前言：尋找寫(xiě)作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的影視業(yè)在國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略中的地位，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

影視傳媒業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)層，作為當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中資本活躍度高、創(chuàng)意集中度高、人才密集度高、產(chǎn)品精細(xì)度高的重要領(lǐng)域，承載著傳承現(xiàn)代性與民族性的新文化、集聚經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)新動(dòng)力、打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式、塑造國(guó)際交往新形象的重要使命，已經(jīng)成為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略中最受關(guān)注的重點(diǎn)對(duì)象。影視產(chǎn)業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略要求，在意識(shí)形態(tài)安全、文化軟實(shí)力建設(shè)、產(chǎn)業(yè)化改革與實(shí)踐、媒介品牌建設(shè)等領(lǐng)域都有著極其重要的地位、角色與功能。

一、當(dāng)前國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的重點(diǎn)建設(shè)與發(fā)展面向

全球化時(shí)代，經(jīng)濟(jì)與文化高度融合，密不可分。因此，當(dāng)我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)談?wù)撐幕涣骱蛡鞑r(shí)，不能忽略影視媒體的存在，影視產(chǎn)品已日益成為了解一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的重要媒介。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中提出“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展規(guī)劃出了鮮明的發(fā)展路徑。當(dāng)前，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略把“打造知名品牌”作為重點(diǎn)建設(shè)與發(fā)展方向，在實(shí)際產(chǎn)業(yè)操作層面要完成以下重要目標(biāo)任務(wù)：

1.以品牌建設(shè)效率為導(dǎo)向，鍛造有影響力的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體，保障國(guó)家文化安全。《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》把“培育骨干文化企業(yè)”作為當(dāng)前以及今后國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)之一。而對(duì)于一個(gè)有影響力的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體而言，文化品牌產(chǎn)品的多少以及文化品牌影響力的強(qiáng)弱，都直接反映著一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。在科技創(chuàng)新日新月異的今天，我國(guó)必須重視提升文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的效率，充分保障國(guó)家在全球化、數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化的時(shí)代背景下的文化安全。從品牌角度來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)倍增的基礎(chǔ)是文化品牌建設(shè)的可持續(xù)性。因此，積極主動(dòng)適應(yīng)文化與科技創(chuàng)新趨勢(shì)同品牌建設(shè)的可持續(xù)性是一體兩面的關(guān)系。

2.以品牌建設(shè)內(nèi)涵為依托，開(kāi)掘并凝聚文化產(chǎn)業(yè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。當(dāng)前國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在發(fā)生的變化，即從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上來(lái)看，物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)與精神文化產(chǎn)品消費(fèi)并重，并且精神文化產(chǎn)品消費(fèi)比重日趨凸顯。從這個(gè)意義上說(shuō)，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)必須適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)并正在發(fā)生的一系列新變化和新需求。

3.以品牌建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，降低產(chǎn)業(yè)“準(zhǔn)入”標(biāo)準(zhǔn)，培育資本多元化的市場(chǎng)主體。當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的總體實(shí)力、文化企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出能力與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，整體上尚處于較低的水平，品牌競(jìng)爭(zhēng)力整體上比較弱，品牌對(duì)于國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率以及對(duì)于國(guó)家文化貿(mào)易的貢獻(xiàn)率還相當(dāng)有限。品牌說(shuō)到底是市場(chǎng)的產(chǎn)物，在“WTO之后”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境中，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力要鼓勵(lì)多種資本交互滲透，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，真正做活市場(chǎng)。

二、影視業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的角色與功能

如今，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)成就受到世界的矚目，世界各地更加關(guān)注我國(guó)的文化藝術(shù)和傳播事業(yè)。影視產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)市場(chǎng)化改革力度較大和發(fā)展速度較快的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中扮演了不可替代的重要角色和獨(dú)特功能。

1.核心角色：關(guān)乎國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力與意識(shí)形態(tài)安全。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，影視傳媒對(duì)于國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力與意識(shí)形態(tài)安全有著重要意義。在全球化時(shí)代，影視傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是一個(gè)國(guó)家實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略過(guò)程中的核心力量，因?yàn)橛耙暜a(chǎn)業(yè)所輸出的不僅有經(jīng)濟(jì)利益，更有不可估量的文化價(jià)值觀念和意識(shí)形態(tài)魅力。

2.領(lǐng)跑角色：不斷加深影視產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度。近年來(lái)，中國(guó)電視業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境中不斷進(jìn)行內(nèi)容與體制創(chuàng)新，中國(guó)電視傳媒機(jī)構(gòu)經(jīng)歷了數(shù)十年的事業(yè)體制與產(chǎn)業(yè)化改革，正在形成“以用戶為中心”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念，主動(dòng)把握新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；華語(yǔ)電影業(yè)更是以不斷增加的銀幕數(shù)量和不斷擴(kuò)容的電影票房為代表成為整個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)，尤其是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大驅(qū)動(dòng)力。以電影產(chǎn)業(yè)為例，伴隨電影IP改編的版權(quán)交易日益得到重視，直接推動(dòng)了電影與文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)劇、電視綜藝節(jié)目等產(chǎn)業(yè)的相互聯(lián)動(dòng)，盈利模式的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”日漸突出。外部產(chǎn)業(yè)消費(fèi)如影視主題園區(qū)、旅游觀光、餐飲、交通等也被有效帶動(dòng)。

3.先鋒角色：文化產(chǎn)業(yè)改革與創(chuàng)新標(biāo)桿。我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)已在投融資體制改革、資本運(yùn)作、商業(yè)模式與市場(chǎng)營(yíng)銷改革以及影視產(chǎn)品制作的專業(yè)化與標(biāo)準(zhǔn)化方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重要改革與創(chuàng)新標(biāo)桿。在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化+”等背景下，在技術(shù)創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，媒介融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)的形勢(shì)下，國(guó)家影視業(yè)已經(jīng)率先嘗試對(duì)接融合全球新興科技成果，不斷拓展影視品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳播空間，為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)在規(guī)模化基礎(chǔ)上步入品質(zhì)化發(fā)展階段提供了豐富的產(chǎn)業(yè)資源和操作經(jīng)驗(yàn)。

三、從培育與建設(shè)品牌的角度提升影視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

1.影視傳媒品牌決定影視傳媒企業(yè)的市場(chǎng)制勝力，在更大程度上滿足著消費(fèi)者的影視文化消費(fèi)需求，夯實(shí)了影視業(yè)在國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略中的核心地位。在信息技術(shù)飛躍發(fā)展導(dǎo)致的精神文化消費(fèi)超過(guò)物質(zhì)消費(fèi)的“新消費(fèi)時(shí)代”，傳媒消費(fèi)者在各種媒介產(chǎn)品極大豐富的現(xiàn)實(shí)中面臨選擇的欣喜、困惑與壓力。媒介品牌所體現(xiàn)的美譽(yù)度與忠誠(chéng)度無(wú)疑是這種選擇的重要參照標(biāo)準(zhǔn)。作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，影視傳媒品牌是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)并被消費(fèi)者所信賴的美譽(yù)度高的媒介產(chǎn)品或服務(wù)，它們能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中充分體現(xiàn)其價(jià)值。在當(dāng)代影視傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，影視產(chǎn)品本身的有形競(jìng)爭(zhēng)逐漸被由產(chǎn)品及其他多種要素綜合的品牌的無(wú)形競(jìng)爭(zhēng)所取代，影視傳媒品牌越來(lái)越成為影視傳媒企業(yè)之間展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，甚至成為決定影視傳媒企業(yè)生命力的關(guān)鍵因素。影視傳媒產(chǎn)業(yè)越發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越升級(jí)，這種品牌效應(yīng)也就表現(xiàn)得越強(qiáng)烈，從而將品牌作為市場(chǎng)發(fā)展的重要戰(zhàn)略來(lái)加以謀劃與實(shí)施。基于信息技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)代人類社會(huì)已經(jīng)在一定程度上進(jìn)入了所謂“新消費(fèi)時(shí)代”，“新”的重要標(biāo)志之一就是消費(fèi)的重心開(kāi)始由物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)移至精神文化產(chǎn)品的消費(fèi)，影視文化消費(fèi)正從一種典型的充滿娛樂(lè)性、消費(fèi)性、休閑性、消遣性和審美性的需求，加速成為一種迅猛而高漲的消費(fèi)需求。影視文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，必然要以高質(zhì)量的內(nèi)容與服務(wù)以及擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影視品牌建設(shè)為標(biāo)桿和核心，建構(gòu)出不斷拓展與延伸的影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。同時(shí)，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，影視產(chǎn)業(yè)的傳媒品牌構(gòu)建與傳播活動(dòng)，也為影視消費(fèi)者在更加多元多樣的消費(fèi)選擇中提供了一種指南。

2.影視媒介品牌統(tǒng)籌影視業(yè)作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的藝術(shù)商業(yè)價(jià)值、審美欣賞價(jià)值、社會(huì)認(rèn)知價(jià)值與文化傳承價(jià)值。振興影視產(chǎn)業(yè)，必須從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等方面同時(shí)展開(kāi)。從內(nèi)部看，影視業(yè)需要重新整合產(chǎn)業(yè)資源，減少去中心化和低水平重復(fù)生產(chǎn)，提高影視產(chǎn)品生產(chǎn)水平，凝聚品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。從外部看，需要進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，為影視產(chǎn)品的生存和發(fā)展尋找新的、更大的利潤(rùn)空間。進(jìn)一步突出民族文化特色。對(duì)于規(guī)模和潛力巨大的中國(guó)影視市場(chǎng)，要尊重本土受眾的審美經(jīng)驗(yàn)、接受心理、歷史文化觀念。影視產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)性和商業(yè)性精神必須基于這兩個(gè)維度。國(guó)際市場(chǎng)上的普遍現(xiàn)象是：20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)著80%的市場(chǎng)。創(chuàng)建世界知名的“中國(guó)創(chuàng)造”文化品牌是當(dāng)前的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。民族電影品牌作為一種有效的文化傳播形式，其成功的建設(shè)和營(yíng)銷將有助于促進(jìn)民族文化的融合和傳播。在跨文化傳播的背景下，影視產(chǎn)品更易被不同文化背景的受眾所認(rèn)可，這種傳播和承認(rèn)將引起世界范圍內(nèi)對(duì)中國(guó)文化的關(guān)注和傳播。

作者:沈魯 王子儒