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商品包裝設計論文范文1

(一)女性的消費心理往往與男性相反，大家都認為女性消費是不理智的，沖動的，甚至是瘋狂的。視男性的消費行為為理智的，冷靜的、直接的。其實，女性在家庭中的身是整個家庭的采購員，他需要結合商品的品質、性能、包裝、價格、材質等各種因素來購買商品。

(二)女性消費者能成為商品的活廣告，很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網絡上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過大，都喜歡觀看網絡上的打人視頻，來選擇自己所要購買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。

二、女性消費者對商品包裝的需求

經濟飛速發展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應接不暇。想要抓住消費者的眼球就必須要從商品的包裝設計入手，面對女性消費者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質設計、色彩設計、圖案設計、與造型設計。

(一)現在人們越來越重視綠色設計，注重材料的環保。女性消費者在購買食品或者日常用品時更注重的是包裝材料的自然與環保。我們平時吃的食物與日用品都是吃進肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費者站在整個家庭的立場上，當然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會選擇自然，無工業加工的食品包裝，保障食品沒有受到包裝的二次污染。日本的“無印良品”就主要追求包裝材質的自然美感。無印良品主張不使用“品牌”，以“無中生有”的設計理念作為產品生產的理念，包裝設計更是把“無”字體現的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過多的裝飾，追求簡約自然的方式。它多采用天然材料作為產品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態出現在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費者在購買這類商品時通常也會產生自己為環保做出貢獻的心理，覺得自己的行為已經步入了綠色消費的行列。

(二)有研究顯示，人們對包裝首先感受到的是色而不是形。女性消費者本身就是感性動物，對色彩的關注度就比男性高。女性在家庭中承擔著照顧小孩的艱巨任務，當然在為兒童選購商品時也要深思熟慮。首先我們要對顏色做一個定性，男孩子喜歡藍色和綠色他們通常認為這兩個顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛粉色和紅色，他們覺得這兩種顏色看起來跟溫柔可愛。其次色彩具有識別性，藍色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時這些都是需要考慮的重要方面。

(三)圖案的設計在兒童產品中也有很明顯的體現，女性消費者知道兒童對文字的認知是有限的，所以我們就更應該注重圖案的選擇。兒童喜歡動畫片，小伙伴們也會把動畫片作為交流的中心，商場中有很多商品運用了動畫形象對其進行加工和衍生，創造了良好的銷售業績。女性消費者要比男性消費者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會為自己的孩子選擇更適合商品。

(四)商品的容器造型不僅僅可以保護商品，方便使用，還可以體現出完美的藝術效果?，F在社會化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費者的喜愛。香水屬于工業化學制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構成。因為玻璃具有穩定性，所以我們見到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業中，女性很難做到不關注可可•香奈兒這位名人，沒有比香奈兒五號更有名的香水了。他的瓶身以長方體為基礎，在每一個轉折處做了細致的切割與變化，造型簡潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現代感，完美的詮釋了女性獨特的嫵媚和婉約，正因為如此女性更加喜歡購買它，來提升自己的品味。

商品包裝設計論文范文2

[關鍵詞]商品包裝 包裝設計情感化 認知心理學

人是通過語言溝通來交流，物與人則是通過物品功能、形態的傳達來交流的。人在創造物品功能的同時，也賦予了它一定的形態，表現其“性格”，使之有生命。我們在使用物品的過程中，會得到種種信息，引起不同的情感，當設計使物品在外觀、色彩、肌理等對人的感覺是一種“美”的體驗或使物品具有“人情味”時，它就不僅僅是使用的工具同時也是交流的媒體。

包裝設計是為了達到在流通過程中保護商品、方便儲運、吸引消費者、促進銷售以及增強商品視覺美感等目的，而在采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法的操作活動。從這一概念可以得出包裝在商品流通過程中扮演多重角色，要想讓它“活”起來，設計者應賦予情感、給予其生命。那么，我們如何去認識商品包裝的情感化設計?一般應有三個層次：商品包裝的外觀表現、商品包裝的內在行為、商品包裝對人的思維情感的影響，這三個層次就是我們所稱為的本能水平設計、行為水平設計、反思水平設計。三種水平依據時間先后順序應是本能設計、行為設計、反思設計，最終反思設計又反作用于前面兩者。

一、商品包裝的本能水平設計

商品包裝本能水平的設計是處于意識和思維之前，設計與商品的最初效果有關，基本原理來自人類本能，在文化與文化之間、人與人之間都是一致的。WWW.133229.Com在本能水平上，視覺、觸覺處于支配地位。商品一般都具有特定的形體，設計者應根據不同形體來設計不同包裝，通過外包裝來展現商品體積和造型，使人產生第一印象，感覺包裝就是商品的一部分，牢不可分，這屬于視覺感應。包裝是商品外觀的必要元素，承載著信息溝通的作用，自然要求尋找共通的視覺語言。

有了視覺感應，當然不能缺少觸覺感知，外形和形態是重要的，物理手感和材料質地也是重要的。包裝使用的材料有不同質感，使人在觸摸時有各異的感覺，形成心理感受，所以要根據商品的特質選材，適當材料的運用可以加強商品和其包裝的融合度，達到更好的感觀效果。商品包裝的本能水平設計講的是即時的情感效果，必須看起來好看、摸起來舒服，感性特征在起作用。

二、商品包裝的行為水平的設計

商品包裝的功能有物理功能、心理功能和生理功能。物理功能是作用于物而不是作用于人的功能，也稱為保護功能。包裝的保護作用總在第一位，沒有保護，包裝失去意義。心理功能是物品能在多大程度上作用于人的視覺感受，從而產生什么樣的心理影響，也稱為銷售功能。生理功能是物品應具有的便于被人操作的功能，也稱為方便功能。包裝在生產、流通、銷售等各環節上，首先應該適應工藝操作，便于商品生產制造，然后要便于商品流通，使之堆放牢靠、裝卸省力。了解包裝的功能，這是對設計者首先的要求。

只有合理的設計才能充分展現包裝的可用性，使人感覺沒有包裝就沒有商品，當然，所有的一切都必須了解人所需要包裝存在的價值。商品包裝的保護作用在現有的技術條件下，都可以做得很好，而市場是一個不確定因素，在有限的市場份額中，商品要想吸引消費者，刺激他們的購買欲望，設計者就必須賦予其包裝獨特的“促銷能力”，以獨特感人的形式讓商品獲得消費者的認可。同樣種類的商品，精巧特別、深入人心的包裝具有充足的競爭優勢，以人為中心的設計才能取得成功。

依據人們如何看待商品包裝，設計者應考慮包裝開發的形式：改進(使之更好)和創新(全新的)。包裝成功與否，設計者獨特的創作思維方法是至關重要的。設計的創造性思維，要求設計者收集整理別人成功的經驗，分析利用各類材料，洞察部分人難以察覺的事物，為設計出成功的包裝做好準備。商品包裝固然要受到客觀條件的限制，但設計者同時要克服主觀上的習慣和偏見，以全新的角度對待其設計，這樣才能取得成功，打開促銷的大門。

三、商品包裝的反思水平設計

這個層次實際上指的是商品包裝由于前兩個層次的作用，在消費者內心產生的更深度的意識、理解、情感、文化背景等種種交織在一起所造成的影響。反思水平的設計涉及到許多領域，它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意義，能夠決定一個包裝設計的成敗?，F代商品包裝已經發展到一定程度，優秀設計層出不窮，被大眾接受的也數不勝數，但還存在許多不足，隨著社會的發展和人們審美水平的提高，設計者除了應在包裝外形、功能與實用性上下工夫，還應針對消費者的審美心理要求著重考慮。往往商品本身并不能引起太多的審美反映，而其包裝運用反思設計技巧，可使用戶情感、思維產生強烈波動，這是反思設計發揮了深層的作用，可見反思層次的重要。設計者可以利用商品包裝心理策略，以消費對象年齡、習慣、文化水平、經濟能力、接受能力等來進行設計，只有把握消費者心理才能穩操勝券。

商品包裝的視覺沖擊力是本能水平上的一種現象，這完全是對物品外表的反應，而其是否影響廣泛、反響強烈來自反思水平，美超越外表，來自有意識的反思和經歷，受知識、學習和文化的影響。諸多事實證明，在審美上令人感覺愉悅的包裝設計，其商品較容易被購買使用；與人的情緒和情感溝通良好的包裝設計，其商品容易使人長久情感依賴并引起更和諧的結果。

反思水平設計的精髓是“完全都在人們的頭腦中”。反思水平活動常常是決定消費者對一種商品包裝的總體印象，在總體評價時，小失誤可能被完全忽略，消費者對商品包裝的心理接受度可以完全改變其它消極經歷。認真關注消費者提出意見的設計者通常是把這些人當作最忠實的支持者，以人為中心來設計是贏得忠實支持者的方式，同時也表明了反思水平的力量。反思水平的設計不僅與人長期感受有關、與提供的個人感觸和熱情的交互有關，還與設計者的理解度有關。設計者要考慮所有層面，做到思維反思、意識反思、設計反思，根據人們消費心理的多維性和差異性去設計商品包裝，最終提升了消費者的滿意度和忠誠度，建立了一種精神寄托和依賴。

通過以上三個層次的闡述表明了商品包裝情感化設計系統的復雜，但我們可以相信，設計的感性成份越多，越受到人們的喜愛、產品的附加值就越大。情感化設計對設計者素質和水平提出了更高的要求，這種要求不僅是技術上的，也是思維上的。社會不僅僅需要理性化的設計者，更需要同時具有多種知識以及擁有責任心、道德感的設計者，它無疑是對設計者素質的挑戰，當然，也是機遇。

參考文獻：

[1]王洪.包裝設計.上海人民美術出版社.

商品包裝設計論文范文3

論文關鍵詞：包裝設計，民族化創新

包裝是一門融自然科學和社會科學于一體的交叉學科。作為藝術和技術的結合，包裝起著保護產品，方便儲運，宣傳商品，樹立品牌的作用，包含了科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等眾多要素。

現代包裝藝術追求個性語言，其從屬性與獨創性在追求完美和協調的過程中尋求著獨特的藝術欣賞魅力。要做到包裝的美觀、個性，好的設計構思尤為重要。設計可以提升產品的檔次，提高商品的價值。富有人性化的產品容易使人產生情感上的共鳴，能給人以美好的藝術享受和心理、生理的滿足與快樂。

筆者以為，可從包裝設計的內容元素入手對此加以分析：

（1）包裝材料。從自然經濟時期竹、藤、莖、葉等天然材料到瓦楞紙、金屬軟管、聚乙烯等新型材料，包裝材料不斷推陳出新，現今已進入復合材料新時代。種類繁多的包裝材料讓我們在選擇上必須要注重產品的自身屬性和市場內涵。

（2）包裝造型與結構。包裝造型種類多樣市場營銷學論文，有盒類、袋類、瓶類、罐類等。結構可分為：便攜式、易開式、開窗式、組合式等。隨著時代的進步，人們對包裝外觀所體現的審美情趣提出了更高的要求，而適用、方便和美觀始終是設計的出發點和最終目的。

（3）包裝視覺傳達設計。包裝的視覺傳達設計是指針對產品特性，通過運用文字、圖形、色彩、標志等元素，創造出特色鮮明的產品形象的過程。任何優秀的包裝視覺傳達設計無不是經歷了縝密、成熟的設計構想后，才在審美意境和藝術風格上取得成功的。

包裝之美貴在設計，設計之美貴在創新，而民族化創新是包裝設計發展的必然趨勢。設計大師韓美林說：“藝術要達到世界水平，就必須依靠民族傳統加上現代意識”。誠然，民族傳統的應用絕非只是對民族文化形式的直接搬套，現代意識的貫徹亦非國際主義風格的簡單移植。我們應從博大精深的傳統文化中吸收其“形、色、氣韻”的內涵，同時，融匯包含了西方現代意識的新技術、新工藝，并在此基礎上尋找屬于自身的設計創新思路免費論文下載。這也在本質上符合了世界文化多元化的潮流。

十數年來，我國包裝作品在國際上屢屢斬獲“世界之星”、“亞洲之星”之類大獎，業界為人稱道的新作也不斷涌現，其中絕大多數都是吸收了傳統文化的精華并加之成功演繹的典范。我們不妨從設計要素的材料、造型、結構、圖形、字體、色彩等方面逐一加以分析。

（1）材料。國人自古就賦予了“包扎”以“禮”的內涵，選用陶瓷、葉草等作為包裝材料。這不僅是防腐、消毒等的功能需要，更是傳統文化的呈現，給人以濃郁的民族氣息。傳統酒類有其自身的本土屬性，具有民族指代的豐富特質，因此，配以充滿自然紋理和鄉土氣息的材料無疑是其包裝的上上之選。如“ 酒鬼酒” 以捻結的麻繩和縫綴的麻袋為外包裝，其質樸的陶罐盛酒器與壓凸、燙色的水紋紙的組合，更給人以古樸渾厚、天人合一的審美感受。

（2）造型和結構。我國傳統容器形式多樣，它們大都造型飽滿、敦厚、富有張力。這源于中國傳統審美中追求圓滿、完整、具有包容力的民族心理。在包裝設計的創新過程中市場營銷學論文，我們可廣泛借鑒民族建筑、家具、生活用品中具有國際共同認知的設計要素，創造出別致的造型和科學的結構。在包裝設計中不乏佳作。

如，國內設計師根據川西出土的殷商時期三星堆青銅器制作的酒包裝容器。其主體以三星堆人頭像造型為瓶身，古樸大方。外突的雙眼，飛揚的兩耳，清晰的口鼻構成了其特有的造型裝飾效果。加之包裝外盒結構上采用了匠心獨運的開合式展示，這些都使得其整體效果輝煌奪目，不同凡響，充分體現了一種極具民族風格和民族氣魄的美。

水井坊白酒包裝設計是民族化創新的又一佳作。其內凸的六面表現出古井臺的意境，寓意好水釀好酒，傳達了佳釀的信息。同時，古井臺臺基則采用了傳統的木門結構把紙質外盒和木質基座有機地結合在一起，此創意體現了中國式的高貴與威嚴，彰顯品質。

（3）圖形。我國傳統文化源遠流長，是一個蘊藏著種類繁多、各具特色的裝飾圖案的圖形寶藏。它包含了國畫、雕刻、剪紙、刺繡等工藝品以及大量在戲劇、服飾、臉譜、紡織印染等物品上寓意深刻、吉祥喜慶的圖案。它們裝飾手法豐富，追求圓滿、完整、對稱和穩重，極具裝飾美感，深受人們的喜愛。對于它們在包裝設計中的應用，我們不能滿足于照搬或刪減，而是要賦予其現今的審美標準和技術手段。比如將圖案的某些元素進行重構和轉化，將某些圖形的象征意義加以引申和拓展，做好二次設計工作。

茶葉作為一種極具民族性的商品，其自身屬性使傳統圖形這類表現語言較之其它更能起到以一當十的效果。如“茶枕工坊”系列包裝，采用簡潔獨特的云紋、印章、如意等傳統文化符號，結合以點、線、面的設計手法，烘托出其淡雅、飄逸的茶文化底蘊。這種對傳統圖形“以物傳情”的合理應用市場營銷學論文，減少了設計的商業氣息，提升了文化意境，增添了時代的親和力。

月餅包裝是另一類典型的民族設計，其風格植根于傳統又不斷推陳出新。秋韻麗影系列包裝是極具古典意蘊的作品，其素材主體選自金陵十二釵的形象。通過對圖形的重構和篆刻質感的層次演繹，包裝的個性得到了淋漓盡致的詮釋，突顯出民族化包裝商品的文化品位與無窮魅力。

（4）字體。漢字是獨特的象形藝術，是極具本土化特征的一種表現形式。漢字在包裝中的運用是民族化精神形象與情感氣質的彰顯。書法與篆刻是漢字的外延展現，如與西方的“構成”手法糅合往往能收到很好的視覺傳達效果。

普洱茶包裝把漢字宋體筆畫打散，大小不一，粗細不等地滿版羅列，這種民族文化的創新演繹形式給人以耳目一新的感覺。標題采用虛實相映的手法呈現出書法字體的品牌名稱，同時，篆刻印章的構成與書法字體相映生輝，起到了點綴、活躍畫面的功能。漢字本身具備的形象美在這里已成為民族化創新的一種形式特征，準確、明晰的地體現了產品的內涵和地域文化特色。

貴府特醇酒系列包裝則以青花瓷紋為底，襯托出產地的悠悠古韻免費論文下載。瓶標處施以藍色字符，似古瓷拓片。而正中以印章藝術形式書寫的貴府名稱，其書體意態美的不規則性和滲透性與產品整體的嚴謹性巧妙而又奇特地結合在一起，顯示出非凡的視覺力度，折射出深厚的民族文化內涵和現代設計意識。

（5）色彩。有道是，遠看色彩近看花。消費者對產品包裝的第一印象就是色彩。無論是樸素與濃艷還是大俗與大雅，在包裝的民族創新中都擁有一席之地。民族色彩在感性化的基礎上有著豐富文化寓意和信念。比如在我國的傳統習慣中，紅色象征吉祥、喜慶和富貴，它在民間習俗和禮儀交往中運用最多。又如皇家追求富貴和華麗，其色彩的運用多以金、銀、黃、紅為主色市場營銷學論文，一些與宮廷題材相關的包裝色彩上大多采用黃、金色調。

漢帝茅臺酒包裝為突出“帝王國酒”的尊貴品質，就運用了金光爵杯、玉璽盒蓋，飛龍雕刻，雙軸詔書等元素加以設計。其中，箔紙的亮金、印章的朱紅、軟綢的明黃對情調渲染構成了特有的節奏感和韻律美。色彩在此呈現出強烈的藝術感染力和鮮明的文化特征。

采芝齋糖果包裝系列的主色調是暖色。大面積明快的橙紅色構成了商品特有的色彩基調，并利用補色和無彩色的隔離調和使品牌名稱更加醒目，加之蘇州傳統文化中絲綢、工藝元素等的共同演繹，形成了其典雅美觀，富有文化品味的食品包裝設計。這里民族色彩以潛在的暗示和視覺的魅力吸引并打動了消費者。

任何藝術都是審美判斷的結果，都是美的創造。對于包裝設計來說，通過創新可使產品保持旺盛的生命力和市場占有率。而創新融入民族元素之后必能更好的獲取打動審美對象的藝術之美，擁有可持續發展的勃勃生機。我國包裝設計的創新，應汲取時代設計理念的精華，融合中華民族的文化特色，在兼具廣闊國際視角和中國文化特色的同時，體現時代精神的特征。對于設計師來說，包裝設計的民族化創新必將是永無止境的追求。

參考文獻

【1】曹方.包裝設計.江蘇美術出版社.1999.8

商品包裝設計論文范文4

論文關鍵詞:傳統審美哲學　包裝材料　傳統圖案　傳統色彩

論文摘要:中國傳統文化為我國包裝設計工作者提供了取之不盡、用之不竭創意構思的素材。近幾年在國際、國內重要的包裝設計比賽中獲得大獎的優秀包裝設計作品，大都在設計中融合了傳統元素。然而，哪些是傳統元素對中國現代包裝設計具有特別重要的意義。本文從傳統審美哲學、從材料、傳統造型、文字、色彩方面來探討傳統元素在中國現代包裝設計中的應用。

一、傳統審美哲學在中國現代包裝設計中的意義

傳統審美哲學滲透在人類文化以及社會生活的各個領域，創造和豐富了人的整體生活空間，探索和建立具有中國傳統特色的現代包裝設計提高人們的藝術品位，滿足人類的精神世界，使人性健康發展，逐步走向人與自然的和諧?？鬃又鲝埖摹拔馁|兼備”，即要求內容和形式的統一。這個思想對中國現代包裝設計具有十分重要的意義。我國包裝設計一直存在兩個誤區，一是忽略包裝在商品流通中的作用，認為“酒香不怕巷子深”，好的商品不包裝，也會有一個好的銷售，結果在商業競爭中，失去了優勢;二是過度奢侈的包裝，低檔商品的高檔包裝，實際價值遠低于包裝顯示價值。所以要利用“文質兼備”來重新審視中國包裝設計的現狀，達到包裝設計和商品的價值。

“天人合一”和“綠色包裝”的思想有著不謀而合之處。“中國現代包裝設計可以在強調人與自然的和諧和崇尚自然、原始、健康的觀念指導下，利用先進的生產工藝，盡量使用“小體積包裝”、“無污染包裝”、以減輕環境的壓力。“有無相生”與“虛實結合”也是中國古典審美哲學的重要原則。 “有”之所以給人以便利，是因為“無”發揮了它的作用。 “虛實結合”對于具體形象的美，認為事物有生有滅、有虛有實，在不斷地變化。而我國的整個藝術領域正是受其影響，將虛與實，動與靜結合，形成了內在含蓄的特點。

二、傳統包裝材料在中國現代包裝設計中的應用

包裝是人類社會發展的必然產物，是伴隨著中華民族悠久的歷史而誕生的。有自然和再造兩種類型。天然材料是傳統包裝材料的重要方面，它指將竹、木、草、麻、柳、藤、荊條等作為包裝材料。它可以說是生存力比較旺盛的一種包裝材料，幾乎伴隨著整個包裝的歷史?，F代包裝設計的整體趨勢是提倡“綠色包裝”，所以環保的、天然的自然材料越來越多的被選擇作為包裝的材料。自然再造材料是指自然材料經過多次加工后發生了質的變化后的材料。對于自然再造材料來說，傳統和現代變化最大的就是紙包裝。在傳統中使用的包裝紙一般選用比較厚實的蔡侯紙，而今在農村還可以看到，用厚實黃色的稻草紙將食品包裝成下大上小的斗方型，同時在上面附上一張大紅紙，被稱為“八角包”，它整體簡潔鮮明，又具有濃厚的民族特色。中國現代包裝材料的應用應注重對自然再造材質從各個方面的理解加上現代技術，能獲得消費者的認同。

三 、傳統造型和文字在現代包裝設計中的認識

在中國現代包裝設計中，文字和中國傳統造型向消費者傳達商品信息重要途徑和手段。漢字與其他文字的顯著區別在于漢字源于象形文字，它高度概括了事物的主觀特征。漢字是象形的方塊字，中國漢字通過幾千年的演變發展，始終沒有失去象形的因素;漢字是復雜而又簡單的文字，漢字的復雜多變傳達著不同的語言，漢字以“點”、“豎”、“橫”、“捺”等筆畫組成，正是這些簡單的線條和點構成了漢字的復雜多變。中國傳統造型追求平衡、圓滿、完整、喜慶，這主要是由中國含蓄、內斂、細膩、的性格特征和中國傳統的審美哲學理論所決定。在中國現代包裝設計中，把這些寓意美好的圖案和漢字復雜而又簡單的文字，抽取、重組、出新、使包裝產生了極強的形式感和深刻的寓意，給人帶來愉悅和遐想。

四、傳統色彩在中國現代包裝設計中的應用

在商品的包裝設計中，圖形、文字都有依賴于色彩配合，而同一種色彩會引起不同地域的人們不同的習慣性聯想，因此包裝設計的成功與否，在很大程度上也依賴著在地域風俗所產生的色彩審美傾向;中國的傳統色彩擁有著很強的裝飾性，在當今眾多的民間表現形式中，盡管藝術種類多樣，民族、地域以及民俗等方面的原因復雜，產生了各個地區民間的美術審美差異，但在色彩的應用上均以紅(赤)、黃、藍(青)、白、黑五色為主要色彩，再搭配綠、紫和橙等色彩表現。在中國現代包裝設計中，使用色彩前就必須了解傳統用色的習慣，弄清它在社會中的真實面貌。統治者一直用五色來規范服裝等級制度，服從于社會禮制，對社會秩序進行了色彩裝飾的統一，成為了惟五色獨尊的色彩文化。在現代，等級制度早已消失，但是色彩等級觀念仍然或多或少對包裝設計有著影響。以正色為上等色，含灰色系色彩被視為低級，一般追求高艷度、強對比的中國傳統配色方法，在現代包裝色彩設計中應加以借鑒與吸收。

五、結束語

中國傳統文化包含著豐富的內容而且表現的形式是多種多樣的，通過傳統傳統與現代設計的鏈接，繼承和發揚中國傳統，使傳統文化成為藝術創作不竭的源泉，而傳統并不是固定不變的，傳統是發展的。需要培植現代文化和傳統文化和諧共生的文化土壤，促進具有中國民族文化特色的包裝設計藝術風格的形成。以達到古為今用、繼承與創新的目的。

參考文獻

[1] 易存國. 《中國審美文化》.上海人民出版社，2001 年.

[2] 孔智光.《中國古典美學研究》山東大學出版社，2002 年.

商品包裝設計論文范文5

論文摘要:本文以現代營銷中,包裝設計是溝通生產與消費的橋梁為出發點,分析了消費者對產品包裝文化性的需求,論述了中國元素在現代包裝設計運用,能夠有效提升產品的文化和經濟價值,提升消費者的認同感。提出只有在對傳統文化合理繼承與再創造的基礎上,才能構建具有民族特色的包裝設計體系并在市場營銷中立于不敗之地。

隨著社會生產的日益繁榮和物質生活水平的不斷提高,消費者對產品的購買選擇空間更多更大,商品之間的競爭也越來越強,消費者追求產品新穎、獨特和個性的趨勢也越來越明顯。不同的消費群體會選擇不同興趣愛好的商品,而這種選擇主要受產品廣告、品牌知名度、信譽度及產品的外包裝等因素的影響。包裝設計通過其獨特的圖形、文字、色彩視覺語言快速向受眾傳遞著各種不同的信息,已成為現代商品“無聲的推銷員”。

一、市場營銷對現代包裝設計的要求

包裝設計是為產品的包裝而設計的。從市場營銷的整合傳播觀念來看,包裝設計已不只是產品銷售中的一個環節,它已成為營銷中一種不可替代的重要媒介,作為與消費者溝通的最后一關,有著舉足輕重的作用?，F代包裝已由簡單的保護、容納功能,發展成為溝通生產與消費的橋梁,融和工業生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝,不僅可以保護、宣傳商品,更可以促銷商品和提高商品的附加價值。包裝設計通過一定的概念定位、超乎尋常的藝術語言,最終讓消費者因為產品的包裝而對產品從心靈上達到共鳴,以滿足消費心理的整體需求。正如經濟學家杜森·佰瑞說:“在人類涉及的各種活動中,都可以找到文化的決定性影響,……不管是產品的購買,還是產品的制造與銷售;不管是提供物質上的途徑,還是精神上的享受,都構成了我們的生活方式?！爆F代包裝設計已不能只滿足的產品信息傳達,同時也要傳播特定的消費文化。

消費文化日益影響著人們的文化生活,人們對產品包裝藝術性、文化性的需求比以往任何時候都更迫切。包裝設計作為一種重要的文化現象,已成為人類經濟活動中的自覺行為,在其發展過程中應由過去的產品包裝升華為更高層次的文化包裝。美國心理學和行為學家馬斯洛把人的各種需求歸納為五大類,這五大類需求是相互聯系、層層遞進的關系,按照它們的重要性和發生的先后次序,排成一個需求等級模式,依次為:生理需要、安全需要、社交需要、尊敬需要、自我實現的需要。馬斯洛的“需求層次”說明隨著需求的提高,人們對于文化和文化氛圍的內涵要求也越來越高。而文化以特色著稱,失去特色就會失去存在的價值,一個民族能否保持自己的文化個性是其能否在全球文明融合的過程中獲得身份證的先決條件。由此可見,現代營銷中只有獨具文化風格的產品包裝,才能激發消費者文化的認同和共鳴;只有在各種文化藝術潮流中,尋求具有中國特色的包裝設計風格,才能最終促進產品的競爭與銷售。

二、中國元素對現代包裝設計的作用

現代包裝設計一方面不斷地吸收國外文化藝術的設計理念及表現形式,在一定程度上豐富了包裝設計的形式語言,促進了我國包裝設計的發展;但另一方面,在全球一體化的文化語境下,包裝設計如不確定自己獨特的文化定位與認同,將面臨被消融的危險。這種文化認同的基礎即一個國家的文化個性,象征著特定文化對人類文明的貢獻,也是對自身作為人類文明一分子的文化生存權的肯定。

伴隨著全球化而來的是新思想、新觀念的大量涌入,使得我們對民族文化的認知力、消化力和創造力逐漸退化。包裝設計作為一種創造性的經濟行為,一種審美文化的創造行為,也不可避免地參與到這樣的思考中。包裝設計以藝術手法與信息受眾產生互動,達到傳遞信息的目的,它蘊涵著合理的、可延續的、積極向上的精神方面的內容,與社會現代化發展有著相適應、相協調、相促進的特征,注重設計形式和本土人文精神內涵。因此,立足于本民族的藝術形式及審美意識,主要表現本民族人民思想感情、愿望和藝術審美情趣,具有民族氣派和中國元素的包裝設計更容易實現其傳情達意的設計目標。

具有民族特征的視覺圖形、色彩語言以及藝術形式以其強烈的生命力支撐著民族視覺藝術個性化的發展,具有不可替代的位置。細心剖析本民族獨特而豐富的中國元素,構建具有民族特色的設計體系,以本國民族文化底蘊作為背景,吸取民族藝術精華,融古通今,拓展視野,才能在國際化競爭中立于不敗之地。這也是包裝設計建立自主的設計立場和文化身份,走向世界、立足世界的根本。

三、中國元素在包裝設計中的運用原則

1.設計理念在繼承的基礎上注重發展

中國的包裝設計藝術不僅起源早,長期根植于民間,具有廣泛性和普及性,它們以其獨立別致而又統一的格調,顯示出獨特的民族傳統。這些符號形式隨著時間的推移、歷史的發展,積淀了豐富的內容,不僅是中國文化的載體,也成為傳統文化不可或缺的一部分,最終演變為一種有意味的形式?，F代包裝設計中,可充分挖掘傳統文化資源,發揮、借鑒傳統包裝中豐富的造型形式,顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統和民族精神。比如,傳統圖形對實用性、完美性、象征性、概括性、隨意性、抽象性等特征的追求;以非靜止物象造型法、時空綜合造型法、適形造型法等造型方法,富有中國哲理、宗教宇宙觀和時空觀的文化思想的太極、易經中八卦的動靜結合、講求和諧的天人合一與自然觀念,無不反映出正負相生、陰陽一體、生生不息的哲學觀念[4]。大眾都是生活在本國傳統文化構筑的氛圍里,各種生活方式、習俗、倫理道德、審美習慣已經深入到這個民族的心理結構深處,成為一種心理定勢。產生于各種民俗事象中,反映出一種獨特的民俗內涵和審美意識的傳統元素對于構建現代本土化包裝設計有著重要的現實意義。

現代包裝設計與傳統文化的關系,并不是對傳統中國文化的膚淺理解,即“形”的簡單套用

和照搬,而是要將傳統中國文化的精髓融入進去,在充分理解傳統文化的基礎上延期“意”傳其“神”,讓中國元素為現代包裝設計注入新活力。以現代視覺造型設計來看,傳統藝術創作的精簡與傳意力量已達到非常高的標準,并極具現代感。全球化進程強烈的刺激了民族傳統文化的神經,為傳統文化的更生帶來許多的思考和契機。所以,在認識和了解傳統藝術文化的基礎上,逐步挖掘、變化成為現代包裝設計新的創意點和啟示點,是塑造中國包裝風格的必由之路。

2.設計元素在借鑒的基礎上注重創新

包裝設計對中國元素的運用,其目的不是懷古或戀舊,而是在對其合理的借鑒基礎上進行現代性的改造,使中國元素不斷獲得與時俱進的動力。通過對傳統圖案、紋樣符號、色彩等基礎元素進行設計分析與再造想象,形成嶄新的富有時代感的視覺審美形象,已成為現代包裝設計不可或缺的表現形式。

文化的傳承有被動和主動之分。被動的通常稱為沿襲和積淀,往往是隱性的,不自覺的,甚至可能是不以人的意志為轉移的。主動的則稱為保持或繼承發揚,可以通過自覺選擇來實現。在包裝設計中利用傳統元素的再次造型,是基于對傳統中國元素借鑒的基礎上,結合現代藝術表現形式進行新的圖形創作;是將結構繁復、形式陳舊,不符合現代審美需要的藝術形式,加以提煉、概括、醒目強化,通過新的設計重組,再將這種立足在傳統中國元素原型上,而又對原型不斷分解、轉變和重構的衍生型糅合到現代包裝的設計之中。這樣設計出來的圖形,不僅能夠保留傳統藝術的神韻,又能夠帶有鮮明的時代特征。包裝設計中的中國元素再構成是在新時代審美意識下的一種再生創造,它是傳統圖案、紋樣符號與現代圖形設計新舊兩種形式之間的激烈碰撞,在這種碰撞中得以誕生,并散發出其獨特的民族神韻和魅力。例如:香港設計師陳幼堅設計的“竹葉青品牌茶葉包裝”,其主題為“論道·竹葉青”。企業及品牌識別設計以“竹葉青”修長的茶葉形態構成成一個“竹”字,在中國傳統傳統文化中,“竹”象征君子,“竹”字設計能投射出正直、高雅、純潔、謙虛、有氣節的君子形象,亦充滿生命力,能代表竹葉青茶業的企業文化及品牌個性,配以青綠色為品牌主色,一種品茶時閑適、舒服、自然的狀態躍然于眼前。此外,陳幼堅為這一品牌做的系列茶產品鐵盒包裝設計,則是緊扣“竹葉青”的標志排列成一行整齊的圖案,有源源不絕的含意。通過“論道·竹葉青”的設計,來表現一種對生命價值的感悟和對完美品質的不懈追求,讓“論道”品牌成為現代人品味和了解中國文化傳承的一種獨特媒介,為人們提供一個交流、傳播茶文化的平臺,一起體驗中國傳統文化的崇高境界。

在中國元素創新設計過程中不僅要注重設計語言的現代性,同時應更加關注本土受眾在價值認同、意義表達等諸多方面的順利溝通,使意義得到更好、更有效地傳達。把傳統“意”推向一個更高層次的現代傳達,將約定俗成并已經在中國民眾心中達成共識的傳統藝術中的“意”,沿用到包裝設計所固有的內涵之中,從而延展出更新、更深層次的理念精神,使其更具有現時代的文化性與社會性。

四、結語

時代在發展,包裝設計運用中國元素,不是對傳統文化直線性的繼承,而是一種發展中的求舍,傳統中的揚棄,是在民族傳統中融入現代意識的再創造。只有植根于本土文化精華的土壤中,吸取外來先進設計理念和方法,兼收并蓄、融會貫通,才能創造出具有中國氣派和時代風格的包裝設計;進而才能引發消費者的認同和共鳴,促使消費者產生購買,真正起到促進銷售的作用。

參考文獻:

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[2] 徐行言.中西文化比較[M].北京:北京大學出版社,2005.9.

[3](美)瑪麗安·羅斯奈·克里姆切克.品牌的塑造——從概念構思到貨賀展示[M].上海:上海人民美術出版社,2008.

[4] 左漢中.中國民間美術造型[M]. 長沙:湖南美術出版社. 1998.5

商品包裝設計論文范文6

摘 要：對于大多數人而言每天直接使用或間接使用包裝5種以上。包裝設計作為現代商品營銷的重要環節，在此我們探討包裝設計的功能性理念，滿足了包裝設計的市場性，論述包裝設計的文化傳承，展望可持續包裝的發展前景，包裝設計應當做到形式與功能的統一，并且做到雅俗共賞與節能環保，才能如酒陳香，實現它的時代甚至劃時代意義。

關鍵詞：包裝設計；功能性；新型功能性包裝

引言：

隨著銷售競爭的日益激化不斷促進著包裝設計的變革，包裝開始由原始的單純包裝，逐漸發展成了具有高價值產品的促銷，從被動的被人選地位逐漸變成了吸引消費者來購買的主動地位，使之無形之中變成了商品推銷員。從某方面來說，一個好的包裝設計不但可以增加企業的效益，還能提高企業的知名度，基于此，我國越來越多的企業將目光轉移到包裝這一環節上。

一、包裝設計的概念與內涵

和對其他客觀事物的認識一樣，人們對包裝的認識，也是隨著人們的設計產生實踐的不斷加深而不斷更新的。與傳統的包裝概念相比，在今天大生產與大市場的背景下，現代包裝的概念及其內涵與過去有了極大的變化。

（一）包裝設計的概念

包裝設計是一門集實用技術學、營銷學、美學為一體的設計藝術科學。它不僅使產品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。

包裝與產品，是一對孿生子。有了產品就要有包裝加以保護。中國古文字中的”包”字是一個育子于子宮之中的象形字，它反映了古人對包裝的認識與理解。

根據中國《辭海》中的解釋，以及傳統上被人們所接受的辭義，”包”的意思有：包藏、包裹、收納等意思，而”裝”則有裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式、形貌等意思。

在曰文和朝鮮文中也有同樣的”包裝”這個詞。據日本《大漢和詞典》的解釋，包裝的意義為”包，準備行李，打理行李”，有將物品包扎整理，進行搬運的意思。包裝的英文名稱為Package。據英國《牛津大詞典》的說明，英文中包裝的意思也基本與此相同，可以作包扎、包裹、打點行李理解。

從遠古時代開始，經過很長的一段歷史時期，各國人民以不同的方式設計、制作和運用著不同的包裝，對包裝的形式與功能有了一定的認識。盡管這些認識還不能說十分深刻.但與現代包裝設計的觀念有許多相近之處。

（二）包裝設計的內涵

包裝設計是將美術與自然科學相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的“美術”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。

1、包裝造型設計

包裝造型設計又稱形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學原則，通過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現出來。包裝容器必須能可靠地保護產品，必須有優良的外觀，還需具有相適應的經濟性等。

2、包裝結構設計

包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。一個優良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復利用，能顯示內裝物等功能。

3、包裝裝潢設計

包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學，既是一門實用美術，又是一門工程技術，是工藝美術與工程技術的有機結合，并考慮市場學、消費經濟學、消費心理學及其它學科。

一個優秀的包裝設計，是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統一，只有這樣，才能充分地發揮包裝設計的作用。而且，包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩大學術領域，它還在各自領域內涉及許多其它相關學科，因此，要得到一個好的包裝設計，是需要下一番苦功的。

二、功能性包裝

功能性銷售包裝是為了商品的視覺和宣傳功能而出現的現代包裝 ，它的目的是為商業銷售服務的。功能性銷售包裝需要有藝術的魁力來吸引消費者 ，但它決不是一幅單純的藝術作品 ，它是通過藝術的力量來形象地、生動地、清晰而快速地宣傳商品。

包裝設計的功能性是包裝設計價值的首要體現

包裝設計是解決人對包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題。這就集中體現于包裝設計的功能性?！拜喿哟_實沒有必要去重新發明了，但是我們不得不改進輪子，讓它跑得更快更好！”這是麥肯錫咨詢公司的經典法則，包裝也是如此。當我們祖先在發酵物中發現酒的時候，或許用的荷葉或者是凹狀的器皿存放它，隨后我們發明了青銅器的時候我們用上了酒壺；當玻璃被人應用的時候我們使用了酒瓶。在那個時候并沒有包裝設計的概念；當我們給酒瓶貼上標簽，又懂得科學方法的時候，包裝設計也便問世了。盡管在沒有廣泛意義上設計的時代我們不使用包裝設計這個詞，但是前人這樣做的方式卻一直履行著包裝的實際作用。因此包裝設計中首先應該滿足的就是其易用好用的原則，服從人的自然尺度，這也是任何時候，任何產品對包裝設計的最基本要求。

隨著消費者價值觀念、審美觀念的日益多樣化，生活結構和消費水平的日趨多元化，成熟型消費社會逐漸將形成。消費者除了關注商品的特性。同時還會對商品包裝的文化品位、審美追求有著強烈的渴望。這就對未來的包裝設計師提出了新的挑戰。在未來的設計中設計師必須以飽滿的熱情、高超的技藝來適應消費者個性化的視覺愉悅和心理愉悅需求，要具有良好的預測心理和移情能力，給未來的包裝設計賦予更加豐富多彩的個性，預先為消費者構想出購買這種商品消費理由和審美特點。

在現代商品競爭中，包裝設計通過宣傳產品的差異性來強調自己品牌的價值。一件商品的包裝設計最先為受眾感覺到的是它的外在造型，外在造型以恰當的形狀、色彩來傳達商品信息。因此，要想更廣泛地突出自己的品牌形象、宣傳自己的商品，未來的包裝設計必須追求商品包裝的新形式、新風格。這種新形式和新風格所具有的獨特創意不僅要表達出商品的實用性，同時還要表達出商品的強烈視覺表象。在這種視覺表象的深刻感染下.消費者自然地對商品產生興趣。

三、包裝的功能性在包裝設計中的體現

古人用竹木、陶土等作為存放物品的容器，這就是原始的包裝。從根本意義上講，包裝首先要在生產領域給產品提供保護，其次要在流通領域給產品提供便利，最后要在銷售領域為產品提供銷售?，F代商業社會，包裝在材料和流通方式上較奢侈，當產品變成商品又變為用品出現在消費者面前的時候，太多的浪費已經產生，任何一種包裝都逃脫不了變為廢棄物的命運。有人主張無包裝的做法，可是這又會給商品流通帶來諸多的不便。

市場競爭的日益激烈，使得包裝擔當著重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視商品的包裝形象，包裝設計師也有了大展拳腳的機會。包裝材料的不斷變化以及包裝技術的不斷更新，都使得包裝設計有了長足的發展。

包裝的主要作用有二：其一是保護產品；其二是美化和宣傳產品。包裝設計的基本任務是科學地、經濟地完成產品包裝的造型、結構和裝潢設計。

（一）包裝的保護

保護是包裝設計的基本功能，也是包裝存在和需要的基本條件。此層功能含義不僅針對物質產品包裝的物理功能層，還包括物質產品周圍人和環境的保護層。兩層含義主要體現是對產品的安全、衛生、預防保質的需要；對人和環境保護的需要。比如有毒有害物質和產品的包裝、有輻射的產品包裝，就必須防止對人和環境造成危害。包裝設計中綠色設計理念的運用則是對環境負責和保護的需要，比如藥品包裝、玻璃產品包裝等。為了實現保護的功能，則有防震包裝、防濕包裝、防銹包裝、防霉包裝、無污染包裝等。

（二）包裝的便利

包裝的基本功能層次除去保護層外，還包括能給運輸和攜帶帶來很大的便利性層次。因為一些物品的存在狀態和形態的特殊性，造成產品的運輸和攜帶不方便，為了更好地實現產品的運輸、攜帶和數目清點，需要對不方便運輸和攜帶的產品進行包裝。便利性包裝層主要有時間性便利、空間性便利和省力性便利等。為了更好地節省時間，方便人們使用和攜帶，一些產品推出簡易型包裝，比如快餐包裝和手提式產品包裝等?？臻g性便利主要是通過對產品的包裝，使產品在運輸和儲存過程中能夠節省大量的占有空間，比如風箏包裝、燈籠包裝和積木包裝等。

日本設計師大貫卓對香煙盒的重新設計給消費者帶來了不少的驚喜。因考慮到大多數抽煙者會有在戶外抽煙而又不會隨身攜帶煙灰缸的情況，他將二者結合到同一包裝上，側面看似多出來的小袋有著不可小看的功勞，不僅可以收納煙灰，還可以通過折疊將煙灰牢牢鎖住，減少空氣污染。人性化的細微改造給消費者帶來不少的便利，這就是結構所引發的功能上的突破。外包裝給商品提供的是運輸和展示的便利，而容器的形態則直接影響到使用者的便利性。產品之所以需要包裝，是因為包裝可以解決產品在流通過程中的集散與展示，及其在使用過程中的方便與合理等方面的問題。結實的外包裝能保證產品安全運輸，而結構精巧的小包裝還能給產品帶來功能上的突破?；氐奖憷缘脑c為的是設計合理的包裝結構，創造舒適的容器形態，更加有效的保護產品，更加合理的利用產品，這也就要求我們對產品本身的屬性及使用狀況要更加了解，而深入生活是最好的途徑。

（三）包裝的銷售

包裝的促銷功能是市場由賣方轉變為買方后才被企業和廠家重視的。因為在賣方市場時代，企業和廠家生產什么，消費者就必須買什么，消費者沒有選擇的權利。但是當市場進入買方階段后，廠家的產品銷售競爭成為一個越來越重要的話題，作為產品第一印象的包裝自然也就具有了促銷功能。促銷功能的實現需要包裝的細分和定位，包裝的細分以消費者的群體不同為依據進行劃分，根據不同的市場和區域、不同愛好和消費水平的人群，明確定位，才能實現包裝的促銷功能。包裝的促銷功能還體現在包裝外觀元素的運用上，定位準確后，包裝設計需要運用好設計元素進行充分體現。比如在包裝的材質、色彩、圖形文字上，都要符合定位的檔次身份，不然就無法真正發揮出包裝的促銷功能?？梢哉f，恰當的包裝是一種廣告，只要定位準確，就能自然地實現和最大限度地發揮促銷的功能。

有了合適的材料和精良的結構，是否意味著包裝的功能性已經解決？答案是否定的，包裝還必須要將產品的信息和功能價值傳遞給消費者。不同的商品具有不同的特點，這是由商品的形象、性能、用途、銷售對象等因素所決定的。但現代消費者面對的不再是品種單一的商品，而是琳瑯滿目，甚至功能、效用相同的商品。當具有共性的商品被放在一起的時候，這時，在消費者的選擇和判斷上，商品的包裝就成為了一個非常重要的影響因素。設計師要做的是如何凸顯不同品牌的個性，這也就是我們所說的市場定位。個性是以共性為基礎的，只有做到對企業文化的深入理解、對產品特性的精確把握、對色彩版面的不斷創新，才能使產品在同類的商品中脫穎而出，給人帶來賞心悅目而又與眾不同的美感。對商品的特定品味和價值的特殊理解，體現了設計者的審美傾向，顯示了設計者在形式處理上的創造性。

四、新型功能性包裝

加拿大蒙特利爾造紙廠開發生產自行粘合密封紙，用于包裝食品，避免包裝時用線繩捆綁裝訂的麻煩。這種紙的外層是牛皮紙，可供書寫印刷，內層為特殊聚丙烯發泡材料，堅韌無毒性，有保濕、保溫等功能，被包裝食品的汁液、風味、氣味不會外泄，一拆封就會失去粘性，有一定防偽功能。

德國開發的玉米包裝材料，可取代塑料包裝，生產方法是將玉米粉打漿，經液壓機壓縮擠壓膨脹后做成城粒，能承受沖擊壓力、抗靜電防霧、不污染環境。在玉米粉加工包裝材料過程中加入類似植物油的添加劑與磨碎的草根，可增加碩較穩定性。玉米包裝為生物包裝材料，有很強的競爭優勢。

法國達諾奶制品公司從甜菜中提取乳酸制成酸奶盒杯子，是將原料發酵轉化成乳酸，抽出水分形成丙醋，加工為聚乳酸，摻入礦物質制成輕型堅固材料，可制成盒、杯，可代替全部奶制品包裝，該包材為生態包裝材料，可分解作為肥料，不污染環境。

日本推出快熟食品包裝材料，該材料由聚丙烯、聚乙烯薄膜紙鋁箔多層材料合成，加熱時水蒸汽在薄膜表面凝結，被紙吸收，可避免水蒸氣浸濕食物。

結語：

未來的商品市場競爭會更加激烈，商品種類會更加細分化，消費者整體的審美水平也將隨著社會文明的進步不斷提高。消費者在社會中自我價值的實現、塑造自我的要求會在實際生活的消費行為中表現得更加強烈。因此，這必然要求未來的包裝設計師能夠充分利用不同的地域文化特色，通過設計賦予商品更高的社會價值，實現消費者自我塑造的心理體驗。

包裝是塑造產品和企業形象品味的重要組成部分，也是企業營銷中最具經濟效益的廣告宣傳載體與競爭工具。商品在同類檔次的競爭中，很大程度上可以說是包裝與外觀設計的競爭，一種商品是否進入市場、占領市場、守住市場，除了要有較好的產品內在品質外，很大一個方面的作用取決于產品的功能性包裝，可以說產品包裝的功能性是打開市場大門的敲門磚。包裝設計沒有固定的模式可循，但只要掌握了包裝設計的基本原則，再加上設計師的自我創新，就一定會設計出符合大眾的包裝。

總之，包裝設計應該是功效的、市場的、人文的、環保的、缺一不可。它應在重視其功能性第一的前提下，有節制的呈現出技術與藝術結合，體現出不同消費群體審美情趣及文化內涵，并且以3R為設計準則，最終實現自然價值與精神價值的辯證統一。包裝是緊隨市場需求而發展，它必將以更新的面孔，發揮著新的作用，活躍著市場，攜同商品一起走進千家萬戶。這是包裝發展的必然結果，也是中國包裝在21世紀的新興國際市場中立足的必然發展途徑。

無論是縱向觀察包裝的發展，還是橫向比較包裝設計，我們發現包裝的功能是一個開放的體系，它是隨著社會的發展、經濟的繁榮而不斷地增加和豐富。包裝的基本功能是從物理和生理的角度來分析的；包裝的共同交流功能層是從包裝的社會角度分析的。社會越發展，包裝的功能就越具有社會和作用，其社會性溝通交流的功能會更加豐富。因為，隨著科學的發展，包裝技術和工藝的進步，包裝的溝通功能的實現具有了物質技術的支持和保障，使得包裝在工藝制作上具有了更大的自由度，包裝設計的天地也更加寬廣，也為包裝的多功能層次的實現，創造了更加自由的舞臺空間，從而使得我們的包裝設計更加合理、多元，更具有藝術性和文化性，使得我們身邊的社會富足而和諧，使我們的生活變得更加美好。（作者單位：陜西國際商貿學院商學院）

參考文獻：

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