前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的標志設計中漢字的審美性與表現手法，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：漢字在人類社會發展的不同時期，通過形、音、義等元素發揮著不同的文化作用。現實社會中，漢字通過獨特的形式美與文化性，成為一種有效的視覺語言，被廣泛應用到標志設計中。將漢字作為標志設計的主要元素，有利于本土文化的發展。優秀的漢字標志設計不僅有著獨特的表現形式和多樣化的元素，更包含多重內涵和寓意，最終呈現出意想不到的效果。

關鍵詞：漢字構形;設計形式;藝術表現;意形融合

漢字作為設計的造型元素之一，在標志設計中運用漢字，不僅可以利用圖形的意象性傳達豐富的信息，還能彰顯非凡的藝術魅力。隨著時代的發展，漢字必將以獨特的審美性在標志設計中充當重要角色。

一、標志設計中漢字的審美性

1.漢字的構形美

漢字的每一個構造都反映出先人的智慧和歷史文化內涵。漢字具有的深厚文化底蘊與獨特的視覺形式，決定了它潛在的生命力。同時，漢字所具有的高度系統化與符號化特征，使它具有強大的文化感染力，且具備其他視覺元素所不具備的功效。憑借漢字獨特的結構、形態和歷史文化的延續性，以創新的視覺形式將其應用在現代標志設計中，不僅可以順應時展的需要，還反映出中國人對事物形象的概括力與表現力。在信息高度發展的現代社會，把漢字作為視覺傳達設計的主要視覺元素之一，研究它在標志設計中的應用與發展趨勢，具有重要的現實意義與實踐意義。

2.漢字的意象美

在標志設計的漢字設計中，通常需要將漢字還原為符號形式進行創作，只有通過不斷的文化追溯與再創作，才能增強作品的視覺感染力和藝術表現力。漢字作為信息媒介的視覺符號之一，本身就包含了特有的造型理念。設計者根據對漢字的認知和理解將其延伸并轉化為“意”，由此產生深層的文化交流與信息溝通，這樣才能更恰當地傳遞信息。因此，將漢字作為標志設計的元素，一方面需要將漢字視為一種藝術化的圖形符號，另一方面需要將漢字視為一種傳情達意、承載語義的視覺符號，由此可將抽象的經驗形式轉化為可視化的視覺語言予以呈現。在后期傳播過程中，通過直覺、認知、理解、情感等主觀經驗的消化能實現特殊的意義表述。

二、標志設計中漢字的設計形式

1.漢字的抽象化

從視覺形式上看，字形的抽象化就是利用漢字的筆畫形態進行抽象表達，借助結構特點進行加工。它強調分解、概括、重組的能力，這是一種從具體到抽象的設計思維過程，這種設計方式是漢字在標志設計中應用的基礎。標志設計對漢字的利用，是通過對漢字筆畫的添加、刪減、組合、變形等手法，將字體進行抽象化、圖形化、裝飾化，是以標志內涵的傳遞為目標，最終達到象征性與裝飾性的統一。對漢字字形與結構的裝飾，并非單純為了視覺的美觀，最根本的是與標志的文化內涵有關，是形與意的結合與傳達。以杭州城市標志為例，該標志以漢字“杭”為基本形，將代表杭州的船與杭州特有的建筑等結合，將圖形元素與漢字筆畫相融合，形成字體、紋樣、圖像、色彩的完美結合。該標志不但具備較強的文化語義，還具有較高的裝飾美。

2.漢字的解構化

解構的意義在于打破原有的結構與規律，即打破固有的秩序，進行合理的再創造。在標志設計的形式逐漸多樣化的今天，文字標志以鮮明和易于辨識的特點被廣泛使用。其主要目的就是在原有的意義上讓形式更加美觀和直觀，且更加具有識別性。對字體的解構與重構具有較強的隨意性、表現性、個性化等特點，應以整體性為主，避免產生零散的感覺。如湖州藝術與設計學校標志，該標志的主體圖形是一個象征樹冠的圓形，將“藝術與設計”幾個漢字根據需要進行解構，按照新的法則重構，將漢字部首作為大樹的枝葉。標志整體上看宛如一棵枝葉茂盛的參天大樹，意指學校是培養人才的沃土。對漢字的解構需要遵循漢字本身的構造規律，保持基本的信息溝通功能，這樣才能使標志準確地傳達信息，并富有趣味性。這一表現手法不僅要求把握形，還要結合意的傳達，標志設計只有形神兼備才能準確傳遞信息并與受眾溝通。

3.書法元素的融合

中國傳統書法既是一種字體又是一種圖形，具有很強的符號性和審美性。標志設計中對書法元素的應用，并非原封不動地照搬，而是通過藝術手法對其改造，在保留書法藝術特征的同時準確地傳達標志的內涵和寓意。以2008年北京奧運會的會徽設計為例，標志以漢字為主體元素，把富有中國特色的紅色作為主題色，映襯一個舞動的“京”字，標志主體以中國書法為表現形式，既融入了中國傳統文化又不失時代感。同時，設計結合了中國傳統篆刻藝術，通過變形、夸張等一系列的藝術表現手法，創造出一個奔跑、舞動、迎接勝利的人。簡潔的造型與強烈的傳統文化氣息，完美地展示了中國悠久的歷史與文化神韻。變形后帶有書法感的“京”字富于動感，是將文字擬人化表現的代表。

三、漢字在標志設計中的多樣化呈現

1.餐飲標志設計

餐飲標志的設計近年來越來越豐富，對字體的選擇與設計也就顯得尤為重要。能激發消費者購買欲望的標志往往經過精心設計和編排。如，湖南長沙“茶顏悅色”奶茶店的標志就是一個成功的字體設計案例。標志主體圖形是一位優雅的女子，字體設計與主體形象溫和，既不過于嚴肅又不失優雅，無論是運用在平面宣傳品還是在門頭上，都極具視覺沖擊力。“茶顏悅色”奶茶店標志設計成功之后，在類似品牌中得到效仿。這些類似的標志設計都利用了簡潔、富有親和力的小圖形配以精心設計的字體，從而產生視覺沖擊力。

2.城市標志設計

越來越多的城市規劃者意識到城市標志的重要性，它不僅能反映整個城市的特色，還能很好地體現城市的精神風貌。字體在城市形象標志設計中占有重要的地位。如，銀川城市標志設計（圖1）是典型的以漢字為原型的標志設計。整個標志由圖像與文字兩部分構成，主體圖像是一只飛舞在銀川平原上的回首鳳凰，昂首向上的鳳凰象征銀川人民銳意進取、積極向上的精神風貌。一方面，鳳凰展開的翅膀由漢字“銀”的右半邊變形而來；另一方面，因為黃河是銀川平原的命脈，自古更有“天下黃河富寧夏”之說，因此鳳凰的軀干源自對黃河走勢的變形。可以說，漢字的結構在無形中通過變形手法融入標志圖形設計，具有深刻的文化與歷史內涵。該標志整體設計不但具有突出的視覺張力，還傳達出深刻的民族性與時代性。

四、結語

將漢字作為標志設計的主要視覺元素是民族性的深刻體現。漢字本身所具有的豐富性、審美性，不但使標志設計的表現形式更加多樣化，而且為設計師開拓了更廣闊的設計空間，更是打造民族品牌形象不可或缺的設計元素。隨著信息社會的發展，中國傳統文化在全球的影響力日益擴大，新時代的設計師更需要深入理解本土民族文化，只有對漢字進行深入的理解、創作、運用，才能設計出富有民族性與藝術魅力的標志，從而弘揚中國傳統文化。同時，應當指出的是，對漢字符號的應用不應僅停留于裝飾美的表面，更應充分挖掘漢字與文化、生活、社會的深層聯系。這一點是我國標志設計目前需要加強的。綜上所述，在標志設計中，只有充分理解漢字的歷史、構造以及傳統文化，才能更充分地體現標志的審美性，并呈現漢字之美。

參考文獻：

[1]阿濤.標志設計案例解析與應用.人民郵電出版社，2015.

[2]王軍強.漢字創意設計.人民美術出版社，2006.

[3]黃迅.試論漢字設計標志視覺符號的特性.包裝工程，2004（4）.

[4]杜霞.漢字與標志設計漫談.時代文學（下半月），2008（8）.

[5]董月夕.漢字大爆炸：字分•字源•字質.江蘇美術出版社，2012.

[6]蔣勛.漢字書法之美.廣西師范大學出版社，2009.

作者:黃婷婷 單位:武漢紡織大學藝術與設計學院