前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的企業(yè)網(wǎng)絡廣告營銷策略綜述，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、網(wǎng)絡營銷策略與網(wǎng)絡廣告之間的關系

1.網(wǎng)絡廣告應該與企業(yè)的市場客戶群相一致

網(wǎng)絡廣告進行廣告和宣傳的對象應該針對企業(yè)的目標人群，這是最基本的要求，每一個企業(yè)都有自己的專業(yè)產(chǎn)品，都有著特定的消費人群，進行廣告宣傳時，應該優(yōu)先注意把廣告投放到目標人群中去，特別是中小企業(yè)，其生產(chǎn)的產(chǎn)品一般都比較的單一，市場的目標也比較的固定，有著細分的區(qū)域市場和消費客戶，而且中小企業(yè)財力較弱，能拿出來的宣傳費用比較有限，因此進行網(wǎng)絡廣告的宣傳必須注意對象，要保證網(wǎng)絡廣告投放的載體、內(nèi)容、網(wǎng)站盡可能的精確地呈現(xiàn)在客戶面前。

2.網(wǎng)絡廣告應該與企業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略互相配合

企業(yè)再利用網(wǎng)絡進行廣告宣傳時，會制定一定的網(wǎng)絡營銷策略，所謂網(wǎng)絡營銷策略，就是企業(yè)根據(jù)自身的宣傳目標，選擇合適的網(wǎng)絡營銷方法，而網(wǎng)絡廣告作為企業(yè)網(wǎng)絡營銷的重要組成部分，應該與其互相的配合，并服務于網(wǎng)絡營銷策略，如果網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容和形式脫離了公司整體的營銷策略，那么即使宣傳效果再好，在戰(zhàn)略上來說，也是失敗的，例如某白酒品牌進行宣傳時，其產(chǎn)品定位比較的高端，制定的網(wǎng)絡營銷策略就是圍繞打造中國高端白酒品牌，但是網(wǎng)絡廣告卻在內(nèi)容上宣傳超值和活力，那么這一網(wǎng)絡廣告無論采用什么形式，在那些大網(wǎng)站上進行宣傳，對企業(yè)來講，都是沒有用處的，因為它本身已經(jīng)與企業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略不一致，模糊了宣傳的主旨。

3.網(wǎng)絡廣告應該注重性價比，合理的使用營銷費用

雖然網(wǎng)絡廣告的費用相較于傳統(tǒng)的媒體來講較為低廉，但對中小企業(yè)來說，也是一筆負擔，網(wǎng)絡廣告宣傳時要注意選擇性價比最優(yōu)的形式，從而降低網(wǎng)絡營銷的費用，如果廣告宣傳時不注意進行仔細的考察，貿(mào)然選擇不合理的廣告形式，會帶來巨大的花費，且效果不一定好，如某一中小企業(yè)主要生產(chǎn)當?shù)厥a(chǎn)的傳統(tǒng)點心，在進行網(wǎng)絡宣傳時，就應該注意，因為市場有限，主要局限于當?shù)兀斗艔V告的網(wǎng)站不必是大型的門戶網(wǎng)站，可以選擇本地的論壇或者是地方網(wǎng)站，這樣費用較低，還可以進一步的細分，選擇民生飲食類的網(wǎng)站，進行，防止因為四面出擊，沒有針對性而導致廣告花費過大。

二、針對網(wǎng)絡營銷策略進行網(wǎng)絡廣告策劃

網(wǎng)絡廣告是網(wǎng)絡營銷的一個重要組成部分，也是網(wǎng)絡營銷的主要方式，可以說，做好了網(wǎng)絡廣告宣傳，企業(yè)的網(wǎng)絡營銷就成功了一半，因此根據(jù)企業(yè)的營銷策略，策劃出有效地網(wǎng)絡廣告宣傳十分重要。

1.提高網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容質(zhì)量

我們都知道，良好的廣告內(nèi)容是廣告成功的一般，網(wǎng)絡廣告雖然是是一種新型的廣告形式，但是這并不意味著它不需要良好的廣告內(nèi)容，近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，網(wǎng)絡廣告的門檻也不斷的降低，越來越多的企業(yè)開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)廣告，但是效果卻不一定好，很大一部分原因就是忽視了廣告內(nèi)容的建設，僅僅是簡單的幾行字，沒有新穎生動的內(nèi)容，再加上中小企業(yè)的網(wǎng)絡廣告財力有限，不能占據(jù)黃金位置，很容易就會淹沒在互聯(lián)網(wǎng)廣告的大海里面，要想殺出重圍，還需要在廣告內(nèi)容和形式上下功夫，如現(xiàn)在十分流行的軟文廣告，把一些觀眾樂意了解的知識同企業(yè)的產(chǎn)品相結合，讓人們在瀏覽文章的同時，漸漸接受了廣告的內(nèi)容。

2.豐富網(wǎng)絡廣告形式，選擇針對性平臺

網(wǎng)絡廣告要達到良好的宣傳效果，除了要有高質(zhì)量的內(nèi)容外，還需要有豐富的廣告形式，可供企業(yè)選擇的網(wǎng)絡廣告的形式是多種多樣的，有旗幟型廣告、按鈕型廣告、插播式廣告、關鍵字廣告、聲音廣告、全流量廣告等等，在廣告大爆炸的今天，每天人們眼前都會浮動著形形色色的廣告，如果廣告的形式平凡無奇，已經(jīng)很難再去吸引人們的注意力了，為此企業(yè)應該豐富網(wǎng)絡廣告的形式，才能增加人們的注意力。另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)上面的網(wǎng)站眾多，企業(yè)在經(jīng)費有限的情況下，必須注意廣告平臺的選擇，企業(yè)必須對可能的廣告平臺加以分析，選擇適合企業(yè)形象和產(chǎn)品特征，并能到達目標消費群體的廣告平臺，在效率和效果兩方面取得成功，為此，企業(yè)可以根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容與產(chǎn)品的相關度選擇平臺，根據(jù)自家產(chǎn)品的屬性，選擇與產(chǎn)品類似的網(wǎng)站，例如廠家進行新款手機的宣傳時，可以重點選擇科技資訊類的網(wǎng)站進行廣告投放，在宣傳運動服飾時，要注意選擇體育新聞的網(wǎng)頁，這樣投放的廣告針對性較強，可以為企業(yè)提高廣告的命中率，提高宣傳效果。

三、結語

21世紀是網(wǎng)絡的世紀，網(wǎng)絡營銷日益成為廠家宣傳的重點所在，對于中小企業(yè)來說，這是重要的宣傳機會，企業(yè)可以制定合適的網(wǎng)絡營銷策略，進行網(wǎng)絡廣告宣傳，在宣傳時，要注意處理好網(wǎng)絡營銷策略和網(wǎng)絡廣告的關系，根據(jù)網(wǎng)絡營銷策略，提高廣告的內(nèi)容質(zhì)量、豐富廣告形式、選擇針對性的平臺，進行網(wǎng)絡廣告宣傳。

作者：高超 李冰 單位：佳木斯大學