前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的論平面設(shè)計(jì)中非平面元素的作用，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一.媒體擴(kuò)展 

所謂媒體，就是指各種信息的承載者和傳播者。具體到平面設(shè)計(jì)來說，傳統(tǒng)紙張、墻壁等都是平面設(shè)計(jì)的媒體。伴隨著平面ART EDUCATION RESEARCH設(shè)計(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的局限性日漸突出，各種新的媒體層出不窮。如公交車廣告，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)最多是在車身上印上幾則廣告，但現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)者卻從汽車的物理特點(diǎn)出發(fā)，比如一家糖果公司的廣告設(shè)計(jì)，將車門的位置設(shè)計(jì)為人物的嘴巴，車門一開一合，就意味著這個(gè)人物在吃糖果，給人妙趣橫生的感覺。還有一則減肥茶的廣告，在大巴車的側(cè)面又畫上了一個(gè)小巴車，是想說明飲用了這款減肥茶之后，就可以獲得從大巴車變成小巴車的效果。還有的設(shè)計(jì)者對(duì)媒體的環(huán)境進(jìn)行了充分的考察和思考，當(dāng)設(shè)計(jì)和環(huán)境結(jié)合在一起的時(shí)候，就可以獲得意味深長的設(shè)計(jì)效果。

比如，在南京市的公交車上，供乘客站立拉住的把手上不再是一般的商業(yè)廣告，而是一些貧困山區(qū)的孩子的圖片，他們?cè)诖舐暭埠簦?ldquo;拉我一把，讓我更堅(jiān)強(qiáng)”，“拉我一把，我會(huì)更努力”，而當(dāng)乘客看到這幅圖畫的時(shí)候，他們也正在拉著個(gè)把手，同樣都是“拉我一把”，但卻有著不同的意味，從而給人們留下了深刻的印象。還有的設(shè)計(jì)者充分運(yùn)用媒體的流動(dòng)性特點(diǎn)，善于在一些流動(dòng)的媒體上做文章。比如嘉士伯啤酒的運(yùn)輸車，因?yàn)檐噧?nèi)滿載啤酒，所以行駛的速度較慢，但是設(shè)計(jì)者卻在車后寫了一句話，讓人忍俊不禁：“嫌我太慢？你倒是拉著滿滿一車嘉士伯啤酒跑跑看。”這既傳達(dá)出了本來的意思，又獲得了一種幽默的傳播效果。

二.環(huán)境擴(kuò)展 

環(huán)境是指平面設(shè)計(jì)作品所處的空間位置，這個(gè)空間有著不同于其他地方的特點(diǎn)，如果能夠?qū)⑦@種特點(diǎn)和設(shè)計(jì)有效結(jié)合，則會(huì)獲得意想不到的良好效果。其主要形式包含對(duì)物質(zhì)環(huán)境的借用和對(duì)環(huán)境屬性的利用兩種形式。首先是對(duì)物質(zhì)環(huán)境的借用。歐洲一則戒煙廣告借用大卡車的排氣管代替畫面里男子手中的香煙，其含義是吸煙就像吸入汽車尾氣一樣，對(duì)人體的危害很大，從而起到一種警示作用。又如對(duì)自然環(huán)境的借用，歐洲為阿爾卑斯山征集廣告設(shè)計(jì)，希望能夠體現(xiàn)出阿爾卑斯山優(yōu)美秀麗的風(fēng)光，最終有一則作品脫穎而出，作者在觀察山脈的最佳角度之處，放置了一個(gè)巨大畫框，畫面的內(nèi)容就是阿爾卑斯山真實(shí)的風(fēng)景，并將其取名為“大自然的杰作”，這種對(duì)自然環(huán)境的借用，不愧為巧奪天工的設(shè)計(jì)。

其次是對(duì)環(huán)境屬性的利用。環(huán)境屬性是指環(huán)境的性質(zhì)、結(jié)構(gòu)、光感等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)都能和設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合在一起。如一則禁止超速的公益廣告，設(shè)計(jì)者先設(shè)計(jì)了一個(gè)汽車前擋風(fēng)玻璃，因?yàn)椴ＡЬ哂型该鞯奶攸c(diǎn)，然后將一個(gè)慘不忍睹的車禍畫面貼在這個(gè)玻璃上，從而營造出了一個(gè)真實(shí)的車禍場景，這血淋淋的現(xiàn)實(shí)讓司機(jī)對(duì)超速的危害有了清醒的認(rèn)識(shí)。又比如國內(nèi)著名的云南白藥創(chuàng)可貼，該設(shè)計(jì)將環(huán)境物體的破裂比作人的傷口，然后將創(chuàng)可貼放大數(shù)倍，貼在帶有裂縫的墻上、樹上等，傳達(dá)出了云南白藥能夠?qū)谔峁┘皶r(shí)有效的保護(hù)的信息。 

三.互動(dòng)擴(kuò)展

很多平面設(shè)計(jì)作品盡管讓創(chuàng)作者付出了很大的努力，但是觀眾的接受效果卻不盡如人意。一個(gè)主要原因就在于沒有充分考慮到互動(dòng)性因素。作為觀眾，他們并不喜歡總是被動(dòng)地接受信息，消極地做出反應(yīng)，而希望自己的興趣被激發(fā)并與作品產(chǎn)生一種互動(dòng)。設(shè)計(jì)師可通過這種互動(dòng)，拓展傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的角度，從而收到良好的設(shè)計(jì)效果。首先要把握住觀眾的心理，如好奇心理是人們與生俱來的一種心理特征，如果在設(shè)計(jì)中利用好這種本能，則能變被動(dòng)為主動(dòng)。可口可樂曾經(jīng)有一則廣告，將廣告面板的內(nèi)容全部遮起來，僅留一個(gè)小孔，于是很多人都出于好奇，想要看看小孔里到底是什么，僅僅一個(gè)小孔，就拉近了品牌和觀眾的距離。

其次是制造多種機(jī)會(huì)讓觀眾參與進(jìn)來。只有當(dāng)觀眾有機(jī)會(huì)進(jìn)行切身體驗(yàn)的時(shí)候，才是設(shè)計(jì)作品發(fā)揮最大功效的時(shí)候。簡言之，就是借助受眾的參與，實(shí)現(xiàn)受眾與設(shè)計(jì)作品的相互作用。比如一個(gè)歐洲選秀節(jié)目的廣告，在櫥窗中鑲嵌了一面小鏡子，路人在櫥窗前駐足觀看的時(shí)候，會(huì)看到自己的形象成了畫面的主體，普通受眾在廣告中變成了明星人物。設(shè)計(jì)者借助互動(dòng)拓展使受眾參與到廣告中，巧妙地傳達(dá)了節(jié)目“正在努力把一個(gè)平凡的歐洲人變成明星”的信息。

綜上所述，在平面設(shè)計(jì)中對(duì)非平面元素的探索，表現(xiàn)出了平面設(shè)計(jì)發(fā)展的兩個(gè)趨勢：一個(gè)是平面設(shè)計(jì)發(fā)展日趨多元化，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)元素已經(jīng)不再能夠滿足設(shè)計(jì)者的需要，設(shè)計(jì)者要探索更多的設(shè)計(jì)載體，讓設(shè)計(jì)理念得到更好的發(fā)揮；另一個(gè)是平面設(shè)計(jì)者本身創(chuàng)新能力的發(fā)展。關(guān)于平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素，并沒有標(biāo)準(zhǔn)和死板的要求，凡是能夠有助于設(shè)計(jì)效果表達(dá)的元素，都可以為我所用，這充分體現(xiàn)出了當(dāng)代平面設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新精神和能力。可以預(yù)見，對(duì)于非平面元素的探索和應(yīng)用，將是視覺圖像時(shí)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向，同時(shí)也不局限于文章提出的幾種應(yīng)用形式，更多的探索還有待具有創(chuàng)新精神和能力的設(shè)計(jì)者進(jìn)行更為深入的研究。

作者：趙悅靜 單位:綿陽廣播電視大學(xué)