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摘要:文化產(chǎn)業(yè)為旅游市場提供文化資源，旅游產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)提供旅游市場，二者之間具有高度的關(guān)聯(lián)性，能夠滿足各自的現(xiàn)實需求。此次研究以產(chǎn)業(yè)融合理論為基礎(chǔ)，借助了旅游產(chǎn)業(yè)融合的幾個維度，如:旅游產(chǎn)業(yè)融合的類型、動因及融合路徑。對貴州省六盤水市娘娘山目前的融合發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，娘娘山的旅游資源開發(fā)較晚，部分旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，旅游管理人才緊缺。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要立足于娘娘山的實際，可通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增加游客的消遣內(nèi)容，加強(qiáng)市場營銷，重視人才培養(yǎng)等路徑，來實現(xiàn)娘娘山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè)融合;貴州省;六盤水市;娘娘山

1引言

關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的說法，國內(nèi)外的研究者說法不一，日本學(xué)者植草益認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是一種現(xiàn)象，即原本屬于不同產(chǎn)業(yè)或市場的產(chǎn)品，由于技術(shù)創(chuàng)新而具有相互替代的關(guān)系，使兩個產(chǎn)業(yè)或市場中的企業(yè)轉(zhuǎn)為處在競爭關(guān)系中的一種現(xiàn)象［1］。而我國學(xué)者厲無畏［2］認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)通過相互滲透、相互交叉最終融為一體，并逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)過程。

2旅游產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)概述

產(chǎn)業(yè)融合是20世紀(jì)70年生在以信息技術(shù)為核心的高新技術(shù)快速發(fā)展推動下產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，對我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。目前，學(xué)術(shù)界對旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究包括旅游產(chǎn)業(yè)融合的類型、動因及路徑等領(lǐng)域。有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)融合的類型，楊穎［3］認(rèn)為目前旅游業(yè)的跨界融合分為旅游業(yè)與其他服務(wù)業(yè)或者非服務(wù)業(yè)融合兩種類型，第一種是旅游業(yè)與其他服務(wù)業(yè)的融合，如會展旅游等，另一種是旅游業(yè)與非服務(wù)業(yè)的融合。有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)融合的動因研究，學(xué)術(shù)界也眾說紛紜，何建民［4］指出，產(chǎn)業(yè)融合可分享日益擴(kuò)大的旅游客源市場、可優(yōu)化資源配置。規(guī)模經(jīng)濟(jì)與協(xié)同是推動旅游企業(yè)、工業(yè)企業(yè)、鄉(xiāng)村、各國政府與各地政府等相關(guān)利益者實施旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略的動力因素。程曉麗指出，高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性、消費需求的提高、技術(shù)的進(jìn)步與創(chuàng)新分別是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)條件、融合的內(nèi)在動力和外在推力［5］。旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑是旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合而來的，麻學(xué)鋒等人認(rèn)為，各產(chǎn)業(yè)融入旅游產(chǎn)業(yè)的路徑主要有資源融合路徑、技術(shù)融合路徑、市場融合路徑和功能融合路徑［6］。

3貴州娘娘山鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

娘娘山國家濕地公園，位于貴州省六盤水市盤州市和水城縣的交界處，占地面積為2680公頃，是國家AAAA級旅游景區(qū)。娘娘山風(fēng)景區(qū)涉及盤州市普古鄉(xiāng)、水城縣龍場鄉(xiāng)、順場鄉(xiāng)、花嘎鄉(xiāng)等區(qū)域，規(guī)劃總面積275km2，在2015年被列入貴州省“100個旅游景區(qū)”建設(shè)名錄當(dāng)中。景區(qū)內(nèi)娘娘山的海拔高度為2319m，山頂上分布著3萬多畝連片的泥炭蘚類沼澤濕地，包括泥炭蘚沼澤、草本沼澤、灌從沼澤、森林沼澤、庫塘等濕地類型，是我國華南最大的高原濕地。

3.1景區(qū)旅游資源及接待設(shè)施的基本情況

貴州省娘娘山旅游區(qū)項目由娘娘山高原濕地生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)有限公司和盤縣普古銀湖種植養(yǎng)殖農(nóng)民專業(yè)合作社共同實施。第一，已完成建設(shè)8.5km的觀光大道，全長3.4km的旅游接待中心環(huán)湖公路，18.2km的入園公路，5.1km的娘娘山景區(qū)四級旅游公路，2.8km的藍(lán)莓采摘園區(qū)環(huán)湖公路。第二，已完成建設(shè)3.4km的旅游接待中心濱水河岸，面積4.27公頃的銀湖廣場，占地1.87公頃的民族風(fēng)情街建設(shè)正在實施，濱水休閑茶樓及木屋別墅項目也在建設(shè)當(dāng)中。銀湖吊橋、觀音巖吊橋、魚嘎丫口廣場、天山飛瀑廣場、娘娘山廣場均以建設(shè)完成，銀湖大壩建設(shè)即將完工。第三，銀湖合作社流轉(zhuǎn)土地1334.67公頃，已完成藍(lán)莓、獼猴桃、刺梨等精品水果采摘園1220公頃。

3.2娘娘山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)

娘娘山擁有原生態(tài)的自然山水和田園風(fēng)光等較為富集的旅游資源。自然生態(tài)在區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源中最為突出。鄉(xiāng)村旅游資源較為豐富，區(qū)位條件優(yōu)越、資源開發(fā)的利用價值較高。區(qū)域的鄉(xiāng)村環(huán)境生態(tài)普遍沒有受到破壞，森林植物豐富，田園農(nóng)耕的自然景色突出，鄉(xiāng)村景區(qū)具有良好的美感度和適游度。區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村景區(qū)全境處于1500m的黃金海拔高度上，具有得天獨厚的氣候條件，具有較強(qiáng)的休閑旅游吸引力。區(qū)域突出的田園風(fēng)光和優(yōu)美生態(tài)環(huán)境形成了寶貴的自然山水生態(tài)旅游資源。區(qū)域民族文化、農(nóng)林畜產(chǎn)品與制品、特色菜肴、風(fēng)味飲食等，都促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4娘娘山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的主要內(nèi)容

4.1與農(nóng)業(yè)文化相結(jié)合

貴州省娘娘山具有得天獨厚的資源優(yōu)勢，可打造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向耕種采摘、農(nóng)業(yè)觀光、休閑旅游和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變的發(fā)展道路，還可以通過創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園、采摘園等農(nóng)業(yè)項目打造新的鄉(xiāng)村旅游形式。六盤水市娘娘山高原濕地生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)是以藍(lán)莓、刺梨、獼猴桃為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的示范園區(qū)，計劃種植獼猴桃733.33公頃，刺梨2000公頃，蔬菜、紅豆杉及其他特色水果3066.67公頃以上，總種植面積將達(dá)到6666.67公頃以上。為了對園區(qū)資源進(jìn)行多功能綜合利用，增加經(jīng)濟(jì)效益，園區(qū)還增加了適宜發(fā)展的輔助產(chǎn)業(yè)，如紅豆杉、茶葉、竹蓀等。同時，延伸農(nóng)產(chǎn)品初級加工、倉儲及物流配送產(chǎn)業(yè)，將紅豆杉、藍(lán)莓、獼猴桃加工成旅游商品，以種植業(yè)帶動娘娘山旅游商品的快速發(fā)展，緩解在農(nóng)閑季節(jié)的勞動力。

4.2與民俗文化相結(jié)合

娘娘山風(fēng)景區(qū)涉及盤州市普古彝族苗族鄉(xiāng)、水城縣龍場苗族白族彝族鄉(xiāng)、順場苗族彝族布依族鄉(xiāng)、花嘎苗族布依族彝族鄉(xiāng)等區(qū)域，具有豐富的少數(shù)民族文化資源，是娘娘山風(fēng)景區(qū)旅游產(chǎn)品的一大特點。娘娘山風(fēng)景區(qū)可以依托少數(shù)民族文化資源打造農(nóng)耕文化園及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗區(qū)，對民間藝術(shù)及節(jié)事活動進(jìn)行保護(hù)和傳承，如彝族的酒令歌舞，還可以研發(fā)出特色的旅游文化商品，打造特色旅游住宿接待場所。

4.3與歷史文化相結(jié)合

位于龍場鄉(xiāng)的高家渡鐵索橋又名普濟(jì)橋，橫跨于北盤江兩岸，地處水盤中線公路旁，距鄉(xiāng)政府駐地約13km。該橋始建于光緒三十一年，橋長61m，寬3m，距水面高度約31m，由15根鐵索組成。在這一段的北盤江峽谷中，還有遠(yuǎn)古壁畫、古城遺址、摩崖石刻、古驛道等人文景觀。龍場鄉(xiāng)是紅軍二萬五千里長征的經(jīng)過之地，境內(nèi)存有紅軍飛渡北盤江的虎跳石據(jù)點，游客不僅能夠觀賞到優(yōu)美的自然風(fēng)光，還能感受到濃郁的歷史文化氣息。

4.4與養(yǎng)生文化相結(jié)合

娘娘山氣候涼爽濕潤，具有春干夏濕、冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑、日照充足、雨水豐沛、氣候溫和的特點，且自然生態(tài)良好，植被覆蓋率高。隨著我國老齡化人口的不斷增加，銀色旅游市場的發(fā)展前景較為廣闊，老年人和其他年齡組相比，時間更為富裕，支付能力更強(qiáng)，是一個非常重要的市場。娘娘山可以利用生態(tài)與氣候優(yōu)勢，開發(fā)出老年人熱衷的養(yǎng)生度假產(chǎn)品。

5娘娘山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化融合存在的問題

5.1旅游資源開發(fā)較晚，旅游產(chǎn)品發(fā)展不成熟

景區(qū)的自然品牌資源與與精品農(nóng)園資源雖然有一定的宣傳知名度，但作為整體的娘娘山旅游景區(qū)精品打造，還需大力提升。如果不能迅速提高這種低水平的初始開發(fā)狀況，這將成為制約娘娘山景區(qū)開拓客源市場的一個重要因素。

5.2部分旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，與文化產(chǎn)業(yè)融合的瓶頸較多

在本市內(nèi)，野玉海國際旅游度假區(qū)已經(jīng)開發(fā)出了一個海坪彝族小鎮(zhèn)，其發(fā)展日漸成熟，產(chǎn)品也比較豐富，娘娘山要想打造另一個彝族特色小鎮(zhèn)就會面臨著巨大挑戰(zhàn)。

5.3旅游經(jīng)驗不足，缺乏旅游管理人才

娘娘山風(fēng)景區(qū)尚未進(jìn)行規(guī)模開發(fā)，起步較晚，旅游產(chǎn)品發(fā)展不成熟，旅游市場營銷宣傳不到位，在旅游開發(fā)方面的經(jīng)驗不足。從企業(yè)內(nèi)部發(fā)展來看，旅游管理人才比較欠缺，尤其是高層次的經(jīng)營管理人才和旅游開發(fā)人才，這些都是制約娘娘山發(fā)展的重要因素。

6建議

6.1注重產(chǎn)品的參與性，增加游客的消遣內(nèi)容

在當(dāng)今現(xiàn)代化科技水平發(fā)展較快的背景下，人們的生活節(jié)奏也在加快，越來越多的游客喜歡到遠(yuǎn)離城市喧囂的地方放松自己，修養(yǎng)身心。娘娘山不僅有清麗的山水，還有精品農(nóng)園和特色民俗風(fēng)情小鎮(zhèn)，可以讓游客親自采摘時令蔬果，既能為農(nóng)家樂提供新鮮無污染的原材料，還能增加農(nóng)家樂的趣味性和生活氣息，進(jìn)而達(dá)到增加經(jīng)濟(jì)效益的目的。

6.2塑造品牌文化，加強(qiáng)市場營銷

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合需以市場為導(dǎo)向，企業(yè)要營造良好的發(fā)展投資環(huán)境和消費環(huán)境，多元化的特色旅游商品和特色服務(wù)是旅游業(yè)收益增加的重要來源之一。文化特色是旅游的靈魂，娘娘山在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動過程中應(yīng)注重當(dāng)?shù)匚幕耐诰颉鞒泻捅Ｗo(hù)，以旅游熱點地區(qū)為重點，對有發(fā)展前景的文化旅游項目給予扶持，將旅游與文化聯(lián)動發(fā)展作為特色項目，支持其向品牌化發(fā)展。同時，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，通過手機(jī)、電視、廣播等傳播媒介來提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的知名度。

6.3重視人才培養(yǎng)，促進(jìn)旅游企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

旅游業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，擁有一批高水平、高素質(zhì)的旅游管理人員是提升產(chǎn)業(yè)整體效益的重要條件。娘娘山風(fēng)景區(qū)應(yīng)根據(jù)市場需求和企業(yè)發(fā)展情況，盡快引進(jìn)一批專業(yè)的文化旅游產(chǎn)業(yè)人才，并制定完善的獎懲制度，避免產(chǎn)業(yè)融合過程中出現(xiàn)領(lǐng)軍人員缺乏、后備力量不足、人員素質(zhì)低等情況。第一，加大對高層管理人員的選拔力度，為人才引進(jìn)提供良好的政策待遇和發(fā)展環(huán)境。第二，可以在企業(yè)內(nèi)部提拔優(yōu)秀的人員作為管理者，以緩解管理人員急缺的現(xiàn)象。第三，通過校企合作，充分利用教育與培訓(xùn)的優(yōu)勢，以合作辦學(xué)的方式加快人才培養(yǎng)的步伐，為企業(yè)輸送更多的新鮮血液。

6.4推進(jìn)政府體制改革，打造產(chǎn)業(yè)示范區(qū)

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平不盡相同，融合發(fā)展是個龐大的系統(tǒng)工程，要想實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，在體制改革和機(jī)制創(chuàng)新方面還需要政府的扶持。政府在完成娘娘山旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的規(guī)劃后，還應(yīng)完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和地方性法規(guī)建設(shè)，有組織、有計劃地實施兩大產(chǎn)業(yè)的融合工程。建設(shè)相對集中的文化旅游產(chǎn)業(yè)示范區(qū)既是國際上成熟的發(fā)展經(jīng)驗，也是文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的客觀要求［7］。娘娘山在推進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合的過程中，要力求使旅游產(chǎn)業(yè)集群與文化產(chǎn)業(yè)集群相契合，建設(shè)旅游文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，形成示范效應(yīng)。同時，構(gòu)建以紅心獼猴桃、藍(lán)莓、刺梨等精品水果采摘園為主的高原生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園，包括水城縣龍場鄉(xiāng)、順場鄉(xiāng)、花戛鄉(xiāng)與盤縣普古鄉(xiāng)、?；l(xiāng)、淤泥鄉(xiāng)的部分區(qū)域，娘娘山應(yīng)根據(jù)其獨特的資源優(yōu)勢打造農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)采摘的產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。此外，構(gòu)建以泥炭蘚沼澤、灌木叢沼澤、森林沼澤為核心的貴州涼都國家濕地公園示范區(qū)。通過泥炭沼澤保護(hù)、區(qū)域節(jié)水、農(nóng)業(yè)面源污染防治、社區(qū)生活污水治理、垃圾收集與處理等保護(hù)工程來維護(hù)濕地公園的水源與水質(zhì)。通過建設(shè)生態(tài)保護(hù)帶和生態(tài)治理帶，維護(hù)濕地公園水岸環(huán)境，建設(shè)涼都濕地文化示范基地，以維護(hù)涼都濕地的水源涵養(yǎng)、碳匯及生物多樣性保育功能。

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作者:陳學(xué)念 楊莎 熊濤 秦趣 單位:六盤水師范學(xué)院