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摘要：對民間印染藝術進行了概述，分析了民間印染藝術中的扎染、蠟染和薯莨染色在產品包裝設計中的應用。民間印染藝術在產品包裝設計應用中存在風格過于單一、忽視產品本身價值和無形中增加產品價格等問題。設計師在凸顯產品質量的前提下，勇于進行產品包裝風格的創新，嚴格控制包裝材料的成本，積極應對互聯網購物對于產品包裝設計所產生的影響。民間印染藝術與其他藝術形式結合在產品包裝設計應用當中將占據重要位置，尤其是引入國外元素將有助于中國產品走向國際市場。

關鍵詞：民間印染藝術；扎染；蠟染；產品包裝設計

中國民間印染藝術具有悠久的歷史，在不同的歷史時期都有不同的應用表現[1]，反映了各個地區和歷史時期人們的人文思想、哲學理念和社會風俗等。中國民間印染藝術在不斷發展演變的過程中逐漸脫離了單純的應用技術屬性，被賦予了更多的文化內涵，形成了從技術到藝術、物質到精神、有形到無形、實用到時尚的發展歷程[2]。產品包裝代表著產品的對外形象，在整個營銷體系中作為末端環節直接影響終端消費市場[3-4]。在產品包裝設計中融入民間印染元（重慶大學藝術學院，重慶401331）素不僅彰顯了產品的傳統特色，有助于產品定型后在對外貿易中凸顯“中國風”，還能將古樸典雅的韻味與產品融合，提升產品的品牌形象與附加值[5]。本研究通過查閱相關的文獻，介紹中國民間印染藝術在產品包裝設計中的應用。

1民間印染藝術的概述

中國民間印染藝術具有幾千年的歷史，是勞動人民在生活實踐中總結的成果，也是中國傳統文化的重要組成部分[5]。據文獻記載，中國民間印染藝術始于周朝，這一時期的手工印染技術已經形成了相當成熟的工藝，還成立了專門掌管染料和印染的機構，為皇室提供印染絲綢制品。進入春秋戰國時期，運用藍草作為染料進行印染的技術得到了較快的發展。秦漢時期，社會逐漸趨于穩定，這為民間印染藝術的發展提供了堅實的基礎。從考古挖掘出的文物中可以發現，漢代服飾中已經將凸版印花技術和手繪工藝進行了融合。這一時期，西南少數民族地區的蠟染印染藝術得到了較快的發展。隋、唐時期染織工藝高度發達，扎染印染藝術達到了鼎盛時期，不僅工藝精湛，品種亦趨豐富，貴族和民間都以穿扎染的服飾為尚，日本正倉院保存有一批唐代扎染產品，其中有染五彩花鳥的薄紗[6]。宋朝時期，經濟科技的發展促進了印染設備的不斷更新，印染工藝已經達到很高的水平，印染的花型圖案更加復雜、豐富。明清時期，印染技術已達到了更高的水平，印染作坊具有了較大的規模，染料的品種更加豐富多樣，印染的效果更加優異。但隨著西方大機器生產的沖擊，中國民間印染產品由于生產效率低下，導致民間印染技術遭到重創，有些已經失傳。新中國成立以來，國家對傳統技藝的重新挖掘使民間印染再次得到人們的賞識。隨著改革開放的不斷深入，國家制定了相關政策，加大了民間印染技術的保護，扎染、蠟染和莨綢印染技術等陸續被列入國家“非物質文化遺產”名錄。民間印染技術和現代技術相融合在各個領域得到了廣泛的應用，充分展現了民間印染藝術的魅力，其產品也深受廣大消費者的青睞。

2民間印染藝術在產品包裝設計中的應用

包裝設計是構成產品綜合質量的重要因素之一，直接影響產品的檔次。國人在購買禮品過程中，由于受到傳統禮教文化的影響，對于產品的外觀包裝格外重視。隨著國家“一帶一路”倡議的實施，周邊國家和地區對于中國產品的需求將會增加，在產品設計過程中突出“中國元素”的需求為民間印染藝術在包裝設計中的應用注入了強大的動力。

2.1扎染藝術在產品包裝設計中的應用

扎染是傳統手工印染方法之一，主要利用縫扎、捆扎、包扎和夾扎等方法使部分面料壓緊，染料不易滲透進去，起到防染效果；未被壓緊部分可以染色，形成不同色彩、圖案[7]。該印染藝術元素在產品設計中保留了扎染藝術的藝術特點和文化特征，還積極和其他中國傳統藝術元素結合，不僅突出了產品的特性，還增加了產品的文化內涵，有效提高了產品的檔次。該食品包裝設計主要采用扎染藝術的圖案元素，整體設計簡約，契合了全香齋牛肉干產品天然、綠色的特征，有效突出了該產品的優勢。圖1b中，結合中國風的水墨元素和扎染圖案進行包裝設計，考慮到包裝材質和工藝，除了手提袋上的扎染圖案是裝飾外，其他的水墨元素在制作過程中采用鏤空工藝，可以有效地突出扎染藝品的形態。這個包裝設計的大地主色調符合扎染藝術作品自然樸實的特點，采用扎染工藝常用圖案作為裝飾元素，可以表現出濃郁的民族特色。

2.2蠟染藝術在產品包裝設計中的應用

蠟染是中國西南地區少數民族傳統的紡織印染手工藝之一，該染色工藝是利用蘸蠟筆或者蠟刀蘸取蠟液在白布上描繪各種圖案，待蠟冷卻產生龜裂后再浸入以藍色為主的靛缸中進行上色，形成一種既有規則圖案，又有不規則裂紋的效果[9-10]。將蠟染藝術應用于產品包裝設計不僅可以設計出具有民族特色和品牌內涵的包裝，還擴大了蠟染藝術的使用范圍，有利于蠟染藝術的傳承。大米的包裝設計在結構上呈現出新穎的造型，最重要的是這個設計連接兩邊的重量形成一個自然的把手，滿足了包裝需要提領或者肩扛的功能需要。整體包裝結構力求簡潔精致且易于搬運，以原始的白帆布和傳統蠟染技術呼應傳統的手作文化；并將“年年有魚”這句中國傳統俗語應用其中，圖案上的米粒和麥穗點綴顯示這款精米產品的特質，整個包裝設計具有環保、文化、簡易和方便的特點。圖2b的蠟染藝品包裝設計運用了苗族蠟染的傳統圖案，整個包裝設計給人一種樸素大方、返璞歸真的視覺享受，感受到蠟染藝品的魅力。

2.3薯莨染色藝術在產品包裝設計中的應用

薯莨染色工藝是利用薯莨的塊莖榨汁作為染液浸染絲綢面料后，經過曬莨、灑莨水、封莨水、煮綢、過河泥、洗水和攤霧等工序進行染色的過程。該染色工藝處理的絲綢面料稱之為莨綢或者香云紗，也是廣東嶺南地區特有的絲綢染色技術[11]。運用薯莨染色藝術元素在產品設計中進行應用不僅可以有效提升產品的區域特色，還能更好地宣傳和推進嶺南文化產業。圖3a的普洱茶葉包裝盒運用薯莨染色后的莨綢面料和中國傳統粵繡工藝相結合，包裝盒設計莊重大方，色彩上采用莨綢面料反面的棕紅色為底色，用金色紗線刺繡作為點綴，搭配少量黑色，整體包裝低調中盡顯高貴。而莨綢面料的沉郁濃重和普洱茶的醇厚香甜口味相得益彰，凸顯了茶葉的優良品質。圖3b的廣彩瓷器工藝品包裝設計運用了防染工藝和薯莨染色工藝相結合制成的紅底白花莨綢面料作為外包裝的主要部分，局部運用中國文字進行裝飾，可以有效克服整體采用莨綢面料進行包裝的視覺單調；與此同時，高檔的莨綢包裝、精致的廣彩瓷器工藝品既可以有效提高廣彩瓷器工藝品的品位，又拓寬了莨綢面料的應用領域，有助于薯莨染色藝術的推廣和傳承。

3民間印染藝術在包裝設計應用中存在的問題及發展

3.1存在的問題

民間印染藝術在產品包裝設計中得到了一定程度的應用，但也存在一些問題。首先，民間印染藝術在產品包裝設計應用的過程中，增加了產品的成本，尤其是薯莨染色藝術所制成的莨綢，該面料本身就是絲綢面料中的精品，價格比較高，部分消費者無法承受，會導致銷量下降。所以，在產品包裝設計過程中應該根據產品的消費對象選擇相對應的包裝材料。其次，民間印染藝術在產品包裝設計應用中的風格過于單一。民間印染藝術的風格比較固定化，設計師如果缺乏對民間印染藝術文化內涵的理解，在產品包裝過程中就沒有創新，設計風格單調。因此，設計師需要理解民間印染藝術文化內涵，積極吸收其他藝術形式，不斷豐富民間印染藝術的風格品種。最后，民間印染藝術在產品包裝設計應用中過于強調文化價值會造成消費者忽視產品本身的價值。設計師在處理包裝設計和產品本身之間的銜接時，應該掌握好產品的屬性和印染藝術的特點，突出產品本身的質量。

3.2發展趨勢

隨著我國經濟的復蘇及發展，消費者對于產品包裝的要求越來越高。首先，設計師需要不斷提升民間印染藝術的美感，將現代包裝設計理念和民間印染藝術相結合，積極進行包裝設計新形式的探索。其次，積極應對互聯網購物方式對于產品包裝設計產生的影響。互聯網購物時，消費者無法感知商品的質量及內涵，很大程度上更加關注產品包裝提供的文字和圖片信息，這時就需要產品包裝設計師在積極采用民族印染藝術的同時，將產品的主要信息在包裝上給予展示，盡量減少對消費者的誤導。最后，積極采用民間印染藝術與其他藝術形式的結合，不僅可以增強產品包裝的設計感，還可以豐富包裝設計的形式。

4結語

隨著綠色環保的消費理念逐漸深入人心，民間印染藝術因契合了這一消費理念而被應用于產品包裝設計當中，有效提高了產品的附加值。但是，民間印染藝術在產品包裝設計應用中也存在著風格過于單一、忽視產品本身價值和無形中增加產品價格等問題，需要設計師在突出產品質量的前提下，積極進行包裝設計風格的創新；同時，根據產品針對的消費對象選擇包裝材料，嚴格控制包裝材料的成本。隨著互聯網購物方式越來越被消費者接受，積極應對互聯網購物對于產品包裝設計所產生的影響是一個重要的研究課題。除此之外，民間印染藝術與其他藝術形式的結合在產品包裝設計應用中將占據重要位置，尤其是在產品包裝設計當中引入國外元素有助于中國產品走向國際市場。

作者:王嘉奇 單位:重慶大學藝術學院