1.問題的範圍

一次完整的旅游購物活動涉及到各個方面、各種不同的利益主體，概括為三大要素：旅游商品、旅游購物設施及人員，這些因素的不同組合，形成了千姿百態的旅游購物活動。首先，旅游商品是購物旅游資源的核心，也是吸引旅游者購物的根源。只有那些具有民族、地方特色的旅游商品才是旅游者欣賞、購買的對象。其次，旅游購物設施既是商品銷售不可缺少的物質條件，又是吸引旅游者的一個要素。最后，旅游購物提供了旅游者與旅游目的地居民、企業管理及服務人員相互交流的一種機會，這也是旅游者觀察和了解當地風土人情的一個很好的途徑，對旅游購物發展起著很大的促進作用。因此，對旅游購物品市場研究必須樹立一個整體概念。

2.分析問題

2.1澳門旅游購物市場現狀

澳門，占地面積不到30平方公里、人口約55萬人，2008年訪澳人數達到3000多萬人次，同比增長11%，其中內地游客占到58%；旅游總收入為165億美元，其中，博彩收入是134億美元，占81%[2]。在一國兩制、澳人治澳方針指引下，澳門政府除了優化博彩業外，還致力于大力發展多元旅游和會展業，促進澳門經濟適度多元化。澳門有識人士清楚地意識到，一味發展博彩業不是方向。澳門中旅董事長陳志杰認為，澳門是一個多元社會，幾千年的中華文化和幾百年的西方文化在澳門共同交融成長，形成了獨具特色的人文景觀，澳門應該大力發展文化旅游，以吸引包括內地居民在內的世界各地游客來澳門旅游觀光。雖然澳門已經把目光瞄準了旅游市場，但內部的一些突出問題不解決，也很難在短時間內使旅游購物產業創效。

2.2交通方面問題

影響旅游購物市場發展的因素很多，交通是一個很重要的制約因素。對于旅游城市來說，首先應該解決的就應該是交通問題，這樣才能接待更多的游客，方便客人的出入。澳門的交通構成有航空、公路和水運。但在看似齊全的交通方式背后依然有許多問題。航空方面，機場位置偏遠，與國內外主要旅游城市缺少對開的班機等。公路交通方面，澳門市內旅游景點頗多，但比較分散，而澳門市內各景區之間的旅游道路建設以及市內景區間旅游公共交通的設施卻很不完善，經常令外來游客叫苦不迭。水路方面，雖然澳門濱海，但目前還未有較為完備的水路旅游路線規劃，對于發展水上旅游未起到促進和拉動作用。旅游與交通的關系非常緊密，交通方面的這些問題很大地制約了澳門市旅游事業的進一步發展。這些問題不解決，很難相信澳門的旅游業發展和旅游商品流通會順暢得起來。

1大型運動會市場開發的財務范式

1.1明確傭金和回扣比例

為了避免大型運動會市場開發過程中可能出現的爭執，贊助商會攜贊助合同維權和打官司，以此維護自己的利益。因此，在大型運動會市場開發中，要引起賽事籌委會的重視，明確傭金和回扣的比例，明確統一的籌資機構和權利響應，在必要的情況下，要將體育經紀人、廣告商等引入其中，使之能夠真正介入到利益的分配和運動會的運作過程，以消除因利益而導致的不必要的經濟糾紛。經驗表明，在一些大型運動會中，籌資策劃方案的確定要對廣告專利經營與社會捐贈活動中的中介、提成比例等進行明確規定。比如，提成或者回扣比例要依據到賬后金額的比例確定，以物資與服務形式支付的贊助、中介費等要依據市場價折價;而對純政府組織和無中介機構參與的贊助，不應提取中介費用，避免以此削弱其公信力。

1.2嚴格實行同步審計

主辦或者協辦大型運動會都是一項復雜的系統工程，期間，不但涉及人力資源的配置、物力資源的分配，還要對資金(財力資源)進行統籌和監管，以免資金使用不到位，投入和產出之間不相匹配。比如，以往的經驗表明，一些“全運會”上就曾出現過千萬級別的贊助款去向不明和無法收回，使運動會的舉辦捉襟見肘，也給地方政府和體育相關部門造成了極為負面的影響。為了有效避免此類違法現象，使資金的使用得到有效保證，有必要對其進行同步審計，無論是籌集的資金數量還是使用情況，都要接受審計部門的同步跟蹤審計，并將審計結果以審計報告的形式向社會公開。為此，可以在籌資過程中成立專門的審計組織，專門負責財務監管和同步跟蹤審計，以使業務和賬目更加清楚。

1.3明確統一的籌資機構及其權利

在對大型運動會進行市場開發時，需要明確統一的籌資機構，并對其經營權利進行全面界定，對其他部門和機構的侵權行為加以嚴厲處罰，以使其權利得到必要的保護。在這一過程中，籌資機構和經營權只有得到了明確的條文規定，對侵權的處罰才能得到約束和限制，籌資工作才會因此而順利進行，最大限度地減少不必要的糾紛。比如，大型運動會的籌委會即便授權制定公司為籌資公司，可是當授予公司的經營權模糊、存在經營漏洞時，就會導致公司在簽署活動時對關鍵協議不予承認，這些極易引起贊助商、商和籌資機構之間的矛盾，對運動會的正常推進形成無形阻力。

［摘要］

中國改革開放以來經濟高速發展，已成為世界第二大醫藥市場。2009年至今我國新醫改愈加深化，對藥企的適應能力也要求更高。如何脫離早已形成習慣的營銷模式、制定新的營銷策略安然度過“陣痛期”，正是正大天晴面臨的難題。文章將以正大天晴為例，通過EFE/IFE、SWOT分析其優劣勢，制定新的營銷策略，以幫助其度過轉型期。

［關鍵詞］

矩陣分析;營銷策略;轉型;SWOT分析

1引言

醫藥行業不僅是我國經濟增長的重要支柱，它的健康規范化對我國國民經濟和社會發展也有著重要的意義。伴隨著我國特色社會主義市場經濟的深化發展以及新醫改的深入推進，中國醫藥產業進入了快速發展后的瓶頸期，對醫藥的需求依然龐大。同時，中國醫藥產業的發展享有人口老齡化、農村基礎醫療條件提升、消費結構升級等諸多有利條件。作為一家制藥企業，正大天晴主要產品擁有自主知識產權，目前專利申請已超過100項，其產品療效在肝病領域具有領頭優勢;而且正大天晴在營銷方面存在的問題具有普遍代表性，如何轉變策略、建立新型的營銷模式是正大天晴的難題，也是本論文的主題。

2正大天晴企業外部EFE、內部IFE營銷環境分析

【摘要】編輯能力的建設是提高科技論文整體水平不可缺少的一部分，編輯既服務于作者，也服務于讀者，在二者之間架起橋梁的作用，編輯辛勤的工作，促使科研成果和臨床經驗及時交流。本文從選題的能力、審稿的能力、市場開發的能力、整合信息的能力四方面對科技期刊編輯能力的建設進行總結，并對提升科技期刊編輯能力建設的方法進行分析，以期為進一步提高科技期刊的整體質量，促進期刊長遠發展提供參考。

【關鍵詞】編輯；科技期刊；能力；建設；方法

科技期刊是科技信息基本的交流途徑和交流方法，科技研究的目的是為了將研究成果轉化為生產力，讓其服務社會，而科技期刊就是將科技成果轉化為生產力的紐帶。科技期刊編輯不要求具備強大的語言文字能力，但一定要專業知識扎實，耐得住性子，科技期刊的編輯工作是一個系統工程，包括多方面的工作，無論是選題、審稿、編輯加工、出版發行，每個環節都離不開信息處理，因此對信息進行有效整合的編輯才是合格的編輯[1]。編輯工作對期刊的發展至關重要，提升醫學科技期刊編輯能力是促進期刊長遠發展的核心內容。

1科技期刊編輯的能力建設

1.1選題的能力。對于科技期刊編輯而言，選題的必要依據就是信息[2]。科技期刊的編輯工作是一個收集、區分、加工整理、處理信息的過程，而做好選題工作是編輯的基本功。想要提高選題的能力，需要編輯不斷地積累經驗，廣泛了解行業內的信息，進行深入的調查研究，結合自身期刊的要求、標準才能做好此階段的工作。選題時要考慮社會效益和經濟效益的關系，以社會效益為主，以《中國療養醫學》雜志來說，保證稿件的高質量，在選題時，不僅注重基金項目文章，還注重新穎的、實用性強的一線文章，及時宣傳科技成果，服務大眾。

1.2審稿的能力。審稿是保證科技期刊學術質量的重要環節。國內的一份研究表明[3]，很多主編、編委會對期刊的審稿流于形式，并沒有真正的重視起來。而國際上著名的科技期刊中，由編輯內審決定稿件取舍的占到50%甚至更多[4-5]。由此可見，科技期刊的編輯在審稿過程中應該起到核心的作用，因此提高科技期刊編輯的審稿能力，也是提高期刊質量的保證。這就對科技期刊的編輯提出了更高的要求，不僅需要具備全面、系統的相關知識，還需要對收集稿件的質量具備較高的鑒別能力，對稿件的學術價值具備敏銳的洞察力。

1.3市場開發的能力。當今社會信息技術高速發展，新媒體行業正在迅猛發展，在這種形勢下，傳統的出版業受到了新媒體行業的壓制，在這種前提下，醫學科技期刊想要持續發展，不能忽視市場[6-7]。目前，大部分醫學類期刊的補貼存在較大的依賴性，而科技期刊的這種特殊性，直接導致其受眾人群小，范圍窄，只能比較精準地定位于某些人群，因此期刊的發行量和推廣量難以達到滿意的效果。在這種前提下，部分期刊的編輯在選題的過程中習慣性地忽略市場的喜好和經濟效益。醫學科技期刊也應該在新媒體行業飛速發展的氛圍中，充分利用網絡和客戶端口吸引讀者，打造自身的個性平臺，拓寬期刊的推廣渠道。雖然在市場效益方面，我國醫學科技期刊的要求并未顯得十分的強烈，但只有滿足市場的要求才能夠為自身爭取到更多的發展空間。因此，編輯除了具備過硬的理論知識和選題策劃的能力外，還必須在市場拓展方面下一番功夫，打造適應市場需求的高質量的內容，為期刊的發展拓展途徑。

作者：杜明明 單位：北京商貿學校

中國的太極既是一種武術運動，更是一種代表中國特有哲學表象的文化符號。當今，太極文化蘊含著巨大的開發潛力和無限廣闊的商業價值，同時太極文化也將為中國提升自身軟實力和國際影響力發揮重要作用。

1太極哲理

太極一詞最初見于《周易•系辭傳》“，易有太極，是生兩儀”。太極所代表的是中國古人對宇宙萬物本源的認識。它反映的是宇宙從無極的最初混沌狀態而太極以至萬物化生，又最終歸為無極的發展變化過程。因此太極精神的核心即是中華文化內涵中發展變化與和諧統一的理念精髓。太極的符號，最初為“一”，意即天地萬物，皆源出于此。東漢許慎在《說文解字》中解釋釋說“惟初太極，道立于一，造分天地，化成萬物。”老子在《道德經》中談到“：道生一，一生二，二生三，三生萬物。”這正是太極的最初意義。太極就是宇宙萬物的本源狀態，它表征的是世界萬物發展變化的規律，即道。宋代大儒周敦頤在《太極圖說》中指出“：無極而太極。太極動而生陽，動極而靜，靜而生陰。靜極復動，一動一靜，互為其根。分陰分陽，兩儀立焉。”周敦頤用“太極動而生陰陽”形象、準確而生動地抽象概括了事物運動及對立統一的永恒規律。莊子用“易以道陰陽”這句話高度概括了宇宙現象存在變化的最高道理，即對立與統一。例如動靜、剛柔、男女、天地、日月、黑白、晝夜、寒暑等都因出于同一本源“太極”。朱熹、王夫之等人則進一步將太極理論推向巔峰，明確其道的含義。朱熹認為“太極云者，合天地萬物之理而一名之耳。以其無器與形，而天地萬物之理，無不在是，故曰，無極而太極；以其具天地萬物之理，而無器與形，故曰：太極本無極”。在朱熹看來，太極與無極是即對立又統一的無形無器之態。正所謂無極為太極，太極乃無極。宇宙的本源和常態即是對立與統一、變化與運動之恒態。太極構成了朱熹理學的核心。清代思想家王夫之則更加明確的指出“道者，天地人物之通理，即所謂太極也”。

2太極文化

太極哲學反映的是中國先哲對宇宙自然核心問題的終極思考。這一理論以其獨有的科學性、系統性和指導性對中華文化產生了不可估量的深遠影響。以至于中國的儒、道、佛、法、醫、術、兵、天文、歷法等諸家學派皆從太極學說中汲取營養。從太極拳到周易五行，太極文化和其哲學思想早已大道無形，成為中華文明的精髓，并生根繁枝。歷代思想家，如孔子、老莊、朱熹、王夫之等都以對太極思想的探討作為其哲學研究的重點之一。孔子五十歲時學習《易經》，不由得發出“加我數年，五十以學易，可以無大過矣”的感嘆。中醫理論中更是借鑒了辯證統一的太極原理。公元1739年，乾隆皇帝詔令太醫院右院判吳謙主持編纂醫學叢書《醫宗金鑒》。書中明確闡述了“無極太虛氣中理，太極太虛理中氣。乘氣動靜生陰陽，陰陽之分為天地。未有宇宙氣生形，已有宇宙形寓氣。從形究氣曰陰陽，即氣觀理曰太極”。于是太極對立、統一和運動的思想被運用到中醫理論實踐中強調氣理的重要性。

20世紀60至70年代，武術家李小龍（BruceeLee，1940-1973）先生以太極學說中對抗思想為基礎，融匯東西方武術哲學，創立截拳道（JeetKuneDo）。李小龍先生將自己的武術思想核心高度概括為“以無法為有法，以無限為有限”。李小龍先生始終主張大道至簡、無形無式、順其自然的武術指導原則。他認為實戰中應強調“務實”“、無形式”，憑本能的感觸去應戰。李小龍在教學時，經常喜歡以水作為比喻。他的名言“Bewater,myfriend”(中文譯：朋友，如水一般吧)，將上善若水的太極形態作為武學造詣追求的最高境界。由此可見，李小龍的武術哲學與中國的太極思想同根同源。李小龍先生是當代中華太極學說發展的集大成者之一。國外學者一直以來對中國的太極理論也頗為稱贊。在中華文明傳統輻射圈范圍內的東亞地區，如同中國本土，太極思想早已在那里被普遍接受。例如，韓國以“太極虎”自稱，國旗亦為太極圖。其含義取太極陰陽之意，及乾、坤、坎、離四卦，寓意天地水火、父母男女，象征民族融合與發展。歐美學者也早就對太極學說推崇有加。根據研究考證，德國數學家萊布尼茨（GottfriedWilhelmLeibniz，1646－1716）正是由于受到太極八卦圖的啟發而發明了計算機原理二進制定理。萊布尼茨認為陰爻和陽爻正是其二進制中的0和1。為此他還撰文《二進制算術的解說》，并在論文中附加太極圖。由是而觀之，太極理論對近代以來的世界科學研究和文化發展產生了意義非凡的影響。

【摘要】編輯能力的建設是提高科技論文整體水平不可缺少的一部分，編輯既服務于作者，也服務于讀者，在二者之間架起橋梁的作用，編輯辛勤的工作，促使科研成果和臨床經驗及時交流。本文從選題的能力、審稿的能力、市場開發的能力、整合信息的能力四方面對科技期刊編輯能力的建設進行總結，并對提升科技期刊編輯能力建設的方法進行分析，以期為進一步提高科技期刊的整體質量，促進期刊長遠發展提供參考。

【關鍵詞】編輯；科技期刊；能力；建設；方法

科技期刊是科技信息基本的交流途徑和交流方法，科技研究的目的是為了將研究成果轉化為生產力，讓其服務社會，而科技期刊就是將科技成果轉化為生產力的紐帶。科技期刊編輯不要求具備強大的語言文字能力，但一定要專業知識扎實，耐得住性子，科技期刊的編輯工作是一個系統工程，包括多方面的工作，無論是選題、審稿、編輯加工、出版發行，每個環節都離不開信息處理，因此對信息進行有效整合的編輯才是合格的編輯[1]。編輯工作對期刊的發展至關重要，提升醫學科技期刊編輯能力是促進期刊長遠發展的核心內容。

1科技期刊編輯的能力建設

1.1選題的能力。對于科技期刊編輯而言，選題的必要依據就是信息[2]。科技期刊的編輯工作是一個收集、區分、加工整理、處理信息的過程，而做好選題工作是編輯的基本功。想要提高選題的能力，需要編輯不斷地積累經驗，廣泛了解行業內的信息，進行深入的調查研究，結合自身期刊的要求、標準才能做好此階段的工作。選題時要考慮社會效益和經濟效益的關系，以社會效益為主，以《中國療養醫學》雜志來說，保證稿件的高質量，在選題時，不僅注重基金項目文章，還注重新穎的、實用性強的一線文章，及時宣傳科技成果，服務大眾。

1.2審稿的能力。審稿是保證科技期刊學術質量的重要環節。國內的一份研究表明[3]，很多主編、編委會對期刊的審稿流于形式，并沒有真正的重視起來。而國際上著名的科技期刊中，由編輯內審決定稿件取舍的占到50%甚至更多[4-5]。由此可見，科技期刊的編輯在審稿過程中應該起到核心的作用，因此提高科技期刊編輯的審稿能力，也是提高期刊質量的保證。這就對科技期刊的編輯提出了更高的要求，不僅需要具備全面、系統的相關知識，還需要對收集稿件的質量具備較高的鑒別能力，對稿件的學術價值具備敏銳的洞察力。

1.3市場開發的能力。當今社會信息技術高速發展，新媒體行業正在迅猛發展，在這種形勢下，傳統的出版業受到了新媒體行業的壓制，在這種前提下，醫學科技期刊想要持續發展，不能忽視市場[6-7]。目前，大部分醫學類期刊的補貼存在較大的依賴性，而科技期刊的這種特殊性，直接導致其受眾人群小，范圍窄，只能比較精準地定位于某些人群，因此期刊的發行量和推廣量難以達到滿意的效果。在這種前提下，部分期刊的編輯在選題的過程中習慣性地忽略市場的喜好和經濟效益。醫學科技期刊也應該在新媒體行業飛速發展的氛圍中，充分利用網絡和客戶端口吸引讀者，打造自身的個性平臺，拓寬期刊的推廣渠道。雖然在市場效益方面，我國醫學科技期刊的要求并未顯得十分的強烈，但只有滿足市場的要求才能夠為自身爭取到更多的發展空間。因此，編輯除了具備過硬的理論知識和選題策劃的能力外，還必須在市場拓展方面下一番功夫，打造適應市場需求的高質量的內容，為期刊的發展拓展途徑。

一、獨立學院應用型人才培養目標的定位

在人才培養目標上，獨立學院應根據新型高等教育類型自身的特點，進行獨特定位。由于獨立學院是三類本科，所以應找到普通本科高校和高職高專院校在人才培養中的弱勢，并把它作為獨立學院人才培養的著力點和突破點。從目前情況來看，普通本科生的理論基礎知識相對較強，實踐能力相對較弱，而高職高專院校則恰恰相反。如此一來，獨立學院的人才培養目標是：與普通本科高校相比，獨立學院培養的人才應具有更強的實踐技能和動手能力；與高職高專院校相比，獨立學院培養的人才應具有更扎實的知識基礎、更強的學習能力和適應性。因此，獨立學院要在深入研究自身的服務對象、層次定位的基礎上，區別于母體高校的培養目標，避免“趨同化”，找準自己的位置，科學合理地進行定位，以市場為導向，培養面向生產一線、基礎扎實、專業實踐能力強，符合社會需求的應用技能型高級專業人才。根據教育部《關于進一步深化本科教學改革全面提高教學質量的若干意見》（教高〔27〕2號）的文件精神，獨立學院要高度重視實踐環節，提高學生實踐能力，制定與理論教學計劃相符的實踐教學總體建設方案，明確實踐教學的建設目標，從專業實踐能力和社會實踐能力出發，加強實驗教學、課程設計、課程實習、專業實習、職業資格培訓、畢業實習、畢業設計（論文）和社會實踐等實踐教學環節。

二、工商管理類專業實踐教學體系的構建

實踐教學在實現人才培養目標中占有非常重要的地位，具有直觀性、實踐性、探索性和啟發性等特點，是對課堂理論教學的延續、補充和深化，對提高學生的綜合素質、培養學生的創新精神與實踐能力具有特殊意義。實踐教學體系是一個有機的整體，各個實踐環節在發揮各自作用的同時，又相互聯系、相互配合。獨立學院應根據自身的特點及就業導向，構建工商管理類專業實踐教學體系。工商管理類專業實踐教學體系是在一個基本目標下，有實踐能力體系、實踐內容體系、實踐保障體系、實踐評價體系4個體系，基礎實踐層、專業實踐層、綜合實踐層、創新實踐層、就業實踐層5個層次，以及16項內容構成的實踐教學閉環系統。

1.基礎實踐層

基于工商管理類專業的定位，獨立學院可以安排計算機類課程實驗、專業基礎的大型作業和到校外實踐教學基地實習三個環節。通過計算機類課程的上機實踐，管理學、經濟學、人力資源管理等課程的案例分析，會計學大型作業、統計學綜合訓練等實踐形式，以及到企業實地參觀實習，為專業課的學習奠定良好的基礎。

2.專業實踐層

【摘要】

根據黑龍江省教育廳《關于印發黑龍江省中高職銜接貫通培養試點方案的通知》（黑教聯2013[19]號）、《關于開展2014年黑龍江省中高職銜接貫通培養試點工作的通知》（黑教聯〔2014〕14號）、《黑龍江省中高職銜接貫通培養試點方案》及教育部《關于制訂高職專業教學計劃的原則性意見》等文件精神，結合黑龍江省市場營銷行業發展和企業的需要，按照技能人才培養的要求，制定本方案。

【關鍵詞】

市場營銷；中高職銜接；“2+3”模式；人才培養

1中高職銜接市場營銷專業定位

1.1學制與招生對象

招生對象為黑龍江省應屆初中畢業生。基本學制為5年，中職2年，高職3年，學生在中職階段修滿22門課程學習成績合格后可申請升入對應的高職院校繼續學習，也可直接就業。升入高職后修滿31門課程方可畢業。