前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的茶文化動漫產業的開發，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

2012年2月，由福建動漫企業投資制作的全球首部茶文化主題原創動畫片《烏龍小子》第一系列《喊茶之旅》在中央電視臺少兒頻道播出，引起業界關于茶文化尤其是福建茶文化與動漫產業聯系的高度關注?！稙觚埿∽印芬圆栉幕癁閯撘?，以動漫系列產品為開發手段，除開發影視動漫作品外，還延伸開發了茶文化動漫產業系列項目，包括“將茶文化與網絡休閑娛樂進行融合的綠色兒童社區”———茶園物語、位于海峽文化創意產業基地的烏龍小鎮、兒童動漫樂園、烏龍小子主題生活館等，初步形成了極具特色的茶文化動漫產業鏈。   一、茶文化動漫產業的性質、特征與界定   根據文化部等三部委聯合文件定義，動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。茶文化動漫產業是動漫產業與茶文化產業的延伸交集，筆者結合動漫產業定義將其界定為“以涉及茶主題文化元素的創意為核心，由文化產品、主題形象、品牌和衍生品等組成的組合經濟集群產業”，是動漫產業和茶文化產業的交叉子集。究其特征，具有知識經濟和注意力經濟的全部屬性，具備覆蓋群體廣、市場需求大、產品生命周期長、高成本、高投入、高附加值、高國際化等特點。   二、動漫介入茶文化產業經營開發的現實意義   （一）茶文化產業創新產業結構的需要   茶文化產業滋生于文化傳統與茶業經濟。縱觀世界產業發展現象，存在有兩種比較成熟的產業盈利模式，即文化產業化和產業文化化，茶文化產業屬于前者。目前國內茶文化產業經營常見為“文化搭臺、經濟唱戲”的系列模式，其主要形態集中于廣為熟知的“**茶文化藝術節”、“**茶博會”等為代表的大會經濟，以及以“印象大紅袍”等為代表的文化旅游經濟，其主旨是通過各類茶文化活動，宣傳、推廣、吸引、推動區域茶業經濟的發展，茶文化產業附著于茶業經濟，盈利模式較為單一，多屬“賺吆喝”型經濟，產業獨立性不強、延伸附加值較低。茶文化動漫產業屬交叉領域，二者的互作用模式可以描述為“以市場化為核心、產業化為導向，通過動漫內容策劃、制作與衍生品的設計和開發緊密結合，開展茶文化內容創作于產業運營一體化的發展模式”。這種模式是以涉茶創意主題和動漫技術為支撐主體，服務和推動茶文化產業的升級和發展，并運用茶文化產業的盈利反哺動漫產業的成長，進而推動二者整體衍生事業的共同發展，形成產業鏈各個環節的互助與循環。其盈利點有動漫文化產品、主題形象、品牌、版權交易和衍生產品的形象授權、廣告、教育培訓、商標權益收入、茶文化動漫主題旅游等等。   （二）有效營銷茶業經濟的載體與通道   近年來，茶產業作為中國傳統特色優勢產業得到了蓬勃發展，茶產業經濟規模蒸蒸日上，但其在全球占比效益卻未與規模成正比例相關，相比國際知名茶業品牌如“立頓”、“立亨”、“阿薩姆”，其在全球范圍的熱銷很大程度上取決于其文化營銷水平和品牌化優勢；國內的“統一”、“康師傅”等茶飲在全國范圍的良好市場占有率也得益于其邊緣品牌效應。就目前大陸地區缺乏國際甚或全國影響力的茶業品牌的行業現狀，動漫不失為一個有效的文化輸出和品牌營銷渠道。   （三）國產動漫產業破局突圍的有效途徑   《2010中國動漫產業分析及投資咨詢報告》分析表明，目前全球動漫產業產值2288億美元，與動畫相關的衍生產品產值超過5000億元，該報告認為我國至少有5億人口是動漫市場消費者，市場價值驚人。囿于人才瓶頸，我國原創動漫在國際動漫市場中的影響力不大，產業層次相對較低，破局突圍一直是業界振興民族文化，打造動漫強國的強烈愿望。在“內容為王”的文化經濟時代，歷史悠久、題材豐富、有國際影響力的民族動漫素材，茶文化首當其沖。于國產動漫產業而言，通過挖掘、創新茶文化的動漫表現形式，策劃、運作產業經濟并利用其盈利反哺產業、企業的成長，進而推動茶產業、茶文化產業、動漫產業三者的多贏發展不失為現階段產業破局突圍的有效途徑。   三、茶文化動漫產業的宏觀環境分析（PEST）   （一）國家層面大力支持文化產業大發展、大繁榮   國家重視并大力扶持國產動漫產業發展，主要措施可歸結為政策與資金、限制與扶持：①2006年國務院出臺的《文化產業振興規劃》將動漫產業列入國家重點發展的八大文化產業門類之一；②國家及地方各級政府均為動漫產業設立了獎勵性政策，除對重點企業進行經費劃撥外，還積極為動漫從業企業提供稅費優惠；③國家鼓勵各地開播動畫頻道并抬高國外動畫片播放門檻。此外，茶業是我國傳統特色優勢產業，其產業發展歷受國家政策重視。受惠于茶產業與茶文化產業的緊密互動作用，茶文化產業發展普受各級政府的垂青、扶持，紛紛出臺政策、劃撥資金扶持茶文化產業發展，各級政府組織開展的各類“茶文化藝術節”、“茶博會”等就是很好的佐例。   （二）茶業經濟規模大、量比效益低，文化與品牌需求旺盛   目前我國還沒有國家級影響力的茶業知名2012年第2期吳嚴超：茶文化動漫產業經營空間分析品牌。2009年我國涉茶企業7萬余家左右，茶葉農業總產值達460億元，年增長幅度在10%以上，其產業經濟規模不可謂不大，但比對世界知名品牌———英國“立頓”，其茶葉年銷售數量曾經達到全球茶葉貿易量的四分之一，年產值約230億人民幣。除卻產品因素，文化與品牌的缺失是我國茶業經濟量比效益低下的一個重要因素，而恰恰是這種因素的存在，給予新時代背景下茶文化動漫產業以富足的成長空間。依托與文化產業經濟與茶業經濟需求，茶文化動漫產業的盈利點廣泛分布于產業鏈中，屬于受政策歡迎的綠色GDP行業，行業成長性好，經濟產出高、可預見的附加值顯著。#p#分頁標題#e#   （三）交叉領域受眾基數大，行業成長空間富足，市場潛力驚人   茶文化動漫產業屬交叉領域，其發展所依賴的市場需求、消費群體、價值潛力等在茶產業、茶文化產業、動漫產業方面都具有非常明顯的優勢。根據市場機遇和資源整合力度的不同，文化產業化存在有多種不同的發展模式，就動漫產業來說以迪斯尼搭建的全方位動漫產業鏈取得的矚目成績最具代表性。我國傳統茶文化歷史悠久、沉淀深厚、素材豐富、題材眾多；放眼市場，現行茶文化產業商品化程度不高，有影響力的動漫及其衍生產品幾近空白，現有的特點具備動漫產業介入茶文化產業開發的要素條件，行業成長空間巨大，市場價值潛力驚人，洼地效益有待開發。   （四）現有傳媒、技術條件成熟   當前，信息技術正在融入文化領域，信息技術的迅猛發展為文化產業的傳播提供了快捷手段，文化觀念、文化生產、文化消費以及文化流通隨著國際文化交流與競爭的不斷加劇發生了革命性變化。我國新媒體傳播的宏觀條件已經達到成熟水平，對動漫產業而言，產業運作的各種硬件、軟件資源均已成熟，不存在條件困難?，F有動漫制作技術條件與傳播渠道的成熟賦于了動漫產業“服務和推動茶文化產業升級、發展”的歷史使命。   四、茶文化動漫產業存在的主要困難   （一）人才缺失成為制約我國茶文化動漫產業發展中的一大瓶頸   動漫產業人才隊伍包括創意、研發、市場營銷、管理等各類人才。就茶文化動漫產業來說，最缺的不是茶文化素材和技術人員，而是有創意的編劇、導演、策劃以及營銷人才。以美國夢工廠動畫出品的“功夫熊貓”在全球取得6.3億美元的票房成績為例，中國元素的動漫產品盈利能力可見一斑，國際化水平人才的缺失正是制約我國國產動漫產業做大做強的根本原因。   （二）國產動漫產業運營機制有待提升，現有行業盈利能力水平影響企業涉入茶文化動漫產業開發的信心   動漫產品是一種傳統文化的延續，也是一種現代文化的表現，缺少文化創新能力以及成熟的產業運營能力，再豐厚的歷史底蘊也難以產出市場信心與效益。國產原創動漫產業營銷程度低，產業鏈完整性不強，整體盈利能力較低，成功的產業案例屈指可數；在此基礎上涉入開發產品生命周期長、高成本、高投入、高風險的茶文化動漫產品容易導致企業缺乏信心，進而影響了茶文化動漫產業的整體發展進程與水平。   五、茶文化動漫產業若干策略分析   限于水平，筆者以為茶文化動漫產業運營應立足茶文化產業發展主流，注重細節把握，于大處挖產業，于小處掘積累：   （一）著眼全球動漫人才隊伍，以產業壯大為目的廣納賢才   人才隊伍是產業發展的高級因素。茶文化動漫產業的人才需求層次豐富，結構多元，既需要熟諳茶文化要素的產業文學人才，又需要各種創意、研發、營銷、管理等過程性經營人才。“黑貓白貓能抓老鼠即是好貓”，企業或項目在政策、資金條件允許的情況下，以做實做大茶文化動漫產業為目標導向，著眼全球動漫人力資源，開發高水平的動漫人才梯隊是茶文化動漫產業發展的重要前提。   （二）文化政策適度寬松，適度堅持娛樂特征，允許多元文化表現形式存在   同質化是創意產業與注意力經濟發展的障礙，說教味過濃、娛樂特征不足是很多文學產業無法做大做強的原因之一。筆者以為茶文化動漫產業的大發展應來源于多元文化表現形式的推動，在文化政策、社會道德允許的范圍內，放開官方對動漫作品的部分禁忌和限制，適當的嘗試多種動漫表現形式不失為產業大發展的可能捷徑（如在符合條件要求下允許嘻哈類、無厘頭類作品的傳播）。   （三）注重知識產權的戰略保護   知識產權的保護是產業發展的根本保證。“山寨”現象筆者以為有喜有憂，喜的是表明市場認可程度可見一斑，憂的是“山寨”對產業利益的侵蝕甚或會動搖一些本不牢固的產業基礎。“借鑒案例、熟諳規則、立體保護、防患未然”是產業開發舉足輕重的戰略工作；茶文化動漫產業的發展有賴于健康的市場秩序所營造的良好環境，知識產權的保護無論是對國產動漫產業發展機制的完善來說還是對茶文化產業的可持續發展來說都很有必要。   六、結論   隨著我國經濟、文化消費水平穩步而快速的發展，民眾可支配與愿支配的物質、文化消費能力必將為茶文化動漫產業的發展帶來新的契機；《烏龍小子》的誕生代表著茶文化動漫產業的起步，其產業影響程度有待觀察。筆者以為茶文化動漫產業發展空間巨大，競爭格局尚未定型，要想在競爭激烈的國際動漫市場中爭得一席之地，除了國家及地方的政策支持外，還應在現有茶文化產業、動漫產業的基礎上抓好人才隊伍建設，深入挖掘行業產出潛力，不斷完善相關運營機制，走一條多元化、差異化的國產動漫創新之路，實現茶文化動漫產業的可持續發展。