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一、如何喚醒古村落的第二次生命

古村落的視覺形象便成為現在專家和學者關注的重點。品牌視覺形象的整體呈現和推廣，更利于現代人們的認識和感知。古村落視覺形象設計是指，運用現代化圖形符號語言結合古村落深厚的文化底蘊對其村落文化新的解讀；易于當代人的理解、傳承和發展的過程。

二、古村落視覺形象設計的必要性

1.提升品質和完善管理機制

視覺形象設計具有系統性和導向性，古村落的視覺形象的設計，使認識村落整體文化程度得以提高，進而推動其配套設施、基礎規劃的建設，完善其管理機制的功能。

2.利于引導識別

古村落視覺形象設計是基于當下和未來人們接受事物的思維和方式進行設計，古村落的視覺形象設計需要與時俱進，更易于引導和識別，這樣才能保持古村落的生命力。

3.有助凝聚和傳承文化

古村落擁有輝煌而又漫長的歷史，但它又可以以新的姿態展示給人們。它的存在具有內在的和獨一無二的優勢，掌握它的優勢將其發揚光大，展現出來，才能得以延續它的生命。古村落視覺形象設計需要從傳統文化入手，延續傳統的力量。新的認知方式與濃郁古韻的碰撞，使本地居民具有“榮耀感”和“歸屬感”。

三、結語

整體而又凝煉的古村落視覺形象對本村而言既是對外呈現整體形象的窗口，又可以培養居民的文化認同感，同時提升這個村落內在品質。對來訪者來說古村落視覺形象就是一張極具說服力的“邀請函”和一位資深的“向導”，向來訪者傳遞一個村落的濃郁古韻、風土人情、悠久的傳統文化。

作者：路沙沙 單位：浙江師范大學