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【摘要】近年來，隨著物質生活水平的提高，人們對文化的需求日益增大。國家對優秀的傳統文化深刻的歷史底蘊和作用的重視，使文化產業得到了快速的發展。而文物在培育弘揚社會主義核心價值觀，構建中華優秀傳統文化傳承體系和公共文化服務體系中有著獨特的作用。因此，博物館作為文物保管、研究及宣傳傳統文化的重要主體，在此大背景下，從自身出發樹立良好的服務意識，加強文物挖掘、研究，開發文創產品，發展文化產業，是博物館順應潮流的必然趨勢，也是搭建大眾的文化橋梁，更是博物館完善自身，實現社會效益與經濟效益的必然選擇。本文對博物館文化產業的一些利弊情況展開論述，并在此基礎上，探討博物館文化產業的發展。

【關鍵詞】文化產業;文創產品;博物館條律;“互聯網+中華文明”三年行動計劃

隨著人們物質生活水平的提高，消費方式的改變，使文化產業在經濟發展中的比重逐漸擴大，并上升到了經濟發展支柱型產業的重要地位。此外經濟、信息、科技等因素的飛速發展，對中華優秀傳統文化的傳播及歷史的傳承發展提出了新的要求。博物館作為文化產業發展的重要組成部分及歷史傳承的主體，逐漸得到了國家的重視和大力扶持，并為此出臺了相應的政策、法規，如《博物館條律》《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》《“互聯網+中華文明”三年行動計劃》等。這些表明了博物館發展文化產業在新時期下有著深刻的意義及重要的作用。在此背景下，博物館利用有利條件和優勢，發展文化產業，從自身出發最大程度地實現自身社會效益與經濟效益，是博物館自身發展的必然選擇，也是時代的要求。

一、博物館文化產業發展的有利條件

（一）政策及導向支持

一直以來，博物館作為非盈利性組織，能否從事商業活動這個問題，是博物館文化產業發展的一大制約因素。近年來，由于文化產業在國民經濟中的比重逐年增長，使國家對博物館發展文化產業日益重視，相繼出臺了一系列有利的政策及條例導向。1．《博物館條例》是中國博物館行業第一個全國性法規文件，是我國博物館法制建設的重要開端。這些條例從法律的層面上規范博物館的發展，明確了博物館發展文化產業的合法性，有效地減小了文化產業發展的阻力。使博物館可以通過一些渠道籌措資金來促進自身的發展，有效地推動博物館聯合社會資源培育、開發博物館特色文化產品，促進了博物館文化產業的發展。例如《博物館條例》的第五條規定：國家鼓勵設立公益性基金為博物館提供經費，鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發展。再有《博物館條例》第三十四條中規定：國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館自身發展能力。2．《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》《“互聯網+中華文明”三年行動計劃》等文件的出臺，進一步拓展了文化文物單位的職能，明確了推進文物信息資源開放共享，調動了文博單位“用活”文物的積極性，完善業態發展等任務要求，為博物館文化產業的發展指明了道路。

（二）文化需求逐年增長

中國文化消費指數（2015）顯示，我國文化消費綜合指數由2013年的73.7增至2015年的81.2，平均增長率為5%。文化消費環境、文化消費能力、文化消費水平指數等一級指標均呈上升趨勢，且文化消費環境指數上升速度最快，平均增長率為11.33%。這些數據表明隨著人們生活水平的提高，人們的消費觀念、消費結構都開始轉變，文化消費在人們日常消費中的比例日益增加，文化需求逐年增長，文化產業市場前景廣闊。

（三）擁有豐富的館藏資源

一直以來，博物館是代表一個區域或領域的歷史、民族、自然等文化內涵的公益性機構，是一個地區或領域文化的綜合體現，更是該地區歷史過程的文化傳承者。博物館擁有著豐富的文化資源，有歷史的、人文的，還有自然科學的，并涉及人類、社會、地域發展等各個方面。再者，利用好博物館豐富多樣的館藏資源，是博物館發展文化產業的有利因素，也是新時期博物館實現自身社會效益及經濟效益的必然選擇，更是時代對博物館自身發展的必然要求。

（四）博物館文化產業發展態勢良好

現今，博物館發展文化產業已成為時代對博物館自身發展的新要求，也是國家新的經濟增長點，是博物館溝通大眾有效開展教育、傳承、宣傳文化延伸的有效方式，更是實現社會效益與經濟效益的必然選擇。因此，各地博物館紛紛發展文化產業，例如故宮博物院努力挖掘自身文物內涵，開發了“朝珠耳機”“頂戴花翎”官帽防曬傘、“朕又來了”等文化創意產品近八千多種。國家文物局、各級政府文化主管部門也十分重視，積極舉辦博物館文創博覽會、文創培訓班等，加強業內交流學習，吸取經驗，共同探討博物館文創產品的開發道路等。各個博物館也逐步籌建了文創團隊，并與學校、旅游機構等社會團體聯合舉辦文創設計比賽，拓寬開發、設計、發展途徑，使博物館文化產業發展的整個大環境呈現出積極、蓬勃、向上發展的態勢。

二、成功事例

隨著國家的大力支持、導向，博物館文化產業進入了高速發展的時期。國內博物館文化產業也涌現了許多成功的案例，例如故宮博物院截至2015年底，共計研發文化創意產品8683種，其中在2013～2015年期間，研發的文化創意產品累計1273種；上海博物館產品年銷售額數千萬以上，并在上海多個商業中心擁有專賣店，生意火爆；國家博物館聯手阿里巴巴打造“文創中國”IP平臺，開創了文創互聯網浪潮等。這些業內的大型博物館，擁有雄厚的資金，豐富的館藏資源，專業的文創團隊，在挖掘自身藏品內涵、設計、研發、宣傳營銷、經營管理等方面均走在業內的前列，是先進理念的倡導者、踐行者，對整個博物館文化產業的發展起到了巨大的指導作用。

三、博物館文化產業發展的不利因素

博物館文化產業發展有著政策支持、市場需求、豐富館藏資源優勢、大趨勢的文化發展環境等有利條件的同時，也面臨著更多困難和不利因素。

（一）資金缺少，缺乏動力

博物館多數是公益性質的、對外免費開放的事業單位，依靠國家和政府財政撥款進行運作。這導致博物館在文化產業發展過程中缺少資金支持，只能申請財政撥款來支持，這是制約博物館文化產業發展的一大因數。雖然政府出臺了政策支持，但是政策的具體實施及社會資源的整合仍需要一段時期的發展，其他渠道籌措資金需要多方面努力及進一步探索。因此，資金缺乏、渠道單一的問題明顯，這也是許多博物館文化產業發展缺乏動力的主要原因。

（二）文創開發不足

1．文創產品缺乏創意。創意是文創產品的重點。文化創意產品可以從模仿、復制開始著手，但不應是簡單地模仿、復制，而應該是吸取多方面經驗后，在館藏文化元素的基礎上突發奇想，巧妙的運用，使產品的設計、開發既貼近生活，又吸引人們的興趣，才能夠被人們欣賞、購買及使用。例如臺北故宮推出的皇帝朱批紙膠帶“朕知道了”，既抓住產品本身特點，又緊扣影視熱點，且十分有趣貼近生活，達到了傳承文化及經濟效應的雙贏，這也是文創產品創意的突出體現。2．文創產品開發脫離市場。隨著時代的發展，人們休閑方式的改變，為博物館文創提供了市場需求。但面對市場文化需求的逐年增長，由于缺乏市場調研，消費群體定位重復，存在著跟風意識。因理念轉變緩慢、缺乏市場營銷及同質化嚴重等原因，使大多數博物館文創產品的開發脫離了市場需求。3．人才缺少。開發博物館文創產品是一個專業性很強的工作，文創產品的設計開發需要引進、培育設計、法律、管理、銷售等相關專業的人才，目前只有少數的大型博物館有足夠的人員來形成專業的團隊進行開發。而大多數博物館的人才儲備是遠遠不夠的，更不要說成立專業的團隊了。

（三）文物數據化有待發展

隨著移動網絡的發展，智能手機、平板電腦等的普及，發展大數據、智慧博物館、互聯網+等理念的提出，對博物館信息、文物、數據等方面提出了諸多要求。提倡科技、信息與文化的融合，以實現文物信息資源共享、利用、挖掘、創新的云服務。但由于文物保護理念的轉變落后，技術人才配備缺乏，文物資源信息采集及存儲、傳輸等還處于摸索積累階段，使文物大數據平臺建設及文化傳播還有一段很長的道路要走。

（四）特有資源利用不足

博物館自身所特有的文物、文化資源，能極大地促進自身文化產業的發展，并帶動旅游、文化等市場發展。但多數博物館對自身文化及文物的沉淀、挖掘、研究不夠，未能形成有趣的文化形式，缺乏當地博物館特色，缺乏相應的文創產品開發，缺少吸引力，造成了資源浪費。

四、關于博物館文化產業發展模式的思考

由前述可見，博物館文化產業在大趨勢文化發展中有許多有利條件的同時，也面對著諸多問題，如缺少資金，缺乏研發動力；科技、數據化有待發展，人才配備缺少；文創開發不足和自身特有資源利用不足等。針對這些短板，提出如下思路和對策。

（一）繼續積極爭取政府支持，確立有效機制

《博物館條例》的實行促進了博物館發展，從法律的層面上規范了博物館的發展，明確了博物館發展文化產業的合法性。但現有的財政、出資、人才培養、利潤分配、企業合作問題、稅收減免、運營機制和有效監管等方面還需進一步完善?！?ldquo;互聯網+中華文明”三年行動計劃》指明了道路，但相應的文化研究、開發還在摸索中，開發、運營模式有待建立。因此，應繼續積極爭取政府支持，以期研究、出臺、完善相關法規及政策，探索確立出有效地開發、運營和監管機制。只有這樣才能吸引社會資本的注入，才能提高主動創收的動力，更能有效地增強研發動力，縮短文化的開發周期，使博物館文化產業健康有序地發展。

（二）搭建文物藏品綜合平臺

調動博物館單位“用活”文物資源的積極性，逐步推進文物信息資源采集、開放、共享。有效利用全國不可移動文物普查及可移動文物普查等數據，建立基本文物數據平臺。積極促進各類第三方服務商、提供商、“雙創”企業（個人）與文物博物館單位的合作，參與平臺建設或基于云平臺提供各種應用服務。提供文物圖形圖像、音視頻、三維模型等數字資源，豐富文物知識及創意設計素材庫，以實現文物信息資源的共享、利用、挖掘，促進文創產業的發展。搭建與觀眾溝通交流的平臺，拓寬宣傳渠道，擴大影響力，從而實現博物館文化產業的科技智能化。

（三）多渠道拓展文創產品的開發

現今大多數博物館的文創產品開發模式仍在探索階段，缺乏博物館特色。因此，文創的開發應從以下幾個方面著手：1．積極參加相關單位舉辦的文創交流學習活動，學習故宮博物館、國家博物館等大館的先進理念及管理方式，模仿、借鑒優秀文創產品的設計理念，從復制、模仿、借鑒中加強自身的創新能力，在同質中注重細節，提升檔次。2．區分市場范圍，豐富產品種類，重點突出自身博物館的特色。文創產品開發以注重創意，貼近生活為在主題。在設計開發時應區分市場群體，注重以中低檔的文創產品的開發為主，以高端產品開發為輔，深度挖掘自身館藏文化內涵，突出自身特點，巧妙構思，多開發些方便攜帶、工藝精湛、包裝精美的日用小產品。讓公眾喜愛博物館文創產品，讓博物館文化走進公眾家庭。3．多模式探索，例如互聯網+文物文創產品：鼓勵社會力量與文物博物館單位深度合作，或通過網絡眾籌、眾包等方式。針對文物博物館單位具有代表性的文物與博物館藏品資源，廣泛的應用多種載體和表現形式，開發兼具藝術性、趣味性和實用性且滿足現代生活需求的文化創意系列產品，打造文化創意品牌?；ヂ摼W+文物素材創新：鼓勵工業企業、設計機構、高等院校、科研院所與文博單位建立多種形式的合作機制。構建面向設計服務的文物素材庫和知識庫，實現開放式的遠程虛擬設計服務和定向服務。在傳統制造業、戰略性新興產業、現代服務業等重點領域推進文物素材再造和相關設計服務產業化、專業化、集約化、品牌化發展。培育一批具有創意設計的特色企業，研發一批選題創意新穎、特色突出、形式活潑的文物素材設計產品與服務，提高工業設計產業發展水平和服務水平。

（四）充分利用自身，樹立服務意識，逐步打造品牌

1．充分利用自身，依托文物博物館單位場館的空間優勢，重點關注公共文化服務領域的需求，積極開發和引入與文物博物館單位功能定位相適應的產品、技術、裝備等，不斷豐富產品供給渠道。2．樹立良好的服務意識，將服務延伸到餐飲、娛樂、教育等范疇。在公共空間設置餐廳、咖啡廳等，打造有博物館特色的休閑文化場所。3．突出博物館宣傳教育功能，設置博物館專門的教育活動空間，將博物館教育活動持久性地開展下去。相對固定的向公眾開放，供觀眾們在娛樂的同時學習知識，增強動手能力等。通過這些有效資源的利用，讓博物館走進生活，讓更多的人走進博物館，營造良好的口碑，為發展博物館品牌打下基礎。

五、結語

隨著時代的發展，文化發展的意義越來越重要，博物館的定義也不斷變化。因此，博物館需緊跟時展潮流與市場需求，多借鑒，多學習，結合自身從實際出發合理有效地規劃文化產業發展，這是博物館自身發展的必然要求。只有實現博物館自身的社會效益與經濟效益的共贏，才能更好地、更長遠地發展我國文化產業，從而有效地完成時代賦予博物館的歷史任務。

作者:黃劍青