前言：中文期刊網(wǎng)精心挑選了文化品牌范文供你參考和學(xué)習(xí)，希望我們的參考范文能激發(fā)你的文章創(chuàng)作靈感，歡迎閱讀。
文化品牌范文1
一個(gè)經(jīng)營成功的品牌，其價(jià)值作用是無法估量的，萬寶路公司的總裁說：“企業(yè)的品牌如同只進(jìn)不出賬戶，當(dāng)你不斷用產(chǎn)品累計(jì)其價(jià)值時(shí)，便可盡享利息收入。”品牌的創(chuàng)建就如同一棵樹的成長，一旦長成之后，便會(huì)福蔭無窮，如果某個(gè)品牌達(dá)到了消費(fèi)者的認(rèn)可，那么它代表的就是一種放心，一種品質(zhì)，例如寶潔公司的洗滌用品在消費(fèi)者眼中就是質(zhì)量和品質(zhì)的保證，人們購買和使用都會(huì)感到安心、舒心、放心。更有品牌成為生活品質(zhì)和品位的代表，我們常聽到：我只用這個(gè)牌子的香水，只抽這個(gè)牌子的香煙，只喝這個(gè)牌子的啤酒和咖啡，固然這些產(chǎn)品之間可能有著質(zhì)量和價(jià)格的差異，但是如果忽略掉它們的生產(chǎn)廠家，再去掉它們的包裝，那么它們在這些非“它”不取的消費(fèi)者眼中可能就什么都不是，這就是品牌的魅力。
品牌緣何有如此獨(dú)特的魅力呢?在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天，品牌的魅力主要來源于品牌中所蘊(yùn)含的文化，以及這一品牌所代表的生產(chǎn)商在同行業(yè)之中的水平和地位。企業(yè)文化的主要目的和最終作用就是通過形成某種特定的文化來對企業(yè)進(jìn)行規(guī)范和管理。一個(gè)品牌從無到有，從弱小到強(qiáng)大，其成長過程就是產(chǎn)品與文化的共同作用結(jié)果。
1企業(yè)文化與品牌的概念
(1)企業(yè)文化的概念。
企業(yè)文化是文化的細(xì)化和具體化，是一種從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織之中形成的組織文化，是企業(yè)在長期的經(jīng)營活動(dòng)中所形成的被全體員工普遍認(rèn)可和遵循的企業(yè)理念﹑制度﹑形象等,表現(xiàn)為企業(yè)的行為規(guī)范和獨(dú)特的風(fēng)格模式,具體表現(xiàn)為企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)﹑總體范圍﹑以及對待顧客的態(tài)度和理念.企業(yè)文化一方面為了保證企業(yè)的生存，使企業(yè)組織具備不斷改進(jìn)的能力，提高企業(yè)的競爭力，另一方面更是為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人與工作的真正融合，使人們在工作中體會(huì)生命的意義，找到自我價(jià)值感和成就感。企業(yè)文化——企業(yè)的價(jià)值觀——企業(yè)倫理(企業(yè)生存和生命的本質(zhì))。
(2)品牌的概念。
品牌(Brand)一詞源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”，也即如何在消費(fèi)者心中留下烙印。在人類社會(huì)歷史(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)中，最初的商品制造中并沒有品牌或品牌價(jià)值之說，到了中世紀(jì)的歐洲，同業(yè)組織經(jīng)過努力，要求手工業(yè)者在自己的產(chǎn)品上加上商標(biāo)，以免受劣質(zhì)商品的損害，這才有了原始的品牌概念。在后來的發(fā)展中，品牌就逐漸成了某種商品的代言名稱或識別標(biāo)識。諸如我們在談到電腦時(shí)會(huì)說“蘋果”、“聯(lián)想”、“海爾”等。
在長期的經(jīng)營和生產(chǎn)活動(dòng)中，人們已經(jīng)在潛移默化中接受認(rèn)同了某一企業(yè)生產(chǎn)的某種商品，以至于商品本身被弱化，而生產(chǎn)商品的企業(yè)的名稱或者商品的品牌名稱就成了這種商品的代稱，(例如，我們談到花露水時(shí)會(huì)說“六神”或者“強(qiáng)生”反而不提花露水本身，但是人們可以理解)。在某種程度上，品牌意味著某種商品的品質(zhì)的優(yōu)秀和可靠，包括質(zhì)量的可靠、服務(wù)的周到、理念的積極和健康等，品牌是在市場、企業(yè)、消費(fèi)者共同的互動(dòng)作用中形成的。
2企業(yè)文化與品牌塑造
(1)企業(yè)文化是品牌打造的內(nèi)在核心。
一個(gè)成功的企業(yè)必須有自己的強(qiáng)項(xiàng)品牌，企業(yè)文化是產(chǎn)品內(nèi)涵的重要組成部分，沒有優(yōu)秀的文化作為支撐，品牌就失去了生命力，只有經(jīng)由正確的文化的支撐和引導(dǎo)，企業(yè)才能生生不息。
企業(yè)文化包括三個(gè)層次的內(nèi)容：一、物質(zhì)層二、制度層三、精神層，屬于深層文化，包括企業(yè)員工對企業(yè)的深刻使命感，企業(yè)家和員工的追求，也是企業(yè)要達(dá)到的終極價(jià)值目標(biāo)。物是表載，制度是規(guī)范，精神是這兩者形成的思想基礎(chǔ)，核心和靈魂。優(yōu)秀的企業(yè)離不開優(yōu)秀的人才，知名品牌的塑造更離不開一批優(yōu)秀的員工。企業(yè)文化具有強(qiáng)大的凝聚力和感召力，在長期的經(jīng)營活動(dòng)中，逐漸形成鮮明的風(fēng)格，從精神上塑造員工的價(jià)值觀、工作態(tài)度，使他們的積極性和創(chuàng)造性得到充分的發(fā)揮，成為品牌建設(shè)的一部分。企業(yè)文化更兼具增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的作用，在進(jìn)入市場之后也可以讓消費(fèi)者對這種文化有某種感知，繼而得到認(rèn)可和贊同。可以看到，從產(chǎn)品的生產(chǎn)到銷售到服務(wù)都有著企業(yè)文化的溶入，而這些也正是品牌塑造的必經(jīng)步驟。
(2)在品牌的定位中，企業(yè)文化是主導(dǎo)。
在品牌的定位中，企業(yè)文化是主導(dǎo)，一個(gè)品牌的定位和成形與企業(yè)的價(jià)值理念是緊密相連的，任何產(chǎn)品都不是萬能的，但是任何產(chǎn)品都可以有自己的特點(diǎn)和個(gè)性。那么某一行業(yè)在結(jié)合本行業(yè)的特點(diǎn)與市場特點(diǎn)進(jìn)行分析所規(guī)范出來的自己的準(zhǔn)則和目標(biāo)就是定位的形成，而產(chǎn)品的或服務(wù)的定位又更加促進(jìn)企業(yè)文化的完善與深化。“七匹狼”服裝以“狼”作為品牌形象標(biāo)識，代表的是一種進(jìn)取、堅(jiān)忍、野性。“李寧”服裝則是一個(gè)運(yùn)動(dòng)的世界，而紅豆襯衫所表達(dá)的“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采拮，此物最相思”則是一種柔和的相思之情。不同的企業(yè)文化鑄就不同的品牌，不同的品牌折射著獨(dú)特的企業(yè)文化，形成自己的風(fēng)格，品牌的塑造離不開這種文化所帶來的鮮明的個(gè)性。總體而言，企業(yè)的風(fēng)格和產(chǎn)品定位與最初創(chuàng)業(yè)者的理念和觀點(diǎn)所形成的企業(yè)文化有著緊密的聯(lián)系。
定位是品牌建設(shè)中十分重要的一步，正確的定位將是產(chǎn)品成功營銷的關(guān)鍵，品牌定位不明，品牌個(gè)性則顯得模糊不清，產(chǎn)品就無法敲開消費(fèi)者的心扉。在產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象逐日嚴(yán)重的情況下，只有人性化的差異表現(xiàn)才能從內(nèi)心深處深深的感染人們，定位不明，缺乏個(gè)性和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，很難在消費(fèi)者心中占據(jù)有利位置。
(3)優(yōu)良的企業(yè)文化使品牌獲得消費(fèi)者的好感。
準(zhǔn)確的定位可以將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，但是一個(gè)品牌能否獲得成功很重要的就是要獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和好感。在今天，許多產(chǎn)品在技術(shù)、價(jià)格、質(zhì)量等方面幾乎都沒有差別，左右消費(fèi)者態(tài)度的便是這個(gè)企業(yè)所表現(xiàn)出來的一些內(nèi)容，就是一種企業(yè)文化的沖擊力。要使消費(fèi)者認(rèn)同，就要以高標(biāo)準(zhǔn)來要求和約束自己，要遵守社會(huì)規(guī)則和社會(huì)共同認(rèn)可的道德標(biāo)準(zhǔn)和行為，要表現(xiàn)出優(yōu)良的品質(zhì)，良好的道德，甚至較高的社會(huì)責(zé)任感，企業(yè)就需要不斷自我提升和修煉。如果一企業(yè)給環(huán)境造成巨大的污染，不論其產(chǎn)品的質(zhì)量有多么的優(yōu)良，都很難得到消費(fèi)者認(rèn)同，就更談不上美譽(yù)度和好感了。
白沙集團(tuán)鐘情于鶴文化，鶴本是仙靈飄逸之物，代表著智慧、典雅、尊貴，可見其定位是具有一定文化修養(yǎng)的人士。與2004年雅典奧運(yùn)會(huì)百米跨欄短跑冠軍劉翔合作所做的公益廣告“鶴舞白沙，我心飛翔”可以說把這種文化演繹到了至善至美。如果一位本身就喜愛鶴或這種類型文化的人士在繚繞的煙霧中感受著“我心飛翔”的意境，那是一種何等的愜意和美妙的感覺。
(4)企業(yè)文化作用于品牌與消費(fèi)者的溝通關(guān)系。
品牌的經(jīng)營需要與消費(fèi)者有互動(dòng)，需要消費(fèi)者的反饋。在銷售過程中，不但要注重營銷的利益，更應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者作為人的特點(diǎn)和需求。理性的做法應(yīng)該是既不把消費(fèi)者當(dāng)成追隨者也不奉為上帝，而是將消費(fèi)者當(dāng)作朋友去對待，尊重人性。
與消費(fèi)者關(guān)系的溝通有兩種情況：一種是正常情況下與消費(fèi)者維持良好的關(guān)系，在現(xiàn)今這樣一個(gè)發(fā)展迅速的社會(huì)中，無論多好的產(chǎn)品，如果不能適時(shí)地出現(xiàn)人們的視野中，就很容易被忘記。另一種是危機(jī)出現(xiàn)時(shí)，與消費(fèi)者的溝通和協(xié)調(diào)。通常，企業(yè)會(huì)通過圍繞核心品牌產(chǎn)品開發(fā)出一系列的新產(chǎn)品來滿足市場的需求和變化，在這種推陳出新的過程中，企業(yè)文化是核心，保持著新舊產(chǎn)品的間的連貫性與協(xié)調(diào)性，同時(shí)在推行產(chǎn)品時(shí)更要注意到消費(fèi)者的微妙心理。若分析不準(zhǔn)消費(fèi)者微妙的心理，就很可能導(dǎo)致營銷的失敗，反之則會(huì)獲得成功。在出現(xiàn)危機(jī)時(shí)企業(yè)的應(yīng)對表現(xiàn)和策略也十分重要，但是一個(gè)能以誠懇、積極的態(tài)度去面對消費(fèi)者的企業(yè)通常都是可以順利渡過危難期，進(jìn)而化解危機(jī)的。
3企業(yè)文化與品牌相互交融，共促企業(yè)發(fā)展
企業(yè)文化是品牌塑造的核心和主導(dǎo)，滲透在企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，影響著企業(yè)的價(jià)值理念，行為作風(fēng)和管理模式。企業(yè)文化與品牌的塑造緊密相連，影響著品牌的風(fēng)格和形成，使品牌具有深厚的文化內(nèi)涵，一個(gè)優(yōu)秀的品牌之中必然蘊(yùn)含著優(yōu)秀的文化理念，具有文化傳播和溝通的效能，消費(fèi)者因此能在眾多的產(chǎn)品中很快的尋找到適合自己的品牌。
品牌是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，使企業(yè)文化得到廣泛而迅速的傳播，與此同時(shí)也使企業(yè)本身的形象更加清晰和完善。品牌的不斷拓展和創(chuàng)新也是企業(yè)文化的一種延伸，使企業(yè)文化更加豐富和深遠(yuǎn)。品牌實(shí)際上是一種文化，已經(jīng)融入各民族、各階層和各種職業(yè)之中，許多消費(fèi)者愿意花很多錢購買世界名牌服裝、化妝品、手表，就是因?yàn)檫@些品牌已經(jīng)成為了一種獨(dú)特的身份的象征，文化有著融合和溝通的作用，是情感精神的詮釋。一個(gè)企業(yè)在進(jìn)入國外市場時(shí)，通常都是以文化作為開路先鋒，同時(shí)也尊重他國的文化特征和習(xí)俗。
文化可以轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，而品牌又是文化的表現(xiàn)和濃縮。現(xiàn)今的消費(fèi)者不僅消費(fèi)產(chǎn)品本身，他們也更加注重產(chǎn)品中的文化因素，品牌則很好的解決了這一問題，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)伴隨著精神和文化的力量傳遞給消費(fèi)者，對消費(fèi)者有著某種引導(dǎo)和交流作用，提高了生活的質(zhì)量和文明的程度。例如人們可以感覺到海爾人的敬業(yè)、玫琳凱員工的熱情、IBM公司的嚴(yán)謹(jǐn)。久而久之這些品牌在消費(fèi)者心中就占據(jù)有特殊的地位，這些商品也成為人們購買時(shí)的首選，所以品牌就成為了更勝于技術(shù)、設(shè)備的生產(chǎn)力，不斷提升企業(yè)的層次和綜合實(shí)力。
品牌的本質(zhì)也就是與消費(fèi)者建立一種關(guān)系。如同人在社會(huì)交往中會(huì)展示其素質(zhì)、涵養(yǎng)、個(gè)性一般，企業(yè)在市場中也一樣會(huì)展現(xiàn)出自己的綜合實(shí)力、特色、作風(fēng)。消費(fèi)者在購買和使用的過程中就會(huì)形成品牌經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)文化通過賦予品牌以美好的內(nèi)涵和情感在消費(fèi)者心中形成美好的記憶，就像勞力士手表代表精確和高品質(zhì)，麥當(dāng)勞代表歡樂的氣氛，優(yōu)秀適宜的企業(yè)文化無疑是增強(qiáng)企業(yè)獨(dú)特個(gè)性和魅力的重要因素，注重企業(yè)文化的培養(yǎng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，是取得成功的關(guān)鍵。
參考文獻(xiàn)
[1]劉光明.企業(yè)文化[M].北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2004.
[2]余明陽，朱紀(jì)達(dá).品牌傳播學(xué)[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2005.
[3]曾朝暉.品牌十五步法則[M].北京：中華工商聯(lián)合出版社，2004.
[4]張德，吳劍平.企業(yè)文化與CI策劃[M].北京：清華大學(xué)出版社，2000.
[5]陳放.品牌學(xué).時(shí)事出版社[M].北京：2002.
文化品牌范文2
【關(guān)鍵詞】文化資源 文化品牌 轉(zhuǎn)化 途徑
【中圖分類號】G05 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）05-0190-02
一 引言
1.研究背景
積極開發(fā)我國豐富的文化資源，合理構(gòu)建文化品牌，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù)之一，也是全面建設(shè)小康社會(huì)、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的要求之一。隨著改革開放的深入展開，社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的確立，我國的文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展并壯大。“十六大”首次提出文化產(chǎn)業(yè)的概念，我國的文化產(chǎn)業(yè)在該環(huán)境下得到迅速的發(fā)展。而在十七大報(bào)告中，總書記提出“推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”的口號。在國際競爭越來越激烈的情況下，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，成為綜合國力競爭的重要因素。同時(shí)指出，通過文化創(chuàng)新來增加文化發(fā)展的活力；通過深化文化體制改革，完善扶持公益性文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、鼓勵(lì)文化創(chuàng)新的政策，來營造有利于出精品、出人才、出效益的環(huán)境；通過大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來繁榮文化市場，增加國際競爭力。
2.研究意義
我國的文化資源眾多、豐富，但要將其品牌化卻是一個(gè)復(fù)雜、繁瑣的工程，需要對我國文化資源的開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行正確評估，同時(shí)必須正視開發(fā)中的一些問題，在此基礎(chǔ)上加大創(chuàng)造性的開發(fā)，才能促進(jìn)我國的文化資源品牌化的快速、健康發(fā)展，增強(qiáng)我國的文化品牌在國際上的競爭力。
雖然我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度迅猛，但相對于其他發(fā)達(dá)國家來說，還相對不足，表現(xiàn)為發(fā)展程度低、開發(fā)利用不充分、開發(fā)方法和體制不健全。文化品牌的發(fā)展和理論研究的相對落后之間存在落差。十七大后，我國的文化發(fā)展被提上重要議程，將成為文化品牌化過程中的里程碑，文化品牌化進(jìn)入到一個(gè)新的階段。文化品牌的發(fā)展，不是空談，需要具有能促進(jìn)其發(fā)展的機(jī)制和環(huán)境。
3.研究現(xiàn)狀
文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，而文化產(chǎn)業(yè)能激發(fā)城市（區(qū)域）的創(chuàng)造性，是其競爭力的主要構(gòu)成因素。由于通過城市來發(fā)展文化品牌、產(chǎn)業(yè)具有很大的優(yōu)勢，近年來，有關(guān)城市的文化發(fā)展的研究較多。陳運(yùn)慶闡述了文化力的特征和內(nèi)涵，肯定了文化力對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，認(rèn)為城市應(yīng)該準(zhǔn)確定位，強(qiáng)調(diào)文化立市，打造城市的文化形象和文化產(chǎn)業(yè)，并提高市民的素質(zhì)，以此來增強(qiáng)城市的文化競爭力；陳太政、余方鎮(zhèn)認(rèn)為城市的文化形象外在的表征了城市文化，是一個(gè)城市的無形資產(chǎn)，因此城市文化的外在展現(xiàn)需要更注重；孫艷、孔路元以成都市為例分析了文化資源向文化品牌轉(zhuǎn)化的途徑，認(rèn)為應(yīng)該經(jīng)歷定位、策劃、營銷、宣傳、維護(hù)、延伸等過程。
二 相關(guān)概念界定
1.文化資源概念界定
資源的內(nèi)涵是豐富的，它廣泛存在于人類社會(huì)和自然界中，是社會(huì)發(fā)展和繁榮的基礎(chǔ)。在當(dāng)今時(shí)代，文化作為資源被開發(fā)、經(jīng)營和培育，已成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。但學(xué)術(shù)界對文化資源的定義尚未統(tǒng)一，概括起來，文化資源對人類的生存發(fā)展是不可或缺的，在具體層面上，對其進(jìn)行開發(fā)利用可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，是進(jìn)行文化生產(chǎn)和活動(dòng)過程中被利用的各種資源的總稱。而關(guān)于文化資源的分類目前也沒有統(tǒng)一的結(jié)果。在形式上，文化資源分為有形資源和無形資源兩種，其中有形資源包括特色民居建筑、歷史遺存遺址、特色服飾等，而無形資源則包括語言文字、繪畫美術(shù)、神話傳說等；在內(nèi)容上，文化資源可分為歷史資源、宗教資源、地域資源等；或者從發(fā)展角度分為可開發(fā)和不可開發(fā)的資源等。
2.文化品牌概念界定
品牌的定義也是較為寬泛的，也是隨著人類需要而不斷發(fā)展的。起初，品牌只是一個(gè)名詞、名稱或者符號，被用來區(qū)分所銷售的產(chǎn)品和勞務(wù)，例如商標(biāo)、商品的牌子。而隨著人類社會(huì)的發(fā)展，尤其是商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)管理和市場營銷的發(fā)展，給品牌的內(nèi)涵帶來了豐富的含義，人們開始關(guān)注除了識別功能以外的意義。我們不難發(fā)現(xiàn)，落腳點(diǎn)是認(rèn)可，評價(jià)主體是大眾，評價(jià)對象是組織或者產(chǎn)品。根據(jù)這個(gè)定義，筆者將文化品牌定義為公眾對某個(gè)特定對象的文化表征的認(rèn)可。
三 文化資源向文化品牌轉(zhuǎn)化的機(jī)制
文化資源是文化品牌的基礎(chǔ)，但如何實(shí)現(xiàn)文化資源向文化品牌的轉(zhuǎn)化，卻是一個(gè)復(fù)雜的內(nèi)容。筆者從自我審視、規(guī)劃打造、宣傳營銷、改革保護(hù)、創(chuàng)新延伸五個(gè)角度進(jìn)行了分析。
1.自我審視，推進(jìn)各省市文化資源資本化
對一個(gè)城市來說，應(yīng)該先轉(zhuǎn)變觀念，把文化當(dāng)成一種產(chǎn)業(yè)資源來開發(fā)，實(shí)現(xiàn)資本化，是文化品牌產(chǎn)業(yè)化的第一步。一直以來，因?yàn)閭鹘y(tǒng)觀念的限制影響，各地區(qū)的文化資源僅僅具備社會(huì)效益上的利用價(jià)值，至于經(jīng)濟(jì)效益基本不存在。對于很多國家來說，文化產(chǎn)業(yè)日益成為經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力，在激烈的競爭中，我國應(yīng)積極推行文化品牌戰(zhàn)略，迅速轉(zhuǎn)變觀念，進(jìn)行自我審視和定位，抓住機(jī)遇，培育一批體現(xiàn)各省市資源特色的文化名牌，擴(kuò)大我國文化產(chǎn)品在市場上的影響力。
2.規(guī)劃打造，加強(qiáng)文化品牌的策劃，提升文化品牌的價(jià)值
創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力和源泉。對于文化產(chǎn)業(yè)來說，借助創(chuàng)新來加強(qiáng)品牌的策劃，以此提升品牌的價(jià)值。以四川省為例，就不乏有價(jià)值的文化資源，但其中一些沒有得到有效的策劃整合，難以成為品牌產(chǎn)業(yè)。如大熊貓，稱得上歷史留給我國具有國際性、重要的文化資源，由于文化注入不夠，大熊貓?jiān)欢葲]有品牌概念。我國以往關(guān)于“大熊貓”的文化產(chǎn)品利用開發(fā)也相對粗淺，精品較少，經(jīng)濟(jì)效益有限，而2010年美國好萊塢電影《功夫熊貓》在全球獲得了3億美元的高票房。那么，作為四川省來說，應(yīng)充分發(fā)掘大熊貓?jiān)谖幕系膬r(jià)值，在大熊貓受到良好保護(hù)作為前提條件，以熊貓文化為基礎(chǔ)，對大熊貓相關(guān)文化資源進(jìn)行整合，塑造特有的大熊貓品牌，展示本省的生態(tài)文化和歷史文化，最后達(dá)到提升區(qū)域形象的目的。
3.宣傳營銷，加大宣傳力度，展開文化品牌營銷
文化品牌創(chuàng)立后需要進(jìn)行宣傳，才能被中國甚至全世界的人所知曉。只有通過現(xiàn)代化的各種傳媒手段，加大宣傳力度，加強(qiáng)實(shí)施文化品牌的營銷策略，擴(kuò)大本土文化品牌的知名度，充分利用現(xiàn)有的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策，實(shí)施“走出去”的影響戰(zhàn)略，才能真正意義的實(shí)現(xiàn)成功的品牌營銷，利用各方資金、先進(jìn)的管理方式和科學(xué)技術(shù)，不斷增強(qiáng)本土的文化品牌的競爭力，最后拓展到省外甚至國外市場，將文化品牌打入國際市場，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。
4.維持保護(hù)，切實(shí)保護(hù)創(chuàng)立的文化品牌
對于文化資源和創(chuàng)立的文化品牌，首先，應(yīng)做好保護(hù)，切實(shí)協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌好整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保障整個(gè)文化市場的有序、健全發(fā)展。其次，應(yīng)該對體制保障進(jìn)行改革，以此服務(wù)文化品牌的建設(shè)：對于文化企業(yè)，改革整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的市場培育機(jī)制，改革文化單位的體制，給有優(yōu)勢的文化企業(yè)提供發(fā)展環(huán)境，保障整個(gè)文化市場的要素能夠自由流通；對于文化項(xiàng)目，改革整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的融資機(jī)制，加強(qiáng)金融政策的完善進(jìn)度，建立文化產(chǎn)業(yè)的融資平臺，多方面拓展其融資的渠道，以便文化項(xiàng)目的資金籌措及時(shí)；同時(shí)，也應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)的管理機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新。
5.創(chuàng)新延伸，打造產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化
規(guī)模效益同樣適用于文化產(chǎn)業(yè)，分散的資源通過整合，文化品牌的價(jià)值才能得到提升。目前，我國大多數(shù)文化企業(yè)規(guī)模小、管理理念落后。政策應(yīng)積極引導(dǎo)，促進(jìn)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成，實(shí)現(xiàn)合作、服務(wù)、交通、信息的一體化，形成有效的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、連鎖化、專業(yè)化。
四 結(jié)束語
文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容，具有舉足輕重的地位，而文化資源作為文化品牌、文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。通過深入分析文化資源與文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，研究了文化資源轉(zhuǎn)化為文化品牌的具體機(jī)制，希望給我國的文化產(chǎn)業(yè)的健全、快速發(fā)展提供參考。
參考文獻(xiàn)
[1]林拓等.世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前言報(bào)告[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004
文化品牌范文3
[關(guān)鍵詞]重點(diǎn)骨干品牌 市場資源 核心競爭力
[中圖分類號]F045.5 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）04-0139-01
在經(jīng)濟(jì)全球一體化的背景下，文化已成為參與國際市場競爭的重要推手，企業(yè)要竭盡全力為品牌插上文化的翅膀，使其盡展文化魅力，才能在國際化的進(jìn)程中走得更遠(yuǎn)。作為商業(yè)企業(yè)的我們，也要順時(shí)而動(dòng)，打造適應(yīng)本地市場的知名品牌，主張品牌文化親和力的復(fù)興，促進(jìn)市場在資源配置中的基礎(chǔ)性作用制度化，所以，煙草行業(yè)也要從有效發(fā)揮市場資源的配置作用入手，重點(diǎn)培育卷煙骨干品牌。
近年來，煙草行業(yè)越來越重視品牌效應(yīng)并努力進(jìn)行卷煙品牌的培育，雖然取得了一定的成效。但仍然存在一些問題，總體上呈現(xiàn)出本地品牌多、全國性品牌少、國際性品牌基本無的狀況，與全球卷煙市場領(lǐng)先水平的卷煙大品牌相比差距懸殊。
所以，煙草企業(yè)需在品牌核心競爭力、市場定位、維護(hù)和營銷上做好文章，不斷提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，創(chuàng)造出適應(yīng)本土市場的大品牌，以此來應(yīng)對外來品牌的挑戰(zhàn)。
煙草行業(yè)品牌的狀態(tài)變化多端，重點(diǎn)品牌更要注意終端維護(hù)和培育，本土大品牌能否在市場上站穩(wěn)腳跟，并逐步擴(kuò)大市場占有率，對品牌的終端維護(hù)極為重要。
如今，在國內(nèi)大品牌、大市場形勢的趨動(dòng)下，走出地方，拓展省外市場，是品牌生存的必經(jīng)之路。
培育卷煙品牌是一項(xiàng)龐雜、艱苦、細(xì)致、長期的系統(tǒng)工程。煙草企業(yè)要樹立品牌意識，對品牌進(jìn)行合理定位、精心維護(hù)和成功的營銷，進(jìn)而穩(wěn)步邁向大市場大企業(yè)大品牌的目標(biāo)。市場經(jīng)濟(jì)條件下，一個(gè)新品牌卷煙的培育成功與否，直接關(guān)系到企業(yè)的生存發(fā)展，也關(guān)系到卷煙工、商、零三者之間的滿意程度。
經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說，一個(gè)成功的品牌要包含質(zhì)量、定位、傳播、創(chuàng)新和營銷等幾個(gè)要素。做好前期準(zhǔn)備工作是品牌培育的關(guān)鍵因素之一，只有制訂和實(shí)施系統(tǒng)的市場開發(fā)流程，才能真正解決存在的問題，我認(rèn)為需做好以下幾個(gè)方面：
1.渠道調(diào)研分析。卷煙渠道調(diào)研分析，主要是了解渠道適銷的終端數(shù)量、分布和經(jīng)營狀況，客戶經(jīng)理在新商盟系統(tǒng)中對客戶基本信息維護(hù)時(shí)，很容易就可以掌握以下信息并做分析。（1）終端數(shù)量分析。通過信息維護(hù)可以了解到，要培育適銷品牌的零售店一般有幾家，商超、煙酒專賣店有幾家等，以便有針對性地制定投放方案。（2）零售終端分布特點(diǎn)。主要是了解即將成為重點(diǎn)培育客戶的分布情況，周邊消費(fèi)群體分析及環(huán)境分析等。
2.產(chǎn)品調(diào)查。一個(gè)新產(chǎn)品的投放首先要做好產(chǎn)品定位，分析產(chǎn)品情況，主要包括產(chǎn)品特點(diǎn)、渠道覆蓋、促銷情況、終端維護(hù)等。
3.制定市場投放方案。（1）投放策略。新品上市時(shí)，該大規(guī)模進(jìn)行鋪柜還是定點(diǎn)投放，決策尤為重要，如果該品牌是中低檔卷煙，企業(yè)投放較大，時(shí)機(jī)成熟，可全面鋪柜，快速搶占市場；如果是企業(yè)投放小，產(chǎn)品價(jià)格較高的話，則建議定點(diǎn)投放，按量保價(jià)，先易后難。（2）促銷方案。在投放市場同時(shí)，工業(yè)企業(yè)要與商業(yè)企業(yè)協(xié)商，相應(yīng)的做好促銷，零售客戶才有較高的積極性銷售產(chǎn)品，從而促使消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品，迅速提高產(chǎn)品的知名度，并且促銷要多樣化、密集化，切忌單一化。（3）市場管理。主要是要做好產(chǎn)品陳列和促銷品的及時(shí)發(fā)放。一要做好陳列，落實(shí)好工作人員名單，讓消費(fèi)者能一目了然地看到產(chǎn)品；二是促銷品要及時(shí)發(fā)放，宣傳促銷期時(shí)間不宜過長。
4.市場評估。只有做好市場評估才能有助于進(jìn)一步做好市場推廣工作，主要是對可能的目標(biāo)進(jìn)行評估，確定銷售目標(biāo)，才能有計(jì)劃地落實(shí)銷售工作。
文化品牌范文4
關(guān)鍵詞:文化;品牌;企業(yè)文化;品牌文化
文化實(shí)際上主要包含器物、制度和觀念三個(gè)方面,具體包括語言、文字、習(xí)俗、思想、國力等,客觀的說文化就是社會(huì)價(jià)值系統(tǒng)的總和。它是一系列共有的概念、價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則,它是使個(gè)人行為能力為集體所接受的共同標(biāo)準(zhǔn)。黨的十六大報(bào)告指出:文化的力量,深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中。隨著21世紀(jì)我國全面建設(shè)小康社會(huì)和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的深入推進(jìn),我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善和現(xiàn)代企業(yè)制度的建立,現(xiàn)代企業(yè)文化戰(zhàn)略已日益成為培育企業(yè)核心競爭力的重要組成部分,成為現(xiàn)代企業(yè)興衰成敗的關(guān)鍵因素,現(xiàn)代企業(yè)通過凝聚先進(jìn)地思想文化的力量,全面提升企業(yè)的整體管理水平和國際競爭力,實(shí)施經(jīng)濟(jì)文化一體化經(jīng)營發(fā)展新戰(zhàn)略,正成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展壯大和永葆青春活力的戰(zhàn)略選擇。
品牌(Brand)一詞源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,即如何在消費(fèi)者心中留下烙印。在人類社會(huì)歷史中,最初的商品制造并沒有品牌或品牌價(jià)值之說,到了中世紀(jì)的歐洲,同業(yè)組織經(jīng)過努力,要求手工業(yè)者在自己的產(chǎn)品上加上商標(biāo),以免受劣質(zhì)商品的損害,這才有了原始的品牌概念。品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合,增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中,品牌已成了某種商品的代言名稱或識別標(biāo)識。諸如我們在談到冰箱時(shí)會(huì)說到“海爾”,談到空調(diào)時(shí)會(huì)說到“格力”等等。人們在長期的經(jīng)營和生產(chǎn)活動(dòng)中,已經(jīng)潛移默化地接受認(rèn)同了某一企業(yè)生產(chǎn)的某種商品,以至于商品本身被弱化,而生產(chǎn)商品的企業(yè)的名稱或者商品的品牌名稱就成了這種商品的代稱,例如,我們談到酒時(shí)就會(huì)聯(lián)想到貴州的“茅臺”、四川的“五糧液”。在某種程度上,品牌意味著某種商品的品質(zhì)的優(yōu)秀和可靠,包括質(zhì)量的可靠、服務(wù)的周到、理念的積極和健康等,品牌是在市場、企業(yè)、消費(fèi)者共同的互動(dòng)作用中形成的。
對于一個(gè)企業(yè)而言,品牌與文化對于企業(yè)有著同樣重要的作用。這兩者間不僅是企業(yè)內(nèi)外的形象展示,更是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)。一個(gè)品牌的成功與否,不是靠單純的某個(gè)方面的突出表現(xiàn),而是要看一個(gè)企業(yè)綜合水平的體現(xiàn),品牌發(fā)展的最高境界就是在傳遞著一種品牌文化,這才能夠成為企業(yè)鞏固無障礙的一種巨大價(jià)值體現(xiàn)。如果對于企業(yè)來說,這個(gè)企業(yè)給消費(fèi)者的心理感受和心理認(rèn)同,就是品牌文化或者叫品牌內(nèi)涵,它是聯(lián)系消費(fèi)者心理需求與企業(yè)產(chǎn)品的平臺,是品牌建設(shè)的最高階段,目的是使消費(fèi)者在消費(fèi)公司的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí),能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感,并形成品牌忠誠度。
企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營中積累,經(jīng)過篩選提煉形成并倡導(dǎo)的一套優(yōu)良作風(fēng)、行為方式及價(jià)值觀念;是企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)精神、職業(yè)道德、經(jīng)營作風(fēng)、員工的科學(xué)文化素質(zhì)和企業(yè)形象等文化觀念的總和。企業(yè)文化一方面代表著企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)的積累與沉淀,需要不斷地總結(jié)和提煉;另一方面又代表著企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)與導(dǎo)向,需要與時(shí)俱進(jìn)地提出和補(bǔ)充許多新的企業(yè)文化理念,并豐富其內(nèi)涵。企業(yè)文化重點(diǎn)是企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造,是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導(dǎo)思想。企業(yè)文化是對內(nèi)的,主要是為了明確企業(yè)的生存與發(fā)展指導(dǎo)原則,并形成一套以價(jià)值觀、理念為核心的制度和規(guī)范體系,以此提升企業(yè)管理水平。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)文化,不僅對企業(yè)管理有幫助,也具有了品牌效應(yīng),打個(gè)形象的比喻,如果我們把企業(yè)當(dāng)作一個(gè)人,當(dāng)你第一次見到這個(gè)人,那么他的衣著打扮會(huì)給你第一印象,這就是公司的VI(視覺識別)。對于企業(yè)來說,是文化決定了這個(gè)企業(yè)的制度和行為,這個(gè)文化的核心,就是企業(yè)理念和核心價(jià)值觀。當(dāng)品牌與周圍的關(guān)系圈發(fā)生聯(lián)系時(shí),企業(yè)品牌以企業(yè)文化的形式表現(xiàn)出來,這時(shí)品牌不僅滿足了人們的某種心理需求,而且迎合了消費(fèi)者的價(jià)值取向。法國香水店說:“我們不賣香水,我們賣文化”。這就是品牌企業(yè)為了滿足消費(fèi)者心理需求而營造的文化氛圍。
品牌文化與企業(yè)文化都是文化的一種表現(xiàn)形式,都是一種亞文化現(xiàn)象。企業(yè)文化與品牌文化都脫離不了文化,他們的形式和內(nèi)容與文化都密切相關(guān)。企業(yè)文化的塑造分為三個(gè)層次:核心理念、制度與行為、文化群體;品牌文化也包括:品牌精神、品牌傳播、目標(biāo)消費(fèi)者三個(gè)方面,可以說正是對企業(yè)文化的不斷豐滿,讓企業(yè)在市場上樹立起了一個(gè)比較良好的形象。比如,當(dāng)我們提到麥當(dāng)勞,就會(huì)想到他窗明幾靜的就餐環(huán)境,還會(huì)記起那句充滿個(gè)性的“我就喜歡”廣告語,這些都是麥當(dāng)勞品牌文化的具體體現(xiàn),是一種便捷、清潔、舒適、活力的美國文化的代表,也是其企業(yè)文化的體現(xiàn)。
企業(yè)文化是提升客戶對企業(yè)忠誠度和認(rèn)同感的關(guān)鍵因素,是企業(yè)開展市場競爭的主要手段。一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè),必然有充滿活力的企業(yè)文化,企業(yè)的發(fā)展實(shí)際上就是企業(yè)文化的擴(kuò)張及文化品質(zhì)的不斷提升。一種產(chǎn)品或一個(gè)企業(yè)一旦被客戶群體擁戴為品牌,那么這個(gè)品牌一定呈現(xiàn)出了它獨(dú)有的豐富文化內(nèi)涵,能夠向人們展示良好的品牌形象,使人們在得到物質(zhì)需求滿足的同時(shí)也能感受到文化品位和精神享受,從而形成獨(dú)特的品牌優(yōu)勢。
品牌文化要借助大眾文化和消費(fèi)者心理特征,才能形成自己的文化群體。不同的行業(yè)可能表現(xiàn)有所不同。比如JAC商務(wù)用轎車,瞄準(zhǔn)商業(yè)人士,基本是都是體現(xiàn)一種成功者的風(fēng)度、氣質(zhì)和不屈精神;麥當(dāng)勞、肯德基瞄準(zhǔn)少年兒童,賣的是美國式的快餐文化;星巴克則瞄準(zhǔn)都市白領(lǐng),塑造了一種緊張中偷閑、講求情調(diào)和品味的咖啡文化。品牌在滲透了企業(yè)獨(dú)特的文化,以濃厚的文化底蘊(yùn)出現(xiàn)于世時(shí),人們發(fā)現(xiàn)它如精靈般有了自己的靈魂,有了自身的內(nèi)涵。這種帶有其靈性的產(chǎn)品一面世,就深深地抓住了消費(fèi)者,人們紛紛為其豐富的文化內(nèi)涵所吸引,爭相傳頌。
企業(yè)文化與品牌文化的內(nèi)涵必須一致,比如海爾品牌給人的感覺是一種優(yōu)質(zhì)、真誠和負(fù)責(zé),其企業(yè)文化是以真誠、創(chuàng)新為核心。聯(lián)想并購IBM筆記本事業(yè)部,可以說是其創(chuàng)業(yè)精神的完美體現(xiàn),同時(shí),這與其品牌“只要你想”的文化內(nèi)涵是一致的。紅塔集團(tuán)原來的品牌口號是“天外有天,紅塔集團(tuán)”,現(xiàn)在改為了“山高人為峰”,這與企業(yè)文化的內(nèi)涵是非常一致的,而且更凸現(xiàn)出了人文氣息。通過這樣的分析我們發(fā)現(xiàn),企業(yè)文化與品牌文化都不能脫離公司的產(chǎn)品和經(jīng)營,都要服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展,因此,其核心含義應(yīng)該是一致的,或者是相通的。但是企業(yè)文化與品牌文化在概念、作用、著眼點(diǎn)和建設(shè)方法方面又有明顯不同。
文化品牌范文5
河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)作為一個(gè)區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，根據(jù)時(shí)展和自身基礎(chǔ)，制定了 “三步走”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃：第一步，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，盡快做大做強(qiáng)報(bào)業(yè)集團(tuán)；第二步，依托報(bào)業(yè)集團(tuán)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培植新的增長點(diǎn)，打造綜合性傳媒集團(tuán)；第三步，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，全面提升各類文化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，真正成為以文化產(chǎn)業(yè)為核心的大型文化集團(tuán)。
實(shí)現(xiàn)這個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是盡快培育自己的品牌。近年來，結(jié)合報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)際，我們逐步有計(jì)劃、有重點(diǎn)地實(shí)施“大河”品牌開發(fā)運(yùn)營戰(zhàn)略，使其從傳媒品牌走向文化品牌，從地方品牌走向全國品牌。
“大河”品牌的發(fā)現(xiàn)和成長基礎(chǔ)
應(yīng)該說，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展“大河”品牌戰(zhàn)略的提出，源于旗下“中原報(bào)業(yè)第一品牌”《大河報(bào)》的成功。
《大河報(bào)》是河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的一份綜合性都市類日報(bào)，十幾年來，《大河報(bào)》以“采繽紛天下事，入尋常百姓家”的定位，堅(jiān)持趣味性、可讀性、生活性，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)問題，努力增強(qiáng)報(bào)道的覆蓋面、影響力和吸引力。目前，日發(fā)行量突破100萬份，年廣告收入超過5億元；先后5次入選世界日報(bào)發(fā)行百強(qiáng)，3次入選中國晚報(bào)都市類報(bào)紙綜合競爭力20強(qiáng)；4次入選中國500最具價(jià)值品牌，品牌價(jià)值達(dá)8.78億元；3次入選中國最具成長性媒體。
《大河報(bào)》的成功，為河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)培育自身品牌提供了良好基礎(chǔ)，如何開發(fā)和提升“大河”這個(gè)品牌的知名度、影響力和市場競爭力，是河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)必須從發(fā)展戰(zhàn)略上重點(diǎn)解決的問題。
按照“經(jīng)營媒體”的理念，我們對《大河報(bào)》的內(nèi)部資源實(shí)行了優(yōu)化配置，于2002年組建了大河傳媒資訊策劃公司，同時(shí)掛出大河報(bào)新聞策劃中心的牌子，實(shí)現(xiàn)了編采資源與廣告經(jīng)營活動(dòng)的結(jié)合。2004年，又相繼成立了房產(chǎn)、健康、汽車、旅游、家電、教育、IT、中小學(xué)作文等8個(gè)工作室，增加版面配置，策劃組織活動(dòng)。近年來，相繼策劃組織的中原住交會(huì)、中部企業(yè)家年會(huì)、現(xiàn)代教育展覽展示會(huì)、國際汽車博覽會(huì)、大河旅游直通車等大型經(jīng)營活動(dòng)，以及捐建失學(xué)兒童的“春蕾班”、捐助殘疾棄兒等系列公益活動(dòng)，既創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更豐富了《大河報(bào)》的品牌內(nèi)涵。
形象包裝無疑也是打造品牌的一個(gè)重要元素。如今，走進(jìn)河南，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“大河報(bào)”無處不在：走出新鄭國際機(jī)場“中原第一門”，迎面而來的廣告牌上醒目地寫著“大河報(bào)”三個(gè)大字；從北京、上海直達(dá)鄭州的紅旗列車，被冠名為“大河報(bào)”號；喜歡觀看中超聯(lián)賽的球迷，也一定不會(huì)忘記河南建業(yè)足球隊(duì)員胸前的“大河報(bào)”字樣……。在繁華的交通路口，在各種大型活動(dòng)中，在市民的言談話語里，“大河報(bào)”的品牌形象已根植人心。
依托優(yōu)勢不斷提升品牌的內(nèi)涵和外延
隨著報(bào)紙影響力的擴(kuò)大，我們的品牌意識也在逐漸增強(qiáng)。按照經(jīng)營媒體的理念，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過優(yōu)化配置資源，加強(qiáng)基礎(chǔ)管理，注入文化內(nèi)涵，從創(chuàng)造品牌進(jìn)入到提升品牌的階段。
從報(bào)紙品牌到傳媒品牌，從傳媒品牌到文化品牌，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在打造“大河”這個(gè)品牌中逐漸從自發(fā)到自覺，從感性到理性。“大河報(bào)”這個(gè)品牌僅僅是張報(bào)紙，但其市場價(jià)值絕不僅僅是報(bào)紙，而是傳媒，是傳媒提供的資訊，是資訊拓展的市場。因此，我們要打造文化品牌，就不能僅僅限于一張報(bào)紙，而應(yīng)該是通過資訊服務(wù)拓展“大河”文化品牌。
那么，“大河”品牌的基本內(nèi)涵到底該是什么？目前我們尚不能明確一個(gè)科學(xué)而準(zhǔn)確的概念，但基本內(nèi)容是清楚的，就是為市場提供準(zhǔn)確、全面、及時(shí)、海量的資訊服務(wù)，提供與高品位文化享受關(guān)聯(lián)度較高的服務(wù)業(yè)。
基于此，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在實(shí)力不斷壯大、產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸拉長的基礎(chǔ)上，對旗下媒體（九報(bào)兩刊一網(wǎng)站）和印刷、酒店、廣告等16家子公司進(jìn)行了清晰的功能劃分和經(jīng)營領(lǐng)域定位。將集團(tuán)內(nèi)部的相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)行品牌延伸，把“大河”從一個(gè)獨(dú)立的報(bào)紙品牌，打造成一個(gè)集傳媒、咨詢、圖書、印刷、酒店等于一體的文化產(chǎn)業(yè)品牌：
2002年，集團(tuán)黨委決定將投資興建的四星級飯店，取名為“大河錦江飯店”；2004年，“大河書報(bào)刊公司”宣告成立；2006年，河南報(bào)業(yè)網(wǎng)與原省委宣傳部所屬大河網(wǎng)進(jìn)行整合，合并之后的網(wǎng)站定名為“大河網(wǎng)”；2007年，由報(bào)業(yè)集團(tuán)開發(fā)的多媒體黨報(bào)閱報(bào)欄，被正式命名為“大河多媒體信息港”。
品牌延伸也由表及里：2003年，《大河報(bào)》出版的《大河文摘報(bào)》正式面世；2004年，由河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與河南大學(xué)共同投資主辦的大河圖書公司問世；2005年，河南大河速遞廣告有限公司成立；2006年，《大河健康報(bào)》公開出版發(fā)行；同年，原《大河報(bào)?七日財(cái)富》正式更名為《大河財(cái)富》，成為目前河南省內(nèi)唯一一份財(cái)經(jīng)類周刊。
然而，隨著河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新的戰(zhàn)略規(guī)劃的制定，我們也認(rèn)識到，要想實(shí)現(xiàn)向文化集團(tuán)的跨越，必須為“大河”這個(gè)傳媒品牌注入新的內(nèi)容，將之塑造成為支撐集團(tuán)事業(yè)發(fā)展的一個(gè)大型文化品牌。
在我們正在實(shí)施的“3368”階段性發(fā)展戰(zhàn)略中，明確提出到2008年底前，打造出三個(gè)“大河”網(wǎng)絡(luò)：
一是“大河發(fā)行商務(wù)網(wǎng)”。從2007年開始，集團(tuán)逐步對現(xiàn)有的報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合，建立起以大河報(bào)發(fā)行網(wǎng)為中心的“大河發(fā)行商務(wù)網(wǎng)”，使其由一報(bào)發(fā)行向多報(bào)發(fā)行發(fā)展，由單純的報(bào)紙發(fā)行業(yè)務(wù)向發(fā)行、商務(wù)速遞、物流配送、連鎖經(jīng)營、舊報(bào)回收等多種經(jīng)營業(yè)務(wù)發(fā)展。
二是“大河書報(bào)刊發(fā)行網(wǎng)”。以大河書報(bào)刊公司為龍頭，以在全省建立起的200多個(gè)書報(bào)亭為載體，進(jìn)軍教材教輔圖書發(fā)行領(lǐng)域，打造出一個(gè)覆蓋全省范圍的書報(bào)刊發(fā)行網(wǎng)。
三是“大河酒店管理服務(wù)網(wǎng)”。以大河錦江飯店為龍頭，將集團(tuán)正在建設(shè)的大河商務(wù)酒店、規(guī)劃中的超五星級酒店大河財(cái)富論壇納入其中。同時(shí)，輸出品牌、隊(duì)伍及管理模式，通過收購、投資、換股和租賃管理等方式，在全省范圍內(nèi)走連鎖經(jīng)營之路。
經(jīng)過多年的耕耘，“大河”這個(gè)大眾傳媒品牌形象，已開始逐漸為人們耳熟能詳。在河南，一提起“大河”這個(gè)品牌，人們都會(huì)首先想到河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。
品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂。一個(gè)品牌如果缺少了文化內(nèi)涵，絕不會(huì)有生命力。對于集團(tuán)打造的文化品牌來說，文化內(nèi)涵不僅是“第一生命力”，更是市場競爭的優(yōu)勢和基礎(chǔ)。在這個(gè)方面，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“粵傳媒”上市、天津日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)行體系建設(shè)、解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)紙搭“神舟五號”遨游太空等，都做出了許多有益的嘗試和探索，值得贊賞。
塑造和提升傳媒文化集團(tuán)品牌的基本原則
“三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。”顯然，從我國的國情和地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的實(shí)際看，基本不存在做“標(biāo)準(zhǔn)”的可能性。換句話說，我國的報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，應(yīng)該是做品牌，做國內(nèi)、國際性的文化品牌。按照黨的十七大的要求，盡快打造具有核心競爭力的國際品牌。
從當(dāng)前的國際局勢看，隨著全球化步伐的加快，多元文化的競爭越來越激烈，西方國家所標(biāo)榜的“普世”價(jià)值觀的影響正呈上升趨勢。如何在所謂的“普世”價(jià)值觀中體現(xiàn)真正的唯物主義價(jià)值觀，是在當(dāng)前全球化浪潮下文化觀念博弈的一個(gè)核心問題，是社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)義不容辭的責(zé)任，也是社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)“生存或者死亡”不容回避的現(xiàn)實(shí)選擇。在傳播手段日益多元、深入的情況下，這個(gè)問題尤其迫切，尤其重要。
作為地方性報(bào)業(yè)集團(tuán)，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在向文化集團(tuán)的跨越過程中，必須而且始終牢牢把握住三條原則：一是集團(tuán)的屬性不能變，二是堅(jiān)持市場化的方向不能變，三是維護(hù)、提升、發(fā)展品牌內(nèi)涵的路子不能變。
首先，無論從社會(huì)主義文化集團(tuán)的基本屬性和社會(huì)責(zé)任來說，還是從其在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的生存、發(fā)展、壯大的自身需求出發(fā)，集團(tuán)必須堅(jiān)持其社會(huì)主義文化集團(tuán)的基本屬性不變，必須始終堅(jiān)持社會(huì)主義文化的發(fā)展方向。
其次，一方面要看到我們和國際知名的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)相比還有很大的差距；另一方面，要深刻洞察社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的社會(huì)使命和巨大的發(fā)展?jié)摿Α．?dāng)務(wù)之急，是我們必須按照中國特色社會(huì)主義的要求盡快改革我們的體制、機(jī)制，使之在最大程度上吻合社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，吻合國際性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展的規(guī)律和要求。
其三，從河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)乃至我國大多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀看，堅(jiān)持其階段性的發(fā)展重點(diǎn)不能變。河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是從報(bào)紙起家、靠提供資訊生存、靠高品位的文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，從這個(gè)角度看，國內(nèi)絕大多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)無一例外。正如任何企業(yè)不能包打天下一樣，報(bào)業(yè)集團(tuán)無論發(fā)展到何種程度，都離不開提供高品位的文化服務(wù)這一根本性行業(yè)。
從河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)多年的品牌運(yùn)營實(shí)踐中，我們認(rèn)為，當(dāng)前以報(bào)業(yè)集團(tuán)為母體的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在品牌塑造上要做好兩項(xiàng)基礎(chǔ)性工作：
首先要有清晰的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。當(dāng)前我們實(shí)施的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，大多停留在口頭上，在付諸于行動(dòng)時(shí)，卻很少能真正制訂出完善的戰(zhàn)略規(guī)劃，并按照規(guī)劃逐步、合理實(shí)施。按照品牌戰(zhàn)略發(fā)展的基本要求，導(dǎo)入整體的CIS系統(tǒng)設(shè)計(jì)，形成一套系統(tǒng)的企業(yè)標(biāo)識、商標(biāo)、包裝、理念和全方位、多角度的經(jīng)營方式，是做好品牌的基本要求。
文化品牌范文6
今年，觀山湖區(qū)舉辦了首屆“愛心觀山湖”旅游文化節(jié)，把旅游、文化與愛心公益結(jié)合起來。觀山湖區(qū)委常委、宣傳部部長郝天寶介紹，“本屆旅游文化節(jié)的所有活動(dòng)都由‘愛心公益’這條線串起來，通過愛心慈善、公益資助等主題活動(dòng)，提升文化節(jié)的精神內(nèi)涵，助推社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展。”
首屆“愛心觀山湖”旅游文化節(jié)從今年6月一直持續(xù)到8月，期間將舉辦一系列內(nèi)容豐富、精彩紛呈的活動(dòng)。
6月29日，“愛心觀山湖”歡樂嘉年華開啟，以貴陽西南國際商貿(mào)城商戶開展的“全場1折起大型市民回饋活動(dòng)”為主線，舉辦“10分心意，100萬愛心”大型公益購物活動(dòng)。活動(dòng)期間，消費(fèi)者每到購物現(xiàn)場簽到一次，商貿(mào)城就定向公益捐款10分錢。
7月初舉行首屆“愛心觀山湖”城市形象大使校園選拔賽；7月22日舉行“2016世界超模進(jìn)貴州清涼之旅觀山湖文化旅游國際推廣大使選拔賽”集結(jié)儀式及開幕式；7月23日至7月28日舉行“愛的起點(diǎn)――2016觀山湖集體婚禮”以及美食與旅游商品聯(lián)展等。
8月19日至21日，將舉辦2016西南國際商貿(mào)城草地音樂節(jié)，三天時(shí)間，三場音樂會(huì)，包含JAZZ音樂、創(chuàng)意打擊樂、民族特色創(chuàng)新表演、嘻哈專場等，為樂迷們奉上一道經(jīng)典與流行共融的音樂大餐。
