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唐山大地震影評范文1
欣賞過該電影的觀眾，帶著哭紅腫的眼睛，用沙啞的嗓音談?wù)摿擞捌鶐韮?nèi)心的感受。他們稱：除去開場10分鐘的驚心動魄和結(jié)尾10分鐘的感天動地，電影敘事中間的部分幾乎看不到撕心裂肺的痛楚和慟哭。可是他們的眼淚卻是不自主的流了下來。他們一致認(rèn)為該影片***帶來的不僅是視覺、聽覺的震撼，更是心靈上的震撼。每一個中國人都該靜下心，接受電影《唐山大地震》帶來的心靈沖撞。
觀眾不僅在影院灑下了淚水，還在影片的100分鐘內(nèi)收獲了人生真諦。有觀眾稱，沒有什么比和親人在一起是幸福的了。雖然人命在自然面前不如草芥，但是我們只要珍惜這份情，沒有什么可以分離我們。影片帶給觀眾最大的感受就是對死者的懷念，對死者的致敬，是為了生者可以活的更好，可以懂得活著的意義。
影評人劉邦邦評價了電影的情感基調(diào)，“不矯情不煽情，是《唐山大地震》難為可貴的情緒基調(diào)，它勾畫了清晰卻又高明的情感脈絡(luò)。其間融匯了各種情，而導(dǎo)演高明之處則在于，沒有將他們熬成一鍋濃烈的湯，而是有節(jié)制地慢慢勾兌。”
唐山大地震影評范文2
小學(xué)生地震有感800字左右
前年，我隨著我的父親來到了這篇多災(zāi)多難的土地——舟曲。
走在路上，這片土地已被泥石流折騰得不成樣了，森林消失了，大樓要么被推倒了要么被深埋在地下。這里的人們沒有一絲笑意，失去了親人，家園滿目瘡痍，取而代之的唯有寧靜，一絲末日般的寧靜。我也失去過親人，體會過親人的生命消散但卻無能為力的悲哀，我站在山頂上突然想：人尚且如此，那些動物呢？那些大自然的精靈呢？天邊有幾只鳥飛過，但不是悅耳的叫聲，我仿佛聽出了對失去親人的訴說。
迎接我們的是位七十歲的老人，在見到我們后的笑容中包含了不少的哀愁……晚上，我睡在床上，想到這片土地，我一夜沒合眼，仿佛那些逝去的人在我身邊不斷訴說。因此，當(dāng)天邊出現(xiàn)第一絲霞光我便起來了，站在屋頂上，看著這個小城猶如一位重病的老人。突然，我聽到一聲響亮的鳴叫，順著那叫聲，我發(fā)現(xiàn)了一只天空的王者——鷹，它盤旋在天空，像王者一樣，高傲的飛翔，金色的霞光將這只鷹染成金黃色，它高傲的飛翔著，鳴叫著，這種聲音充滿了希望，多么的有力。它的翅膀有力的擺動著，仿佛要卷起一陣強大的風(fēng)暴，要把這個小城上的絕望悲傷消滅掉，取代成希望，對未來美好的希望。
這時，后面?zhèn)鱽硪粋€聲音："起的這么早啊！孩子。"我轉(zhuǎn)身發(fā)現(xiàn)了那位老大爺，他也在傾聽著，眼睛如同一團火。我說："沒想到這里有鷹。"大爺說："這只鷹的家沒了，原來有七八只，可泥石流把它們的森林給毀了，別的鷹要么飛走了，要么死了。"我才知道這只鷹也失去過親人，但是它叫著、飛翔著，太陽升了起來，它已融入了這奪目的陽光中，猶如暴風(fēng)雨中的`海燕，在高傲的飛翔著，但這鷹一直盤旋在這兒，一直在歌唱著希望。我突然發(fā)現(xiàn)，許多人也在傾聽著這只鷹的希望之歌，燦爛奪目的太陽，充滿希望的歌聲，這里面包含的，是一種希望，是對美好未來的憧憬。
這片土地盡管被泥石流給沖的不成樣子，但過后還有希望，如同潘多拉魔盒中最后那包含希望的葉子，這片土地還有希望，是這只雄鷹用它的歌聲表達(dá)的。
小學(xué)生地震有感800字左右
暑假之際，新聞熱播關(guān)于《唐山大地震》的票房、精彩片段和影評，并稱之為 20xx年最感動的電影 。我半信半疑，它真的那么感人嗎?我按捺不住好奇心，于是用自己所有的積蓄換來了唐山大地震的影票。
這部電影圍繞著親情，講述了原本幸福的一家五口，在唐山大地震時，父親身亡，母親只能救一個孩子。當(dāng)她面臨著如此艱難的抉擇時，母親救了體弱多病的弟弟方達(dá)。而姐姐方登親眼目睹了這一幕，她奇跡般活了下來，被解放軍收養(yǎng)了。而母親卻多年如一日地惦記著女兒，認(rèn)為自己對女兒虧欠很多。方登一直沒有原諒母親，她怨恨母親當(dāng)年拋棄她。直到汶川大地震，她被廢墟上的母親的一舉一動所深深感動。于是，她理解了自己的母親，并徹底地原諒她。看完這部電影，我眼睛濕潤了，心弦為之顫動
這部電影催人淚下的原因，并不是什么驚心奪魄的傳奇故事，而是人間最美好的親情。讓我倍受感動的是，奶奶無情地留下媳婦在唐山生活，硬要帶余震后僅有一個胳膊的孫子走。當(dāng)老太太在車上，看見小孫子哭哭啼啼要媽媽時，當(dāng)老太太看見媳婦失去兒子痛不欲生時，她的心軟了，把孫子留在了媳婦身邊。看見母子相擁的情景時，我留下了心酸的眼淚 觀眾還沒從剛才的感動中回味過來，就又陷入了另一場感動之中。當(dāng)母親撲通地跪在地上向女兒道歉時，我的心緊緊揪在一起，眼淚隨之流下。這是多么濃厚的親情啊!母女久別重逢的一幕，母愛的偉大再次激蕩我的心頭。
是啊，我們應(yīng)該懂得珍惜現(xiàn)在的生活。做人要知足常樂，一家人溫馨地生活，不就是一件再幸福不過的事情嗎?有的人為了財富，錯過了親情，他們整日數(shù)著鈔票，卻數(shù)不出真正的快樂。難道這樣的人生也美滿嗎?一家人在飯后團聚在一起閑聊，充滿了歡聲笑語，比起他們，不知幸福多了!
我們要珍惜父母對我們的關(guān)愛，不要對父母的愛不屑一顧，他們?yōu)榱宋覀兏冻隽撕芏唷Ｗ鋈艘鲌D報，孝順父母是一種幸福，是一種機會。若錯過了，就后悔莫及!
《唐山大地震》帶給我的不僅僅是感動，更是發(fā)自內(nèi)心的震撼。我明白了很多，從今開始，一定要珍惜每一天，珍惜每一個親人，努力吧!
小學(xué)生地震有感800字左右
人們都說，美麗的風(fēng)景是楊柳依依溪水潺潺，是桃紅柳綠蜂蝶跳舞，是藍(lán)天白云鳥語花香，是小橋流水綠草如茵，是崇山峻嶺名山大川，是早晨彩霞傍晚落日，是瀑布飛流青松翠柏，是天高云淡大雁南飛，是海市蜃樓沙漠奇觀……
可是，留在我心底的風(fēng)景卻是人心的勇敢善良、救人急難和奮不顧身的偉大精神!那光彩奪目、動人心弦的一幕幕景象，總會情不自禁地浮現(xiàn)在我的心底里。
誰能忘懷啊!2008年5月12日，汶川發(fā)生了駭人聽聞的大地震。剎那間，天昏地暗、飛沙走石，地動山搖，無數(shù)間房子在搖晃倒塌，無數(shù)條生命頃刻間陰陽兩隔。世界的末日倏然降臨到汶川人頭上。
我眼前老是晃動著幼兒園教師杜正香的身影。她不過是一個代課教師，可是面對即將倒塌的大樓，面對死亡的危險，她并沒有逃避，一次次地從死亡的陰影中抱出一個個嚇呆了的孩子。她肯定清楚地知道，教學(xué)樓頃刻間會轟然倒塌，可是她還是沖進(jìn)了教室里，因為那里還有沒有出來的孩子。在她的心里，孩子的生命遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了她自己的生命。“人不為己，天誅地滅”的謬論在此時此刻是多么的荒謬和無稽。
杜正香永遠(yuǎn)地走了，永遠(yuǎn)地離開了她的丈夫和孩子，離開了那些活著的學(xué)生。撬開沉重的水泥大梁，人們驚現(xiàn)杜老師的懷里還護著幾個孩子。壯烈的陰魂護衛(wèi)著幾個幼小的魂靈去了天國，留給人們幾縷慰藉，因為年幼的孩子還有著老師的照顧。我不相信迷信，但是卻堅信杜老師一定活著，她和死去的孩子們過得很幸福。
一方有難，八方支持。汶川是全國人民的汶川，汶川的苦難是全國人民的苦難。汶川的事情就是全國人民的事情。
唐山大地震影評范文3
有主流影評博客批評現(xiàn)在的青年導(dǎo)演過于自戀,《無人駕駛》的導(dǎo)演張楊如是說。
聲音
“沒有足夠的國產(chǎn)影片資源,那么這些影院就要放美國的電影,就如同我們建好了高速公路,卻跑美國汽車。”
上影集團副總汪天云對目前國內(nèi)城市瘋狂上馬3D影院表示擔(dān)憂。
“北上是為尋找更好的發(fā)展空間,但我絕不會背叛港產(chǎn)片。”
彭浩翔聲稱自己和其他許多香港的北上導(dǎo)演不盡相同。
“當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)團購可以以這么低的價格購買話劇票,他們今后都不會通過正常渠道來購買了。”
團購網(wǎng)站陸續(xù)推出話劇低價團購,但話劇制作人朱甲認(rèn)為話劇的盈利空間很小,低價銷售是在破壞這個市場的游戲規(guī)則。
“英語母語環(huán)境下的社會心態(tài)以及人文心態(tài),東方人會覺得比較陌生,假想如果我們在五百年前有把《紅樓夢》拍成電影的水平的話,也一定會有不少的東方觀眾拿著小板凳等著林黛玉或者賈寶玉出場。”
媒體評論人解釋在歐美火爆異常的《暮光之城》在中國卻反響平平的原因。
“所謂的結(jié)構(gòu)其實不是本質(zhì),本質(zhì)才能打動觀眾,就好像踢球,什么陣型不重要,拿到冠軍最重要。”
有影評人認(rèn)為《唐山大地震》結(jié)構(gòu)不緊湊,部分情節(jié)平淡,對于這些質(zhì)疑,馮小剛認(rèn)為觀眾的感動是自己最看重的東西。
“對《唐山大地震》這個近半投資出自政府的電影而言,要么最終收益按投資比例合理回饋政府,要么理應(yīng)在票房問題上有所退讓。”
《華商晨報》撰文提醒導(dǎo)演馮小剛。
“這個數(shù)據(jù)有那么準(zhǔn)嗎?”
在王菲演唱會北京新聞會上,當(dāng)主辦方代表宣布演唱會門票預(yù)售數(shù)字為1880萬元時,王菲的反問讓主辦方尷尬不已。
“整個社會都濃縮到一個茶館里了,老舍先生作品的底子才能改出這樣的劇本來。”
在一片翻拍經(jīng)典的熱潮中,低調(diào)開播的電視劇《茶館》受到眾多好評。
“首先當(dāng)然是因為福克斯公司想把電影收益最大化。”
電影3D視覺效果總監(jiān)查克?康米斯基毫不諱言《阿凡達(dá)》全球重映的初衷。
“這就是大名鼎鼎的滅絕師太,長得真夠滅絕的。”
張紀(jì)中版《倚天屠龍記》播出后“雷聲不斷”,網(wǎng)友批評其中若干人物臺詞完全照搬網(wǎng)絡(luò)流行語。
“他都沒到現(xiàn)場來。”
有媒體報道稱小沈陽在第六屆牡丹獎山西長治賽區(qū)的復(fù)賽中被淘汰,評委會主任常祥霖出面澄清,表示小沈陽因為跟隨趙本山參加劉老根大舞臺巡演,所以根本就沒有參賽。
“我們把96%的時間,花在討論只占出版業(yè)4%的數(shù)字出版上。我懷疑,越垃圾的書,越可能轉(zhuǎn)化為電子書。那些想保存長久的,你肯定會去買一本實體的書。
紐約文學(xué)經(jīng)紀(jì)人安德魯?威利。
數(shù)字
2年
國家廣播電影電視總局科學(xué)技術(shù)委員會副主任杜百川認(rèn)為,中國的電視機構(gòu)已經(jīng)在技術(shù)上具備制作播出3D電視的條件,未來最多2年,中國肯定會出現(xiàn)3D電視頻道。
7個
央視綜合頻道自6月初開始對原有欄目實施改版,首批節(jié)目在7月中旬正式啟動暑期特別編排,7個以“第一”命名的新欄目登上綜合頻道。
1.1億
由導(dǎo)演爾冬升執(zhí)導(dǎo)的懸疑槍戰(zhàn)片《槍王之王》截至7月18日票房超過1.1億人民幣,是今年暑期檔首部過億的華語電影。
51場
今年上半年,北京流行音樂演唱會共演出51場,同比增長24%,但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,北京流行演唱會60%賠錢,20%成打平手,只有20%賺錢。
7470萬
據(jù)Enfodesk易觀智庫最新的《2010年第2季度中國DTV市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù),截至2010年第2季度中國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模達(dá)到7470萬戶,較上季度新增用戶約646萬戶。
40天
7月20日,2010年北京電影學(xué)院影視動漫培訓(xùn)中心首期培訓(xùn)班開課,通過40天的學(xué)習(xí),學(xué)員們將獲得初步的動漫制作和繪畫技能。
7000萬元
新版《紅樓夢》的幕后老板李小婉稱:這部電視劇開拍時,實際的投資資金只有4500萬元,與預(yù)算相比,空缺達(dá)7000萬元。
20億
市場調(diào)研公司ABI的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,來自全球手機視頻服務(wù)的營收預(yù)計到2013年將達(dá)到20億美元以上。
5.66億
據(jù)comScore公布的6月份美國視頻網(wǎng)站調(diào)查報告,Hulu視頻廣告觀看次數(shù)為5.66億,排名第一,是YouTube的兩倍。
2520萬
7月20日召開的國務(wù)院新聞辦會上,工信部通信發(fā)展司司長張峰透露,截至6月份,國內(nèi)全行業(yè)在網(wǎng)3G用戶已達(dá)2520萬,其中TD用戶1046萬。
7年
即將于8月2日上映的真人3D電影《深海探奇》被稱為是“一部有故事的紀(jì)錄片”,影片由3D娛樂與迪士尼公司聯(lián)合制作,歷時7年,用3D水下攝影機追蹤拍攝而成。
3000萬名
日前,韓國影片《青苔》上映8天就吸引到142萬名觀眾,使得該片導(dǎo)演姜宇錫成為了韓國第一位執(zhí)導(dǎo)影片的總觀影人數(shù)超過的導(dǎo)演。
產(chǎn)業(yè)博客
侃侃馮小剛的埋怨
《唐山大地震》制片方把以前的“合同票價”最低限價提高5元,即北京、上海、廣州這種A類城市最低限價35元,成都等B類城市30元,C類城市25元。有人詬病馮小剛,但這其實跟馮小剛八竿子打不著。華誼的這種定價策略其實是自我保護,它希望票房更有保障,它希望院線略微讓利,并不希望院線將漲價轉(zhuǎn)嫁觀眾。電影作為一種商品,出產(chǎn)方是有一定的定價權(quán)利的,但此次院線方面卻為了自己的利潤達(dá)到最大化,很多地方擅自漲價,并且制造出一種輿論:好像因為《唐山大地震》出品方提高最低限價導(dǎo)致票價上漲,這樣,觀眾的怨氣就全數(shù)轉(zhuǎn)嫁給了馮小剛及華誼。
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數(shù)字出版新的商業(yè)模式
電子(紙)閱讀器的快速發(fā)展,給傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了機會。至于出版單位如何應(yīng)對,我覺得他們首先應(yīng)該了解電子(紙)閱讀器目前的狀況。我們這次測試和研究結(jié)果表明,電子(紙)閱讀器已經(jīng)進(jìn)入到了DIY階段。這一點從其被大量山寨化就可以看出。山寨化的成功,說明這個產(chǎn)品本身在組裝環(huán)節(jié)門檻兒不高,有點像90年代DIY電腦一樣。所不同的是微軟在PC機操作系統(tǒng)上的一家獨大,使攢機變成了個人行為;而電子(紙)閱讀器尚未形成這么一個統(tǒng)一的操作系統(tǒng),因此在軟件環(huán)節(jié)還有些技術(shù)難度。但這點難度對于企業(yè)來說,應(yīng)該都是可以解決的。因此,出版單位完全可以推出自有品牌的電子(紙)閱讀器。這個閱讀器與自有資源結(jié)合在一起,就是新的數(shù)字出版產(chǎn)品。當(dāng)然也可以選擇與硬件廠商合作的模式。
“牡丹獎”為何拿小沈陽開涮?
小沈陽中途作別“牡丹獎”競爭,很可能另有隱情。如果加以推測,則不排除小沈陽畢竟樹大招風(fēng),如果過于順捷遂其所愿,評委會恐授人以柄,“為證清白”所以將其“拿下”,當(dāng)然前提是相關(guān)各方就此達(dá)成默契。而如此辦理的好處,是既“讓”出了一個機會分享他人,同時小沈陽經(jīng)這番折騰肯定抬升了牡丹獎先期的關(guān)注度,也為他自己將來再度沖關(guān)鋪平了道路。年輕人嘛,好飯不怕晚,早晚有他的。
只是這樣一來,小沈陽無疑又出演了一幕精彩小品,角色正是被牡丹獎開涮,行話叫作“忽悠”。當(dāng)然從中也讓人看清一些牡丹獎評選幕后的東西,既神奇,又好玩。
熱 微 博
@華爾街日報中文網(wǎng):中國電信有意推出iPhone――在表示對iPad有著潛在的興趣之后,移動運營商中國電信發(fā)出信號,表示對有朝一日能夠提供與其CDMA技術(shù)兼容的iPhone也有興趣。
@胡延平:今年6月,中國互聯(lián)網(wǎng)完成歷史性一躍,用戶產(chǎn)生的內(nèi)容的流量超過網(wǎng)站專業(yè)制作內(nèi)容流量,前者頁面瀏覽量占互聯(lián)網(wǎng)總量比例達(dá)50.7%,后者47.32%。論壇-SNS-問答等應(yīng)用流量超新聞-搜索-電商等總和。用戶創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò),2.0正式超越1.0,微眾(不單指微博)時代到來!
@漢能趙小兵:最近,多個視頻公司(包括門戶)聲稱自己是世界杯報道贏家,并且都舉辦了盛大的慶典。這背后實際上比的是市場研究公司的信譽!誰的數(shù)據(jù)才是可信的?我相信這是廣告主十分困惑的問題。
@馮小剛:在滬宣傳,有記問孫海英罵人的事。我答:石光榮和谷子地本來就不是一種人。石好戰(zhàn),不打仗難受跟停了藥一樣屋脊六獸,說翻臉就翻臉六親不認(rèn);谷就不同了,能征善戰(zhàn)卻愛和平。谷連的弟兄就是被石這樣的團長給大義滅的親,但谷子地到頭來還是原諒了他。
@王冉:我絲毫不懷疑馮導(dǎo)講故事的能力,事實上我認(rèn)為他毫無爭議的是當(dāng)今中國最會講故事的導(dǎo)演。我擔(dān)心的是過度渲染人文悲情和人性顫栗與這個時代的脈搏有點錯拍。現(xiàn)實生活越讓人焦慮和顫栗,人們?nèi)ル娪霸涸绞菫榱朔潘珊团徘?而不是為了高溫瑜珈一般挑戰(zhàn)自己。
@邵亦波:蓋茨十五年前寫書The Road Ahead,多少預(yù)測是準(zhǔn)的?1.Email減少會議:錯。2.Wallet PC:對,不過讓蘋果做了。3.無線上網(wǎng)更容易,但不能看電視:半對半錯。4.網(wǎng)上購物會用視屏:錯。5.電視會議:對。6.互聯(lián)網(wǎng)只是開始,本身不會改變世界:錯,大錯。7.技術(shù)會解決隱私問題:錯。
@彭浩翔:支持一種語言繼續(xù)蓬勃下去,除自身使用和教授下一代外,鼓勵支持以該語言創(chuàng)作之文化產(chǎn)業(yè)尤其重要,因為這是傳播該語言文化之最強大軟力量,請所有說粵語和熱愛粵語文化的人,盡量入場支持粵語的舞臺劇,表演,演唱會及電影,因為單是下載或盜版撐不了粵語,越多粵語藝術(shù)作品面世,粵語才不致被邊緣化。
@青音的微博:新版《紅樓夢》就像是我家隔壁中學(xué)的某一個表演興趣班,瘦弱一點的扮丫鬟、肥碩一點的扮小姐、文娛委員扮鳳姐、眾女教師扮眾夫人,最后,連教導(dǎo)主任都給了個角色――老太太!沒了敬畏和嚴(yán)肅,一切創(chuàng)作都是給輕浮找借口。
唐山大地震影評范文4
賈樟柯反駁馮小剛“中國電影界沒有真正大師”的觀點。
聲音
“我們?nèi)珖鴰装賯€電視頻道,數(shù)以千萬計的文化節(jié)目,真正的有豐富文化內(nèi)涵、高尚文化品位和品格的節(jié)目又占多大比例?我們每年生產(chǎn)四百多部影片,上萬集電視劇,其中能與我們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典作品并駕齊驅(qū)的傳世力作占多大比例?”
中國文化部部長蔡武對目前的文化現(xiàn)狀發(fā)出詰問。
“就像一個大的電腦公司,最重要的是研發(fā)單位,以電影來講就是藝術(shù)品,沒有市場負(fù)擔(dān),可以完全用直覺或者說實驗性去做,而當(dāng)?shù)滋N豐沛時,它最后會提高你在主流市場的能力。”
導(dǎo)演侯孝賢認(rèn)為電影類型實現(xiàn)多元化在大陸更有希望,而臺灣電影還是扮演“研發(fā)單位”的角色好了。
“進(jìn)入到電影院的觀眾選擇以什么樣的方式去對待這部電影是個人自由,吃爆米花是影院允許的行為,那對于《唐山大地震》為什么非要上綱上線特殊對待?”
《非誠勿擾》嘉賓樂嘉批評看《唐山大地震》邊吃爆米花的觀眾“缺乏人性”,引來網(wǎng)友聲討。
“票價競爭只是最低層面的競爭,影院越多,服務(wù)、硬件等越會成為決勝的關(guān)鍵,無論如何,受益的是觀眾。”
UME國際影城負(fù)責(zé)人認(rèn)為,當(dāng)下影城扎堆開業(yè)的現(xiàn)象,對觀眾來說是好消息。
“我希望新《還珠格格》系列播出時,會把快樂傳播給每一個人,把希望傳播給每一個人,給我?guī)硪黄k爛的晚霞,讓我看到美麗的夕陽!”
新《還珠格格》開拍在即,瓊瑤第一時間表態(tài)。
“《盜夢空間》這部作品就是十年前的《黑客帝國》,基本可以斷定這部電影是今年最優(yōu)秀的大制作, 忘記《記憶碎片》和《黑暗騎士》吧,《盜夢空間》是這兩部電影的集大成者!”
克里斯托弗?諾蘭執(zhí)導(dǎo)的《盜夢空間》上映后在影迷中生成驚人的口碑。
“作品會為我說話。”
執(zhí)導(dǎo)新《三國》成功后的高希希被媒體曝是“掛名導(dǎo)演”(只掛名總導(dǎo)演,大部分戲份由執(zhí)行導(dǎo)演完成),高希希稱自己對這樣的報道很憋屈,但也不想過多解釋。
“我始終都是臺里的人,央視從未虧待過我。”
從央視主持人轉(zhuǎn)崗電視劇中心成為演員,文清出言澄清因“工資低轉(zhuǎn)做演員”的傳聞。
“美國舞臺文化中的脫衣舞,出版界的《花花公子》哪個在全世界不稱得上最低俗?”
《新聞周刊》日前稱小沈陽為“最低俗的中國人”,本山傳媒集團藝術(shù)總監(jiān)劉雙平認(rèn)為,此舉為《新聞周刊》在制造“眼球效應(yīng)”。
“娛樂界有相當(dāng)一批人,出發(fā)點是為了名利,當(dāng)然名利也不錯,但質(zhì)量是根本,戲好,老百姓喜歡,才有長遠(yuǎn)的名利 。”
陳道明談自己對娛樂界大環(huán)境的觀感。
數(shù)字
834億
2010年上半年全國廣播電視穩(wěn)步發(fā)展,全國廣播電視實際創(chuàng)收收入834億元,增幅31%。其中廣告收入437億元,增幅26%;網(wǎng)絡(luò)收入215億元,增幅19%;其他創(chuàng)收收入181億元,增幅64%。
274253分鐘
據(jù)統(tǒng)計,全國今年前5個月累計備案制作的國產(chǎn)電視動畫片劇目數(shù)量達(dá)到274253分鐘,同比增長88.26%。
50家
華誼兄弟總裁王中磊日前表示,該公司計劃投資10億元人民幣在全國范圍內(nèi)修建50家電影院。
6張
日前有媒體報道稱上海廣播電視臺已于7月30日正式獲得廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視和3G手機電視牌照,另據(jù)消息人士介紹,南廣傳媒和湖南衛(wèi)視也獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視運營牌照。這是繼今年4月向CNTV、杭州華數(shù)、上海文廣百視通發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照后,廣電總局發(fā)出的又一批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照,至此牌照共已經(jīng)發(fā)出了6張。
120萬
新版電視劇《紅樓夢》劇組日前被贊助商告上北京仲裁委員會,要求撤銷合同返還贊助金120萬元,原因是劇組沒有按合同履行義務(wù)。
5000萬
視頻網(wǎng)站土豆近日宣布,公司已于近日完成第五輪融資,融資金額為5000萬美金,這也使得土豆網(wǎng)從2005年4月15日上線以來,五輪融資總金額共達(dá)到1.35億美金。
1.24億
分眾傳媒8月3日宣布,該公司已經(jīng)完成了向銀湖投資集團(Silver Lake)銷售其所持好耶62%股權(quán)的交易,好耶是分眾傳媒旗下的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)部門,在交易完成后,分眾傳媒將從銀湖獲得1.24億美元的交易資金。
1億
央視少兒頻道銀河劇場播出了動畫片《阿特的奇幻之旅》。這部國內(nèi)首部3D動畫片由武漢一家動漫公司制作,有評論預(yù)計,三年內(nèi),圍繞該動畫片的銷售收入將達(dá)到1億元。
5.6億
迪士尼公司近日宣布,將斥資5.6億美元收購美國社交游戲開發(fā)商Playdom,迪士尼CEO鮑勃?伊格爾表示,收購Playdom可以讓消費者在社交網(wǎng)絡(luò)上用一種全新的方式和迪士尼互動。
5600萬
在福布斯日前公布的好萊塢十大吸金女星排行榜中,最新一任奧斯卡影后桑德拉?布洛克高居榜首,從去年6月到今年6月,她收入達(dá)到5600萬美元。
產(chǎn)業(yè)博客
解璽璋
如何處置影評人這塊雞肋?
影評人絕不是可有可無的。它在電影的生產(chǎn)、消費環(huán)節(jié)中,應(yīng)該有自己的位置。大家很羨慕美國的影評人,以為可以影響電影的票房,很多觀眾都是根據(jù)影評人的意見來決定是否觀賞一部影片。這是因為,美國的影評人只對觀眾負(fù)責(zé),而無須對電影的制作方、發(fā)行方及各大院線負(fù)責(zé),他們是獨立于整個電影利益鏈條之外的,這樣才能保證他們評介影片時的客觀和公正。然而他們又不是完全個人化的,并不以個人的好惡為標(biāo)準(zhǔn),并不搞什么借題發(fā)揮,而只是運用自己所掌握的電影專業(yè)知識,老老實實地為觀眾做一個導(dǎo)游,在國產(chǎn)影片年產(chǎn)量即將達(dá)到500部的時候,這絕對是很有必要的。也只有這樣,影評人才算找到了自己應(yīng)有的位置,也才能夠真正為觀眾所信任,并建立起自己的信譽。我想,有志于影評的朋友,都應(yīng)該朝著這個目標(biāo)而努力。
喻國明
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授
娛樂集團的成長需要時間
不是簡單的把幾家甚至是上百家企拿來一并購,就能成為超級娛樂帝國,需要有價值鏈的整合,整個市場鏈條的搭建,還包括各種企業(yè)文化的融合,不能在短期內(nèi)就可以把一切簡單的捏在一起。現(xiàn)在無論是娛樂業(yè)還是新媒體,還是在初級成長階段,無論是運作的鏈條,還是架構(gòu)的搭建,都還很弱,更多的新生公司還是偏安于某一個市場環(huán)節(jié)里面,抓住某一根救命稻草在那里存活著。他們的自存能力很差,或者依附于傳統(tǒng)電視臺,或者依附于某些新媒體。現(xiàn)在的娛樂公司從資源到經(jīng)驗再到企業(yè)運作架構(gòu),本身還不構(gòu)成一種有內(nèi)涵、有擴張能力的機能。現(xiàn)在第一位的問題是要成長,它需要一個成長的過程。就像一個孩子,給他設(shè)計一套成人的西裝,再好他也架不起來的,必須要有長大的時間。
尹鴻
影視傳播研究學(xué)者
創(chuàng)造與傳播共享價值:
從主旋律到主流電影
在中國電影今年特殊的“獻(xiàn)禮”時段中,各種主旋律電影的首映式、開幕式、研討會、見面會層出不窮,但對于電影市場來說,大多只聽雷聲不見雨點。在電影和電影消費高度市場化的現(xiàn)實中,電影的“主旋律”觀念必然面臨改變。“主旋律”未必就只能是好人好事、歌功頌德,如果能夠創(chuàng)造全民快樂、全民勵志、全民興奮的氛圍,也是一種有效甚至更有效的主流價值的傳達(dá)。在這種情況下,前電視時代的主旋律電影模式,在影院市場上很難產(chǎn)生理想效果。不少主旋律電影往往難以成為被主流市場、主流觀眾所接受的所謂主流電影,有的是因為藝術(shù)上劣質(zhì),而更多的時候是因為它們的主題和主題表述脫離了人們所選擇所相信所愿意接受的價值系統(tǒng)。
熱 微 博
@張朝陽:微博的突然火爆非一日之功,乃互聯(lián)網(wǎng)互動產(chǎn)品10年積累之大成。論壇是集體的,去中心的;郵件是個人的,但卻是點對點的,延時的;博客是以個人為中心兼顧集體的,但卻是非即時的;短信是近乎即時的,但只是點對點的。PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的左沖右突,演化和普及,手機作為信息工具的流行,10年的功底造就了這樣一個以個人為中心兼顧群體關(guān)系的隨時隨地近乎即時的互聯(lián)網(wǎng)互動產(chǎn)品,這是技術(shù)進(jìn)步和用戶行為演化從無數(shù)個可能性中選擇出來的正果,不容易啊,請大家珍惜。
@李開復(fù):微軟和騰訊很像,不是第一個創(chuàng)新,但是學(xué)習(xí)能力很強,用已有的業(yè)務(wù)幫助新業(yè)務(wù),快速超越創(chuàng)新者。但更看好騰訊的成長,因為(1)在互聯(lián)網(wǎng)時代,QQ 比視窗更有捆綁價值,又沒有反壟斷限制,(2)騰訊是互聯(lián)網(wǎng)公司,產(chǎn)品速度更快,(3)軟件產(chǎn)業(yè)已飽和。能學(xué)的創(chuàng)新不多,但互聯(lián)網(wǎng)總有更多值得學(xué)習(xí)的對象。
@李路:這兩天有很多質(zhì)疑的聲音,其實就算不是王珞丹選擇其他人一樣會有質(zhì)疑,因為每人心中都有一個靜秋。我心中的靜秋雖然無助卻從不討巧賣乖,像江邊的雜草被人踩踏卻總能揚起頭來。在我看來王珞丹骨子里的執(zhí)著倔強、扎實的演技讓她成為靜秋的不二人選。同時我也相信一個她端正的創(chuàng)作態(tài)度和優(yōu)秀的塑造能力。
@新浪娛樂:2011年央視春晚導(dǎo)演人選日前確定,2008年春晚導(dǎo)演陳臨春、2009年春節(jié)歌舞晚會總導(dǎo)演柳鋼以及相聲藝術(shù)家馬季的兒子馬東三人將共同擔(dān)任春晚導(dǎo)演。其中,陳臨春擔(dān)任兔年春晚總導(dǎo)演,馬東負(fù)責(zé)語言類節(jié)目,柳鋼作為技術(shù)型導(dǎo)演,主要負(fù)責(zé)歌舞節(jié)目。
@DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心:微博自媒體的傳播特性凸顯,SNS則多為個人展示平臺。DCCI調(diào)查發(fā)現(xiàn):微博用戶對喜歡評論、關(guān)注、熱門話題、轉(zhuǎn)發(fā)等功能/應(yīng)用;SNS用戶則偏愛日志、相冊等。產(chǎn)品應(yīng)用偏好的區(qū)別反映出用戶對媒體選擇深層動機不同,微博用戶傾向關(guān)注熱門即時信息,并選擇性轉(zhuǎn)發(fā),形成以人為中心的自媒體。
@石扉客:在我看來,北京臺娛記采訪郭德綱被毆,與華夏時報女記者深圳采訪被設(shè)局毆打,與經(jīng)觀仇子明被浙江警方刑拘,實質(zhì)上都是對言論自由權(quán)利的侵犯。娛記的采訪報道權(quán),和調(diào)查記者的,權(quán)利實質(zhì)上并無二致。倘若前者的權(quán)利得不到保障,后者也不要想平安。
唐山大地震影評范文5
對大多行業(yè)來說，“錢多”應(yīng)該是好事，但對中國電影，“錢多”反而成了一個讓很多業(yè)內(nèi)人頭疼的問題。“項目少，人少”――“具體明確商業(yè)意圖和類型的電影少，懂商業(yè)類型片的創(chuàng)作人員、工作人員和管理人員缺少”。
在全面學(xué)習(xí)以好萊塢為首的國外先進(jìn)經(jīng)驗的同時，我們在經(jīng)歷2010年后，應(yīng)該有足夠的自信走出一條具有中國文化特色的商業(yè)主流電影的路線，這或許是2010年中國電影創(chuàng)作方面最大的收獲──“本土文化信心的重建”。
百億元票房不必過度關(guān)注，如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級才是關(guān)鍵。除了不斷被作為成功案例分析的《唐山大地震》、《非誠勿擾2》和《讓子彈飛》，我們同樣可以關(guān)注一下2010到2011年幾部可以找到復(fù)制經(jīng)驗的作品，比如《杜拉拉升職記》、《喜羊羊與灰太狼》系列、《武林外傳》電影版和《將愛情進(jìn)行到底》。總結(jié)一下他們可被復(fù)制的成功元素：原有品牌積累（暢銷書、動畫片、電視劇）、制作成本普遍不高、跨文化產(chǎn)業(yè)全面營銷、導(dǎo)演基本不是第一賣座因素、不單純依靠大明星陣容……“可復(fù)制”的元素還有很多，但我認(rèn)為上述幾個比較重要，特別是第一個，關(guān)鍵詞就是“品牌”。
“產(chǎn)業(yè)升級”換個說法就是“與國際接軌”，對電影來說就是如何跟好萊塢接軌，所以中美合拍片在未來一定是主流趨勢。《功夫之王》就是一個很成功的初始案例，后來的《全球熱戀》和即將公映的《刀見笑》都是美國福克斯電影公司直接參與出品投資的國產(chǎn)片，而且我們也已經(jīng)有了《我知女人心》這樣好萊塢授權(quán)的經(jīng)典翻拍片，這些都可以看作是2011年中國電影國際化合拍潮流的前戲。
從創(chuàng)作角度，這種合拍模式能最直接有效地刺激到中國電影“項目少，人少”的軟肋。隨著創(chuàng)作環(huán)境的逐步改善，國產(chǎn)電影未來不缺故事創(chuàng)意，缺的是國際一流的專業(yè)化人才。
需要與國際化接軌的不僅僅是影片的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，而應(yīng)是全方位的國際化。在數(shù)字時代，電影發(fā)行和電影營銷對于國產(chǎn)電影來說，都正在被重新定義。比如說，隨著數(shù)字放映機的迅速普及和銀幕數(shù)量的疾速增加，影片發(fā)行本身也正在迅猛地“數(shù)字化”──影片數(shù)字拷貝正在逐步成為主流發(fā)行方式。數(shù)字拷貝便捷、經(jīng)濟的特點，已經(jīng)完全改變了電影發(fā)行的策略與方式。而且電影宣傳也再也不是傳統(tǒng)的舉辦首映活動，發(fā)幾次媒體通稿這樣的形式，而是將電影宣傳合理歸位到電影營銷大格局中──電影宣傳只是電影營銷中的一部分。電影營銷宣傳與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連的特性，會逐步被放大。2010年是微博之年，已經(jīng)有了太多微博營銷的經(jīng)典案例。其中不乏成功的電影微博營銷案例，2011年電影營銷應(yīng)該會繼續(xù)在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有更大發(fā)展。
2010年國產(chǎn)電影制片成本的飛漲，特別是明星片酬的飛漲，一次又一次刺激著投資人的心里底線。暫且不說明星片酬飛漲引發(fā)的行業(yè)弊病（參見韓國電影業(yè)過去幾年是如何從高峰跌入低谷的），其中一個比較值得關(guān)注的是由此導(dǎo)致影片制片成本抬升，進(jìn)而抬高了多新導(dǎo)演和創(chuàng)作人才進(jìn)入行業(yè)的門檻。一個城市里不能都是動輒幾萬一平米的高價商品房，也得有足夠多的廉價房和保障房。如何讓更多新人進(jìn)入行業(yè)，可能投資人沒有義務(wù)考慮，但卻是行業(yè)必須面對的一個重要問題。2010年某汽車品牌攜手優(yōu)酷和中影打造的“十一度青春”網(wǎng)絡(luò)短片計劃，似乎對新人而言是一條不錯的新路。幾乎同時，三星攜手新浪和彭浩翔監(jiān)制的《指甲刀人魔》“4+1計劃”也風(fēng)風(fēng)火火地展開。兩個案例都是廣告業(yè)聯(lián)手電影和新媒體的成功案例。除此之外，還應(yīng)該呼吁更多已經(jīng)取得市場成功的所謂“大導(dǎo)演”多多擔(dān)任新人導(dǎo)演“監(jiān)制”的角色，可惜的是具有這種商業(yè)類型片“監(jiān)制”意識的內(nèi)地導(dǎo)演少之又少。
之所以強調(diào)“內(nèi)地導(dǎo)演”，并非忽視港臺導(dǎo)演和創(chuàng)作人員為國產(chǎn)電影的貢獻(xiàn)，恰恰相反，最具市場頭腦和商業(yè)意識也最甘愿做新人監(jiān)制的導(dǎo)演，以港臺導(dǎo)演居多。而且目前的中國電影主流商業(yè)電影中，港產(chǎn)合拍片依然占據(jù)著相當(dāng)大的市場份額。內(nèi)地導(dǎo)演因為各種復(fù)雜歷史原因，目前尚無法挑起支撐內(nèi)容主流商業(yè)電影市場的重任。但2010年的中國電影再次證明，中國電影其實跟電視劇沒有本質(zhì)區(qū)別――最能深切的切中國內(nèi)觀眾情感要害的一定還是生長在內(nèi)地的內(nèi)地導(dǎo)演和編劇。
唐山大地震影評范文6
關(guān)鍵詞：全媒體時代；電影傳播；病毒式營銷
中圖分類號：G114文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
在21世紀(jì)的第一個十年里，全球化進(jìn)程對我國的政治、文化、社會生活都產(chǎn)生了巨大的影響，我國電影業(yè)在世紀(jì)之交也開始了艱難的體制化改革。自2004年深化改革以來，民營與外來資本的介入不斷增多，振興文化產(chǎn)業(yè)的政策強力推出，中國電影的產(chǎn)業(yè)道路在全球化進(jìn)程和科學(xué)技術(shù)革命的雙重挑戰(zhàn)下不斷發(fā)展，營銷方式也隨著整個社會經(jīng)濟模式與大眾傳播媒介格局的變遷出現(xiàn)了新的變化。電影“病毒式營銷”誕生的背景審視中國電影業(yè)所處的社會傳播大環(huán)境，目前還處于變動性很高的轉(zhuǎn)型時期。早在20世紀(jì)后半期，“信息革命”的發(fā)生，經(jīng)濟全球化成為一種趨勢，使社會生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨之發(fā)生變革，也影響著傳統(tǒng)媒介在社會傳播中的地位、作用和相互關(guān)系。在傳統(tǒng)傳播技術(shù)的條件下，印刷、廣播、電視三大媒介相互獨立，各霸一方，新媒體的出現(xiàn)徹底改變了這一現(xiàn)狀。伴隨著世界網(wǎng)絡(luò)人口的與日俱增，全媒體時代下的新媒介格局已經(jīng)宣告形成。媒介融合趨勢促使傳統(tǒng)媒介單打獨斗的局面得到改變，傳統(tǒng)媒介與新媒體在競爭中合作、在合作中競爭已成為全媒體時代下的新趨勢。
網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)不僅影響了新媒介格局的形成，其技術(shù)革新還促使電影營銷方式的改變。經(jīng)過短期的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從初期的web1.0時代，歷經(jīng)web2.0時代的P2P技術(shù)，革新至現(xiàn)在的web3.0時代。在web2.0時代，P2P技術(shù)已經(jīng)支持點對點傳輸與下載，極大地方便了網(wǎng)民觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。而如今web3.0技術(shù)的更新，不僅使應(yīng)用程序變得更小、運行速度更快，還可以將其放到任何設(shè)備上（PC或者移動電話）運行。更為重要的是，這種技術(shù)的更新使得應(yīng)用程序可以利用社交網(wǎng)絡(luò)與電子郵件等進(jìn)行病毒一般的擴散。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2011年的第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告：“截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模突破4.5億大關(guān)，達(dá)到4.57億；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億。手機網(wǎng)民較傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增幅更大，構(gòu)成拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力。”①日益攀升的上網(wǎng)人數(shù)，讓商家看到了蘊藏于網(wǎng)絡(luò)中的巨大商機，網(wǎng)絡(luò)營銷隨之興起，并對傳統(tǒng)營銷模式產(chǎn)生了巨大的沖擊。電影行業(yè)也看中了網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，也應(yīng)時地將觸角伸向互聯(lián)網(wǎng)，開始利用網(wǎng)絡(luò)營銷中常用的“病毒式營銷”手段來進(jìn)行影片的宣傳造勢。
一、何謂“病毒試營銷”？
所謂“病毒式營銷”，就是利用用戶口碑傳播的原理，讓信息在用戶之間自發(fā)性地宣傳、遞送，這種快速復(fù)制增長的方式使得信息傳播如同病毒一般，成為一種幾乎不需費用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。高效傳播加上費用低廉，用戶主動參與加上網(wǎng)友集體被“病毒”注腦，這幾個特點使“病毒式營銷”手段自誕生以來就被電影營銷人員充分地應(yīng)用在影片的“口碑營造”、“熱點制造”、和“網(wǎng)絡(luò)營銷”上。影史上投資回報率最高的美國電影《女巫布萊爾》可以說是運用電影“病毒式營銷”的鼻祖。緊隨其后的《科洛夫檔案》、《第九區(qū)》、《鬼影實錄》等電影都通過網(wǎng)絡(luò)營銷取得了不錯的效果。在看到中小成本電影初嘗“病毒式營銷”帶來的甜頭后，好萊塢各大制片公司也開始運用網(wǎng)絡(luò)來推廣自己的電影。詹姆斯·卡梅隆和克里斯托夫·諾蘭兩位大導(dǎo)演也不能免俗，《阿凡達(dá)》、《蝙蝠俠黑暗騎士》、《盜夢空間》等影片都對這一營銷方式進(jìn)行了充分挖掘，并通過“病毒網(wǎng)站”、“病毒視頻”、“微博互動”、“虛構(gòu)新聞”、“現(xiàn)實互動”等宣傳手段的運用使“病毒式營銷”得到進(jìn)一步發(fā)展。
伴隨《阿凡達(dá)》與《盜夢空間》在中國上映后引發(fā)的商業(yè)狂潮，兩部影片的美學(xué)風(fēng)格、技術(shù)手段與市場營銷方式等都被國內(nèi)電影從業(yè)人員所關(guān)注和研究。2009年，新浪先見性地運用web3.0的精神推出了新浪微博，并于2010年在全國范圍內(nèi)迅速普及，給電影營銷人員提供了SNS人際傳播工具的平臺，推動了電影“病毒式營銷”在我國的實施。從2010年到2011年，多部高票房國產(chǎn)影片的營銷團隊紛紛利用網(wǎng)絡(luò)平臺頻出奇招，眾多導(dǎo)演、明星和網(wǎng)民也積極參與其中，使中國電影在營銷手法上亮點倍出，這也更加體現(xiàn)了全媒體時代下的創(chuàng)新精神。
二、“病毒式營銷”成為電影營銷中的重要方式
Web3.0技術(shù)的研發(fā)大大提升了互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣度與速度，使上網(wǎng)變得更加輕松與自由。網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑皝碜阅炒笮桶l(fā)行公司一份未經(jīng)公布的調(diào)查表明，有60%的觀眾從網(wǎng)上搜集電影資訊。”②在網(wǎng)絡(luò)用戶的群體構(gòu)成中，青少年占據(jù)了主體地位。這些伴隨著電視、電影成長起來的網(wǎng)絡(luò)一代，既是電影營銷的目標(biāo)客戶群又是“病毒式營銷”的主要傳播者，這也使網(wǎng)絡(luò)營銷在電影營銷方式中更加凸顯了其優(yōu)越性。由于各類別的社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲是這群客戶常出沒之地，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體相比更容易獲得較大的受眾覆蓋面。基于對這些目標(biāo)受眾特點與需求的考慮，中國電影營銷人員也應(yīng)時地在社交網(wǎng)站上利用人際傳播進(jìn)行電影“病毒式營銷”的嘗試，在電影的“網(wǎng)絡(luò)超市”中運用微博、病毒網(wǎng)站、病毒視頻、論壇、博客、現(xiàn)實互動等為電影宣傳，并且獲得了不錯的效果。
（一）微博互動
作為web3.0時代的產(chǎn)物，微博的迅速流行讓電影營銷人員找到了與觀眾、市場溝通的更直接的方式。由于網(wǎng)絡(luò)的主要用戶都以年輕人為主，從用戶需求上考慮，電影的網(wǎng)絡(luò)營銷需要更注重趣味性、更講究創(chuàng)意以適應(yīng)目前人們快節(jié)奏的生活。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，漫畫、詩歌、微小說、凡客體廣告、戲仿海報等都已經(jīng)成為微博電影營銷的內(nèi)容。每條微博的字?jǐn)?shù)在數(shù)十字到一百來字之間，可以配發(fā)圖片或視頻，使用十分便捷，加上其人際傳播的精準(zhǔn)性，不少大導(dǎo)演和明星也都參與其中，利用微博為影片宣傳。這些大導(dǎo)演和明星充分發(fā)揮明星效應(yīng)，利用粉絲群進(jìn)行影片的信息傳播。如果一個博主擁有百萬的粉絲，那傳播的到達(dá)率就可以數(shù)以億計，非常可觀。③
馮小剛可以說是2010年使用微博為自己影片宣傳最多的導(dǎo)演。在《唐山大地震》和《非誠勿擾2》上映前，馮小剛每天都會更新微博，跳過媒體直接給關(guān)注他的數(shù)百萬微博粉絲講述電影相關(guān)的內(nèi)容。可以想象，哪怕這數(shù)百萬微博粉絲中只有一百萬的粉絲對這些內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，而這些粉絲又將信息傳遞給各自擁有的關(guān)注群，那么馮小剛所傳遞的電影信息的到達(dá)率就相當(dāng)可觀。影片《唐山大地震》最后也取得了6.7億元票房的好成績。在電影《西風(fēng)烈》上映時，導(dǎo)演高群書也帶頭與大批圈內(nèi)人士一起在微博上對影片進(jìn)行討論，用微博炒熱影片的知名度。張一白執(zhí)導(dǎo)的電影《將愛情進(jìn)行到底》更是充分利用了微博的特色，不僅在影片上映前在微博上展開“微情書”征稿，還結(jié)合了時下流行的“凡客體”推出“將愛體”，為影片造足聲勢。“將愛體”推出后，在微博上被網(wǎng)友廣為轉(zhuǎn)發(fā)，如病毒般向各大網(wǎng)站蔓延。2011年票房黑馬《失戀33天》，更是利用微博營銷創(chuàng)造了以小搏大的奇跡。不少業(yè)內(nèi)人士在微博上感嘆：“地球已經(jīng)無法阻止《失戀33天》了。”如今，新浪微博用戶已經(jīng)突破一億人，騰訊、搜狐等網(wǎng)站也將微博作為其業(yè)務(wù)發(fā)展的必爭之地。微博營銷作為電影“病毒式營銷”的最主要方式或?qū)⒊蔀槲磥黼娪盃I銷的流行趨勢。
（二）病毒網(wǎng)站
網(wǎng)站是推廣病毒營銷的一個常用平臺，不少電影制片方都選擇與新浪或搜狐合作為自己公司出品的影片量身打造“病毒網(wǎng)站”并輔以高頻率的更新。這種利用病毒網(wǎng)站為影片造勢的潮流突出地反映在2010年的賀歲檔影片上。12月3日上映的《大笑江湖》拉開了賀歲檔之爭的序幕，該片不僅制作了影片官網(wǎng)，還與視頻網(wǎng)站新浪娛樂合作，推出電影的專屬網(wǎng)站。在網(wǎng)站的設(shè)計上，主創(chuàng)方頗費心思地結(jié)合了時下流行的武俠游戲元素，在主頁上設(shè)置了“江湖傳說”、“幕后高手”、“賀歲好禮”、“比武大會”、“俠影在線”、“大俠動態(tài)”六大板塊，讓網(wǎng)友在點擊動態(tài)頁面選項時更有游戲般的娛樂體驗。
此外，片方還在網(wǎng)站上前后推出了11款風(fēng)格各異的海報，再配上兩首由小沈陽深情獻(xiàn)唱的MV，使得網(wǎng)站一經(jīng)推出，就得到了網(wǎng)友粉絲們的爭相追捧，點擊率如同病毒蔓延般直線上升。在百度的搜索頻率上，《大笑江湖》最高達(dá)到四十萬次。④最終，《大笑江湖》上映一個月取得累計票房15，895元。⑤電影專題網(wǎng)頁和電影主題網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)門戶提供了電影信息平臺，極大地方便了目標(biāo)消費者對電影進(jìn)行深度檢索，稍顯不足的是，官網(wǎng)更新比較緩慢，對傳播效果有一定影響。
（三）病毒視頻
視頻網(wǎng)站是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合。麥克盧漢的媒介后視鏡理論形容每一種新的媒介的誕生都能看到舊媒介的影子。視頻媒體能綜合網(wǎng)絡(luò)和電視的優(yōu)勢，觀眾可以不受電視臺播出的時間限制、隨時訪問電影的花絮、預(yù)告片、和電影相關(guān)的電視節(jié)目。⑥隨著視頻分享網(wǎng)站的流行，為了迎合觀眾的獵奇心理，在電影上映前各種創(chuàng)意十足的“病毒視頻”層出不窮，預(yù)告片、花絮還有網(wǎng)友模仿惡搞的視頻等都充斥在新浪、搜狐、土豆、優(yōu)酷、奇異、56等幾大視頻門戶網(wǎng)站上。其中，熱門影片《大笑江湖》和《讓子彈飛》都將“病毒視頻”做得有聲有色。“兵哥版大笑江湖”、“胖哥版大笑江湖”等“江湖類視頻”都獲得了很高的點擊率。《讓子彈飛》在影片進(jìn)入宣傳季之后，每周爆出一個花絮，分別用不同的側(cè)重點吸引觀眾。在明星陣容、臺詞、男色、美女、導(dǎo)演等方面都有所涉及。影片在上映后還十分有創(chuàng)意地制作了一段觀眾觀影視頻，將觀眾觀影后的反應(yīng)捕捉下來，各地觀眾觀影后興奮激動的表情和對影片的好評在視頻中被表現(xiàn)地淋漓盡致。這些觀眾的觀影反映要比影片畫面更具說服力，讓人充滿了好奇和期待。網(wǎng)友和粉絲對“病毒視頻”的積極上傳與轉(zhuǎn)發(fā)，也使得影片的關(guān)注度不斷攀升。
（四）論壇炒作
“麻匪幫”在網(wǎng)絡(luò)上的橫空出世及其帶來的轟動影響力使得電影《讓子彈飛》和“麻匪”成為2010年賀歲檔的新聞熱詞。而論壇作為公共話題的平臺，從web2.0時代開始就積累了較多忠實的追隨者，論壇病毒帖簡短、雷人的草根風(fēng)格使其在傳播過程中極具感染性。在百度上輸入名詞“讓子彈飛”，僅百度貼吧就有相關(guān)主題13000多個，貼子11萬多篇，“麻匪”近6000人。隨著網(wǎng)友在論壇上對影片討論的熱情不斷增長，這個網(wǎng)絡(luò)平臺也吸引了電影營銷人員的關(guān)注。論壇目前已經(jīng)成為大制作影片必須占領(lǐng)的一塊陣地，專業(yè)的論壇宣傳公司也應(yīng)運而生，每部影片收費10萬元至20萬元不等，負(fù)責(zé)發(fā)動大量水軍，注冊馬甲，制造話題，并養(yǎng)護帖子，以期獲得吸引眼球的傳播效果。⑦在2011年電影《關(guān)云長》上映的時候，“黑水軍”也開始活躍在論壇上并對影片進(jìn)行大量的負(fù)面評價。這些“黑水軍”的觀點是觀眾真實想法的寫照還是自己公司的刻意宣傳或是競爭公司惡意地“潑臟水”還尚待研究。盡管10萬元至20萬元的論壇宣傳費用對一些大片來說是九牛一毛，但對我國大多數(shù)中小成本的影片來說，這筆費用的支付還是有些困難的，何況論壇炒作的病毒式營銷對一部影片的票房收益究竟能起到多大效果也還很難考證，論壇的受眾和電影觀眾間的關(guān)系也不好確認(rèn)，因此小成本影片在選擇將論壇作為營銷平臺時需謹(jǐn)慎處理。
（五）Blog影評
自web2.0時代博客的誕生以來，一些專業(yè)影評人與網(wǎng)友在Blog中發(fā)表的影評或電影觀后感在很大程度上影響著觀眾是否會走進(jìn)電影院觀看影片。除了Blog之外，國外的IMDB、國內(nèi)的時光網(wǎng)和豆瓣網(wǎng)也都成立了電影發(fā)燒友社區(qū)，擴寬了電影網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺。國內(nèi)運用Blog影評將“病毒式營銷”發(fā)揚光大的電影無疑首推《讓子彈飛》。影片還未正式上映，數(shù)十名國內(nèi)知名影評人就在第一時間給出五星滿分，如此大規(guī)模一致的“交口稱贊”在整個中國電影史上怕也沒有幾個。在影片上映期間，據(jù)不完全統(tǒng)計，時光網(wǎng)上的影評超過一萬篇，正面影評較多，共有二萬多人參與打分。豆瓣影評超過3000篇，簡短評論70088篇，正面評價很多，且打分較高，總分9分（滿分10分），共有超過17萬人參與評分。騰訊網(wǎng)也有超過一萬人對電影進(jìn)行評分，打分為8.8（滿分10分）。網(wǎng)友在網(wǎng)站上對影片的評分、留言和評論都與影片的票房收入緊密相連。那一段時間，關(guān)于《讓子彈飛》的新聞鋪天蓋地地?fù)屨贾鴬蕵钒骖^條，溢美之詞數(shù)不勝數(shù)。影片最后也毫無意外地在票房上獲得了巨大成功，刷新了中國電影單片票房紀(jì)錄，這也成為2010年度中國電影最成功的營銷案例之一。
（六）現(xiàn)實互動
成功的電影“病毒式營銷”活動，不僅需要網(wǎng)絡(luò)平臺的媒介基礎(chǔ)，還需要線上與線下的配合，在現(xiàn)實中進(jìn)行互動。影片《杜拉拉升職記》改編自同名暢銷小說，在不被看好的四月檔期獲得1.5億元的票房，被業(yè)界公認(rèn)為“影片的營銷好于影片本身”。由于電影講述的是發(fā)生在職場的故事，導(dǎo)演徐靜蕾與監(jiān)制張一白不僅有效地利用網(wǎng)絡(luò)為影片宣傳，還在線下邀請了13位世界500強企業(yè)的人力資源總監(jiān)和高管擔(dān)任名譽編輯，請來電影《穿PRADA女王》的造型師為影片做服裝設(shè)計，并打出了“王菲牌”，用一首《將愛》吸引了眾多王菲迷的關(guān)注。線上的微博營銷加上線下的名人效應(yīng)，極大地增強了影片在金融界、時尚界和娛樂圈的影響力。有了這些總監(jiān)、高管、世界級大牌設(shè)計師和“天后”的加入，影片在目標(biāo)觀眾群體（職場女性）中得到了有效的傳播，知名度迅速提升。
除《杜拉拉升職記》外，電影《大笑江湖》在網(wǎng)絡(luò)上將海報、預(yù)告片以及主題曲MV相繼曝光之后，影片發(fā)行方又特別制作了100萬份報紙發(fā)送到全國影院。這些免費觀看的《江湖快報》在設(shè)計上鮮明奪目，并用無厘頭的搞笑風(fēng)格將影片的賣點表現(xiàn)得生動有趣。這種新穎的營銷手段一出現(xiàn)就成為觀眾的熱門討論話題，再加上100萬份報紙在數(shù)量上的海量傳播，電影《大笑江湖》在現(xiàn)實中也將“病毒式營銷”手段運用得淋漓盡致。
（七）微電影
Web3.0時代的另一個催生兒“微電影”也運用“病毒式營銷”在2010年引起了很大的關(guān)注，并很有可能成為一種新興的電影營銷手段。2010年，一個名為《11度青春系列電影》的行動吸引了11位年輕新銳導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)系列新媒體短片，其中一部叫作《老男孩》的短片不僅受到青少年的熱捧引發(fā)了一波懷舊熱潮，還在網(wǎng)絡(luò)視頻市場中提出了“微電影”的概念。微電影又被稱為微型電影，與傳統(tǒng)電影和電視相比，微電影的根本區(qū)別在于3“微”（微時、微周期制作、微規(guī)模投資）特征，使得過去曲高和寡的單項度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根秀”時代。門檻低、互動性強、傳播范圍廣等特點充分滿足了當(dāng)下人們追求精神自由和交流體驗的感性訴求。這些極具創(chuàng)意的視頻短片通過病毒式營銷的方式蔓延于網(wǎng)絡(luò)，不僅改變了人們對于電影的傳統(tǒng)認(rèn)識，也進(jìn)一步影響著網(wǎng)站與企業(yè)的營銷理念。
筆者認(rèn)為，“微電影”與web3.0的關(guān)系和當(dāng)年“潮流電視”⑧與web2.0的關(guān)系如出一轍，核心精神都是“媒介融合”及“大眾參與”，因此，也將“微電影”定義為“潮流電影”。從首部“微電影”《一觸即發(fā)》，到莫文蔚的《66號公路》再到姜文的《看球記》，可以看出“微電影”的投資商均為廣告主。“微電影”在這個層面上說也是一種高級的廣告形式，只是使用了電影的拍攝手法來傳播其廣告商的品牌理念。由于“微電影”是為廣告商服務(wù)，也逐漸成為了一種新型的電影融資渠道。網(wǎng)絡(luò)觀看的免費性，也使“微電影”中的植入式廣告不易引起觀眾的反感。其區(qū)別于傳統(tǒng)電影的3“微”特征也能通過網(wǎng)絡(luò)的病毒傳播特點贏得更多受眾。清華大學(xué)傳播學(xué)院尹鴻教授認(rèn)為，由于“中國電影的年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進(jìn)一次電影院，但《四夜奇譚》卻能夠達(dá)到2.1億的點擊率，這是一個非常良好的運作態(tài)勢，大大提高了觀影人次”。
基于“微電影”具有以上優(yōu)勢，筆者認(rèn)為利用“微電影”進(jìn)行電影的“病毒式營銷”應(yīng)成為電影營銷的新手段。例如為一部100分鐘的傳統(tǒng)電影拍攝一部“微電影”（可以是短片、宣傳片或MV的形式），在影片上映前先將“微電影”放到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行“病毒傳播”。具體操作時還可以與幾大網(wǎng)絡(luò)視頻門戶合作，“微電影”的制作方可以將播映版權(quán)賣給視頻門戶，或者讓網(wǎng)絡(luò)視頻門戶用宣傳平臺來置換。影視制片公司可以有效利用微電影植入廣告的優(yōu)勢，在與廣告客戶合作時，可以提出將廣告植入在微電影中而減少長片中廣告呈現(xiàn)的方案，進(jìn)而還能降低電影植入式廣告過多引起觀眾反感的可能性。此外，3“微”特點還能使“微電影”在拍攝時將web3.0精神玩得更為徹底，可以學(xué)習(xí)當(dāng)年的“潮流電視”，直接邀請觀眾來參與“潮流電影”的創(chuàng)作，在電影開拍時就把影片炒熱。2011年，多部打著“微電影”旗號的視頻已經(jīng)陸續(xù)推出，web3.0時代新的掘金點或?qū)⒂纱苏Q生。
三、“病毒式營銷”在中國電影營銷中的利弊
電影營銷是電影產(chǎn)業(yè)鏈中所必需和關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，是一部影片從制片階段的生產(chǎn)定位、資源整合到發(fā)行階段的宣傳推廣、商務(wù)合作、版權(quán)經(jīng)營等推動影片作為一個商品產(chǎn)生其價值的全過程。⑨縱觀中國電影市場營銷的發(fā)展，經(jīng)歷的是一個從無到有的過程。中國電影營銷方式的變遷是隨著整個社會由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變而實現(xiàn)的。直到新世紀(jì)初，我國電影才真正走向了產(chǎn)業(yè)化道路，開始尊重市場規(guī)律來創(chuàng)作電影。從2002年《英雄》的重金首映禮，到馮小剛電影對植入式廣告的運用，再到2010年“病毒式營銷”和“微電影”的興起，中國電影于8年時間內(nèi)在電影營銷上的漸進(jìn)式發(fā)展中取得了一定成績，其中不乏一些營銷亮點和驚喜閃現(xiàn)。例如在剛過去的2010年，中國電影不僅在票房上首次突破100億元，躋身世界十大電影市場，在電影營銷手段上也多有突破，既出現(xiàn)了如《讓子彈飛》這樣在營銷成本上首次突破影片總投資額三分之一的影片，又出現(xiàn)了影片推動旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象。可以說中國電影在票房收入外，靠營銷獲得的收入比例已大幅增加。在全媒體時代的帶動下，新興媒介平臺為電影的“病毒式營銷”帶來更多可能性，這個可能性也激勵著電影營銷人員為此進(jìn)一步挖掘創(chuàng)新思維能力。如果能從電影項目開發(fā)的初始階段就對其進(jìn)行整體、深入、全程的“病毒式營銷”定位，不僅可以有效地規(guī)避風(fēng)險，還能減少資源浪費，創(chuàng)造出更大的利潤空間。
誠然，“病毒式營銷”在電影營銷中具有眾多不容置否的優(yōu)勢，但網(wǎng)絡(luò)作為一把雙刃劍給電影營銷帶來的負(fù)面影響也不能忽視。從業(yè)者在做電影的“病毒式營銷”時一定要警惕預(yù)熱過度引起的反效果，將更多的注意力放在作品的創(chuàng)作本身而不能讓宣傳大于內(nèi)容引發(fā)觀眾的集體逆反心理。此外，大眾審美品味的引導(dǎo)也十分重要，切勿讓電影營銷走向“娛樂至死”的境地。需要特別注意的一點是，電影的“病毒式營銷”并沒有單一固定的模式，手法的創(chuàng)新與多宣傳平臺的靈活運用才是使其保持生命力的核心要素。在未來的發(fā)展中，中國電影的“病毒式營銷”要避免走向被等同于宣傳的誤區(qū)，宣傳只做到了“營”，中國電影在“營”與“銷”的結(jié)合上尤為欠缺。因此我國電影將來在對“病毒式營銷”運用時，必須更加注意銷售的系統(tǒng)化與專業(yè)化，爭取在未來幾年內(nèi)實現(xiàn)中國電影的“整合營銷”和“大電影營銷”。
①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。
②王大勇、艾蘭《電影營銷實務(wù)》，中國民主法制出版社，2011年版，第57頁。
③中國電影家協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心《2011中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》，第100頁。
④數(shù)據(jù)來源：藝恩咨詢 http：///views/a/8857.shtml。
⑤數(shù)據(jù)來源：藝恩咨詢 http：///588499/。
⑥同②，第60頁。
⑦同③，第100頁。
