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平面設計基本要素范文1

【關鍵詞】平面設計語言 網頁視覺平面 平面設計

隨著互聯網技術的迅速普及，網絡媒體已經開始取代紙質媒體，成為最重要的信息傳播方式。網絡媒體獲得了蓬勃的發展，網頁的數量不斷增加，網絡媒體之間的競爭也越來越激烈。網絡媒體要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟、保持優勢，必須使自己的網頁能夠吸引讀者的目光，這就需要進行網頁視覺平面設計。在網頁視覺平面設計中運用平面設計語言，能夠使網頁的組合更加合理，以吸引讀者的注意力。

一、網頁視覺平面和平面設計語言

對于網絡媒體而言，網頁是最重要的信息表達方式。與傳統的紙質媒體不同的是，網頁是一種視覺和聽覺的組合，也就是通過一定的組織方式，將影像、動畫、圖片、語音和文字組合起來，使讀者能夠通過瀏覽網頁獲得信息。網頁的本質是一種視覺平面，要想吸引讀者的注意，就必須對網頁中的要素進行合理的組合，使其更加協調。①這就需要用平面設計語言進行網頁視覺平面的設計。

平面設計的媒介是視覺，也就是將觀點和信息通過視覺語言符號傳遞給讀者。平面設計的設計對象是不同的基本要素，設計者要在二維空間內將這些基本要素組合起來，并控制要素之間的搭配以及圖形的形象和色彩，使之成為具有特定意義的圖案。在平面設計中，重要的平面設計語言就是要素、形式、色彩和構圖的搭配。

二、在網頁視覺平面中應用平面設計語言

（一）在網頁視覺平面中應用平面設計語言的構圖

圖片、正文、標題和空白是網絡視覺平面的基本組成部分。要使網頁具有吸引力，就必須運用平面設計語言對這四個要素進行安排，也就是所謂的構圖。在構圖的過程中要考慮讀者的閱讀順序、視覺習慣和視覺關注度。所謂的視覺習慣是指讀者在閱讀過程中的方向感，例如從暖色調到冷色調、從虛到實、從具體到抽象、從動態到靜態、從亮處到暗處等。設計者要以讀者的視覺關注度為基礎，對網頁進行構圖。

構圖的具體過程：1.由于讀者的視覺關注度最高的部位是幾何中心，因此在網頁的幾何中心放置最重要的信息，例如廣告和最新消息。2.讀者往往對平面的上半部感到新鮮，而平面的下半部則給讀者穩定感，因此可以將新鮮的內容安排在網頁的上半部，將評論性的內容安排在網頁的下半部。3.由于我國絕大部分讀者的閱讀習慣是從左往右讀，因此平面左邊的關注度較高，可以在網頁左邊的空白處放置重要的廣告。當網頁中有動有靜時，讀者往往對活動的目標進行最先關注，因此最好放置動態的廣告。

構形是網頁視覺平面構圖的另一個重要問題。構形指的是對網頁中不同的圖形進行分割。直線型、“O”形、“T”形都是常見的分割構圖方式，不同的分割構圖方式各有利弊，構形方式要與網頁的內容相互配合。例如“T”形構圖的缺點在于變化性不強，比較保守，其優點在于具有分明的網頁結構，能夠很好地體現主次關系。如果要利用“T”形構圖，就要在網頁的頂部放置橫條式的重要廣告，在網頁的下方左邊放置主菜單，在網頁的右邊放置主要內容。

（二）在網頁視覺平面中應用平面設計語言的色調與色彩

在網頁視覺平面設計中，搭配色彩和選擇色調非常重要。色彩能夠將讀者的注意力吸引過來，并對讀者的視覺心理進行調試。根據心理學的研究，人的心理會受到不同色彩基調和搭配的影響。②例如人的心理很容易被鮮艷醒目的顏色所吸引，而當前互聯網主色調是藍色，藍色給人一種現代感，象征著互聯網高科技。國內使用廣泛的聊天軟件QQ網頁一般使用紅色作為主色調，這是由于中國人對紅色比較喜愛，認為紅色象征著吉祥和喜慶，而且紅色是一種鮮艷的暖色調，很容易引起讀者的關注。

在視覺平面設計中，色彩和色調不僅能吸引讀者注意力，還可以通過巧妙的色彩選擇和搭配緩解讀者的視覺疲勞。人類的眼睛感到最舒服的是中等明度的全色光。因此，在視覺平面設計中還要注意合理搭配冷暖色調和色彩，盡量使用中等明度的色彩來緩解讀者長時間瀏覽網頁造成的視覺疲勞。

（三）在網頁視覺平面中應用平面設計語言的要素搭配

網絡媒體在進行網頁設計時應注意網頁視覺平面并非所有要素的簡單組合，而是一個嚴密的系統。③如果對每一個要素都進行完美的設計，卻沒有進行有效的搭配和組合，依然是一個失敗的網頁視覺平面設計。因此，在進行網頁視覺平面設計的過程中，還要選擇合適的方式來搭配各種要素。在平面設計語言中，常見的要素搭配方式有動與靜的搭配、主與從的搭配等。

動與靜的搭配是指對節奏和韻律進行協調。靜態部分一般指的是網頁上的圖畫和文字，而動態部分指的是網頁上的動畫。讀者在瀏覽網頁時，往往先鎖定在移動的物體上，然后逐漸留意網頁的中心，最后瀏覽整個網頁。因此，在進行動靜搭配時不僅要注意動與靜的和諧，還要注意動與靜的獨立性，從而吸引讀者的目光。

主與從的搭配是指協調整體和部分之間的關系，也就是使網頁中的主要信息和次要信息能夠和諧統一。主要信息和次要信息就如紅花與綠葉，在設計時要注意使二者分工明確，用“綠葉”來突出“紅花”。在網頁視覺平面設計中要注意內容不能喧賓奪主或面面俱到，以免使讀者過度關注次要信息而忽略主要信息。

結語

在網頁視覺平面設計中運用平面設計語言能夠達到良好的視覺效果，不僅能夠提高網頁的設計質量，還能夠吸引讀者的注意，從而促進網頁營銷。在使用平面設計語言進行網頁視覺平面設計的過程中，也要注意不能過分的使用設計語言而造成網頁的形式大于內容，更不要隨意使用不能體現網頁功能的要素。總而言之，平面設計語言要為網頁的實際內容和功能服務，切忌喧賓奪主，以免影響網頁正常功能的發揮。

（注：本文為華中農業大學國家級大學生創新訓練項目，項目編號：201410504098）

注釋：

①岳花娟，虎靜.淺析文字在平面設計中的運用[J]. 商業文化（學術版），2010（11）.

②梁旭.平面設計相關的幾個問題探討[J]. 商業文化（下半月），2011（5）.

平面設計基本要素范文2

1.動畫造型的基本要素分析

（1）夸張與變形

動畫造型設計中無論是有生命體還是無生命體，設計師在進行設計時，除了要體現它們各自的特點，更重要的是對它們進行人格化的處理。動畫造型的夸張，是對動畫形態進行鮮明的藝術化處理，達到強調角色特征和渲染情緒的目的，而變形是獲得夸張效果的一種最常用的手段。動畫中變形的方式有兩種：一種是純形式的變形，由一個形象直接變為另一種形象，屬于魔幻式變形；另一種變形是對形象進行拉長或壓扁的夸張，常用于迪斯尼動畫中，這種變形后的效果質量和體積是保持不變的。夸張與變形的目的是讓角色更加栩栩如生，更加具有趣味性，它是對動畫造型內涵的強化和升華。

（2）輪廓線的線形設計

輪廓線的線形是指動畫造型時所用的線形表現形式。線形的作用一是塑造形象，二是傳達質感和情感。直線和曲線是線形的兩種主要樣式，直線多用來表現冷酷、剛強的形象，曲線多用來表現可愛、溫柔、活潑的形象。在藝術理論中對線條的表現力有這樣的描述：直線具有硬朗、明確的感覺；水平線表現平穩；垂直線表現崇高；曲線具有優美、高雅的感覺；硬性的曲線給人緊張、焦慮的感覺；軟性的曲線給人輕柔、流暢的感覺。

（3）體塊設計

體塊設計注重動畫造型的結構以及各個局部結構的組合方法，它不同于輪廓線的線形表現方式，注重平面造型，更側重的是多體面的展示。在設計動畫造型時，應該從正、側、背以及3/4側面、俯視、仰視等多角度繪制，雖然繪制動畫造型是在二維動畫紙上，但是動畫造型在設計師的腦中應該是三維立體的，設計師必須時刻注意動畫造型最終是在動畫影片中以運動的方式進行呈現。

（4）打散構成

打散構成是現代平面構成中的一種設計方法，就是將原有的物象打散、拆解成各個零部件，再將這些零部件作為構成要素按照新的構思進行重構。也就是說，在動畫造型中，對原有角色造型進行重新組合，但這種重構或者再度創造必須保持原有物象的基本要素。運用打散構成法產生新的形象塑造，設計師的聯想力與想象力起到非常重要的作用。

2.平面設計構成要素分析

（1）點

點是一切形態的基礎，是最基本、最簡潔的元素。越小的點，給人的視覺感受越強烈。相對性是點的一個基本特征。如，一個城市以人作為尺度，人就成為一個點，但是如果在世界版圖中，城市就成為一個點。點的另一個特征是靈活性，點在平面中，由于它與平面的大小、所處位置不同，會給人不同的視覺心理效果。點還具有密集性，點越密集，就越具有線的效果，距離近的點比距離遠的點的吸引力強。由大到小形成線狀的點群，會產生由強至弱的運動感，也會產生由近至遠的深度感。

（2）線

點的運動軌跡形成了線，線在空間形態中具有長度和位置，在平面構成中，為了視覺表現的需要，線還具有粗細之分。線由于形態不同具有不同的特性。如，直線給人簡潔、力量、明快的感覺，同時有速度感和緊張感；曲線給人輕快、流動、幽雅的感覺，同時有節奏感和韻律感。線在構成中，由于運動方向的不同，也會給人不同的感覺。如，左右方向的水平線給人流動的感覺；上下方向的垂直線給人降落的感覺；由左向右或由右向左上升，給人強烈的運動感；由左向右或由右向左下降，給人強烈的刺激感。線如果按照不同的規律、距離、粗細進行排列，給人的感覺也是不同的，粗線給人前進感，細線給人后退感。線以最密集的方式排列，會形成面的效果。巧妙運用線的性質，會產生豐富多變的效果。

（3）面

面是線的移動軌跡，它是構成各種可視形態的最基本的形狀。在平面構成中，面具有長度、寬度以及形狀。以面的基本特征進行分類，可分為：幾何形態的面，如三角形、方形等，具有簡潔明快的效果；直線形態的面就是用直線構成的形態，具有嚴謹規范的效果；有機形態的面具有豐滿、自由、富有生命的美感；不規則形態的面是運用直線和弧線構成的形態，沒有規律，自由奔放；偶然形態的面生動自然；徒手性形態的面富有個性，充滿人情味。

二、動畫造型藝術和平面設計的異同點

對動畫造型藝術和平面設計的特征、屬性進行研究，剖析、對比由基本要素開始，用不同的構思方法把圖形進行組合，將產生新的圖形，創造出新的形象，大大提高動畫造型傳達形式的廣度和深度。

1.兩者的相同點

兩者的相同點主要體現為點、線、面。首先，動畫造型的點主要體現在動畫角色的眼睛、配飾等部位，這些部位雖然在整體造型中所占位置較小，但能起到以小見大的作用。如，在表現人物情感時，設計者可以借助眼睛傳達人物的內心想法。其次，動畫造型的線形主要體現在動畫角色的形態結構上，它決定了動畫角色的視覺意象與性格特征。如，一個動畫角色多以直線表現，人物就會被營造出剛直的性格特點；若多以曲線表現，人物就會被營造出可愛、溫柔的性格特點。最后，動畫造型的面是角色設計中主要的表現元素，常見面的形態分為圓形、方形、三角形。圓形會讓人想到富有吸引力的正面形象；方形通常表現那些可以依靠或者堅強的人物，以及那些力大無比的人物；三角形適合表現陰險、可疑的人物，通常用在壞人身上。

2.兩者的不同點

動畫造型和平面設計形態中也存在差異性：第一，傳播媒體的差異。平面設計所使用的媒體多為報紙、雜志等傳統媒體，以紙張為載體傳遞信息，屬于平面媒體；動畫造型語言所使用的媒體多為電視、網絡等媒體，通過視聽刺激的合理安排向受眾傳播信息，屬于立體媒體。第二，創作手段的差異。平面設計是設計師通過對事物的認知，將設計理念、設計思想以圖案的形式表現出來，通過創造和結合符號、圖片、文字進行排版和組合，表現自己的藝術思想和審美理想。動畫造型是設計師根據動畫角色的性格特征，運用造型語言將角色的內涵和自己的審美外化成可視的形象，使觀眾產生審美聯想，通過動畫造型理解影視作品的真正含義。

三、動畫造型藝術中平面構成要素的應用方法

1.動畫造型藝術中點要素的應用

點是最小的造型元素。積點可以成線，也可以成面，點可以千變萬化。在視覺形象上，點雖然所占面積非常小，卻起到了畫龍點睛的作用。點在構成中是有形狀、大小、位置和面積的。中國畫中的以點造型，是用濃墨或鮮明的顏色，點出石上青苔或遠山的樹木。動畫造型藝術中的點主要表現在人物眼睛、飾品和道具等部位，根據中國民間諺語改編的動畫片《三個和尚》在外形設計上，制作者繪制出高矮胖瘦不同的人物形象，他們對于整個畫面來講就是大小和形狀不同的點，這些點給觀眾留下靈活、木訥、憨厚等不同印象。其中和尚的頭部相對整個身體而言也成了點。動畫短片《石頭的游戲》由黑白兩色的點構成造型，石頭構成的圖形，或抽象，或具象，由石頭的聚攏、分散又構成新的圖形。

2.動畫造型藝術中線要素的應用

繪畫藝術中始終存在線描的手法。一般來說，線按照點的運動軌跡可分為直線和曲線；按照粗細程度可分為粗線和細線；按照繪制方式可分為機械線和手繪線。第一，直線和曲線。直線具有方向感、速度感和延伸感，具有堅強、明確的男性特征，在動畫造型中多用來表現堅忍頑強的人物，具有強烈的力量感。曲線形態變化多樣，可以分為幾何曲線、有機曲線、自然曲線以及偶然曲線。曲線靈活多變的形式，給人以柔美、可愛、善良的視覺感受，在動畫造型中多用來表現女性和嬰兒。第二，粗線和細線。線可以粗，也可以細；線可以先粗后細，也可以先細后粗；線可以兩頭細中間粗，也可以兩頭粗中間細。粗細對比是最常見的表現手法，在動畫造型藝術中應用不同粗細的線條對比表現客觀對象，從而使畫面豐富生動。第三，機械線和手繪線。機械線是利用幾何器械輔助以及電腦等工具繪制的線，其形態嚴謹，有工業機械感。手繪線是徒手繪制的線，動畫造型常常運用手繪線在抓住繪制對象特征的情況下，用簡潔概括的線條表現。

3.動畫造型藝術中面要素的應用

不同形態的面有不同的特質，對受眾群體也具有不同的心理暗示，對角色個性的表現和塑造有著非常重要的作用。動畫造型藝術中的面主要表現為圓形、方形以及三角形。第一，圓形是由曲線所構成，具有圓滿、完美、活躍的象征意義，多用來表現溫柔善良、聰明伶俐的動畫造型。如，迪斯尼動畫中的米老鼠形象，形體都是以圓形曲線組成，給觀眾可愛、友好的感受。第二，方形是由直線所構成的圖形，它的主要形態分為正方形、長方形、正梯形、倒梯形等，多用來塑造忠厚老實、剛正不阿、力大無比的人物角色。如，由夢工廠出品的動畫影片《埃及王子》，其中很多人物造型就是以方形表現，整部影片給人正直勇敢、堅強有力的感覺。第三，三角形給人尖銳、鋒利的感覺，多用來表現尖酸刻薄、陰險邪惡的角色。如，《白雪公主和七個小矮人》中皇后的頭部就是一個大而尖的三角形。在進行動畫造型時，設計者要靈活運用平面構成要素，充分利用各種要素所帶有的情感和本身能夠表達的性格，在遵循美學原則的基礎上進行大膽聯想，創造出更多豐富多樣的動畫造型。

四、結語

平面設計基本要素范文3

【關鍵詞】平面設計視覺創意

引言

平面設計是什么？平面設計是設計師運用視覺要素來表達思想和傳遞信息，在二維空間的活動范疇中，運用圖形、文字、特殊標識、企業形象等設計，對元素進行排列組合，并且批量印刷的印刷品。平面設計要想更加有效地把信息傳遞給受眾，視覺沖擊力是第一位的，而構成視覺的三個要素：創意、構圖和色彩，創意作為第一要素在其中起到關鍵的作用。如何提高平面設計當中的視覺創意，對于提高平面設計的藝術品位與商業目標將起到至關重要的作用。而提高視覺創意，需要從平面設計的基本要素入手，需要設計者深厚的人文功底和切合實際的市場調研。只有這樣，才能有效地提高平面設計當中的視覺創意。

1.平面設計中的圖形創意

圖形是平面設計當中的基本元素，由點、線、面三個方面構成的。點、線、面在幾何當中我們都接觸過，從幾何學的角度講，點是最基本的幾何形態，無數個點構成線，無數條線構成面。設計者通過對圖形的大小、形態、顏色進行整合設計，已達到平面設計的設計要求。在平面設計視覺創意當中，圖形創意發揮著重要的作用。受平面設計二維空間的局限性，固定、單一成為平面設計不如視頻這種形式豐富多彩。但是，通過對圖形進行創意設計，可以最大限度的彌補這個缺陷。在設計師設計的時候，要敢于采用多種技巧來提高圖形的視覺沖擊力與感染力。使圖形在觀看時顯示出動感，增強平面設計的表現力度。如在選取線條的時候，要注意線條的流動^生設計；在選用圖案的時候，要追求圖案所體現的動感要求。

2.平面設計中的文字創意

中國的漢字在世界上是獨一無二的，如何充分發揮漢字的特點，對其進行夸張性的處理，以發揮其創意性，是筆者在研究過程中認為平面設計中進行文字創意的關鍵點。

首先要遵循的基本點就是在平面設計中要遵循漢字的基本結構特點。不得隨意改變漢字的字形結構，改變漢字固有的美感，在這個前提下，進行文字的創意。在對平面設計中的文字進行創意的時候，可以采用夸張的藝術手法，對其部分筆畫進行變形、壓縮、加粗、拉伸等處理，改變原有字體的位置、大小、遠近等原有字的組織結構。在平面設計的過程中，要充分利用電腦技術這種表現手段，同時與攝影、繪畫等藝術形式相結合，賦予文字多重的表現形式。

3.平面設計中的色彩創意

色彩在平面設計中，視覺效果是首當其沖的，不同的色彩會帶給受眾不同的心理體驗，并影響受眾的心理情緒，從而影響到受眾對該產品的主觀看法。如涼茶的平面設計中，不管是加多寶、王老吉，還是和其正，都采用紅色作為主色調，聯想到涼茶的敗火功效，就可以很好地使受眾體會到涼茶的功效。

4.平面設計的創意主體是設計師

平面設計的視覺創意的表現者是設計師。設計師的水平高低決定著創意作品的層次和水平。所以，平面設計的視覺創意中，設計師在其中起到著至關重要的作用，這對設計師提出了更高的要求。

首先，設計師要具備深厚的人文功底。這要求設計師注重日常的積累，包括人生經歷上的感觸，生活經驗的積累，文化常識的積累，以至于在書法、繪畫等方面具備一定程度的專業水準。只有積累的越豐富，在創作作品的時候，思維才可能碰撞出更多的火花。

其次，設計師要有明確而專一的目標，不能跑偏主題。為了使受眾在接受廣告的時候能夠鮮明的知道廣告所要表達的主題，就要在設計之前明確平面設計面向的受眾是誰，他們有什么心理需求，他們的思維特點是什么，以及他們日常的生活習慣是什么。這些都需要有明確而專一的目標進行定位。

最后，一名出色的平面設計師要具備自己的風格和特點。這本身就是一種創意。因為平面設計視覺創意的最終歸屬是在市場大潮滿目琳瑯的平面廣告中吸引人的注意力，設計師通過自己的設計特點，對觀眾產生視覺；中擊力本身就是一種創意。

5.深入的市場調研有助于創意的產生

平面設計與藝術的最大區別就是平面藝術要受到受眾的廣泛認同。這樣受眾才會受平面廣告的影響去購買產品。而實現這一目的，深入的市場調研是必不可少的。創意不是空中樓閣，創意的產生往往都潛伏在民間的各個角落，只有深入進行市場調研，才有可能使設計師獲得更多的靈感與創意。

平面設計基本要素范文4

關鍵詞：平面設計；要素；視覺傳達；平面廣告

一、平面設計的要素分析

1.圖形分析

隨著數碼科技的快速發展，圖形作為一種非文字符號，以其生動、逼真、直觀的藝術特點，被廣泛地應用到平面設計作品中，在當今快節奏的現代生活和激烈的傳播競爭中準確有效地傳播信息。

2.色彩分析

色彩作為形象的化妝師在設計作品中有特殊的作用，因此要正確地運用色彩。平面設計是一個由四大基礎要素構成的統一整體。色彩有不同的特點和象征意義，色彩之間組合都有自己的特性，會在視覺上、感性上產生不同的審美效果。

3.字體分析

字體作為一種中古老而現代的視覺語言是平面設計作品必不可少的基礎要素之一；隨著數碼科技的快速發展，圖形作為一種非文字符號，以其生動、逼真、直觀的藝術特點，被廣泛地應用到平面設計作品中，在當今快節奏的現代生活和激烈的傳播競爭中準確有效地傳播信息。

合理、恰到好處地運用文字更能傳達設計師的設計理念。名片設計就是文字的具體表現，因此在使用字體時應按文字內容的精神而定，這樣才能發揮文字感染力的最大功能。平面設計是展現設計師才華和創意的平臺，也是連接產品的媒介，希望更多出類拔萃的設計給我們生活帶來豐富多彩的視覺享受。

二、平面設計的種類分析

平面設計主要包括以下內容：

1.平面廣告

將商品的優勢、特色宣傳出去讓潛在客戶接受并產生購買行為，這就是廣告的使命.在商品廣告中最為常見的就是平面廣告，也叫印刷廣告。

2.包裝裝潢

包裝裝潢是附著在包裝表面上的美術設計，它是圖形、圖像、文字、攝影等各種信息要素的總稱。包裝是立體的，但就其設計特點和本質而言仍是平面設計的范疇，即還是在平面上進行圖文的設計，只不過在多個面上。

3.企業形象VI設計

企業形象設計是企業的理念設計、行為設計、視覺設計的統稱。對一般的受眾而言更容易接受的是直觀的、可視的形象，即企業的標識是什么、企業商品的商標是什么，這些形象在車體上、建筑物上、印刷品上、辦公用品上等是如何體現的，體現出來的效果又是如何。從可視化的內容來看主要有圖形、圖案、色彩、標志、文字等，因此在平面設計中VI設計是極為重要的一個方面。

三、視覺傳達與平面設計元素的關系

1.視覺傳達與平面設計元素之間的關系

視覺傳達作為一種溝通方式被應用于傳達、交流、協作、共進的活動中，解決了地域、種族、語言、文化差異的問題。視覺傳達完全憑借視覺性符號進行傳達，其集感性和形象為一體。通過視覺傳達，不僅能夠實現信息的交流，而且還能夠實現情感的交流。視覺傳達設計最早可追溯至19世紀中葉。而這恰好是“平面設計”、“圖形設計”的前身。這種基于視覺媒介表現并傳達的設計在之后的發展過程中，發生了變化。因此，“視覺傳達設計”和“平面設計”才能相容。

2.視覺傳達與平面設計元素之間相互作用

（1）產生視覺語言。平面設計元素中，線絕對是一個代表，每一種線都有自己內在的力量和韻律。而只有將其應用在組織信息、劃分區域、強調文字、烘托情感的過程中才能真正體現。而這個過程就是平面設計元素展現出來的視覺語言。視覺是設計存在的基礎要素，現代設計理論表明，平面設計則更為集中地體現了一種對即時的視覺效應的追求。簡單講，視覺傳達已經成為平面設計中不可或缺的一個過程，它也有自己的語言。對平面設計而言，視覺語言能夠反映出設計者內心的思想和情感，是設計者傳達意念的一種媒介。而視覺傳達需要視覺語言，視覺語言則需要平面設計元素。

（2）表現圖形美感。平面設計由平面設計元素構成，也就是由點、行、大小、空間、色彩、明度、紋理構成，而這些均是圖形構成的基礎要素。平面設計就是靈活利用這些元素的構成了千百種設計圖形。相較于文字，圖形展現的優勢更明顯，它能夠更形象、更具體的展現設計理念。圖形中的點、線造就了它們自己‘語言’的交織，純粹的服務于視覺傳達。視覺傳達是一種視覺形式，這種形式以具象的圖形和抽象的圖形為主。作為圖形設計的基礎，平面設計元素是視覺語言的造型文法。借助圖形的整體呈現，為各種情態的表達開辟出了一個出口，由此也展現出了圖形的美。

（3）顯示色彩華。色彩的存在很大程度上豐富了我們的視覺內容。視覺傳達過程中，色彩是一種不容忽視的要素。色彩先聲奪人的表現力，使得設計師不得不重視。平面設計元素的組建是為了凸顯美得視覺享受，而色彩美在視覺層面上，是一種審美印象，更是一種情感力量的表現。在視覺傳達設計中，色彩常常被用于傳遞表情，使得被傳達者從中獲知信息。這一點與形態表達的作用相同。更具體一些來講，色彩作為咨詢傳播的媒介，其凸現出來的美，能夠突出表情。更準確些講，以落日的余輝為例，形態難以將其表達出來，而色彩卻能。在視覺傳達中，色彩語言往往依附于圖形、文稿，由此也表明，色彩語言強大的融合性。

四、結論

綜上所述，在平面設計工作中，需要運用到各種平面設計元素，這些平面設計元素構成了視覺語言、圖形以及設計，這就為視覺傳達奠定了堅實的基礎。一件優秀的設計作品，除了需要凸顯圖形之美和體現色彩之美，更重要的是形成視覺語言，這樣才能讓觀者了解設計者自己最真切的情感。視覺傳達與平面設計元素之間有著千絲萬縷的聯系，這二者之間的相互作用是設計工作中最重要的一個部分。

參考文獻：

[1]葉繼芳.論平面設計的基本要素[J].美術教育研究，2015（5）：75.

[2]曾蓉.淺談平面設計中的色彩運用[J].文藝生活，文藝理論，2013（7）：82.

[3]李t暢，王崗.試論色彩、圖形、文字在平面設計中的運用[J].科教導刊：電子版，2016（9）：98.

平面設計基本要素范文5

將書法作為設計的主要元素運用到現代海報設計中，具有獨特的韻味：一是書法獨有的水墨形態，二是圖形化。書法的水墨形態反映了我國傳統民族文化的裝飾美。悠久的中華文明孕育出極富裝飾美感的書法字體，民間藝人用豐富的表現手法賦予漢字強烈的審美特色和裝飾美感。書法圖形化的特征使漢字不局限在字義的傳達，更表現為圖形的傳達，并具有極強的可塑性。包羅萬象的書法體可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其審美趣味，將漢字的含義多方面地表達出來，將其所表達的意念個性化。加之書法獨有的濃淡虛實的水墨元素，在給海報設計營造出一份詩情畫意的同時，也增強了海報的民族特色。綜觀現代平面設計，書法元素在海報設計中運用的案例屢見不鮮。除了靳埭強、王序等平面設計界的前輩，越來越多的新生代設計師開始注重將傳統文化融入設計。即便在日本、韓國，書法元素也日益得到設計師的青睞。日本與韓國的書法源于中國，書法中漢字的造型方式、豐富的書體、筆法、墨法、章法、神采、氣韻、意境等元素在海報設計中的運用，極大地豐富了海報設計的視覺傳達語言。準確地把握中國書法的這些特點，能夠使海報設計獲得無與倫比的意境美。

二、書法元素在國內外設計中的發展與創新

7世紀，日本引進了中國的表意文字，快速地消化了中國的漢字文化且加以改造，所以日本受中國傳統文化影響很深。在現代平面設計領域，許多日本的著名設計師采用書法元素進行設計。在韓國，許多年輕的設計師開始關注傳統書法元素在設計中的運用，書法元素的設計作品在韓國逐漸繁榮。我國香港著名設計大師陳幼堅的許多作品中也采用了書法元素，其水墨藝術作品中散發出鮮明的傳統色彩和韻味，以書法元素為主體的海報設計精彩紛呈。

三、結語

平面設計基本要素范文6

眾所周知，從創作的目的上看，平面設計服務于市場和產品的信息表達，其最顯著的特征是實用性，但是，不可否認的是，筆者認為，平面設計給人的第一感覺就是視覺創意上的沖擊力和震撼力，其帶給我們更多的是一種視覺上的享受，獨特的創意同樣具有引人入勝的魅力。下面即從審美學的角度來對平面設計進行審美分析。

（一）對秩序美的追求

現代平面設計追求的是秩序美，秩序美是一種韻律美，它存在于大小相同，橫平豎直的嚴格模式中。設計師們在進行設計時能夠進一步把握實體的形式法則，能夠將實體精確化、豐富化、具體化。同時，我們應該注意到，平面設計雖然不會像三維設計那樣給人一種立體感和現實感，卻能夠使觀者在第一時間有一種視覺上的平衡感和舒適感，這樣可以使觀者減少閱讀上的障礙，更好的讀懂設計所要展示的內涵，使設計作品適應于廣大群眾，從而在人群之中流暢的進行傳達，這就是秩序美的體現。平面設計中對秩序美的追求，最關鍵的原則是遵循事物的客觀發展規律。例如，文字的比例要有可識別性，形體的比例要協調并突出其特點。在藝術創作中，秩序美具有相對獨立的審美對象，對于當代的平面藝術創作而言，如果能恰好的運用秩序美規則，可使平民藝術作品呈現出更豐富的藝術化內容，從而使作品能夠更符合現代審美意識的流行趨勢。在工業造型設計中即有秩序美的體現，如在古琴的設計中我們會發現有“以琴長全體三分損一，又三分益一，而轉相增減”的論說，全弦共有十三徽，把這些排列到一起，二池，三鈕，五弦，八音，十三徽，正是具有1.618之美的斐波那契額數列2。

（二）平面設計具有功能指向性的審美追求

平面設計對商品具有強烈的依附性，平面設計的審美追求可以體現在它的功能指向上。眾所周知，客戶對平面設計的價值判斷具有絕對主導地位，因為，平面設計依附于市場，平面設計只有通過市場競爭的考驗，才能贏得客戶的信任和滿意度，最終實現平面設計的設計價值，一定意義上也可以說設計的成功與否取決于是否能夠通過設計達到美化產品，進而實現促銷的最終目的。因此，設計師們在設計時，都會站在客戶的角度去揣摩他們的心理，來迎合客戶的需求。例如，食品包裝上的美化，可以將產品的色香味展現在消費者面前，達到促銷的目的。

（三）平面設計追求一種視覺沖擊力的審美感受

前已提及平面設計的目的是為了迎合市場和顧客的消費需求，那么，首先它必須能夠引起別人的注意，并傳達商品信息，也意味著它必須具有某種視覺沖擊力，否則沒有人能夠有耐性看下去。平面設計的主題鮮明，目的明確，因此，為了能夠給觀眾帶來視覺上的沖擊力，使觀眾感受到新奇和震撼，設計師們一般會選擇具有標志性、代表型的符號和元素。在平面設計的理解中，“視覺沖擊力”不是簡單意義上的視覺印象和視覺效果，它所揭示的是平面廣告設計作品的審美過程。從本質上講，“視覺沖擊力”是借由視覺捕獲的視覺印象所造成的“情感沖擊力”，是由于所展現的對象的感染力而由內向外散發出的令人或感動、或興奮等的感覺。同時，我們應該認識到，“視覺沖擊力”不僅僅是衡量一件平面設計作品的重要尺度，同時也是實現平面設計作品的審美效果和設計目的的重要手段。因此，設計師們都會通過特定的意向、鮮明的創意和強烈的色彩對比將平面設計的視覺沖擊力表現出來，以達到其所追求的藝術效果。

（四）平面設計具有民族性的審美追求

民族性審美就是要求表達一個國家的民族情感。平面設計形成了以人為中心的生活環境，任何民族的設計活動都離不開特定的社會文化環境，脫離不了當時社會文化環境中滋生的民族精神。隨著經濟文化全球化進程的到來以及數字化技術的發展，平面設計也很難擺脫單一性、雷同性的問題，那么，將民族傳統文化和現代設計有效地結合，在平面設計中保持民族特色，一直是設計師們研究的重要課題。平面設計界公認的是只有民族的，才是世界的，而且在現代藝術設計中尋找民族性，會增強設計的魅力和生命力。堅持平面設計中的民族性，每一個人都可以把自己對于生命、世界的理解融入到作品中去，每一個人的生活、觀念和情感都可以成為最直接的藝術本源。因此，平面設計以一個民族廣泛認同的世界觀、民族感情為依據，從民族文化中吸取智慧，主動吸收各民族優秀文化，以彰顯民族感情、性格。

二、平面設計審美追求的表現方式

平面設計在追求秩序美、民族美、視覺沖擊力時，其本質上借用文字、圖像、色彩等元素來設計和編排，將生活的影像符號化，用圖像向人們展示世界的面貌，對人們眼睛形成強烈的視覺刺激，從而起到傳情達意的作用。下面就來簡單談下平面設計如何通過其基本要素來實現藝術和審美價值的。

（一）新穎獨特的創意體現平面設計的藝術審美

創意性是平面設計的生命之源，喻為平面設計的思想與靈魂。良好的創意能賦予設計作品獨特的思想和深刻的理念，使之充滿靈性與美感，充分表達設計者的所思所想，讓觀眾通過平面設計作品體驗到其中的喜怒哀樂。平面設計對秩序美、視覺沖擊、市場指向性的追求決定了平面設計的最終目的是吸引人們的眼球，從而為商家帶來消費人群和豐厚的利潤。平面設計為了獲得長久的生命，其創新的產生和發揮創新效用的前提都應該是以消費者的利益實現為基礎，從而實現個人、企業、社會的雙贏。如麥當勞的門面設計以紅色為底色，配以對棱角做特別處理的“M”字形，采用圓滑弧線設計“M”字形，看起來像是兩扇黃金拱門，暗含著門里充滿了快樂和新奇。麥當勞的設計門面雖然簡單，但可以吸引人們的注意力，更能給人帶來美好的想象和美的享受。

（二）搭配恰當的色彩體現平面設計的審美追求

平面設計中的色彩語言具有象征性和情感性，一定程度上來說，色彩通過作用于人們的視覺來傳達語言，能夠比較主動有效地實現人類之間的感情溝通。因為視覺對色彩有著特殊的敏感性，色彩語言傳達美感魅力更為直接，更有說服力。一方面，色彩表達美感的形式，無論憂傷、快樂都能為大多數人直接感覺到，另一方面，色彩成為傳遞美，表達美的一種最普遍有效的方式。正如美國著名心理學家格列高里認為：“顏色直覺對于我們人類具有極其重要的意義——它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態。”

（三）巧妙合理的構圖體現平面設計的審美追求

圖形由點、線、面構成，其不斷積淀的文化內涵，使圖形設計擁有了豐富的符號性和象征性。點是最小的形式單元，是構成線和面的起始與終結。康定斯基認為：“從內在性的角度看，點是最簡潔的形態。”圖形的象征性是平面設計審美特征之一，在賦予作品象征意義的同時，能夠減少平面設計單刀直入的枯燥性，使人們享受了視覺的盛宴又從中獲得了快樂，滿足了人們的審美追求。現今的平面設計更多的是運用到商業運作中，在講究外形美感的同時還包含了產品的諸多信息。如蘋果公司的標志設計，外形是一個被咬了一口的蘋果，圖形結構上突破了對稱的特點，具有藝術美；缺口的蘋果象征著人們對完美的不懈追求，該圖形標志蘊含著深刻的意義、美感與象征性并存。

（四）簡單文雅的文字體現了平面設計的審美追求

文字具有真實性和客觀性，平面設計中，文字與圖形的結合具有更強的說服力，文字以其簡單的筆畫組合蘊含著深厚的文化內涵，以文字為襯托達到刺激消費的目的。尤其是中國文字本身就是美的體現，其書法元素使中國的平面設計呈現出獨具風味的民族特色，即是民族美的體現。平面設計對文字的運用體現在對文字的編排上，對文字的編排給人一種秩序美的感受，營造出一種視覺上的新奇和獨特。平面設計包羅萬象，但他們都離不開創意性和色彩、圖形和文字的運用來實現其審美追求，通過對色彩運用的解讀，對圖形進行剖析，對文字進行編排，使平面設計不僅具有審美價值，而且具有極大的情緒感染力，能夠引起人們的情感共鳴。

三、結語