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進入新的后工業時代，環境污染與資源短缺日益嚴重，成為當今世界各國不容忽視的問題。人類社會在這一形勢下提出的高度重視生態環境與人類的可持續發展、高度關注人與自然和諧的理念也對包裝設計有了新的要求與目標。本文緊跟著時代環保的潮流下，本著“生態理念”為核心，重點論述生態理念與包裝設計之間的緊密聯系，對如何利用生態設計的手段在產品包裝的結構、材料、加工工藝等方面進行改造研究。

一、包裝設計在中國及其生態需求

生態理念毫無疑問就是指人類對自然、社會環境的生態保護，以及以此為理念而發展的觀念；即人類與自然、社會環境的相互關系。兩者是相互影響，相互制約。在中國，由于各種體制，經濟形態和消費群體同時并存，導致中國包裝設計的市場形式復雜多樣。中國包裝設計正處于無規律、無理念的狀態：中國的包裝設計有些是對海外產品概念化；有些則是在成本壓力下以不倫不類的風格產生，同時因為成本低，沒有考慮到包裝的環保，而產生出大量包裝廢棄物造成環境污染問題日益嚴重。根據資料統計，目前全球來自包裝的廢棄物為2000噸，我國為1600噸左右，且排放量以每年12%的速度遞增。有鑒于此，生態理念設計應運而生，其倡導的不是純粹的仿生設計，而是提倡人們更健康、更自然、更安全地進行人與自然的活動。因此，在設計領域，越來越多設計師秉著“生態理念”為核心，對包裝設計的材料、加工工藝、視覺要素、結構等方面進行研究，力求找出適合自然、社會和人類的綠色生態包裝設計，革新現代包裝設計潮流。包裝設計亦開始重視人們對“生態設計”的心理訴求，外在的形式美和內在的精神美達到相互統一，充分地將自然價值回歸于現代人們的消費價值取向，滿足多維的消費需求。

二、包裝設計中的生態理念

生態理念可以適應于包裝視覺設計中的各個方面，其中最主要的還是：包裝結構的改變使之達到生態保護的效果；包裝材料的轉變使廢棄物減少；包裝圖案色彩的創新使刷新人們潛意識的舊觀念，對生態理念產生個新看法。

1.包裝結構的改變

在簡潔的造型、合理結果的基礎上，減少包裝的成本是當今包裝設計的主流之一。包裝設計的過程中，不僅要根據產品自身的屬性來設計包裝，還需要考慮包裝在倉儲、搬動和運輸過程中經歷的問題。在考慮倉儲問題上，要盡量避免設計異性結構包裝，為了節約倉儲空間，大多使用方形結構；在考慮搬運過程問題上，要選用抗壓性好的材質，避免搬運過程時破壞產品內部；以及在考慮運輸過程的問題中，包裝的強度系數，堆疊的盒子是否耐壓，玻璃易碎品是否有緩沖的設計，是否做好內膽的保護，同時又方便消費者購買、攜帶和使用，在諸如此類的問題上，為了符合“生態理念”的的大前提下，又要關注用料是否過多，過繁雜等的基本生態基準。說到底，生態包裝設計是“這樣就好”的設計，恰好地達到一個“度”而已。建筑家坂茂把“紙管”當作建筑材料，聞名世界，以此種一次生態材料，避免了二次的生產產品的廢棄物，也回收了紙管，增添其存在的價值。后來，他將衛生紙再設計，把卷筒紙中間的芯做成四角形，于是衛生紙自然也就以四角形的方式卷上去。若是平常的圓筒狀衛生紙，只有輕輕一拉，就可以很順利地抽下紙張來。而抽取卷在四角形紙管的衛生紙時，一定會產生阻力而發出聲響。平時很順利地拉出衛生紙，有時會不經意地多用了，而四角形衛生紙產生的阻力，實現的功能便是節約能源。另外，圓形卷筒衛生紙在卷排列時，彼此間會產生很大的間隙，但是四角形的卷筒紙就不會產生此類問題，這就使得人們在運輸或收納衛生紙時亦可節約空間。稍微改變包裝的一點結構，在節約到能源的同時，也給人們傳達出生活細節也要注重生態理念的思想。

2.包裝材料的轉變

（1）可回收再生包裝材料的運用

采用可回收再生的包裝材料，是發展生態包裝材料的重要方法之一。談起生態包裝設計，首先就會想到材料的回收利用，這是基本的方法。眾所周知的就是環保紙制品的回收利用后再制的鋁制包裝，以及現今最新的生物降解塑料等。此類材料柔韌性、易折疊成型性、易裁剪性等優點，可以使包裝廢棄物重新獲得可再使用的其它途徑。設計師在包裝設計選材時，應盡可能選用保留原生態狀態的材料，避免對包裝材料的過度加工；在設計過程里，也盡量避免對包裝多重材料的組合，以減少包裝材料回收分類、分解的難度與工序。第六生態環保包裝公司專為納豆食品所設計的盒型，除了本身的盒體及盒蓋外，經過特別設計PLA透氣膜的封裝，使產品達到絕佳的發酵效果。一般納豆盒材質較單一性，并無特殊外包裝設計，屬于用完即棄污染環境的材料，并不能回收再利用。本產品可于食用后經過回收，可以制成再生產品，最終回歸自然。

（2）原生態包裝材料的運用

“原生態”是指一些自然狀況下生存下來的東西，是最原始、最古老的生態狀態，是沒有被特殊雕琢，存在于民間的、散發著鄉土氣息的藝術形態。一切在自然狀況下保存的東西，它未受現代社會人為干擾和現代商業活動影響。而“原生態”具有一種讓人返璞歸真的力量。在提倡環境保護的社會大環境下，人們對包裝的要求也達到了一個新的高度。這時原生態包裝材料就凸顯了其天然的優勢，在人工制造的大環境下，是否足夠天然顯然是一大賣點，使用天然的包裝，或多或少會給人留下這樣的感覺---天然的包裝，純凈的產品。原生態包裝材料的易回收、易處理、低碳環保等屬性，將會成為未來的包裝設計潮流發展方向。

1）原生態材料的可取性——結合材料案例分析

天然材料做包裝有兩大好處：一是產品便于取得；二是廢棄后可自然分解，對環境無危害。但是，原生態包裝材料也有其局限性，并不是所有的產品都適合以原生態包裝為載體的；使用原生態包裝也要以產品主題與屬性為基準；處理原生態包裝材料的技術要比普通包裝更勝一籌等諸多限制。因此，原生態包裝材料因其局限性，可以采用以下幾種材料作為其相應產品的包裝載體。①竹子-------自然與氣質美并存的“原生態包裝材料”竹包裝是一個可再生利用的原生態包裝資源，可以再生，最終自己可以再分解，回到土壤里面。竹子全身都是包裝的寶：竹葉是一個傳統的食品包裝材料。在日本的一套五個“笹團子”和粽子壽司就是以竹葉包裹的日本特產。竹葉作為天然的包裝物品，天生就具備可以保存食物，使之易于攜帶，就地取材，容易得到等優點。久而久之，竹葉成了一種符號，代表鄉下的、純樸的、新鮮的事物。到了現在，包裝的革新，這種傳統的竹葉捆扎包裝仍舊沒有被拋棄，不同的是，設計師們創新了一種竹葉干癟的竹葉包裝紙，使竹葉包裝得到新形象的同時，也為包裝設計美學增添了有趣的色彩。竹筒是一種很原始很偉大的容器，很早就被用作食物或液態的容器。其具有簡單，功能和美觀統一的優勢。可以利用直接做成食品的包裝，顯得既風俗耐看又環保。例如日本的傳統季節小吃-----水羊羹，一種軟的豆豆果凍，裝在一個竹筒里，成為炎熱夏季的一種美味小吃。現在，竹筒已經不單單被作為容器而存在，設計師們尋求了很多竹筒加工的方式，使竹筒更耐用。現在的竹筒可以作為茶葉的包裝，亦可為釀酒，都是因為竹筒加工的技術更高，使竹筒作為原生態包裝材料而使用得更廣。②天然稻草----不加修飾的藝術的“原生態包裝材料”社會的進步似乎反而促進人們更加向往民間原始的質樸，愈加原始粗獷、不加任何修飾的韻味，人們就愈青睞。天然稻草就是這么一種極具原始民俗，粗獷樸素的原生態包裝材料。日本水戶的天狗納豆公司制造的納豆內包裝，使用了稻草這種原始形態的包裝材料，體現了毫不加以修飾、率真樸拙的自然之美。看上去，大豆與稻草相處得很快樂，它們都是從自然中來的，融合性相對就比較協調。稻草在這里不僅是產品保護的包裝，而且更是對納豆發酵產生重要作用的材料。稻草作為天然包裝材料，它同樣也作為納豆的培養皿。納豆是由蒸過黃豆與枯草芽孢桿菌納豆的培養物，是自然存在于稻草中，并且發酵而成。雖然通過實驗研究，已經產生了一種新的方式去培養納豆，不一定需要稻草這種天然材料去包裝，可以使用其他包裝材料。但并不代表這個自然進程就會消失，這樣的納豆包裝已不僅是稻草在發揮其關鍵發酵作用的職能，而是對傳統制作過程的一種紀念。或許是通過如此的包裝來告訴人們，無論科技怎樣的發達，原始的手法始終是最正宗的，也是對食品污染得最少的。盡管世界將會越來越發達，任何技術都會越來越先進，使用聚苯乙烯泡沫塑料或其他加工而成的化學包裝材料也是必然的趨勢。但是在這一環境下，利用原生態作為包裝材料也將會被越來越多的人青睞和運用。

2）原生態材料的技術改進

隨著包裝設計師對現代自然健康理念的拓展，設計風格將會隨原生態材料的感覺而變化，此后所產生的原生態包裝亦會越來越適應包裝的大潮流。除了包裝設計思維和風格的改進，原生態材料作為包裝，加工技術也需要一定的進步，才能普及原生態包裝使用。在加工、防腐等很多方面的處理上需要耗費一定的資金，雖然減低了對自然的破壞程度但是在某方面上也加重了包裝的成本，所以在發展中的國家及地區，生態包裝并沒有被生產商與消費者所接受。如何在經濟成本于環境成本兩者之間找到平衡點，使得生態包裝在改善環境的同時也能價格低廉被人們普遍接受，還需要包裝技術的進一步提高和發展。

三、圖形色彩的生態化

推行生態理念包裝設計除了要在內涵上改變以外，外表的改變也會讓人產生對生態理念的共鳴。在生態理念包裝設計過程中，包裝的造型要把握適度原則；圖案和色彩的設計要突出濃厚的環保生態氣息，圖案應避免繁復，色彩也切忌花哨。以適應生態理念想要傳達給人們應貼近大自然、保護大自然，美化環境的綠色生態感覺。通過簡潔的包裝造型和切實的視覺設計，感官上給予的生態綠色包裝外觀。直接明確地暗示產品的功能與用途。同時表現產品的綠色生態環保。

結語

環境的污染引起了人們的反省深思，在這一背景下提出的“生態理念”開創了現代包裝設計的新紀元。生態包裝設計不僅僅是對現代材料技術方面的研究，而是一種思想行為觀念的變革。設計師將生態理念注入現代包裝設計，不僅僅是因為生態包裝可以改善環境，減少資源的浪費，避免降低包裝生產對環境的破壞，而更重要的目的是通過包裝設計所包涵、傳遞出生態理念環保意識，讓更多的人在注重對生態理念包裝的選擇，從而在習慣上轉變人們生態理念環保的觀念。

作者：羅綺華 毛勁超 單位：廣東工業大學藝術設計學院