前言：中文期刊網(wǎng)精心挑選了新媒體運營情況報告范文供你參考和學(xué)習(xí)，希望我們的參考范文能激發(fā)你的文章創(chuàng)作靈感，歡迎閱讀。

新媒體運營情況報告范文1

微博管家云算110億關(guān)系數(shù)，五大維度剖析電子商務(wù)運營效果和商業(yè)轉(zhuǎn)化

隨視傳媒作為首家社會化媒體精準(zhǔn)營銷平臺推出微博管家（weibopai.com），發(fā)展至今，已經(jīng)積累超過3.6億微博用戶，超過110億微博關(guān)系數(shù)，透過龐大真實的微博營銷數(shù)據(jù)形成清晰的微博營銷解讀，并提供新銳有效的行業(yè)觀點。

此報告通過研究超過2000家的電子商務(wù)品牌在新浪微博的商業(yè)轉(zhuǎn)化情況及數(shù)據(jù)效果，基于活躍粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)評數(shù)、提及數(shù)等9個指標(biāo)，從客流情況、客流轉(zhuǎn)化、官博活躍、品牌提及、客人滿意五個維度綜合評價各電子商務(wù)品牌微博運營效果及商業(yè)轉(zhuǎn)化情況，為行業(yè)及電子商務(wù)微博運營提供參考。

值得關(guān)注的是，在微博啟動商業(yè)化運作、社會化媒體即將成為新商圈的今天，隨視傳媒《電子商務(wù)社會化指數(shù)研究報告》不僅是對當(dāng)前微博媒體平臺的解讀，更是對社會化全營銷未來發(fā)展趨勢的精準(zhǔn)判斷，對企業(yè)在整個社會化媒體環(huán)境下的發(fā)展起到指引作用。

相關(guān)專家表示，《社會化指數(shù)研究報告》對當(dāng)期電子商務(wù)行業(yè)的企業(yè)微博進行了詳細(xì)解讀，并提出“社會化全營銷”的概念，同時也提出了社會化媒體未來發(fā)展方向，將幫助企業(yè)更好地向社會化媒體戰(zhàn)略升級。

觀點一：微博形成媒體屬性新商圈

電子商務(wù)類微博多項指標(biāo)均領(lǐng)先其他行業(yè)

《電子商務(wù)社會化指數(shù)研究報告》指出，新浪微博作為社交興趣圖譜，結(jié)合了媒體內(nèi)容、社交關(guān)系、商品的興趣，即將發(fā)展成為一個可以和淘寶競爭的新商圈，且擁有淘寶所不能比擬的強大媒體屬性。

數(shù)據(jù)顯示，截至2012年2月底，企業(yè)開通新浪微博數(shù)超過13萬家，近三成世界500強企業(yè)開通新浪微博。其中，電子商務(wù)行業(yè)比例超過5%，占行業(yè)排名第四。微博客流量、客流轉(zhuǎn)換及官博活躍均領(lǐng)先其他行業(yè)。

觀點二：美麗說和蘑菇街的Pinterest模式是媒體而非電子商務(wù)

報告研究發(fā)現(xiàn)，具備導(dǎo)購性質(zhì)的美麗說和蘑菇街兩品牌的官微主要是集各商家貨品所長，引發(fā)大家關(guān)注討論，更具備類論壇的媒體屬性，打造出中國特色的Pinterest。兩家官微包裝各商家優(yōu)質(zhì)貨品作為內(nèi)容，并聯(lián)動各商家協(xié)同曬單，充分利用微博平臺各個環(huán)節(jié)，有效通過高質(zhì)量的博文內(nèi)容和多樣性的活動，充分吸引并調(diào)動網(wǎng)民的積極性與參與度，客流量、客流轉(zhuǎn)化、官博活躍領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。

目前，兩家企業(yè)的活躍粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)評述、品牌提及數(shù)都遠(yuǎn)高于電子商務(wù)品牌。其差異并不是源于運營質(zhì)量及效果，而是營銷目的導(dǎo)致。電子商務(wù)品牌以銷售為核心目標(biāo)，而Pinterest是追求更高的發(fā)行量，活躍粉絲數(shù)分別達(dá)到了172萬和148萬，遠(yuǎn)高于其他領(lǐng)先電子商務(wù)平均31萬的微博活躍粉絲數(shù)。

客流量是提升商業(yè)轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)，通過分析發(fā)現(xiàn)活躍粉絲數(shù)與日均轉(zhuǎn)評數(shù)呈顯著正相關(guān)，每增加149個活躍粉絲或217個粉絲，微博日均轉(zhuǎn)評數(shù)提升1。

觀點三：官博與子賬號間的互動率低，京東商城最高

在同一品牌下，根據(jù)需求建立不同的賬號，是很多企業(yè)的習(xí)慣做法，同一品牌賬戶的互動不僅可以影響到更多粉絲，而且也是增強品牌影響力的重要方式。

報告發(fā)現(xiàn)，在14家受調(diào)研的電子商務(wù)微博當(dāng)中，僅有一半微博與關(guān)聯(lián)帳號進行互動，整體上，品牌內(nèi)帳號協(xié)作推廣頻率較低。

從品牌互動的微博來看，京東商城微博互動次數(shù)最高，近90天有50多次互動，美麗說和藝龍旅行網(wǎng)微博互動次數(shù)也都在40次以上，銀泰網(wǎng)和攜程旅行網(wǎng)微博互動次數(shù)相對較少，少于20次。

觀點四：微博平臺是響應(yīng)、終結(jié)負(fù)面信息最好的領(lǐng)地，企業(yè)普遍反應(yīng)較慢

由于微博傳播的即時、互動特性，越來越多的負(fù)面信息出現(xiàn)在微博等社會化媒體，也終結(jié)在微博平臺上。近期涉及電子商務(wù)微博的負(fù)面聲音主要針對帳號被盜、產(chǎn)品質(zhì)量、客服、網(wǎng)站穩(wěn)定幾個方面。

報告指出，大部分電子商務(wù)企業(yè)還沒有意識到微博平臺其實是響應(yīng)、終結(jié)負(fù)面信息最好的領(lǐng)地，即使是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、美團對自身負(fù)面微博響應(yīng)速度也較慢。例如，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)帳號被盜，資金被盜用”話題產(chǎn)生5，318條轉(zhuǎn)發(fā)，957條評論，對品牌形象損害較大。

團購類微博負(fù)面聲音一直較多，且負(fù)面話題多樣。報告認(rèn)為，一個行業(yè)負(fù)面信息不斷但是仍在存活，說明人們對于團購類微博的信任度已經(jīng)降至低點。雖然團購網(wǎng)站的負(fù)面?zhèn)鞑チτ邢?，但是會制約行業(yè)的長久發(fā)展。

觀點五：電子商務(wù)行業(yè)品牌代言人或微博名人效應(yīng)不明顯

報告研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)于是否簽約明星做形象代言人，電子商務(wù)行業(yè)內(nèi)存在差異，但都會照顧到明星與企業(yè)的匹配度。其中，家電、服飾類電子商務(wù)企業(yè)更熱衷聘請明星做代言人；服飾類會結(jié)合自身的品牌定位找青春、時尚明星做代言，如凡客邀請韓寒、王珞丹，夢芭莎邀請范冰冰；家電類更傾向于找幸福家庭夫妻代言，如庫巴邀請文章、馬伊俐。

報告指出，有明星代言的電子商務(wù)企業(yè)積極與品牌代言人互動，更容易制造引爆點，增強品牌認(rèn)知和博友參與。但目前，電子商務(wù)企業(yè)在微博上并未充分挖掘與品牌代言人之間的互動價值，合作形式有待完善。

例如，大多數(shù)品牌代言人均會在新浪開博，但電子商務(wù)品牌并沒有挖掘品牌代言人在微博上的價值，電子商務(wù)企業(yè)只有在做某些活動時會主動@明星，但并沒有明星與品牌間互動；其中，藝龍旅行網(wǎng)和湖南衛(wèi)視快樂大本營的合作比較成功，主持人何炅、謝娜會主動與藝龍互動，何炅近期與藝龍的活動互動，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均在10萬以上。

觀點六：電子商務(wù)行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)

平均每100個粉絲中有59個活躍粉絲；

平均每個電子商務(wù)微博有4.4萬活躍粉絲；

平均每個電子商務(wù)微博每天發(fā)4.6條微博，電子商務(wù)微博越來越活躍；

平均每個電子商務(wù)微博每天被轉(zhuǎn)評472次；

每增加149個活躍粉絲，日均轉(zhuǎn)評數(shù)增加1；

新媒體運營情況報告范文2

艾瑞咨詢《2009年中國網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)信息服務(wù)行業(yè)發(fā)展報告》分析認(rèn)為，2007-2009年是財經(jīng)網(wǎng)站發(fā)展關(guān)鍵年份，把握好長期發(fā)展趨勢，對財經(jīng)網(wǎng)站的未來極為重要。

趨勢一：用戶為王

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，“用戶為王”的規(guī)律在網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)信息服務(wù)行業(yè)完全適用。從市場份額和用戶規(guī)模分析，財經(jīng)網(wǎng)站沒有出現(xiàn)一家獨大的情況，各個網(wǎng)站競爭十分充分，市場地位在短時間內(nèi)可能出現(xiàn)較大的變化（如08年的指南針和大智慧）。

競爭成敗的關(guān)鍵在于用戶，用戶在市場中轉(zhuǎn)換成本不高，遵循“用腳投票”的機制，而且市場甲方，無論是廣告主、投資者還是用戶本身，都按照用戶量（網(wǎng)站流量）和用戶依賴程度（網(wǎng)站黏性）來判斷網(wǎng)站運營的好壞，以此決定預(yù)算的流向。用戶是市場所有參與方共同關(guān)心的指標(biāo)。

趨勢二：垂直化，分眾化

艾瑞分析08年財經(jīng)網(wǎng)站的發(fā)展認(rèn)為，垂直化、細(xì)分化和分眾化是網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)信息服務(wù)的基本發(fā)展方向，也是互聯(lián)網(wǎng)乃至整個中國各產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展方向。人是個性化的，是求新求變的，因此需求也是。當(dāng)經(jīng)濟越來越發(fā)達(dá)，就能不斷的滿足人本身的個性化需求。長尾理論經(jīng)典的指出，利用互聯(lián)網(wǎng)來滿足個性化需求也能創(chuàng)造可觀的效益。

財經(jīng)網(wǎng)站的老牌運營商或者新進入者，不斷尋找差異化的需求點，并給出相對好的解決方案，是財經(jīng)網(wǎng)站在日益激烈的競爭中取得領(lǐng)先的不二法門。

趨勢三：財經(jīng)2.0

Web2.0的解釋是互聯(lián)網(wǎng)從單向傳遞變成了雙向傳遞，從中心化完成了去中心化。交互、影音和便捷的搜索共同組成了web2.0的特征。財經(jīng)2.0效果如何？艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2008年，財經(jīng)網(wǎng)站用戶使用過的服務(wù)中，博客、搜索、社區(qū)和視頻的使用率分別是44.9%、35.7%、34.8%和34.2%.已經(jīng)有超過1/3的人開始使用財經(jīng)2.0.

目前，較有實力的財經(jīng)網(wǎng)站已將這四項作為基本配置。艾瑞認(rèn)為，理解四項產(chǎn)品究竟能夠?qū)崿F(xiàn)什么價值，幫助用戶解決什么問題，如何將他們的作用發(fā)揮到最大，這些是運營者必須思考的問題。

趨勢四：集團化

艾瑞咨詢認(rèn)為，近幾年來網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)媒體集團化的趨勢比較明顯，財經(jīng)軟件提供商也有一些集團化的案例（經(jīng)典案例：金融界）。集團化有兩種方式，一是發(fā)展聯(lián)盟，雙方成立利益共同體，捆綁稍顯松散，比較典型的是東方財富網(wǎng)和分眾傳媒的合作；另外一種是有集團總公司，總公司旗下又有不同的業(yè)務(wù)子公司。如中國最有實力的兩個傳媒集團：聯(lián)辦集團和南方報業(yè)集團。

集團的好處是內(nèi)部資源共享，外部形成戰(zhàn)略同盟。對于網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)媒體來說，廣告主和新聞經(jīng)驗的分享是集團化的重要意義。彭博社是國外著名的三大傳媒集團之一，其組織架構(gòu)可供參考。

趨勢五：國際化

國際化是中國不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。作為新興服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)信息服務(wù)，自然走在前列。中國財經(jīng)網(wǎng)站必須面對國際財經(jīng)媒體集團的競爭。但艾瑞認(rèn)為，合作應(yīng)該多于競爭。

從國內(nèi)市場來看，由于政策的限制和文化等原因，國外財經(jīng)媒體集團進入中國面臨著一定的發(fā)展瓶頸，市場前景不如國內(nèi)財經(jīng)網(wǎng)站。

從國外市場分析，中國財經(jīng)媒體國際競爭力還有待加強，在華語圈的影響力亟待提高。

趨勢六：無線財經(jīng)

艾瑞咨詢認(rèn)為，財經(jīng)服務(wù)無線化將是財經(jīng)網(wǎng)站未來重要的發(fā)展方向。而以用戶為核心的合作與共贏機制的構(gòu)建是無線財經(jīng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方向。

而目前來看，財經(jīng)無線化的發(fā)展依然面臨著無線帶寬、資費、手機終端和移動運營商的壟斷這幾大因素的困擾。

首先，艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，速度和資費是用戶選擇無線財經(jīng)服務(wù)最重視的因素。而兩者目前無法讓普通用戶接受；

其次，中國手機普遍處于2G-2.5G的水平，無法達(dá)到3G配適的要求。屏幕的大小、軟件的支持程度都較大影響用戶體驗，而且，目前手機處于沒有明確的主流標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)競爭階段，手機之間的兼容性差，這使得運營商軟件開發(fā)成本相對較高；

新媒體運營情況報告范文3

關(guān)鍵詞 新媒體 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 傳播

中圖分類號：I206.7 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2015.10.075

Dissemination of New Media and Internet Literature

ZHAO Ke

（Chengdu Technological University， Chengdu， Sichuan 617113）

Abstract Literature helps with the new media platforms， web-based media， the media， prompting the network to produce literature， development and prosperity of the network literature provides an unprecedented opportunity. The new media network literature provides technical platform for the network literature hardware technology diversification， its scale expansion to create a channel of communication. Meanwhile， the new media for the network literature and industrialization of operations provides objective conditions， greatly promoted China's online literature market today， making it gradually scale， and gradually expand the derivatives field， initially showed great market value.

Key words new media; Internet literature; dissemination

隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等媒體形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等通訊工具，向人們傳播信息，提供服務(wù)。而文學(xué)借助新媒體平臺，以網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)媒介，成為一種最具有代表性的電子傳播文學(xué)。這種文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，促使了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展，通過整合傳統(tǒng)文學(xué)制度因素逐漸形成新型的文學(xué)制度模式。不僅如此，大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新媒體的推動之下，呈現(xiàn)出硬件技術(shù)多樣化、供需規(guī)模擴大化、創(chuàng)作運營產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢。

1 新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)硬件技術(shù)多元化提供技術(shù)平臺

新媒體的普及為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展奠定了基石，而移動閱讀設(shè)備的問世、廣泛使用為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)硬件技術(shù)多元化提供技術(shù)平臺。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正向 PC 、手機 、平板電腦、電子閱讀器、平板電腦 、智能電視等多屏終端擴展，特別是3G手機和移動閱讀器推廣，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮帶來了機遇。

據(jù)CNNIC2010年統(tǒng)計，截至2010年12月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到3.03億人。手機成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的第二閱讀設(shè)備，使用比例達(dá)60.1%。

媒體數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代，進一步擴大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生存空間。商家專門針對用戶閱讀而設(shè)計了電子閱讀器（電子書），越來越多的視聽娛樂設(shè)備的功能日益多元化，逐漸成為手機文字愛好者的網(wǎng)民的重要閱讀設(shè)備，移動設(shè)備的使用比例達(dá)到42.6%。從現(xiàn)有市場情況來看，為了滿足用戶對多屏同源、同步閱讀的需求，多數(shù)廠商為此紛推出閱讀云服務(wù)，可以同一帳在不同終端、不同平臺網(wǎng)絡(luò)中無縫切換。

2 新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的為文學(xué)原創(chuàng)，網(wǎng)民閱讀提供了更多的渠道，包括電信運營商閱讀基地、電商電子書刊平臺、門戶讀書頻道、移動閱讀應(yīng)用等都分布著大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。

新媒體的普及為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了廣泛的傳播渠道，使其呈現(xiàn)出閱讀渠道眾多、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家群體龐大、作品供給充沛的特點。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量龐大，隨著付費閱讀模式大范圍推廣，并逐漸得到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的認(rèn)可和接受，整個市場保持旺盛的需求。

為提高作品的出品效率，滿足讀者日益增長的閱讀需求，開始走向團隊專業(yè)分工、流水線合作創(chuàng)作作品的路子，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作呈現(xiàn)“工業(yè)化”生產(chǎn)的趨勢。

（1）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播渠道眾多，作家群體龐大，作品數(shù)量巨大，供給充沛。新媒體作為網(wǎng)民自我表達(dá)的途徑，在網(wǎng)民強烈的表達(dá)欲望驅(qū)使之下，在互聯(lián)網(wǎng)這個開放自由的寫作空間中，產(chǎn)生了大量文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)寫作逐漸盛行。目前，中國網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量沒有準(zhǔn)確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，一些主要文學(xué)網(wǎng)站注冊的數(shù)量，口徑不同，數(shù)字相差極大。比如，在盛大官網(wǎng)介紹中，包括旗下晉江原創(chuàng)網(wǎng)、起點中文網(wǎng)、榕樹下、紅袖添香網(wǎng)、瀟湘書院、小說閱讀等內(nèi)有注冊93萬，但其旗下的紅袖添香就號稱有注冊110萬。根據(jù)一些主要的文學(xué)網(wǎng)站所的注冊的數(shù)量來看，目前，我國網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量大概在100萬，其中盛大文學(xué)包括旗下所有文學(xué)網(wǎng)站的就有93萬。但這不是一個準(zhǔn)確的數(shù)字，還有大量的小型的文學(xué)網(wǎng)站無法統(tǒng)計，至于博客就更不計其數(shù)了。

（2）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模逐漸擴大，付費閱讀意愿逐漸增強，消費能力逐漸提高。截至2010年12月，文學(xué)網(wǎng)絡(luò)的使用率將近50%，用戶規(guī)模達(dá)1.95億，比較2009年的數(shù)據(jù)底增長19.9%，是網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用中，用戶滲透率唯一增長的應(yīng)用。2010年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化運作的快速發(fā)展，為調(diào)動作者創(chuàng)作熱情，吸引用戶的廣泛參與，文學(xué)網(wǎng)站采取增加投資金額、加大宣傳力度、打擊侵權(quán)盜版等措施。

用戶的閱讀花費中，手機話費支付成主要支付方式，為59.4%。調(diào)查顯示，手機作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要閱讀設(shè)備，用戶對其支付功能的使用將進一步擴大。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶還使用網(wǎng)上銀行、支付寶、銀行匯款、固定電話支付等方式支付閱讀費，其用戶比例分別為54.7%、37.2%、15.2%和15.1%。

3 新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作運營產(chǎn)業(yè)化提供客觀條件

（1）在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化過程中，新媒體提供的運營平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中占有明顯的主導(dǎo)地位。新媒體提供的平臺主要分三種：一是電信運營商，二是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，三是終端廠商。目前，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場仍然是渠道為王的情況下，擁有大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)，就擁有產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)。因而，新媒體平臺強勢地占據(jù)主導(dǎo)地位。新媒體平臺在與內(nèi)容提供商合作的基礎(chǔ)上，為用戶提供閱讀及相關(guān)服務(wù)，并與內(nèi)容提供商進行利潤分成，其對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的聚合能力取決于與上游版權(quán)供應(yīng)商的合作，包括合作模式、供應(yīng)商管理體系、供應(yīng)商數(shù)量等。目前整體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場中，電信運營商的閱讀基地業(yè)務(wù)是最大的收入口，占據(jù)整體市場收入規(guī)模的七成以上。其擁有相對龐大的用戶群、充裕的資金、成熟付費通道，以及對手機應(yīng)用推廣渠道強有力的掌控權(quán)。這一些優(yōu)勢有助于中國電信運營商成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)導(dǎo)者。

（2）在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的銷售上，全版權(quán)所有的全媒體銷售體系逐漸成型。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的銷售上，最具代表性的是盛大文學(xué)采用的全版權(quán)運營。全版權(quán)運營是指以版權(quán)為核心，在新媒體版權(quán)的所有渠道上宣傳、營銷，包括電子閱讀收費、無線閱讀、改編影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、等多個領(lǐng)域的媒體版權(quán)開發(fā)。在全版權(quán)的營運之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈條越來越完整，從網(wǎng)絡(luò)媒體開始延伸，已經(jīng)涵蓋了收費閱讀、廣告、出版、游戲、影視、漫畫、雜志、手機等全媒體領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以不同的媒體形式得到充分展示，其商業(yè)化趨勢明顯，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，資本增值和利潤效益不斷增長。

其戰(zhàn)略運營為，首先取得人氣超高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品全版權(quán)，再在網(wǎng)絡(luò)媒體上，以其改編網(wǎng)游、影視或動漫，一是網(wǎng)絡(luò)在線小說因為其開放性、連載性、互動性，更能提前占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場，減少投資風(fēng)險;二是可以憑借網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上的人氣，在短時間聚集龐大的消費群體;三是和傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容更新更快，不但受廣大用戶喜愛，而且更容易固定用戶群，這些優(yōu)勢為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編其他新媒體形式，為定位后期宣傳營銷戰(zhàn)略提供了極大方便。此類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的市場空間很大，據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶調(diào)研報告（2010）》的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中表示會觀看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影、電視劇的比例達(dá)79.2%，表示會選擇玩網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲的也有37.8%。由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的網(wǎng)絡(luò)游戲有《誅仙》、《鬼吹燈》、《獸血沸騰》、《天元》、《傭兵天下》等，電影為《杜拉拉升職記》、《第一次親密接觸》等，電視劇為《未央?沉浮》、《佳期如夢》、《泡沫之夏》、《來不及說我愛你》等，并獲得較好的口碑。其中，《杜拉拉升職記》成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的傳奇，實現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作2000字到產(chǎn)值10億元的收獲。

4 新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的現(xiàn)狀和展望

據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場收入規(guī)模達(dá)46.3億元，較2012年環(huán)比大幅增長66.7%。預(yù)計在2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場規(guī)模將突破70億元。但是產(chǎn)業(yè)尚未形成大規(guī)模的盈利，需要通過積累用戶以及市場容量的不斷擴充，形成盈利規(guī)模效應(yīng)，從而促使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)走向大規(guī)模盈利狀態(tài)。

而將來，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化是其必然趨勢。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化在經(jīng)歷了探索期、市場啟動期之后，將進入高速發(fā)展時期。在此階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與新媒體平臺將更加緊密地結(jié)合，主要參與的新媒體渠道商將掌握核心資源。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)會逐步形成“上游開發(fā)、中游拓展、下游延伸”的產(chǎn)業(yè)鏈條，使自身發(fā)展成為全媒體運營的數(shù)字圖書資源生產(chǎn)、集成、運營、銷售、服務(wù)體系。

基金資助：1.四川省軟科學(xué)研究一般項目“四川省網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略研究”（課題編號：2014ZR0173）;2.四川網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究中心重點項目“四川網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的可實現(xiàn)性研究”（課題編號：wlwx2015001）

參考文獻

新媒體運營情況報告范文4

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;檔案信息;采集與利用;途徑

隨著我國檔案信息化建設(shè)的不斷推進檔案信息的采集與利用也繼續(xù)堅持突出重點，多措并舉，快速推進檔案數(shù)字化、信息化工作，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下檔案的查詢和利用更加方便快捷。為此對檔案工作人員也提出了更高的要求，一是工作思想要到位。要成立檔案信息化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，將檔案信息化建設(shè)工作責(zé)任落實到人，確保檔案信息化建設(shè)如期完成。二是硬件設(shè)施要到位。按照省、市要求，購買專用的設(shè)備(電腦、掃描儀、高拍儀等)，確保檔案錄入工作順利進行。三是工作監(jiān)管要到位。為確保檔案信息化建設(shè)順利進行，按規(guī)定向社會公開招標(biāo)對現(xiàn)有紙質(zhì)檔案掃描，分派專人對錄入工作定期檢查，對工作進度進行監(jiān)督。

1檔案信息采集與利用的重要性

隨著社會文明程度的提高和人民群眾對檔案利用需求的增長，檔案工作已主動融入服務(wù)經(jīng)濟社會的每個領(lǐng)域。檔案工作是一項功在當(dāng)代、利在千秋的重要事業(yè)。要做好檔案工作，全市檔案工作者應(yīng)進一步增強對檔案工作的認(rèn)識，樹立對檔案工作的正確觀念，完善檔案工作的機制，切實增強做好檔案工作的責(zé)任感、使命感、緊迫感，更好地發(fā)揮以檔資政、以檔育人的功能，全面服務(wù)經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展。我們需要增強檔案工作面臨新形勢新機遇的認(rèn)識。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展和全面深化改革，檔案工作涉及的領(lǐng)域更加廣闊、內(nèi)容更加豐富，社會對檔案工作的需求更加多樣。涉及社會保障、教育、就業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、人居環(huán)境、社會管理等領(lǐng)域的民生檔案資料為化解矛盾、厘清責(zé)任提供了依據(jù)，廣大群眾更加關(guān)注檔案工作。

2網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下檔案信息采集與利用的途徑

2．1加快建設(shè)數(shù)字檔案館

數(shù)字檔案館是數(shù)字時代檔案館的發(fā)展方向，是“升級版”的檔案館。我國早就提出了“加快建設(shè)數(shù)字檔案館”的目標(biāo)，并將其列入十一五、十二五檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃的重點內(nèi)容，以安全可控為原則，科學(xué)統(tǒng)籌穩(wěn)步實施。國家在十二五期間進一步完善數(shù)字檔案館各項功能，目前已基本形成一個運用現(xiàn)代信息技術(shù)對數(shù)字檔案信息進行采集、加工、存儲、管理，通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺提供公共檔案信息服務(wù)和共享利用的檔案信息集成管理系統(tǒng)。

2．2要注重電子檔案的采集與利用

電子檔案涵括本人及家庭成員基本情況、收入、就業(yè)、個人住房車輛、兼職、年度考核、責(zé)任落實、出國(境)情況等11個各方面的內(nèi)容。為確保電子檔案基礎(chǔ)信息的真實性、準(zhǔn)確性和完整性，嚴(yán)格要求當(dāng)事人必須如實、全面上報檔案信息，不得瞞報、虛報，每份電子檔案必須由本人填寫并簽名，并報由縣委書記審查簽字。電子檔案初步建立完成后，為確保檔案內(nèi)容真實、客觀，縣紀(jì)委采取有力措施，嚴(yán)格要求，對電子檔案內(nèi)容進行逐一核實，對報告內(nèi)容不完整、報告事項內(nèi)容含糊不清的報告表，責(zé)令報告人限期重新填報;對不按時報告，隱瞞不報、不如實報告的人員責(zé)令限期整改。堅決做到報告對象不漏人、報告內(nèi)容不漏項，避免漏報、錯報現(xiàn)象的發(fā)生，確保領(lǐng)導(dǎo)干部廉政電子檔案信息內(nèi)容的真實性、規(guī)范性、完整性和準(zhǔn)確性。

2．3積極發(fā)展檔案信息的新媒體平臺建設(shè)

新媒體是一個相對概念，相對于報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)站就屬于新媒體;但相對于網(wǎng)站、論壇而言，微信、微博等移動新媒體才是新媒體。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代之下，新媒體自然而然就是指移動新媒體。積極發(fā)展檔案信息的新媒體平臺建設(shè)，有幾個關(guān)鍵性的因素，一是“定位”，二是“團隊”，三是“動力”，四是“毅力”。只有明晰的定位，才有奮斗的目標(biāo)，才知道自己的公眾號該何去何從;只有完善的團隊建設(shè)，才能為公眾平臺的運營提供保障，頭腦風(fēng)暴、集思廣益;無論是精神鼓勵還是物質(zhì)支持這種外部“推力”，抑或是來自純粹的興趣這種內(nèi)部“拉力”，都可以成為運營的動力;運營公眾平臺是一件枯燥、瑣碎、乏味的事情，也是一件耗費時間與精力(甚至是心力)的事情，所以沒有毅力與持之以恒的精神是很難成功的。新媒體QQ、微信、微博三大平臺各有亮點、各有特色，針對目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下利用新媒體平臺進行檔案信息的采集與利用要有針對性措施，一是注重深度，做出有溫度的推送內(nèi)容;二是形成合力，嘗試聯(lián)合推送;三是范圍要廣，要注重音、視頻檔案資料的采集與利用。總而言之，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下檔案信息的采集與利用，要積極應(yīng)用云計算等先進信息技術(shù)和管理模式，整合了全國范圍的國家綜合檔案館館藏開放檔案信息資源，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的共享服務(wù)平臺和互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，實現(xiàn)開放檔案信息服務(wù)渠道和服務(wù)方式多元化，為全社會提供不受時間、空間限制的社會化、集約化、專業(yè)化的開放檔案信息資源共享利用服務(wù)，從而不斷提高檔案服務(wù)民生的能力。

參考文獻:

［1］李忠丹．淺析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下檔案信息服務(wù)社會化［J］．科技展望，2016(03):224．

［2］鄭宇．基于AHP網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下檔案信息資源利用評價體系的構(gòu)建［J］．云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué))，2015(04):79～82．

新媒體運營情況報告范文5

微勢力營銷工作室發(fā)起人

籍貫：廣東番禺

年齡：1987年1月出生

工作年限：接觸微博營銷1年

微博營銷員，主要負(fù)責(zé)微博營銷中批量管理微博操作、培訓(xùn)微博主、監(jiān)督微博操作情況。

如果是一個微博控，你一定會注意到草根微博，時常會有這樣的念想，誰在維護這些微博？有利可圖嗎？而這些草根微博現(xiàn)在有了一個專有的職業(yè)分類：，也叫微博營銷員。

微博營銷，一個完全依靠微博衍生的行業(yè)，只要利用微博作為推廣工具(包括企業(yè)推廣、服務(wù)推廣、產(chǎn)品推廣、文化推廣、個人炒作)的任何行為都可以稱作為微博營銷。

隨著微博的火熱發(fā)展，與微博相關(guān)的各種行業(yè)正在催生，分工也越來越細(xì)。

Udo

困惑6人一起創(chuàng)業(yè)半年內(nèi)走了5個

2008年，何柏泉從北京理工大學(xué)珠海學(xué)院參軍入伍，2011年1月，何柏泉退伍，人生迷惘之際迷上了微博，此時的微博已經(jīng)興起一年多了。2011年4月，沉迷了三個月微博的何柏泉突然意識到自己不光想做一個微博控，還想干點和微博切實相關(guān)的事情。于是研究起微博營銷，那時，像@冷笑話精選等草根微博已經(jīng)做得風(fēng)生水起了。

此時，好的微博賬號已能賣到幾十萬，“有大把錢賺”，何柏泉把這句話對他所有的朋友說了一遍，希望能召到合作伙伴。

2011年7月何柏泉成立了微勢力工作室，工作室有6名成員，并于9月份創(chuàng)建了@珠海同城廣播、@魅力澳門等幾個珠海、澳門本地草根微博。何柏泉的設(shè)想很超前，通過經(jīng)營草根微博吸引粉絲，通過企業(yè)微博代運營創(chuàng)收。

從那時起，24歲的何柏泉成為了一名職業(yè)微博維護人，沒有太多的社會閱歷，沒有豐富的網(wǎng)絡(luò)運作經(jīng)驗，僅僅是憑著激情和沖動，何柏泉走在了潮流的最前沿。

與所有創(chuàng)業(yè)者一樣，何柏泉幾乎在當(dāng)老板的第一天就陷入了無盡的迷惘之中。創(chuàng)業(yè)之初，工作室6名元老都是沒工資的，每天重復(fù)著同一件事：發(fā)微博。現(xiàn)實的打擊讓其他5人半年內(nèi)悉數(shù)退出。

“那時候很疑惑，我也在質(zhì)疑自己的選擇是不是對的，差點就放棄了。”何柏泉說。

摸索靠替人發(fā)微博根本養(yǎng)不活自己

何柏泉向南都記者透露：“最早也能拉到很多小單，發(fā)一條微博30至50塊錢”，雖然錢不多，也算嘗到了微博賺錢的甜頭。但這種小打小鬧根本維持不了工作室的運營，養(yǎng)活自己都成問題。

一個偶然的機會，何柏泉發(fā)現(xiàn)了更大的商機，并打破了他之前的運營思路，那就是代運營企業(yè)微博。2011年的10月份，何柏泉接到了第一個企業(yè)代營微博的單?！暗覀兡檬裁醋寗e人放心把一個官方微博賬戶交給你打理呢？怎么保證你能在預(yù)期內(nèi)達(dá)到一定的營銷效果呢？”其實這些問題，何柏泉自己也還在摸索之中，所以本來一個月費用應(yīng)該收取5000元左右的，何柏泉因為經(jīng)驗不足只收了企業(yè)1000元，以求達(dá)到拋磚引玉的目的。

創(chuàng)收草根微博為企業(yè)微博做輔助

何柏泉微勢力工作室最多時有20多名成員，@珠海同城廣播達(dá)到9萬多名粉絲，同時操作的草根微博賬號達(dá)到十幾個，粉絲數(shù)量都以萬計。此外，儲備了微博賬戶一百多個，等待合適的企業(yè)共同開發(fā)?！拔也凰闶浅晒Φ睦樱皇切〈蛐◆[”，何柏泉說在這個行業(yè)，草根微博沒個幾十萬粉絲都不算成功，代維護的企業(yè)微博沒有十萬元的月收入也不算成功，背后沒有一個專業(yè)的團隊為企業(yè)出謀劃策更不能算成功。

何柏泉告訴南都記者，許多企業(yè)官方微博都是由專業(yè)公司在操作的，一個月的維護費用至少5000元，最高的甚至要幾十萬元。“我只是浩瀚微博營銷行業(yè)中的小牌軍?！?/p>

誤區(qū)大多企業(yè)微博不懂營銷空有賬號

“很多企業(yè)微博不知道發(fā)什么內(nèi)容，發(fā)產(chǎn)品？發(fā)笑話？發(fā)新聞？這些都不對！”何柏泉對企業(yè)微博營銷已經(jīng)有了一定經(jīng)驗，他認(rèn)為除了推廣產(chǎn)品、服務(wù)外，企業(yè)微博還能提供口碑營銷、危機公關(guān)、社會調(diào)查、服務(wù)反饋、企業(yè)文化建設(shè)等功能。在何柏泉看來，大多數(shù)企業(yè)微博都不會做營銷，空有一賬號。

風(fēng)險提防“因言獲罪”賬戶被封

當(dāng)然，職業(yè)微博維護人也有風(fēng)險，“因言獲罪”在微博界再正常不過，很有可能因為一條微博得罪了粉絲，口碑大減，甚至一個幾十萬粉絲的賬號瞬間無價值。敏感話題更要謹(jǐn)慎介入，“輕則經(jīng)營了幾年的賬戶一秒鐘就被封了，重則可能被追究法律責(zé)任”。

Ido

開創(chuàng)草根微博要符合自己興趣

即使不做微博營銷，何柏泉說，其實每個人都可以開創(chuàng)一些有意味的草根微博，最好是自己的興趣所在，越細(xì)化越好。　(來源：《南方都市報》文：胡龍華)

《全球社會化媒體營銷行業(yè)研究報告》

新媒體運營情況報告范文6

與有線信道相比較,無線信道所能提供的帶寬是受限的,且移動用戶所付費用與該用戶在無線鏈路中所傳送的總數(shù)據(jù)量成正比。要想在有限的帶寬情況下傳送海量的數(shù)字視頻信號,這就要求流媒體傳輸系統(tǒng)對流媒體編碼時,需要采用某種極低比特率的視頻壓縮編碼算法,即要求有很高的壓縮比。在選擇視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)時,不僅要考慮髙壓縮比,還需要考慮該標(biāo)準(zhǔn)壓縮、解壓縮運算的復(fù)雜程度。采用較高計算復(fù)雜度的編解碼標(biāo)準(zhǔn),不僅會提高移動終端的硬件成本,而且增加了終端的功耗。一般情況下壓縮比越高,運算越復(fù)雜,故往往選擇一種折衷的方案。

2.高容錯性

相對于有線信道,移動通信所使用的無線傳輸信道的環(huán)境要惡劣得多,數(shù)據(jù)包的接收誤碼率比有線信道要高幾個數(shù)量級,且隨著基站和終端的位置、方向的變化,誤碼率會發(fā)生很大的變化。而壓縮的視頻流對誤碼十分敏感,即使是不髙的誤碼率,也會嚴(yán)重影響終端回放的圖像質(zhì)量。為了盡可能地減少誤碼對視頻質(zhì)量的影響程度,需要提髙信道的容錯能力,即通過增強信源編碼算法的容錯性、使用強有力的信道編碼方式和采用最佳接收檢測技術(shù)來滿足視頻傳輸?shù)囊?。此?承載流媒體業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)傳輸層及底層移動通信系統(tǒng)也可以進一步改善流媒體傳輸?shù)目拐`碼性能。

3.實時適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的變化

在移動通信系統(tǒng)中,受環(huán)境的影響網(wǎng)絡(luò)傳輸速率變化很大,要想在移動網(wǎng)絡(luò)上開展流媒體業(yè)務(wù),必須使流媒體系統(tǒng)能實時適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬的變化。其中至關(guān)重要的一點是應(yīng)盡量減少在播放過程中的中斷,以保證終端用戶有良好的感受。要想滿足以上要求,媒體服務(wù)器首先需要知道網(wǎng)絡(luò)帶寬的情況。為了判斷每個終端的帶寬,可以使用實時傳輸控制協(xié)議(RTCP)中擴展的接收方報告(RR)。移動終端通過RR向服務(wù)器報告。媒體服務(wù)器根據(jù)報告中的平均丟包率(FR)、最近一小段時間的累計丟包率(CNPL)和終端緩沖區(qū)內(nèi)的流媒體數(shù)據(jù)存儲時間(BF),三個參數(shù)可以確定目前每個終端的可用帶寬和當(dāng)前可提供的服務(wù)水平。由此服務(wù)器對傳送給終端的音視頻流進行相應(yīng)的調(diào)整。

事實上,目前不少系統(tǒng)將以上兩種技術(shù)混合使用。在網(wǎng)絡(luò)情況正常時,系統(tǒng)可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)情況靈活的在多種速率中進行選擇與切換。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)阻塞,系統(tǒng)無法采用可選擇的最低的速率傳送時,系統(tǒng)會采用關(guān)鍵幀技術(shù),只傳輸I類型的視頻幀。

4.終端適配與耗電問題

移動用戶數(shù)量龐大,用戶終端種類繁多,且它們之間的差異很大。例如:終端對文件格式的支持能力、圖形與字符的顯示能力(屏幕大小、比例、分辨率、色彩域)、音頻能力(單聲道、立體聲)等方面存在很大差異。這些差異造成了同一個節(jié)目在不同終端上回放的效果不一樣,甚至在某些終端中無法回放。因此,在移動流媒體解決方案中,媒體服務(wù)器必須與終端設(shè)備進行交互,要根據(jù)終端設(shè)備的特點,傳送相應(yīng)的節(jié)目類型。

5.內(nèi)容的版權(quán)管理問題

隨著版權(quán)意識的增強,為了保護內(nèi)容提供商的利益,要求終端用戶下載的節(jié)目內(nèi)容無法進行錄制或?qū)⒐?jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給其他用戶;即使轉(zhuǎn)發(fā)給了其它用戶,其他用戶在沒有通過版權(quán)認(rèn)證情況下亦無法觀看。因此在流媒體系統(tǒng)設(shè)計中,需加入OMADRM2.0的管理規(guī)范,提供對內(nèi)容版權(quán)管理的支持,保障節(jié)目的版權(quán),最大程度地保障節(jié)目制作者的權(quán)益。

移動流媒體的應(yīng)用