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新媒體宣傳作用范文1
隨著新醫(yī)改工作的不斷向縱深推進，作為民生工程之一的衛(wèi)生事業(yè)越來越成為社會廣泛關(guān)注，深受百姓關(guān)切的焦點。如何提高衛(wèi)生新聞宣傳工作質(zhì)量，增強傳播效果，營造醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的良好社會環(huán)境和輿論氛圍，是擺在當(dāng)前衛(wèi)生新聞宣傳工作者面前的一個重要課題。
一 新聞宣傳工作在當(dāng)前醫(yī)改工作中的重要性
衛(wèi)生新聞宣傳工作是衛(wèi)生工作的重要組成部分。做好衛(wèi)生新聞宣傳工作是醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革與發(fā)展順利進行的重要保障。醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)關(guān)系到人民群眾的身體健康和生老病死，與廣大人民群眾的切身利益密切相關(guān)，是社會高度關(guān)注的熱點。做好衛(wèi)生新聞宣傳工作，大力宣傳黨和國家關(guān)于衛(wèi)生工作的法律、法規(guī)和方針、政策，充分報道醫(yī)改與發(fā)展的思路與措施，全面展示醫(yī)療衛(wèi)生工作中呈現(xiàn)出的新面貌、新風(fēng)尚，正確反映廣大人民群眾和醫(yī)務(wù)人員的意見和呼聲，營造衛(wèi)生工作的良好氛圍。對于衛(wèi)生系統(tǒng)而言，宣傳先進典型，弘揚救死扶傷、無私奉獻的職業(yè)道德，統(tǒng)一廣大醫(yī)療衛(wèi)生工作者思想，提高認(rèn)識，同心協(xié)力，統(tǒng)一行動，都具有重要作用。真實準(zhǔn)確、及時有效、全面深刻、有益有用、可信可親的衛(wèi)生新聞宣傳能夠使進而營造有利于醫(yī)改工作與衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。
二 加強衛(wèi)生新聞宣傳陣地建設(shè)
在當(dāng)前一個數(shù)碼信息時代，人們獲取新聞的方式紛繁復(fù)雜，包括報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機媒體等多種渠道。傳播主體由新聞從業(yè)者壟斷的局面也開始轉(zhuǎn)變，輿論引導(dǎo)的困難不斷增加。面對新形勢、新任務(wù)、新要求，各級各類衛(wèi)生媒體要結(jié)合自身特點加以應(yīng)對。
抓好“早”、“活”、“準(zhǔn)”、“新”，找準(zhǔn)切入重點。抓“早”。即結(jié)合衛(wèi)生事業(yè)各個時期的中心工作，快速準(zhǔn)確地反映醫(yī)療技術(shù)、醫(yī)改等方面的新成績。反映熱點，緊扣“活”。要經(jīng)常深入一線了解醫(yī)務(wù)工作者的思想動態(tài)，反映醫(yī)務(wù)工作者的呼聲和愿望，敏銳地發(fā)現(xiàn)、捕捉醫(yī)患之間反映強烈的、具有普遍性的東西。三是求“準(zhǔn)”。即在反映各類問題時，必須堅持實事求是，既要報喜，又要報憂，對事實不夸大不縮小，力求準(zhǔn)確實在。四是突出“新”。即要立足實際，及時挖掘、傳播具有前沿性、創(chuàng)新性的經(jīng)驗、成績等等。
三 打造高素質(zhì)的衛(wèi)生新聞宣傳隊伍
衛(wèi)生新聞宣傳隊伍建設(shè)始終是衛(wèi)生宣傳工作能否不斷發(fā)展創(chuàng)新，取得新成績的保證。因此必須不斷整合資源，健全網(wǎng)絡(luò)，完善績效考核和激勵機制，打造高素質(zhì)的衛(wèi)生新聞宣傳隊伍。
一是繼續(xù)加強通訊員網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。要努力形成多元化的通訊員網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮通訊員的新聞宣傳骨干作用，多寫、多記、多拍，建立暢通高效的網(wǎng)絡(luò)，及時將最新動態(tài)與有價值的新聞線索準(zhǔn)確地反饋集中，形成反應(yīng)迅速、上下聯(lián)動的工作機制。二是加強學(xué)習(xí)。通過舉辦衛(wèi)生新聞宣傳工作培訓(xùn)班、研討班、交流會等多種方式，加強新聞宣傳工作培訓(xùn)，規(guī)范新聞行為，提高新聞宣傳水平。
四 不斷創(chuàng)新衛(wèi)生新聞宣傳理念
衛(wèi)生新聞宣傳工作要適應(yīng)形勢快速發(fā)展的需要，就要在不斷創(chuàng)新工作理念、內(nèi)容、形式、方法和手段上下功夫。衛(wèi)生戰(zhàn)線的新聞工作者要不斷更新理念，從加強新聞的深度和廣度著手，善于觀察和總結(jié)，把群眾利益放在首位，圍繞他們關(guān)心的熱點問題，認(rèn)真研究落實解決措施。要創(chuàng)新方法和手段，結(jié)合不同媒體的不同特點，選取不同視角和新聞體裁進行宣傳報道。
新媒體宣傳作用范文2
關(guān)鍵詞：新媒體；國有企業(yè)；宣傳工作；策略
隨著科技創(chuàng)新和普及力度的增強，以數(shù)字信息技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)獲得了飛速發(fā)展，并且影響著社會生活的各個層面，具有極強的傳播力和滲透力。國有企業(yè)作為市場經(jīng)濟的第一主體，在社會生產(chǎn)生活當(dāng)中的地位不可小覷。為推動國企宣傳工作的實施，必須要靈活地掌握新媒體傳播規(guī)律，將新媒體作為強化宣鞒尚У奈淦骼唇一步提高國企的綜合競爭實力。
一、創(chuàng)新完善國企宣傳工作的新媒體平臺
隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和供給側(cè)改革政策施行，石油企業(yè)應(yīng)立足長遠發(fā)展目標(biāo)來優(yōu)化生產(chǎn)。勝利油田在過去的發(fā)展中實現(xiàn)了從陸地到海洋、從東部到西部、從國內(nèi)到國外的三大跨越，為國家經(jīng)濟發(fā)展做出巨大貢獻，同時企業(yè)自身也積累了豐富的宣傳工作經(jīng)驗。新時期背景下，運用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作必須要推動國企宣傳工作和新媒體的有機統(tǒng)一，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，必須要重視創(chuàng)新完善國企宣傳工作的新媒體平臺，并將新媒體工作平臺作為根本依托，提高國企思想政治宣傳工作的時效性，滿足新媒體環(huán)境下國際宣傳工作的現(xiàn)實需求。國企建立新媒體平臺能夠為宣傳工作的開展?fàn)I造和諧有序的宣傳環(huán)境，具體需要從以下三個方面著手：第一，繼續(xù)維護和優(yōu)化國有企業(yè)的原有思想政治工作宣傳網(wǎng)站，并對其中的信息進行及時更新，將國家以及國有企業(yè)相關(guān)的思想政治工作信息展現(xiàn)在宣傳網(wǎng)站上，擴大宣傳的影響范圍。第二，國有企業(yè)可以有效借助新媒體建立微信群、公眾號等方式的新媒體工作平臺，將最新的思想政治信息傳遞給廣大員工，促進員工思想政治思想的革新和素質(zhì)的提升。第三，依托新媒體建立在線互動平臺，確保國有企業(yè)員工能夠借助新媒體工作平臺提出關(guān)于國有企業(yè)思想政治工作優(yōu)化和改進的意見與建議，增強員工的主人翁意識，為國有企業(yè)的長效發(fā)展提供動力支持。
二、增強國企宣傳人員的新媒體技術(shù)應(yīng)用
國有企業(yè)宣傳工作效率和質(zhì)量的提高需要建立一批高素質(zhì)的國有企業(yè)宣傳工作隊伍，并重視提高宣傳工作隊伍的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，有效借助新媒體技術(shù)來進一步的創(chuàng)新和發(fā)展企業(yè)的宣傳工作，增強宣傳的實效性，滿足國有企業(yè)宣傳需要，擴大企業(yè)的影響力，并為國有企業(yè)的深化改革提供動力。國有企業(yè)的宣傳工作人員是否具備良好的新媒體技術(shù)應(yīng)用素質(zhì)和技術(shù)素養(yǎng)將直接關(guān)系到運用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作的成敗。
因此，我們勝利油田在運用新媒體開展宣傳工作時必須將加大對宣傳工作人員的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)，引導(dǎo)工作人員掌握系統(tǒng)完善的新媒體技術(shù)，提高宣傳技能，形成健全完善的綜合工作素質(zhì)。一方面，國有企業(yè)要加大對宣傳工作人員的技術(shù)培訓(xùn)和專業(yè)理論與實踐技能培養(yǎng)，組織不同形式的思想政治教育以及專業(yè)技能培訓(xùn)實踐，如組織新媒體技術(shù)培訓(xùn)班、加強新媒體技術(shù)應(yīng)用考核等。另一方面，國企的宣傳工作人員要提高自身的思想認(rèn)識，自覺主動地接受和消化最新的新媒體技術(shù)和工作技巧，改革過去的宣傳工作策略，靈活運用新媒體來開展宣傳工作，形成終身學(xué)習(xí)的意識。
三、實現(xiàn)國企思政宣傳工作的數(shù)字化管理
運用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作，進一步增強宣傳工作的效率和質(zhì)量，還要逐步實現(xiàn)國企思想政治宣傳工作的數(shù)字化管理，建立國企思政宣傳工作的數(shù)據(jù)庫，方便信息的存儲和調(diào)取，從而為國有企業(yè)宣傳工作的有序開展提供完善的數(shù)據(jù)支持。新媒體技術(shù)是一種以現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為依托的技術(shù)形式，同時也是現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于媒體傳播的一種創(chuàng)新成果。因此，運用新媒體構(gòu)建國有企業(yè)宣傳工作新模式就必須要將現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)作為重要依托，建立宣傳工作的信息數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)信息和資源的整合和合理配置。在現(xiàn)代云端數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)興起和廣泛應(yīng)用推廣的進程中，國有企業(yè)的宣傳工作可以充分運用這一技術(shù)來構(gòu)建符合企業(yè)發(fā)展和宣傳需求的云端數(shù)據(jù)處理中心，借助云端技術(shù)的存儲、共享、上傳等優(yōu)勢功能推動和加快國企思想政治宣傳工作的數(shù)字化管理步伐。在實現(xiàn)宣傳工作的數(shù)字化管理后，一方面能夠?qū)衅髽I(yè)的思政工作信息進行存檔和備份，確保信息的完整性和安全性，另一方面能夠通過數(shù)據(jù)查詢節(jié)點來快速有效地調(diào)取所需信息，為宣傳工作的有序開展提供數(shù)據(jù)的支持和保障。
新媒體技術(shù)在國有企業(yè)宣傳工作的開展當(dāng)中發(fā)揮著重要作用，能夠有效擴大宣傳范圍和提高宣傳效果，同時也能夠幫助國有企業(yè)樹立企業(yè)形象，提升品牌價值，促進國企穩(wěn)定健康和可持續(xù)發(fā)展。在未來工作中，我們勝利油田要增強對新媒體應(yīng)用的重視程度，并將新媒體科學(xué)合理的應(yīng)用到企業(yè)宣傳工作當(dāng)中，從而有效創(chuàng)新宣傳策略，為國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動力支持。
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新媒體宣傳作用范文3
[關(guān)鍵詞] 新媒體時代;大學(xué)生先進典型;宣傳
[中圖分類號] G647 [文獻標(biāo)識碼] B
在高校中培育和樹立先進典型，充分發(fā)揮他們的示范效應(yīng)，可以更好的帶動廣大學(xué)生學(xué)習(xí)和踐行社會主義核心價值觀，從而吸引更多的大學(xué)生投入到中國特色社會主義事業(yè)中來。當(dāng)前，新媒體給大學(xué)生思想政治教育的傳統(tǒng)模式帶來了巨大沖擊，也加大了思想政治教育的吸引力和感染力，為大學(xué)生先進典型宣傳帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，如何利用新媒體拓展和創(chuàng)新先進典型教育，建立新媒體思維模式，優(yōu)化先進典型宣傳工作，是目前必須要面對的現(xiàn)實問題。
一、運用新媒體加強宣傳先進典型的重要意義
首先，運用新媒體科學(xué)宣傳先進典型是時代變革的需要。在高校中加強先進典型的宣傳，充分發(fā)揮先進典型帶來的宣傳效應(yīng)，是高校德育教育的重要手段，教育管理者應(yīng)該用科學(xué)的宣傳手段，讓優(yōu)秀的典型事跡能更快更好的得到傳播，擴大宣傳范圍，達到宣傳的實效性和有效性。當(dāng)前新媒體的廣泛運用，大多數(shù)人獲取信息的方式得以轉(zhuǎn)變，由以前從電視新聞媒介，報紙這些傳統(tǒng)的方式，轉(zhuǎn)變到從智能手機、電腦等新媒體來獲取資訊，而大學(xué)生從新媒體獲取資訊所花費的時間比例在不斷的增長，根據(jù)時代變革的要求，應(yīng)該注重應(yīng)用新媒體推進典型宣傳工作。通過新媒體的宣傳方式，提高先進典型事跡宣傳效果、先進事跡的可信度和權(quán)威性，達到教育的意義。其次，運用新媒體加強先進典型宣傳效果明顯，從時間和傳播速度上來說，新媒體相對于傳統(tǒng)媒體更有利。同時，新媒體還可以讓讀者參與到事件當(dāng)中，進行互動，讀者可以根據(jù)事件本身談想法、看法、體會等等，讓讀者可以更加生動的感受到優(yōu)秀典型感染力，從而達到宣傳的效果。這是高校先進典型宣傳工作手段的創(chuàng)新的內(nèi)在要求和現(xiàn)實需要。
二、新媒體時代先進典型宣傳的現(xiàn)狀
黃志斌教授認(rèn)為：“典型教育法是指通過具有代表性的人或事進行示范，引導(dǎo)人們學(xué)習(xí)、對照和效仿，以提高人們思想認(rèn)識的一種教育方法。”可以看出，高校對先進典型的有效宣傳，充分發(fā)揮典型的示范效應(yīng)，對大學(xué)生的思想和行為教育是一種有效的方式。而大學(xué)生先進典型的作用主要體現(xiàn)在典型的示范性作用、鮮明的指導(dǎo)性作用、現(xiàn)實的長效性作用等三個方面。要想加大先進典型宣傳的影響力，就要在當(dāng)前新媒體時代下拓寬先進典型宣傳的有效途徑，強化單調(diào)的傳統(tǒng)宣傳模式，提高教育隊伍的素質(zhì)等。
目前，先進典型事跡宣傳的現(xiàn)狀是：第一、高校傳統(tǒng)的宣傳模式主要還是停留在給先進典型開宣講會、表彰大會、利用校園網(wǎng)、黑板報、宣傳欄、廣播站、校刊等傳統(tǒng)媒介來宣傳和介紹先進典型的事跡。這些媒介會帶來一定的宣傳效果和積極作用，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的模式給宣傳效果帶來了一定的局限性，對于現(xiàn)在大學(xué)生習(xí)慣使用的微博和微信等APP的傳播模式應(yīng)該加強力度，可以把先進典型事跡加以修飾和精煉，更加鮮活的展現(xiàn)出來，通過博文和貼文生成輿論，達到輻射作用，覆蓋宣傳面，達到宣傳效果。第二，教育隊伍對新興媒體的認(rèn)識不夠，宣傳效果不佳。新媒體的群體性和便利性，讓大學(xué)生喜愛，也影響了他們的學(xué)習(xí)和生活。但教育隊伍相對于大學(xué)生而言可能接受新興的媒體了解較為欠缺，宣傳工作缺乏創(chuàng)新，不能有效的運用新媒體做好宣傳工作。教育隊伍應(yīng)該探索新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，更好的讓傳統(tǒng)媒體和各種新媒體相互交融互動，協(xié)調(diào)發(fā)展的多媒體融合并存局面，如果宣傳模式不創(chuàng)新，不能加強先進典型事跡的吸引力和感染力，造成宣傳效果不佳的后果。
三、新媒體時代先進典型宣傳方式的創(chuàng)新
新媒體宣傳作用范文4
【關(guān)鍵詞】 移動新媒體；博物館；宣傳方式；改革創(chuàng)新
在互聯(lián)網(wǎng)信息化的發(fā)展背景下，移動終端逐漸成為重要的信息獲取工具，移動新媒體逐漸成為信息傳輸和獲取的主要方式。移動新媒體時代的到來和發(fā)展，改變了人們信息獲取的方式，使信息傳輸?shù)乃俣鹊玫斤w速的提升，人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)移動終端進行便捷的信息獲取。在此背景下，博物館的宣傳需要進行及時的改革和創(chuàng)新，從而適應(yīng)移動新媒體時代的發(fā)展需要，使博物館能夠得到更為有效的宣傳，促進其自身的發(fā)展進步。
一、移動新媒體是信息傳播的重要方式
在信息化的發(fā)展背景下，移動新媒體逐漸成為信息傳播的重要方式。在社會的生產(chǎn)生活活動中，人們對于移動終端的依賴日漸加深，依靠著移動終端進行信息的獲取，移動終端在人們的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。不可否認(rèn)的是，隨著信息化時代的來臨以及信息化時代的發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體逐漸淡出人們的視野，在信息的傳播方面發(fā)揮的作用逐漸減弱。在傳統(tǒng)媒體例如電視媒體方面，因為人們?nèi)源嬖谝欢ǖ挠^看電視需要，所以電視媒體仍存在一定作用，在人們觀看電視的時候進行信息的傳輸。[1]移動新媒體的典型代表是微信微博這一類移動終端社交工具，在這些移動終端的社交工具上，人們能夠進行大量的信息獲取，能夠較易地獲取世界各地區(qū)龐大的新信息。移動終端信息的獲取改變了人們的生活方式，也改變了人們的信息獲取方式，使人們信息獲取更加便捷和高效。伴隨著移動新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸向移動新媒體進行靠攏，通常在信息傳輸?shù)淖詈罅粝乱苿有旅襟w的相關(guān)信息，從而便于人們通過移動新媒體進行相應(yīng)信息的獲取。博物館的宣傳工作，需要適應(yīng)移動新媒體時代的發(fā)展，開拓創(chuàng)新，敢于嘗試，積極采用移動新媒體的宣傳功能，進行博物館相關(guān)信息的傳輸，使人們能夠在移動新媒體時代的背景下更為高效和便捷的獲取博物館信息，也使博物館跟上時代的發(fā)展，推動自身的進步。
二、移動新媒體時代博物館宣傳的改革與創(chuàng)新策略
1、注重新媒體渠道的應(yīng)用
在移動新媒體時代，博物館的宣傳應(yīng)該注重新媒體渠道的應(yīng)用，在微博微信等移動終端進行宣傳方式的改進，充分發(fā)揮移動新媒體的信息傳輸作用，使博物館的相關(guān)信息能夠在移動新媒體上得到傳播和獲取。為了使移動新媒體更好地發(fā)揮作用，博物館需要將館藏的相關(guān)文物信息進行上傳，使信息能夠網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，便于人們能夠通過移動信息終端進行獲取，輕松高效地了解博物館的館藏文物，對館藏文物的歷史背景、人文內(nèi)涵進行了解，實現(xiàn)對博物館大體情況的掌握。另外，博物館也可以在移動新媒體上及時更新最新的博物館文物入館通知，對博物館舉辦的相應(yīng)文化活動進行轉(zhuǎn)播，引導(dǎo)人們參與進來。在移動新媒體時代，博物館應(yīng)敢于嘗試、開拓創(chuàng)新，不再拘泥于傳統(tǒng)的運營管理方式，充分發(fā)揮新媒體的信息傳播功能，使自身得到更有效的宣傳，擴大知名度，為參觀者提供更好的參觀體驗。
2、積極開發(fā)移動新媒體的信息傳播功能
隨著移動新媒體的發(fā)展，移動新媒體具備著形式更為多樣的功能，能夠通過不同的方式滿足信息傳播的需要。在移動新媒體時代，博物館需要積極開發(fā)移動新媒體的信息傳播功能，使博物館的信息傳輸更為高效和及時，為人們提供多樣的信息獲取方式。例如在微信這一移動終端軟件中，博物館應(yīng)建立相應(yīng)的公眾號，將博物館館藏的文物信息及時上傳，使人們能夠通過關(guān)注博物館的公眾號進行信息的獲取。在博物館的公眾號內(nèi)，公眾號能夠每天推送一條宣傳信息，人們能夠通過手機網(wǎng)絡(luò)及時獲取，便于人們掌握相關(guān)信息。[2]另外，博物館公眾號也可以在菜單內(nèi)開發(fā)新的功能，例如“看展”、”語音導(dǎo)航”、“聯(lián)系我們”等相關(guān)的菜單選項，使人們的不同需求能夠得到滿足。
3、加強新媒體實時通訊的建設(shè)
在微信等新媒體的宣傳改革與創(chuàng)新方面，博物館應(yīng)注重即時通訊，充分利用微信公眾號的后臺聊天功能，實現(xiàn)與參觀者雙向的溝通交流，及時了解人們的參觀需要，解答人們的相關(guān)疑問，更新博物館的展覽信息，最大程度地發(fā)揮移動新媒體信息傳輸?shù)目焖傩詢?yōu)勢，使移動信息傳輸能夠擺脫傳統(tǒng)地域和時間的限制無縫連接，從而使博物館的宣傳工作得到有效的開展。
三、結(jié)語
移動新媒體在信息化的發(fā)展背景下逐漸成為信息傳播的重要方式。移動新媒體的典型代表是微信、微博這一類移動終端社交工具，在這些移動終端的社交工具上，人們能夠進行大量的信息獲取，能夠較易地獲取世界各地區(qū)龐大的新信息。移動終端信息的獲取改變了人們的生活方式，也改變了人們的信息獲取方式，使人們信息獲取更加便捷和高效。伴隨著移動新媒體的發(fā)展，博物館的宣傳工作，需要適應(yīng)移動新媒體時代的發(fā)展，開拓創(chuàng)新，敢于嘗試，積極采用移動新媒體的宣傳功能，進行博物館相關(guān)信息的傳輸，使人們能夠在移動新媒體時代的背景下更為高效和便捷的獲取博物館信息，也使博物館跟上時代的發(fā)展，推動自身的進步。在移動新媒體時代，博物館的宣傳應(yīng)該注重新媒體渠道的應(yīng)用，在微博微信等移動終端進行宣傳方式的改進，充分發(fā)揮移動新媒體的信息傳輸作用，使博物館的相關(guān)信息能夠在移動新媒體上得到傳播和獲取。在移動新媒體時代下，博物館需要更加注重移動新媒體的應(yīng)用，積極開發(fā)移動新媒體的信息傳播功能，才能實現(xiàn)自身的發(fā)展和進步，適應(yīng)時代的發(fā)展需要。
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新媒體宣傳作用范文5
增強大學(xué)文化軟實力建設(shè)，“必須搞好精神文化建設(shè)、物質(zhì)文化建設(shè)和制度文化建設(shè)，要以精神文化為核心，以物質(zhì)文化為依托，以制度文化為保障。”但是，決不能忽視大學(xué)文化宣傳對文化軟實力建設(shè)的重要推動和促進作用。
在校園文化建設(shè)中，“高校媒體承擔(dān)著導(dǎo)向作用、培育作用和傳播作用”。當(dāng)前，一些高校在實施大學(xué)文化建設(shè)工程中對自身媒體建設(shè)重視不夠，文化宣傳工作跟不上精神文化、物質(zhì)文化、制度文化的建設(shè)步伐，從整體上影響和制約了大學(xué)文化軟實力的提高，這也是目前大學(xué)文化建設(shè)普遍不盡人意的重要原因。深化高校媒體改革，加強高校媒體建設(shè)，進一步做好文化宣傳工作，從而提升大學(xué)文化軟實力，已經(jīng)成為高校當(dāng)前必須解決的課題。
一、高度重視校園文化宣傳工作，牢牢把握正確導(dǎo)向，為提升大學(xué)“文化軟實力”營造良好的輿論環(huán)境
高校黨委必須充分認(rèn)識到文化宣傳在大學(xué)文化建設(shè)中的重要地位，必須站在提升大學(xué)文化軟實力的高度來認(rèn)識加大文化宣傳的重要意義，正確引領(lǐng)文化宣傳工作的發(fā)展，切實增強政治意識、責(zé)任意識、大局意識，進一步明確文化宣傳的指導(dǎo)思想，把握文化宣傳的正確導(dǎo)向，旗幟鮮明地宣傳社會主義核心價值體系，宣傳黨的路線、方針、政策，積極主動地在校園網(wǎng)、校報、校園電視臺、校園廣播引導(dǎo)師生關(guān)注的文化動態(tài)，用強大的正面聲音占領(lǐng)文化宣傳陣地，形成昂揚向上、團結(jié)向上的輿論主流。
文化宣傳要主動開辟并占領(lǐng)校園網(wǎng)、校報、電視臺、校園廣播等校園傳媒陣地，自覺抵御現(xiàn)代傳媒給社會、高校和大學(xué)生帶來的負面影響；要充分利用校園各種媒體及時報道、廣泛宣傳、深入挖掘具有大學(xué)文化內(nèi)涵、大學(xué)精神實質(zhì)的傳播內(nèi)容；要利用傳媒的優(yōu)勢全面提高大學(xué)文化傳播能力，擴大大學(xué)文化的影響力、滲透力，將大學(xué)人優(yōu)良的學(xué)術(shù)風(fēng)氣通過校園媒體熏陶大學(xué)師生，輻射、影響周圍，甚至更廣的范圍、更深遠的層次。
二、加強校園媒體整合，為提升校園文化軟實力創(chuàng)建一個有力的平臺
校園媒體的建設(shè)要與時俱進，才能更好的完成自身的文化宣傳使命。高校媒體自身在形式與傳播途徑、傳播方式和受眾上存在先天的不足，直接影響到校園文化宣傳的傳播質(zhì)量和傳播效果，在一定程度上制約和影響了自身功能的發(fā)揮；“隨著數(shù)字化時代的到來，媒介環(huán)境產(chǎn)生了根本性的改變，新興媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強大的沖擊，也帶來了受眾觀念的變化”，所以對高校媒體整合是當(dāng)今高校媒體生存和發(fā)展的必然選擇。
媒體整合是提升高校媒體文化宣傳品質(zhì)的重要舉措。”校園媒體作為一個相對獨立的文化體系，對校園文化宣傳具有同構(gòu)建設(shè)功能”，不僅要研究、傳播和促進校園文化建設(shè)，同時還要通過各種媒體的整合不斷加強自身建設(shè)，從而對引領(lǐng)校園文化、推進校園文化建設(shè)發(fā)揮更大的作用。
校園媒體的整合是基于單個媒體的基礎(chǔ)之上，把分散的、各自獨立的校園媒體聯(lián)合起來，將看似不相干的各種媒體的人才、設(shè)備集中起來，統(tǒng)一調(diào)配和使用，使之相互交融，以發(fā)揮最大的合力，提高自身的影響力和競爭力。高校媒體要實現(xiàn)實質(zhì)性的整合，充分發(fā)揮其在校園文化建設(shè)中的引領(lǐng)功能，必須從改革管理體制入手，建立起主管單位與主辦單位分離的新型管理機制，優(yōu)化資源配置，使各種媒體在時間上相互配合、內(nèi)容上相互補缺、作用上相互提升；在管理方式上，學(xué)校黨委應(yīng)充分認(rèn)識到高校媒體整合的重要性和迫切性，進一步加強組織領(lǐng)導(dǎo)，理順關(guān)系，組建融校報、校園廣播、電視臺、校園新聞網(wǎng)、宣傳櫥窗等各種校園媒體為一體的新聞中心；在設(shè)施條件上，在高校資金短缺、辦學(xué)經(jīng)費緊張的情況下，全力優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)資源共享，提高資源使用效率，要做到人盡其才，才盡其用，最大地發(fā)揮人力資源的價值；在發(fā)展理念上，要更好地發(fā)揮不同媒介的傳播優(yōu)勢，達到最佳宣傳效果，一方面，不同媒介要有不同的宣傳側(cè)重點，通過聯(lián)動報道，讓新聞事實得到立體化呈現(xiàn)，另一方面，建立稿件統(tǒng)籌使用和調(diào)配制度，根據(jù)體裁、題材和時效性協(xié)調(diào)使用，力求各得其所、各盡其用，從而提高稿件利用率。
三、大力傳播大學(xué)文化，為提升校園文化軟實力提供強有力的內(nèi)容支撐
大學(xué)文化是高校在長期發(fā)展的過程中堅持傳承、堅持創(chuàng)新中形成的文化積淀，是學(xué)校存在和發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。建設(shè)與傳承大學(xué)文化，不斷提高大學(xué)文化軟實力，是高校傳媒一項重要的功能，也是高校傳媒義不容辭的責(zé)任。“高校媒體作為大學(xué)文化的參與者兼建構(gòu)者”，在宣傳報道學(xué)校各個層面大學(xué)文化建設(shè)的過程中，其本身的文化形態(tài)又是大學(xué)文化的直接體現(xiàn)，是形成大學(xué)文化認(rèn)同的助推器。
在文化傳播過程中，高校媒體要充分發(fā)揮文化的傳承功能，通過文化宣傳為學(xué)生提供更廣闊的文化視野，造就他們雄渾浩博的文化氣質(zhì)，培養(yǎng)大學(xué)生一定的文化吸納能力，積累更加雄厚的文化資源，從而為大學(xué)文化的發(fā)展注入新的活力；要大力應(yīng)倡導(dǎo)人文關(guān)懷，通過精心策劃、認(rèn)真采寫，對一些典型人物和事件進行重點報道，突出其模范功能，著力追求新聞價值與文化宣傳的最佳結(jié)合，推動良好風(fēng)氣的形成；要努力展示文化建設(shè)成就，通過設(shè)立專題、專欄等形式積極地反映校園文化建設(shè)的具體措施和成果，反映學(xué)校的精神面貌，展示廣大師生開拓進取、銳意創(chuàng)新的精神，活躍校園文化，激發(fā)師生參與校園文化建設(shè)的熱情和興趣。
總之，在增強大學(xué)文化軟實力建設(shè)工程中，要高度重視校園媒體的文化宣傳作用，充分發(fā)揮其不可替代的作用，以此更好的提升大學(xué)文化軟實力，影響并助推大學(xué)文化硬實力的提升，從根本上增強大學(xué)的綜合實力。
參 考文獻：
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新媒體宣傳作用范文6
【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;先進典型;高校學(xué)生黨建
紐約大學(xué)尼爾.波斯曼（Neil Postman）曾指出：人除了生活在自然環(huán)境里，還生活在由語言、數(shù)字、全息圖，以及一切符號、技術(shù)和機器構(gòu)成的媒體環(huán)境中。則新媒體環(huán)境是指通過新媒介（互聯(lián)網(wǎng)、手機、博客、微博、電子雜志等）構(gòu)造了一個虛擬的三空間（即公共空間、市場空間和個人空間）的生態(tài)環(huán)境。新媒體時代的到來，對處于深刻變革中的高校學(xué)生黨建工作帶來了機遇與挑戰(zhàn)。而先進典型在高校學(xué)生黨建發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用，通過先進典型的樹立和宣傳，發(fā)揮先進典型的榜樣示范作用，對高校學(xué)生黨建有著舉足輕重的意義。隨著新媒體時代的到來，如何利用新媒體有效應(yīng)用先進典型成為高校學(xué)生黨建中一個亟待研究的新課題。
一、新媒體環(huán)境下先進典型在高校學(xué)生黨建中應(yīng)用的概述
（一）新媒體環(huán)境下先進典型在高校學(xué)生黨建中應(yīng)用的可行性
1.高校學(xué)生使用新媒體的現(xiàn)狀
新媒體在高校學(xué)生中使用量大。CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心）2012年1月的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達到5.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。其中學(xué)生（主要指大學(xué)生）是網(wǎng)民規(guī)模最大的群體，占30.2%。新媒體極大程度上改變了高校學(xué)生的生活和交流方式。
新媒體成為高校學(xué)生獲取信息的最主要渠道和影響最大的媒體形式。在針對華中科技大學(xué)本科生“大學(xué)生獲取信息的主要來源”和“對大學(xué)生產(chǎn)生影響最大的媒體形式”的問卷調(diào)查中分別顯示：利用互聯(lián)網(wǎng)、手機WAP獲取信息的比例達到75%;QQ位居影響最大的新媒體形式第一，約占70%，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎位居第二，占63%。[1]
由此可見，新媒體對高校學(xué)生的學(xué)習(xí)生活產(chǎn)生了深遠的影響，只有順應(yīng)時代，充分利用新媒體這一陣地，結(jié)合實際樹立先進典型，這樣才能使高校更有效地開展和進行學(xué)生黨建工作。
2.先進典型在高校學(xué)生黨建中應(yīng)用的心理機制
先進典型是指具有代表性的先進人物和事件，體現(xiàn)了社會的具體道德期望。先進典型的樹立發(fā)揮著榜樣示范的作用，在高校的學(xué)生黨建中發(fā)揮著引領(lǐng)示范、先進思想和價值觀的倡導(dǎo)，正確價值觀樹立的重要作用。先進典型作用的發(fā)揮，離不開人類心理機制的影響。
先進典型，其實是樹立典型、樹立榜樣，讓人模仿的對象。心理學(xué)研究顯示，人類是最富有模仿性的動物，通過模仿，達到習(xí)得的效果。先進典型基于“認(rèn)同”原理，認(rèn)同，即社會群體成員在認(rèn)知和感情上的同化過程，對于高校學(xué)生黨建工作，通過先進典型的認(rèn)同表明高校學(xué)生對先進典型在價值觀上的肯定，在行為方式上的模仿和在情感態(tài)度上的肯定。先進典型有利于高校學(xué)生在身心、人格上的和諧統(tǒng)一。高校不少學(xué)生黨員，受到社會現(xiàn)實的重大沖擊，在對社會、人生、理想等認(rèn)識和看法日益復(fù)雜，理想信念和社會現(xiàn)實沖突矛盾這樣的困局之下，通過以先進典型為契機，在學(xué)生黨建中的應(yīng)用可以縮短學(xué)生認(rèn)識世界、協(xié)調(diào)身心、處理矛盾的時間，找到外部世界的力量支持。先進典型是解決高校學(xué)生黨員同一性的需要。先進典型是個體認(rèn)同并信任的對象，是個體積極的自我確認(rèn)，是自我同一性的最佳代表。合適的先進典型為學(xué)生社會化提供了可以借鑒的人生資源，優(yōu)化其生長生長發(fā)展的外部環(huán)境。[2]
3.杭師大注重對先進典型的培養(yǎng)和宣傳
先進典型是指在思想政治教育過程中篩選出來的具有代表性的人物和事件。大學(xué)生先進典型是大學(xué)生中的優(yōu)秀代表，他們的言行舉止會潛移默化中引領(lǐng)學(xué)生群體的思想，影響他們的行為。在杭師大注重對先進典型的培養(yǎng)，除了各類優(yōu)秀學(xué)生的選拔、以“人文大講堂”形式來陶冶學(xué)生情操;“學(xué)生成長中心”專門用以學(xué)生交流和溝通。
杭州師范大學(xué)非常重視學(xué)生黨建工作，除了黨員發(fā)展上嚴(yán)格把關(guān)，嚴(yán)格篩選，一切從“嚴(yán)”開始外，還非常注意對學(xué)生黨員的教育和培養(yǎng)。同時，對教師黨建工作也非常重視，民主會議、各類宣傳教育、各類優(yōu)秀教師黨員培養(yǎng)等等方面從不含糊對待，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真是杭師大對黨建工作的態(tài)度。
（二）新媒體環(huán)境下先進典型在高校學(xué)生黨建中應(yīng)用的必要性
1.新媒體本身對先進典型在高校學(xué)生黨建中應(yīng)用的挑戰(zhàn)
與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有四大特點：交互性與即時性;海量性與共享性;多媒體與超文本;個性化與社群化[3]。新媒體的特性，對高校學(xué)生黨建的先進典型的應(yīng)用提出了不少挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)：第一，先進典型在高校學(xué)生黨建中的應(yīng)用與新媒體的有機結(jié)合的挑戰(zhàn)。除了借助傳統(tǒng)媒體的宣傳報道，當(dāng)下高校學(xué)生黨建中先進典型的應(yīng)用需要與新媒體有機結(jié)合。第二，先進典型接受新媒體質(zhì)疑的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)的“一對一”、“一對多”模式不一樣，由于新媒體的特性，學(xué)生通過新媒體對先進典型將提出質(zhì)疑，對于質(zhì)疑的有效處理將是高校學(xué)生黨建中應(yīng)用先進典型所要面對的另一大挑戰(zhàn)。
2.新媒體環(huán)境下先進典型在高校學(xué)生黨建中應(yīng)用的存在不足
隨著改革開放和社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，先進典型在高校學(xué)生黨建的應(yīng)用過程中，存在著不少的不足，主要表現(xiàn)在：第一、懷疑先進典型的真實感和價值觀。很多高校學(xué)生，以及不少學(xué)生黨員，對當(dāng)前先進典型提出了質(zhì)疑，認(rèn)為很多宣傳報道都在“作秀”，甚至對“舍小家為大家”的價值觀提出了挑戰(zhàn)。第二，學(xué)習(xí)先進典型多，實踐先進典型少。很多時候的先進典型停留在宣傳報道中，聽講座等理論階段，很少有去真正踐行先進典型。第三，先進典型的宣傳方式過于陳舊。先進典型的報道多處于傳統(tǒng)的宣傳，宣講等形式，缺少了互動和進一步的交流。
縱觀杭師大的黨建工作，以上兩點的不足在工作中還是基本存在的。首先，隨著90后大學(xué)生的入學(xué)，在新媒體環(huán)境的作用下，各種不信任感使先進典型時常得到質(zhì)疑。其次，對于先進典型怎么個學(xué)習(xí)法還是值得商榷。單純的講座和報告并不是先進典型學(xué)習(xí)的終點，還是要將先進典型的精神應(yīng)用于生活和工作的各個方面，怎么吃透先進典型的精神是杭師大黨建工作的重要任務(wù)之一。
二、依托新媒體先進典型在高校學(xué)生黨建中的應(yīng)用
（一）以新媒體為依托，充分認(rèn)清先進典型在高校學(xué)生黨建中的宣傳作用
先進典型離不開宣傳，有效的宣傳能使先進典型在高校學(xué)生黨建中發(fā)揮重要的示范、引領(lǐng)作用。抓先進典型能使我們的高校學(xué)生黨建工作從無形變有形，因此我們要充分認(rèn)清先進典型在高校學(xué)生黨建中的宣傳作用
1.樹立先進典型宣傳的意識
先進典型的宣傳工作是高校學(xué)生黨建建設(shè)的一個有力的抓手，借助新媒體，通過先進典型的宣傳，在學(xué)生黨建的建設(shè)中樹立旗幟和標(biāo)桿，讓原本抽象的黨員形象變成具體的，有形的人物，用生動、鮮活的事例，讓廣大學(xué)生感到可信、可學(xué)，最終帶動學(xué)生黨員隊伍的整體發(fā)展。同時，在先進典型的宣傳要切合當(dāng)下杭師大發(fā)展的實際，比便先進典型能夠深入結(jié)合現(xiàn)實工作，防止宣傳陷入空泛空洞的尷尬狀況。
2.營造文明有序、健康發(fā)展的新媒體宣傳氛圍
新媒體的運用，導(dǎo)致大量各式的輿論充斥著高校的學(xué)生黨建工作。我們要積極營造文明有序、健康發(fā)展的新媒體宣傳氛圍，
將新媒體用“導(dǎo)”的形式來為高校學(xué)生黨建工作服務(wù)。讓新時期高校學(xué)生黨建的需要與新媒體有機結(jié)合，建立具有時代特征和開放性相結(jié)合的高校學(xué)生黨建新陣地。借助新媒體，開展豐富多彩的教育活動，提高高校學(xué)生黨建的吸引力和感染力。
3.建立新型高校學(xué)生黨建隊伍
高校學(xué)生黨建隊伍要不斷適應(yīng)新媒體時代的挑戰(zhàn)，在熟悉黨務(wù)工作的基礎(chǔ)上，還要熟練掌握新媒體技術(shù)。只有這樣才能緊緊把握新媒體發(fā)展的新動向，積極探索和實踐學(xué)生黨建工作新模式。此外，在新媒體環(huán)境下，也需要專業(yè)的計算機技術(shù)人員以及革新新媒體網(wǎng)絡(luò)所需的硬件設(shè)施的經(jīng)費保障。
（二）以新媒體為依托，不斷創(chuàng)新先進典型在高校學(xué)生黨建中的工作方式
在新形勢下，先進典型在高校學(xué)生黨建中的應(yīng)用要適應(yīng)新的形勢，新的任務(wù)，不斷探索新途徑，新方法，不斷創(chuàng)新工作方式，這樣才能更有效。
1.創(chuàng)新理念，推出合適的先進典型
在先進典型的選擇上要做到創(chuàng)新。以往的先進典型的選擇上往往偏向于“老黃牛”、“苦干型”、“舍小我為大家”，以及“高.大.全”等，使“90后”的大學(xué)生產(chǎn)生不相信典型，不愿意學(xué)習(xí)典型的思想，反而產(chǎn)生先進典型“作秀”、“假.大.空”的感覺，這樣的先進典型學(xué)實際效果很難令人滿意。所以先進典型的選擇上要創(chuàng)新：即要尊重人的內(nèi)在需求又要突出主體性;要接近生活，切合實際。
2.拓寬渠道，多方面宣傳先進典型
對于先進典型的教育，不僅要在高校學(xué)生黨建中開展，也要在高校學(xué)生中開展;不光在高校網(wǎng)絡(luò)平臺、微博等平臺上進行，也要不斷拓寬宣傳渠道，與宣傳媒體緊密集合。將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，將高校學(xué)生黨建工作與高校思想政治相融合，使先進典型在廣大人民群眾中也發(fā)揮作用。
3.創(chuàng)新宣傳手段
要綜合運用多種宣傳手段，尤其是影視、視頻等宣傳。先進典型在高校學(xué)生黨建中意義非凡，因此我們不但要重視先進典型的宣傳，也要創(chuàng)新其宣傳的手段。心理學(xué)研究指出，多感官比單感官接受信息要強。影視作品、視頻播放、圖片報道、專題報道等新型宣傳手段，會大大提高先進典型在高校學(xué)生黨建中的效能。
（三）以新媒體為依托，建立先進典型在高校學(xué)生黨建中的有效機制
要想先進典型在高校學(xué)生黨建應(yīng)用過程中健康、持續(xù)、科學(xué)的發(fā)展，就必需建立完善有效的制度作為保障。
1.先進典型的選拔機制
高校學(xué)生黨建中先進典型的應(yīng)用，除了國家、社會中的先進典型要學(xué)習(xí)外，也可以選拔身邊的學(xué)生中的先進典型。對于學(xué)生中先進典型的選拔，可以借助新媒體，如微博發(fā)起，網(wǎng)絡(luò)投票等形式，讓普通學(xué)生在先進典型的選拔中的增強互動性和學(xué)習(xí)性。
2.健全對先進典型的關(guān)愛機制
先進典型往往是熱衷于工作學(xué)習(xí)，而忽略了自我保護，因而大多負擔(dān)比較重，困難比較多。所以在高校學(xué)生黨建在新媒體環(huán)境下要注重對這部分先進典型的學(xué)習(xí)上、生活上等方面的照顧和關(guān)愛，調(diào)到先進典型的積極性，這樣才能不斷涌現(xiàn)先進典型。
3.完善制度化的工作機制
為確保先進典型在高校學(xué)生黨建中的積極開展，需要建立和完善典型宣傳工作機制的建立。除了新媒體技術(shù)的應(yīng)用，在高校內(nèi)部還需要建立從領(lǐng)導(dǎo)體制、運作體系、策劃組織、層次界定、申報審定、宣傳渠道等多方面入手，制定建立起典型發(fā)掘儲備、總結(jié)培養(yǎng)、推薦評選、宣傳推廣、考核獎勵等一整套工作機制。[4]
三、發(fā)揮先進典型在高校學(xué)生黨建應(yīng)用中要把握的問題
（一）先進典型要可親、可信和可學(xué)
在高校學(xué)生黨建中先進典型的選取要親民，向?qū)W生展現(xiàn)的是普通、有血有肉的正常人，不是“完人”。在事跡的報道中要實事求是，讓我們的先進典型是生動的、平實的，只有這樣才能讓大大提高高校學(xué)生的認(rèn)同性和縮短心理差距。
（二）注重先進典型的后續(xù)報道
先進典型在高校學(xué)生黨建中的應(yīng)用要注重后續(xù)追蹤報道，而不是“一陣風(fēng)”現(xiàn)象。先進典型不是“狂轟亂炸”，“來也匆匆，去也匆匆”的宣傳報道和學(xué)習(xí)模式，而是要追蹤報道他們的產(chǎn)生、成長過程的動態(tài)過程，只有這樣才能讓人們真正領(lǐng)會榜樣精神，學(xué)習(xí)先進典型。
（三）健全先進典型在高校學(xué)生黨建應(yīng)用中的應(yīng)對機制
目前，很多高校都創(chuàng)立了留言板、微博等作為學(xué)生黨建宣傳的互動平臺，然而在新媒體環(huán)境下，很多不適的報道會引起錯誤的判斷，以及不良的輿論會快速地彌漫于整個校園。所以，我們要加強學(xué)校網(wǎng)絡(luò)的管理，盡快建立應(yīng)對機制，確保先進典型在高校學(xué)生黨建中發(fā)揮積極作用。
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