前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的原型驅動的文化創意產品設計探究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：生產和再生產的快速化在促使經濟快速發展的同時，誘發出諸多問題，導致消費者購買欲望降低，進而制約了地域文化的傳承與傳播。針對這一現狀，本文對文化創意領域的原型進行詳細闡述，并提出“原型驅動”的創意機制，期望能為創意設計領域注入新思路和新方法。
1原型概念解析
原型，英文原作“Archetype”，意為原始方式、原始模型。兩千多年前由心理學家最先開始對原型理論研究，現在文學、人類學、語言學、藝術等眾多領域已有比較系統的研究。因受時代背景和學科特征的影響，設計領域的原型研究還處于初期階段，本文在現存原型理論基礎上對文化創意原型細化與擴展。
1.1文化創意原型
文化創意領域的原型是指對設計活動具有啟發作用的靈感來源，最先由湖南大學易軍副教授（2014年）提出，主要參照認知心理學和榮格心理學的原型概念，并結合文學、藝術和建筑等應用研究進行闡述[1]，本研究以此為根本并借鑒文學評論原型概念，對其內容作具體說明。從榮格心理學角度來說，文化創意原型是傳統文化在人類歷史發展進程中形成的集體經驗，被遺傳下的經驗范式無形中影響著后輩們的生活，基于傳統文化的原型設計較容易激起特定人群的集體潛意識，繼而激發人們深層次的情感產生。從認知心理學的角度來說，原型作為區域文化的典范，擁有此區域文化的絕大部分特征，是人們被問及該地域文化時，最先聯想到的事物。在對某區域文化創意設計時，圍繞其文化原型的創意較容易被認同。基于文學領域的原型研究認為，器具、建筑、服裝服飾、平面藝術、民風民俗、工藝技法等均屬于原型的表現形式；文化創意原型的研究不僅限于事物本身，還包括背景信息、工藝流程、創作主題、形式規律、操作方式等，以上內容都可成為創意來源。由此可見，基于傳統文化的創意來源較以前更為豐富。
1.2文化創意原型特征
創意原型是不同文化背景的典型代表，是一類具備共同文化特征的事物的概括性表征。原型特征則是范疇的最小單元，并具有范疇客體的絕大部分特征及最典型共有特征。產品設計相關的原型研究涉及其配色、紋飾、形狀、構造、功能、使用方式等等，根據表現形式的不同，進一步將原型特征分為非物質特征（行為層和精神層）和物質特征（外觀層），具體內容見圖1。
1.3文化創意原型表現形式
在人類歷史發展進程中，積累了大量的物質財富和精神財富，它們共同組成了文化，原型則是地域文化的典范，能反映出該地域人民特有的風俗習慣、認知觀念等，但只有依托于具體的表現形式才能被人們把握和理解，進而反映無形的文化于人們生活的任何領域[3]。作為文化代表的原型，其存在形式豐富多彩，可能是宏觀事物，也可能是非物質的認知理念和思維模式。參照文學領域相關研究認為，背景信息、工藝流程、創作主題、靈感來源、形式規律、操作方式、音樂背景、傳承形式、歷史發展等都應歸于創意原型的研究范疇，這樣才能多維度了解文化原型。另外，除了具體器具，建筑、服裝服飾、平面藝術、民風民俗、工藝技法、文藝表演、傳統觀念等也均屬于原型的表現形式。
1.4文化創意原型的特點分析
創意原型是某一地域先輩們的歷史經驗的積淀，是地域文化的典型代表和概括表征，它存儲于人們的長時記憶中。可見原型具有地域性、典型性和相對穩定性三個特點。1)地域性。“橘生淮南”寓意環境的改變致使事物的性質也隨之改變。兩個不同地域的人，由于從小接觸的教育和文化不同，其成長路徑和眼界會有明顯差異，與此同時逐漸塑造出不同的行為習慣、思維模式、認知等，而這兩種不同的行為習慣、思維模式、認知又分別構成了兩種有一定差異性的區域文化，因而作為文化的外在表征的原型也呈現出一定的地域差別。2)典型性。認知心理學的研究指出，典型成員是高頻率、快速顯現在人們腦海中的范疇成員，其中原型位居第一，為最典型代表。在現實生活中，人們也比較容易想到某類事物中的代表事物，比如說到“水果”，絕大部分人會想到蘋果，其次比較多被想到的依次是香蕉、梨、橘子等，可見蘋果是水果范疇的原型。在進行文化創意產品設計時，只有選取該地域文化的典型代表，才會被人們熟知和認可，進而獲得文化認同和情感共鳴。3)相對穩定性。榮格的集體無意識理論和李澤厚“積淀說”認為，原型不是個體發展起來的，而是像基因一樣遺傳的產物，具有穩定性，而基因在“遺傳”過程中可能發生“突變”、“變異”，原型同樣與環境、時代、科技等要素有關聯，這些因素會使原型自身和人們對原型的認識產生未知和不可控的改變，因此認為原型不是一成不變的，具有相對穩定性。
2原型驅動文化創意產品設計模型
易軍的原型理論指出，原型對于創意問題的解決可由“原型啟發”和“原型匹配”共同完成，其中原型啟發發生在創意生成階段，促使問題得到解決；原型匹配發生于創意檢測階段，為保證方向的正確性，并為設計師改進和細化方案提出意見，具體關系模型見圖2。
2.1原型啟發
創意問題的解決可通過靈感閃現和原型類比，但是只有長時間高度專注于某工作的人才有靈感瞬間出現的可能，這對設計師本身的設計能力要求也相當高，而原型類比則是設計師對原型有針對性的研究，并借助自己的設計經驗和市場調研結果獲得啟示，相對前者更加可行和快速，也是設計師們比較常用的啟發形式，為本研究的重點。原型啟發可分成兩個信息加工階段，即原型激活和關鍵信息利用[4]。“原型激活”是設計師在深入研究和分析某區域文化的基礎上，選取某一文化典范為創意原型。然后將原型從外在層、中間層和內在層分別列出其特征，并與設計目標特征匹配，進而篩選出兩者有關聯性并具有設計延展性的原型特征，這階段為“尋求關鍵啟發信息”。其中原型特征包括外觀形態、紋飾圖案、配色方案、結構形態，以及工藝流程、創作主題、靈感來源、形式規律、操作方式、音樂背景、文化意境、情感體驗等內容。進而借助創意手法對原型特征進行解構和重組，以獲得新的創意形態，這一階段則屬于“關鍵啟發信息的控制加工”，具體見圖3。
2.2原型匹配
認知心理學關于原型匹配的研究指出，原型是某一范疇客體的典型代表，具有該范疇的絕大部分特征和所有共同特征，所以可借助模式識別（原型匹配）來判斷某客體與指定范疇類型的關系，即將其與該范疇的原型進行匹配并分析關聯度。在具體原型匹配時，是將客體分解成一個個特征屬性，并將這些特征屬性分別與原型的進行比對，若存在近似匹配時，此客體就會被識別為指定范疇的客體。對于創意活動，原型匹配發生在創意生成后，即設計者已有設計靈感，將創意的特征屬性分別從三個層次與原型的特征屬性進行比對，見圖4。當設計創意具有一定文化內涵時，創意與原型的匹配即會成功，具體表現為設計創意與原型存在一個以上的特性近似匹配。需要注意的是，特征匹配可能發生于文化創意設計的多個設計階段，包括草圖繪制、三維模型構建、實體模型制作、小批量試制等。當兩者匹配失敗時，須再次進行原型選取、草圖繪制、特征分析等，甚至是模型構建、實體模型制作等。
3原型驅動的文創產品開發設計案例
此次設計實踐選取湖湘文化的典型代表長沙窯為主題，并對長沙窯文化感興趣的6位典型游客進行深度訪談，以了解人們對長沙窯的認知情況，以及喜歡的文化元素和設計類別。整理調研數據選取青釉綠彩執壺為設計原型，廚房調味瓶為設計目標。將廚房調味瓶與長沙窯青釉綠彩執壺從文化的三個層次進行特性關聯和匹配分析，得出形態、結構、紋飾、使用功能、操作方式等要素與調味瓶有關聯，具體應用的內容包括執壺的壺身、把手、壺嘴的形態，紋飾的圖案形狀與色彩，以及釉下彩加工工藝，考慮到調味瓶的功能特征，方案在執壺形態基礎上加上木質壺蓋。最終方案樣品效果如圖5。
4結語
隨著時代的發展，人們對于產品的需求已不再停留在“能用、有用”的階段，轉而尋求精神滿足[5]，而基于原型驅動產生的設計創意將更容易引發人們的文化認同和情感共鳴[6]，這將為改善中國文化創意產業作出一定貢獻，并促進我國傳統文化的傳播與傳承。
參考文獻
[1]易軍．長沙窯事物原型獲取與數字化表征[D]．長沙：湖南大學博士論文，2014．
[2]呂釗．基于面料肌理視覺效應與生態特征的現代服裝設計的研究[D]．西安：西安工程大學碩士論文，2006．
[3]嚴荔．四川文化資源產業化開發研究[M]．北京：經濟科學出版社，2010．
[4]王芳．原型驅動的湖湘文化創意產品設計研究[D]．長沙：湖南大學碩士論文，2017．
[5]楊陽，肖狄虎．基于情感體驗的岳麓書院創意產品設計[J]．包裝工程，2015，37（4）：57-74．
[6]任明．基于地域性的文化創意產品設計研究[J]．美術教育研究，2017，12：78．
作者:王芳 單位:浙江財經大學東方學院