前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的數(shù)字化環(huán)境下漢字字體設(shè)計(jì)與傳播分析，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：漢字在視覺(jué)形態(tài)上，既承載著信息傳播的功能，又兼具設(shè)計(jì)效果的表達(dá)。漢字字體設(shè)計(jì)，在順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代背景下，要將漢字的歷史性、科學(xué)性、內(nèi)涵性進(jìn)行整合，堅(jiān)持中西文化融合、繁簡(jiǎn)共存之路，來(lái)拓展?jié)h字字體設(shè)計(jì)的廣度和深度。

關(guān)鍵詞：漢字字體設(shè)計(jì)；數(shù)字化環(huán)境；文化傳播

引言

漢字在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，倡導(dǎo)“以形表意、形意結(jié)合”的設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)獨(dú)特的視覺(jué)文化內(nèi)涵。漢字字體設(shè)計(jì)，不僅要突出美感，還要重視意象的表達(dá)。如傳統(tǒng)字體設(shè)計(jì)中的“喜溢門楣”，表達(dá)添子的幸福；“壽比南山”，表達(dá)福壽雙全的滿足等等。漢字字體設(shè)計(jì)，有字體大小之別，顏色之異，以及風(fēng)格之變。從視覺(jué)傳達(dá)與文化傳播視角，合理的字體大小、恰當(dāng)?shù)淖煮w顏色、有序的字體風(fēng)格，為受眾理解字體的內(nèi)涵、意蘊(yùn)創(chuàng)造條件，也為整體設(shè)計(jì)提供錦上添花的視覺(jué)效果。數(shù)字化背景下，以數(shù)字技術(shù)為支撐的現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)，其變換方式更多。但由于漢字本身數(shù)量多、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、同音同義字存在區(qū)分難點(diǎn)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)與開發(fā)中，要明確其歷史性、科學(xué)性和內(nèi)涵性定位，促進(jìn)漢字字體設(shè)計(jì)健康發(fā)展。

1數(shù)字化環(huán)境下漢字字體設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

對(duì)漢字的設(shè)計(jì)，由來(lái)已久。但隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化環(huán)境下，漢字字體設(shè)計(jì)迎來(lái)諸多挑戰(zhàn)。對(duì)于漢字本身，不僅要重視漢字字形的設(shè)計(jì)，還要提煉漢字的意蘊(yùn)內(nèi)涵。漢字字體設(shè)計(jì)，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域更受關(guān)注。在近年來(lái)關(guān)于漢字字體設(shè)計(jì)的比賽中，設(shè)計(jì)師、文化公司多利用數(shù)字技術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)漢字。但從漢字字體設(shè)計(jì)實(shí)踐中，一些漢字的設(shè)計(jì)偏離了文化傳播的軌道。一些漢字設(shè)計(jì)師，習(xí)慣于數(shù)字化設(shè)計(jì)手段，忽視手繪與紙筆的配合。如一些設(shè)計(jì)師，利用軟件打印出一種字體，再對(duì)該字體進(jìn)行美化與改造，來(lái)呈現(xiàn)所謂的新字體風(fēng)格。事實(shí)上，打印出來(lái)的字體，其形態(tài)、骨架并未改變，但漢字的功能性、創(chuàng)新性卻大打折扣。漢字字體設(shè)計(jì)，在方法上過(guò)于追求“創(chuàng)新”，一些設(shè)計(jì)師為搏眼球，在設(shè)計(jì)上急功近利，使得漢字字體設(shè)計(jì)成為一種䦆頭，喪失了其文化價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)催生數(shù)字媒介傳播，漢字字體設(shè)計(jì)在適應(yīng)數(shù)字化媒體過(guò)程中，更要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，尊重他人的勞動(dòng)成果。應(yīng)該看到，數(shù)字化環(huán)境下，漢字字體設(shè)計(jì)在技術(shù)革新下迎來(lái)發(fā)展契機(jī)，特別是在中國(guó)悠久的歷史文化下，從漢字字形、字義、文化價(jià)值層面，漢字字體設(shè)計(jì)仍具無(wú)限可能性。數(shù)字媒介對(duì)漢字的傳播，具有顯著的經(jīng)濟(jì)性、高效性。如利用漢字錄入軟件，可以大大提升漢字錄入速度；同樣，漢字在文化傳播中，也將帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益。漢字應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，漢字字體設(shè)計(jì)也更受關(guān)注。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)為漢字文化傳播提供了技術(shù)支持，日新月異的漢字字體設(shè)計(jì)，工作量和難度越來(lái)越低。最后，現(xiàn)代技術(shù)特別是軟件編程技術(shù)，為漢字字體設(shè)計(jì)融入了智能化、多元化思維，大大提升了漢字字體設(shè)計(jì)的效率和質(zhì)量。

2漢字字體設(shè)計(jì)的基本要求

2.1易讀性與可讀性是基礎(chǔ)

數(shù)字環(huán)境下，字體設(shè)計(jì)更加自由，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)字體時(shí)，要把握易讀性與可讀性。在設(shè)計(jì)中融入漢字，漢字本身具有表意性，傳達(dá)著某種信息。漢字字體設(shè)計(jì)，無(wú)論是形式還是意義，也要具備可辨識(shí)性。所以說(shuō)，易讀性、可讀性是漢字設(shè)計(jì)的前提。每個(gè)漢字，在美化與編排中，要確保字形清晰、可讀、可識(shí)，讓受眾能夠識(shí)別漢字的有效信息。漢字本身，在長(zhǎng)久的歷史演變中，不同的字體、字形，其結(jié)構(gòu)與意義有其自身特色。如隸書、草書，形式表現(xiàn)各異，但卻具有同樣的表意性。在字體設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師不能改變漢字的基本結(jié)構(gòu)，特別是在字形處理上，不能降低其辨識(shí)度。可以通過(guò)局部變形、夸張、替代等手法，來(lái)展現(xiàn)漢字的意蘊(yùn)主旨，但要確保其可讀性。

2.2突出個(gè)性與字體風(fēng)格一致性

漢字字體設(shè)計(jì)，對(duì)字體的個(gè)性化展現(xiàn)是體現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的重要手段。但同時(shí)，每個(gè)字體的設(shè)計(jì)，都要保持其自身的風(fēng)格特色。如在某包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)字體的選擇與設(shè)計(jì)，要與包裝中其他內(nèi)容保持一致性[1]。確定一種包裝風(fēng)格，要設(shè)計(jì)相應(yīng)的字體，來(lái)增強(qiáng)風(fēng)格的感染力，提升產(chǎn)品包裝的品牌價(jià)值。所以說(shuō)，對(duì)于字體設(shè)計(jì)，要結(jié)合商品的屬性，明晰相應(yīng)的字體風(fēng)格，促進(jìn)字體設(shè)計(jì)對(duì)商品形象、企業(yè)文化的表達(dá)。比如，對(duì)于體育用品，在字體設(shè)計(jì)上，要彰顯活力，體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)感。

2.3承載文化的個(gè)性化傳達(dá)

漢字字體設(shè)計(jì)，不能停留于字體字形本身，還要從字體的意蘊(yùn)及含義挖掘中，彰顯文化價(jià)值。每一種字體設(shè)計(jì)，既是一種藝術(shù)形式，又具備明晰的意義。從藝術(shù)表達(dá)上，字體設(shè)計(jì)要有美感，能夠激活受眾的視覺(jué)體驗(yàn)，從字體欣賞中獲得積極情感。比如，對(duì)于黑體字，外形堅(jiān)硬，但卻嚴(yán)謹(jǐn)有序。對(duì)于宋體，古樸沉穩(wěn)，獨(dú)具典雅意趣。字體的設(shè)計(jì)，還要兼顧字體的粗細(xì)變化。通常，嚴(yán)肅的內(nèi)容，字體纖細(xì)更具表達(dá)效果；活潑的內(nèi)容，利用加粗、連貫的筆畫，更具表達(dá)效果。

2.4強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的形式美感

在閱讀信息時(shí)，對(duì)于漢字，通常其視覺(jué)表達(dá)形式，會(huì)影響受眾的思想情感。漢字字體設(shè)計(jì)，既要從形式美感上，突出藝術(shù)特色，還要與整個(gè)設(shè)計(jì)方案相融合，注重結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一與和諧。比如，在一些包裝設(shè)計(jì)中，漢字的應(yīng)用，可以有很多字，但對(duì)字的處理，要做到整齊、有序，不能混亂、無(wú)章。通常，包裝上的字體設(shè)計(jì)，不能超過(guò)三種，太多了，打亂了整體風(fēng)格。同時(shí)，針對(duì)不同的內(nèi)容，漢字的字體設(shè)計(jì)也會(huì)突出主次變化。對(duì)于重要信息，字體會(huì)采用縮放、粗細(xì)、疏密對(duì)比等進(jìn)行調(diào)整。在確保字體閱讀體驗(yàn)上，也會(huì)對(duì)字體進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，確保其視覺(jué)韻律感和秩序感。因此，字體設(shè)計(jì)，要讓受眾從中獲得良好的視覺(jué)享受。

3數(shù)字環(huán)境下字體設(shè)計(jì)的途徑

漢字字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，設(shè)計(jì)師在處理字體時(shí)，更要關(guān)注字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新手法。數(shù)字環(huán)境下，字體設(shè)計(jì)自由度、創(chuàng)新度更高，設(shè)計(jì)師擁有更多的時(shí)間去研究設(shè)計(jì)要素，為字體設(shè)計(jì)創(chuàng)設(shè)廣闊的設(shè)計(jì)空間。

3.1新媒體平臺(tái)，拓展了字體設(shè)計(jì)的審美視野

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，催生新媒體平臺(tái)的快速崛起。漢字字體設(shè)計(jì)，也要融入現(xiàn)代新媒體傳播平臺(tái)。設(shè)計(jì)師要研究新媒體視覺(jué)傳達(dá)特點(diǎn)，借助于數(shù)字技術(shù)，來(lái)優(yōu)化字體設(shè)計(jì)手法，讓漢字字體為受眾帶領(lǐng)別樣的視覺(jué)體驗(yàn)。數(shù)字傳播過(guò)程中，漢字字體承載著更多的信息價(jià)值。受眾與新媒體的互動(dòng)，對(duì)漢字提出更高要求。設(shè)計(jì)師需要綜合技術(shù)、藝術(shù)、文化、科學(xué)等要素，更好地滿足受眾對(duì)自媒體應(yīng)用的審美需求。設(shè)計(jì)師借助于新媒體的互動(dòng)性、靈活性、多元性，可以將漢字字體、字形、意義進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，挖掘漢字字體設(shè)計(jì)的潛力[2]。

3.2突出視覺(jué)表達(dá)，挖掘字體有效信息

漢字在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，首先要傳播信息。受眾在看漢字時(shí)，也要從中提煉有效信息。設(shè)計(jì)師在漢字字體設(shè)計(jì)中，要將信息傳播作為重要目標(biāo)，通過(guò)設(shè)計(jì)手段來(lái)優(yōu)化其視覺(jué)體驗(yàn)。數(shù)字環(huán)境下，字體作為視覺(jué)感知，具有一定的圖形化特征。設(shè)計(jì)師要通過(guò)漢字字體設(shè)計(jì)，增強(qiáng)其文化傳播的識(shí)別性和表現(xiàn)性。如對(duì)于漢字，從字庫(kù)梳理中做好不同分類，對(duì)漢字的筆畫、粗細(xì)、字號(hào)大小、字形變換進(jìn)行優(yōu)化。通過(guò)漢字的色彩處理，從字體明暗搭配上，增強(qiáng)受眾可辨識(shí)度。

3.3抓住受眾偏好，展現(xiàn)字體個(gè)性化審美

解析漢字字庫(kù)，由文鼎字庫(kù)到方正字庫(kù)，其演變呈現(xiàn)多元化格局。從漢字字體設(shè)計(jì)中，不同軟件的更新，其在字體特效與視覺(jué)傳達(dá)上都展現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)。漢字字體設(shè)計(jì)，在創(chuàng)新手法上，要兼顧信息傳播需要。受眾自身的審美偏好，也是漢字字體設(shè)計(jì)需要考慮的關(guān)鍵點(diǎn)。總的來(lái)說(shuō)，對(duì)字體視覺(jué)偏好有四種。一種是極富民族性的字體，特別是蘊(yùn)藏中華歷史文化，極具民族神韻的字體，成為受眾追求精神文化體驗(yàn)的重要選擇。一種是富有變化、粗細(xì)適中的字體。如篆體、魏碑、楷體、隸書等字體，這些字體在字形變化上，極富表現(xiàn)力。篆體具有舒暢的視覺(jué)感；魏碑展現(xiàn)出剛勁的外形；楷體灑脫，飄逸；隸書穩(wěn)重、規(guī)整。一種是虛實(shí)變化反差大的字體，通過(guò)字體的虛實(shí)變化，實(shí)體字，受眾在欣賞時(shí)感到穩(wěn)重；虛化字體，透露出飄渺之風(fēng)。另外，在色彩上形成反差的字體效果，也具備良好的視覺(jué)審美性。一種是融入傳統(tǒng)文化又兼具現(xiàn)代筆觸的楷體字。該類字體，將儒家思想納入其中，體現(xiàn)和諧觀。同時(shí)，又引入現(xiàn)代筆法，強(qiáng)調(diào)文與質(zhì)兼美。

4結(jié)語(yǔ)

漢字字體設(shè)計(jì)，在數(shù)字環(huán)境下，要求設(shè)計(jì)師要充分挖掘數(shù)字技術(shù)，又要找準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的突破口，能夠借鑒西方字體設(shè)計(jì)手法，保留漢字民族化特色，將繁體字、簡(jiǎn)體字進(jìn)行并存挖掘，從細(xì)節(jié)上精益求精，從視覺(jué)上抓住字體表達(dá)的審美訴求，設(shè)計(jì)出與眾不同的漢字字體。

作者：徐圣超 單位：南通職業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院