前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的標志設計趣味化風格分析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
（一）標志設計的風格演變
改革開放30多年來，中國標志設計發展經歷了很大的變化，越來越多的人開始認識標志，并逐步意識到了標志的重要性，尤其是信息社會的來臨，互聯網行業的興起，使得許多品牌標志走進了千家萬戶。與此同時，人們對于標志的理解不再僅限于一種符號和象征，而更多地希望了解每個標志背后傳達出來的品牌理念和它本身的趣味性給予人們的美好的生活體驗。標志設計經歷了裝飾藝術運動到后現代主義等設計風格的一系列演變，設計的理念也逐漸由基本信息傳達層面的考量發展到人性化、體驗性的設計思考，從形式追隨功能發展到形式追隨情感，不僅在信息傳達上追求高效率，在美感和視覺效果上也極具觀賞性，有著很強的趣味性和人性化特征。如1981年著名設計師保羅蘭德為IBM公司設計的全新標志就具有極強的藝術渲染力和趣味性，這個設計采用諧音和象形設計等方法，將IBM字母中的I和B分別替換成為了一只眼睛（英文EYE音同字母I）和一只蜜蜂（英文BEE音同字母B），同時采用了富有特色和活力的顏色作為填充，表現出了很強的藝術特色和趣味性。
（二）趣味設計的內涵
趣味一詞來源于我國古代文化，清朝乾隆時期的西泠八家之一方薰在《山靜居論畫》中提到：“有畫法而無畫理非也，有畫理而無畫趣亦非也。畫無定法，物有常理。物理有常，而其動靜變化，機趣無方。出之于筆，乃臻神妙。”他認為，繪畫沒有情感就會沒有趣味，可見當時的古人已經意識到趣味是事物內在的生命力，是藝術的靈魂所在。而到了現代，在物質生活被極大滿足的今天，趣味已經不再局限于書畫之中，它已經廣泛地存在于萬事萬物之中，人們在追求物質滿足的同時，也越來越多地關注著精神方面的享受，這已經滲透到了生活的方方面面，以及我們的設計之中，成為豐富現代設計產物意境的重要審美要素，人類的認知能力越強，“趣味”所能包含的內在意義也就越豐富。
二、趣味性在標志設計中的意義
（一）滿足受眾心理需求
隨著全球化社會的發展，城市逐漸失去了各自的文化特征，越來越多的高層建筑和千篇一律的鋼筋混凝土充斥著我們的生活，不管是我們每天工作時坐的宜家椅子還是回到家中躺著的曲美沙發，都表現著現代主義、國際主義或是極簡主義的設計風格，這些極其相似、毫無特點的產品并不能帶給人們愉快、輕松的心理體驗。而根據馬斯洛需求層次理論，人們在滿足了最基本的生理需求、安全需求后就會追尋更高層次的社交需求、尊重需求以及自我實現需求，其本質就是對于情感生活的需求。而趣味化設計會給人們單調的生活帶去更多的意義與快樂，它就像人們生活的調味料，為平淡的生活添加豐富多彩的滋味，不但可以消除現代設計給人們的冷漠感，同時也為人們帶去了更豐富的情感內涵和更強烈的藝術感染力，就像尹定邦教授在設計學概論中所說的那樣“好的裝飾是設計不可分割的部分，只有多余的裝飾才是可以隨意增減的附件。”可見，趣味化設計對于滿足人們豐富的心理需求來說至關重要。
（二）商業價值與社會價值
豪格特（RichardHoggart）認為：“藝術是一種人們相互交談的方式，是構成一個社會的最基本的東西，是一個社會中大家共享的文化。藝術能使人們感覺到一種共同的人性。”趣味設計無論是在產品設計還是標志設計中，對提高設計的藝術渲染力和親和力，讓人們對設計品產生更加積極的態度，提高用戶的體驗愉悅值，進而提升用戶使用忠誠度，增加產品商業價值方面都起著積極的作用。不僅如此，趣味設計還能豐富產品的精神內涵，提升產品文化附加值，通過更具有內涵和藝術特點的設計來滿足人們的情感需求，豐富人們的精神生活，對人們的價值取向予以正面的引導，從而達到促進社會進步，滿足社會價值的目的。
三、標志設計的趣味化發展
（一）圖形設計
趣味化標志設計的最為廣泛的應用就是圖形設計。通常，我們在設計標志的過程中會根據不同的趣味性造型和顏色來賦予標志不同的含義，標志本身是一種直觀的符號組合，而趣味的標志設計更應該具有直觀的趣味性和獨特的精神內涵。趣味性標志設計經常采用比喻、象征、夸張、擬人等創作手法進行設計，而其中比喻是最常見的設計手法。比喻手法經常使用在一些不是很復雜的具象或抽象的平面標志設計中，有的比喻手法是利用外形的相似，如大樹可以比喻成雨傘，嫩芽可以比喻成兒童；而有的比喻手法則是利用意義上的相似，如骷髏與死亡意義相似，斧頭與兇悍意義相似等。趣味化圖形設計相對于其他趣味設計而言，優勢在于形象直觀、傳達迅捷、視覺沖擊力很強，同時給人以親切、幽默的強烈心理體驗。
（二）文字設計
趣味化標志設計中，文字設計的應用范圍也非常廣泛。在具體設計中，文字性的標志設計經常將文字具化為一種視覺化的圖形形象，這種處理方法可以讓呆板的文字跳躍于版面之上，具有強烈的趣味性。文字的具象化讓標志充滿裝飾性，同時文字本身又具有直接的信息傳遞性，文字和圖形結合在一起的設計方式，不但提升了標志的識別性和審美愉悅性，同時也增強了標志的感染力。
四、標志設計作品的趣味性分析
當代標志最為核心的一個功能就是達成與受眾的溝通及交流，進而追求理想中的溝通效果、傳播效果、商業效果。趣味化的標志因其強大的感染力、親和力在當代海量的數字化視覺信息傳播環境中，相對于大多數其他形態標志形式，無疑具有更加強大的溝通力量與傳播影響力，對提升品牌的影響力顯得更為有效。黑箭頭創意設計公司，是筆者基于這一理念而設計的趣味化的標志，這個趣味化的標志得到了設計專家認可，獲得了中國包裝與設計大賽第3屆新星獎標志類唯一金獎，這也從側面顯示了趣味化的標志設計的傳達效果。在這一標志設計過程中，始終把趣味化的設計作為標志的核心創意方向，進而展現公司的特色，增進與受眾更為有效的溝通，確立品牌的良好形象。作為一個青年人的設計團隊，個性張揚、風格獨特是該公司設計的最大特色，標志采用不相關聯箭頭、眼睛、雙腿這些形象，重構了一個獨具個性的生命體，在獲得個性鮮明的視覺形象、強大的識別功能的同時，也因為設計擬人化的特征，賦予了標志趣味化的情感溝通功能，極具親和力。標志在這里呈現出各種趣味化的形態，它能隨著時間、地點場合（視覺系統環境）來調整自我的形態，不同語境可以變換出相應的主題效果，滿足多元的傳達需求，彰顯了品牌強大的影響力與傳播效果。米其林輪胎的標志設計，生動有趣的形態，在時下海量、多元的視覺環境中體現了強大的趣味化優勢，其品牌傳播的力度和商業溝通理想效果在同類產品中優勢明顯。在筆者的市場調研中發現，在輪胎品牌的親切感、識別度上，百分之九十以上的人認為米其林最強，這也有力地證明了的趣味化的標志設計!在這個海量的數字視覺時代，在標志視覺設計中如何更加充分地發掘標志的溝通力、影響力，無疑是重要的，而趣味化的標志設計無論是在滿足人們的情感化需求，還是更大程度彰顯品牌、獲得商業影響力上，都具有獨特的優勢，前景廣闊。
作者：陳勇軍 單位：南昌大學 武漢理工大學