前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的微博網絡營銷對國際貿易的影響探究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：互聯網迅猛發展，到2017年年底，中國的互聯網用戶突破7.5億，網民使用手機上網的百分比已達到97.5%。微博這個新興平臺自創建以來，高速前進，為我國國際貿易網絡營銷的發展提供了新型營銷手段和營銷創新方向。本人對微博網絡營銷的發展狀況、微博網絡營銷的作用以及微博網絡營銷的策略進行分析，讓國際貿易企業能更多的意識到微博網絡營銷的重要性。

關鍵詞：微博；網絡營銷；國際貿易；影響措施

應用微博網絡營銷這一新穎的營銷工具進行推廣，能推動自身企業的發展，降低國際貿易成本，提高貿易效益，且許多企業也已經取得不錯的成績。在競爭如此激烈的國際貿易環境中，外貿企業需清晰的認識到微博網絡營銷的重要性，并利用其優勢來推動企業自身國際貿易的發展。

一、微博網絡營銷的概念

微博網絡營銷是指企業或個人通過微博這個平臺發現客戶的需求并滿足客戶的各類需求，為企業創造價值，提升企業競爭力的一種方式。隨著互聯網的快速發展，微博作為我國重要的社會媒體平臺，已經深深影響人們的生活和工作。許多人接觸外界，瀏覽時事和新聞都習慣性的打開微博，上面囊括了政治、時事、文化、歷史、藝術、音樂及電影等全面的信息。當你一天不去瀏覽微博，似乎今天的生活缺少了一點什么，微博已經和個人緊密聯系在一起。以新浪微博為例，2018年3月其月活躍用戶已超4.1億，創造了我國國內互聯網公司的市值，有史以來第一次超過美國同行的互聯網公司，新浪微博也成為全球用戶規模最大的獨立社交媒體公司。國內外的越來越多的企業已紛紛利用微博這個渠道來進行網絡營銷，且都取得了驚喜的效果。

二、微博網絡營銷對國際貿易的正面影響

（一）降低企業成本

通過加強微博網絡營銷環節，可以減少企業營銷人員的差旅費用，直接通過網絡平臺去尋找和挖掘潛在客戶，對客戶進行各種企業相關知識的宣傳，減少商品流通過程中的宣傳費用和管理費用，減少企業在采購環節的費用，進而大大的降低企業成本。

（二）增加發展機會

利用微博這個營銷平臺，可以讓不同國家、不同地區、不同語言、不同宗教信仰和不同文化的世界各族人民借助此平臺加強彼此之間的交流，增進信任。越來越多的國外友人和國外的企業，紛紛開通屬于個人的微博或者企業的官方微博賬號，來關注我國的市場和資源。我國外貿企業也可以據此增加互動，了解國外消費者的喜好和外國企業的動向，拉近與消費者之間的關系，挖掘龐大的潛在消費群體，增加貿易發展機會，進而獲得效益。

（三）增強企業競爭力

微博營銷可以做到為客戶提供全天候的24小時在線服務。客戶能隨時關注到企業的最新資訊、最新產品和技術等各種信息。在微博上，如果客戶有任何問題，可以隨時在線尋求幫助，企業會及時在線回復微博粉絲，與其進行互動和交流，滿足客戶需求，提高客戶滿意度，進而提高企業競爭力。

三、微博網絡營銷在國際貿易中的應用策略

（一）進行微博網絡營銷方式創新

國際貿易企業要對營銷方式進行創新，不能盲目效仿和追從，意識到目前使用微博的用戶大多是年輕人，要想盡方法，不斷推陳出新，滿足廣大用戶的好奇心，緊跟時下熱點和新聞（如結合2018年6月全球最火關注度最高的世界杯）制造爆點，吸引更多的潛在用戶。

（二）加強人才的培養

國際貿易之間的競爭尤其是國際化大品牌之間的競爭，已經從傳統的價格競爭演變成了高素質人才的競爭。網絡營銷近些年的飛速發展，對網絡營銷人才的需求日益擴大，但是網絡營銷專業人才的培養速度目前卻無法滿足需求，企業要想贏得競爭優勢，必須加大對網絡營銷人才的培養和投入力度。

（三）保障微博網絡安全

網絡營銷的發展過程中存在消費者信息泄露、信用卡盜刷、甚至網絡犯罪問題，在進行微博網絡營銷的同時，企業需加強對客戶的監督和管理，給用戶一個健康安全放心的網絡環境。

（四）完善對微博網絡營銷效果的監測

在現階段微博網絡營銷的過程中，一些企業只是單純的產品的相關信息、圖片、文字到微博平臺上，而忽略了在微博上客戶是如何將對企業微博的關注轉變為客戶咨詢最后轉變為正式訂單，企業需要對線下的客戶信息和客戶關注進行監測，分析客戶數據特征和客戶心理特征，才能更好的促進企業的微博網絡營銷，增加貿易機會，給企業帶來效益。

（五）加強企業信息化建設

如今中國對外貿易發展面臨的國外環境嚴峻復雜，隨著美聯儲2017年3月和6月的兩次加息，使得發達國家的金融貨幣政策收緊，同時貿易保護主義的勢力上升，使得國際貿易發展的不確定性因素增多。在這種情況下企業要改變傳統的經營管理模式，意識到全球化競爭的激烈性，充分利用網絡信息時代的便利，加強企業信息化建設，利用微博網絡營銷的優勢，進行不斷的創新和發展，提升企業在國際貿易中的競爭力。

四、結語

微博網絡營銷的快速發展給國際貿易企業提供了更多的發展機會，更加拉近了企業與顧客之間的距離。通過微博網絡營銷，企業提高了自己的知名度，增強了國際競爭力，提升了效益，加速了企業更快更好地發展。

參考文獻

[1]郭晨.基于微博網絡營銷對國際貿易的影響及措施分析[J].經營管理者.2015，（35）：330~330.

[2]桂俊松.國際貿易中微博網絡營銷影響分析[J].全國商情.2016，（05）：26~27.

作者:王濤 單位:江西應用科技學院