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【提要】本文分析我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，發(fā)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在整體發(fā)展速度迅猛，但對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)依然較低；現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系逐步完善，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在多種不平衡；文化貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，但在國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)中仍微不足道。最后，本文提出未來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)深度融合、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新化與多元化等發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展態(tài)勢(shì);多元化

一、引言

近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家頂層設(shè)計(jì)引領(lǐng)下，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，各種文化產(chǎn)品和服務(wù)呈持續(xù)向好發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是文旅融合蓬勃發(fā)展。隨著居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，文化消費(fèi)潛力得到釋放。最新數(shù)據(jù)顯示，2019年居民人均文化相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)增速顯著高于居民人均消費(fèi)水平。信息技術(shù)推動(dòng)文化新業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻直播等數(shù)字文化業(yè)態(tài)相繼涌現(xiàn)。黨的報(bào)告明確提出要完善文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策，培育文化新業(yè)態(tài)，政策紅利釋放有力推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量提高，有利于增長(zhǎng)國(guó)民文化自信。本文分析我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，剖析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的短板，提出未來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)跨界整合等發(fā)展趨勢(shì)。

二、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（一）文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展速度迅猛，但對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)依然較低

黨的十八大以來(lái)，以同志為核心的黨中央高度重視文化建設(shè)，通過(guò)下發(fā)重要文件、制定相關(guān)政策、作出重要部署等措施給文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，使得我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展。從總體上看，自2012年以來(lái)，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)由最初的66.3萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)到2017年的139.83萬(wàn)個(gè)，增加比例接近110%，約為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的2.1倍；文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值由2012年的18071億元增加至2017年的34722億元，增加比例接近92%，約為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的1.7倍。雖然從文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)指標(biāo)上來(lái)看，整體發(fā)展速度比較快，但是從絕對(duì)指標(biāo)上來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模偏小，未來(lái)發(fā)展具有非常大的潛力。2012年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值在我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值中僅占3.34%，經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展至2017年，其增加值在我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值中占比4.20%，對(duì)比其他產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中仍處于弱勢(shì)地位。

（二）現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系逐步完善，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在多種不平衡

在國(guó)家有關(guān)文化市場(chǎng)以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)籌規(guī)劃指引下，文化市場(chǎng)的參與者、文化生產(chǎn)要素、文化產(chǎn)品和服務(wù)、文化市場(chǎng)交易中介、文化市場(chǎng)法律法規(guī)等方面得到快速發(fā)展，現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系逐步完善。5G萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)+文化產(chǎn)業(yè)將為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新思路、新模式。由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，處于文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的中低端，文化產(chǎn)業(yè)品牌和營(yíng)銷(xiāo)等高附加值環(huán)節(jié)尚存在短板，文化產(chǎn)業(yè)仍然存在不平衡問(wèn)題，這種不平衡主要包含各省市地區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域與城鄉(xiāng)之間。數(shù)據(jù)顯示，2017年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值位列前三的省份分別是江蘇、浙江和山東省，他們的增加值分別是3979.2億元、3202.3億元和3018億元。而排在最后面的三個(gè)省份中西藏僅有38.1億元，青海44.6億元，寧夏81.5億元，可見(jiàn)各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為不平衡。文化產(chǎn)業(yè)三大行業(yè)增加值情況為：2017年文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)、文化服務(wù)業(yè)分別為12094億元、3328億元、19300億元，占比分別為34.8%、9.6%、55.6%。2018年文化服務(wù)業(yè)增加值占比上升為60.3%，數(shù)據(jù)顯示文化服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。城鄉(xiāng)居民文化娛樂(lè)占消費(fèi)支出比重也在一定程度上反映出城鄉(xiāng)間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不均衡。2017年城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂(lè)支出1338.7元，占人均消費(fèi)支出5.5%，農(nóng)村居民人均文娛支出261元，占人均消費(fèi)支出2.4%。雖然農(nóng)村存在經(jīng)濟(jì)落后狀況，但這能夠在一定程度上反映農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)確實(shí)數(shù)量少、種類(lèi)單一，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后。

（三）文化貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，但在國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)中仍微不足道

黨中央把加快中華文化走出去作為一項(xiàng)重大戰(zhàn)略，在增強(qiáng)國(guó)際傳播能力、豐富拓展對(duì)外文化交流方面取得重大進(jìn)展，但在文化貿(mào)易方面，有持續(xù)擴(kuò)大的傾向但效果并不顯著。自2005年文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)品出口總額基本上一直保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，僅在2009、2015和2016年出現(xiàn)過(guò)下降，但始終保持正向貿(mào)易差額，說(shuō)明我國(guó)在文化產(chǎn)品貿(mào)易方面始終保持順差，而且收入比較可觀。從國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)看，國(guó)際文化產(chǎn)品進(jìn)出口市場(chǎng)前十五位近幾年來(lái)有國(guó)家或地區(qū)的更替與排名的變化，即使是前十五位的國(guó)家或地區(qū)，在貿(mào)易進(jìn)出口方面也有巨大的差額，但我國(guó)始終不在此行列，只有中國(guó)香港始終保持較高的文化貿(mào)易進(jìn)口與文化貿(mào)易出口，說(shuō)明與其他國(guó)家相比我國(guó)在文化貿(mào)易方面仍存在很大的欠缺。

三、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）文化產(chǎn)業(yè)間深度融合

近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展讓更多的人看到了它的發(fā)展勢(shì)能，隨著文化消費(fèi)的升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)融合也成為未來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大方向。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)，與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，可以縮小城鄉(xiāng)差距，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。比如發(fā)展農(nóng)村自駕游，讓更多的城市居民感受淳樸民風(fēng)，體驗(yàn)大棚采摘的同時(shí)也增加農(nóng)民的收益。文化產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)融合，增加工業(yè)品附加值，比如云南大理周城村的扎染店接待旅行團(tuán)，一次體驗(yàn)40元；黃山市的徽墨制作，憑借18項(xiàng)傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。文化產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合，讓服務(wù)更周到，資源利用更充分。博物館推出的線上預(yù)約系統(tǒng)，讓更多的游客關(guān)注到即時(shí)的信息，去進(jìn)行參觀。未來(lái)產(chǎn)業(yè)間的更深層次的融合，也會(huì)給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇、更大的盈利空間。

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新化

居民消費(fèi)層次和品質(zhì)受傳統(tǒng)觀念的滯后使得農(nóng)村百姓在文化產(chǎn)業(yè)方面的消費(fèi)也滯后。但隨著鄉(xiāng)村振興與富民工程等多種政策的實(shí)施，農(nóng)村百姓收入逐漸上漲，脫離貧困的人群消費(fèi)觀念也得以升級(jí)。David（2002）認(rèn)為，社會(huì)的發(fā)展、消費(fèi)水平的提高使得消費(fèi)者更容易接受全新的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也能夠推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。此外，互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，打破了消費(fèi)者固定的消費(fèi)時(shí)間與空間，使得消費(fèi)者的消費(fèi)手段更多樣，這給文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了機(jī)遇，使其向更多樣、更創(chuàng)新的方向發(fā)展。

（三）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元化

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展多元化體現(xiàn)在宣傳方式、文化單位資金來(lái)源與文化企業(yè)兼并三個(gè)方面。宣傳方式可分為線上、線下兩類(lèi)。線下包括報(bào)紙、雜志或是宣傳單等方式，線上則是以借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的方式，尤其是近年來(lái)抖音、快手等短視頻的興起,也讓宣傳方式更多樣。未來(lái)其他平臺(tái)的興起也會(huì)給宣傳方式提供更多的選擇。對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)能力和裝備制造能力的需求讓更多外資積極關(guān)注我國(guó)文化市場(chǎng)，從合資、合作到并購(gòu)，方式日益多樣，范圍領(lǐng)域不斷拓展。至此，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)資金來(lái)源已呈現(xiàn)出國(guó)家資金、民間資本、外資等多種形式并存的態(tài)勢(shì)，未來(lái)的資金形式也會(huì)更多樣。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶的媒介融合的不斷深化，文化生產(chǎn)邊界的不斷模糊與形態(tài)的質(zhì)的變化也將文化產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)重組推向高潮。從國(guó)外成功文化企業(yè)的發(fā)展來(lái)看，文化企業(yè)要想做大做強(qiáng)，需要向混合兼并的方向發(fā)展，集廣播、電影等多種行業(yè)于一體，這是我國(guó)文化企業(yè)未來(lái)的努力方向。

作者:張利敏 單位:南京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院