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一、現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的定義及應(yīng)用意義

隨著社會(huì)的發(fā)展，展示設(shè)計(jì)已發(fā)展成為了一條多元整合的設(shè)計(jì)鏈，真實(shí)的反映了當(dāng)代社會(huì)的脈絡(luò)和文化特征。無論是社會(huì)性還是商業(yè)性的展示設(shè)計(jì)都是公眾傳媒的一部分，并為人們提供商業(yè)價(jià)值、技術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值和娛樂價(jià)值的參考標(biāo)準(zhǔn)，完整的詮釋了人們的生活本能，是城市與文化的傳承。

二、視覺要素在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)是依賴于視覺形象而存在的，從展廳外部的形態(tài)到內(nèi)在的圖文內(nèi)容都因視覺的共性而更加清晰化，展示設(shè)計(jì)的目的是使參觀者在有限的空間范圍內(nèi)最有效的接受特定信息，而獲得一種新的視覺體驗(yàn)。這些感受是依賴于的人視覺而產(chǎn)生的。因此，由視覺要素帶來的人得心理的情感變化是值得我們研究的。關(guān)于展示設(shè)計(jì)的視覺要素，我主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：視覺色彩、材料質(zhì)感、文字圖形。

1.視覺色彩

眾所周知，色彩作為藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中的第一要素，通過第一眼視覺，引起興趣激發(fā)關(guān)注；傳遞情緒感染心理。在展示設(shè)計(jì)中，常常根據(jù)展示主題來確定展場(chǎng)空間的色彩基調(diào)。例如，對(duì)于歷史性展示主題來講，常常使用厚重、沉穩(wěn)的色調(diào)，以反映出歷史的變遷、文化的凝重。而商業(yè)空間的色彩定位則來源于企業(yè)的VI標(biāo)準(zhǔn)色及其輔助色彩，以達(dá)到企業(yè)形象識(shí)別和產(chǎn)品突出的目的。

2.材料質(zhì)感

材料是設(shè)計(jì)的基本，任何的空間形態(tài)都需要依托一種材質(zhì)來表現(xiàn)。因此材料質(zhì)感在展示設(shè)計(jì)中的選擇是非常重要的。同一個(gè)展示空間選擇不同的材料、或者是同一種材料選擇不同的加工方式都會(huì)給人帶來不同的心理感受。例如自然材料傳遞出貼近自然的禪意感，新型材料傳遞出科技感。2010年由西班牙當(dāng)代最具傳奇色彩的女建筑師貝娜蒂塔•塔格利亞布設(shè)計(jì)的西班牙建筑外觀，是用藤條、柳條編織物作為建筑外墻。藤是中國(guó)和西班牙的傳統(tǒng)材料，女建筑師貝娜蒂塔•塔格使用這種傳統(tǒng)材料結(jié)合編織的構(gòu)成方式是希望搭建起中西文化融合交流的橋梁。另外從現(xiàn)階段的行業(yè)發(fā)展來看，環(huán)保材料的使用也是未來發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。在當(dāng)今世界，節(jié)約能源、維持人類的可持續(xù)發(fā)展是全人類的共識(shí)，因此在展示設(shè)計(jì)中采用耗能低的材料成為展示設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)的重中之重。例如在美國(guó)猶他州室外零售銷售展覽上，巴塔哥尼亞服裝公司的展臺(tái)之所以獲得最佳展臺(tái)的桂冠，正是因?yàn)樗耆褂迷偕牧现瞥桑@種對(duì)環(huán)保的高度重視獲得了評(píng)委的一致首肯。

3.文字圖形

文字圖形作為視覺要素的重要組成部分，它對(duì)展示空間的構(gòu)筑起重要作用。在展示設(shè)計(jì)中，主要是指文字、圖片、圖表等幾個(gè)方面，設(shè)計(jì)師通過使用最直接、簡(jiǎn)易、易懂、易識(shí)別、易記憶的畫面、將企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)信息傳遞給觀者，增加信息傳遞的力度。傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)，是將文字信息依附于展板設(shè)計(jì)而存在的，更多的是注重文字圖形在展板上的版式設(shè)計(jì)。而現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中，把文字圖形單獨(dú)看作一個(gè)空間表現(xiàn)元素，使文字圖形不僅作為信息傳達(dá)的載體，而且是構(gòu)成空間的一種視覺形態(tài)關(guān)系，更加注重二維與空間的結(jié)合，有著獨(dú)立的審美情趣和設(shè)計(jì)效果。例如在2010上海世博會(huì)中國(guó)館低碳生活展區(qū)中，設(shè)計(jì)師直接使用了承載發(fā)光字體的展臺(tái)設(shè)計(jì)，把生活中衣食住行所排放的二氧化碳數(shù)據(jù)通過最簡(jiǎn)單、最直接的方式傳遞給了觀眾。

三、結(jié)論

展覽行業(yè)的時(shí)效性很強(qiáng)，它是一種短期性的活動(dòng)。很多設(shè)計(jì)師一味的追求獨(dú)特新奇的視覺效果，以吸引參觀者的眼球，利用很多繁復(fù)的裝飾，使用大量的展示用品、展示道具，這樣撤展后，使一個(gè)原本構(gòu)思巧妙、施工精良的展廳變成了一堆凌亂不堪、無法降解的垃圾。當(dāng)社會(huì)越來越重視環(huán)境保護(hù)意識(shí)，展示設(shè)計(jì)不能落后。展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用大量散發(fā)不良?xì)怏w的材料、過渡照明形成的污染、強(qiáng)烈的噪音，都是與環(huán)保理念，綠色設(shè)計(jì)是不符合的。因此，新時(shí)代的展示設(shè)計(jì)師應(yīng)該更加注重綠色設(shè)計(jì)、節(jié)約資源，應(yīng)該更加朱注重以可持續(xù)的發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行展覽設(shè)計(jì)。應(yīng)多以環(huán)保為出發(fā)點(diǎn)對(duì)展廳進(jìn)行設(shè)計(jì)。這時(shí)更加要充分運(yùn)用視覺要素的表現(xiàn)方法：視覺色彩、材料質(zhì)感、文字圖形，通過刺激參觀者的視覺而引發(fā)起情感的變化。在未來的展示設(shè)計(jì)思路中會(huì)更加著力強(qiáng)調(diào)節(jié)約資源，減少由于加工繁瑣展示道具所造成的浪費(fèi)和污染。展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)美與可持續(xù)性的結(jié)合，能夠創(chuàng)造出美觀性與實(shí)用性兼?zhèn)涞恼故驹O(shè)計(jì)，這也是設(shè)計(jì)者對(duì)環(huán)保的自律、自覺，是現(xiàn)代展示文明的一個(gè)集中體現(xiàn)。

作者：劉依君 單位：成都東軟學(xué)院