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摘要：在當前我國經濟發展的態勢下，企業市場營銷戰略與企業經濟效益發展路線緊密相聯，只有確保企業市場營銷戰略思維的科學性才能提升企業在市場中的競爭力，為企業發展的每一步找準位置，實現企業在新經濟背景下的騰飛。本文首先就傳統企業市場營銷狀態進行了分析，而后探討了新經濟對于企業市場營銷的影響情況，進而探討了這一經濟背景下企業發展面對的挑戰，提出了在新經濟背景下各領域企業應對市場變化應有的市場營銷戰略思維。

關鍵詞：新經濟；企業市場營銷戰略；新思維

企業進行市場營銷戰略的規劃與制定時通常要依據的信息就是企業現有市場營銷情況以及市場變化情況，而在傳統經濟條件下，企業制定市場營銷戰略時通常對于消費群體分析不夠重視，導致其市場營銷戰略無法發揮作用，企業并沒有因為制定了市場營銷戰略而獲得較大的經濟利益，在新經濟背景下我們對企業市場營銷戰略的制定以及規劃工作應該更加注重消費群體的情況，并與之適應地進行產品定位設計，以此來提升市場營銷效果。

一、在企業開展傳統市場營銷工作的情況分析

我們通過分析可以發現，傳統經濟條件下企業那一套進行市場營銷的方法與理論已經與時代脫節了，無法滿足當前消費者的需要，因為傳統市場營銷思維的重點在于企業產品上，通常是通過降低成本、提升質量來招攬客戶，進而打開市場，這一市場營銷的思維不能說是錯的，但是它忽略了市場營銷的重要對象——消費者，傳統市場營銷對于消費群體的分析不夠重視，雖然在產品質量、附加值上面做文章能夠提升產品的市場接受度，但是由于對于消費群體估量不足、創新意識差、產品多樣化不足，導致企業發展中出現了產品單一，發展后勁不足的問題，因此進行新形勢下的市場營銷應該更加注重市場挖掘，要對企業面對的消費者進行了解，通過創新來提升產品價值，為企業擴大市場份額提供助推力量。

二、新經濟形勢對于企業營銷模式的影響及要求分析

經濟與科技的發展已經成為我國社會發展的主旋律，我國經濟模式在當前隨著信息技術、電子貨幣形式的推廣正在發生著巨大的變化，企業過去那種營銷模式已經跟不上時代變化，我們必須在當前這個電子商務發展迅速的時代對市場營銷模式以及戰略進行調整，使企業在市場營銷方面獲得更大的發展，企業要根據經濟形勢的變化要求進行營銷戰略模式的創新，通過優化企業形象做好品牌加成，為企業迅速提升經濟效益探索道路。

三、在當前的經濟背景下企業所面臨的營銷挑戰

（一）當前的產品營銷形式與途徑多樣，營銷競爭激烈

在當前我國信息化技術發展狀態較好，更領域都在積極利用信息技術來對自身價值進行營銷，企業進行市場營銷也應對新型媒體形式進行考慮，通過電子商務平臺、新媒體等高效率傳播途徑來對企業信息、產品信息進行傳播是提升企業與產品影響力的重要途徑，但是當前，雖然營銷形式與途徑非常多樣，可選擇的余地多了就會增大選項的風險，各企業應用新途徑進行市場營銷的過程中不僅要付出廣告費用，因為途徑的多樣化也就減少了受眾，必須針對自身產品進行消費群體分析后才能精準投放營銷信息，為企業市場營銷效果的提升創造條件。

（二）當前時代的消費觀念轉變對于企業產品個性化要求加強

在當前社會經濟發展迅猛，各領域都在進行技術與經濟多頭發展，因此產品多樣化日益強化，人們面對多樣化的市場也開始根據自身需求進行選擇，在這一形式推動下，整體社會的消費觀念就正在發生轉變，人們不再滿足于那些只有基本功能的產品，轉而對一些更能滿足個性化需要的產品發生興趣，這是消費觀念的一種升級，說明我國市場活力得到了強化，同時各領域創新意識也在加強。企業為了能夠抓住消費者就必須對消費群體進行心理描繪，只有這樣才能真正了解市場，才能根據時代要求進行市場營銷戰略的制定，才能使企業營銷手段發揮應有的作用，因此在企業發展中，對于消費者個性化需求必須重視，在當前的一些生產領域已經開始以預售的形式來進行產品銷售，例如手機行業，當前很多知名手機企業都在進行預售，也就是由消費者進行預付后企業在進行手機生產，這樣不僅對企業產品設計方向是否符合消費者需求進行了判斷，企業還能預先獲得一定的運行資金，加速企業資金流動效率，為企業爭取更大的經濟效益。但是在這樣的一種形勢下，很多企業卻無法跟隨時代進行消費形式的創新與調整，造成了產品擠壓以及銷售不利，給企業發展帶來了壓力與阻礙。

（三）產品更新換代的頻率加快了

在當前經濟形勢下，很多產品都以極快的速度進行更新換代，例如電子產品、衣裝鞋帽等，新型產品的創新需求非常大，因此企業不僅要面對市場變化迅速的壓力，還要面對新產品研發的壓力，只有根據時展要求對消費群體需求進行了解后，根據需要做好產品設計，通過產品創新、宣傳創新等方式來對營銷過程進行優化，進而為產品打開市場提供幫助。

四、新經濟形勢下提升企業市場營銷戰略科學性的思維研究

（一）積極利用電子商務平臺進行營銷宣傳

企業在制定營銷戰略的過程中首先必須對市場形勢進行深入分析，以確保市場營銷戰略在實際企業營銷過程中發揮其應有的價值，我們都知道電子商務平臺是一種建立在信息技術基礎上的產品交易平臺，這一平臺的應用擴大了產品交易與宣傳的途徑，并且也使企業進行產品銷售的路徑得到了拓展與創新。電子交易平臺基本是不僅降低了產品的成本，也在一定程度上提高了企業對顧客產品需求的了解度，只有這樣企業對賣方市場的了解程度才能夠得到提升，企業的市場占有率才能夠變得越來越高。

（二）注重品牌意識加強產品創新

市場競爭越來越激烈，消費者對品質也越來越注重，企業之間的競爭呈現多樣化。價格已經不是企業占有市場得關鍵點。由于現代生活節奏快，新的產品也層出不窮，對于消費者來說新鮮的東西總是更吸引眼球，對于企業來說產品的生命周期越來越短，如果要提高市場占有率，必須保證產品不斷的創新以滿足消費者的需求。同時消費者群體多樣化、個性化的特點使然，也迫使企業必須注重品牌意識，加強產品創新。企業必須積極的開發不同價值、不同樣式等產品，才能夠得到長久的發展。

（三）多樣化品牌宣傳方式提高市場占有率

傳統的營銷模式已經難以滿足企業的需求，為了尋求更長遠的發展，企業必須有市場營銷戰略新思維，在推廣產品上，企業應該采取多渠道推廣方式，可以通過網絡媒體、電視平臺等多種渠道提高產品的知名度，也可以通過各種促銷活動吸引消費者，對老用戶提供針對性的服務。穩固老用戶開拓新用戶，例如像近幾年市場上都會推出免費試吃、試用等體驗式的銷售活動，以此來吸引新顧客。而多樣化的產品與品牌矩陣也能夠更加有效的擴大產品影響力，使企業對市場各方面的消費需求都能夠把握，同時多品牌還能形成加成作用，在此基礎上樹立企業形象會更加容易，企業一旦生產新產品也會更容易被消費者接受。

（四）樹立健康正面的企業形象

隨著社會的發展，人們對于一些正面的事物越來越關注，企業想長久的發展下去，除了把關產品質量，提升服務質量等以外，樹立健康正面的企業形象也有為重要，企業良好的形象有助于人們增加人們對企業的好高度。所以企業可以通過一些公益活動去樹立形象以及提升品牌知名度。

五、結束語

總之，在企業發展中，市場營銷戰略是企業前進的指揮棒，而只有根據新經濟形勢制定的市場營銷戰略才能為企業發展指引出正確的路線，市場營銷并不是簡單的賣東西，它是有一定的科學性要求的，企業如果想要提升自身在市場上的占有率，就要積極利用當前的信息化技術掌握市場動向，并樹立良好的企業品牌，優化產品的實用性與創新性，為企業市場營銷工作的開展提供助力。

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作者:馬驍 單位:天津市寶坻區南城路138號(煙草公司)