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摘要：企業(yè)的市場營銷能夠給企業(yè)的發(fā)展帶來更多的機遇與挑戰(zhàn)，由于企業(yè)生產(chǎn)力的提高以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，更多的企業(yè)入駐中國市場，這給我國企業(yè)的發(fā)展帶來的一定的壓力。為了進一步開拓市場，提高企業(yè)的市場份額，要有效地開展市場營銷活動，并且和品牌管理進行融合，促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文主要對品牌管理對市場營銷的影響進行分析，然后說明了品牌管理理念下市場營銷存在的問題，最后提出了品牌管理理念下的市場營銷策略，從而提高企業(yè)的市場經(jīng)濟效益。

關(guān)鍵詞：品牌管理；市場營銷；策略

在經(jīng)濟全球化背景下，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入進行，給我國企業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，不但要和國內(nèi)的企業(yè)進行市場競爭，還需要在和國外企業(yè)的競爭當中獲得更多的發(fā)展機會。市場營銷是各個企業(yè)需要關(guān)注的重要內(nèi)容之一，將市場營銷和品牌管理進行有效的融合，不僅能夠提升企業(yè)的市場影響力以及吸引力，而且可以突出商品的個性，滿足消費者多樣化的需求。因此，企業(yè)要意識到品牌管理對市場營銷的重要意義，建立自身的品牌優(yōu)勢，不斷優(yōu)化市場營銷體系。由此可見，對基于品牌管理的市場營銷策略進行探析具有重要的意義。

一、品牌管理對市場營銷的影響分析

品牌管理主要是對企業(yè)的品牌完成管理工作。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革體制下，企業(yè)需要充分意識到品牌管理工作的重要性，從而優(yōu)化與創(chuàng)新品牌管理策略，擴大市場規(guī)模。品牌管理對市場營銷有著重要的影響，主要表現(xiàn)在：首先，品牌管理給市場營銷創(chuàng)造了有利的條件，企業(yè)的品牌管理工作涉及諸多內(nèi)容，因此品牌管理有著滲透性以及融合性等特點。例如，利用品牌運營管理，不斷完善企業(yè)的資源配置管理體系，實現(xiàn)對品牌的全生命周期管理，同時利用科學(xué)的方法以及策略完成市場營銷，確保企業(yè)市場營銷工作的真實性及有效性，為市場營銷工作和企業(yè)的改革創(chuàng)新提供有力的保障。其次，品牌管理是市場營銷的重要構(gòu)成部分，通過把品牌管理和市場營銷進行科學(xué)的融合，開展品牌營銷活動，能夠提高企業(yè)市場營銷的針對性以及時效性。例如，企業(yè)在進行市場營銷的過程中，通過有效的品牌管理，能夠強化和機構(gòu)之間的溝通與交流，從而提高企業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)品的知名度以及品牌形象，給企業(yè)的市場營銷提供有利的條件。最后，品牌管理涉及諸多方面，需要企業(yè)各個部門的協(xié)調(diào)配合，把品牌管理和市場營銷進行結(jié)合，能夠產(chǎn)生市場營銷的強大合力，從而改變以市場營銷部門為主的管理方式。市場營銷是各個部門的重要工作方向，通過提升產(chǎn)品的質(zhì)量打造企業(yè)品牌，這也是市場營銷的重要策略。總而言之，品牌管理對市場營銷有著重要的影響，不但能夠優(yōu)化市場營銷體制，而且促進了市場營銷活動的深入開展，有利于企業(yè)形成強大的市場營銷合力。

二、品牌管理理念下市場營銷存在的問題

（一）市場營銷理念較為傳統(tǒng)

在市場營銷工作當中，雖然一些品牌營銷加入市場營銷當中，但是依然存在較多的薄弱環(huán)節(jié)，且市場營銷理念較為傳統(tǒng)，使得市場營銷的戰(zhàn)略性不強。例如，一些企業(yè)沒有優(yōu)化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并且尚未制定明確的長期和短期發(fā)展目標，使得品牌管理和市場營銷沒有完成有效的融合，從而不利于營銷活動的開展。此外，一些企業(yè)的市場營銷理念較為陳舊，缺乏創(chuàng)新性和系統(tǒng)性，使得品牌營銷工作缺少穩(wěn)定性，嚴重制約了市場營銷活動的開展。

（二）缺少完善的市場營銷體系缺少

完善的市場營銷體系是企業(yè)存在的主要問題之一。一方面，部分企業(yè)沒有意識到品牌營銷要聚集企業(yè)各個部門的中堅力量，使得市場營銷的合力不強。另一方面，部分企業(yè)沒有建立多元化、系統(tǒng)性的品牌市場營銷體系，使得各個部門之間缺少必要的聯(lián)系和配合，給品牌的宣傳工作帶來不利的影響。

（三）市場營銷模式有待創(chuàng)新

市場營銷模式的落后是影響企業(yè)市場營銷工作有效開展的重要因素。一些企業(yè)不能科學(xué)地利用網(wǎng)絡(luò)開展品牌宣傳與推廣工作，且“互聯(lián)網(wǎng)+品牌營銷”的模式缺少科學(xué)性，“線上+線下”的市場營銷模式也存在較大的問題。此外，市場營銷模式的創(chuàng)新不足也表現(xiàn)在和廣告公司等的合作不能在品牌管理等方面形成有效的運行機制，且品牌文化宣傳方式落后，使得企業(yè)的市場營銷工作不能得到有效的開展。

三、品牌管理理念下的市場營銷策略

（一）產(chǎn)品定位的準確性

產(chǎn)品的精確定位是提高企業(yè)品牌形象的重要內(nèi)容，同時對企業(yè)的品牌管理有著重要的影響。一般而言，企業(yè)要明確生產(chǎn)產(chǎn)品的類型、消費群體的類型等，通過進行產(chǎn)品的定位，才能在市場當中獲取更多的市場份額，并且得到消費者的喜愛，建立自身的品牌形象。所以，企業(yè)在選擇好發(fā)展市場后，需要對消費者的特點和愛好等進行分析，保證生產(chǎn)的產(chǎn)品可以順利地進入市場，并且有利于企業(yè)快速找到品牌建設(shè)的核心。此外，在產(chǎn)品設(shè)計的過程中，還要對產(chǎn)品的質(zhì)量和消費對象等進行深入分析，從而給消費者帶來良好的消費體驗，提高企業(yè)的品牌形象。

（二）建立健全市場營銷體系

企業(yè)必須按照自身發(fā)展的實際情況，建立健全市場營銷體系，提高品牌營銷的整體水平。首先，需要對品牌管理進行設(shè)計，不僅要加強商品的市場營銷，還要把品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)品牌以及企業(yè)文化等和品牌營銷進行融合，從而不斷完善品牌管理體系，保證品牌營銷的全面性。其次，要形成品牌營銷的合力，建立綜合性、多元化的品牌營銷體系，構(gòu)建“品牌營銷協(xié)調(diào)機制”。企業(yè)各個部門的工作人員都要參與到品牌營銷體系的建設(shè)工作當中，研究品牌管理、品牌宣傳等工作，從而強化企業(yè)品牌管理體系的系統(tǒng)性。最后，在市場營銷體系建設(shè)的過程中，還要實現(xiàn)市場營銷和外部環(huán)境的融合，提高品牌的影響力。同時，還要開展品牌營銷的綜合性建設(shè)，加強品牌體系的構(gòu)建，實施多元化的品牌策略，從而提高企業(yè)品牌營銷的有效性。

（三）采取網(wǎng)絡(luò)營銷模式

近幾年來，隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷模式得到了發(fā)展與應(yīng)用，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，數(shù)據(jù)信息能夠被傳輸?shù)绞澜绺鞯亍Ｒ虼耍谑袌鰻I銷策略創(chuàng)新的過程中，企業(yè)要加強對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的合理應(yīng)用，并且按照自身的發(fā)展情況和生產(chǎn)產(chǎn)品的特點優(yōu)勢等制定科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。從宏觀上來看，產(chǎn)品能夠劃分為有實物和無實物等類型，針對不同的產(chǎn)品類型需要使用對應(yīng)的營銷方式。比如，對于有實物的產(chǎn)品，利用網(wǎng)絡(luò)信息使消費者對產(chǎn)品的性能和參數(shù)等進行詳細的了解，而對于無實物的產(chǎn)品，利用線上體驗活動等給消費者帶來直觀的體驗，并且利用訂閱的方式讓消費者了解產(chǎn)品的動態(tài)。

（四）積極開展品牌的宣傳工作

在信息化時代背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給人們的生活帶來了極大的影響，同時給媒體形式的發(fā)展提供了全新的機會。目前，廣告宣傳的途徑已經(jīng)從報紙、雜質(zhì)等傳統(tǒng)的媒介方式改變?yōu)閷⒅悄芑氖謾C、電腦等設(shè)備當作媒體，通過軟件完成廣告的傳播，從而擴大廣告的傳播范圍，促進廣告內(nèi)容的多元化發(fā)展。因此，企業(yè)要利用廣告開展品牌宣傳工作，在展現(xiàn)出商品的性能和品質(zhì)的基礎(chǔ)上，還要通過廣告完成產(chǎn)品核心價值理念的傳播，從而樹立企業(yè)良好的品牌形象。除此之外，利用互聯(lián)網(wǎng)等媒體進行品牌宣傳的過程中，還能夠與企業(yè)品牌的內(nèi)涵進行結(jié)合，使得更多的消費者了解到企業(yè)的文化以及經(jīng)營理念等，從而提高和消費者之間的契合度，提高社會影響力。

（五）創(chuàng)新市場營銷理念

消費者更加注重品牌的影響力，使得企業(yè)更加重視品牌管理工作，并且更多的企業(yè)把品牌管理工作和市場營銷進行有效的融合，極大地促進了企業(yè)市場營銷的改革，有利于市場營銷活動的順利進行。在創(chuàng)新市場營銷策略的過程中，企業(yè)要加強注重品牌管理和市場營銷之間的有效融合，從而構(gòu)建完善的市場營銷體系，提高市場營銷的針對性。此外，企業(yè)還要創(chuàng)新市場營銷理念，并且在品牌營銷的過程中建立良好的品牌營銷機制，確保品牌營銷的長久性及戰(zhàn)略性。基于此，對于品牌管理工作而言，必須確定好短期以及長期的發(fā)展目標，并且進行定位分析，比如提高品牌的影響力、市場份額等，從而優(yōu)化品牌管理工作。最后，對于品牌的營銷理念，企業(yè)也要改進其營銷思路，可以開展品牌組合戰(zhàn)略，并且突出市場營銷工作的重點。

（六）優(yōu)化售后服務(wù)工作

在企業(yè)市場營銷工作當中，售后服務(wù)是主要的內(nèi)容，建立并且完善售后服務(wù)體系，給消費者提供有力的保障是市場營銷工作開展的關(guān)鍵。企業(yè)在生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)在讓消費者滿意的基礎(chǔ)上，還要在實現(xiàn)品牌價值后給消費者提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，確保消費者享受到高質(zhì)量的商品以及滿意的服務(wù)。利用此種方式，有利于消費者進一步體驗企業(yè)的品牌價值，獲得良好的購物體驗。此外，企業(yè)的售后服務(wù)人員不能持續(xù)地對消費者進行推銷和宣傳，而是要按照顧客的消費記錄，了解顧客的生日信息，并且給予祝福，這樣消費者才不會對企業(yè)以及商品產(chǎn)生厭煩的心理。在進行售后服務(wù)的過程中，企業(yè)要在產(chǎn)品質(zhì)量等方面提高服務(wù)水平，還要給消費者樹立一個良好的企業(yè)品牌形象，從而提高企業(yè)的市場效益。

四、總結(jié)

本文通過對基于品牌管理的市場營銷策略的探析了解到，品牌管理對市場營銷有著重要的影響，不但能夠優(yōu)化市場營銷體制，而且促進了市場營銷活動的深入開展，有利于企業(yè)形成強大的市場營銷合力。因此，針對品牌管理理念下市場營銷存在的主要問題，要不斷調(diào)整市場營銷策略，保證產(chǎn)品定位的準確性，建立健全市場營銷體系，實施網(wǎng)絡(luò)營銷模式，積極開展品牌的宣傳工作，創(chuàng)新市場營銷理念，優(yōu)化售后服務(wù)工作，從而提高企業(yè)的市場經(jīng)濟效益，促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

作者：殷姍姍 單位：陜西思諾實業(yè)有限公司