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摘要：

圖形創意是招貼設計中的一種主要的視覺運用，不僅能將招貼設計理念直接傳達出來，還能讓觀賞者有美的視覺享受。圖形創意的利用是現代的發展的趨勢，好的圖形創意在招貼設計中起著主導作用，勾起消費者購買欲望，增加產品推廣容易度。本文從招貼設計中圖形創意的表現方法、圖形創意在招貼設計中應該注意事項、廣告設計中圖形創意的作用。這三個方面來談，著重于事物的設計環節，對事物的表現呈現出立體的感。通過查閱相關的資料，得出了下面的結論。

關鍵詞：

圖形創意；招貼設計；運用

前言：

現代化的設計理念突破了傳統的保守設計，現代的設計不僅要求體現“以人為本”的設計理念，還要設計理念的新穎，這就要求現代化元素的運用，圖形創意能夠符合招貼廣告設計中要求創意、獨特的圖形符號表達招貼設計理念，服務宣傳主題。

一、招貼設計中圖形創意的表現方法

招貼設計是近代設計領域從新推出的設計表現手法，能夠帶動相關產品的設計理念的表現的透明化，成為了現代的設計領域里面最大的設計的原則。招貼設計中運用圖形創意要求設計出來的表現形式要通俗易懂，簡單明了，快速準確的傳遞有效信息，符合現代高快節奏化的生活，且能夠利于產品的推廣，引起人們的注意。圖形創意的基礎是設計師對圖形的了解，綜合的利用圖形展現的瞬間，抓住大眾眼球，這點便是創意。招貼設計理念來源于生活，這就要求設計師對生活中，大眾品味的了解。打造出突破常規的創意圖形，圖形創意的設計主要可以從以下的幾種方法入手：

1、圖形同構手法

圖形創意中利用圖形同構的手法是最常見，這個是基礎的創意手段，但是對于招貼設計來說又是一個重要的挑戰，普通的運用更能體現招貼設計師的設計水平。所謂同構，簡單來說就是指一個形象系統的結構用另外一種結構表現出來。這個要求的是物象的設計要求的相互聯系，相互概念的貫通，巧妙的將視覺元素和產品理念結合在一起的表現手法。圖形同構手法的運用需要的設計師的觀察能力，開放式思維活躍，考驗的是招貼設計師是否能夠找到圖形的共同點，找到設計原則的制衡點，使得不同形象與它們的表現形式的共同點在設計中呈現出來，使其展現出同構關系。同構圖形中最重要的表現手法是在于它的“形”，考驗設計師能否將設計產品的理念展現出來，呈現設計理念的多樣性。招貼設計中的圖形創意考驗的是設計師的聯想能力，把握住不同性質的物體間的形態的聯系，將其有的物質表現手法運用在一起，能夠實現招貼設計的獨特性，吸引大眾目光。

2、置換手法

置換手法運用于圖形創意之中，能夠迎合大眾的審美觀念，置換是移花接木，是創造現實生活中并不存在的新形象，從而制造新的有趣的視覺聯想效果，傳遞新的信息和思想。置換手法指物體的基本結構特征不變，將結構的某一局部視覺元素更換而構成新的象征意義的手法，常常因其反常規的視覺效果而意外地受人注目。

3、聯想圖形

聯想圖形是利用事物或圖形的關聯性和相似性，通過圖形的視覺刺激，使人聯想到其他的人、事物或概念的圖形。充分的考慮到大眾的審美觀念的轉變，能夠迎合大眾的視覺習慣，能夠利用圖形讓人聯想到其他的物和事，是聯想圖形的側重點。能滿足人們日益提高的生活品味。聯想圖形腦洞較大的空間，需要設計師在招貼設計的時候注意表現與被表現物之間的差異性區別開來，且要求表現的概念和意義具有疊合處，將無聯系的物象巧妙的聯系起來。

4、異變圖形

人類的發展史本來就是一個異變史，時代在逐漸的推動發展的步伐，異變對于現代的發展來說是一個挑戰，招貼設計中創意圖形的運用異變圖形占據著重要的位置，人們通過將圖形的結合，使之呈現出來的物象具有生動性，生活物質性，能夠被大眾所接受。例如用兩個物象來表達現代存在的物質現象實在性，想要表達的聯系物象通過兩個物象的呈現，能夠被大眾縮了解。

5、異影圖形

快節奏的生活，讓人們對于現實普遍存在的物質現象出現審美疲勞的視覺理念。圖形創意中運用異影圖形是最常見的設計模式。例如表現吸煙有害的公益廣告中，將兩支交叉擺放的香煙的影子變成骷髏頭的兩根骨頭，不僅形象生動，簡潔明了，還能使公眾對廣告的印象更深刻，時刻提醒公眾吸煙有害健康，起到公益廣告的效果，充分利用圖形所蘊含的寓意。綜上所述，都是圖形創意的時候應該注重的細節，細節決定成敗，招貼設計中融入圖形創意知識冰山一角，綜合的考慮到以上的因素，更加利于設計，推出概念型產品。

二、圖形創意在招貼設計中應該注意事項

廣告設計中應用元素各異，不同的元素傳達著不同的語意和內容，而圖形這種元素在廣告設計中有它的特殊性，它是一種更為直觀，傳達語意更明確，但是現在運用這些元素應該注意，避免出現適得其反的作用。招貼設計師在利用圖形創意的時候要始終注意一下的幾個原則：

1、圖形創意為招貼設計服務原則

時代的進步推動了設計理念的轉變，圖形創意是招貼設計中運用的趨勢。在不同的時期，圖形創意的利用和表現的形式都不相同。圖形設計要參考時代性，不同的時代的側重點都是不一樣，原始社會圖形設計注重實用性和裝飾性，但是放在現在講究實用性，裝飾性和審美性共存，立體的展現人的品味原則。社會的圖形設計要講究實用性，簡單來說就是為招貼設計服務，利于傳遞設計理念。反映時代的特性，追求合理利用的同時引領時尚。

2、圖形創意應該注重審美觀念

圖形是最直觀的表達方式，它不僅不傳遞視覺感的符號，還帶有個人情感基調。圖形創意應該抓住這一特性，對事物的環境設計呈現美感的觸及，將具體事物與抽象事物想聯系，展現出設計美感來，好的招貼設計，不僅能夠傳遞產品信息，還能聯系美學理念，展現事物美的意識，讓人覺得印象深刻。圖形在招貼設計中，既要滿足人對造型、色彩、肌理等共同喜好，還要樹立整體的美學概念，提高審美品位。外圍的形式美設計打動大眾的同時，內含的設計概念，能讓人回味。

3、圖形創意應增加招貼設計的趣味性

招貼設計部能離開趣味性，趣味性對于產品的推廣來說尤為重要。趣味性能夠讓整個設計理念吸引大眾的眼光。很多的現代的招貼設計運用幽默、或者是夸張得手段，讓產品的作品展現出趣味性，讓人感覺到樂趣性，有購買欲望。招貼設計的初衷便是讓人理解相關的設計的理念的產生環節，能夠實現產品理念得到眾人的接受。圖形創新對于加強趣味性尤為重要，運用這一手段，能夠增加商品的美好的環境的設計初衷，展開對整個立體的形象的理解。

4、圖形創意應滿足受眾的實際需求

招貼的設計出發點和落腳點都是以服務產品的推廣和銷售，獨立于受眾的產品永遠都是失敗的產品。現在社會上的消費產品的廣告推廣度以及涉及到了很多方面，其中包括聲音、造型、整體的經營理念等，拿農夫山泉的包裝來看，采用的是中國傳統元素相結合的圖形設計，這種第一能夠被大眾所接受，第二就是將產品區別于其他同一種類的飲用水。招貼設計的最終服務的對象是大眾，圖形的創意要參考人文因素，對現有的概念進行相關的了解，對此發展相關的文化環節的擴展。滿足人們對產品包裝的需要，對此能夠帶動相關的文化產品的了解產生不一樣的文化概念。

三、廣告設計中圖形創意的作用

1、準確傳達招貼設計理念

圖形作為招貼設計中最常見的存在，以其簡潔性、直觀性、廣泛性、通俗性，受到設計師的推崇，相比較于文字的繁瑣，圖形能夠直接的傳達產品信息，且信息準確，能夠被不同國家的民族所接受，對于產品的設計理念的傳達和重要，能夠提升產品的知名度。圖形創意，簡單來說便是圖形設計上的創新，比普通的圖形運用更能將物質化產品理念表達出來，形成視覺沖擊，得到大眾認可，且能夠將設計理念展現得淋漓盡致。

2、創意圖形吸引大眾注意力

創意圖形需要設計師的綜合性思維加系統性分析，結合適當的開放性思維和創造力設計出來。創意圖形能夠將現實中的物象聯想起來，不僅考驗設計師的思維活動能力，還要求設計師掌握扎實的設計知識，招貼設計中圖形創意作為一種不能忽略的存在，能夠將設計理念視覺化、形象化。文字廣告知識理念的傳達媒介，招貼設計中圖形創意卻能夠展現語言魅力和視覺沖擊，無聲勝有聲，加大的產品的推廣。大眾都是視覺觀念強的消費主體，尤其是現在的市場競爭力強大，產品更新換代的速度快，吸引大眾的注意力對于產品的推出來說尤為重要，這不僅能夠幫助產品迅速的占領市場，還能樹立企業形象，傳達品牌概念。

3、順從大眾消費心理，引起購買欲望

社會經濟的發展，帶動大眾的消費，購買能力增加，圖形創意以其新穎的消費概念，能夠迎合大眾的消費心理，得到大眾認可，從而增加產品的銷售量。招貼設計中利用圖形創意元素，加大產品的推廣度。

四、結束語

社會經濟的發展，帶動著人們消費觀念的轉變，開始只是注重物質的消費，現在更加注重是精神方面的消費。廠家在推出產品的時候，不再只是注重商品的實際運用性，還要注重美感。招貼設計中利用圖形創意成為現代產品設計的一個趨勢。不同的時代設計理念不同，但是唯一遵行的原則就是大眾的需求。圖形創意以其個性獨特、傳達理念透明、吸引大眾等特點，在招貼設計中占據著不可忽視的作用。圖形創意是一個利用的趨勢在招貼設計之中。

作者：張樂晨 單位：鄭州工程技術學院

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