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農(nóng)旅融合的意義范文1

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè) 旅游業(yè) 產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號：F303.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）03（b）-0252-01

目前，產(chǎn)業(yè)的界限變得越來越模糊，產(chǎn)業(yè)邊界也被不斷的突破，旅游產(chǎn)業(yè)融合就是一個新的旅游研究領(lǐng)域，研究文獻(xiàn)數(shù)量相對較少。農(nóng)業(yè)旅游正是第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)一定程度融合的產(chǎn)物，旅游與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合正形成一種熱潮，基于此所形成的鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)業(yè)休閑旅游研究不斷。旅游與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合使得農(nóng)業(yè)與旅游取得雙贏的局面。

1 農(nóng)業(yè)旅游的范疇界定

祁黃雄（1998）、張永貴（2001）等認(rèn)為：農(nóng)業(yè)旅游是一種以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體的新型旅游業(yè)，有狹義和廣義之分。狹義概念是指：農(nóng)業(yè)旅游僅僅是一種用來滿足旅游者觀光需求的農(nóng)業(yè)；廣義概念是指：農(nóng)業(yè)旅游有“觀賞農(nóng)業(yè)”、“觀光農(nóng)業(yè)”、“農(nóng)村旅游”等多種不同概念的集合體。

劉杰（2004）等認(rèn)為：農(nóng)業(yè)旅游是在充分利用現(xiàn)有農(nóng)業(yè)資源的基礎(chǔ)上，通過以旅游內(nèi)涵為主體的規(guī)劃、設(shè)計與施工，把農(nóng)業(yè)建設(shè)、農(nóng)業(yè)示范、科學(xué)管理、農(nóng)藝展示、農(nóng)產(chǎn)品加工及旅游者廣泛參與融為一體，使旅游者充分領(lǐng)略農(nóng)業(yè)藝術(shù)與自然情趣的一種新型旅游形式。

陳琳（2006）認(rèn)為，農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相融合的一種農(nóng)業(yè)類型，農(nóng)業(yè)旅游使原本屬于農(nóng)業(yè)范疇的事物和行為成為旅游活動的內(nèi)容，它拓展了旅游資源的類型，使農(nóng)業(yè)煥發(fā)出新活力。

張文建（2011）認(rèn)為，農(nóng)業(yè)旅游是第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)交叉重合而成的新型業(yè)態(tài)，是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)之間相互延伸融合的產(chǎn)物，通過有旅游價值的農(nóng)業(yè)資源的挖掘，使旅游吸引物的內(nèi)容得以豐富；而旅游服務(wù)向農(nóng)業(yè)部門的延伸，也使農(nóng)業(yè)從滿足人們生存需要擴展到了滿足人們發(fā)展與享受的需要，使農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)得到了優(yōu)化發(fā)展。

從對農(nóng)業(yè)旅游不同定義的分析、比較中可以發(fā)現(xiàn)他們具有一些較為一致的看法，即認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游是由農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相融合組成的一個復(fù)雜系統(tǒng)，二者相互促進(jìn)，共同發(fā)展。它以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村自然環(huán)境，結(jié)合農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、農(nóng)村文化生活等內(nèi)容，吸引游客前來觀賞、品嘗、體驗、休閑、度假，同時促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟等各方面發(fā)展的一種新型旅游方式。

2 農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合的意義

農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的相互融合帶動農(nóng)業(yè)實現(xiàn)新的增長點，對農(nóng)業(yè)發(fā)展意義重大。龐云杉，常少林（2011）等認(rèn)為，發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游可以幫助農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)的單一功能向集生產(chǎn)、生態(tài)、旅游、文化教育等綜合功能方向發(fā)展。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游為農(nóng)村剩余勞動力提供新的就業(yè)機會，提高農(nóng)業(yè)利益，有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時可以吸納、接收和傳播科學(xué)技術(shù)，幫助生態(tài)農(nóng)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。張文建（2011）認(rèn)為，農(nóng)業(yè)旅游使農(nóng)業(yè)的勞作方式、農(nóng)田風(fēng)光等原本屬于農(nóng)業(yè)范疇的事物成為可被依托發(fā)展旅游活動的內(nèi)容，有效地拓展了旅游業(yè)可依托資源的類型，豐富了旅游活動的內(nèi)容，迎合了旅游者多種多樣、求新求變的旅游需求，推動旅游業(yè)更快更好的發(fā)展。農(nóng)旅結(jié)合，實質(zhì)是通過二者間的要素依賴與對接，達(dá)到供給優(yōu)勢與需求優(yōu)勢的最佳結(jié)合。

當(dāng)然，農(nóng)業(yè)旅游也會促進(jìn)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，對旅游業(yè)同樣具有重要的意義。楊振之（2011）以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展為背景，提出農(nóng)業(yè)與旅游的融合互動有著雙贏的效果。二者的相互融合幫助增長產(chǎn)業(yè)鏈條，增加產(chǎn)業(yè)邊際效益；幫助調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高資源的利用率；新興產(chǎn)業(yè)幫助形成新的增長極和新的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。張瑩（2006）提出了農(nóng)旅互動的“三農(nóng)”效應(yīng)與旅游效應(yīng)。“三農(nóng)”效應(yīng)表現(xiàn)在：成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新的增長點；推動農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整；密切城鄉(xiāng)交流，擴大農(nóng)村社會開放度；為農(nóng)村剩余勞動力提供就業(yè)機會；對農(nóng)村的生態(tài)影響巨大。旅游效應(yīng)表現(xiàn)在：開拓旅游新領(lǐng)域，豐富旅游產(chǎn)品和緩解假日旅游熱點壓力。

3 農(nóng)業(yè)旅游的融合模式

學(xué)者們大多集中于研究農(nóng)業(yè)旅游的開發(fā)模式。劉華楠（1998）根據(jù)我國地形、地貌、人文的多樣性和氣候、生物、農(nóng)業(yè)資源的多樣性以及各地經(jīng)濟、社會發(fā)展的不同要求與特點，認(rèn)為我國農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)模式和方向有十類，即都市農(nóng)業(yè)型，生態(tài)環(huán)保型，綠色食品基地型，民俗風(fēng)情型，新、奇、優(yōu)、特產(chǎn)品型，人文景觀型，地形地貌型，科技先導(dǎo)型，動植物品種示范推廣型及農(nóng)業(yè)博覽會型。

梁留科，吳次芳，曹新向（2002）等從項目開發(fā)上認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游分為觀賞型，實踐型和綜合型三種旅游模式。孫愛麗（2003）對觀光農(nóng)業(yè)旅游的開發(fā)模式進(jìn)行研究，認(rèn)為，此類旅游首先緣起于大中城市周邊地帶，在發(fā)展過程上，出現(xiàn)自發(fā)式、自主式和開發(fā)式三種開發(fā)模式。

張瑩（2006）認(rèn)為，農(nóng)旅互動開發(fā)模式歸納為田園模式、鄉(xiāng)村模式、科技模式和商業(yè)模式四大類，每大類又各自包括不同的具體類型。農(nóng)旅互動產(chǎn)業(yè)組織模式則分為：“企業(yè)+農(nóng)戶”模式；“企業(yè)+社區(qū)+農(nóng)戶”模式；“政府+企業(yè)+農(nóng)村旅游協(xié)會+旅行社”模式和“示范農(nóng)戶+農(nóng)戶”模式。

4 農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合的對策

顏醒華，李勇泉（2004）指出，農(nóng)業(yè)旅游要想實現(xiàn)高層次的融合與良性互動，必須著手于加強農(nóng)業(yè)旅游區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃，理順和健全管理體制，構(gòu)建旅游區(qū)發(fā)展的利益驅(qū)動機制，靈活運用各種營銷策略，搞好農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)新的體系。

張瑩（2006）認(rèn)為農(nóng)旅互動在產(chǎn)品的開發(fā)上要進(jìn)行突破，通過整合資源，挖掘內(nèi)涵，突出特色來培育品牌。同時要加大資金的投入來完善旅游設(shè)施，加強宣傳促銷，實行規(guī)范化管理，提高從業(yè)人員素質(zhì)，進(jìn)而努力實現(xiàn)農(nóng)旅互動的可持續(xù)發(fā)展。

鄭俊挺（2011）對福州市農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展提出了幾點對策，包括提高對農(nóng)業(yè)旅游的認(rèn)識，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，加強農(nóng)業(yè)旅游配套服務(wù)的建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)質(zhì)量，加強農(nóng)業(yè)旅游協(xié)作組織建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品檔次，豐富淡季農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，營造農(nóng)業(yè)旅游濃郁的鄉(xiāng)土氣息。

孫杰（2012）認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展前提是要對農(nóng)業(yè)旅游進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)一布局。同時要加強農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的多元化，注意保護(hù)環(huán)境，打造體驗型椎體旅游產(chǎn)品，重視資源開發(fā)的文化定位。

參考文獻(xiàn)

[1] 祁黃雄.區(qū)域觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃設(shè)計的技術(shù)方法與實踐[J].國土開發(fā)與整治，1998（1）：48-50.

[2] 張永貴.投資新領(lǐng)域：城郊休閑農(nóng)業(yè)[J].中國投資與建設(shè)，1998（6）：48-49.

[3] 劉杰.城郊休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展初探[J].江西社會科學(xué)，2001（2）：214-217.

[4] 陳琳.從產(chǎn)業(yè)融合的角度探討農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展[J].黑河學(xué)刊，2006（2）：27-29.

[5] 張文建.農(nóng)業(yè)旅游：產(chǎn)業(yè)融合與城鄉(xiāng)互動[J].旅游學(xué)刊，2011，10（26）.

[6] 張瑩.農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展研究[D].山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006（4）.

農(nóng)旅融合的意義范文2

關(guān)鍵詞：農(nóng)旅一體化；經(jīng)濟轉(zhuǎn)型；六盤水市

一、六盤水市農(nóng)旅一體化發(fā)展現(xiàn)狀

從九十年代中后期，六盤水市便開始注重生態(tài)環(huán)境治理的問題。一座能源原材料工業(yè)城市，其污染源頭自然是不言而喻，針對這些污染源，六盤水市將不規(guī)范的大批工廠取締，以首鋼水城鋼鐵集團為首的企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)，始終堅持在環(huán)保方面投入大量資金，最大程度上減輕污染，提高生產(chǎn)效率，使得生態(tài)和發(fā)展二者均衡。

如今的六盤水市已經(jīng)完成從“煤都”到“中國涼都”的華麗轉(zhuǎn)身。憑借六盤水市炎熱夏季月平均氣溫僅19.7℃的宜人氣候，2005年中國氣象學(xué)會向六盤水頒發(fā)了證書，六盤水市可稱“中國涼都”，成為中國第一個氣象資源優(yōu)勢得到首肯的城市，是全國首個以氣候資源打造的都市品牌。六盤水市不僅僅擁有良好的氣候資源，六盤水市境內(nèi)還擁有極其豐富的動物、植物、水文資源，是發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的自然基礎(chǔ)，且六盤水市共有少數(shù)民族44個，多樣的民族文化同樣為其旅游發(fā)展錦上添花，同時，六盤水市與昆明、成都、重慶、貴陽、南寧五個省會城市的距離僅為300-500公里左右，其交通位置良好。因此，對六盤水市這座長久以來依靠工業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟增長粗放單一的能源型城市來說，憑借其擁有的優(yōu)秀生態(tài)資源，跟隨生態(tài)文明建設(shè)腳步和趨勢，大力發(fā)展生態(tài)旅游，推動農(nóng)旅一體化融合，是促進(jìn)六盤水市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，拉動六盤水市經(jīng)濟增長的重要舉措。

過去礙于交通等基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏等等原因，六盤水市的旅游業(yè)發(fā)展十分緩慢。直至2012年貴州省第八屆旅游發(fā)展大會在六盤水市召開，六盤水市的旅游業(yè)發(fā)展才得以啟航。從2012年至今，六盤水市的旅游業(yè)得到了迅猛發(fā)展。六盤水市準(zhǔn)確地找到了自己的形象定位，利用其優(yōu)厚的自然條件和生態(tài)優(yōu)勢大力發(fā)展旅游業(yè)，亮出“中國涼都”的名片，吸引全國，乃至全世界的游客走進(jìn)六盤水，了解六盤水。2013年以來，六盤水夏季的涼爽使得各類賽事在此舉辦，“全國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽”、“全國青少年自行車錦標(biāo)賽”、“洲際男籃巔峰爭霸賽”，尤其是至今已經(jīng)連續(xù)舉辦四屆的“夏季國際馬拉松賽”，吸引了國內(nèi)外大批游客到此參賽和旅游，向全國、全世界展示了六盤水市獨特的魅力，抓住這些賽事舉辦的機遇，六盤水市在這些賽事舉辦期間推出了“黔菜美食文化節(jié)”、“夜郎文化節(jié)”、“梭戛鄉(xiāng)長角苗文化節(jié)”等極具地域和民族特色的節(jié)日活動，以“彝族民間火把節(jié)”最為吸引人，在火把節(jié)舉辦期間，可謂人山人海、摩肩接踵，數(shù)萬彝族同胞，穿著節(jié)日的盛裝，舉行斗牛、斗羊、斗雞、賽馬、跳舞等活動，夜暮降臨，燃起籠火，高舉火把跳起歡快的達(dá)提舞。在2016年11月，中國-東盟國際產(chǎn)能峰會在六盤水市盤縣妥樂鄉(xiāng)舉辦，這次中國-盤縣對接?xùn)|盟系列活動對擴大六盤水市在東南亞的影響力、吸引力具有十分重要的意義，通過這次活動能夠放大中國涼都形象，讓更多的人關(guān)注六盤水、了解六盤水、投資六盤水。在生態(tài)文明建設(shè)的大趨勢下，六盤水市經(jīng)濟不再僅僅依賴于重工業(yè)，憑借自身生態(tài)優(yōu)勢，轉(zhuǎn)而發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)，展露出農(nóng)旅一體化的基本建設(shè)格局。

二、農(nóng)旅一體化發(fā)展現(xiàn)狀中的不足

但是在六盤水市旅游業(yè)“井噴式”發(fā)展的同時，六盤水市農(nóng)旅發(fā)展的道路還有很多困難需要克服，還有一些問題亟待解決。從六盤水市農(nóng)旅一體化的發(fā)展現(xiàn)狀來看，六盤水市農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展主要存在三個方面的不足。

（一）交通硬件設(shè)施仍然存在不足

近年來，六盤水市在鐵路、公路方面建設(shè)成果頗多，新開通建設(shè)的鐵路、公路路線為六盤水市農(nóng)旅發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，2014年11月28日，備受涼都市民關(guān)注的六盤水市月照機場也正式通航，主要航線為六盤水市至貴陽、成都、昆明、重慶、西安、廣州、武漢、北京、上海、海口等城市，相信未來六盤水市的交通網(wǎng)絡(luò)會延伸得更遠(yuǎn)，帶來更多四面八方的游客。但是六盤水市的交通建設(shè)始終存在一個極大的缺陷，作為游客即便到了六盤水車站、機場之后，要想到達(dá)旅游目的地也是十分困難的。帶來這種困難的原因在于六盤水市境內(nèi)的農(nóng)業(yè)旅游景點多分布于六盤水市下轄的盤縣、水城縣以及六枝特區(qū)，分布在鐘山區(qū)境內(nèi)的景點屈指可數(shù)。例如，在六盤水市農(nóng)旅發(fā)展較為典型的的景點有盤縣“世界古銀杏之鄉(xiāng)”，水城縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)園、六枝梭戛長角苗族生態(tài)博物館以及鐘山區(qū)月照休閑養(yǎng)生谷，其中，僅有到鐘山區(qū)月照休閑養(yǎng)生谷的旅游專線公交車已經(jīng)成功運營，其余景點均無旅游專線，游客只能依靠租車或者自駕游前往，因為交通的不便利，可能導(dǎo)致各個景點損失大量的游客。六盤水市境內(nèi)交通硬件設(shè)施急需加強。

（二）大多數(shù)旅游項目的實施不完整

以鐘山區(qū)月照休閑養(yǎng)生谷為例，2015年7月15日，中央電視臺《鄉(xiāng)約》欄目在月照社區(qū)雙洞村進(jìn)行節(jié)目攝制，節(jié)目中的雙洞村民風(fēng)淳樸景色優(yōu)美，希望通過這次節(jié)目能夠最大限度宣傳、推介鐘山區(qū)文化旅游，宣傳重點緊扣城市定位和旅游資源。但是實際到拍攝地雙洞村不難看出，這里旅游項目開發(fā)不完全，大部分項目處于中止?fàn)顟B(tài)，景區(qū)內(nèi)缺少完整的游覽路線規(guī)劃，游客沒有參考路線可供選擇，只能在景區(qū)內(nèi)漫無目的地進(jìn)行游覽。景區(qū)內(nèi)的旅游資源開發(fā)不足，沒有充分利用其生態(tài)資源、農(nóng)業(yè)資源、文化資源，導(dǎo)致景區(qū)與游客之間的互動性不夠強。景區(qū)整體布局較亂，興建的各種旅店、民宿、餐館均缺乏統(tǒng)一監(jiān)督管理，也未能做到有效地營運。

（三）農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展缺乏旅游特色

這是發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的核心問題，生態(tài)文明建設(shè)使得農(nóng)旅結(jié)合模式的景點在全國乃至世界百花齊放，現(xiàn)在的六盤水市農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展也正面臨著這一至關(guān)重要的問題，經(jīng)營模式單一、旅游產(chǎn)品開發(fā)水平低、缺乏鮮明特點已經(jīng)成為限制六盤水市農(nóng)業(yè)旅游鄉(xiāng)村游發(fā)展的瓶頸，六盤水市農(nóng)業(yè)旅游若要更向前l(fā)展，就必須找到自身的特色所在。

三、改善農(nóng)旅一體化發(fā)展現(xiàn)狀的策略

針對以上問題，實現(xiàn)六盤水市農(nóng)旅一體化特色旅游健康持續(xù)發(fā)展，提出以下三個方面的策略。

（一）完善六盤水市境內(nèi)各處交通及相關(guān)硬件設(shè)施

據(jù)了解，六盤水市公交公司現(xiàn)有的普通公交路線已經(jīng)基本覆蓋鐘山區(qū)“三池三湖”景點，2016年又增設(shè)五條旅游公交專線，已經(jīng)正常營運，效果良好，旅游公交專線應(yīng)當(dāng)大力推廣，覆蓋到更多已經(jīng)投人建設(shè)的農(nóng)旅景區(qū)，尤其對在六盤水市盤縣、水城縣、六枝特區(qū)的各個較為優(yōu)秀的景區(qū)應(yīng)當(dāng)加大投人，可以在盤縣、水城縣、六枝特區(qū)均開通旅游專線。例如，盤縣當(dāng)以“世界古銀杏之鄉(xiāng)”妥樂為重點建設(shè)對象，在客運站增設(shè)到達(dá)妥樂景區(qū)的專線，或節(jié)假日定期公交，先少量投入，對游客數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計和預(yù)測，以數(shù)據(jù)為依據(jù)決定是否增設(shè)專線。針對租車、自駕游的游客來說，順暢無阻、明確無誤的交通路線最為重要，道路同樣是城市的一張名片，因此六盤水市必須盡快建設(shè)到達(dá)各個景區(qū)的路線，且設(shè)置相關(guān)標(biāo)識牌，完善水、電、網(wǎng)、廁所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

（二）要合理構(gòu)建農(nóng)旅一體化發(fā)展格局

六盤水市的農(nóng)旅景點地理位置分散，規(guī)劃團隊?wèi)?yīng)該將分散的旅游資源由各個點串成線，形成完整的旅游路線，加強旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃、土地開發(fā)以及生態(tài)保護(hù)。但是投入建設(shè)的經(jīng)濟資源是有限的，六盤水的農(nóng)旅景點數(shù)量卻較多，目前，各個景區(qū)均在逐步建設(shè)和發(fā)展，但實際效果卻不好，建設(shè)項目中止、規(guī)劃不合理等問題突出。因此，應(yīng)當(dāng)改變策略，選擇在鐘山區(qū)、盤縣、在水城縣、六枝特區(qū)生態(tài)資源最為優(yōu)秀，最具有發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游潛力，交通設(shè)施已經(jīng)基本完善的景點作為重點主要投人建設(shè)對象，爭取讓各個先發(fā)展的景區(qū)取得成功后帶動周邊景區(qū)發(fā)展建設(shè)，簡言之就像我國改革開放時運用的“先富帶動后富，共同富裕”的策略，使得有限的經(jīng)濟資源盡可能發(fā)揮最大的作用，確保各個關(guān)鍵景點建設(shè)腳步更快、更穩(wěn)、更好，而不是遍地撒網(wǎng)，導(dǎo)致各個項目半途而廢，開發(fā)無序，最終只會顆粒無收，入不敷出。在景區(qū)的管理營運方面，六盤水各個農(nóng)旅景點相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)負(fù)起責(zé)任來，全心全意投入旅游業(yè)建設(shè)，完善監(jiān)督管理制度，嚴(yán)肅管理當(dāng)?shù)芈蒙纭⒚袼蕖⒉惋嫹矫娴慕ㄔO(shè)，一方面要有專業(yè)的營運管理人員保證景區(qū)正常運作，另一方面要號召當(dāng)?shù)剞r(nóng)民學(xué)習(xí)相關(guān)知識，激發(fā)農(nóng)民的積極性，加人旅游建設(shè)發(fā)展，充分利用其生態(tài)資源、農(nóng)業(yè)資源、文化資源，富裕當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。

（三）六盤水市農(nóng)旅一體化發(fā)展應(yīng)該找準(zhǔn)定位

憑借得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢，結(jié)合優(yōu)秀的技術(shù)、適當(dāng)?shù)牟呗缘龋诰蜃陨愍毺刂帲纬杀容^優(yōu)勢，才能在遍地開花的農(nóng)業(yè)旅游當(dāng)中打造特色，獨樹一幟。在建設(shè)農(nóng)業(yè)旅游項目時，還應(yīng)結(jié)合地方特色、生態(tài)特點、少數(shù)民族文化等方面，把現(xiàn)有的資源進(jìn)行包裝、改造，創(chuàng)造特色，凸出優(yōu)勢。以盤縣“世界古銀杏之鄉(xiāng)”景區(qū)為例，景區(qū)內(nèi)旅游項目貧乏，幾乎只有觀賞、農(nóng)家樂之類常見的已經(jīng)缺乏新意的旅游項目，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民與這些古老的銀杏為鄰，必然有與之相關(guān)的風(fēng)俗文化，開發(fā)團隊?wèi)?yīng)該對此深挖；在古色古香、景色優(yōu)美的妥樂鄉(xiāng)中開發(fā)出更多民族文化旅游項目，讓游客體驗、參與這些文化，提高景區(qū)的整體游覽價值，同時，成千上萬的古銀杏樹所結(jié)的品質(zhì)優(yōu)秀的銀杏果是一大亮點，銀杏產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷問題因銀杏果本身含有銀杏毒素，在我國乃至世界仍然是一個較大的難題，但是銀杏產(chǎn)品的保健、醫(yī)療效果也不可否認(rèn)，如果利用這些銀杏，生產(chǎn)制作銀杏產(chǎn)品、開展?fàn)I銷活動、推廣銀杏文化是一個值得深挖的問題，六盤水市應(yīng)當(dāng)引進(jìn)相關(guān)技術(shù)，開發(fā)銀杏產(chǎn)品，例如先在市場上已有的銀杏茶、銀杏果產(chǎn)品，融人景點特色，打造妥樂銀杏品牌，甚至可以開l與銀杏相關(guān)手工藝品、模型、紀(jì)念品等。同時，六盤水市農(nóng)旅的相關(guān)宣傳廣告制作要跟上腳步，首當(dāng)其沖的便是六盤水旅游門戶網(wǎng)站的建設(shè)一定要完善，要突出六盤水旅游的特色，信息量要豐富，不能忽視的是各個旅游論壇的評價，旅游網(wǎng)站的信息是大部分游客出游重要的參考意見，在同程旅游、去哪兒、途牛、驢媽媽、蜂窩旅游等旅游網(wǎng)站上，關(guān)于六盤水市景點的信息極不完整，且差評率較多，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)重視，予以改變。

農(nóng)旅融合的意義范文3

【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)融合 發(fā)展

一、研究背景

上世紀(jì)70年代初期，以信息技術(shù)為核心的科技飛速發(fā)展，使得基于工業(yè)革命和電氣化革命以來所形成的產(chǎn)業(yè)之間的專業(yè)分工界限逐漸模糊，技術(shù)的創(chuàng)新和政府政策的不斷完善使得各產(chǎn)業(yè)在邊界處不斷融合，新業(yè)態(tài)也由此產(chǎn)生。由于新業(yè)態(tài)逐漸成為價值的主要增長點和經(jīng)濟增長最活躍的地方，許多演化經(jīng)濟學(xué)家在此基礎(chǔ)上提出了產(chǎn)業(yè)融合的理論，用以解釋這一產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新對推進(jìn)全球經(jīng)濟發(fā)展的作用機理。對于產(chǎn)業(yè)融合的理論，既有美國學(xué)者格力斯坦等定義的“作為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失”，也有歐盟委員會在其綠皮書中定義的“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺和市場三者的融合”。日本學(xué)者植草益將產(chǎn)業(yè)融合定義為不同產(chǎn)業(yè)或市場的產(chǎn)品因技術(shù)創(chuàng)新的替代效應(yīng)使其轉(zhuǎn)為競爭關(guān)系的一種現(xiàn)象。雖然學(xué)者們關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合表述不一，但均認(rèn)同產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)之間的相互交叉、相互滲透、產(chǎn)業(yè)邊界逐步模糊化，最終相互融合的一種經(jīng)濟現(xiàn)象。

中國在經(jīng)歷了改革開放初期經(jīng)濟的高速增長之后，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸成為我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長極。旅游產(chǎn)業(yè)融合對于推動旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，提升旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力以及帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的作用。貴州作為我國旅游資源富集程度較高的省份，通過研究貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和融合現(xiàn)狀，對于推動貴州省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有積極作用，并對我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新有借鑒意義。

二、貴州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

貴州地處我國西南云貴高原，是我國旅游資源最豐富、旅游類型多樣化聚集度較強的地區(qū)之一，包括自然旅游地、歷史名勝古跡、城市觀光旅游地和民族風(fēng)情旅游地等多種類型。以黃果樹瀑布、荔波小七孔等為代表的喀斯特熔巖地貌最能體現(xiàn)貴州的地域特色;以苗族、侗族為代表的民族聚居區(qū)風(fēng)景秀麗、民族風(fēng)情濃郁，豐富的民俗資源極具開發(fā)潛力。盡管之前貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較緩慢，在新世紀(jì)之后貴州也充分利用自身旅游資源優(yōu)勢，通過學(xué)習(xí)臨近省份，諸如：四川、云南和廣西在旅游開發(fā)中的成熟模式，逐漸后來居上。

（一）旅游規(guī)模逐漸擴大

新世紀(jì)以來，國家把旅游作為國家重點扶持的第三產(chǎn)業(yè)，從“十一五”以來貴州省主要旅游經(jīng)濟指標(biāo)我們可以看出（見表2-1），貴州省旅游經(jīng)濟整體呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的較快增長。貴州省的入境游人數(shù)由2006年的32萬人次增加到2013年的77萬人次，外匯收入由2006年的11515萬美元增加到2013年的20143萬美元。在這期間，國內(nèi)游客人數(shù)從4715萬人次增加到26683萬人次，翻了近6倍。由此帶動國內(nèi)旅游收入從377.79億元增加到2358.18億元，增加了6倍。從“十一五”期間的增長幅度來看，貴州入境人數(shù)和外匯收入兩個旅游指標(biāo)保持年均10%左右的增長率;而國內(nèi)旅游人數(shù)，國內(nèi)旅游收入，貴州旅游總?cè)藬?shù)和總收入四項旅游指標(biāo)，均保持了年均30%以上的增長率。

表2-1 貴州省“十一五”以來主要旅游經(jīng)濟指標(biāo)

資料來源：貴州省旅游局調(diào)研資料，2014-05-10。

不過，2008年貴州省旅游入境人數(shù)和旅游外匯收入出現(xiàn)負(fù)增長，其他旅游指標(biāo)增幅放緩，這與2008年下半年由美國“次貸危機”引發(fā)的全球性經(jīng)濟低迷有關(guān)，國內(nèi)外居民的人均可支配收入都有了較大幅度減少。旅游作為一種消費品需求彈性較大，收入的大幅減少使居民減少旅游消費。此外，對比入境旅游和國內(nèi)旅游兩項指標(biāo)，入境旅游相關(guān)指標(biāo)反映出貴州入境旅游消費銳減至負(fù)增長，而國內(nèi)旅游減幅較小。這與我國通過宏觀經(jīng)濟調(diào)控增加基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴大內(nèi)需減少經(jīng)濟危機對我國經(jīng)濟影響有關(guān)。總體來看，貴州近年來旅游經(jīng)濟一直呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢。

（二）交通基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善

交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是旅游業(yè)發(fā)展的重要依托，對整個社會經(jīng)濟發(fā)展具有全局性的作用。“十一五”時期，貴州省委、省政府準(zhǔn)確把握貴州省經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)、欠開發(fā)的基本省情，提出貴州要實現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展的歷史性跨越，首先要完善交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，明確了構(gòu)建以快速鐵路和高速公路為重點的現(xiàn)代綜合交通體系的發(fā)展思路和措施。公路建設(shè)方面，貴州省以縣縣通高速公路為主要目標(biāo)，修編完成了《貴州省高速公路網(wǎng)規(guī)劃》的制定①。預(yù)計到2015年，貴州全省實現(xiàn)高速公路總里程6851公里（高速公路里程超過云南），形成了“6橫7縱”及4個城市環(huán)線的總體布局;鐵路建設(shè)方面，貴州充分利用自己西南地區(qū)交通樞紐的區(qū)位優(yōu)勢，以貴陽2至7小時通達(dá)周邊各省會城市和全國主要經(jīng)濟區(qū)為目標(biāo)，繼貴陽至廣州快速鐵路提出并得到國家支持開工建設(shè)后，完成了《貴州省鐵路網(wǎng)規(guī)劃研究》，在此基礎(chǔ)上爭取國家將貴陽至長沙、昆明、成都、重慶、南寧等重大鐵路干線調(diào)整納入國家中長期鐵路網(wǎng)規(guī)劃;航空建設(shè)方面，貴州在全省范圍內(nèi)打造以貴陽國際機場為中心，十三個支線機場圍繞期間的“一干十三支”航空網(wǎng)絡(luò)布局。截止2013年為止，已經(jīng)建成了其中的“一干八支”，預(yù)計在2017年將實現(xiàn)“一干十三支”的全線通航。

（三）旅游投資穩(wěn)步增長

旅游業(yè)作為貴州經(jīng)濟發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，貴州省一直采取合理規(guī)劃，不斷加大旅游投資的方式來促進(jìn)旅游經(jīng)濟的發(fā)展。2013年，貴州省積極打造“100個旅游景區(qū)”的貴州旅游名片，圍繞文化旅游的戰(zhàn)略定位，旅游業(yè)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)優(yōu)化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型加快的良好局面。2013年貴州旅游在建項目共計753個，項目投資總額達(dá)到1833.87億元，比上年同期增長21.12%。從投資資本構(gòu)成來看，旅游投資主要是以社會投資為主。去年社會投資總額為1367.15億元，占投資總額的74.55%。從旅游投資流向來看，景區(qū)外的旅游交通等基礎(chǔ)設(shè)施投資達(dá)到1107.74億元，占總額的60.40%;旅游飯店業(yè)的投資占總額的19.11%，達(dá)到350.44億元;景區(qū)基礎(chǔ)及配套設(shè)施投資占總額的13.10%，達(dá)到240.31億元;旅游購物及旅游演出場所等其他投資額相對較小②。綜合來看，貴州旅游基礎(chǔ)設(shè)施得到逐步完善，旅游接待水平和能力正在逐步提高，為旅游融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

三、貴州旅游業(yè)融合形式

（一）產(chǎn)業(yè)間融合

旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，產(chǎn)業(yè)間融合指旅游業(yè)與第一、第二產(chǎn)業(yè)的融合。目前，旅游業(yè)與第一、二產(chǎn)業(yè)的融合主要以工業(yè)和農(nóng)業(yè)觀光旅游的方式為主。工業(yè)旅游方面，貴州工業(yè)基礎(chǔ)相對比較薄弱，與旅游業(yè)融合的程度還較弱，僅有以貴州茅臺酒廠等為代表的工業(yè)園區(qū)參觀型旅游方式。農(nóng)業(yè)旅游方面，貴州目前主要采取農(nóng)旅互動的融合方式，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)共同發(fā)展，如黔東南州以少數(shù)民族文化為依托的鄉(xiāng)村旅游等農(nóng)事體驗旅游，如：西江千戶苗寨，融合了農(nóng)業(yè)體驗和休閑旅游等多種方式的旅游模式，吸引著來自五湖四海的目光。

（二）產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合

所謂產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合，指的是旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)其它產(chǎn)業(yè)的融合，主要通過資源融合、技術(shù)融合和市場融合三種路徑來實現(xiàn)③。從資源型融合來看，貴州擁有豐富的自然資源，如黃果樹瀑布，荔波的大、小七孔景觀等。同時，貴州也擁有豐富的民族文化資源。通過市場選擇，政府引導(dǎo)打造出了“多彩貴州風(fēng)”、“多彩貴州城”，“貴州侗族大歌”等一系列膾炙人口的文旅融合節(jié)目;第二種融合方式是與旅游有關(guān)的行業(yè)進(jìn)行技術(shù)型融合，貴州省旅游局建設(shè)的旅游信息平臺、金融支付平臺、景觀燈飾展覽等通過數(shù)字電視和智能化等信息技術(shù)滲透到旅游業(yè)的運作管理之中;第三種融合方式是與旅游服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，形成“食、住、行、游、購、娛”六要素完備的旅游產(chǎn)業(yè)集群。

四、貴州旅游融合過程中存在的問題

近年來，貴州積極探索旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑，即旅游產(chǎn)業(yè)融合。不過，貴州旅游產(chǎn)業(yè)在整個西南地區(qū)起步較晚，旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還屬于起步階段，面臨諸多問題。

（一）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，融合發(fā)展面臨激烈競爭

貴州社會、經(jīng)濟和文化發(fā)展相對落后，各地方政府對旅游業(yè)發(fā)展不夠重視，旅游相關(guān)的各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也比較緩慢，導(dǎo)致貴州旅游業(yè)起步較晚。此外，貴州省缺乏大型企業(yè)，無法通過企業(yè)之間的幫扶形成產(chǎn)業(yè)合力，帶動大產(chǎn)業(yè)的形成。目前，貴州省還沒有已上市的旅游企業(yè)，在旅行社數(shù)量、五星級酒店和交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面與周邊省份還有不小差距。貴州雖然擁有豐富的自然文化資源，但旅游資源開發(fā)類型比較單一，大面積開發(fā)必定會引起惡性競爭和環(huán)境保護(hù)問題，特別是云桂兩省民俗文化資源和巖溶資源開發(fā)已頗具規(guī)模，所以貴州旅游融合發(fā)展面臨著激勵的競爭。

（二）旅游資源尚未有效整合

貴州旅游資源豐富，并且分布廣泛。然而，因其自身地理和歷史的原因，以及國家發(fā)展規(guī)劃的需要，區(qū)域之間協(xié)作受限于地理和行政因素的限制，旅游資源優(yōu)勢未能形成合力。從2012年貴州省旅游局統(tǒng)計的國內(nèi)游客消費結(jié)構(gòu)來看，主要以交通（12%）、住宿（10%）、餐飲（13%）和購物（21%）為主，在景區(qū)游覽，娛樂活動等方面花費較少。貴州旅游業(yè)消費結(jié)構(gòu)不合理，需要通過進(jìn)行產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同合作（融合），形成以“食、住、行、游、購、娛”六大要素為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條，在產(chǎn)業(yè)集群化效應(yīng)的作用下，促進(jìn)貴州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級。

（三）旅游融合程度還不夠

貴州旅游業(yè)融合程度低，主要表現(xiàn)在融合簡單化，產(chǎn)品之間關(guān)聯(lián)度較差。以貴州黃果樹瀑布為例，打造的是以觀光旅游為主的游覽模式，而與民俗文化的結(jié)合很少，實景演出類的表演節(jié)目也沒有。即黃果樹5A景區(qū)更多為傳統(tǒng)的觀光旅游模式，與時下游客更重注的體驗式旅游模式脫節(jié)。與貴州毗鄰的云南，目前已經(jīng)完成了旅游業(yè)的空間布局，形成了以滇中旅游區(qū)為主，滇西北、滇西、滇西南、滇東南和滇東北圍繞其間的六大旅游片區(qū)。特別是滇西北旅游區(qū)，已經(jīng)形成了大理――麗江這一條黃金旅游線路和沿線的配套旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。反觀貴州，雖然重點打造“100個旅游片區(qū)”初具規(guī)模，但是景區(qū)建設(shè)比較分散，沒有通過優(yōu)勢互補形成精品旅游線路，而且各種配套設(shè)施建設(shè)也還不足。

（四）體制機制與旅游產(chǎn)業(yè)融合不相適應(yīng)

貴州旅游發(fā)展取得的成果有目共睹，但旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有體制機制與產(chǎn)業(yè)間高度融合發(fā)展的需求不相適應(yīng)。當(dāng)前，相關(guān)產(chǎn)業(yè)體制的改革正在推進(jìn)過程中，需要穩(wěn)步解決的問題較多，包括政府相關(guān)管理部門和國有企事業(yè)單位之間還存在政府與事業(yè)單位責(zé)任不明晰，政府與企業(yè)權(quán)利與義務(wù)不明確等問題;在旅游業(yè)發(fā)展過程中過分強調(diào)政府干預(yù)，忽視市場自我調(diào)節(jié)機制;地方保護(hù)主義盛行和政府職能部門條塊分割，嚴(yán)重制約著貴州旅游業(yè)的融合發(fā)展之路。

五、促進(jìn)融合發(fā)展對策建議

貴州的旅游經(jīng)濟在“十一五”期間呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定的快速增長，大有趕超云南、四川之勢。貴州的旅游產(chǎn)業(yè)融合程度還不夠，尚有很多潛力可挖，需要從以下幾個方面改進(jìn)，使得貴州旅游邁上一個新的臺階。

（一）利用區(qū)位優(yōu)勢，定位自身發(fā)展

貴州具有旅游資源量多質(zhì)優(yōu)的優(yōu)勢，但我國西南省區(qū)之間存在著旅游資源相似及現(xiàn)有旅游產(chǎn)品同質(zhì)性的問題。相較于西南其他省份，貴州省的旅游業(yè)發(fā)展整體水平與其有一定差距，這就決定了貴州在旅游開發(fā)上不能局限于省內(nèi)，而是應(yīng)該在整個西南地區(qū)對旅游資源加以認(rèn)識和定位，利用貴州連接西南地區(qū)與中東部地區(qū)的樞紐性區(qū)位優(yōu)勢，尋找貴州獨有的特色景觀，如：黃果樹瀑布，茂蘭的巖溶森林生態(tài)系統(tǒng)，安順的屯堡文化等俱為貴州所獨有。通過打造屬于貴州特色的旅游精品線路，使其成為外界認(rèn)識貴州的名片，構(gòu)建多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)體系。

（二）加強政府引導(dǎo)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合

任何旅游產(chǎn)品的遠(yuǎn)近聞名和長盛不衰，固然與自身的資源優(yōu)勢相關(guān)，但越來越離不開相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動發(fā)展。對于旅游產(chǎn)業(yè)來說，品牌的建設(shè)和包裝以及旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合互動密切聯(lián)系。品牌的打造和市場的規(guī)范需要政府來進(jìn)行監(jiān)管，要求各有關(guān)部門建立起高效的工作機制，深入實際研究、部署和落實產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展工作。同時，政府需要在管理中堅持引導(dǎo)為主，充分利用市場的作用，整合各方力量，打破部門分割、條塊管理的格局，形成合力，做大做強旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

（三）加大融合力度，增強吸引力

為了促進(jìn)貴州旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要加強旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合互動。在農(nóng)旅融合方面，要發(fā)展觀光、休閑、生態(tài)和都市農(nóng)業(yè)，推動農(nóng)副業(yè)與旅游業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展;在工旅融合方面，形成一批“貴州制造”的工業(yè)旅游精品，提供工業(yè)生產(chǎn)車間參觀等多種產(chǎn)品形式;在文旅融合方面，要積極探索貴州文化與旅游建設(shè)中的新交匯點，走出文旅融合促進(jìn)的新路子;在水旅融合方面，大力開發(fā)濱水避暑、休閑度假、溫泉養(yǎng)生等旅游產(chǎn)品④。與此同時，要充分利用技術(shù)創(chuàng)新對現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展所帶來的活力，加強互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、在線支付系統(tǒng)、電子商務(wù)等技術(shù)提高旅游便利性，促進(jìn)技術(shù)融合的力度，提高旅游業(yè)融合發(fā)展的吸引力。

（四）促進(jìn)體制創(chuàng)新，帶動轉(zhuǎn)型升級

為帶動貴州旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，必須突破原有體制和機制上對旅游業(yè)融合發(fā)展的限制。一是推進(jìn)旅游標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。完善市場進(jìn)入和退出機制，加強對A級景區(qū)、星級飯店和旅行社的評定和管理，健全相關(guān)行業(yè)的政府和社會監(jiān)督考評體系。深化貴陽市、赤水市全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化城市試點工作，以旅游標(biāo)準(zhǔn)化促質(zhì)量提升、效益增強。二是提升依法治旅水平。堅決貫徹執(zhí)行貴州省旅游相關(guān)法律規(guī)章制度，推進(jìn)《旅游法》在貴州省的實施，特別是在景區(qū)管理和安全保障等方面的權(quán)責(zé)需要進(jìn)一步明確。三是開展旅游質(zhì)量提升主題活動。一方面通過新聞媒體加大旅游質(zhì)量提升的宣傳工作，另一方面通過相關(guān)行業(yè)人員參與，開展相應(yīng)主題活動并樹立優(yōu)秀的企業(yè)和員工，改善貴州旅游業(yè)大環(huán)境⑤。

總之，當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)之間的聯(lián)系越來越緊密，旅游業(yè)的發(fā)展越來越離不開相關(guān)行業(yè)的促進(jìn)帶動作用。在西南地區(qū)旅游資源同質(zhì)化和旅游開發(fā)起步較晚的背景下，貴州旅游如何能打造成馳名中外的旅游之地，同時又避免進(jìn)入先開發(fā)后保護(hù)的怪圈，這是我們在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中必須要考慮的問題。如何進(jìn)行融合，必須要結(jié)合貴州省旅游發(fā)展的實際，在不斷的探索與創(chuàng)新中不斷前行。

注釋

①貴州省人民政府. 貴州省“十二五”綜合交通運輸發(fā)展專項規(guī)劃：2011-2015[Z]。http：///xxgk/jbxxgk/ghjh/zxgh/ 143970. shtml.2013-02-02。

②貴州省旅游局. 以100個旅游景區(qū)建設(shè)為抓手，加快項目建設(shè)步伐，打造貴州旅游升級版――2013年貴州省旅游投資報告[R].貴州省旅游局. 2013。

③麻學(xué)鋒，張世兵，龍茂興.旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑分析[J].經(jīng)濟地理. 2010年4月第30卷第四期。

④羅燕.貴州省旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思路探析[J].四川旅游學(xué)院學(xué)報， 2014年第1期。

⑤傅迎春.深化改革、提質(zhì)增效，全力打造貴州旅游發(fā)展升級版――在2014年全省旅游工作會議上的報告[EB/OL].[2014-03-26].http：///zwgk/ldjh/2014/03/26/1812684.shtml。

參考文獻(xiàn)

[1]麻學(xué)鋒，張世兵，龍茂興.旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑分析[J].經(jīng)濟地理.2010年4月第30卷第四期.

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[5]云南省社科院課題組. 云南省旅游局2011年專項研究課題 ――立足創(chuàng)新，進(jìn)一步推動云南旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展.

[6]何池康，羅明義等.云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年年度報告（2011～2012）[R].云南大學(xué)出版社.2012-08-01.

[7]何池康等，云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年年度報告（2012～2013）[R]，云南大學(xué)出版社，2013-11.

[8]陳敏爾.2013年貴州省省長陳敏爾關(guān)于100個旅游景區(qū)建設(shè)推進(jìn)會講話[EB/OL].http：///article/difang/ldhd/ 201305/20130500140825.shtml. 2013-05-27.

[9]陳敏爾.陳敏爾省長在第八屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上的講話[EB/OL].http：///art/2013/8/21/art_18578_535572. html. 2013-08-18.

[10]傅迎春.深化改革、提質(zhì)增效，全力打造貴州旅游發(fā)展升級版――在2014年全省旅游工作會議上的報告[EB/OL]. http：///zwgk/ldjh/2014/03/26/1812684.shtml.2014-03 -26.

[11]貴州省人民政府.貴州省“十二五”綜合交通運輸發(fā)展專項規(guī)劃：2011-2015[Z].http：///xxgk/jbxxgk/ghjh/zxgh/ 143970.shtml.2013-02-02.

[12]貴州省旅游局.以100個旅游景區(qū)建設(shè)為抓手，加快項目建設(shè)步伐，打造貴州旅游升級版――2013年貴州省旅游投資報告[R].貴州省旅游局.2013.

[13]貴州省人民政府.貴州省人民政府關(guān)于深化改革開放加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的若干意見[Z].黔府發(fā)[2014]3號文件.

農(nóng)旅融合的意義范文4

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；扶貧；官莊村

中圖分類號：F592

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：16749944（2017）11024602

1 官莊村概況

官莊村位于宜昌夷陵區(qū)，距夷陵區(qū)人民政府駐地15 km，處于“宜荊荊”城市圈范圍，屬于湖北省重點打造的鄂西生態(tài)文化旅游圈，毗鄰武漢城市旅游區(qū)，旅游市場區(qū)位優(yōu)良。同時，周邊旅游產(chǎn)品富集，既有三峽大壩、三峽人家、三峽曉峰、百里荒高山草場、清江畫廊等知名旅游區(qū)，亦有習(xí)家崗柑橘場、羅漢紅提莊園、長陽木瓜花都、明珠桃花寨等農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，已然形成氣候，具有相對穩(wěn)定的客源市場。

近年來，官莊村搶抓宜昌特大城市建設(shè)機遇，以“中國最美、湖北第一、宜昌農(nóng)旅結(jié)合示范村”為目標(biāo)，堅持借路發(fā)展、融城發(fā)展、統(tǒng)籌發(fā)展，全力打造市民休閑旅游后花園，先后獲得“全國文明村”、“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”、“全國生態(tài)文化村”、湖北省“宜居村莊”、湖北省“綠色示范村”等榮譽稱號，并摘得首屆“宜昌最美鄉(xiāng)村”桂冠。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展SWOT分析

SWOT分析方法是從優(yōu)勢、劣勢、機會、挑戰(zhàn)等4個方面對研究方面進(jìn)行探究，雖然分析出的結(jié)果較為宏觀，但從戰(zhàn)略上能為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供方向性建議。筆者就夷陵區(qū)官莊村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行SWOT分析（表1）。

3 官莊村鄉(xiāng)村旅游的扶貧效益

近幾年來，官莊村以政府引導(dǎo)、社區(qū)參與等方式大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，勢頭強勁，通過對自身的準(zhǔn)確定位，合理開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，扶貧工作有一定進(jìn)展。

依托柑桔主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，官莊村大力發(fā)展果品精深加工、采摘體驗、農(nóng)旅休閑等產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)柑桔打蠟保鮮企業(yè)6家、生產(chǎn)線7條，連片發(fā)展柑桔1.5萬畝，其中高標(biāo)準(zhǔn)精品桔園7000畝，柑桔品質(zhì)有口皆碑，為區(qū)第三屆、第四屆、第五屆柑桔節(jié)提供活動現(xiàn)場，桔農(nóng)人平收入破1萬元。引導(dǎo)柑農(nóng)由“柑桔種植者”向“農(nóng)莊經(jīng)營者”轉(zhuǎn)變，村內(nèi)集采摘、餐飲、垂釣、休閑于一體的生態(tài)農(nóng)家樂由最初的5家發(fā)展到22家，其中星級農(nóng)家樂5家。目前，正對沿街1.8 km的商貿(mào)網(wǎng)點進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃改造，已完成柑桔文化廣場全部建設(shè)任務(wù)，官莊村史館、三峽柑橘博物館、夷陵農(nóng)產(chǎn)品展銷中心已對外開放。2011～2015年以來，官莊村游客數(shù)量不斷上漲，人們收入也不斷增長，貧困戶數(shù)逐漸下降，見表2。

4 官莊村鄉(xiāng)村旅游扶貧的經(jīng)驗

響應(yīng)“十三五”規(guī)劃的要求，在新常態(tài)的精準(zhǔn)扶貧大背景下，官莊村積極履行創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享5大發(fā)展理念。鄉(xiāng)村旅游中，創(chuàng)新在于充分把握自身的比較優(yōu)勢，將有限的資源盡可能整合成無限的新供給，文化創(chuàng)新，產(chǎn)品融合；協(xié)調(diào)體現(xiàn)在以城郊鄉(xiāng)村游帶動城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展；綠色要求秉持可持續(xù)發(fā)展理念，科學(xué)發(fā)展，合理規(guī)劃，推動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)；開放注重交流，多與外界展開合作，互相學(xué)習(xí)，汲取精華；共享意味著必須堅持發(fā)展成果由人民共享，使全體村民在共建共享發(fā)展中有更多獲得感，增強發(fā)展動力。

4.1 發(fā)揮比較優(yōu)勢，科學(xué)規(guī)劃做到可持續(xù)發(fā)展

合理規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基本保證，一個基于對村莊正確定位和資源詳細(xì)分析整合的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃對于村莊而言就像是船舵對于巨輪的意義一般，指明了方向，也提供了糾正的模板。

夷陵區(qū)是湖北省縣市區(qū)中最早編制的，該規(guī)劃將官莊村納入環(huán)夷陵城郊休e核心區(qū)，并規(guī)劃“官莊-軍田壩-背馬山”鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)項目，率先引入“鄉(xiāng)村慢生活”休閑理念，最終把官莊村打造成一個可以賞花看景、喝茶品菜、騎行漫步、種菜摘果的精致鄉(xiāng)村旅游綜合體。針對官莊村，已通過的規(guī)劃有：《小溪塔街區(qū)官莊村全域規(guī)劃（2013-2030）》、《宜昌市夷陵區(qū)官莊城郊休閑村綜合整治規(guī)劃》、《夷陵區(qū)官莊村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃和重點節(jié)點修建性詳細(xì)規(guī)劃（2016-2020）》。分期目標(biāo)依據(jù)時間推移而發(fā)生改變：2014～2016年打造宜昌生態(tài)旅游第一村、三峽地區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游新品牌；2017～2018年打造三峽休閑旅游第一村、中國中西部城郊生態(tài)旅游新標(biāo)桿；2019～2021年爭取國家AAAA級旅游景區(qū)、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點。

官莊村鄉(xiāng)村旅游總體開發(fā)框架為“一心一軸五區(qū)”，即：印象官莊、景觀風(fēng)貌導(dǎo)覽軸、田園野趣農(nóng)林體驗區(qū)、水韻花魂養(yǎng)生度假區(qū)、動感芳甸休閑運動區(qū)、官莊水庫水源保護(hù)區(qū)、桔子文化創(chuàng)意區(qū)。

4.2 把握需求與供給，開拓市場做好供給側(cè)改革

市場宣傳對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至關(guān)重要，對于需求系統(tǒng)而言，宣傳能夠開拓市場，吸引更多游客來往旅游地，促進(jìn)消費，拉動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展旺盛；對于供給系統(tǒng)來說，宣傳其本身就是供給系統(tǒng)中不可或缺的一部分；宣傳作為信息決策機制的成分，它與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系密不可分。相應(yīng)的公共設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施（如停車場等）的合理設(shè)置，也是應(yīng)鄉(xiāng)村旅游而生，充實供給系統(tǒng)。

以地方政府的政策支持為基礎(chǔ)，官莊村爭取資金完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在集鎮(zhèn)主干道及高速公路兩側(cè)注入商業(yè)元素，加強展板宣傳，同時借助“柑橘節(jié)”、燈會等重大節(jié)慶聚集人氣，打響官莊品牌。官莊村加大村內(nèi)農(nóng)家樂餐飲業(yè)的宣傳力度，鼓勵其形成具有自我特色的經(jīng)營模式。利用微博、微信公眾號添加農(nóng)家樂餐飲信息，向外界提供查找信息服務(wù)。僅2015年，官莊村全年接待外來參觀考察共計107批次。《中國旅游報》社、新華社、人民網(wǎng)、《湖北日報》社等眾多媒體對官莊村進(jìn)行了報道。

4.3 完善動力與受益機制，村民參與實施旅游扶貧

鄉(xiāng)村旅游扶貧的主體是村民，政府應(yīng)合理引導(dǎo)、支持，讓更多的貧困人口通過親身參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)，使其有益可圖，有益可收，積極健全相關(guān)機制，調(diào)控好政府、企業(yè)、村民之間的關(guān)系。

官莊村規(guī)劃出45畝土地，吸引社會資金，建設(shè)3家大型星級農(nóng)家樂。通過農(nóng)家樂技術(shù)培訓(xùn)、廚藝大賽等系列活動幫農(nóng)戶們找到致富的新門路，引導(dǎo)柑農(nóng)由“柑桔種植者”向“農(nóng)莊經(jīng)營者”轉(zhuǎn)變，村內(nèi)集采摘、餐飲、垂釣、休閑于一體的生態(tài)農(nóng)家樂由最初的5家發(fā)展到22家，形成了以柑橘采摘為主，吃、住、游、垂釣于一體的休閑觀光旅游產(chǎn)業(yè)，成功實現(xiàn)了以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動農(nóng)民增收。

參考文獻(xiàn)：

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農(nóng)旅融合的意義范文5

【關(guān)鍵詞】生態(tài)小城鎮(zhèn)；清潔生產(chǎn)；循環(huán)經(jīng)濟

1.生態(tài)城鎮(zhèn)的概念

生態(tài)城市這一概念是在70年代聯(lián)合國教科文組織發(fā)起的“人與生物圈（MAB）”計劃研究過程中提出的。是一種趨向盡可能降低對于能源、水或是食物等必需品的需求量，也盡可能降低廢熱、二氧化碳、甲烷與廢水的排放的城市。生態(tài)城市概念眾說紛紜，至今還沒有公認(rèn)的確切的定義。前蘇聯(lián)生態(tài)學(xué)家楊尼斯基認(rèn)為生態(tài)城市是一種理想城模式，其中技術(shù)與自然充分融合，人的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力得到最大限度的發(fā)揮，而居民的身心健康和環(huán)境質(zhì)量得到最大限度保護(hù)。

2.生態(tài)小城鎮(zhèn)發(fā)展的意義

隨著我國城市化進(jìn)程的不斷加快，大中型城市的人口、環(huán)境、就業(yè)壓力越來越大，發(fā)展生態(tài)小城鎮(zhèn)是一個新的突破口，具有以下幾方面意義：

2.1發(fā)展生態(tài)型小城鎮(zhèn)減小了大中型城市發(fā)展的壓力，可逐步改善大中型城市的大氣污染、水污染、垃圾污染、噪音污染；城市的基礎(chǔ)設(shè)施落后、地面沉降、水資源短缺、能源緊張以及城市的風(fēng)景旅游資源被污染、名城特色被破壞等問題。

2.2小城鎮(zhèn)空間相對較小，解決了大中型城市發(fā)展過于龐大的問題，避免了大城市人口膨脹、住宅短缺、土地緊張、交通擁擠、機動車過度發(fā)展引起的空氣和噪聲污染。也減少了人們前往工作場所所投入的時間成本。

2.3小城鎮(zhèn)相對于大中型城市對于能源、水或是食物等必需品的需求量低、而且周邊農(nóng)村也可就近提供，避免過度的消費帶來的浪費。

2.4有利于農(nóng)村剩余勞動力向城市流動。而且農(nóng)村剩余勞動力向就近的小城市發(fā)展，解決了一系列的社會經(jīng)濟問題。如：當(dāng)下人們比較關(guān)心的留守兒童、東西部經(jīng)濟發(fā)展不平衡等問題。

2.5小城鎮(zhèn)人口相當(dāng)一部分是具有相同文化背景和方言，在經(jīng)濟建設(shè)、本地特色建設(shè)、環(huán)境建設(shè)方面容易取得一致。

2.6小城鎮(zhèn)周邊通常多是鄉(xiāng)村和自然山水景觀，合理的建設(shè)生態(tài)型小城鎮(zhèn)不會有大城市的“熱島效應(yīng)”，避免大型城市綠化需占用額外的土地，可建成天然的“田園城市”

3.生態(tài)城鎮(zhèn)發(fā)展建設(shè)應(yīng)注意的問題

3.1防止“偽城鎮(zhèn)（市）化”

在人口集聚的過程中要防止村鎮(zhèn)空心化，防止簡單地把農(nóng)村戶口轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)（市）戶口，防止單純?yōu)橘u地而搞所謂“土地城鎮(zhèn)（市）化”。即不能以犧牲農(nóng)民利益為代價，實現(xiàn)城鎮(zhèn)（市）化和所謂“快發(fā)展、大發(fā)展”，堅決杜絕以“土地財政”驅(qū)動的“偽城鎮(zhèn)（市）化”。

3.2環(huán)境保護(hù)工作

隨著經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集聚，小城鎮(zhèn)的環(huán)境保護(hù)工作也成為城鎮(zhèn)發(fā)展的重中之重。要想真正發(fā)展生態(tài)城鎮(zhèn)，就應(yīng)走可持續(xù)發(fā)展之路，合理利用資源，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的經(jīng)濟增長方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，發(fā)展清潔生產(chǎn)，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，形成一個廢棄物可循環(huán)再利用的產(chǎn)業(yè)鏈條。嚴(yán)格審批工業(yè)項目，杜絕污染嚴(yán)重的項目上馬。在農(nóng)業(yè)方面應(yīng)大力發(fā)展節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地的生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)。

3.3小城鎮(zhèn)個體規(guī)劃

對于每一個小城鎮(zhèn)，都不能盲目建設(shè)，不能照搬大城市發(fā)展模式，應(yīng)按城鎮(zhèn)原有的脈落，水系和林帶合理配置居住用地和工業(yè)用地，避免大拆大搬。還應(yīng)認(rèn)清自身的類型。如工礦型、商貿(mào)型、農(nóng)加型、旅文型、交運型、綜合型[1]，跟據(jù)不同特點進(jìn)行規(guī)劃。

3.4小城鎮(zhèn)的整體規(guī)劃

中國現(xiàn)有的小城鎮(zhèn)絕大多數(shù)都是歷史上自發(fā)形成的，雖然具有某種自然的合理性，同時也存在著一定的盲目性和不平衡性。小城鎮(zhèn)的整體規(guī)劃城，應(yīng)跟據(jù)整個區(qū)域的特點，劃分出重點開發(fā)城鎮(zhèn)、限制開發(fā)城鎮(zhèn)。還應(yīng)跟據(jù)這個區(qū)域主要大中型城市的特點，形成幾個衛(wèi)星城鎮(zhèn)，即為大中型城市服務(wù)，也緩解了大中型城市壓力。整個區(qū)域即要形成一個系統(tǒng)，又要避免重復(fù)性建設(shè)。歸根結(jié)底就是要有一盤棋和整體化的思想。

3.5保護(hù)人文、自然歷史景觀環(huán)境

每個城鎮(zhèn)的發(fā)展都會有每一階段不同的風(fēng)貌，反映不同時代的歷史建筑應(yīng)較好保護(hù)，使城鎮(zhèn)有其獨特的特色。避免城鎮(zhèn)建設(shè)雷同化、一般化。

3.6保護(hù)生物物種

城鎮(zhèn)化的建設(shè)必然會影響生物的活動，應(yīng)較好保護(hù)生物生活的大樹、林帶、野地和水體（池塘、溪流）和這些動物賴以生存的本地植被。減少小城鎮(zhèn)綠化建設(shè)中使用外來觀賞植物、人工草坪、以及管理中施肥、噴藥對生物的生存條件的破壞。

農(nóng)旅融合的意義范文6

關(guān)鍵詞：蠶桑項目；規(guī)模化經(jīng)營；蠶桑管理；特色經(jīng)營；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

1桑蠶規(guī)模大戶生產(chǎn)經(jīng)營優(yōu)勢

簡而言之就是實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營，降低經(jīng)營成本提高經(jīng)營效益。涇縣年輕勞動力進(jìn)入城市務(wù)工，農(nóng)村留下的都是年邁老人，采用的都是傳統(tǒng)養(yǎng)殖辦法，養(yǎng)殖效率低。如果將這種零星的飼養(yǎng)轉(zhuǎn)化為聯(lián)合飼養(yǎng)，實施大棚養(yǎng)蠶，實行全年條桑育和病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治，從而降低蠶農(nóng)的勞動強度同時提升產(chǎn)值。另外，規(guī)模化養(yǎng)殖能使得土地得到綜合利用，利于實現(xiàn)“果桑”、“桑藥”、“桑蔬”等綜合產(chǎn)業(yè)的形成，這些方式可以有效地降低桑樹病蟲害，達(dá)到增產(chǎn)增收[1]。

2蠶桑規(guī)模化生產(chǎn)“增產(chǎn)增收”

1）果桑模式。涇縣桃花潭鎮(zhèn)栽植了約27hm2的果桑，該品種既能采摘果實又能養(yǎng)蠶。依托桃花潭景區(qū)（4A級）的旅游優(yōu)勢，吸引更多的游客采摘體驗，即“農(nóng)業(yè)+旅游”模式。另外，還可以將其釀酒，味道鮮美具有保健價值，市售價達(dá)到了130元/kg，銷售良好供不應(yīng)求。2）桑藥模式。即桑樹和金銀花、黃精等數(shù)十種中藥材間作，有的中藥材對桑樹病蟲害以及蠶病害有一定的預(yù)防作用，而且還能大量產(chǎn)生品質(zhì)良好的中藥材，提高畝桑效益，實現(xiàn)第二收入。現(xiàn)階段蠶區(qū)農(nóng)戶已聯(lián)系多家中藥生產(chǎn)廠家，初步達(dá)成合作。3）桑蔬模式。桑樹和一些蔬菜間作，桑園間作榨菜、白菜、蘿卜等生長期短的綠葉菜，不僅可以達(dá)到防病減病，還能增加土壤肥力，提高桑葉品質(zhì)，提升蠶絲品質(zhì)。4）綜合利用。這方面的主要代表桑葉茶。在傳統(tǒng)養(yǎng)殖中因為桑葉葉片質(zhì)量不佳影響蠶的質(zhì)量。研究發(fā)現(xiàn)將桑葉芽頭摘下來之后，利于提高桑葉品質(zhì)，滿足蠶的營養(yǎng)需求。最主要的是，將其按照炒茶技術(shù)精制成茶口感極佳，具有一定的保健作用。目前生產(chǎn)桑葉茶有兩家企業(yè)，并且制定了桑葉茶省地方標(biāo)準(zhǔn)。還有桑枝木耳，其原生態(tài)健康品頗受市場歡迎，規(guī)模化經(jīng)營后，可以利用剪伐后的大量桑枝，培育桑植木耳，提高綜合利用價值。以上四種綜合開發(fā)項目，都能走農(nóng)旅融合路線，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，使得當(dāng)?shù)亟?jīng)濟得到長足發(fā)展[2]。

3涇縣規(guī)模化蠶桑經(jīng)營存在不足以及解決方案

雖然該地區(qū)能夠認(rèn)識到規(guī)模化經(jīng)營優(yōu)勢，并能夠提供技術(shù)支持，使得蠶農(nóng)動態(tài)更新技術(shù)增產(chǎn)增收，但是對于規(guī)模化經(jīng)營形成的果桑、桑蔬、桑藥以及桑葉茶等產(chǎn)品的對外宣傳不足，不能有效地打開銷路。沒有實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+蠶桑”經(jīng)營模式，在總體經(jīng)營策劃上顯得薄弱。

3.1缺乏媒體推廣

在市場競爭白熱化的大環(huán)境中，只有打造地域文化才能提升桑蠶銷售規(guī)模和銷售價格，實現(xiàn)更大的利潤。但是該地區(qū)從政府層面、蠶農(nóng)角度都缺乏地域文化打造的行為，一直依賴“蠶桑大縣”這頂帽子來靜等上門收購，價格方面不占優(yōu)勢，很多利潤被收購商侵占。另外，果桑酒、桑葉茶、桑枝木耳等特色產(chǎn)品缺乏相應(yīng)推廣，就會失去很大的市場份額，而這些特色產(chǎn)品能夠廣泛銷售，本身就對涇縣蠶桑品牌塑造很有幫助。目前該地區(qū)并沒有形成策略的推廣方案。另外，對于蠶桑規(guī)模化經(jīng)營和特色經(jīng)營形成的農(nóng)旅結(jié)合項目，也同樣需要宣傳，否則門可羅雀，會造成蔬菜、藥材、果實的過盛積壓，造成巨大的經(jīng)濟損失。解決方案是由縣政府帶頭建立涇縣蠶桑官網(wǎng)平臺，另外建立涇縣蠶桑博客、微博、微信公眾平臺，對外宣傳該地蠶桑文化，結(jié)合古今歷史形成圖文并茂宣傳，打造涇縣蠶桑品牌。同時積極地引導(dǎo)當(dāng)?shù)匦Q農(nóng)建立微信號，集中對外擴散，提升品牌推廣力度。

3.2未形成產(chǎn)業(yè)鏈

目前蠶桑生產(chǎn)環(huán)節(jié)，都是蠶桑站在負(fù)責(zé)主抓持。然而除此之外與規(guī)模化經(jīng)營有關(guān)的其他主體沒有很好地融入進(jìn)來，比如蠶繭收購部門、絲綢廠、科研部門等等。這就使得蠶桑規(guī)模化經(jīng)營失去了產(chǎn)業(yè)鏈這個生態(tài)圈，沒有實現(xiàn)更大的資源整合，經(jīng)營風(fēng)險雖然會因為規(guī)模化經(jīng)營降低，但沒有產(chǎn)業(yè)鏈支撐，風(fēng)險仍然得不到切實把控。比如市場風(fēng)險當(dāng)中價格變動，一直以來是該地區(qū)蠶桑生產(chǎn)收入降低的主要影響因素之一，如果建立產(chǎn)業(yè)鏈將收購、生產(chǎn)企業(yè)納入其中形成合作，形成“公司+合作社+農(nóng)戶”的模式，就會實現(xiàn)穩(wěn)定的收購價格，促進(jìn)蠶桑生產(chǎn)的健康發(fā)展。解決方案，建立當(dāng)?shù)匦Q桑協(xié)會配合縣政府積極地篩選蠶種公司、收購公司、絲綢公司、蠶藥公司、農(nóng)機具公司、物流公司等等，使得這些公司進(jìn)入合作名單形成具體的產(chǎn)業(yè)鏈。彼此利用合同來實現(xiàn)制約，做到信息對稱，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營。為了確保產(chǎn)業(yè)鏈有效運轉(zhuǎn)，要成立專門的微信組，實現(xiàn)即時信息交流。在協(xié)會引領(lǐng)下定期開會，對市場問題形成解決方案，確保產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢。

3.3未形成電子商務(wù)模式

商務(wù)模式即通過淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等建立虛擬門店，對該地區(qū)的蠶桑產(chǎn)品予以銷售。但是目前來看，蠶桑站在此方面的工作并不能顧及到，其只是集中指導(dǎo)蠶桑技術(shù)推廣方面，缺乏適合時代的經(jīng)營思想，沒有意識到幫助蠶農(nóng)擴大銷售對于該部門的重要意義。或者說其擁有這樣的思維，但是因為不是本部門工作而作罷。如果是后者，證明當(dāng)?shù)夭块T之間的交流溝通存在問題。解決方案是政府層面圍繞蠶桑聯(lián)合各部門對電子商務(wù)采集意見，集合相關(guān)經(jīng)驗人才打造旗艦店，結(jié)合自媒體形成強大的推廣局面，配合平臺推出各種活動，從而積累粉絲擴大銷售，以網(wǎng)店推出涇縣蠶桑品牌，帶動當(dāng)?shù)氐孛驿N售，實現(xiàn)良好的O2O模式，擴大銷售途徑，實現(xiàn)增產(chǎn)增收。

3.4缺乏管理人才

蠶桑規(guī)模化經(jīng)營，還存在特色產(chǎn)品開發(fā)項目，這樣龐大的管理工作需要專業(yè)人才來主持。但是從該地區(qū)具體操作掌握在蠶桑站手中的現(xiàn)狀來看，對市場頗有建樹的管理人才是比較缺乏的，這必然限制整盤規(guī)劃，直接影響規(guī)模化經(jīng)營效果，如果效益不佳直接降低蠶農(nóng)積極性，后果不堪設(shè)想。解決方案是當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)培養(yǎng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理隊伍。比如當(dāng)?shù)啬苋嘶蛘呋剜l(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生等，專門結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r對其進(jìn)行培訓(xùn)。針對規(guī)模化經(jīng)營的關(guān)鍵點予以討論，既能提升他們市場經(jīng)營能力，也能夠給蠶桑規(guī)模化經(jīng)營帶來靈感。之后，將具體的方法方案快速落地，實施成效由政府來負(fù)責(zé)檢查和監(jiān)督[3]。

4結(jié)語

安徽涇縣實行的蠶桑規(guī)模化養(yǎng)殖正走在路上，現(xiàn)在積累的經(jīng)驗還顯得有些薄弱，不過其已經(jīng)有了一定效果，只要在總體策劃、媒體宣傳、隊伍建設(shè)上多下功夫，便可以使得經(jīng)營管理明確了方向，蠶桑產(chǎn)業(yè)才能夠健康持續(xù)發(fā)展下去，給當(dāng)?shù)匦Q農(nóng)帶來更多的收益。

參考文獻(xiàn)

[1]徐建新.淺論蠶桑規(guī)模大戶的生產(chǎn)經(jīng)營管理[J].中國蠶業(yè)，2003，24（3）：67-68.