1酒店標志設計中的元素

酒店的標志設計的一個首要問題就是設計中的元素運用，任何一個酒店，一個企業都有屬于自己的文化，地理環境及人文環境，都有著與其他同類行業不同的特征，如何尋找探索發現適合的元素，將酒店的形象準確地表達出來，是酒店標志設計要解決的主要問題。校園酒店也不例外，校園酒店表現著校園文化，把這種特有的元素圖形化，給人與眾不同的感覺，留下深刻印象。

（1）圖形、文字、色彩元素。

在酒店設計中，以文字或英文字母作為設計主要元素的最為普遍，這樣可以突出個性，增強標志設計中的準確性。以象形文字、書法等形式進行設計，視覺感直觀，突出酒店理念，校園文化。同時，以地方特色校園景觀等作為設計的主題元素，這種設計形象生動，醒目直觀，種類多樣，應用也非常廣泛。在酒店標志設計上色彩也是必不可缺的一部分，運用好色彩與圖形、文字的搭配，會給人留下很直觀的深刻印象。為表達酒店經營理念，在色彩上的呈現多元化特點，如綠色的自然，紅色的熱情，黑白相間的簡約時尚等色彩的多變等。

（2）酒店文化元素。

酒店企業文化是酒店在經營成長之中形成和發展的一種獨具個性的文化現象，是酒店全體員工的價值觀，酒店精神，經營哲學，酒店審美觀和酒店思維方式，是酒店企業的靈魂所在。在酒店標志設計中對酒店文化的合理表現，有利于突出酒店的內涵象征，是與其他事物的特異性表現。

2現代元素與傳統元素的對比

一、如何喚醒古村落的第二次生命

古村落的視覺形象便成為現在專家和學者關注的重點。品牌視覺形象的整體呈現和推廣，更利于現代人們的認識和感知。古村落視覺形象設計是指，運用現代化圖形符號語言結合古村落深厚的文化底蘊對其村落文化新的解讀；易于當代人的理解、傳承和發展的過程。

二、古村落視覺形象設計的必要性

1.提升品質和完善管理機制

視覺形象設計具有系統性和導向性，古村落的視覺形象的設計，使認識村落整體文化程度得以提高，進而推動其配套設施、基礎規劃的建設，完善其管理機制的功能。

2.利于引導識別

古村落視覺形象設計是基于當下和未來人們接受事物的思維和方式進行設計，古村落的視覺形象設計需要與時俱進，更易于引導和識別，這樣才能保持古村落的生命力。

一、現代展示設計的定義及應用意義

隨著社會的發展，展示設計已發展成為了一條多元整合的設計鏈，真實的反映了當代社會的脈絡和文化特征。無論是社會性還是商業性的展示設計都是公眾傳媒的一部分，并為人們提供商業價值、技術價值、文化價值和娛樂價值的參考標準，完整的詮釋了人們的生活本能，是城市與文化的傳承。

二、視覺要素在現代展示設計中的運用

現代展示設計是依賴于視覺形象而存在的，從展廳外部的形態到內在的圖文內容都因視覺的共性而更加清晰化，展示設計的目的是使參觀者在有限的空間范圍內最有效的接受特定信息，而獲得一種新的視覺體驗。這些感受是依賴于的人視覺而產生的。因此，由視覺要素帶來的人得心理的情感變化是值得我們研究的。關于展示設計的視覺要素，我主要從以下幾個方面進行分析：視覺色彩、材料質感、文字圖形。

1.視覺色彩

眾所周知，色彩作為藝術表現形態中的第一要素，通過第一眼視覺，引起興趣激發關注；傳遞情緒感染心理。在展示設計中，常常根據展示主題來確定展場空間的色彩基調。例如，對于歷史性展示主題來講，常常使用厚重、沉穩的色調，以反映出歷史的變遷、文化的凝重。而商業空間的色彩定位則來源于企業的VI標準色及其輔助色彩，以達到企業形象識別和產品突出的目的。

2.材料質感

一、字體設計的內涵

文字是信息傳播的載體，不同的文化用不同的文字進行記載和傳承，不同文字形式有不同風格的美感，這就賦予了文字藝術視覺傳達的效果，不僅僅是記載和傳承文化的基本功能，通過獨特的表現手法把文字進行包裝，會有迥然不同的視覺傳達效果，能給人視覺上美的享受，結合文字自身攜帶的內涵，利用不同字體、錯落有致、顏色排版等有效方式，設計出能承載表達信息又有藝術氣息的風格形式，形成特有的文字設計風格，有的給人美的享受，有的形象客觀打動人心，有的一語雙關發人深思。字體設計就要求了文字不再想通常所想的文字只具有信息載體功能，還要有像山水人物畫一樣能承載表現情感的視覺傳達內涵。在計算機信息技術和計算機圖像處理技術迅速發展的今天，也促進了字體設計在視覺傳達設計中應用的發展和推廣，使文字賦予的價值得到不同的表現形式和深度的延伸。

二、視覺傳達中字體設計的應用

文字可以用來讀寫傳遞文化信息的工具，把文字設計成具有視覺傳達功能載體，就是一種利用感官職能轉換為視覺效果符號的方式，通過設計者豐富的想象力和聯想力，給文字賦予生命力，能以生動鮮活的表達方式把文字本身載有的意義進行展示，結合文字本身的意義，對文字的組合結構以及文字組成部分進行抽象化和類比化，是文字的表達時不在單一化，呈現文字表現方式的多元化和藝術化。這是包裝設計、廣告標語等宣傳包裝文字設計發展的趨勢和主流，優秀的文字設計能把宣傳所表達的含義放在觀眾的心頭，對信息的傳播和影響力的提升有重大的意義。

1、文字設計在商標中的應用

文字設計在商標中的應用，主要是表現產品或者企業的內涵所在，好的商標有利于企業和產品風貌在消費者心中的樹立。用含有藝術氣息的文字對企業精髓進行表達，對企業形象的樹立和知名度的提升有重要作用，根據實際中產品獨樹一幟的優勢，在文字設計中能著重突出以及顯示，把消費者最關心的東西放在最醒目的地方，通過結合產品功能，利用抽象化、諧音化的文字設計方法，突出產品的優勢。在整體的包裝設計上要充分發揮文字設計在視覺傳達設計中應用的優勢，利用文字的點綴作用，在產品商標中進行顏色的突出，著重強調的，利用扭曲變形形象化抓去眼球的方式把文字的設計融入到商標設計中去，讓文字設計成為包裝整體設計的點睛之筆，以獨特的視覺傳達設計展現出產品的獨特魅力。

2、文字設計在產品包裝中的應用

1汾酒視覺形象設計與推廣研究的思路簡介

研究汾酒視覺形象設計與推廣有諸多問題可以探索，針對本次的研究目的和本人的工作實踐，本文準備僅就其系列白酒產品中的包裝設計和推廣研究這兩方面的問題做深入的探討和解釋，與此無關的其它問題暫不在此處過多的涉及.這樣可以更加突出本次研究的目的.

2汾酒品牌的包裝設計

汾酒系列白酒的包裝設計是其形象設計的重要組成部分.設計者結合汾酒特點，根據消費者的市場需要，成功地設計了汾酒系列的包裝.在這些包裝的形象設計中，有以下諸多問題值得我們設計者給予關注.

2.1汾酒包裝設計的成功之處

汾酒是我國清香型白酒的杰出代表.汾酒的生產不僅具有精湛的工藝，而且還有著悠久的歷史，特別是融入了中國傳統文化的精髓，使其在國內外的消費者當中享有較高的信譽.現代的設計者，根據汾酒的特點，在其外包裝的設計上，也取得了令同行矚目的設計成果.

2.1.1凸現歷史文化的包裝形象設計

1汾酒視覺形象設計與推廣研究的簡要分析

1.1形象設計

形象設計有廣義和狹義之分.狹義的形象設計專指針對某個人的形象設計.而廣義的形象設計則包括城市形象設計、企業形象設計、產品的形象設計等諸多方面.在本次研究中，我們采用廣義的形象設計概念，并結合具體的產品———汾酒來分析其系列產品的形象設計與推廣的諸多問題.

1.2汾酒視覺形象設計與推廣研究的思路簡介

研究汾酒視覺形象設計與推廣有諸多問題可以探索，針對本次的研究目的和本人的工作實踐，本文準備僅就其系列白酒產品中的包裝設計和推廣研究這兩方面的問題做深入的探討和解釋，與此無關的其它問題暫不在此處過多的涉及.這樣可以更加突出本次研究的目的.

2汾酒品牌的包裝設計

汾酒系列白酒的包裝設計是其形象設計的重要組成部分.設計者結合汾酒特點，根據消費者的市場需要，成功地設計了汾酒系列的包裝.在這些包裝的形象設計中，有以下諸多問題值得我們設計者給予關注.

1招貼設計語言的發展

招貼設計的表現內容豐富、色彩鮮明，同時也是視覺傳達設計中最具有沖擊力的形式語言。因展示的需要，大多采用紙質的印刷效果。隨著新材料的出現和大眾欣賞需求的多樣化發展，招貼設計的表現形式呈現多樣性，雖然設計的作品鱗次櫛比，但所展現的形式并沒有實質性的突破。

1.1招貼設計的表現形式

招貼是以印刷為主的戶外廣告表現形式，分為以圖形元素和文字元素為主的兩種招貼形式。圖形是一種最直接的視覺語言，并兼具審美與實用兩種屬性。如果說圖形是招貼設計中象征性的傳達方式，那么文字便是招貼設計中最直接的表達，因為文字本身就是信息的載體。招貼設計中能使文字具有演繹圖形語言和信息語言的雙重功能。招貼大致分商業性招貼和文化性招貼兩種，前者以宣傳企業、產品為主，明顯帶有商業盈利目的；而后者則注重主觀意識和個人情感表達，并逐漸成為招貼的新方向。繪畫伴隨著人類文明而產生，招貼的設計風格和繪畫有著密不可分的聯系。早期招貼的設計制作是以繪畫顏料為主要材料。法國的勞特累克是招貼設計的先驅，《紅磨坊與拉•古留小姐》是其經典招貼作品之一，也是現代招貼設計的雛形。招貼中運用日本浮世繪的技巧，以線條創造出主觀的空間感，大膽地拋棄透視法，在構圖上采取左右不對稱的方法來襯托主題，獨特的人物形象刻畫，給觀眾留下深刻的印象。在多樣化的表現形式中，繪畫風格的招貼設計所特有的藝術魅力是其他設計語言所不能代替的。“攝影以畫面真實、吸引力強倍受追捧，利用影像圖片進行拼貼以產生蒙太奇式的效果，是招貼設計中常用的設計手法。”《奧賽羅》是岡特•蘭堡的經典之作，其運用攝影手法將《奧賽羅》這部莎士比亞戲劇所表達的悲情情緒表現得淋漓盡致，將夢幻與現實、真實與虛擬之間的各種元素集中展現并進行強烈對比，其微妙寫實的手法達到了照片和抽象藝術相結合的效果，并形成了強烈的視覺沖擊力。20世紀末計算機技術的發展，為設計師提供了新的設計工具，利用計算機軟件輔助設計的招貼色彩豐富、形式多樣、便于保存，給現代招貼設計帶來了新的表現空間。

1.2招貼設計過程中的淘汰制

招貼涉及內容廣泛，一幅成功的招貼設計能產生震撼的視覺效果，讓人駐足欣賞，并且快速讀懂它所要傳遞的信息。招貼源于藝術，是現代經濟與藝術孕育出來的魅力花朵，具有強烈的視覺沖擊力和藝術感染力，將功能與審美的凝聚提煉達到極致。依然堅守傳統，埋頭做手工的設計師值得我們尊重，傳統設計依然會繼續，但能夠撥動時代脈搏的一定是新知識平臺上的設計語言。在當代的招貼設計中，我們找不到岡特•蘭堡的強悍視覺沖擊，福田繁雄式的沉郁與幽默。在過多注重招貼中表現形式的多樣化，其文化性卻日益缺失，將多樣圖形設計應用在招貼設計中，容易得到大眾的認同感，但當圖形元素普遍成為設計語言的同時，表現形式的個性化也被淹沒了。雖然圖形元素帶來了招貼的現代感與形式感，但也在一定程度上喪失了本民族的傳統文化特征。“推動招貼設計對傳統文化的繼承與發展，豐富其文化內涵，增強招貼視覺語言的親和力，并提升招貼設計獨具個性，這對于我國的設計發展也起到了重要作用。”電腦軟件成為現在設計師們的重要輔助工具，在提高工作效率的同時，也養成了思維上的惰性，束縛了思想，制約了設計師個性的表達。注重技術表現，忽視創意本質，忽略了不同工具本身所帶來獨特美感，是造成設計似曾相似感覺的主要原因。

2招貼設計的文化傳承

一、基于品牌風格需求對品牌標志進行闡解設計，利用標志的各種變形效果作為輔助圖形，利用標志圖形的多次強調與重復，使整體形象變化多端卻又不失統一格調。

目前在諸多利用這種設計手段的效果中，墨爾本城市形象設計是一個成功設計的代表。它以藍綠色作為城市品牌形象的主色調來凸顯其綠化覆蓋率高達40%的海濱城市之地域內涵。在整套城市品牌形象設計中的輔助圖形從多個角度變化來闡解字母M的視覺效果，各種設計效果就像光影般地折射出不同的風貌，其散發性的線條具有可延伸的特性，或平面或立體，或色塊或線條，無論在黑色或白色的背景下其標志皆可展現出多樣的變化，所以說墨爾本形象應用多元的切割面技巧形成的幾何造型，在視覺設計延伸中應用得相當透徹。這種輔助圖形或借助于變化多端的字母M，或從變形標志中取出幾何色塊進行透明度的變化，從而體現墨爾本城市的活力、新潮和現代化，在靜止的平面設計中加入情節、光影、幾何等元素，使得輔助圖形不再是僵化不變的圖案，而是立體和表情豐富的視覺符號，不再是充當背景圖形或裝飾圖案，而是表現出其靈活的適應性與極強的延展性優勢，整體設計運用靈活而又高度統一。如果說標志設計是品牌視覺形象設計系統中的靈魂，那這些變化多端的輔助圖形則是品牌視覺形象設計的支撐骨架，是能夠深入體現視覺識別系統的良好途徑和手段。所以說，現代設計師應通過各種設計手段努力縮小標志和輔助圖形之間的具體界限，以增強品牌的統一視覺識別效果。

二、大膽運用色彩變化和微妙的造型設計，結合不同的形態變化，傳達統一的形象內涵感受，體現設計意境。

如MonsterMilk品牌視覺形象設計，利用三個輔助標志配合一個基本標志，來進行各種應用設計。輔助圖形的設計既是對于標志的形象卡通化的造型，又是可以獨立運用作為海報傳播的圖案。輔助圖形的設計有所變化，但是給人的意境感受與品牌形象的設計里一致的、俏皮可愛的品牌形象，更容易讓人親近。這種設計手段能延續系統化的視覺觀念，同時增加人們對于品牌形象的想象力，使品牌視覺形象設計更加豐富、飽滿和富于變化。所以在設計時設計師應當意識到沒必要過分地強調輔助圖形與logo之間的主次關系和功能層次，無需刻意強調logo的色彩，重要的是受眾接受設計的程度，以及設計效果在受眾頭腦中所形成的品牌形象，這不是一個圖形或者一種色彩可以完全表達清楚的。

三、根據品牌形象設計的理念需要，變換輔助圖形設計的內容，創造出一種獨特的視覺效果。

輔助圖形不再被規范為某種特有的造型和顏色，而是結合實際設計需求進行變化。匈牙利MYDll室內建筑工作室視覺形象全套視覺形象都是圍繞標志MYD和11進行變化，其輔助圖形并不以某一種圖形為視覺中心，而是分別采用和室內建筑設計相關的字母、剪影圖案和立體圖案作為創意的視覺元素，文字和圖案采用相同的設計色調，具有很強的視覺識別性。輔助圖形在各種應用中也比較靈活，體現出設計的靈動性，效果不拘一格。所以在品牌形象設計中，既保持形象的整體性，又根據其使用的具體產品的不同，變換輔助圖形，不再規范輔助圖形的具體內容和具體描繪方法及效果，這樣既在表現效果上體現形象設計的系統性，又能豐富視覺效果。利用立體化、動態化的表現形式展現輔助圖形。輔助圖形的展示不能保持一成不變的模式，應該保持與社會、經濟的發展模式相符的動態發展和革新，傳統的紙質印刷品已經不是輔助品牌視覺形象傳達和輔助圖形應用的唯一媒介，應該有更為豐富的形式。例如，巴西AlmeidaFrana工程公司品牌形象設計中標志和輔助圖形的設計聯系非常緊密，輔助圖形是在標志的基礎上設計成各種各樣的幾何圖形，像是形式各異的建筑工程，傳遞品牌本身的含義，又像是道路崎嶇的迷宮，補充品牌中尚未傳遞的內涵信息。在展示上采用gif動畫的展示效果，顯現輔助圖形多變的形態，既不超越核心標志符號，還要作為輔助圖形出現在大家的視角內，并且具有個性化特征。所以，隨著傳播媒介的發展，無論是投影、手機、電腦、網絡這些科技的出現，都促使輔助圖形的展示從傳統的平面化形式，逐漸變得多元化、立體化。一切可以想象的表現形式也許都可以成為品牌形象的宣傳方式，從而使品牌形象傳播的形式更加豐富，表現力也更強，使立體和動態的事物更具活力，從大眾的審美視覺上說，具有張力與多維感知的識別形象，會帶來更強烈的新鮮感和刺激感，更能讓人長時間記憶。

四、結語