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農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)報(bào)告范文1

論文關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品信息大眾傳媒傳播現(xiàn)狀

研究緣起與研究對(duì)象

解決“三農(nóng)”問(wèn)題的根本辦法，在于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者所考慮的是如何把自己的農(nóng)產(chǎn)品宣傳出去、推銷出去。所以，當(dāng)下實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富最直接最現(xiàn)實(shí)的途徑，就是解決農(nóng)產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷的問(wèn)題。

雖然事實(shí)上農(nóng)民所依賴的信息傳播渠道往往來(lái)源于人際傳播，但是要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)的流通，就必須要重視大眾傳媒的作用、利用它們受眾面廣、傳播速度快、成本相對(duì)較低等優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息及時(shí)而廣泛的傳播。因此，本文試圖對(duì)有關(guān)大眾傳媒進(jìn)行考察，分析其農(nóng)產(chǎn)品信息傳播的現(xiàn)狀及問(wèn)題，探討新聞媒體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，并就此提出一些參考性建議。

農(nóng)產(chǎn)品信息主要包括農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、品性、產(chǎn)地、規(guī)格、質(zhì)量、市場(chǎng)分布、流通信息等方面，其中，農(nóng)產(chǎn)品流通信息主要指與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售有關(guān)的一切消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)、資料等的總稱，是農(nóng)情和商情的綜合反映。

從對(duì)農(nóng)民有實(shí)際影響的角度考慮，并且為盡量反映媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播之全貌，筆者分別從傳統(tǒng)媒體(涉農(nóng)報(bào)紙、農(nóng)業(yè)電視頻道)、新媒體(農(nóng)業(yè)網(wǎng)站)中同時(shí)選擇具有代表性的中央級(jí)媒體和地方媒體，對(duì)其在2009年3月的部分農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行隨機(jī)抽樣分析。這些媒體依次是《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》和《山西農(nóng)民報(bào)》;中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道和山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道;中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和農(nóng)博網(wǎng)。

傳統(tǒng)媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播狀況

作為全國(guó)性大報(bào)，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》注重宏觀的報(bào)道。該報(bào)每期共有8個(gè)版面，但是并無(wú)專門的農(nóng)產(chǎn)品信息版面或欄目，只有在周三的“市場(chǎng)信息”專刊中，每周定期國(guó)內(nèi)外大宗農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格信息。《山西農(nóng)民報(bào)》每逢周二、周五出版，共16版，其中與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷直接相關(guān)的市場(chǎng)信息集中在第10版“種養(yǎng)參謀”和第9版“農(nóng)村財(cái)富”兩個(gè)版面上。

央視七套農(nóng)業(yè)頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容比較豐富，向觀眾提供大量致富信息、科技信息、種養(yǎng)殖技術(shù)、成功典型事例等。山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道是全國(guó)地方電視臺(tái)中開(kāi)通的少數(shù)涉農(nóng)專業(yè)頻道之一。該頻道擁有“鄉(xiāng)村季風(fēng)”、“致富招招鮮”、“農(nóng)資超市”、“城鄉(xiāng)大賣場(chǎng)”等節(jié)目，同時(shí)還建有比較完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提供節(jié)目在線直播。主要問(wèn)題有:

報(bào)道面過(guò)寬，針對(duì)性不足。涉農(nóng)報(bào)紙用大量版面來(lái)報(bào)道國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)事新聞，甚至地方農(nóng)業(yè)報(bào)紙也有這種情況。3月4日《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的8個(gè)版面中有2個(gè)版(第3,4版)刊登的全部巧篇報(bào)道都與“三農(nóng)”無(wú)直接關(guān)系。3月6日《山西農(nóng)民報(bào)》的16個(gè)版面中，有“娛樂(lè)”、“新聞天下”、“新聞熱點(diǎn)”、“社會(huì)經(jīng)緯”、“參考消息”、“時(shí)尚潮流”6個(gè)版面與“三農(nóng)”沒(méi)有直接關(guān)系。筆者認(rèn)為，雖然農(nóng)民也需要獲知國(guó)內(nèi)外的重大時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)新聞甚至娛樂(lè)新聞，但這些新聞己經(jīng)通過(guò)各種綜合媒體得到了廣泛的傳播，農(nóng)民可以從這些媒體上獲知有關(guān)信息。而作為專業(yè)媒體的農(nóng)業(yè)報(bào)刊，如果再進(jìn)行報(bào)道，顯然是一種重復(fù)和浪費(fèi)。

央視農(nóng)業(yè)頻道主要涵蓋農(nóng)業(yè)科技、致富信息、致富典型、農(nóng)民工問(wèn)題、農(nóng)村問(wèn)題深度報(bào)道等方面，內(nèi)容非常集中。山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道從6時(shí)到22時(shí)的30檔節(jié)目中有巧檔節(jié)目與“三農(nóng)”相關(guān)，而這巧檔節(jié)目中有7檔是當(dāng)日重播節(jié)目(主要包括“鄉(xiāng)村季風(fēng)”、“農(nóng)資超市、城鄉(xiāng)大賣場(chǎng)”、“致富招招鮮”)。從節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)度來(lái)計(jì)算，涉農(nóng)節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)為329分鐘，占節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)(975分鐘)的33.7%。可以看出，山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道的關(guān)注點(diǎn)非常豐富。然而，涉農(nóng)節(jié)目數(shù)量偏少，重播率偏高，節(jié)目時(shí)間占總時(shí)間的比例偏低。

偏重各地農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情的綜合性宏觀報(bào)道。報(bào)紙的服務(wù)性和實(shí)用性距離農(nóng)民的生產(chǎn)實(shí)際需求依然很遠(yuǎn)。例如2009年3月3日((農(nóng)民日?qǐng)?bào)》第6版“監(jiān)測(cè)信息”有“批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格周報(bào)”、“熱點(diǎn)調(diào)查”、“統(tǒng)計(jì)分析”、“市場(chǎng)現(xiàn)象”、“市場(chǎng)說(shuō)話”個(gè)欄目，共刊發(fā)4則蔬菜批發(fā)市場(chǎng)上市量消息，4則各地米價(jià)上揚(yáng)消息，2則圖片新聞，1則關(guān)于養(yǎng)豬業(yè)市場(chǎng)行情的預(yù)測(cè)分析，1則與養(yǎng)殖業(yè)有關(guān)的玉米市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)分析。這些信息對(duì)大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)并不具有實(shí)際意義，因?yàn)橹袊?guó)幅員遼闊，各地情況復(fù)雜，個(gè)別地區(qū)的市場(chǎng)信息，對(duì)于分布廣泛的農(nóng)村受眾來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是杯水車薪，缺乏針對(duì)性。

當(dāng)然，作為全國(guó)性報(bào)紙，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道取向上偏重于宏觀角度無(wú)可厚非。那么，地方農(nóng)業(yè)報(bào)紙?jiān)谶@方面又做得如何呢?同日，《山西農(nóng)民報(bào)》的“種養(yǎng)參謀”版共刊發(fā)5篇報(bào)道和一張山西農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)行情表。“農(nóng)村財(cái)富”版面共有7篇報(bào)道，其中有5篇分別介紹了5位農(nóng)民的致富故事，另2篇?jiǎng)t是關(guān)于如何理財(cái)和防止上當(dāng)受騙。從中我們幾乎看不到與農(nóng)產(chǎn)品直接相關(guān)的有用信息。

傳統(tǒng)媒體與受眾互動(dòng)不足。在《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》、《山西農(nóng)民報(bào)》樣本中，并無(wú)讀者來(lái)信來(lái)電，或“讀者聲音”之類的欄目或版面。央視農(nóng)業(yè)頻道和山東衛(wèi)視農(nóng)科頻道也同樣如此。究其原因，一是我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平低下，決定了農(nóng)民媒介消費(fèi)能力不足，導(dǎo)致農(nóng)民接觸媒體的機(jī)會(huì)較少，更難進(jìn)行信息反饋與交流。二是農(nóng)民遠(yuǎn)未樹(shù)立起信息消費(fèi)的意識(shí)，缺乏和媒體進(jìn)行有效溝通的動(dòng)力和能力。三是媒體自身對(duì)農(nóng)民渴望表達(dá)的需求不夠重視，尚未建立起完善的平臺(tái)，這就使農(nóng)民無(wú)法獲得有效渠道來(lái)傳播自己的聲音。

網(wǎng)絡(luò)媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)在于能夠讓網(wǎng)民免費(fèi)各種供求信息，門檻低，信息更新速度快，覆蓋面廣，信息來(lái)源廣泛。在各省(區(qū)、市)農(nóng)業(yè)行政主管部門中，已有83%的地級(jí)和45%的縣級(jí)農(nóng)業(yè)部門建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站。中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)是農(nóng)業(yè)部官方網(wǎng)站，其最大特點(diǎn)是權(quán)威性和可信度高，統(tǒng)領(lǐng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全局，高屋建領(lǐng)地傳播各種信息。農(nóng)博網(wǎng)的投資主體是北京一家農(nóng)業(yè)信息科技企業(yè)，集行業(yè)在線媒體與專業(yè)性農(nóng)業(yè)商務(wù)于一體。中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)中僅“資訊信息”和“服務(wù)社區(qū)”兩個(gè)頻道就設(shè)置了“批發(fā)市場(chǎng)”、“供求”、“網(wǎng)上展廳”、“農(nóng)技推JL‑,“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“促銷平臺(tái)”、“價(jià)格行情”、“分析預(yù)測(cè)”等近30個(gè)欄目。農(nóng)博網(wǎng)除開(kāi)設(shè)一般信息欄目外，專門設(shè)有“商務(wù)”板塊，下轄“供應(yīng)”、“求購(gòu)”、“產(chǎn)品”、“網(wǎng)店”個(gè)欄目。網(wǎng)絡(luò)的一大特色就是信息傳播速度快、更新頻率高，時(shí)刻保持信息更新是網(wǎng)站的生命之本。中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的“農(nóng)村供求一站通”，截至3月13日12時(shí)，當(dāng)天更新農(nóng)產(chǎn)品求購(gòu)信息25條、供應(yīng)信息30條。與此同時(shí)，農(nóng)博網(wǎng)新增供應(yīng)信息更是高達(dá)419條，新增需求信息高達(dá)72條。

在網(wǎng)絡(luò)媒體中電子商務(wù)得到發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店已經(jīng)走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的視野。比如，農(nóng)博網(wǎng)設(shè)立電子商務(wù)平臺(tái)，網(wǎng)民只要免費(fèi)在線注冊(cè)，即可開(kāi)通網(wǎng)上店鋪。雖然目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完善，但是我們可以預(yù)見(jiàn)其巨大的上升空間。主要問(wèn)題有:

內(nèi)容重復(fù)。網(wǎng)站之間信息重復(fù)率較高。幾乎每一個(gè)綜合性農(nóng)業(yè)網(wǎng)站都設(shè)有“農(nóng)業(yè)法律法規(guī)”這一專欄，而每一個(gè)專欄里都包括《中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)法》、《中華人民共和國(guó)種子管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)。在這兩家網(wǎng)站中也存在內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象。3月26日，這兩家網(wǎng)站都了“農(nóng)業(yè)部部署2009年定點(diǎn)扶貧及援疆、工作”、“農(nóng)業(yè)部發(fā)出緊急通知要求各地保障春耕生產(chǎn)用種，加強(qiáng)種子市場(chǎng)管理”等新聞。

信息不夠全面立體，圖文、視頻內(nèi)容太少。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的操作性很強(qiáng)，單純依靠文字說(shuō)明無(wú)法完整準(zhǔn)確地指導(dǎo)農(nóng)民。受到文化水平的限制，農(nóng)民很難對(duì)復(fù)雜的文字說(shuō)明產(chǎn)生興趣。因此應(yīng)該將圖片和視頻作為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的重要傳播方式。然而，這兩家網(wǎng)站圖文及視頻信息很少。比如，中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的“農(nóng)業(yè)科技”頻道的所有文章均沒(méi)有配備相應(yīng)圖片或視頻。農(nóng)博網(wǎng)雖然設(shè)有“視頻”頻道，但是其節(jié)目大部分是人物訪談、要聞剪輯、會(huì)議報(bào)道等，沒(méi)有充分重視農(nóng)業(yè)技術(shù)或農(nóng)產(chǎn)品的推介。

服務(wù)性、實(shí)用性仍不足。涉農(nóng)網(wǎng)站基本上仍然處于信息“傳聲筒”的初級(jí)階段，習(xí)慣于自上而下傳播信息，還沒(méi)有將農(nóng)戶的實(shí)際需求放到最重要的位置。例如，農(nóng)博網(wǎng)雖然開(kāi)辟了“專家在線”專欄，然而其內(nèi)容并非是專家在線咨詢，而是專家個(gè)人成就介紹，只是專家的個(gè)人風(fēng)采錄而已，沒(méi)有很好地發(fā)揮其專業(yè)指導(dǎo)作用。

討論與對(duì)策

囿于樣本覆蓋范圍小、數(shù)量少，本研究很難全面深刻地透析大眾媒體農(nóng)產(chǎn)品信息傳播之現(xiàn)狀，但是我們?nèi)匀荒軌驈闹懈Q斑見(jiàn)豹。筆者認(rèn)為，涉農(nóng)媒體要從以下幾個(gè)方面積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品信息有效而廣泛的傳播:

加強(qiáng)信息源建設(shè)。目前我國(guó)涉農(nóng)傳統(tǒng)媒體的信息主要來(lái)源于記者的采訪報(bào)道，直接來(lái)自基層生產(chǎn)一線的信息還非常少，所占信息總量的比例很低。這就導(dǎo)致了媒體無(wú)法在最短的時(shí)間內(nèi)獲得農(nóng)產(chǎn)品信息，而市場(chǎng)又是瞬息萬(wàn)變的，這必將造成信息時(shí)效性滯后，從而使得受眾大量流失。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的情況也類似，多數(shù)沒(méi)有統(tǒng)一的架構(gòu)和應(yīng)用平臺(tái)，也沒(méi)有面向農(nóng)村的、有效的農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)模式，一直沿用傳統(tǒng)網(wǎng)站建設(shè)和信息采集方法，使得農(nóng)業(yè)信息資源匾乏。如綜合信息多，科技文獻(xiàn)信息少，實(shí)用技術(shù)信息少，可用中文數(shù)據(jù)庫(kù)資源零散，不成系統(tǒng)。因此，涉農(nóng)媒體要廣開(kāi)信息源，充分發(fā)揮廣大農(nóng)戶、養(yǎng)殖大戶、專業(yè)合作社、購(gòu)銷商的信息渠道功能。

推動(dòng)涉農(nóng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步融合。報(bào)網(wǎng)融合是媒體發(fā)展的一大戰(zhàn)略趨勢(shì)，涉農(nóng)媒體也在這方面邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。在2005年舉行的全國(guó)農(nóng)業(yè)媒體高層論壇上，百家與會(huì)媒體聯(lián)合提出創(chuàng)建“全國(guó)農(nóng)業(yè)媒體聯(lián)盟”。而一些理念超前的媒體已經(jīng)付諸實(shí)施，并取得了良好的效果。例如，2004年江蘇農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)與《江蘇農(nóng)業(yè)科技報(bào)》實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)整合，雙方都獲得了快速的發(fā)展。

農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)報(bào)告范文2

農(nóng)業(yè)科普期刊滯后因素與面對(duì)的沖擊

發(fā)展滯后的各種因素。農(nóng)業(yè)科普期刊由于長(zhǎng)期地受地域條件和原經(jīng)濟(jì)管理體制的制約，使農(nóng)業(yè)期刊的出版者已經(jīng)習(xí)慣了自上而下編輯出版計(jì)劃的安排模式，加之大多數(shù)農(nóng)業(yè)期刊出版技術(shù)落后、編輯出版者與經(jīng)營(yíng)發(fā)行者的理念高度分散、編輯的信息來(lái)源于管理部門的計(jì)劃和任務(wù)；每一期出版的內(nèi)容為誰(shuí)服務(wù)，怎樣遴選文章和設(shè)定欄目布局，都由出版宗旨所定或上級(jí)安排，編輯們更關(guān)心的是編校多少文字不出錯(cuò)，文字量愈多，個(gè)人利益也就愈豐厚；文章不求科技含量，發(fā)行不求數(shù)量、期刊不求影響力。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)上，農(nóng)業(yè)科普類期刊還沒(méi)有彰顯出新創(chuàng)舉。

由于各個(gè)期刊社環(huán)境的原因，農(nóng)業(yè)科普期刊出版者所具有的前沿科技素質(zhì)普遍較低，駕馭市場(chǎng)的意識(shí)缺乏，對(duì)國(guó)際上期刊經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制又不太熟悉。加之完全市場(chǎng)化后，沒(méi)有固定、可靠的發(fā)展渠道取代原政府職能為農(nóng)業(yè)期刊出版者提供的發(fā)展模式，使他們獲取發(fā)展的支撐條件十分有限，配套的政策也很落后，發(fā)展程度與他類期刊相比顯得格外滯后。此外，他們?cè)谑占⒈嫖龊吞幚碛嘘P(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，不斷變化的策略，應(yīng)該及時(shí)作出決策等，都很是困難。經(jīng)常表現(xiàn)出的是市場(chǎng)主宰他們，而不是他們主宰或駕馭市場(chǎng)。以至于自2004年以來(lái)農(nóng)業(yè)科普期刊出現(xiàn)增加出版周期不增效等現(xiàn)象，且日益嚴(yán)重，“小生產(chǎn)與大市場(chǎng)”之間的矛盾進(jìn)一步加劇。

面對(duì)的沖擊。近幾年，紙質(zhì)的農(nóng)業(yè)科普期刊面臨的最大對(duì)手是數(shù)字化期刊、光盤、網(wǎng)絡(luò)，以及與農(nóng)民之間的信息化鴻溝。據(jù)河南省農(nóng)調(diào)隊(duì)最新的調(diào)查顯示：在河南國(guó)有大中型企業(yè)中已有90％基本實(shí)現(xiàn)了信息化，60％的小企業(yè)、80％的中型企業(yè)、96％的大型企業(yè)都已經(jīng)上網(wǎng)。在農(nóng)業(yè)方面，國(guó)家最大的農(nóng)業(yè)信息中心網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)顯示，河南41．6％的國(guó)有農(nóng)場(chǎng)、46．8％的畜牧場(chǎng)和52％的鄉(xiāng)級(jí)農(nóng)技中心都裝備有計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，可以進(jìn)入或獨(dú)立設(shè)在各種農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)上。農(nóng)村電腦普及率方面，河南已經(jīng)達(dá)到平均每10萬(wàn)戶29臺(tái)。截至2007年12月，農(nóng)民用于生產(chǎn)上網(wǎng)的用戶人數(shù)約250萬(wàn)人。在全球網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡、信息產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，依靠傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)推廣體系發(fā)行農(nóng)業(yè)科普期刊，現(xiàn)有的編輯出版農(nóng)業(yè)科普期刊的模式，已不能適應(yīng)當(dāng)前的形勢(shì)，更不能從容應(yīng)對(duì)所面臨的挑戰(zhàn)。因此，提高農(nóng)業(yè)科普期刊信息化程度，加快信息發(fā)展進(jìn)程，轉(zhuǎn)變編輯生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)體系已變得格外必要。

發(fā)展變革的轉(zhuǎn)變要素

職能的轉(zhuǎn)變。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)信息，農(nóng)業(yè)期刊出版者僅有出版好期刊的熱情和積極性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，傳統(tǒng)的勤快和懶惰，似乎已不是刊社富裕和貧窮的主要原因，他們或貧或富，更多的則取決于市場(chǎng)，市場(chǎng)的主體已成為農(nóng)民讀者和涉農(nóng)企業(yè)。因此，要促進(jìn)刊社經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和編輯增收，刊社必須轉(zhuǎn)變角色，從過(guò)去的“三拍（拍馬屁、拍文章說(shuō)大話、拍大發(fā)行量）”、“催編輯催訂數(shù)”進(jìn)行宏觀調(diào)控，必須主動(dòng)主宰或駕馭市場(chǎng)，從政策上規(guī)范讀者市場(chǎng)秩序。延伸和擴(kuò)大農(nóng)業(yè)科普期刊的服務(wù)領(lǐng)域，為農(nóng)民讀者、聯(lián)辦企業(yè)提供科技、信息、資本、組織中介、示范等微觀的服務(wù)。

設(shè)立必要的研發(fā)體系。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制或市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的農(nóng)業(yè)科普期刊沒(méi)有研究開(kāi)發(fā)體系，由理論到技術(shù)到產(chǎn)品再到市場(chǎng)都是文字表白，這樣編輯出來(lái)的期刊已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)市場(chǎng)的需求。據(jù)有關(guān)資料顯示，目前我國(guó)的農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率為40％左右，而農(nóng)業(yè)科普期刊為其所做的貢獻(xiàn)率是個(gè)未知數(shù)；我國(guó)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率僅為30％～40％，而農(nóng)業(yè)科普期刊所起到的推動(dòng)作用從未見(jiàn)報(bào)道過(guò)。難道農(nóng)業(yè)科普期刊在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下、信息時(shí)代中將失去它應(yīng)有的作用嗎？所以，筆者認(rèn)為設(shè)立必要的研發(fā)體系可以為農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展服務(wù)。

編輯思想有必要轉(zhuǎn)變。據(jù)2006年河南統(tǒng)計(jì)資料顯示，隨著大批農(nóng)村務(wù)工人員的流動(dòng)，河南省現(xiàn)有的農(nóng)村勞動(dòng)力受教育程度呈現(xiàn)新低，文盲或半文盲率又返回到15．88％，小學(xué)程度仍是35．42％，中學(xué)程度占37．27％，其中受高中教育的僅占11．61％。同時(shí)農(nóng)村還存在一支數(shù)量可觀的文盲梯隊(duì)，每年大約有160萬(wàn)人不斷地“充實(shí)”著本應(yīng)呈自然遞減的文盲大軍，而且原已脫盲的人口有20％的復(fù)盲率。與此同時(shí)，政府部門每年實(shí)施“陽(yáng)光工程”向外輸送有文化知識(shí)、有技能的勞力160萬(wàn)人。雖說(shuō)農(nóng)村人口眾多，其識(shí)文斷字能力和理解能力并不是我們所想象的那樣。發(fā)展致富從業(yè)渠道也因自身素質(zhì)低而受到限制，種種因素又使其難以在農(nóng)業(yè)上、生產(chǎn)上提高收入。還有一種跡象是，目前農(nóng)業(yè)職教體系的落后以及農(nóng)業(yè)教育教材的陳舊，已經(jīng)出現(xiàn)用過(guò)去的知識(shí)教現(xiàn)在的學(xué)生來(lái)解決將來(lái)的問(wèn)題，農(nóng)業(yè)院校學(xué)生流失的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。這些現(xiàn)象，必須成為我們農(nóng)業(yè)科普期刊關(guān)注和研究的對(duì)象。比如，針對(duì)農(nóng)村現(xiàn)狀，期刊不以文字就以圖釋形式出版，是否更為暢銷？

期刊出版模式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科普期刊出版模式是：刊社按照農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的推廣體系思想進(jìn)行技術(shù)、知識(shí)和信息的傳輸，用于普及農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)知識(shí)，是建立在自上而下的等級(jí)制度基礎(chǔ)上的一種職能。基本上按“作者來(lái)稿――編輯出版――推廣人員――農(nóng)民”的途徑進(jìn)行“擴(kuò)散效應(yīng)”。這種推廣模式有很多局限性，編輯出的推廣內(nèi)容，對(duì)基層推廣人員來(lái)說(shuō)，可能就面臨著接受這些研究成果的問(wèn)題，如何勸說(shuō)那些農(nóng)民去學(xué)習(xí)的問(wèn)題；對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，這些內(nèi)容或許脫離了農(nóng)民生產(chǎn)的現(xiàn)時(shí)環(huán)境，與實(shí)際所需相去甚遠(yuǎn)的問(wèn)題。或許對(duì)農(nóng)村現(xiàn)有的群體沒(méi)有吸引力的問(wèn)題。科普期刊單一的出版模式也難以適應(yīng)多元化、復(fù)雜化，以及現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的現(xiàn)實(shí)需要。必須吸引企業(yè)、農(nóng)協(xié)組織等非政府組織來(lái)共同參與期刊的出版工作，我們的期刊才更有活力。

期刊發(fā)行理念的轉(zhuǎn)變。目前我國(guó)的報(bào)刊發(fā)行渠道存在“包袱中”（讀者的信息全然不知）、“賣藥不開(kāi)方”（發(fā)行雜志管不了內(nèi)容）、期刊社對(duì)發(fā)行市場(chǎng)反應(yīng)欠靈敏。而且郵局渠道和自辦的發(fā)行渠道發(fā)出的雜志很多都棚架在鄉(xiāng)村基層領(lǐng)導(dǎo)手中，農(nóng)戶讀者很少、學(xué)用的讀者更少。并且，讀者在訂閱雜志時(shí)，從未考慮到是在買技術(shù)，使得知識(shí)貶值，雜志的價(jià)值體現(xiàn)不出來(lái)。期刊的時(shí)效性差、服務(wù)不到位現(xiàn)象大面積存在。農(nóng)業(yè)科普期刊社必須改變過(guò)去的發(fā)行理念，在雜志發(fā)行成本上提高銷售知識(shí)技術(shù)以及產(chǎn)權(quán)的理念。在過(guò)去的郵發(fā)、系統(tǒng)發(fā)行的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)協(xié)組織等專業(yè)從事者的共同參與發(fā)行，把長(zhǎng)期讀者用戶列為我們的會(huì)員，加上我們對(duì)出版市場(chǎng)反應(yīng)靈敏些、期刊針對(duì)性更強(qiáng)些，發(fā)行才有擴(kuò)張的活力。

發(fā)行工作策略的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)行很難，郵發(fā)與自辦都是盯著村級(jí)組織的“八百元”在努力工作。因?yàn)樯嘀嗌伲a(chǎn)生出地區(qū)之間封鎖和部門之間封鎖的狀況，且比較嚴(yán)重。在農(nóng)村，雖說(shuō)是農(nóng)業(yè)科普期刊，但很難獲取大的發(fā)行量。現(xiàn)行的出版模式的期刊社很難獨(dú)辟新渠道。由此，必須開(kāi)展多種形式的合作與聯(lián)合，刊社有必要培育扶持聯(lián)結(jié)新型農(nóng)戶和優(yōu)秀涉農(nóng)企業(yè)，發(fā)展或探索貿(mào)工農(nóng)一體化發(fā)行經(jīng)營(yíng)模式，逐步建立符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的現(xiàn)行雜志的模式。比如，雜志與農(nóng)資產(chǎn)品捆綁配送、雜志出版的內(nèi)容與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、農(nóng)資使用、良種種植、良種養(yǎng)殖技術(shù)等從細(xì)節(jié)上吻合，引導(dǎo)企業(yè)介入。與農(nóng)協(xié)組織聯(lián)合辦刊、針對(duì)所需出版、把長(zhǎng)期讀者用戶列為我們的會(huì)員，由農(nóng)協(xié)發(fā)行，是值得我們嘗試或探索的。

出版理念的轉(zhuǎn)變。由于現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)科普期刊基本上是以國(guó)有單位為經(jīng)營(yíng)模式，原來(lái)的資金投入多數(shù)是國(guó)家資金。農(nóng)業(yè)科普期刊由于完全市場(chǎng)化先天不足，對(duì)銀行、信用社以及企業(yè)對(duì)期刊的投入在出版理念上也受各方環(huán)境的制約，農(nóng)業(yè)科普期刊社的人員不敢用規(guī)模化或產(chǎn)業(yè)化的模式發(fā)展農(nóng)業(yè)科普期刊社。這種觀念必須轉(zhuǎn)變，從實(shí)踐中扭轉(zhuǎn)。

信息來(lái)源與擴(kuò)散的轉(zhuǎn)變。農(nóng)村現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者科技文化素質(zhì)較低，市場(chǎng)意識(shí)缺乏、獲取信息滯后、營(yíng)銷辦法落后，加上沒(méi)有固定的、可靠的渠道為其提前、產(chǎn)后服務(wù)，他們?cè)谑占⒈嫖龊吞幚碛嘘P(guān)市場(chǎng)信息，技術(shù)變化，農(nóng)資應(yīng)用、相對(duì)價(jià)格等信息上，并作出決策時(shí)，感到很是困難、很不適應(yīng)。因此，農(nóng)業(yè)科普期刊社應(yīng)建立全方位的信息采集、處理、、傳輸系統(tǒng)，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科普期刊信息化數(shù)據(jù)庫(kù)，完全介入互聯(lián)網(wǎng)。科普期刊信息、發(fā)展農(nóng)業(yè)科普期刊社。

關(guān)于構(gòu)建農(nóng)業(yè)科普期刊出版新體系模式的構(gòu)想

基于上述觀點(diǎn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，農(nóng)業(yè)科普期刊如何更好地向集約化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進(jìn)入信息時(shí)代的快車道，構(gòu)建農(nóng)業(yè)科普期刊出版新模式和新體系已十分必要。

建立基于期刊―企業(yè)―農(nóng)戶―產(chǎn)品―市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的信息化農(nóng)業(yè)科普期刊出版模式的構(gòu)想。

構(gòu)建期刊信息采編中心：成立網(wǎng)絡(luò)編輯體系，主要職能是采集、整合、分析、處理政府信息、媒體信息、行業(yè)協(xié)會(huì)信息、市場(chǎng)信息。主要工作是，建立市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)行情、農(nóng)業(yè)技術(shù)等數(shù)據(jù)庫(kù)，為客戶、為期刊出版流程和經(jīng)營(yíng)提供垂直的個(gè)性化服務(wù)。

構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品銷售指導(dǎo)服務(wù)中心：主要工作是，在雜志和互聯(lián)網(wǎng)上搭建信息系統(tǒng)，讓生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者能直接在雜志上和網(wǎng)上供求信息，并建立農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)平臺(tái)，打通讀者用戶、經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間的通道，在他們之間建立無(wú)縫式鏈接。該中心的職能是整合資源、中介、提供平臺(tái)及認(rèn)證服務(wù)。

構(gòu)建優(yōu)秀農(nóng)資推廣銷售中心：主要職能是，產(chǎn)品采購(gòu)、檢測(cè)、認(rèn)證、宣傳、包裝。主要工作是，篩選中外農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料廠商及其產(chǎn)品，并為讀者或客戶提供服務(wù)。

通過(guò)以上三個(gè)中心的建立，并進(jìn)行產(chǎn)品與企業(yè)的強(qiáng)大品牌的再造、高素質(zhì)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)、先進(jìn)的管理機(jī)制的建立、雄厚的資本運(yùn)作。內(nèi)部高度智能化、信息化的管理，外部建立基于電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，形成期刊總部管理、控制中心，并外延設(shè)立省級(jí)聯(lián)合儲(chǔ)運(yùn)物流中心和縣級(jí)工作站。

省級(jí)儲(chǔ)運(yùn)物流中心。刊社應(yīng)聯(lián)合社會(huì)現(xiàn)有的物流儲(chǔ)運(yùn)單位協(xié)作。刊社的主要職能是協(xié)調(diào)總部及縣級(jí)工作站的工作，進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)配。主要工作是建立并篩選縣級(jí)工作站，為縣級(jí)工作站進(jìn)行統(tǒng)一的CIS服務(wù)、利用強(qiáng)大的技術(shù)力量培訓(xùn)支持，組織科普推廣員隊(duì)伍的建立與儲(chǔ)備。

縣級(jí)綜合工作站。是利用現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)服務(wù)體系直接為讀者用戶進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)、信息服務(wù)、產(chǎn)品銷售，并成立以下服務(wù)中心：聯(lián)合成立縣級(jí)信息中心，在縣級(jí)信息中心的基礎(chǔ)上設(shè)立在線技術(shù)推廣服務(wù)中心，成立農(nóng)產(chǎn)品銷售指導(dǎo)中心。

新機(jī)制的建立還必須具備以下兩個(gè)條件。

出版期刊具有前瞻性：能充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、現(xiàn)代信息技術(shù)，將物流、信息流、資金流很好地整合起來(lái)。發(fā)揮集約化期刊的大優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)期刊。

運(yùn)行機(jī)制具有適用性：因地制宜、突出重點(diǎn)、抓住矛盾，制定出操作性強(qiáng)的方案，通過(guò)努力可變成現(xiàn)實(shí)的步驟，穩(wěn)步實(shí)施，力爭(zhēng)盡快見(jiàn)成效。

新出版體系要解決的有關(guān)問(wèn)題。

運(yùn)作前：對(duì)會(huì)員出版什么（編輯內(nèi)容）？一般的編輯無(wú)法把握，難以分析瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)信息，對(duì)市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)更難以把握，需要組織多項(xiàng)專業(yè)研討會(huì)進(jìn)行編務(wù)會(huì)議論證。積極解決農(nóng)協(xié)組織與刊社聯(lián)合發(fā)行運(yùn)作的利益事項(xiàng)。

運(yùn)作中：期刊和刊社擁有的互聯(lián)網(wǎng)怎么配套服務(wù)？一方面既要考慮配套政策和配套的服務(wù)，又要考慮雜志以及企業(yè)產(chǎn)品的配送與銷售等問(wèn)題；另一方面又要考慮種養(yǎng)技術(shù)的服務(wù)費(fèi)用的解決問(wèn)題，以及資金投入與運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)費(fèi)用保障問(wèn)題。

運(yùn)作后：會(huì)員產(chǎn)品賣給誰(shuí)？需要解決渠道的問(wèn)題，需要組織、中介、運(yùn)銷的信息；農(nóng)產(chǎn)品加工信息，需要解決項(xiàng)目來(lái)源和市場(chǎng)銷售問(wèn)題，以及利益分配問(wèn)題。

歸納以上問(wèn)題，關(guān)鍵是要解決一個(gè)信息反應(yīng)問(wèn)題、一個(gè)技術(shù)落實(shí)問(wèn)題、一個(gè)農(nóng)資產(chǎn)品配送和會(huì)員產(chǎn)品的銷售問(wèn)題。農(nóng)業(yè)科普期刊社運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的建立實(shí)現(xiàn)信息化、參與電子商務(wù)，有著良好的前景，是期刊發(fā)展的機(jī)遇。

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農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)報(bào)告范文3

關(guān)鍵詞：浙江省 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 就業(yè)結(jié)構(gòu)

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2016）08-033-03

世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展史表明，一國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與就業(yè)增長(zhǎng)之間存在著正相關(guān)關(guān)系。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好壞直接影響著就業(yè)水平的高低，經(jīng)濟(jì)的較快增長(zhǎng)會(huì)帶來(lái)就業(yè)的相應(yīng)增長(zhǎng)。那么在浙江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，這一過(guò)程是否也出現(xiàn)了？經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是否真正帶來(lái)了就業(yè)的增長(zhǎng)？而又是哪些產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)就業(yè)增長(zhǎng)？產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化與就業(yè)結(jié)構(gòu)的變化有何關(guān)系？

一、就業(yè)總量與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)聯(lián)密切

改革開(kāi)放以來(lái)，浙江省的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)幅度巨大。按當(dāng)年價(jià)格計(jì)算，浙江省的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值在2014年為40173.03億元，相比1978年的123.72億元增長(zhǎng)了324倍。從可比價(jià)格計(jì)算，改革開(kāi)放以來(lái)，浙江省的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值保持了年均12%以上的高速增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位。浙江省在2014年的就業(yè)總量為3714.15萬(wàn)人，相比1978年1794.96萬(wàn)人增長(zhǎng)了1919.19萬(wàn)人，增長(zhǎng)幅度達(dá)到106.92%，年均增長(zhǎng)幅度2.06%（見(jiàn)圖1）。

進(jìn)一步分析能夠發(fā)現(xiàn)浙江國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)與就業(yè)總量增長(zhǎng)有鮮明的階段性特征。如表1所示，在改革開(kāi)放初期，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度很快，就業(yè)增長(zhǎng)也很快，就業(yè)年均增長(zhǎng)速度達(dá)到3.28%。到了上世紀(jì)90年代，國(guó)有企業(yè)加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，開(kāi)始大量精簡(jiǎn)從業(yè)人員，同時(shí)國(guó)家就業(yè)體制開(kāi)始市場(chǎng)化改革，使得各產(chǎn)業(yè)特別是制造業(yè)釋放出大批隱性失業(yè)人員。在此階段浙江省的就業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)緩慢，在1995、1997和1998年甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。整個(gè)90年代就業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)不到200萬(wàn)人，年均增長(zhǎng)速度達(dá)到0.4%。隨著國(guó)有企業(yè)冗余人員大量排出，勞動(dòng)力資源的市場(chǎng)化逐漸形成，在這種情況下浙江的就業(yè)人員數(shù)又出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的局面，1999年底浙江就業(yè)人數(shù)為2625.17萬(wàn)人，2009年底就業(yè)人員總量達(dá)到3591.98萬(wàn)人，10年里增長(zhǎng)966.81萬(wàn)人，平均年增長(zhǎng)速度為3.2%。

奧肯定律認(rèn)為經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)率伴隨著低失業(yè)率，低增長(zhǎng)率伴隨著高失業(yè)率。但是從已有的研究來(lái)看，生產(chǎn)總值與就業(yè)總量間雖然存在著一定的相關(guān)性，生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度與就業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)速度之間卻不存在顯著的關(guān)系。{1}浙江省的情況同樣如此。從整體上看，浙江省生產(chǎn)總值和就業(yè)數(shù)量基本保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率一直保持較高的水平，變化的幅度比較大；就業(yè)增長(zhǎng)率低于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率水平，其變化趨勢(shì)有明顯的階段性，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)并不一致（見(jiàn)圖2）。其中有兩個(gè)時(shí)間段值得關(guān)注。

1.1990―1999年，浙江生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度由升轉(zhuǎn)降，在1993年達(dá)到22%的峰值，以后逐年回落，到1999年增長(zhǎng)速度下降為10%。然而在如此高速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背景下，就業(yè)增長(zhǎng)卻維持在極低水平，也就是“高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，低就業(yè)增長(zhǎng)”。

2.2010年至今，浙江生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度回落到10%以下，與此同時(shí)，就業(yè)增長(zhǎng)速度也出現(xiàn)回落，且幅度更大。2014年的就業(yè)增長(zhǎng)速度只為0.15%。在這個(gè)時(shí)期，統(tǒng)計(jì)上表現(xiàn)出來(lái)的特征是“相對(duì)低經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，低就業(yè)增長(zhǎng)”。

二、就業(yè)結(jié)構(gòu)受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響明顯

配第―克拉克定律表明隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均國(guó)民收入水平的提高，勞動(dòng)力首先由第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；當(dāng)人均國(guó)民收入水平進(jìn)一步提高時(shí)，勞動(dòng)力便向第三次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。{2}但在不同國(guó)家實(shí)際情況中，就業(yè)結(jié)構(gòu)能否得到有效轉(zhuǎn)換，取決于現(xiàn)代非農(nóng)產(chǎn)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的吸納能力、勞動(dòng)力市場(chǎng)的就業(yè)數(shù)量和勞動(dòng)者的就業(yè)能力以及勞動(dòng)力市場(chǎng)體制的完善程度等外在因素。{3}

近些年來(lái)，浙江省隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入和城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展政策的實(shí)施，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。從圖3顯示的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢(shì)看，第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重持續(xù)下降，由1985年的28.98%下降到2014年的4.42%，下降了24.56個(gè)百分點(diǎn)。1987年三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由“二、一、三”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸⑷⒁弧保撕蟮谝划a(chǎn)業(yè)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響已明顯弱化。第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重相對(duì)穩(wěn)定，在45%～54%之間波動(dòng)，2014年下降到47.73%。第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重持續(xù)上升，從1985年的24.49%上升到2014年的47.85%，首次超過(guò)第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重，形成“三、二、一”的產(chǎn)業(yè)格局。

三次產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整使浙江省的就業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。1985年至2014年間，浙江省第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員從1273.25萬(wàn)人下降到501.73萬(wàn)人，減少了771.52萬(wàn)人，減少的幅度達(dá)到60.59%，其比重從54.92%下降到13.51%，下降了41.39個(gè)百分點(diǎn)；第二產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員從735.22萬(wàn)人增加到1846.32萬(wàn)人，增加了1111.1萬(wàn)人，增加的幅度達(dá)到151%，其比重從31.71%上升到49.71%，上升了18個(gè)百分點(diǎn)；第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員從310.09萬(wàn)人增加到1366.09萬(wàn)人，增加了1056萬(wàn)人，增加的幅度達(dá)到340.54%，其比重從13.37%上升到36.78%，上升了23.38個(gè)百分點(diǎn)。從圖4中也能夠看出，第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)比重出現(xiàn)比較持續(xù)穩(wěn)定地減少，第三產(chǎn)業(yè)則是穩(wěn)定地增長(zhǎng)，第二產(chǎn)業(yè)卻是有階段性。第二產(chǎn)業(yè)就業(yè)比重2000年以前出現(xiàn)過(guò)波動(dòng)，在2000年之后卻是穩(wěn)定增長(zhǎng)。三次產(chǎn)業(yè)就業(yè)結(jié)構(gòu)由1985年的“一、二、三”自2002年之后轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸⑷⒁弧保ㄒ?jiàn)圖4）。

三、就業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)滯后于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)

勞動(dòng)效率的差別導(dǎo)致各產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)值出現(xiàn)差異，也使得各產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)收入出現(xiàn)高低差別，在這種情況下，勞動(dòng)力因?yàn)橹鹄麑⒘飨騽趧?dòng)效率高的產(chǎn)業(yè)，從而影響到三次產(chǎn)業(yè)的就業(yè)結(jié)構(gòu)，因此許多已有的研究都認(rèn)為經(jīng)濟(jì)的三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)一般都要超前于就業(yè)結(jié)構(gòu)。{4}這種就業(yè)結(jié)構(gòu)的滯后性可以用產(chǎn)業(yè)―就業(yè)結(jié)構(gòu)相似系數(shù)來(lái)說(shuō)明。產(chǎn)業(yè)―就業(yè)結(jié)構(gòu)相似系數(shù)具體公式：

SGE=（■GiEi）/（■Gi2Ei2）1/2

其中Gi、Ei分別表示產(chǎn)業(yè)和就業(yè)結(jié)構(gòu)比重，i表示一二三次產(chǎn)業(yè)。SGE范圍為0和1之間，越接近1表示產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu)的變化是強(qiáng)相關(guān)的。

從表2能夠看出，浙江省的產(chǎn)業(yè)―就業(yè)結(jié)構(gòu)相似系數(shù)逐漸變大，即意味著其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)之間逐漸一致。這一系數(shù)雖然高于全國(guó)平均水平，但仍低于上海{5}。

為更詳細(xì)分析不同產(chǎn)業(yè)間就業(yè)變化的滯后性，需要引入結(jié)構(gòu)偏離度來(lái)說(shuō)明。分產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離度計(jì)算公式：Si=Gi-Ei

如果Si=0，則表示該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值份額與就業(yè)份額相同；如果Si>0，則表示該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值份額大于就業(yè)份額，將吸引更多的就業(yè)人員；如果Si

將一二三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離度取絕對(duì)值之后再求和，即三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離度。計(jì)算公式：S=■Gi-Ei

由表2可以看出，浙江省三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離度由1985年的51.84上升到1992年的66.12。在此之后出現(xiàn)了一個(gè)和緩的下降階段。自1998年出現(xiàn)另一高點(diǎn)59.48后就進(jìn)入一個(gè)快速下降期。2014年浙江的產(chǎn)業(yè)偏離度已下降到22.13，說(shuō)明從整體上看各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值與就業(yè)結(jié)構(gòu)仍存在差別，但這一差別已明顯縮小。這一特征也可以從產(chǎn)業(yè)―就業(yè)結(jié)構(gòu)相似度系數(shù)中體現(xiàn)出來(lái)。產(chǎn)業(yè)―就業(yè)結(jié)構(gòu)相似度系數(shù)與產(chǎn)業(yè)偏離度出現(xiàn)明顯的對(duì)稱性。

分產(chǎn)業(yè)考察偏離數(shù)可以看出，第一產(chǎn)業(yè)的偏離數(shù)一直為負(fù)值，但其絕對(duì)值有減小的趨勢(shì)，原因就是第一產(chǎn)業(yè)就業(yè)比重快速下降，與其產(chǎn)值快速下降相適應(yīng)。但直到2014年，這一偏離值仍有9點(diǎn)多，說(shuō)明第一產(chǎn)業(yè)仍有排出勞動(dòng)力的可能。第二產(chǎn)業(yè)的偏離數(shù)從1985年的14.83上升到1999年的24.19，但之后的幾年中一直在下降，2010年下降為1.79的極低值，也就是產(chǎn)值比重與就業(yè)比重的差距拉大后又縮小。但最近4年這一數(shù)值出現(xiàn)負(fù)數(shù)，即就業(yè)比重超過(guò)了其產(chǎn)值比重。這一變化與浙江整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)政策相關(guān)。第三產(chǎn)業(yè)偏離數(shù)整體表現(xiàn)出一個(gè)“V”字型，從1992年的14.79進(jìn)入下降通道后，從2007年開(kāi)始上升，2014年達(dá)到11.07，這30年里第三產(chǎn)業(yè)的偏離數(shù)基本上圍繞10上下波動(dòng)，表明第三產(chǎn)業(yè)的人均勞動(dòng)生產(chǎn)率的不斷提高，但變化不大。從發(fā)達(dá)國(guó)家及我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)比重應(yīng)該比其產(chǎn)值比重要大，這也說(shuō)明浙江省第三產(chǎn)業(yè)吸納勞動(dòng)力的空間還是很大的。

四、結(jié)論及思考

從以上分析可以看出，浙江省的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)確實(shí)帶來(lái)了就業(yè)的增長(zhǎng)，但并不是高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)就一定帶來(lái)高就業(yè)增長(zhǎng)。上個(gè)世紀(jì)90年代，經(jīng)濟(jì)體制改革，大量隱性失業(yè)人員被擠出，使得就業(yè)數(shù)量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；而2010年以來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)和淘汰落后產(chǎn)能，浙江省的就業(yè)數(shù)量再次出現(xiàn)低速增長(zhǎng)的情況。三次產(chǎn)業(yè)的就業(yè)結(jié)構(gòu)雖然跟隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在進(jìn)行調(diào)整，但明顯有滯后性。第一產(chǎn)業(yè)隨著其產(chǎn)值比重的下降在理論上仍存在減少就業(yè)比重的可能，但空間也有限。第二產(chǎn)業(yè)在近幾年出現(xiàn)了就業(yè)比重超過(guò)產(chǎn)值比重的現(xiàn)象，也就意味著有擠出勞動(dòng)力的可能。唯有第三產(chǎn)業(yè)仍存在著充足的吸納就業(yè)的空間。因此，在“十三五”期間，要穩(wěn)定浙江省就業(yè)市場(chǎng)，仍需要采取有針對(duì)性的措施。

（一）多角度支持農(nóng)村發(fā)展，擴(kuò)大農(nóng)村就業(yè)空間

在吸納了大量農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動(dòng)力之后，城市的就業(yè)壓力已然增加。{6}農(nóng)村仍需要發(fā)揮“勞動(dòng)力蓄水池”的功能。通過(guò)農(nóng)村金融改革以及政策扶持，加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村的第二、三產(chǎn)業(yè)。利用推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的機(jī)會(huì)，將發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和小城鎮(zhèn)建設(shè)結(jié)合起來(lái)。借助互聯(lián)網(wǎng)力量，做好農(nóng)村的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村電商，從而擴(kuò)大農(nóng)村就業(yè)空間。

（二）積極發(fā)展職業(yè)教育，穩(wěn)定制造業(yè)就業(yè)吸納能力

一直以來(lái)制造業(yè)都是吸納勞動(dòng)力就業(yè)的主要渠道，但隨著經(jīng)濟(jì)體制改革和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，特別是近幾年提出的工業(yè)4.0，“機(jī)器換人”的現(xiàn)象在制造業(yè)中表現(xiàn)越來(lái)越明顯。但“機(jī)器換人”并不意味著制造業(yè)將大量減少勞動(dòng)就業(yè)。傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型制造業(yè)在擠出勞動(dòng)力的同時(shí)，新興的制造業(yè)也需要大量的勞動(dòng)力就業(yè)。因此浙江省要積極發(fā)展職業(yè)教育，一方面是進(jìn)行大量的在職勞動(dòng)者的轉(zhuǎn)型培訓(xùn)，另一方面是在中高職院校中設(shè)立適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)需求的專業(yè)，從而培養(yǎng)適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)，能夠在新興的制造業(yè)中就業(yè)的勞動(dòng)者。{7}

（三）大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，增加就業(yè)數(shù)量

第三產(chǎn)業(yè)是浙江產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的薄弱環(huán)節(jié)，無(wú)論是產(chǎn)值和就業(yè)都沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的水平。第三產(chǎn)業(yè)中的社區(qū)服務(wù)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、金融業(yè)、計(jì)算機(jī)及軟件、電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)等不僅是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的熱點(diǎn)，而且也具有顯著的就業(yè)增長(zhǎng)潛力，應(yīng)該成為浙江以后重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)。

[基金項(xiàng)目：浙江省人力資源和社會(huì)保障科學(xué)研究課題“‘十二五’產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景下浙江省人力資源市場(chǎng)發(fā)展研究”（L2011B010）]

注釋：

{1}張志奇.我國(guó)就業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏離問(wèn)題研究述評(píng)[J].生產(chǎn)力研究，2012（2）：249-251.

{2}陳禎.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的就業(yè)效應(yīng)研究[M].北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2007：20.

{3}胡鞍鋼.就業(yè)與發(fā)展[M].沈陽(yáng)：遼寧人民出版社，1999：107-108.

{4}陸銘.勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004：75-78

{5}吳凱.上海市產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)就業(yè)影響研究[D].華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007.

{6}陳詩(shī)達(dá).2007年浙江就業(yè)報(bào)告：農(nóng)民工問(wèn)題研究[M].北京：中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社，2007：68

{7}吳凱.紹興市產(chǎn)業(yè)升級(jí)中勞動(dòng)力市場(chǎng)變遷研究[J].發(fā)展，2014（1）：85-87.