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意識形態(tài)領(lǐng)域分析報告范文1

[關(guān)鍵詞]電影產(chǎn)業(yè)；問題；對策

中圖分類號：TP24 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）10-0062-01

1.電影產(chǎn)業(yè)的屬性與特點

電影產(chǎn)業(yè)是指從電影制作、發(fā)行到放映以及前端電影投融資、后端周邊產(chǎn)品服務(wù)等一系列圍繞電影形成的經(jīng)濟形態(tài)的統(tǒng)稱。從屬性上來看，電影產(chǎn)業(yè)兼具經(jīng)濟和社會文化兩種屬性。影視產(chǎn)品本身具有廣闊的市場需求，能夠產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟效益；電影產(chǎn)業(yè)還具有獨特的社會屬性，電影在敘事的過程中，蘊含著文化的傳遞，具有強大的宣教功能，是意識形態(tài)領(lǐng)域的重要文化載體。

電影產(chǎn)業(yè)具有以下幾個顯著特點：一是電影產(chǎn)業(yè)屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)。從制片到放映各個環(huán)節(jié)投入較大，資本系數(shù)較高。二是獨特的盈利模式。表現(xiàn)在票房收入、版權(quán)收入、播放權(quán)出售收入，廣告植入、衍生品開發(fā)等方面。三是具有規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。電影制作完成時，其主要要素投入已完成，母版包含了電影產(chǎn)品的大部分成本。電影播放的次數(shù)越多，成本就越低，規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)明顯。電影產(chǎn)業(yè)衍生市場規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)更加明顯。四是具有高度的外部相關(guān)性。電影產(chǎn)業(yè)與出版、音樂、電視、互聯(lián)網(wǎng)、動漫等產(chǎn)業(yè)都保持著極強的關(guān)聯(lián)性。電影產(chǎn)業(yè)還與衍生產(chǎn)品的開發(fā)、主題公園的開發(fā)、電影相關(guān)周邊產(chǎn)品的授權(quán)以及數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)的銜接等方面緊密相連。五是電影產(chǎn)品具有很強的體驗性。消費者要通過親身體驗才能夠了解產(chǎn)品特性。消費者可以從制片方渠道、影u渠道及口碑傳播等不同途徑對電影產(chǎn)品進行體驗。此外，電影產(chǎn)業(yè)還具有集群化、全球化發(fā)展的特點。

2.中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題分析

2.1 市場活力不足、創(chuàng)新能力不強

2014年，我國電影產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達到650億元，年增長幅度超過或接近30%，2015年僅票房收入就達到440.69億元。活力不足的主要表現(xiàn)在：一是資本活力不足。在國內(nèi)國外兩個市場上都缺乏政策性投入，缺少電影本身對資金的吸引力，有效利用現(xiàn)有資金的渠道有限，不能有效發(fā)揮資金應(yīng)有的作用。二是文化活力不足。國家文化軟實力發(fā)展的滯后和國際文化保護的制約，遲滯了我國電影發(fā)展的動力，凝滯了發(fā)展的活力。雖然我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了巨大成績，但是在文化上的急功近利、積極文化引領(lǐng)的缺失、消極文化的泛濫等等，加之國際文化保護主義的抬頭，都極大的制約了電影文化活力的爆發(fā)。三是創(chuàng)新活力不足。電影發(fā)展到今天，從技術(shù)、內(nèi)容到運作模式都還在走“模仿性創(chuàng)新”的老路，這也是我國電影國際競爭力弱的最好例證。在一個缺乏電影文化創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、運作模式創(chuàng)新的市場，是不可能持續(xù)出現(xiàn)好萊塢式現(xiàn)象級大片的。

2.2 理論研究缺乏、人才培養(yǎng)失衡

理論研究的缺失和人才培養(yǎng)的失衡已經(jīng)嚴重制約了我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不可否認，西方電影理論的引進和研究極大地推動了我國電影理論和電影實踐的發(fā)展，而且進一步的影響到我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但卻從某種程度上制約了中國電影理論的研究和電影實踐的進行。進入新世紀后，電影界喧囂而起的是票房、小鮮肉、現(xiàn)象等等。“一時間，宣傳與教化的功能有意無意被淡化了，藝術(shù)與審美的特征則被推向邊緣。”

從上面的數(shù)據(jù)來看，我國電影已經(jīng)成為世界電影市場的重要組成部分，且份量越來越重。但如果沒有自己電影理論的支撐，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恐怕只能是曇花一現(xiàn)。近幾年，關(guān)于綜藝電影、粉絲電影等的爭論和墻里開花墻外不香、墻外開花墻里不香的現(xiàn)象就可見一斑。沒有科學(xué)主義和實踐主義的結(jié)合，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只能是一個現(xiàn)象接著一個現(xiàn)象，就會失去堅實的理論基礎(chǔ)支撐。

3.加強電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

3.1 加強資本效益控制，提高回報率

電影產(chǎn)業(yè)的核心是影視產(chǎn)品完成、上映、收獲社會效益，尤其是經(jīng)濟效益。多元化引進資本，資本規(guī)模擴大能夠加速影視產(chǎn)品的制作，強化宣傳推廣，一定程度上提升票房，提升資本回報率，縮短資本流通周期，這有利于解決電影產(chǎn)業(yè)的資金壓力。比如，北京新畫面影視公司通過資本運作成功拍攝《英雄》獲得巨大成功，參與了角逐奧斯卡。不僅很快收回了融資而來的3000萬美元成本，還取得了較好的資金回報率。

3.2 健全市場監(jiān)管體系，規(guī)范競爭秩序

第一，市場監(jiān)管部門常態(tài)化開展市場整治行動，加強執(zhí)法力度，從影片審查、發(fā)行和放映各環(huán)節(jié)入手，在杜絕非法內(nèi)容上映的同時，突出電影知識產(chǎn)權(quán)保護。第二，強化新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督作用，通過媒體平臺的信息披露等手段發(fā)揮規(guī)范電影市場的作用。第三，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等民間組織在規(guī)范、完善行規(guī)行約，維護行業(yè)秩序等方面的作用，有效抑制壟斷、虛報票房和不當(dāng)競爭等行為。

3.3 發(fā)揮電影品牌的帶動作用

后影院市場離不開電影本身品牌的帶動，在這一點上，要認真借鑒迪斯尼打造品牌電影，并通過影片這個產(chǎn)業(yè)上游“火車頭”帶動電視、網(wǎng)絡(luò)、旅游等其他延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及玩具、游戲、服裝、日用百貨等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品銷售的經(jīng)驗，引導(dǎo)國內(nèi)電影公司重視電影品牌效應(yīng)，塑造電影品牌，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展“火車頭”，以更好帶動后產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展。

結(jié)束語

電影的繁榮，只有市場繁榮是不夠的，最終應(yīng)體現(xiàn)在創(chuàng)作的繁榮上，體現(xiàn)在內(nèi)容的深度和厚度上。優(yōu)秀的電影作品不但能體現(xiàn)我國的主流價值觀，滿足人民日益增長的精神文化需求，更能有效帶動相關(guān)電影產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，起到火車頭的作用。

參考文獻

[1] 徐進毅.電影產(chǎn)業(yè)中的政府介入性研究[J].民族藝術(shù)研究，2016，01：238-244.

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