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網絡媒體策劃方案范文1

訊：一個成功的網絡營銷并不是一蹴而就的，需要多方資源的整合和策劃，只有將各種營銷手段取長補短，全方位的營銷方式相結合才能達到良好的營銷效果，因此策劃貫穿整個營銷過程的始終決定著營銷的成敗。

營銷決策只有建立在策劃的基礎上，才有可能保證其正確性和可行性，策劃是決策的前提和準備，策劃實際上是一個創新的過程，一個好的策劃方案本身就是一個創新方案，因為它是根據每個企業或商品量身定做的有針對性的預想安排，并在此基礎上使計劃更可行，確保企業掌握未來發展的主動性，當然再好的策劃也需要用效果說話。

星之傳媒整合多家網絡媒體和策劃精英，從尋求客戶的真正優勢入手，詳細分析企業的優勢、劣勢、機會和風險，尋找解決問題的有效途徑，切實找到企業或產品的又是亮點，通過策劃來合理配置和調整資源，大膽創新、開拓進取，確保企業在競爭中獲得優勢和成功。網絡策劃案最終還是要落實到執行方面，最重要最核心的工作就是選擇網絡的渠道和方式，星之傳媒整合上千家優勢媒體，為企業服務，網絡的渠道很多，星之傳媒熟悉每一種渠道的運作方式，利用不同媒體渠道的優勢取長補短，根據企業自身的情況和網絡廣告的目的進行選擇，最終找到最適合企業的渠道，保證高率和信息覆蓋率，讓受眾第一時間看到信息，了解企業或產品的優勢和異于其他產品企業的地方，將注意力第一時間轉化為銷售力。

星之傳媒一直堅信策劃是聯系企業與用戶的有效橋梁，更是一張作戰計劃表，所有的技術渠道都只是實施手段，唯有獨到的創意、細致的分析、精準的定位，才是策劃的精髓所在，也是真正對客戶具有至關重要意義的環節。星之傳媒的專業化的業務素質決定了其對于資源運作的熟練和運籌帷幄，其有效利用網絡營銷活動的各種要素進行整合和優化，使各種手段和方式都能夠相得益彰，協調給企業服務，發揮最大化和最有效的效果。

星之傳媒在自身的不斷努力創新下，從事網絡行業多年，擁有完美的團隊精英，針對網絡各種業務都身經百戰，不再是為營銷而營銷，多形態的結合讓推廣不再單一化，全力為客戶“量身定做”企業形象，優勢企業形象深入人心。同時，在網絡不斷發展的同時，星之傳媒也在不斷創新，調整自己的營銷策略，為企業提供更優質的營銷服務，共贏天下。（來源：中國日報網）

網絡媒體策劃方案范文2

一、新聞策劃要結合黨報一個時期內的宣傳重點

新聞策劃不是憑空想象和主觀臆斷出來的，它是在堅持新聞的真實性為第一原則的基礎上，符合新聞規律、有取有舍、突出宣傳重點、有目的性的選擇和把握。每年新春佳節即將來臨之際，《內蒙古日報》（漢文報）即策劃“新春走基層”采訪活動，這既是報紙應有的宣傳需要，也是和自治區黨委宣傳部要求開展的大型基層采訪活動，還是“走基層、轉作風、改文風”活動的深化。這是該階段內蒙古日報重要的宣傳工作之一，必須高度重視，集全社采編人員之力，做好這項工作。

二、新聞策劃要有創新性和可操作性，體現媒體的獨特風格

新聞策劃，是指編采人員對新聞業務活動進行有創意的謀劃與設計，目的是更好地配置與運用新聞資源，使報道更具特色，推出人無我有、人有我變、人變我新的獨家報道，取得更佳的社會效果。也就是說，它是新聞采編人員的思維創新過程。2013年“新春走基層”活動，是近年來新春走基層的延續，是從中央媒體到地方媒體的全國性活動，大家都在搞。因而，如何做到人有我變、人變我新，考驗著我報從業人員新聞策劃的創新能力；做好這一步，是整體新聞策劃能否獲得讀者認可和社會反響的關鍵一步。

近幾年《內蒙古日報》（漢文報）“新春走基層”活動的成功，首先取決于欄目的創新設計。如2013年“新春走基層”主欄目下，設計了6個子欄目，即：《新春走基層·看發展》（聚焦基層變化，記錄百姓生活，看各行各業科學發展成果）、《新春走基層·聽心愿》（傾聽群眾心聲，傾聽群眾所思所盼、所求所愿）、《新春走基層·寫民情》（關注社情民意，用事實說話，做建設性問題報道）、《新春走基層·回家》（春運、節日市場供應、煤電油氣暖保障）、《新春走基層·拜年》（給各行各業一線工作人員、感動內蒙古人物拜年，采寫他們的節日）、《新春走基層·年味》（各地各民族的春節傳統文化和新時尚，紅紅火火過大年）。 這幾個子專欄之間各有側重，互相關聯、補充，涵蓋了讀者春節期間的各方面關注點，設計出了創新性，體現出了獨家特點。最為關鍵的是，它讓記者和編輯能夠充分理解策劃的目的和所要達到的效果，具有極強的可操作性。

三、新聞策劃要執行有力，講求報道效果，形成規模效應

再好的策劃方案，也還是紙上談兵階段，要實現宣傳報道的預期效果，關鍵還是要體現在具體實施，需明確分工，責任到部門和人員，對策劃要實現充分控制，執行有力。在實施新春走基層報道方案的過程中，《內蒙古日報》切實加強了組織領導，各部門協調配合，廣泛動員記者編輯積極參加。首先，明確了“領導帶頭，全員參加”的工作要求，總編輯、副總編輯，各部主任、副主任，采訪崗位全體人員都要走基層（廣告部、出報部、總編室人員自愿參加）。其次，要求采編、出報各環節各負其責，密切配合，通力合作。三是明確任務，落實到人。正月初一至初七休刊一周時間內，所有參戰人員，每人提供1件見報新聞作品，文圖不限，發內蒙古新聞網。其他時間，報網同步發稿，各部主任、副主任每人提供2件見報新聞作品，記者每人提供3件見報新聞作品。出報部每天保證至少半個版的發稿規模。此外，報道要求要在深入上下功夫，深入車間、田間和民間，帶著感情“走轉改”，把筆觸、鏡頭面向和對準群眾；要小中見大，要有代表性、新聞性、故事性；稿件選題要考慮中心工作、宣傳重點、宏觀大局。按照上述要求和部署，2013年春節期間，僅《內蒙古日報》（漢文報）共發文字、圖片稿上百篇（幅），形成了規模效應。這些精品力作讓讀者或感動或感觸或有所思，報道中所講述的基層群眾身邊的感人故事，所反映的普通人物的收獲體會，增強了宣傳報道的吸引力、感染力和親和力。

網絡媒體策劃方案范文3

隨著電子媒體介質的不斷創新，對于傳統媒介特別是報紙媒體的沖擊較大，在廣告領域日益供過于求的環境中，媒介間競爭也愈發激烈。面對眾多的媒體渠道，廣告商的廣告投入比重分散且又較大的差異，報紙作為傳統媒體，更要緊緊抓住其核心市場，因此，有必要了解報紙廣告營銷當前面臨的市場環境。

1、多元化、電子化媒體渠道競爭激烈，傳統媒體不受青睞。隨著網絡信息技術的成熟運用，多元化的電子網絡媒體快速崛起，從電梯廣告、地鐵廣告以及戶外電子廣告牌等新興媒體的出現，給報紙廣告等傳統媒體造成了巨大的沖擊，其中最為明顯的是報紙。報紙的受眾人群有限，而網絡媒體具有快速性、反復性，并且電梯、地鐵等電子廣告直觀性強，且輻射范圍更廣泛。

2、廣告商的需求水平提高，而報紙廣告效果不佳。隨著電子信息時代的到來，消費者對于報紙的關注度逐漸下滑，取而代之的是電子類廣告效果上升，同時，來自于廣告商對于傳播效果的需求更高，希望更加有效精準地傳遞到目標人群當中來拉動消費者潛在需求，而報紙廣告雖然價格相對較低，但其效果表現不佳，因而很難滿足廣告商的要求，報紙媒體需要創新其廣告營銷策略，保持其現有的廣告市場份額。

二、報紙廣告營銷的特點及發展趨勢

1、廣告營銷策劃方案成為報紙廣告創收的主要來源。廣告營銷策劃方案的設計，已成為報紙廣告創收的新動力，報紙廣告策劃能夠給報紙媒體帶來潛在的收益，特別是一些適合于報紙版面的行業廣告。在廣告策劃完善的前提下，能夠為廣告商積極宣傳產品，創造良好的經濟效益和社會效益，同時也為讀者增加了集中了解某類廣告信息提供直接方便的途徑，長期的分類廣告營銷策劃可以實現報紙媒介、廣告商以及消費者共同的利益。

2、分眾化的媒介削弱報紙的廣告量。所謂分眾化媒體是指消費者依據個人收入水平、消費能力、生活方式以及購物偏好等搜素某類廣告信息的平臺媒體，例如，網絡搜素引擎為廣告市場擴大市場規模。目前，消費者對新鮮事物的了解和接受速度逐漸加快，有興趣主動去了解搜尋一些信息。因此，分眾化媒介在廣告收入上嚴重威脅到報紙廣告，構成競爭壓力。

3、汽車、房地產等廣告占據報紙廣告版面的絕大比重。近年來，許多報紙廣告偏向于向某類行業廣告的趨勢發展，近年來，許多報紙廣告偏向于向某類行業廣告的趨勢發展，其中，房產置業、汽車運輸、醫療、商貿、家電家居類占65%-75%的比重，具有明顯的行業偏向，且這類廣告所占報紙版面和版面價值也相對較高。在實際中，一些報紙媒介針對主要廣告客戶商類別，集中設計具有針對性的專刊等方式來滿足客戶需要，通常廣告策劃為經營性專刊專版的行業類型主要包括房地產、汽車、通訊、旅游和教育等，同時，向特定行業的人士提供專業性、針對性、深度性的行業信息服務，與行業龍頭企業、行業協會及研究專家建立良好的溝通合作關系，為廣告客戶提供一體化定制服務，幫助客戶企業解決公關問題。

三、報紙媒介廣告營銷策略創新途徑

1、加強廣告策劃營銷策略，創新報紙廣告服務形式。對于廣告商來說，廣告策劃是其產品營銷策略中的一個重要組成部分，廣告商在進行廣告投入預算時，不僅希望借助于報紙媒介向讀者傳遞商品信息，提高產品的知名度，更能通過各種活動來塑造和提升品牌形象。因此，報紙在為廣告商籌劃廣告策略時，不僅要滿足產品廣告服務，更要提供一種促銷功能，可采取一些適當的公關活動來加強廣告策劃的實效性。一般在設計報紙廣告策劃時，需要結合目標市場的服務領域，走進市場，調查市場消費主體的人群特點以及預期的廣告效果，廣告策劃已成為當前報紙廣告營銷中的重要戰略步驟。報紙媒介要與廣告商或企業共同制定切實可行的廣告策劃，提高客戶的信任度，以及自身的廣告競爭力，建立社會公信力，并以此來發展更多的潛在客戶。

2、抓住報紙廣告主要受眾群體的消費特點，提供更精準的產品信息。在新的營銷環境下，報紙廣告要抓住受眾群體的消費特點，提供更為精準的產品信息；來增加產品的潛在消費者。因而，報紙廣告的營銷組織也有傳統的4P轉型為4C，即由企業為中心轉變為以消費者為中心的營銷模式，積極主動地了解目標市場消費者的需求、支付成本、消費水平以及獲得便利性等方面基本數據。報紙媒體的廣告營銷過去更多地關注于廣告的投資回報率，圍繞這產品品牌以及產品促銷為主來宣傳產品信息，這種宣傳方式很難為廣告客戶精準地找尋目標消費群體。當前報紙廣告應更加關注于受眾群體的消費特點，整合現有的營銷模式創新廣告策劃，建立互動式的營銷計劃，為客戶提供更為精準的尋找目標客戶，及時反饋廣告效果。

3、廣告傳播渠道電子化，建立網站平臺及多媒體報紙。報紙廣告應積極應用新技術，將網絡技術快速發展和更新作為自身創新廣告營銷渠道的關鍵。面對新興的各種網絡報紙媒介，應充分利用自身品牌形象優勢，將報紙內容拓展到網絡和手機平臺上，拓展網絡和手機上的多媒體報紙。以互聯網為代表的新媒體在互動性、快捷性、豐富性方面遠超過傳統的報紙媒體，其內容上與傳統報紙媒體并無太多差異，說明傳統媒體仍然具有其內容方面的優勢。因而，報紙媒體優化其自身的資源配置和加強技術支持，有利于報紙行業更加有針對性地提高廣告效果，進一步向優勢媒介集中。建立自己的網站平臺，加大對電子報紙的投資建設，把握網絡技術迅速發展的良好時機，如已廣泛應用的手機早晚報，已成為廣告消費者閱讀電子報紙的有效途徑。

4、創新廣告渠道，擴大廣告經營空間。目前，廣告客戶不僅重視報紙媒體創造的廣告效果，同時對于人員促銷等終端營銷也十分重視。因此，報紙媒體可借助自身所擁有的龐大客戶群體，輔助客戶實現有針對性的產品終端銷售營銷策劃。例如，建立電子報紙的讀者信箱數據庫，發行報紙時有針對地對產品客戶進行問卷調查，了解群體對產品的預期，更加直觀地將廣告宣傳效果延伸、加強，同時也有助于幫助客戶更好地改善產品質量，加強消費者對該類商品的關注度和認知度，減少了其他類似報紙廣告的干擾，從而提高報紙廣告的營銷效果報紙媒體要擴大廣告的經營空間，最重要的原則就是要積極創新營銷渠道和模式，改變傳統的營銷觀念，圍繞廣告客戶和消費者的需求和偏好，創新營銷策略，將自身的資源優勢在市場上充分放大利用。整合現有的受眾群體資源和版面資源，加強對受眾群體細分，了解群體的消費特點，針對不同版面的細分群體給予細致的差異化營銷策略，為廣告客戶更有針對性地集聚銷售對象，提高報紙廣告的精準度和影響力。通過建立并整合客戶信息資源，實現對受眾群體的動態營銷。

網絡媒體策劃方案范文4

關鍵詞：網絡；新媒體；專業建設

中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）01-0264-02

一、網絡與新媒體內涵

網絡與新媒體就是借助Internet實現以多媒體為表現形式、以數字媒體為傳輸特征、以交互為傳遞方式的媒體傳播。新媒體是Internet在實現了媒體采集、加工、處理、存儲、傳播等數字化過程后進一步發展的必然結果，它在創新性、實用性、低成本等方面表現出較強的優勢。新媒體讓信息傳播不再是記者的專利，每個人都可能成為信息的傳播者。

雖然新媒體有它自身的特殊性，但因其進入傳播領域時間不長，新媒體教育、工作的從業人員大多來自新聞、廣播、電視等傳統領域，而經過專業培訓的新媒體從業人員社會缺口巨大，這為本研究建立了基礎和環境。

二、網絡與新媒體專業現狀分析

根據IT業界數據統計顯示，中國移動電視、互聯網、手機用戶、網民數量位居全球第一，新媒體上市公司是傳統媒體的2-3倍，2010年我國新媒體的發展呈現整體上升勢頭。據職酷網后臺統計數據顯示，2013年6月，全國互聯網、計算機類人才新增職位需求為339154個，其中互聯網/移動互聯網類職位排名前三的是銷售類、設計美工類和編輯類，手機軟件開發及應用類人才需求量也很大。

南京大學金陵學院新傳媒系主任楊溟認為，在媒體融合的環境下，新媒體人才要具有復合型的媒體能力和素養，只有傳統的采寫、編評技能是不夠的，還要有設計、整合營銷、全媒體報道等能力。“現在分析能力往往還不被提及，但我認為以后它會受到重視。將來現場采訪已經不夠了，用新媒體工具對數據進行分析和挖掘，包括數據庫的使用將會變得很重要。”

隨著新媒體人才備受關注，國內許多高校都推出相關專業，并以創新的教學方式迎合新媒體對人才培養的特殊需求。而英美等熱門留學國家院校的新媒體相關專業，也為希望從事這一行業的學生提供了更多選擇。綜上所述，新媒體崗位主要體現在：新媒體內容的策劃、編輯與傳播、新媒體技術與方法、虛擬產品營銷等方面，特別強調復合人才。

網絡與新媒體專業2012年被教育部列為新增特色專業，2013年28所高等學校經教育部獲批辦學，吉林動畫學院成為首批高等學校之一，同年招收第一屆本科生。秉持吉林動畫學院現代化教育理念，堅持開放式辦學，走學、研、產一體化道路，培養創新能力強、綜合藝術修養高和具有國際化視野的專業化人才，旨在建立一套相對健全完整、適應社會需求、具有吉林動畫學院人才培養特色的網絡與新媒體專業課程體系和人才培養方案。

網絡與新媒體專業注重新媒體產品項目的研發，側重網絡與新媒體項目規劃、設計與管理，全媒體產品的策劃、采編和傳播，網絡輿情、網絡產品市場調查與數據分析。建立緊扣專業特色的課內實驗、課程設計和綜合實訓，著重培養學生分析問題和解決問題的能力。在專業建設上緊緊圍繞教育目標、課程體系、教學條件和培養質量，建設專業特色突顯的師資隊伍，著力提升辦學水平和辦學特色，力圖產生較好的辦學效益和社會影響，在這個過程中完成“高標準、高水平、高質量”的專業建設目標，突顯“人無我有，人有我優，人優我新”專業建設特征。

三、吉林動畫學院網絡與新媒體專業人才培養方案建設突出特色

（一）課程體系的設計與評價

在課程體系的設計上突顯以“瞄準前沿、緊跟發展、強化基礎、文理兼備”的培養思路，實現“懂管理、會實踐、能研究”的人才培養目標。根據社會對新媒體的人才需求與發展構建課程體系和培養模式，開設新媒體內容策劃與編輯、新媒體內容宣發與運營兩個專業方向，前者側重網絡與新媒體項目規劃、設計與管理，全媒體產品的策劃、采編和傳播，網絡輿情、網絡產品市場調查與數據分析；后者側重新媒體產品運營與推廣，掌握新媒體內容營銷、大數據分析與應用、互聯網用戶體驗、內容管理系統應用等相關知識，規劃社會化媒體市場策略，策劃并執行推廣活動；社會化媒體的運營維護，包括內容輸出、活動發起、用戶維系等工作流程的設計。分析公司各媒體平臺運營數據，并根據運營數據及時調整運營策略、方案；建立有效運營手段提升用戶活躍度，熟練掌握主要的社交媒體運營的管理工具與平臺。根據兩個專業方向設置相應的公共基礎課、專業基礎課、專業課和選修課，建立緊扣課程內容的具有專業特點的課內實驗、課程設計和綜合實訓，構建理論加實踐培養模式，提升學生認識問題、分析問題和解決問題的能力。同時注重綜合能力的培養，在校期間完成完整的產學訓練，使學生能夠更好地適應社會對新媒體專業人才需求。

課程體系的評價主要依賴考評學生綜合處理事務的能力，依托綜合訓練成績、參加社會實踐調研報告、各種競賽等級、獨立作品的評價等方面進行。本研究以此對課程體系和人才培養方案進行評價與思考，進一步優化和成熟實施方案。

（二）核心課程的確定與思考

目前設置的核心課程有網絡技術基礎、全媒體新聞采訪與寫作、媒體融合與創新等，并已完成對核心課程的設計進行評估、課程內容確定、教材選擇等基礎性工作，由于課程內容與社會現實之間存在一定的滯后性，本研究內容主要是在核心課程中選擇增加一定比例的當前問題和前沿問題的教學內容，并根據現實情況進行適度動態調整。

（三）主要實踐教學環節的構建與評價

主要實踐教學環節包括物理環境建設和實踐教學環節設置。

在物理環境建設方面設置了網絡與新媒體實驗實訓中心、新媒體工作室，主要承擔Office、Photoshop、Dreamweaver等常用軟件與開發環境、PremierePro非線性編輯等課程的實訓任務，主要進行新媒體策劃與產品設計、編輯與推廣營銷等項目實訓，在項目運作過程中使學生具有從事新興媒體的內容管理、活動組織、話題策劃以及文案撰寫等崗位工作能力。

工作室采用項目驅動與教學任務相結合，學生在教師的指導下進入平立處理一個項目的全過程，利用項目驅動教學，使學生在實際工作任務中掌握教學內容。工作室主要通過項目需求結合項目特點制定和執行營銷策劃方案，負責各類線上線下活動，營銷的策劃、組織、執行、跟蹤、總結，負責與文案配合創作各網絡傳播渠道所需內容，負責項目具體需求對接，通過項目分析把控制定推廣計劃及實施等工作。本工作室主要針對以上形式進行大眾傳播方式和手段內容的綜合實踐訓練。

實驗室的建立，進一步實現數據共享，完成網絡與新媒體實驗實訓中心建設，實現課內實驗和獨立實驗、課程設計、綜合實訓、實習全過程覆蓋。在實踐教學環節設置方面，分別設置了網絡新聞專題的采編與實訓、新聞圖片的采編處理與制作實訓等內容。下一步的研究主要立足在理論與實踐的結合度和綜合性上，對其設置的合理性和學生能力的生成程度做出較為準確的評價。

（四）師資隊伍的建設與構成

在師資隊伍的建設與構成方面，根據專業特色、課程體系與核心課程設置組建了相對應的課程組，分別為新媒體內容策劃與編輯、新媒體宣發運營。師資隊伍的建設突顯專兼職結合和雙師型教師占比，設置合理的年齡層次、職稱層次、學歷層次和學緣結構。

網絡與新媒體專業將繼續培養社會新媒體機構、門戶網站、黨政機關或企事業單位的網絡媒體、移動媒體等新媒體部門培養具有扎實的新媒體文案策劃與寫作能力、具備一定的文字圖片視頻編輯整合及軟件應用能力、具有較強的新聞敏銳度、較好的媒體營銷能力與數據分析能力、熟知消費者心理以及良好的媒體職業素養與團隊精神，能夠勝任新媒體產品的策劃與設計、采編、制作與傳播、項目運營、市場營銷與管理等相關崗位的高級應用型專門人才。

參考文獻：

[1]黃河，劉琳琳，王芳菲.新媒體管理[M].北京：中國傳媒大學出版社，2015：36-40.

[2]尹章池，等.文化產業概論[M].北京：北京大學出版社，2014：40-48.

Construction and Practice of the Curriculum System and Personnel Training Program of Network and New Media

WEN Li-jun

（Television and New Media School，JilinAnimation Institute，Changchun Jilin 130012，China）

網絡媒體策劃方案范文5

本文闡述了新聞策劃的定義,論述了新聞策劃的重要性,分析了做好廣播新聞策劃的步驟及應注意的問題,探討了運用技巧。指出依靠“策劃”可以形成自家獨特的新聞視覺,最大限度地爭奪受眾,滿足受眾的需求,提升媒體競爭力。因此,要把策劃貫穿始終,指向明確,在特定的議程內引導輿論,實現“媒介”的溝通功能。

【關鍵詞】

廣播新聞;策劃;重要性;運用技巧

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一、對新聞策劃的認識

新聞策劃發展歷史較長,特別是伴隨著我國新聞傳媒行業的發展逐漸興起,但由于新聞媒體的特殊性,使得它與其它行業的策劃又有著較大的區別,可以說新聞策劃大多從屬于公關的范疇。在我國,新聞策劃被大眾稱為“新聞炒作”,是廣大的新聞媒體從業人員,為了使新聞能夠引起更多的人關注而精心設計的一種新聞表達方式,而這些相關的從業人員即為新聞策劃人員,這些新聞策劃人員就業于各類新聞媒體之中。可以說,我國有多少廣播媒體,就有多少新聞策劃。甚至可以說所有的媒體都有專職或兼職的新聞策劃人員。

新聞策劃在某種程度上和廣告策劃有著某些共同之處,表現于二者都是企業品牌戰略方式和手段。但二者的基本特征、目的、任務、運作規律卻又有著不同之處,因此二者也有著本質的區別。一直以來,很大一部分新聞策劃人員把新聞策劃與廣告策劃等同起來,使得新聞策劃踏入了某種商業性質的誤區,甚至滋長了一些“有償新聞”的不正之風。可以說,經過較長時間的發展,新聞策劃已經逐漸趨于成熟,已經不再是傳統意義上的“新聞炒作”,也不是“找個事”、“找個話題”的“事件行銷”、“話題行銷”了,更不是塞點錢給記者,然后發篇稿子什么的。它是指新聞策劃工作者在一定時期內,為了達到某種傳播效果,對具體的新聞事實的報道所作的設計與規劃。

二、新聞策劃的重要性 

當前,各類廣播新聞及國內外新聞媒體行業競爭日益加劇,新聞媒體要想在當今的市場經濟為主體的情況下變被動為主動,達到在新聞實踐中能夠吸引更多觀眾和占據有利地位。新聞策劃的成敗就顯得尤為重要,可以說是新聞媒體在競爭中制勝的條件,發揮著舉足輕重的作用,有著非常重要的地位。

首先,媒體競爭需要新聞策劃。當前,在各類媒體共同發展的時代,特別是網絡媒體正在以異常迅捷的速度向前發展,網民的增長速度也同樣迅猛,這勢必對傳統媒體造成了巨大的沖擊,各類媒體的競爭達到了前所未有的激勵。而這種激烈的新聞競爭使得新聞傳播和新聞媒體發生了較為巨大的變化,這就使得傳統新聞媒體要更能突出新意,要突出新意就要做好新聞策劃工作。同時,傳統媒體在時效性方面無法與網絡媒體相比,無法達到及時性,因此只能通過科學的手段,精心的策劃,不僅能夠提高媒體的知名度和美譽度,還能夠達到樹立整個傳統媒體整體形象的目的,使新聞資源最大限度的開發,以深刻的分析和獨特的報道吸引受眾,從而樹立廣播電臺的品牌效應。否則,傳統媒體將會被網絡媒體所代替。

其次,媒體追求社會效果和經濟效益的重要途徑需要新聞策劃。人們有意識的活動都有一定的目標,并且實施之前都要先進行一定的計劃,然后根據計劃進行實施,我們的新聞策劃也不例外。因此,在進行新聞報道之前,我們的媒體不僅要充分發揮媒體輿論的正確導向功能,還要考慮受眾的利益和興趣,進而進行新聞策劃和具體新聞報道。才能夠成為成功的新聞報道,才能夠形成良好的社會效應和一定的經濟效益,同時也有利于媒體自身發展。

再次,新聞策劃對于新聞采編、新聞實踐還具有重要的現實意義。要想在競爭激烈的環境下處于不敗之地,正確發揮傳統媒體的輿論導向,勢必要求媒體能夠在新聞策劃上下功夫,需要廣大新聞媒體從業人員相互協作,都要懂策劃,深知策劃的重要性并搞好策劃,這樣才能將新聞傳播工作搞得更好。對于網絡記者來說,雖然他們各自在文字編寫、攝影、攝像、計算機方面,還是在把握導向、新聞敏感、新聞采寫方面,都有一定的功底,但他們之間需要相互配合才能制作出更好的新聞,這就需要新聞策劃對他們之間的工作職責進行提前分工,合理安排。傳統媒體加強新聞策劃,經常策劃一些重大報道,可以讓編輯、記者進入許多新的領域,在艱苦的調查、研究和思考中得到鍛煉。

三、做好新聞策劃的幾項步驟及注意的問題

新聞策劃的核心是“創意”,而創意則要通過新聞選題、新聞內容、報道形式、報道時機等方式來進行展示,這些展示需要通過新聞策劃來進行設計。策劃人需要掌握較為全面的知識,能夠根據各方面反饋的意見,對策劃方案作出相應的調整。雖然,在社會生活中,并不缺乏符合新聞策劃要求的“新聞苗子”,關鍵是你要有一雙具有洞察力的眼睛,以及一顆善于分析的頭腦。要做好新聞策劃工作,應從以下幾個步驟考慮:①市場分析。新聞策劃要做好,必須先對策劃對象和新聞內容應進行全面深入的了解,比如對于某個行業的新聞報道,首先應該對這個行業的歷史、現狀、發展的新特點,相關的法律配套等進行全面細致了解,只有深入了解了才能夠從中挖掘出受眾更為感興趣的新聞,才能體現新聞價值。②確定宣傳目標。往往新聞都會有特定的宣傳范圍和目標群體,只有新聞策劃掌握清楚了宣傳目標才能將策劃做得更加細致。③策劃“新聞點”。這一步,需要策劃出能達到宣傳目標的“新聞點”。④策劃的實施和控制。新聞策劃的實施就是新聞報道的過程,這一過程需要新聞播報人員及相關新聞從業人員的密切配合才能完成。

同時,新聞策劃要做好還應注意以下三點:①策劃往往只是一個框架和計劃過程,那么這個框架就不能過于細致,只要能夠把握住重點即可,如果過于細致則可能不利于開闊記者思路。策劃的重點在于確定主旨、規定范圍、規劃采訪行動等宏觀內容。②策劃內容不能過于呆板,注重現場的應變,最好是能夠做到策劃者的思想能夠灌輸給相關配合人員。③允許突破滾劃設想,寫出與策劃初衷不同的好稿件。好的新聞策劃也就是對新聞報道全局性和指導性的精心設計,其內容不僅僅只確定選題,還要確定采訪對象、采訪路線、采訪方式以及各路采訪之間的協調等,以保證整個新聞策劃的成功實施。

四、新聞策劃的巧妙運用

對新聞策劃效果的的檢驗和評判,不僅要觀察新聞報道之后的社會效應如何,更重要的是要立足于客觀存在的基本事實,在真實性的基礎上運用夾敘夾議、抒情、評議等多種表現手法,融新聞、評論、專題、記錄片等各種廣播表現手段于一體的聽眾所喜聞樂見的廣播報道形式。當然,在重大成就報道這類廣播新聞中,新聞策劃的獨到之處就是有創新、有特色。它的語言十分豐富,發揮了廣播傳媒的優勢,既有宏觀音響的輔助、記者多點現場報道,又有鮮活的細節與故事表述、人物采訪,感染力很強烈。總體上,它不僅“用事實說話”,而且用富于視覺效果的形象來說話,從而使政治性極強的主題性成就報道有了很強的吸引力。這不能不說是其成功的新聞報道策劃的巨大作用。

網絡媒體策劃方案范文6

一．要明確基本任務，確定經營方向

網站的基本任務決定了網站的經營方向，是站點建立后一切經營活動的核心和出發點。像旅游信息服務站點面向人們的外出旅游需求，提供交通、景點、旅游產品等信息服務；網上書店面向人們的文化需求，提供各類書籍、音像制品等；而職業信息服務站點則通過提供招聘和求職信息滿足人們的求職求賢需求。

確定網站的基本任務，如同在網絡社會中選擇了一個行業。對于某些行業如服裝、重型機械加工等來說，網絡站點雖然目前還不能成為主要的經營渠道，但至少應成為市場營銷策略的組成部分，目的在于：不要忽視日趨成熟的網絡營銷渠道，不要漏掉從網上發現你的客戶；而對于另外一些行業來說，網絡站點既是其經營戰略的組成部分，更是主要的經營渠道，因此具有更具體、更現實的目標：銷售產品或服務，樹立品牌形象，贏取廣泛的客戶群等，目前比較成熟和活躍的主要有書店、軟件、各類專業化信息服務等行業。

確定網站的基本任務既需要經過市場調查、預測和分析，還需要結合經營實體的自身資源特點。

營銷案例1：是一個很好的例子，它是中國航務周刊雜志社面向航運業信息需求開發的專業化信息服務站點。海運、空運、陸運等業務與生產企業和貿易組織的經營活動有著密切的聯系，形成了一個巨大的信息需求市場，而中國航務周刊雜志社一直以來掌握著航運業全面、準確而權威的信息。中國航貿信息網面向市場需求并結合自身資源優勢確定了網站提供全面、準確、及時、權威的航運信息的基本任務。

二．誰是網站的目標訪問者

網站的目標訪問者是網站的主要服務對象，通常是經營實體所經營產品或服務的目標客戶或潛在客戶。目標訪問者的選擇是網站市場營銷策略的具體化，也決定了網站內容與服務的定位。

營銷案例2：WebResults是一家提供全面Web服務的咨詢公司。圍繞其Web站點的基本任務，即通過為網站規劃和設計者（尤其是非贏利組織）提供明確而有用的信息來向潛在用戶展示自身實力。該站點選擇了明確的目標服務對象，即：

1.公司的潛在客戶：大規模非贏利組織的領導者和站點負責人；

2.其它Web站點的規劃設計者、管理者及內行專家；

3.其它打算建立Web站點的個人或組織。

面向以上服務對象，該站點提供了以下欄目的信息和知識：站點規劃、站點設計、站點評估、站點成果、Web工具、相關鏈接等。所列信息具有一定的實用價值。

另外值得重視的是，網絡幾乎是無國界的，現代信息技術為網站經營者消除了地域限制，可以輕易地實現服務目標對象的國際化。目前我國已有一些上網企業和組織，通過建立中英雙語站點，或中、英、日等多語站點的方式，把服務目標擴展到全球范圍。

三．付出與回報

1．付出（成功來自內容與服務的吸引力）

訪問率是站點成功的重要衡量標準，留住規律性訪客的忠誠，并不斷吸引新訪客的注意，其決竅在于提供有價值的信息內容或服務。無論是實物產品、信息產品，還是各種專業化服務，對于訪問者來說，一個網站能提供什么，其質量、價格如何是重要的。需要切記的是：提供對你的目標客戶或潛在客戶具有吸引力的內容和服務才是對網站經營有價值的策略。

營銷案例3：一封來自朋友的E－mail為我送來了一束“虛擬鮮花”，按E－mail中指引的地址，果然收到了一束“鮮花”和一張溫馨的問候卡。原來，VirtualFlowers是一家經營鮮花生意的公司，該公司不但在其網站上提供真正的鮮花訂購服務，還免費提供了虛擬鮮花郵送服務。而每天利用其虛擬鮮花郵送服務的有5000～10000人，這其中的許多人后來成了其真鮮花訂購服務的客戶。

隨著網絡營銷的逐步成熟，越來越多的營銷創意和作法值得參考和借鑒，如：經營Web優化服務的網站提供免費的站點測試功能；銷售軟件產品的站點提供可免費訂閱的E－mail，使訂閱者可以及時了解新產品信息及技術發展動態等；提供專業化信息服務的站點通過鏈接很多同行業的其它站點建立一個本行業的信息中心，從而成為該專業信息需求者的第一選擇；以不斷更新的內容和服務保持站點的活力和吸引力。

2．回報（通過網站銷售產品和服務）

作為經營產品或服務的站點，提供有價值的內容或服務，目的應在于吸引目標客戶或潛在客戶，增加銷售機會，從而獲得一定的經濟效益。因此在創造站點吸引力的同時，更重要的是要相應推出好的產品和服務，實現網站的經營目標。

通過網站經營產品或服務應注意以下幾點：產品或服務應迎合市場需求，如對旅游產品、股票信息的需求，對上網軟件、教育軟件的需求等；產品或服務的種類適于在網站上經營，如書籍、軟件、訂票服務、專業信息產品等；產品或服務系列化、集成化，如提供Web咨詢服務的網站，應提供一系列包括網站規劃、站點建設、站點評測與優化、網站促銷等服務，并將策劃方案、相關軟件、培訓服務等集成為服務包提交給客戶；產品或服務信息的組織結構應從訪問者的利用角度出發。

四．網站宣傳策略

有效提高站點知名度和訪問率的辦法是采取多種媒體相結合的全方位綜合宣傳策略，典型的有以下方式：

組織新聞會等大型公關活動，具有強烈的事件影響力；

利用報刊、雜志、電臺、電視臺等傳統大眾媒體的傳播能力；

利用企業文化用品、名片等作為宣傳工具；

利用網絡媒體進行廣泛，包括搜索引擎注冊、網絡報刊、雜志新聞、相關站點的友情鏈接、重要網絡媒體的banner廣告及newsgroup、BBS、mailinglist的新聞等。

營銷案例4：《航空知識》雜志是一本深受讀者喜愛的刊物，上網后通過中英文網絡門戶、mailinglist等媒體進行了廣泛而有效的宣傳，幾個月內就收到讀者發回的電子郵件數百封。

五．市場信息的有效收集

作為一種嶄新的媒體，Web優于傳統媒體的特性在于其方便即時的交互功能。這一特性是通過Web站點收集市場信息的有效手段，許多實用的方法包括：

設立Webmaster信箱，收集訪問者對站點的反饋意見和要求；

針對某種產品或服務提供

訂購表格，及時收集客戶的購買及需求信息；

通過提供免費服務申請表格，獲得訪問者的個人信息；