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科技媒體范文1

關鍵詞 媒體融合；科技傳播

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）151-0061-02

21世紀科技的發展，特別是即時通訊工具的創新，為科技的發展奠定了堅實的基礎。自媒體工具出現至今，經歷了沖突對抗到共存共榮的艱難融合過程，最終才造就了今日的媒體融合趨勢與科技傳播的進步狀態。但科技已一步步入侵了我們的現實生活，甚至改變了我們原有的生活方式。當前，社會的知識化與共享化已經離不開科技傳播的輔助。從某種程度上看，科技傳播不僅推動了各行業的發展，也驅動了社會整體的進步；除此之外，科技傳播工具的完善，也進一步豐富了科學本身的使用價值與隱藏在科技背后的文化意蘊，使得民間不同地區的文化能夠打破空間限制被傳播給其他地區的公眾?？偟膩碚f，科技的發展使傳播越來越方便快捷。

科技傳播的發展，少不了媒介的助推作用。一方面，媒介為信息傳播提供了科學有效的渠道；另一方面，媒介本身的功能爆發性特征也強化了媒體技術的革新，使媒體形態實現了自身的演變，科技推動信息更有力地傳播。

1 當前媒體融合的理論和實踐基礎

日本學者植草益在2011年結合通訊行業的信息發展現狀全面闡述了媒介融合作用。他認為，媒介融合是以技術創新為基礎、以放寬限制為契機形成的現象，其最終的目的是減少行業貿易的限制，強化企業與企業、行業與行業的競爭。同時，他提出，當前，不僅在信息傳播行業，金融、運輸等產業也在積極聚焦媒體產業融合。而后，美國新聞學會媒介研究中心負責人AndrewNachison提出，真正的媒介融合是動態的，它在一定程度上是文化、戰略的互動聯盟。由此可見，融合在媒體領域涉及技術融合等多個方面。

在20世紀末期與21世紀初期相交之際，世界信息技術得到了顯著發展，不同信息技術力量相互融合形成了媒介形態，加之各種交流工具，如微博、微信等社交工具日益興盛，促使各種媒介實現了相互交叉，相互融合。同時，各種網絡技術不斷發展，將不同終端的信息相互整合為一體，實現了信息的有效傳播與共享。從當前的發展狀態來看，媒介融合已是不可阻擋之勢，尤其是在新聞媒體等信息傳播行業。媒體融合在新聞行業的最初嘗試是美國媒介綜合集團將其旗下的報刊、電臺與互聯網統一在一座大廈中，并以各種方式將各個媒介中的信息傳播到另一個媒介上，從而實現新聞資源共享。此時，不少記者甚至同時擔任報刊記者、電視采訪員與網絡新聞采訪者，我們統稱其為背包記者。當前，伴隨著我國互聯網技術的全面進步，廣播電視、電信、互聯網實現了相互合作；手機、電腦與廣播等終端設備也融合為一體，使得信息的傳播有了產業融合的支撐。媒介融合趨勢的發展，也在一定程度上為新媒介的出現提供了依據，如我國近些年由聯合通訊研發的原版數字報紙、電子雜志，還有其他網絡廣播等。由此可見，媒介融合，不僅是技術上，同時也是組織結構上的相互聯合，而且這種聯合也突破了原有傳播方式的限制，有效擴張了傳播平臺。

2 媒體融合對科技傳播的影響作用

在媒介融合趨勢下，不同媒體技術之間的融合變得越來越普遍，媒介機構間的合作也變得越來越親密。同時，科技傳播的速度、內容以及受眾的反映也都發生了新的變化。

2.1 提高科技傳播主客體的傳播效率

信息傳播速度顯著加快是媒介融合最具代表性的特征。媒介融合，為信息傳播打造了一條暢通的“高速公路”，使得信息能夠被即時上傳和即時接收，也避免了傳播資源的浪費，節約了傳播時間，提高了不同媒介或不同地區受眾的互動速度?？萍紓鞑ピ谛旅襟w的助力下大大提高了傳播效率，同時也提高了受眾實時及接收信息的能力，擴展了受眾篩選信息的空間。換言之，媒體技術的發展與科技傳播的進步，大力推動了傳播主客體的傳播效率。除此之外，科技技術的進步，推動了科技知識的創新。如果說過去是以日時來計算更新時間的，那么在媒體融合趨勢下，則是用分秒來計算的。由此，科技傳播改變了以往傳統傳播，提高時效速度，達到即時傳播和時時互動。

2.2 科技增加信息內容和形式的多樣性

通過利用互聯網傳播平臺，新聞信息擁有了更多的傳播渠道，如一條信息或以直接性文字、或以圖片、或以視頻、或以音頻的方式對外傳播。不同媒體相互融合，進一步豐富了科技傳播的形式，使傳播主題能以更生動的方式表達出來。綜合來看，多媒體傳播并非是單一媒體的傳播，而是媒體融合下的多樣化傳播。同理，受眾在接收信息時也可采用不同方式最快掌握信息內容或發表自身的看法，真正實現科技傳播的作用。隨著媒介融合趨勢愈演愈烈，網絡媒體等多種媒體的優勢也日益凸顯。如網絡打破了時空限制，使信息得以被保存或迅速擴散；又如，網絡能儲存海量信息，只要公眾需要并作適當的搜索，就能從網絡中獲得自己想要的信息。如果信息具有適用性和趣味性，還會得到公眾的分享與轉發，進而實現進一步對外傳播。這些媒體特性，都成為了強化科技傳播的有效動力。

2.3 推動科技傳播手段和方式的變革

在媒介融合趨勢還未出現之前，受眾與信息提供者之間存在較大的距離，信息傳播速度慢，而媒體融合則打破了這個限制。融合媒體的出現，使得信息的傳播變成了雙向交流模式，傳播主體既可以成為信息的傳播者，也可以成為信息的接收者，進而滿足了傳播者信息發送與接收的雙向需要。與此同時，利用新媒體技術優勢，還可進一步細化受眾的目標，進而針對不同受眾目標，提供實用信息，真正凸顯受眾的主體地位。所以，為了獲取更多的受眾，鞏固現有受眾群，科技傳播要利用好媒體融合的優勢。

3 媒體融合背景下的科技傳播新思路

非線性是展現科技傳播特殊性的最顯著特征。在當前的媒體融合時代，科技傳播已不再趨向單純的信息傳播，而更注重實現傳播信息傳遞方與接收方的互動。

3.1 傳播主體

在科技傳播系統當中，傳播主體與其信息接收者都被包含在一個整體的動態反饋系統內。就當下的傳播主體來看，政府、媒體、公眾、非政府機構與科學共同體，是占據分量最重的五大主體。其中，政府可通過建設各種科技政策來助力傳播，以媒體力量助力國家宏觀調控，如建立大型場館設施等；從某種程度上看，非政府機構減少了政府失靈狀態下的宣傳盲區，同時，因為多媒體傳播架構靈活，傳播形式越來越多樣，非政府機構在政府政策宣傳等方面起到了越來越重要的作用；而科學共同體則是指按照某一個既定的規范，科學信息與科學知識的創造者與生產者相互組合形成的群體。就整體而言，不管是政府，或是科學共同體，其在新媒介的助力下，都大大強化了信息傳播的主動性。

新媒體互相嵌入的多元主體特征，使得動態多變機制逐步貫徹落實在了科技傳播模式當中。新媒體存在一個不斷循環的內部系統，而在這個內部系統中，不同主體相互聯系，進而使得科技傳播呈現出多樣化特色。如公眾既成為了信息的提供者，也成為了信息的接受者。在傳統的科技傳播中，傳播者往往更關注有哪些傳播通道，而忽視了媒介之間的相互融合。通過媒介融合，科技傳播復雜性更明顯。如在傳統傳播模式下，傳播者在發表自己的評論時首先要定位好自己所處的位置，但媒介融合則無需如此。在媒介融合之下，傳播主體可以直接一對一或群體發送信息。多媒體的出現與發展，讓傳播主體樂于相互粘聚或互動交流，進而實現媒介的交叉融合。媒介作為傳播活動的工具，在一定程度上突破了傳播主體的原有的合作模式，使得主體合作既可以組織結構為基礎進行融合，又可以戰術為基礎進行融合。由此可見，在傳播環境日益復雜的狀態下，多線路網狀結構已經進一步豐富了科技傳播模式。

3.2 傳播受眾

科技媒體范文2

關鍵詞 獨立科技媒體；盈利模式；核心競爭力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）182-0003-02

隨著“互聯網+”“大眾創業，萬眾創新”等口號的提出，獨立科技媒體作為報道創業、投資以及互聯網資訊，為創業者和投資人提供服務的平臺，在近五年來得到飛速的發展。盈利模式是推動互聯網產業變革的核心，對獨立科技媒體的盈利模式及其核心競爭力進行探討具有現實意義。近年來，許多學者也從不同角度對互聯網產業和新媒體的發展進行了研究。

2006年，學者鐘瑛從門戶網站的競爭、垂直網站的定位、電信運營商的轉型、媒體網站的回歸4個方面對互聯網競爭格局進行剖析。2013年，郭濤對當下科技博客用戶飛漲的現象進行分析，得出科技媒體憑借快速精準的行業消息和產品信息的，以及為創業者提供相關資訊和平臺服務等功能積累了大量用戶的結論。2015年，曹繼東提出“互聯網+科技”自媒體創新與盈利模式是文化、科技、創意、資本、技術、版權或知識產權融合匯聚形成的新興經濟模式。上述研究系統地分析了現階段我國獨立科技媒體公司發展進程。

1 獨立科技媒體現有盈利模式分析

獨立科技媒體公司的盈利根本而言利用的是信息的傳播，在信息的傳播過程中，獨立科技媒體發揮平臺優勢，連接用戶與企業，從而實現資源互通。

1.1 廣告投放

新聞傳播媒介的盈利方式主要是：內容吸引流量、流量吸引廣告商、廣告商投放廣告帶來廣告費收入。科技媒體公司的主站、微信平臺、App均設有專門的廣告報道板塊，提供新科技產品以及企業介紹，進行軟件、高科技產品的推廣，公司從中收取廣告費用。

1.2 創新投融資方式

大多數獨立科技媒體公司的業務核心聚焦在創業服務領域，通過自身資源與平臺，與其他投資機構進行合作，為處于發展初期的項目進行眾籌，同時向融資成功的項目收取平臺服務費。36氪股權投資平臺自上線以來，已幫助超過50家創業公司成功進行了融資。對于成功通過篩選的公司，36氪采用“領投+跟投”的融資模式。由專業的投資人、投資團隊作為“領投人”進行項目股權認購，其他投資者作為“跟投人”進行跟投，36氪對融資公司收取平臺費用。極客公園開展“極客加速計劃”，投資者在平臺注冊為投資人后進行投資。股權融資項目融資成功且目標投資人被選擇為股權融資項目的投資人后，指定專業人士或機構與目標投資人共同成立有限合伙企業，做為持有創業公司股權的直接股東，以目標投資人從項目方獲得的投資收益的15%作為平臺服務費用。

1.3 開展相關延展服務

獨立科技媒體公司在注重線上內容報道的同時，也積極開展相關延活動，并從中收取費用。常見的延展服務多為開通VIP用戶服務，為VIP用戶提供更專業、更前沿的咨詢報道。科技媒體公司也舉辦在線課程、線下活動，通過收取課程費、門票費的方式獲得收益。

目前，36氪已開啟收費服務項目“開氪”；極客公園除每年舉辦GIF極客公園創新大會、奇點創新者峰會等線下活動并收取門票費用外，還參與其他企業活動策劃，收取相關費用；鈦媒體在微信、客戶端平臺創立“鈦空倉”板塊，提供購物服務。

2 獨立科技媒體盈利模式存在的問題分析

在信息時代，進入新市場的障礙逐漸減少?？萍济襟w必須在與科技愛好者以及創業者的不斷交互中證明自身價值，否則就會被市場拋棄。

1）面臨競爭者的威脅，由于創新力不足，眾多競爭者為了搶占風口，借助知識溢出效應爭相模仿，從而面臨因產品同質化而賺不到利潤的困難。高質量的內容可以成為科技媒體發展的助力，但并不能成為其取勝的核心競爭力。提高自身創新力（比如管理模式的創新），建立技術壁壘是目前構建獨立科技媒體盈利模式時需要關注的問題。

2）滿足創業者的需求，在創業資源整合方面，科技媒體向創業者提供孵化器、投融資平臺、線下活動、付費網課、產品報道和產品開發這六類資源。在場地資源的提供上，政府扶持的孵化平臺更有優勢；在科技資源的提供上，科技媒體難以與科技公司提供的資源相抗衡；在管理資源的提供上，科技媒體的知識積累不足；提供給創業者的資源限于交流平臺和品牌宣傳服務。

3）投資人的視角，當科技媒體出現對項目信息報道不實或是審核不嚴格的情況時，若投資人根據“虛假信息”決策投資，科技媒體公司就會面臨信譽危機。由于網絡股權眾籌平臺相對于傳統經濟市場入門門檻低，具有快速獲利的潛力，也可能會因一些投機取巧、盲目趨利者的行為引發市場秩序混亂。

3 完善獨立科技媒體盈利模式政策建議

獨立科技媒體要想打破資源的制約，避免信譽危機，應當注重人才和知識管理，與其他企業戰略聯盟以及明確公司定位。

1）資源整合，積累“智慧資本”?？萍济襟w可以與高?；蜓芯克献?，幫助新創企業搭建產學研合作的平臺，提供給新創企業與企業產品相關的科技成果或者提供豐富的管理經驗。科技媒體在搭建產學研科技資源平臺上取得先占優勢，可以提高科技媒體的知名度以及對初創企業入駐的吸引力。當科技媒體積累足夠多的企業信息，可將這些信息整合管理形成“智慧資本”。

2）戰略聯盟，競爭與合作。科技媒體戰略聯盟與否，要考慮聯盟后對自身競爭力（新的產品/服眨┑撓跋歟自身是否有足夠的時間和財力來支撐自己發展這些競爭力，以及達成聯盟對市場風險是否起到規避作用?？萍济襟w公司選擇合適的聯盟伙伴達成良好的合作關系，使其在專業化和協作分工上得以深化，從而在現有市場/產品上處于有利位置，成為領導市場發展的前沿，最終使企業能夠以最小的投入獲取最大的回報。

3）明確定位，言出要必行?？萍济襟w公司應當明確公司定位，建立以客戶價值為導向的業務流程。科技媒體公司多大程度上堅持正確的價值觀，也將在多大程度上決定公司的道德準則，決定公司的聲譽，決定對其受眾的尊重?？萍济襟w都會提出自己企業的概念以獲得人們認可，不過，每一個價值觀的目標可能對其他價值觀的實現產生影響，科技媒體公司需要一個公正的評判標準來平衡各個價值取向從而持正直公立。因此，科技媒體公司明確的自我定位，采用主動、自覺的方法將這些沖突發生的可能性降到最小。

參考文獻

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[2]麻曉蓉.從公眾理解科學看媒體科技傳播的社會責任[J].科技傳播，2009（1）：7-8，10.

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[5]郭濤.科技博客走熱 盈利前景待觀望[N].中國文化報，2013-11-15（006）.

[6]李瑋.加強互動，互惠雙贏――淺談科技媒體與創新企業深度合作模式[J].科技傳播，2014（2）：35，7.

科技媒體范文3

數字化是科技期刊發展的大勢所趨

數字化是實現全媒體傳播的前提條件，也是包括期刊在內的各種傳播媒體發展的基本趨勢。數字化期刊具有一系列紙質期刊所無法比擬的優越性，主要體現在以下幾方面。

表現手段豐富多樣。文字和圖片是紙質期刊可以選擇的全部表現手段，而數字化期刊不僅可以有更豐富多彩的文字和圖片，還可以采用音頻、視頻、Flas等新型表現手段，更生動、更形象、更直觀地向讀者傳遞信息。

版面、容量自由。紙質期刊由于每期開本、頁數和版面的限制，常導致一些優秀的稿件不能及時刊用，或不得不為了篇幅、版面的需要而刪改文稿。而數字化期刊則不必承受這類“削足適履”的痛苦，數字化期刊幾乎沒有篇幅和尺寸上的限制，可以完全放開手腳，從論文內容本身的完整性、邏輯性和相互關聯出發，自由流暢地編排所有頁面。

簡便迅捷、低成本。讀者瀏覽數字期刊，只需打開相應的信息終端就可以閱讀期刊內容，網絡信息全天候駐留，讀者對所需信息可以隨時選擇，而不必受出版、地點、郵發時間的限制。在閱讀數字期刊時，讀者可以通過期刊的搜索工具快速、準確地找到當期和以往各期刊物中符合自己興趣的所有文章，可以實現信息檢索與直接閱讀的一體化，進行更深層次的主題檢索，更方便讀者獲取利用信息。這個特點是數字化期刊相對于傳統期刊的―個重要突破。

數字化期刊進行組稿、審稿、編輯、排版之后，即時、直接地向讀者，可以保持很高的信息時效性，同時還省去了印刷、裝訂、搬運、寄送過程，節省大量成本，數字化期刊相比紙質期刊，性價比優勢非常明顯。

交互性、擴展性。數字化期刊的即時交互性，使得傳播者和接受者隨時可以進行交流。數字化期刊可以利用超文本鏈接，將一些文字和圖形元素設為可用鼠標點擊的鏈接指針，使得具有某種邏輯關聯的信息之間相互鏈接，而對這些鏈接的點擊將把讀者帶入另一個論文或同一論文的另一部分，使讀者非常便捷地進行關聯閱讀。如果結合擴展型期刊搜索工具，還可以在更大的范圍內搜索相關信息。通過超文本鏈接實現的這種關聯閱讀方式，更加適合人類思維方式非線性和擴散性的特點，這個功能是數字化期刊相對于紙質期刊的另―個重大突破。

紙質期刊要還是不要

隨著全媒體時代的到來，科技期刊的生存環境發生了本質的變化，數字化書刊表現出的巨大優勢是人們對紙質書刊的前景產生懷疑，一些著名學者甚至預言紙質書刊將在幾十年內走向消亡。有關統計資料顯示，2012年全國共出版期刊9867種，平均期印數16767萬冊，較上年相，比，種數增長0.18%，平均期印數下降0.67%，總印數增長1.91%，其中數字化期刊收入達10.83億元的新高。這些數據表明數字化的確是期刊發展的大方向。美國老牌雜志《新聞周刊》2012年10月份宣布于2013年停印紙質版，全面轉向數字版。這進一步印證了期刊數字化發展趨勢的迅猛和紙質期刊面臨的生存挑戰。

但現在就斷言紙質期刊的消亡還為時過早，據消費者數據公司GFKMRI近年的調查，盡管大多數數字化期刊讀者喜歡在平板/電子閱讀器上進行閱讀，但他們當中的大多數也承認，數字閱讀所帶來的閱讀享受遠不及紙媒，也就是說，紙質期刊在閱讀體驗上依然有不可替代的獨特魅力。喜愛紙質書刊的讀者堅信，讀紙質書刊是一種文化生活，文化生活不會消失，紙質書刊當然也不會消失。

就科技期刊而言，紙質版除了帶給讀者獨特的閱讀體驗之外，基于多年積淀形成的權威性、可靠性、實在性，是其生命力持續的另一重要支撐。紙質期刊經過長期經營積淀，形成了嚴謹細實、精益求精的優良傳統，優秀的編輯人才隊伍和作者資源，擁有嚴格的選稿、審稿、編輯、審定制度，去偽存真、去蕪存菁、畫龍點睛的編輯專業技巧。稿件經過層層把關，反復雕琢，內容嚴謹可信、品質卓越，具有很高的公信力。這是紙質期刊長期積累形成的優勢和品牌效應，而這種品牌效應已經非常深入人心，難以輕易被撼動。即使在一些信息技術非常發達的國家，許多學者仍傾向于使用紙質期刊。

盡管紙質期刊還有頑強的生命力，但全媒體時代，期刊的數字化發展是大勢所趨，紙質版期刊出版的必要I生在日漸衰減。尤其是國防工業系統專業性很強的科技期刊，因為發行量普遍不大，單本印刷成本較高，經濟上很不劃算。而近些年開展的技術條件建設，又使得國防系統數字化期刊的利用條件大為改善，對紙質期刊的實際需求量明顯減小。隨著國家對國有企業成本控制方面要求的提高和精細化管理的逐步深入，這個問題將會凸顯，對一般單位來說，紙質版期刊要還是不要將是個問題。

近年來發展迅速的按需出版模式，為紙質期刊要還是不要的問題提供了一個很有希望的解決途徑。按需出版是指采用先進的數據處理技術、數字印刷技術和網絡傳播技術，將出版物信息全部存儲在計算機系統中，按照需要隨時直接印刷裝訂、滿足讀者需求的新型出版方式。它突破了傳統出版模式的限制，實現出版全流程數字化，重新組合出版流程中的編、印、發各環節，是充分結合數字印刷與數字出版技術而產生的新型出版形態，可滿足讀者對紙質期刊的個性化需求，非常適合小批量專業科技期刊的出版印刷。

制約按需出版廣泛應用的主要因素是數字印刷設備和軟件成本還比較高、不夠普及。但近年來，數字印刷在國內的應用越來越廣泛，我國按需出版取得了較快的發展，在相關核心技術上取得了突破性進展，一些新型設備，比如近年來迅速發展的噴墨數字印刷設備可以顯著降低數字印刷成本，國內已有廠商推出“按需出版”業務解決方案。隨著數碼印刷技術的發展，成本將持續降低，按需出版很有可能成為紙質專業科技期刊發展的歸宿。

科技期刊的作用更加強化，工作模式與時俱進

有種觀點認為，全媒體時代人人都可以成為信息的者，科技期刊編輯的作用將被邊緣化。其實，這是一種片面的理解，正是因為信息越來越便捷，門檻越來越低，使得各種莫衷一是的信息充斥網絡空間，失去控制和無組織的信息在一定程度上已不再屬于有效資源，而成為信息垃圾和噪聲。這種情況下，科技期刊內容的權威性、可靠性和公信力愈發顯得珍貴，科技期刊的作用不但不會弱化，還會變得更為重要。

科技期刊在全媒體時代繼續保持優勢地位，首先是基于“內容為王”的理念，無論采用什么樣的表現手段，高品質的內容永遠是科技期刊的核心競爭力。在編輯工作的各個環節始終堅持質量第一的原則，保證期刊內容的高水準，這是科技期刊永遠不變的立身之本。

全媒體時代，科技期刊編輯仍然代表讀者完成評價、證實、過濾、建構、呈現內容的任務，對信息進行甄別、判斷與優化選擇依然是編輯的―個首要任務，信息技術的發展并不會使科技期刊編輯的功能和地位發生根本性的變化，但必然會使編輯的工作方法與工作角色發生改變，甚至可能徹底改變編輯出版工作的模式。

全媒體時代的科技期刊編輯從專業知識型轉向綜合管理型是大勢所趨，工作模式的發展要求編輯人員不僅要甘于為人作嫁衣，更要善于進行貫穿于出版工作流程各環節的全程選題策劃，從收集選題信息、設計選題內容開始，到選題最后完成，包含各個環節的策劃和設計，并有效運作。全媒體時代科技期刊編輯要成為多面手，具備三重角色功能，即科學守門人、科學中介人、科學經紀人?？萍计诳娜蝿詹粌H是創造良好的經濟效益，更擔負著傳播科學知識、提高民族素養、提升國家綜合競爭力的光榮使命。科技期刊編輯辦刊人員要強化使命意識，積極主動地完成這種轉型，盡快適應全媒體時代期刊發展的要求。

全媒體時代，編輯的劃分將有新的變化，可能從傳統的編輯中劃分出新的編輯類型，如策劃型編輯、論壇編輯、視頻編輯、博客編輯等，對編輯的全媒體策劃運作能力要求越來越高。科技期刊編輯要熟悉各種媒體的特點與要求、掌握不同媒體的編輯出版技能，從單純的信息提供者轉變為全方位的信息管理者，要求編輯在全媒體時代信息爆炸甚至是泛濫的條件下，具備良好的信息鑒別、整合能力。科技期刊編輯傳統的內容把關功能依然至關重要，但方式會有所不同，可能變得更加具有隱蔽性、即時性和互動性。深刻認識、理解并主動順應這些變化對于科技期刊編輯成功應對全媒體時代的要求，保持科技期刊的競爭優勢，具有重要意義。

全媒體不僅指不同媒體類型，也指同一媒體類型下面各種形式的組合，就科技期刊而言，除例行出版的紙質期刊外還可出版其他形式的產品，如專題、增刊、合訂本等，只有綜合運用不同出版形式的相對優勢，使不同出版形式間相互呼應和互為補充，才能達到一次投入、多次使用，最小投入、最大收益的效果。我們在《隱身技術》《航空航天科技信息》等期刊的編輯中，根據不同需要，綜合運用合訂本、專題、特刊等出版形式，取得了不錯的實際效果。

在全媒體時代，不同媒體之間相互借鑒，取長補短，是改進工作的有效途徑。比如在《航空工程》信息與動態欄目編輯過程中，我們借鑒時下流行的微博，將“航空航天要聞精選”編輯成類似微博的百字文形式，反映最近一段時間最值得科技人員關注的航空航天業界動態，由于內容經過廣泛搜集、反復篩選、精心提煉，并且采用了科技人員非常樂于接受的微博文體，取得了較好的效果，成為受到讀者歡迎的一個特色內容。

科技期刊要努力成為全媒體時代的整合者

在全媒體時代，媒體間的融合變得不可避免。不同媒體間的邊界逐漸消融，讀者、作者、編者間的邊界逐漸消融，甚至是出版者與IT營運商間的邊界也在逐漸消融?？萍计诳槕@種發展要求，應該改變傳統的編輯模式，模糊紙質版和數字版之間的界線，統籌策劃，構建新型編輯加工平臺，根據不同媒體終端和受眾特點進行資源整合，實現“一元制作、多元”，即內容的創作是一元化，但是出版物可以有多種形態和載體?？梢允莻鹘y的紙質媒介，也可以是個人電腦、電子書閱讀器、掌上電腦、手機等閱讀終端。這樣形成多樣化產品，滿足讀者的個性化需求。同時，根據不同讀者的個性化需求，將多樣化的產品有針對性地提供給特定讀者，實現更高層次的按需出版。

全媒體時代缺少的不是信息，而是對信息的整合與深度挖掘。可以說，全媒體時代更是“內容為王”，無論終端產品形式多么豐富多彩，讀者最終需要的還是高水準的、可信賴的內容，媒體之間競爭的核心依然是內容資源的競爭，新技術只不過給“內容為王”賦予了新的內涵，誰對內容資源擁有更強的集約整合能力，誰就擁有更強的控制能力，誰就更有希望贏得未來。

科技媒體范文4

【關鍵詞】網絡媒體 科技傳播 傳播效果 科學松鼠會

一、研究背景和目的

科學是人類現代文明的核心部分，在我國，黨和政府高度重視科學發展，將科學技術視為“第一生產力”。然而，當前我國的科技傳播事業卻不夠發達，與科技在社會中占有的重要地位形成了頗為鮮明的對比。中國科協公布的“第八次中國公民科學素養調查”顯示①，2010年，我國具備基本科學素養的公民比例為3.27%，相當于歐盟、日本、加拿大等主要發達國家在20世紀80年代末的水平。因此，國內媒體應思考如何提高科技傳播效果，從而更有效地提高我國公民的科學素養。

在各類媒體中，網絡媒體的重要性日益突出。根據第八次中國公民科學素養調查的結果，2010年，我國公民利用互聯網渠道獲取科技信息的比例，比2005年上升了20.2個百分點。

2008年成立的科學松鼠會，為研究網絡媒體的科技傳播效果提供了很好的案例。這是一個致力于在大眾文化層面傳播科學的非營利機構，匯聚了一批優秀的青年科學傳播者，旨在“剝開科學的堅果，幫助人們領略科學之美妙”②。如今，科學松鼠會博客、微博在公眾中已具有較高的知名度，并得到了官方的認可和媒體的廣泛關注。例如，“科學松鼠會躥紅”入選2008年度“中國科普十大事件”，《人民日報》、中央電視臺等權威媒體都報道過該組織。因此，筆者選擇以科學松鼠會作為研究網絡科普媒體科技傳播效果的案例。

二、研究方法

本研究主要采用問卷調查法，對關注科學松鼠會的網友進行調查。筆者設計了一份《科學松鼠會受眾問卷》，通過在問卷星網站、新浪微博上發放電子問卷，以及在高校、公共場所發放紙質問卷的方法，共發放問卷245份，收回有效問卷238份。

這份調查問卷包含兩部分。第一部分為“基本信息”，由8個問題組成，涉及受訪者的性別、年齡、學歷、專業背景、職業，以及平均每天花在互聯網上的時間、獲取科技信息的渠道（報紙、雜志、電視、廣播、網絡、手機）、主要選擇什么網站了解科技信息。

第二部分為“傳播的方式、內容和效果”，由11個問題組成，涉及受訪者訪問科學松鼠會的途徑、頻率，對科學松鼠會上哪些領域的科技信息感興趣，關注過松鼠會博客的哪些頻道，關注、參加過松鼠會的哪些活動，覺得松鼠會有哪些優點和不足，在松鼠會發表過的關于熱點新聞的科普文章中，受訪者關注過哪些，受訪者評論、轉發或發帖討論松鼠會文章的頻率，以及是否向他人推薦過科學松鼠會。

三、結果分析

1、樣本構成的基本情況

在238份有效問卷中，受訪者的年齡分布情況為：17歲及以下的58人，18-25歲的72人，26-29歲的71人，30-39歲的27人，40歲及以上的10人。性別分布情況為：男性115人，女性123人，男女比例基本達到1:1。學歷分布情況為：高中及以下學歷67人，大學本科學歷97人，碩士學歷55人，博士學歷19人。

2、問卷內容分析

對于“您獲取科技信息的渠道有哪些”這一問題，選擇“報紙”的網友有123人次，選擇“雜志”的網友有76人次，選擇“電視”的網友有108人次，選擇“廣播”的網友有59人次，選擇“手機”的網友有85人次，選擇“網絡”的網友有191人次，選擇“其他”的網友有55人次。由此可見，網絡已成為很多人獲取科技信息的第一選擇，超過了報紙和電視等傳統媒體。相比之下，作為新媒體的手機，尚未成為公眾用來獲取科技信息的主要工具。

對于“您主要選擇什么網站了解科技信息”這一問題，調查表明，大多數網友傾向于在大型門戶網站上關注科技頻道，其中，新浪科技頻道與騰訊科技頻道的關注量最大?？茖W網這樣的專業科普網站，網友的關注量明顯要少一些。而科學松鼠會的關注量排在第三，僅次于新浪、騰訊兩大門戶網站的科技頻道，說明其作為專業科普網站還是相當受歡迎的。

在訪問科學松鼠會的途徑方面，選擇“訪問官方網站”的網友有157人次，“訪問官方微博”的網友有176人次，“訪問開心網主頁”的網友有90人次，“訪問人人網主頁”的網友有101人次，“訪問豆瓣網主頁”的網友有88人次，選擇“其他”的網友有33人。可以看出，大多數網友傾向于直接登錄科學松鼠會的官方網站，或是通過其官方微博來訪問科學松鼠會。其中，微博的訪問量甚至超過了官方網站，可見微博在網絡科技傳播中占有重要地位，受眾關注度很高。

分析“您對科學松鼠會上哪些領域的科技信息感興趣”的調查結果表明，網友對心理學/腦科學、醫學/健康、信息技術等話題和信息明顯比較感興趣；而對于數學、物理、化學和工程技術這類科技信息，感興趣的網友明顯較少。

科技媒體范文5

關鍵詞 媒介形態；新媒體傳播；科技支撐

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）121-0028-02

信息時代是一個媒介形態發展迅速的時代，在這個時代里各種新媒體作為新的媒介形態不斷涌現，漸漸承擔起信息傳播的重任，這種轉變正是由科技體系所支撐的。媒介形態的演變令新媒體傳播的重要性越發凸顯，對科技體系的依賴也越來越重，因此想要順應時代的發展，就要解析新媒體傳播的發展現狀，預知新媒體傳播的發展方向，以此對其科技支撐體系進行調整與建設。

1媒介形態的演變

信息傳播的媒介一向是隨著科技的發展而演變的，而科技的加速也會相應地令媒介形態以更高的速度進行演變。新式的媒介形態與新式的傳播手段二者彼此催生，人類目前的信息傳播方式經過了口頭、文字、印刷、電子、網絡五個階段，媒介形態也從原本的實物、紙質、電子發展到了現在的虛擬網絡。媒介形態的新演變促生了新的媒體傳播形式，因此這種新媒體傳播也需要強有力的科技體系來促成媒介形態的進化。

新媒體自身就是一種媒介形態，其科技支撐來源于數字和網絡兩大技術，目前常見的新媒體包括微信、微博、短信、數字電視、移動電視、網絡、電子雜志、電子廣播等。新媒體因自身對現代社會和現代環境的良好適性而迅速、全面、多角度地進入了媒體傳播市場，并以驚人速度擴散開來，得到了眾多用戶的廣泛青睞，對傳統媒體造成了很大的沖擊。

2科技支撐體系下的新媒體傳播

2.1新媒體傳播的優點

作為一種年輕的媒介形態，新媒體傳播的發展與應用非常之快，在極短的時間里就大幅侵占了傳統媒體的市場。這種情況與新媒體傳播的諸多特性與優點是分不開的，可以說新媒體傳播對這個時代的社會與人群有極好的適性。

2.1.1更強的開放性

相比基本為政府掌控的傳統媒體，開放性和主動性更強的新媒體是掌握在公眾手中的，這令公眾可以更方便地發表言論、表達心聲，打破傳統媒體的信息壟斷。新媒體上的信息發表者包括政府、媒體工作者、信息參與者、社會大眾，所有人都可以新聞、言論、觀點、見解等各類信息，體現出了原本信息受眾們那強大的主動性。在新媒體傳播中，每個人都是傳播角色，權威言論與社會輿論并存的傳播形式令傳播效果得到幾何級數的提升。

2.1.2更廣的傳播性

新媒體傳播基本摒棄了傳統媒體單點對多點的傳播方式，采用多點與多點之間的網狀傳播，這令新媒體獲得了極廣的跨地域性，也更利于彼此的互動。由于新媒體傳播利用了數字化傳播媒介，所以其傳播者可以是每個人，受眾也可以是任何人，而且能在任何時間地點實現對信息的接收，這樣一來就可以令傳播的雙向乃至多向成為現實，一方面增強了互動性，另一方面由于受眾的細化，也增強了傳播的針對性。眾多不同人對信息的接收與構成了龐大的信息傳播網絡。另外，由于新媒體傳播主要是依靠網絡實現的，而網絡的全球性令傳統媒體的空間限制被打破，新媒體的傳播不再局限于某一地，而是以全世界為傳播范圍的超廣域傳播。

2.1.3更快的即時性

信息網絡的存在令新媒體傳播在無形中增加了無數獲得信息的感知點，相比把信息發現和收集工作交給專職媒體人員的傳統媒體，新媒體傳播有更優秀的即時性和現場性，因為只要事件現場有人存在，他就可能成為新媒體的信息者，令第一現場的事態面貌于第一時間得到呈現。這個優點依賴于越來越方便的信息采集科技與信息傳播技術，比如可以拍照、攝像、上傳圖像與視頻資料的手機，愈發小型化的相機與攝像機等。

2.1.4更多的表現性

與傳統媒體那單一的表現形式不同，新媒體的表現形式極其多樣化，而新科技的創生與發展性令這種多樣性愈演愈烈。新媒體那眾多的表現形式不只表現在傳播工具上，更表現在表現媒介上，從傳統的單一文字、單一聲音、單一圖像轉化為如今的圖、文、聲、像多種表現媒介共同運用，令表現力和張力都得到了顯著增強。豐富的表現形式帶來了更強的表現能力、對受眾更強的吸引力、更強的信息趣味性，甚至賦予了新媒體獨特的藝術特征。

2.2新媒體傳播的缺點

萬物有利必有弊，新媒體傳播也不例外，科技為其帶來了眾多的優勢與進步，但同時也為新媒體傳播埋下了弊端與隱患。

2.2.1危險放大的缺點

新媒體傳播的信息者可以是任何人，正因為如此，其淡化了信息的責任性。由于人們對評論信息的是自由不受約束的，所以一些小危機會被無端臆測和加大，引起社會的恐慌。舉例來說，近期社會上幾起網絡謠言造成的混亂與損失就源自這種缺點，一些微小的事件與跡象被一些人有意或無意地猜測放大，導致了事件被迅速傳播并擴散，造成了惡劣的影響。這就需要相關部門的耐心調節與引導。

2.2.2可信度低的缺點

新媒體傳播的傳播者們不具備傳統媒體那種經由時間沉積下來的權威性與可信性，而且其信息的也不會經過相關部門的審查驗證，雖然獲得了更高的自由度，但相對地也犧牲了可信度。這種情況下新媒體的傳播雖然信息量大、信息面廣，但也因為自由度過高而難以辨別和篩選差異性信息的真實程度。

2.2.3易受操縱的缺點

新媒體的信息網絡非常繁雜，其過強的信息時效性令信息受觀眾非常容易被最新的信息吸引，一旦這種特點遭到別有用心人士的利用，就很可能制造出與事實完全相反的信息潮流。更嚴重的是，這種潮流很難被扼殺，眾口鑠金下有可能為社會、為國家帶來極大的破壞與負面影響。

2.3新媒體傳播的科技支撐體系建設

2.3.1加大科技投入

新媒體傳播所需要的技術支撐是高新的、多樣的，因此不能滿足于目前的科技現狀。在這個網絡遍布全球的時代里，網絡媒體正是新媒體傳播的代表性媒介。以數據的形式存儲并發送各種信息，消弭國界與區域上的限制，這種高速、高效、廣域的傳播形式正是網絡媒體的特點。為了發揚這種優勢，需要對網絡傳播的途徑和載體進行更進一步的開發與深度拓展，人們透過網絡接收信息的途徑從最初的網站、電子郵件、MSN，到后來的社區、博客、論壇、QQ，再到如今的智能手機媒體、微信、微博、電子雜志，這個過程正是網絡信息傳播途徑的進化與發展過程。這種進化一方面令人們可以更方便更全面地獲得信息與知識，另一方面也令大眾向網絡傳播信息的途徑簡化了。因此，加大科技投入，讓更多的高新技術能夠應用于新媒體傳播是未來的必然建設趨勢。

2.3.2培養科技人才

如前文所述，新媒體傳播的信息網絡會令微小信息被迅速放大，這種蝴蝶效應所引起的缺陷對新媒體傳播的可靠性、可信性、安全性都有極大的負面影響，此時就需要相關人士進行調節與引導。但這種對信息潮流的警戒與引導是較為困難的，需要了解新媒體傳播的知識，又要具有足夠的技術與科技認知，因此對相關科技人才的培養刻不容緩。只有保障了科技人才，才能正確調解與引導信息，降低新媒體傳播的負面效應，并促進相關控制的技術的發展，令新媒體傳播呈現一種健康、良性的發展勢頭。

2.3.3促進科技合作

媒體原本就與自身報道的東西和傳播媒介的形式有密切的聯系，無法孤立為單一體系。新媒體同樣繼承了這一特征，其與各個領域的合作，尤其是在科技方面，已經并將長期處于重要地位。需要借助網絡與數字方面的技術設備才能做到將信息編碼、壓縮與解碼；需要借助信息庫才能令新媒體實現批量式的多元傳播；需要運營平臺與運營商相互合作才能令新媒體適應現代社會的共贏模式。此外，還要構建新模式，令新媒體能夠實現技術、藝術、文化、商業、媒體等多方面的完美融合，向綜合化的方向發展。

2.3.3營造科技環境

為了確保科技體系支撐地位與基礎地位，一個必要的科技環境是必須的。優良的科技環境一方面保障了新媒體的發展，另一方面能有助于新媒體傳播責任的明確。近些年來，新媒體的傳播環境從計算機網絡傳播向手機網絡傳播發展，這種新的環境拓展源自手機網絡技術的發展。由此可見，全新的科技環境大幅增強了新媒體傳播的滲透力，所以新媒體的傳播體系不能忽視科技環境的營造。

3結論

新媒體令這個信息時代的資訊爆炸有了得以實現的載體，其將起到的作用將會是長期的，因此作為其支撐的科技體系的研究、建設與發展也會是一個長期的過程。相關的媒體工作者與科技人員不能懈于努力，只有提高科技體系建設意識，與實際的媒體傳播情況相結合，持之以恒的進行研究，才能促成新技術的誕生，令新媒體傳播的發展與進步獲得強有力的硬件基礎，最終令媒體的傳播效果得以邁上新的高峰。

參考文獻

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科技媒體范文6

關鍵詞：新媒體；傳統電視媒體；挑戰

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）06-0067-02

一、引 言

縱觀歷史，文化的創造性發展始終離不開科技的進步。第一次科技革命即活字印刷技術的發明，使圖書生產成為了產業；第二次科技革命即19世紀電子技術的發明，滿足了人們享受視覺和聽覺產品的需求；第三次科技革命即20世紀80年代興起的網絡技術通信技術、數字技術對文化生產方式帶來的革命性影響，產生了新媒體。如今，新媒體已成為了文化傳播的重要載體。人們擁有的電腦、平板、智能手機等科技產品，以數字電視、數字廣播、網絡電視、微博、微信等形式，構成了新的信息傳播媒介，顛覆性地沖擊了傳統媒體，傳統電視媒體首當其沖，難以幸免。新聞信息過載和傳播渠道過剩使電視新聞頻道的生存空間受到了空前的擠壓?？梢哉f，科技與文化的融合給傳統電視媒體帶來了巨大挑戰，在此背景下探究傳統電視節目在新形勢下的困境及應對之舉具有重大的現實意義。

二、傳統電視媒體所面臨的挑戰

與觀眾缺乏互動，觀眾只能面對熒屏被動地接收著聲音和畫面，無法及時、有效地表達自我感受。是傳統電視媒體的最大弊端。

此外，受制于除個別重大事件的實時直播以外，電視臺較為漫長的制作周期，更多的新聞囿于緩慢的傳播速度而變成了“舊聞”。而隨著新媒體的步步緊逼，人們的收視習慣和收視心理也被慢慢地改變著，傳統電視媒體不再是一枝獨秀，它被迫陷入了競爭困境。

首先，人們不再一直守著電視，他們把更多的時間給了網絡，尤其是手機網絡平臺。有調查顯示，截止2013年上半年，我國網民的規模已接近六億，互聯網普及率為44.1%。

其次，電視觀眾群老齡化，越來越多年輕人漸漸遠離電視，向網絡轉移?，F在，電視在許多年輕人家里幾乎成為了擺設。年輕人寧愿抱著手機、平板電腦而不愿收看電視節目，而打開電視看節目的觀眾群體日趨老齡化。

第三，大量的廣告商正在把陣地從電視轉向互聯網。廣告創收曾經是電視媒體的主要來源，但隨著新媒體的快速崛起，并受到人們的青睞，廣告客戶們也轉變著觀念，受新媒體廣告成本低、影響力大、傳播速度快的吸引，大量的廣告流向各類新的媒體平臺。傳統電視媒體的廣告投放老大地位岌岌可危。

當然，任何事情都有兩面性，備受推崇的新媒體也存在著不可避免的劣勢。如：信息的權威性和公信力不足，“網絡推手”層出不窮，網絡謠言滿天飛等等。我們必須清醒地認識到：互聯網本身無法產生真正的信息，它只能傳遞信息、存儲信息和處理信息。而在新聞傳播行業，產生信息則必須依賴于傳統的媒體業。

三、科技與文化的融合給新媒體帶來的優勢

文化和科技的融合不是一種單向的結合，而是相互促進的，互動生成的一種融合。由于互聯網通過光纖技術和無線技術跨越地域限制把全世界的人群聯系在了一起，所以極大地縮小了時間成本、空間成本和人力成本。隨著通信、計算機和媒體技術的不斷整合，與他人的即時互動通過新媒體的平臺得以實現，同時達成的還有完全的用戶控制。

數字技術借助3G時代馳騁天下，超文本鏈接、手機報、網絡電視、手機電視、IPTV等新媒體應運而生，它相對于傳統的電視媒體，具備了以下各種新型優勢：

首先，超強的選擇主動性。觀眾可以隨時選擇自己想看的資訊。

其次，即時互動。如今，以微博、微信為主，貼吧、論壇為輔的新媒體，可以讓觀眾跟身邊的朋友，甚至網絡上的陌生群體實時分享心得，并展開討論。

第三，即時傳播速度。幾乎同步的一張圖片、一個微博、一條微信隨時將看到的聽到的重大或微小的事件傳播開來。

第四，驚人的存儲量。巨量的信息資訊，從政治到生活，不管人們想得到什么樣的信息，都能輕而易舉地從中獲取。

四、傳統電視媒體如何與新媒體同生共存

當然，任何事情都有兩面性，新媒體的劣勢也同樣突出。最顯見的，是其缺乏信息的權威性和公信力，因為有利可圖，催生出大量“網絡推手”，致使不實信息充塞于網絡。

傳統電視媒體本身有其不可取代的平臺優勢，那就是真實性、權威性以及公信力。電視媒體作為，有著嚴格的新聞管理制度和程序，新聞資訊的都經過層層的審核，這一點也是新媒體短時間內無法做到的。對傳統媒體而言，互聯網來了，讀者少了，廣告商少了，這無疑是最壞的時代；與此同時，打破時空限制的互聯網，也使得媒體有了直面讀者、實時推送信息、獲取用戶數據的絕好機會，如果路子對了，這也許會成就傳媒業最好的時代。

（一）對傳統電視媒體進行革新

首先，積極建立電視的網絡資源平臺，實現電視節目與網絡節目的同步播放。一些知名電視臺已經開始將部分影響力大的節目推向了網絡，但這顯然還遠遠不夠。如果能全部及時的在網上收看到電視節目，更多的年輕人又會成為電視媒體的新的受眾群。

其次，堅持和新媒體的合作，全力打造全媒體平臺。相互融合優勢互補，是當前新舊媒體交替生存競爭激烈環境下，電視媒體突圍而出的又一途徑。打造全媒體平臺，可以使傳統電視媒體在節目內容、經營模式、傳播形態以及細分受眾等方面形成優勢互補。事實上，電視媒體與新媒體的合作案例比比皆是，許多電視臺和新浪、網易、搜狐等大型門戶網站的深度合作已經展開。

第三，拓展電視節目的盈利模式?，F下，廣告創收仍然是電視媒體的主要經濟來源，但隨著一波又一波的“限廣令”這一傳統創收模式遭遇困境。如何在保證收視率的同時，吸引廣告客戶，如何在廣告收入欠樂觀的情況下尋找出新的贏利點，值得深思。

（二）借助新媒體來提升電視媒體的影響力

從最初的報紙、雜志集體上網，傳統媒體自辦門戶，到掘金手機媒體，辦手機報、開發APP，再到嫁接新技術出“云報”、開官方微博、開微信賬號――傳統媒體在互聯網的世界里兜兜轉轉也“折騰”了近10年時間。綜觀當下傳統媒體基于互聯網思維的轉型實踐，跨媒體、全媒體發展成為一種通用模式，說白了就是讓自己的內容盡可能多地延伸，覆蓋到各種渠道。傳統電視媒體可以借力新媒體來提升電視節目的傳播力、關注度，并實現與觀眾的互動。

（三）打造全鏈條、全覆蓋的媒體產品體系

很多傳統媒體已建成包括官方網站“特網”、微博“特博”、微信“特信”、APP“特點”在內的四條新媒體生產線，加上傳統媒體本身，形成了“五位一體”的融媒體集群。基本建立起“一次采集多次”的全媒體融合報道模式?！叭湕l”是從傳統媒體產業鏈各個環節進行關聯業務的合作、整合與擴張，打通電視媒體的上下游產業，形成采編、制作，播出、廣告等相結合的完整產業鏈；“全覆蓋”是依托既有的電視市場份額，向網絡媒體、戶外媒體和會展等關聯業務輻射擴張，建立起區域全覆蓋的媒體產品體系。倒逼傳統媒體改革，重視互動，轉型發展面對互聯網的強烈沖擊，傳統電視媒體收視率及廣告滑坡已成為不爭的事實。實際上，互聯網對所有的傳統行業均形成了沖擊，只是或早或晚，或有一定影響，或是徹底顛覆。此番新舊融合、優勝劣汰，對傳統媒體而言無疑是一種洗牌。困境之下，電視媒體應高度重視科技的力量，加大科技投入，讓科技在電視媒體的全新轉型中發揮重要作用。采編方面，運用各種傳播形式、技術與渠道，進行節目創新，以實現內容的有效傳播；在廣告經營上，實現節目的精準定位，并利用互聯網尤其是新媒體，擴大收視領域，以最大限度的吸引廣告客戶，贏取廣告收入。

傳統媒體與新媒體是互補、融合共生的關系，而不是你死我活的關系?，F在傳統媒體的危機，主要是缺乏活力、傳播力，存在著嚴重的同質化現象，這種情況下，當用戶只能有一項選擇時，傳統媒體自然會被新媒體所替代。

因此，在媒體新舊融合的過程中，媒體人要多幾種本領，避免陷于“本領恐慌”。傳統媒體的“本領恐慌”源于媒體自身傳播力的下降，體現了現實的緊迫和對未來的憂慮。解決“本領恐慌”就要正視現實，行動起來，轉型發展，創新圖強。

電視媒體定時、定內容的收視方式，相較于新媒體的方便快捷，是電視的最大弱點之一。什么傳播方式可以突破這一瓶頸，無疑，這就是現場直播。

從突發的新聞事件到大型的綜藝節目，電視媒體已經積累了大量直播經驗，也因此最大程度地提升了收視率。能不能最大化的發揮這一優勢，嘗試著從整體上進行節目的直播轉型。由此觀之，如果直播方式被普遍運用，電視臺的設備優勢，新聞人才儲備優勢，加之主流媒體的權威優勢，會使傳統電視媒體再次搶得制高點。

五、結 語

總而言之，新媒體是科技與文化融合的必然產物，作為應人們的需求而出現的新的媒體，它一方面強力沖擊著傳統的電視媒體，另一方面，也迫使傳統媒體推陳出新，浴火重生。未來，只有將電視媒體與新媒體充分融合，進一步擴大電視節目的影響力，才能使得傳統電視媒體在信息化的新媒體時代擁有更好的發展和出路。

參考文獻：

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