床品、窗簾等內(nèi)容豐富的麻制品。展會(huì)中，將呈現(xiàn)愉悅家紡在麻產(chǎn)品制造方面的全產(chǎn)業(yè)鏈能力與優(yōu)勢(shì)。”愉悅家紡有限公司許俊杰透露，本次展會(huì)上愉悅家紡將借助紗線與家紡兩大展會(huì)，全力主推其在麻產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)。
江蘇金太陽(yáng)則瞄準(zhǔn)了健康經(jīng)濟(jì)，不僅創(chuàng)新的推出了深睡眠健康暖絨系列面料，包括“醇凈暖絨S+”、“生態(tài)磨毛S+”等七大新品類，還不斷加大產(chǎn)品研發(fā)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有效，相繼開(kāi)發(fā)了大提花面料新品“靚麗絲”、“維斯?fàn)枴薄ⅰ皨冉z+”等40多個(gè)主題風(fēng)格的300多款新品。無(wú)獨(dú)有偶，本屆展會(huì)還會(huì)有深圳和而泰與羅萊、夢(mèng)潔家紡共同研發(fā)的以科學(xué)、健康、舒適睡眠為核心理念的智能臥室系列產(chǎn)品進(jìn)行展出。而科技、智能產(chǎn)品，將成為本屆展會(huì)的一大亮點(diǎn)。
而為了讓消費(fèi)者有不一樣的體驗(yàn)，“用最好的棉花，做最好的毛巾”的潔麗雅毛巾則帶來(lái)了新疆長(zhǎng)絨棉系列高檔產(chǎn)品禮盒系列。“為了更好地滿足消費(fèi)者的需求，提升產(chǎn)品品質(zhì)，潔麗雅在新疆阿拉爾長(zhǎng)絨棉生態(tài)原產(chǎn)地建立了生產(chǎn)基地，這種長(zhǎng)絨棉蓬松度好，吸水性強(qiáng)，有著比其他棉花強(qiáng)10倍的擴(kuò)散性和速干性，是生產(chǎn)毛巾的絕佳原料。”潔麗雅毛巾研發(fā)部副部長(zhǎng)胡洪濤表示，為了致力于給消費(fèi)者帶來(lái)生態(tài)、健康、舒適的生活體驗(yàn)，潔麗雅將用全世界最先進(jìn)的毛巾生產(chǎn)設(shè)備和國(guó)內(nèi)一流生產(chǎn)線水準(zhǔn)織造，確保產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)水平。
瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，企業(yè)終于懂得了消費(fèi)者的心理與訴求，定位越來(lái)越明確，做自己的特色。正如藍(lán)絲羽品牌董事長(zhǎng)俞建輝所言，如今的消費(fèi)者對(duì)于“給我什么”和“我想要什么”分得特別清楚，他們不再被動(dòng)選擇，而希望在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)獲得參與感。“而企業(yè)要做的，就是做好產(chǎn)品品質(zhì)與品種，打響品牌，更好地迎合消費(fèi)、滿足消費(fèi)要求。”
跨界融合 大家居來(lái)臨
作為國(guó)內(nèi)率先踐行大家居跨界整合理念的家紡展會(huì)，此次春季家紡展必將再次掀起家紡、智能家居、家居飾品、布藝、設(shè)計(jì)資源、裝飾地毯等軟裝的共融、共建和共享，為終端企業(yè)開(kāi)展跨界營(yíng)銷提供采購(gòu)的便利喝全新的商業(yè)模式，讓更多的消費(fèi)者開(kāi)始享受大家居所帶來(lái)的品質(zhì)生活。
而每次展會(huì)上，代表著最新家居生活方式的展位空間軟裝設(shè)計(jì)、美輪美奐的時(shí)尚陳設(shè)都會(huì)給參展觀眾帶來(lái)耳目一新的視覺(jué)體驗(yàn)和感受。特別是設(shè)計(jì)大咖精心籌備的軟裝主題以及獨(dú)具匠心的演繹方式，將產(chǎn)品與設(shè)計(jì)完美地結(jié)合，直擊市場(chǎng)需求，讓人流連忘返，久久不愿離去，恨不得在展會(huì)上就買(mǎi)、買(mǎi)、買(mǎi)，回家就換、換、換。
在“大家居”概念引領(lǐng)下，本屆展會(huì)中四大上市家紡公司將開(kāi)啟全新展廳設(shè)計(jì)，引領(lǐng)生活新潮流。其中，羅萊整體家居館、富安娜藝術(shù)生活館、孚日生活家居館、夢(mèng)潔-平實(shí)美學(xué)家居館也將在本屆家紡展中呈現(xiàn)出各自的設(shè)計(jì)風(fēng)采。每一個(gè)展廳設(shè)計(jì)都將呈現(xiàn)不一樣的生活品味與追求。
“在未來(lái)的羅萊店鋪里，我們將把品類和當(dāng)下的家庭裝修風(fēng)格融合到銷售場(chǎng)景中去，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，從而逐步實(shí)現(xiàn)家居化之路。”羅萊品牌負(fù)責(zé)人介紹，2017年羅萊將沿著集團(tuán)制定的家居化路線繼續(xù)堅(jiān)定地向前推動(dòng)整體家居化的轉(zhuǎn)型之路，其中本年度的家居化轉(zhuǎn)型將鎖定大家紡品類和全場(chǎng)景的家居化建設(shè)兩個(gè)核心。
如今，進(jìn)行跨界生態(tài)鏈整合已成為眾多家紡企業(yè)布局“大家居”理念的關(guān)鍵。從提供功能性產(chǎn)品向健康、舒適、美麗轉(zhuǎn)型，從單一產(chǎn)品向一站式整體家居、服務(wù)轉(zhuǎn)型，由“出售產(chǎn)品”向“提供生活方式”轉(zhuǎn)型，從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品陳列到打造實(shí)體門(mén)店場(chǎng)景式體驗(yàn)？？家紡企業(yè)的“大家居”戰(zhàn)略在實(shí)踐中不斷清晰、生動(dòng)、形象。
