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摘要：

目的旨在克服消費者在視覺信息獲取過程中遇到的困難，方便其更加便利地使用被包裝的商品。方法基于無障礙設計理念，結合包裝設計案例，從圖形、文字、色彩幾個方面進行分析，得出無障礙包裝設計中視覺信息的表現規律。結論為了使無障礙包裝設計中視覺信息的表達更加科學、合理、精確，無障礙包裝中的圖形設計應簡潔和具有針對性，文字設計應易讀性強、排版合理，色彩應具有一定的識別度，并結合圖形和文字進行設計，以達到包裝設計更加趨于人性化的目的。

關鍵詞：

無障礙設計；包裝設計；視覺傳達

在信息社會的今天，人們獲取的大部分信息都是通過視覺來接收的，信息的傳遞是社會生活中最基本的需求之一。無障礙包裝設計是建立在無障礙設計概念基礎之上的，它利用圖形、文字、色彩等多種視覺符號，對包裝上的各個信息進行綜合性設計，并通過有效的表達方式對信息技術進行完善和改進，通過無障礙設計理念來增強包裝的功能性、安全性、便利性，使包裝的各個展示面都能方便、準確、快捷地將商家想要表達的信息進行有效傳達，使包裝上的信息傳達與交流變得暢通無阻，以確保不同消費者在不同條件下都能平等、方便、無障礙及更有效地獲取商品基本信息和使用包裝。

1包裝中圖形的無障礙設計

無障礙包裝上的圖形是設計師運用富有創意的視覺圖形語言進行構思與表現的，從而達到包裝商品銷售信息傳播的目的。設計視覺障礙者認知的圖形與普通圖形有著很大的差別，尤其對于一些老年人和識字能力較弱的兒童，他們關注的不僅僅是包裝上花哨的圖形，還更加關注包裝所表達的情感，即是否具有感染力、親和力以及人情味，是否能夠通過圖形這一視覺語言，把產品信息鮮明、清晰、準確地表達出來。這就需要設計師科學合理地提取圖形的關鍵信息，抓住各自的典型特征，從而設計出準確真實、表里如一、清新悅目的圖形[1]。

1.1圖形語言設計應簡潔單純

一般來講，簡潔的形象對于有視覺障礙的人群而言最容易被識別，也最容易被記憶。圖形的簡潔并不是簡單、無內容、無價值，簡潔的最終目的是利用單純明了的圖形來表達豐富的內涵，使人們易于識別，因此在對無障礙包裝設計中的圖形語言進行設計時，要強化包裝上的主體形象，使其具有趣味性和創意性，將主題性的、個性化的設計元素進行放大，在整個版面中占據絕對中心位置，使用強烈的對比手法來突出主體[2]。，3只小豬藥片包裝，能幫助家長解決掉小朋友都不喜歡吃藥的難題。整板藥片上設計成3只非常可愛的小豬形象，小豬的耳朵和豬蹄設計成三角造型的藥片，鼻子的位置設計成圓形的藥片，而3只小豬做出來的動作又分別對應著不同的病痛部位，它們分別捧著自己的腹部、胸部和頭部，表示這3種藥分別用來治療腹部、胸部和頭部的不適，包裝上無需文字說明，小朋友需要服用時在各自的位置上拿取即可。

1.2善于運用導視設計

包裝中的導視設計就是運用簡潔而醒目的圖形符號來表達準確的含義，使各信息載體之間通過導向設計變得合理有序、主次分明，保障消費者的視線通過恰當的引導，輕松方便地了解包裝上的相關信息和使用方法。一般來講，人們的視覺規律是從左到右、從上至下的。從一開始注意力捕捉，到各種信息的傳達，再到最后留存印象而結束，來引導消費者依照包裝上的導視符號提示來瀏覽各個展面上的重要信息，使人們能夠順利正確地開啟包裝[3]。在導視圖形設計方面，通常運用一些抽象、簡潔、概念化的示意圖或插畫表現包裝開啟的方法，并且配以文字說明。指示性圖形符號可選擇色彩鮮艷的線條或箭頭，用來增加包裝信息的識別度，這樣可以吸引讀者對重要內容的注意力和加強記憶效果。老年人藥品包裝（圖片摘自呂萃萃的《無障礙藥品包裝設計研究》），藥片按照服藥的順序標示有指向的箭頭，同時設計師還在藥片上標注上服藥的時間，這樣老年人可以按照指示的線路和帶有提示性的日期進行服藥，不容易忘記是否服了藥，這種藥品包裝就能有效降低重服、漏服現象發生的概率，設計更加人性化。

1.3圖形設計要有針對性

無障礙包裝中的圖形設計需要根據消費者的個體差異進行針對性的設計，特別是針對幼兒、老年人以及視覺障礙患者而言，圖形傳達無障礙性設計更是非常關鍵。例如，為了避免兒童因閱讀困難而忽視重要信息的情況出現，設計師可利用兒童感興趣的故事性說明方式來進行表述，這樣既可以吸引兒童的注意力，又比那些說教式的文字更方便兒童認知；對文字理解與判斷能力相對較弱的老年人，可以采用圖文并茂的形式或者開窗設計。燕麥片包裝（圖片摘自陳艷球的《老年人食品包裝的易用性設計》），開窗的形式將里面的燕麥片顯示出來，用非常直觀的圖形化語言告訴那些不識文字的老年人這是泡著吃的燕麥片。設計成了具有凹凸紋理的象形圖畫，這樣一來，盲人就可以通過觸摸了解到食物的種類甚至更為詳細的信息。

2包裝中文字的無障礙設計

文字是包裝向消費者傳達產品信息、交流思想最直接的途徑與手段。為滿足弱視和老年人群體的視覺需要，包裝上的文字設計必須易讀、易認、易記，以便使這些弱視群體更準確、輕松地獲取包裝上的文字信息。

2.1文字設計的易讀性

對于無障礙包裝中的文字設計，字體必須為消費者的眼睛服務，因此易讀性是一個需要關注的問題。包裝上每一部分的展示面都是有限的，它不可能在有限的空間內把所有的信息都具體地加以說明，因此在進行包裝設計時，視覺界面上的文字設計應做到簡潔明了，使人們在瞬間的視覺接觸過程中能最有效地了解產品的信息[4]。需要注意的是，包裝中的文案說明避免使用筆畫較多的繁體字或者使用很長一段小型的字體；字體大小建議在14~16pt，英文字體使用SansSerifs字體為佳；字體變化與風格不要過多，一定要讓其特征鮮明，風格盡量控制在3種字體之內，或者在使用一種字體形式的基礎上，使用這種字體的斜體和粗體；用來表述商品的品牌名稱建議使用黑體、中圓體或者是無裝飾線條字體，楷體識別率較低，不適宜用來表述重要的文字信息；說明性文字使用細宋體，盡量少用花體和裝飾字體。藥品包裝上的字體設計，字體設計簡潔明快，圖文并茂，識別度較高。

2.2文字排版合理化

對于一些老年人和視覺障礙者來講，為了能夠更清楚地傳達包裝上的信息，字體版式需要進行科學合理的編排。對于品牌的名稱，一些重要信息的文字應該比資料性的字體更大，做到清晰易辨；段落之間的間距要恰當，一般行間距以1.5倍最佳，以減少文字之間的密度；文字盡量不使用豎向排列的方式，如果文字豎向排列時，也應該使文字編排具有一定的視覺流程，并加大行間距與字間距的區別，突出文字方向；還有一些包裝上面的文字排列緊密，在視覺上不容易被區分，可以將文案中的多種信息整合成塊狀，通過文案的集合性使版面設計更具條理性。或者適當置入線或線框，靈活運用線條的虛實和粗細進行不同組合，這樣既可以起到區分內容的作用，又可以在版面中產生骨骼形態，視覺上達到均衡的效果[5]。

3包裝中色彩的無障礙設計

美國心理學家、藝術理論家魯道夫•阿恩海姆在《視覺心理學》中指出：色彩能夠表現情感，這是一個無可辯駁的事實[6]，作為設計師在進行色彩搭配時，既要思考使用這些配色方案能否將想要傳達的信息內容簡單直觀地呈現給人們，又要考慮使用的色彩所要傳達的使用對象是誰，特別是要優先考慮色盲、色弱這些消費者的視力水平。

3.1色彩識別度要強

在日常生活中，色盲、色弱者即便能夠看到色彩，但是對一些顏色無法正確感知，因此在視障人群中，為了彌補視障對色彩分辨的不足，設計師在進行色彩搭配時，最佳的色彩設計方案就是使用不同明度的色彩及同一色系、明度對比較高的色彩組合來顯示重要信息[7]。具體來講，就是在色彩搭配中要避免使用色環中鄰近色來進行對比，尤其是當兩種顏色的明度對比不夠強烈時，應該使用色環中上半部分的最亮色與下半部分的最暗色進行對比，以形成強烈的反差，使色彩識別性加強。男士保健品包裝設計見圖6，在色彩上單純地使用了黑白兩種顏色，純鋼質感的黑色符號元素表現在純白色的背景中，黑白對比非常明顯，既具有簡單直接的力量感，又強化了藥品的信任感；另外，色盲群體只能分辨出黃色系、藍色系及灰色系，容易混淆綠色、黃色與紅色的組合，灰色與青色的組合，藍色與紫色的組合，因此在一些重要信息以及醫藥化工類的標簽中最好不要使用此類顏色進行搭配[8]。

3.2結合圖形和文字

為了確保信息能夠更準確地傳達給公眾群體，包裝中的無障礙色彩設計還應該配合不同的文字、圖形以及材質，以幫助色盲和色弱患者快速地識別包裝上的文字與圖形信息[9]。根據部分色盲、色弱人群的視覺認知特點，采用明暗對比與飽和度都強烈的配色方案，背景色應該和文字、圖形的顏色形成對比，要具有一定的色相及明度差異，這樣對文字和圖形有很好的襯托作用，避免使用低明度、低彩度和色相相鄰的顏色組合，設計師還應注意包裝材質吸收和反射光線的特點，避免有眩光的情形。另外，色彩在包裝設計中的重要功能之一就是突出包裝中的重要信息，設計師可以在包裝的側面、開口等具有引導性的位置，添置明顯的色塊以加強識別，還可以用一些醒目的紅色、橙色或黃色來突出包裝上的商品保質期、安全注意事項等重要信息，讓色彩標示在包裝上也成為一種有效的識別方式[10-11]。

4結語

包裝中的視覺信息無障礙設計更多地關注弱勢人群的需求，但是它并不僅僅是為弱勢人群設計的，而是為所有消費者提供最大可能的便利性。為了實現包裝中信息的無障礙準確傳達，作為設計師應該在包裝設計上盡量地使視覺傳達信息既要有適用性又要有針對性，針對消費者個體差異制定設計方案，了解消費對象的年齡、性別、心理、生理特點以及社會背景等個體因素，把握準確的市場定位，對構成商品包裝信息的文字、圖像、色彩等視覺要素進行科學合理安排，將愛與關懷的人文情懷融入到包裝設計理念與設計方法中，這樣才能真正實現包裝中信息視覺傳達的無障礙設計。

作者：紀向宏 單位：天津科技大學

參考文獻：

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[11]孟國忠,徐麗,徐朝陽.中國傳統文化元素及其在包裝設計中的應用[J].包裝學報,2015,7(3):60—63.