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生態旅游市場現狀范文1

一、國際生態旅游發展歷程及現狀

1、生態旅游的興起階段（20世紀六七十年代-20世紀80年代）

生態旅游這一階段的發展特征主要表現在：①正式出現了“生態旅游及其產品”的提法；②生態旅游處于由傳統大眾旅游向生態旅游轉變的調整性旅游時期，是生態旅游發展過程中相當重要的一個階段；③生態旅游還沒有形成規模，只在世界部分地區和國家展開。④各國對生態旅游還不夠了解，把生態旅游等同于自然旅游。

2、生態旅游的蓬勃發展階段（20世紀80年代初-20世紀90年代中葉）

這一時期國外生態旅游發展的總體特征是：①在生態旅游較發達的國家，已經出現官方的或非官方組織，目的就是促進生態旅游發展，建立生態旅游基金，保護脆弱的生態系統；②發達國家開始注重生態旅游發展所帶來的社會、經濟和環境的綜合效應；③生態旅游地域范圍越來越廣，生態旅游活動規模越來越大，生態旅游產品類型越來越豐富；④生態旅游對規模的限制和世界范圍內的“生態旅游熱”之間的矛盾引起學者們的注意，生態旅游研究進展較快；⑤某些生態旅游發展較快的國家已經注意到生態旅游與當地社區千絲萬縷的聯系，并努力為社區謀福利。

3、生態旅游的穩定發展階段（20世紀90年代中葉至今）

生態旅游地的類型趨于多樣化，分布地區遍布世界各地，活動形式豐富多彩，主要體現在：①生態旅游發展遍及整個世界范圍，生態旅游規劃更加規范，生態旅游市場針對性越來越強；②政府扶持政策多樣化，為生態旅游進一步發展起了推波助瀾的作用；③生態旅游發展促進新興學科的產生和發展，如生態倫理學、社會生態學、文化生態學、農業生態學、生態美學等，生態旅游的理論研究在世界范圍內展開；④生態旅游市場和生態旅游產品的細分也日趨合理。

二、國際生態旅游發展趨勢展望

1、生態旅游市場發展趨勢

（1）數量變化趨勢。目前，生態旅游作為旅游業重要的組成部分，在世界旅游業及中國旅游業中扮演著重要的角色。世界旅游業每年以4%的速度增長，而生態旅游業以平均20%的速度增長。筆者利用1990-2005年WTO的國際旅游人數統計數據，采用SPSS11.0軟件所提供的回歸模型對國際旅游人數未來的變化進行預測,由此預測2015年的國際旅游人數。經擬合采用線性回歸模型對國際旅游人數的變化進行預測。

設國際旅游人數（Y）隨著年代序列（X）的變化而呈現一種線性的變化關系,則其數學模型為:

Y = b0 + b1 X

原理求出上式中的待定系數b0是常數項；b1是待定系數

經計算得出國際旅游人數隨年代時間的變化的回歸模型為:

Y = -39550.6 + 20.106X

R Square = 0.967　F = 174.562

由此可預測出未來5-10年旅游人數，2010年將達到822.248萬人，2015年將達到922.778萬人。

（2）結構變化趨勢。生態旅游市場十分脆弱，政局動蕩、客源國旅游趨勢的變化和自然災害的發生都可能成為影響生態旅游的因素。

從地區結構看，國際旅游消費仍呈現不平衡狀態，歐洲占旅游消費市場一半以上，其次是美洲，東亞和太平洋地區，其他如非洲、中東和南亞只占少數。生態旅游發展與地區經濟發達程度有關，不平衡的格局還將持續相當長一段時間。歐洲、美洲、東亞和太平洋地區仍是生態旅游消費市場的主流，隨著世界經濟發展，發展中國家在世界旅游業中的地位大幅提升，市場份額進一步擴大，生態旅游消費市場結構將進一步優化，最終達到平衡。

從產品結構看，鄰近城市的鄉村和自然的旅游目的地將增加，人們越來越趨向于希望在短距離、短時間內體驗生態旅游帶來的樂趣；世界遺產成旅游熱點，包括自然遺產、文化遺產及自然文化雙遺產；產品結構呈現多元化趨勢，針對生態旅游市場需求差異性，推出特色鮮明的生態旅游產品，滿足旅游者的需要。

2、消費特征變化趨勢

生態旅游客源市場不同于一般旅游客源市場，從人文統計和行為特征兩個方面對國際生態旅游者進行描述。

（1）人文統計特征。①年齡：不同年齡的生態旅游者對旅游活動有不同的偏好，有經驗的生態旅游者比一般生態旅游者（正在或正準備參加生態旅游的人）年齡要大。如：有經驗生態旅游者中35-54歲的人占56%，而一般生態旅游者中35-54歲的人只占43%。②性別：男女生態旅游者所占比例趨向于相等，而對于某一特定的旅游活動，男女生態旅游者則會表現出不同程度的興趣。③文化程度：生態旅游者受教育程度比一般旅游者要高。對生態旅游感興趣的人正由高文化層次旅游者群體向較低文化層次旅游者群體轉移，即生態旅游正逐漸由專業旅游市場向大眾旅游市場普及。④家庭構成：大多數都是雙人夫妻家庭，有經驗的生態旅游者家庭帶小孩比例（24%）低于一般生態旅游者家庭（35%）。

（2）行為特征。從旅游動機來看，生態旅游者多以大自然為取向，到原生自然區域參觀體驗。從團隊構成來看，生態旅游者趨向于單獨旅游。從旅游花費來看，生態旅游者比一般旅游者愿意支付更多的費用。從旅行時間來看，約有40%的一般生態旅游者偏向于兩周以上的旅行時間。

針對生態旅游者的行為特征，未來生態旅游市場消費特征將出現如下變化：①年齡、性別、文化程度等已不是區分生態旅游者與一般旅游者的顯著標志，生態旅游將逐漸趨于大眾化；②旅游者消費能力越來越強，希望在短的時間段內獲得強烈刺激的生態旅游經歷；③將出現更加細化的專項生態旅游市場，如探險生態旅游市場等。

3、生態旅游規劃和開發趨勢

生態旅游規劃和開發應符合一國或一地的經濟發展水平，社區發展也應考慮到規劃和開發中來，規劃是否成功依賴于社區的合作與支持，未來生態旅游規劃和開發趨勢主要體現在：①生態旅游地的規劃開發開始關注社區經濟和當地居民的永續發展，有效保護地方特色文化，通過增強旅游者環保意識來促進地方經濟繁榮和整個旅游業的可持續發展；②規劃和開發的焦點集中在資源可持續利用、社區經濟發展和環境影響最小化方面；③旅游地生態保護技術日益先進，選址、規劃、設計、固體垃圾的處理、污水和集水區的保護等方面的環保標準將應用于生態旅游開發，成為生態旅游發展戰略的依據，自然生態環境保護手段和社區生態文化的傳播手段體現多元化格局；④生態旅游研究成為熱點，包括旅游環境敏感度和旅游容量的測定，開展區域生態旅游的潛力分析和限制因素的探討，對生態旅游地進行環境監測和對游客進行生態意識教育，生態旅游功能區的合理規劃，生態旅游區產業的適宜布局，各區管理措施和各項配套的生態治理工程的確定，旅游產品的生態化設計和生態旅游的經濟學研究等等。

4、生態旅游經營發展趨勢

隨著越來越多的政府部門、研究人員、企業、當地居民、非政府組織等介入生態旅游的實踐與探索，生態旅游的概念不斷清晰、完善。在對諸多成功或者失敗的案例進行分析的基礎上，人們對生態旅游的認識也越來越深入，展望未來，生態旅游經營會朝著以下方向發展：①針對客源市場細分化的特點，將出現大量旅游市場研究機構，其信息渠道廣泛，成為旅游企業和行業管理部門開展工作的“智囊團”；②旅游企業行為生態化，生態旅游標識的認證將受到旅游企業普遍關注，他們將普遍采用對環境影響最小化的設施和新技術；③各國注重生態旅游人才的培養，旅游院校先后開展生態旅游方面的專業或課程，生態旅游目的地生態向導將越來越多，他們兼導游和環境保護宣傳者于一身；④綠色營銷的理念被廣泛應用到生態旅游業及其相關產業中，利潤不再是企業追求的唯一，將環境和生態保護列為企業經營的目標之一，綠色環保意識融入產品開發設計、生產、銷售等各個環節；⑤國家旅游管理機構針對國內外旅游市場的整體促銷戰略和活動中，越來越重視包括中小型生態旅游公司以及以社區為基礎的和以非政府機構為基礎的生態旅游經營活動的宣傳；⑥在國家旅游組織和主要旅行和非旅行公司之間經營的合作性日益突出，地區銷售組織和行動在國與國之間將增加。

5、生態旅游管理發展趨勢

2002年在澳大利亞凱恩斯國際生態旅游大會上公布的《綠色環球21國際生態旅游標準》，為生態旅游產品提供評估標準，對生態旅游最佳實踐進行甄別，并為全球旅游企業、社區提供培訓課程、評估與操作手冊、市場營銷與推廣情況等支持體系。

生態旅游市場現狀范文2

一、牡丹江市旅游資源現狀分析

牡丹江市位于中國東北邊疆,黑龍江省東南部,屬中緯度溫帶大陸性季風氣候區。冬季寒冷漫長,夏季炎熱短促,秋季降溫迅速,春季升溫快。根據牡丹江市計委與旅游局1997年旅游資源普查結果,全市旅游資源共有6類45個基本類型,即《中國旅游資源普查規范》中規定的6類,牡丹江市全有,全國劃分的74個基本類型,牡丹江有45個,占60.8%,其中屬自然旅游資源有12個基本類型,屬人文旅游資源有33個基本類型。鏡泊湖為國內著名的火山堰塞湖之一,為世界地質公園,國家級風景名勝區;蓮花湖湖面遼闊,煙波浩淼,具有巨大的旅游開發潛力;海浪河、響水河水勢緩急相間,適于開展大眾水上漂流活動。森林覆蓋率為68%,林木種類繁多的牡丹江市域內山林中棲息有野生動物18科53種,主要有東北虎、馬鹿、花鹿、紫貂、猞猁、獐子、貂熊、青羊和雪兔等。占有如此豐富的旅游資源,無疑為牡丹江市發展生態旅游奠定了堅實的基礎。

二、牡丹江市生態旅游可持續發展的原則

發展生態旅游產業要以生態效益為前提,以經濟效益為保障,以社會效益為依據,力求達到三者結合的綜合效益最大化。實現生態旅游的可持續發展必須堅持以下幾項基本原則:

(一)整體協調原則

生態旅游業的發展必須堅持追求經濟效益的最優化,而非最大化。生態旅游必須在環境容量許可的范圍內獲取相對優化的經濟收益,而不能為追求短期的高收益而置環境成本于不顧。在發展過程中,必須以追求經濟、社會、生態環境效益的均衡、全面、協調為目標。

(二)生態性原則

這是生態旅游區別于傳統旅游的本質。生態旅游資源多為敏感性強的脆弱系統,生態旅游產業應持珍愛、尊重的負責態度對待,使旅游資源和環境在合理開發中得到有效保護,并體現在整個生態旅游產業的發展過程中。

(三)公平性原則

旅游人群的流動會帶來多種文化的碰撞和交流,保護旅游地文明,就是要把公平發展放在首位使旅游者與社區居民相互尊重,使旅游者高質量的旅游經歷不以犧牲旅游地的文明為代價。

(四)知識性原則

生態旅游對象的脆弱性決定了保護與開發對于知識的依賴性?？萍贾问琴Y源保護的必要條件:旅游者、經營管理者和當地居民的生態意識和環境素養的提高有待于他們知識文化素質的增長。只有全面進行知識導入,才能使生態旅游的主體、客體之間在可持續發展上相輔相成。

(五)廣泛參與性原則

生態旅游的可持續發展不僅需要旅游從業人員、管理人員的關心和努力,而且還需要旅游者和當地居民的廣泛參與,只有多方參與廣泛合作,才能為生態旅游的可持續發展建構雄厚的社會基礎。

三、牡丹江市生態旅游可持續發展的對策

(一)保護環境:生態旅游可持續發展的前提條件

生態環境和社區文化保護是生態旅游可持續發展的重要內容,生態環境和社區文化的保護應重點做好如下工作:強化環境監測;加強旅游景觀區自然災害的預防;保護景觀環境,及時收集處理旅游垃圾污物;建立生態型旅游基礎設施和配套產業。

(二)政府主導:生態旅游可持續發展的路徑選擇

在生態旅游業發展的資金保障方面,針對發展初期的資源開發、基礎設施建設等工作所需的資金投入較大的問題,應當推行在統一規劃下國家、地方、部門、集體、個人一起上的辦法,依照投資主體多元化以及“誰投資、誰建設、誰管理、誰受益”的原則開發生態旅游。可通過政府職能的發揮來獲取生態旅游開發的資金來源,包括財政撥款、招商引資、專項稅款返還(如生態資源保護稅)、建立生態旅游發展基金,以及爭取國際組織的項目資金援助、貸款等。

(三)科學規劃:生態旅游可持續發展的行動指南

在制訂生態旅游總體規劃時,必須充分考慮生態旅游資源狀況、特性和分布;合理劃分功能區,充分考慮生態旅游環境容量大小,旅游者類別及需求特征;認真調查旅游區的生態資源和可能涉及到環境質量的各類資源,采取積極有效的措施來解決旅游活動帶來的環境負面問題、消除或減少污染源,加強對環境質量的監測;從生態角度嚴格控制基礎設施和公共服務設施的數量和規模,堅決制止以高投入、高污染、高消費等刺激旅游經濟增長的項目。

(四)產品開發:生態旅游可持續發展的關鍵

生態旅游產品開發是生態旅游開發的核心問題,目前,國際旅游市場已由傳統觀光型生態旅游產品向多元化生態旅游產品轉化,因此要發揮地方生態旅游資源優勢,突出特色,提高品位,高標準、高質量建設。培育市場競爭力強、綜合效益好的生態旅游產品,特別要立足地方特點,注重發揮生態旅游區的比較優勢,培育一批具有地方特色的旅游精品。

(五)信息技術:生態旅游可持續發展的技術平臺

知識經濟的出現,不僅刺激了旅游需求、拓寬了旅游市場渠道、增強了旅游市場管理,同時也加劇了旅游市場的競爭激烈。因此應大力推進生態旅游信息化建設,利用信息網絡技術提升政府服務、行業質量管理、公眾旅游引導、目的地營銷等方面的產業發展水平。

(六)區域合作:生態旅游可持續發展的橋梁和紐帶

中國旅游行業經歷了景點競爭、線路競爭和城市競爭后,開始步入區域旅游協作的營銷時代,區域旅游合作呈現出前所未有的發展態勢,加強區域聯合,促進區域內資源、產品的優化和共贏,以合作促發展,以合作應對競爭不僅成為旅游行業發展的新思路,而且也是世界各個國家和地區發展旅游業的重要選擇。

(七)旅游教育:生態旅游可持續發展的智力支撐

依托資源優勢來發展經濟,人才是關鍵,首先必須注重人才培養。生態旅游是一種新興特殊的旅游方式,生態旅游產業快速健康發展的關鍵在于建設一支高素質、高水平、業務能力強的專業人員、管理人員隊伍。

(八)市場監管:生態旅游可持續發展的秩序保障

生態旅游市場現狀范文3

關鍵詞：森林生態旅游 旅游產品營銷 促銷 營銷渠道

森林生態旅游系指以盡力降低旅游開發對森林生態環境之不利影響為前提，以旅游開發為手段，以確保森林生態旅游資源可持續發展為目標，通過開發森林生態旅游資源的方式促使森林生態旅游資源價值實現，并將面向公眾的森林生態環保教育與區域經濟社會發展有機結合的一種商業娛樂活動。森林生態旅游產品是指森林旅游資源經營者在生態旅游理念指導下，通過開發并利用森林旅游資源，并向游客提供的森林旅游活動所涉及的產品和服務的集合。

森林生態旅游產品具有如下特征：一是森林生態旅游產品具有綜合性。按營銷產品層次劃分，森林生態旅游產品是核心產品、形式產品和延伸產品三個層次的綜合體；按旅游產品功能分析，森林生態旅游產品則包含基礎旅游產品、增值旅游產品等內容；按旅游產品形態分析，森林生態旅游產品則由實物形態的旅游產品和旅游服務綜合而成。二是森林生態旅游產品具有旅游資源所有權不可轉移性。顧客購買傳統產品后，通常擁有產品的獨占權。游客在購買森林生態旅游產品后將獲得特殊的生態旅游體驗而非表達為實物形態的物品。旅游者購買的旅游產品不是旅游資源的所有權而是在特定時空條件下對旅游資源的有限使用權。三是森林生態旅游產品具有價值不可儲存性。森林生態旅游產品將生產、交換和消費融為一體，游客可在指定時空條件下即時消費該產品。

制約森林生態旅游產品營銷效能的關鍵問題

（一）森林生態旅游產品開發理念滯后

第一，當前森林生態旅游開發中缺乏綠色營銷理念，生態環保理念在當前森林生態旅游產品開發中被漠視，致使森林生態旅游資源開發與生態環境安全維護相背離。森林生態旅游開發具有較強的生態價值和社會價值，影響所在區域的人與自然和諧相處，對周邊居民的常態化社會生活及社會可持續發展有著重要影響（楊財根，2011）。通過對森林生態旅游的綠色營銷，可以在滿足森林維護地球生態系統的環境責任，確保森林生態旅游資源的可持續發展的同時，實現區域經濟和社會的全面發展。

第二，當前森林生態旅游開發缺乏生態價值實現理念，森林生態旅游經營者未能在實現森林生態價值與保護森林生態旅游環境方面取得有效均衡。確保森林生態環境的可持續性是開發森林生態旅游產品的基本前提。這要求森林生態旅游產品開發者要在森林生態旅游資源開發以實現森林生態資源價值與維系森林生態環境安全水平之間維系均衡。對森林生態資源管理者而言，森林生態環境安全帶來的森林生態價值增值具有較強的外部性，其價值需要通過適度的森林生態資源開發方可實現；但是高強度的森林生態旅游資源開發將導致森林生態旅游地的環境惡化，降低景區對游客的吸引力，進而降低森林生態旅游的價值。森林旅游景區多分布于地形地勢較為復雜的山地丘陵地帶，森林生態旅游產品開發過度有可能造成局部森林生態系統承受過大壓力，誘發地表土層侵蝕致使水土流失，森林旅游景區局部的植被破壞，干擾森林野生動物的生存和繁衍活動等諸多生態問題。游客在景區內生活污水排放會污染、破壞森林脆弱的水生態環境平衡；不適當的森林游客數量會造成森林旅游景區內的人文景觀遭受不可修復的破壞性開發。

（二）森林生態旅游特色產品開發能力匱乏

第一，森林生態旅游經營者對森林生態產品設計缺乏科學性，森林生態旅游項目規劃缺乏系統性。局部地區在開發森林生態旅游資源前未深入調研，其森林旅游資源規劃缺乏充分科學論證，由此導致諸多不可再生森林生態旅游資源不可挽回的損失。經營者在森林生態旅游項目方面摒棄兼顧森林旅游和生態環保的投資理念，背離森林資源現狀開發缺乏特色的新景點，導致森林生態旅游項目背離區域森林旅游的總體發展規劃，并造成景區生態資源和旅游資源的破壞性開采。

第二，森林生態旅游經營者缺乏有效的潛在游客市場運作能力，導致森林旅游資源開發水平低。傳統的森林旅游產品局限于森林觀光游覽，旅游產品結構單一，難以滿足當代游客個性化旅游需求，致使多數游客進入景區后停留時間短，過夜游客比率低（易愛軍等，2010）。森林生態旅游經營者缺乏將旅游產品設計和旅游市場營銷等業務外包的動力，其自身又缺乏有效的旅游產品設計和旅游市場運作能力，致使森林旅游資源難以充分轉換為企業經營效益，部分生態旅游收入甚至難以彌補為此而增加的森林生態養護費用支出。

第三，森林生態旅游產業存在多頭管理矛盾，各主管部門圍繞森林生態旅游產業開發事業缺乏有效協調，由此導致森林生態旅游項目從審批到建設再到運營環節都存在諸多體制有待解決。以日本森林生態旅游開發為例，日本政府通過強制執行力規范森林旅游產品開發，并建立科學的開發體系和運營體系（鄭群明，2011）。因此我國森林生態旅游項目亟需林業、交通、城建、旅游、稅務等政府部門的通力協作、鼎力支持方可有效實施。

第四，森林生態旅游項目融資能力不足制約森林生態旅游經營者實施森林生態旅游產品開發進程。傳統的森林生態環保項目多由以林業部牽頭的政府資金來運作，隨著市場化進程的深入，森林生態旅游經營者應探索設計有效的融資機制以吸引各方資金參與森林生態旅游項目開發。

森林生態旅游產品營銷效能提升策略

（一）創新森林生態旅游產品的營銷理念

第一，森林生態旅游的產品創新是確保森林生態旅游產業可持續發展的保障，開發森林生態旅游產品的前提則是確保森林產業的可持續發展。森林生態旅游超越傳統意義上的游山玩水，而是將生態環保理念注入到森林旅游活動中。如森林生態旅游景點的旅店可以稀疏的散布于森林邊緣地帶，且建筑物的物理形態應與森林環境融為一體，實現人類在自然界痕跡與自然環境的天然融合。森林旅游產品的開發要遵循生態環保的理念，決策者應當采取對森林生態旅游資源的分層有序開發策略，若當前的資金與生態技術水平未能有效確保開發地的生態平衡則需暫緩開發。

第二，凸顯森林生態旅游中的消費者體驗特色，使森林旅游之游客在吃、住、行及游玩等各方面的旅游體驗有別于傳統旅游的角度來創新森林生態旅游產品。現代旅游者的需求具有豐富多變、自主性強、興趣多樣化、選擇個性化等特點（羅金華，2008）。森林生態旅游產品的開發者應當強化與消費者的互動性，增強游客的親切感。

第三，森林生態旅游經營者應當重視開發以原生態文化為主題且具有深厚地方鄉土特色的森林生態旅游產品，將人文價值注入到森林生態旅游活動中。森林生態旅游經營者應當將森林居民特有的社會人文元素融入旅游產品中，設計出以森林生態旅游體驗為軸心，以森林居民文化為載體的新型森林生態旅游產品。

（二）變革森林生態旅游產品的定價策略

第一，結合森林生態旅游主題實施森林生態旅游產品的彈性定價策略。森林生態旅游產品屬于奢侈品消費，其需求彈性系數較大，故特定時間面向特定潛在游客群的降價措施有助于提升森林生態旅游經營者的總收入。森林生態旅游經營者可通過制定季節掛鉤的彈性營銷策略，在旅游旺季提升價格以降低旅游旺季消費者對景區的生態環保壓力；在旅游淡季則可采取低價策略以吸引對價格敏感度的游客來景區游玩，提升森林生態旅游景區的資源利用率。

第二，基于生態旅游理念制定森林生態旅游的綠色定價策略。森林生態旅游經營者應將投放到保護環境和節約能耗上的成本計入旅游業經營成本并納入旅游產品價格中。森林生態旅游的綠色旅游產品應當秉持破壞森林生態環境者承擔成本的原則以從源頭遏制惡化環境的肇因；綠色森林生態旅游產品還應秉持受益者補償原則，以行政力量將森林生態環境治理成本按合理方式分解，并由從森林環境治理中獲益者承擔（杜娟，2010）。

第三，森林生態旅游經營者可在制定森林生態旅游產品價格時引入基于互聯網的電子商務技術，以利于旅游產品定價貼近游客的心理價位水平。隨著旅游市場競爭的日趨激烈，旅游產品的定價權逐步從旅游企業向游客轉移?；诨ヂ摼W的旅游市場電子商務平臺的網絡定價屬于公共旅游信息，價格相對透明。森林生態旅游經營者可據此確定其旅游產品的價格并上網，在公開、透明的旅游電子商務平臺與其他同類旅游產品相互競價以爭取游客，有助于推動潛在游客快速做出購買決策。

（三）改進森林生態旅游產品的促銷策略

森林生態旅游形象設計要求森林生態旅游經營者將森林生態環境中的森林旅游資源、管理與服務、周邊社會經濟與文化環境等要素集成，并從森林區域形象、森林旅游資源、森林市場感應等三個角度來設計旅游產品的促銷活動方案。

良好的森林生態旅游產品的形象定位可強化森林生態旅游產業鏈的凝聚力，塑造特色鮮明的旅游地社會形象，增強游客對森林生態旅游產品的形象識別力，進而增進旅游地對客戶市場的吸引力。其一，地理資源特征分析是森林生態旅游的形象定位的基礎。森林生態旅游的基礎性資源是森林所在地特色的地形地貌所孕育的山水風景，其形象定位要基于既有山水風景來設計。其二，人文資源特征分析是提升森林生態旅游的形象定位的動力?；谏值赜騼热宋馁Y源分析的森林生態旅游的形象定位可促進森林生態旅游經營者開發旅游產品增值服務。其三，整體形象定位是森林生態旅游的形象定位的實現方式。森林生態旅游經營者可根據所確定的森林生態旅游形象整體定位來創作森林生態旅游活動的促銷主題內容。

（四）重構森林生態旅游產品的營銷渠道策略

第一，森林生態旅游經營者應結合森林生態旅游特點，運用促銷策略組合的方式來增進森林生態旅游營銷效果。其一，根據森林生態旅游細分市場的消費特征實施網絡促銷策略。傳統旅游促銷主要面向旅行社等中介機構，森林生態旅游網絡促銷直接客戶群則是旅游市場終端的潛在游客群。森林生態旅游經營者通過互聯網與終端潛在游客群進行即時無縫溝通，且可將節省的傳統促銷活動的中間環節運營費用讓渡給終端潛在游客群，從而提升森林生態旅游產品的市場競爭力；森林生態旅游的網絡促銷還可直接向潛在游客群收集游客個性化需求信息，并據此改進森林生態旅游的運營水平，增加游客對森林旅游景點的滿意率。

第二，森林生態旅游經營者可實施綠色營銷渠道策略，為生態游客提供一體化全方位的綠色生態旅游產品。森林生態旅游經營者通過選擇信譽良好的旅游業中間商作為下游合作伙伴，促使旅游中介企業降低終端市場營銷環節的碳排放水平，強化潛在游客群體對森林生態旅游經營者及其品牌的綠色環保印象。森林生態旅游經營者在采購原材料及產品時，可通過選擇獲得環保認證企業的產品或以可再生產資源為原料的企業的產品，以維護森林生態旅游經營者的良好環保形象，打造貫通上下游的森林生態旅游的綠色環保品牌形象。

第三，森林生態旅游經營者可采納開拓體驗旅游營銷渠道的策略。傳統旅游業的實施模式是游客在信譽良好的旅游中介公司的組織下完成旅游消費，這有助于游客規避對異地旅游的陌生感，降低異地旅游在找尋賓館、交通工具及景點時的諸多不便，但亦降低了游客在陌生地旅游中獲得的新鮮體驗感水平。森林生態旅游經營者可強化對自助游客的服務水平，以滿足日益個性化的旅游新模式。

參考文獻：

1.楊財根.城郊森林公園旅游規劃導向的戰略思考[J].北京林業大學學報（社會科學版），2011，10（1）

2.易愛軍，劉俊昌.我國森林旅游產業的現狀及發展對策[J].中國林業經濟，2010（3）

3.鄭群明.日本森林保健旅游開發及研究進展[J].林業經濟問題，2011，31（3）

生態旅游市場現狀范文4

關鍵詞: 生態旅游；發展策略；廣州

生態旅游是以欣賞自然景觀、野生動植物，以及獨具特色的文化為目標，通過為保護區增加收入、給當地居民提供就業條件、對公眾能夠進行環境教育，從而有助于環境保護和社會、自然可持續發展的自然旅游[1]。生態旅游收入在旅游業總收入中的比例在逐年上升。根據世界旅游組織估計,目前生態旅游收入已占世界旅游業總收入的15%—20%[2]。

生態旅游與生態環境密不可分。生態旅游的自然保護功能是生態旅游的特殊功能，也是生態旅游與傳統大眾旅游的最大不同點。從生態旅游概念的提出至今，生態環境保護一直是生態旅游的核心所在。

一、廣州市開發生態旅游的優劣

1.廣州市開發生態旅游的長處

廣州市地處廣東省南部，珠江三角洲的北緣，瀕臨南中國海，珠江入?？?，毗鄰港澳，海上絲綢之路的起點。中國五大國家中心城市之一，廣東省省會，華南地區經濟、金融、貿易、文化、科技和交通樞紐，教育中心。中國南方最大、歷史最悠久的對外通商口岸，世界著名的港口城市之一，廣州是中國最主要的對外開放城市之一。據2012年廣州旅游工作會議獲悉：2011年廣州市旅游業總收入1630.80億元，同比增長29.98%，旅游業增加值693.26億元人民幣，同比增長29.98%，增加值占全市國內生產總值的5.63%，初步確立了支柱產業的地位。而在旅游業當中，生態旅游是其中非常重要的一部分。

從地理上來說，廣州屬丘陵地帶。地勢東北高，西南低，北部和東北部是山區，中部是丘陵、臺地，南部是珠江三角洲沖積平原。中國的第三大河——珠江從廣州市區穿流而過。因此，廣州的北部和東北部應是生態旅游開發的重點區域。

廣州市的生態旅游主要是依托于自然保護區、森林公園、風景名勝區等發展起來的。其資源主要集中在森林公園、風景名勝區、自然保護區、生態農業區、旅游度假區等地方。而這些資源地理分布主要集中在廣州北部和東北部地區。

廣州比較出名的生態旅游區主要有：帽峰山森林公園、芙蓉嶂旅游度假區、九龍潭旅游度假區、石門國家森林公園、流溪河國家森林公園、廣州抽水蓄能電站旅游度假區、從化溫泉旅游度假區、高灘溫泉旅游度假區等。同時,廣州還充分開發了以“珠江夜游”為代表的珠江游旅游資源。這些都收到了很多不錯的效果。統計數字表明,作為華南的中心城市廣州市，2011年，廣州市接待游客總人數為1.33億人次，再創歷史新高。

2.廣州市開發生態旅游的不足之處

首先，廣州的景觀資源開發力度不足。目前,廣州北部山林地區的自然生態環境相當優越,但山高、林密、泉多的自然景觀還沒有得到有效利用,當地旅游開發還處在初級階段,有的甚至尚未開發[2]。其次，缺乏生態旅游的品牌連鎖效應。如很少有將幾個生態旅游區連在一起供旅客旅游選擇，大部分都是單獨經營，缺乏整體意識。再次，生態旅游人才不足。生態旅游資源開發需要跨學科的人才，廣州市相關部門尚未對這一問題引起足夠重視。

現在，游客在整個旅行過程中感到最擔心、最不滿意的，是除住宿、景區等旅游設施之外與旅游相關的交通、信息咨詢、沿途休息、公共衛生間、社區環境，以及緊急情況下的救援、投訴等。這些問題是近年來游客投訴比較集中的問題，也被公認為我國在建設世界旅游強國的進程中與旅游發達國家差距[3]。這是廣州在開發生態旅游時要正視的難題。

二、廣州市生態旅游的開發策略

1.必須堅持“以人為本”的思想

開發生態旅游資源，堅持“以人為本”的思想十分重要。一般情況下，生態旅游區的建設規模都很大。在旅游區內世代居住的農民，將土地和森林等資源作為其主要的謀生手段，但開發為旅游區后，這些資源被嚴格限制使用，他們的生產生活方式因發展旅游業受到不同程度的干擾或破壞，甚至幾乎阻斷了他們所有的經濟來源，當地居民因此會有不滿或抱怨，若不及時調解，則會有可能激化矛盾，甚至出現偷伐木材、偷賣珍稀動植物等行為，致使旅游區生態環境遭到破壞[4]。

2.必須堅持 “可持續發展”的思想

堅持 “可持續發展”的思想關系到生態旅游的長遠大局。對于生態資源的開發一定要控制，不可以開發殆盡，不利于生態資源的可持續性發展，會對生態系統造成永久性破壞，無法修復。建立起的旅游區有一定的旅客環境容量，為避免對環境造成巨大破壞，要嚴格控制超容量吸引游客。森林生態旅游資源的開發需要遵守一定科學原則，永續利用原則、保護開發性原則、特色性原則、協調性原則等都是開發規劃時必要考慮方面，在編制旅游區總體規劃時，必須對旅游區的地質資源、生物資源和涉及到環境質量的各類資源進行認真的調查，統一規劃[5]。

同時，處理好旅游區內賓館、酒店的廢水、廢氣、廢渣等“三廢”。旅游區的生活垃圾必須統一集中處理;區內汽車應減少到最低最有效限度的數量內,盡量使用或改用電瓶車、馬車等綠色交通工具。

3.加快生態旅游專業人才培養

人才是第一生產力。生態旅游專業涉及到多個學科的專業知識,包括: 旅游、園林設計、生態學、城市規劃、建筑學、市場營銷等。目前生態旅游市場的從業人員大都不具備這些綜合素質,為了有效地推廣生態旅游項目,我們可以采取與大專院校的旅游系聯合培養相關人才，并鼓勵設立譬如觀光農業專業之類的院系，鼓勵他們掌握森林生態學、導游業務、旅游法規、旅游市場營銷、旅行社經營、旅游地理等專業知識，能夠從事帶團導游、旅游策劃、森林旅游景區開發與管理、旅游市場拓展、會展旅游、旅行社經營等活動，并具有較強的語言表達及溝通應變能力，使他們成為森林生態旅游管理與服務的高素質高級技能型專門人才。 同時，可以用短訓班、學術會議等形式加快培養這一專業的復合型人才以適應生態旅游業的發展。

在具體培養方面，可以采用課堂教學與學生參加實際工作有機結合，培養適合不同用人單位需要的應用型人才的模式。把學生在校的理論學習、基本訓練與在旅游企業實際工作經歷的學習有機結合起來，利用學校和企業兩種不同的教育環境和教育資源，校內教學以理論為主，并輔之以實驗、實習等實踐教學環節，專業選修課設置根據人才市場需求和行業發展趨勢，確定體現職業崗位能力的配套課程。這樣，可以加速培養生態旅游市場急需的人才。

當前廣州市已經獲得“國家衛生城市”的稱號，并已入選歐洲人最喜愛的中國旅游城市，正為樹立生態文明、綠化文化的城市新形象而努力當中,這為廣州開發生態旅游等綠色產業發展,以及打造山水之都、文化名城奠定了基礎,為最終實現把廣州建成最適宜創業和最適宜居住城市的目標提供強大的支撐。我們有理由相信：廣州市開發生態旅游的未來將擁有美好的前景。

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生態旅游市場現狀范文5

論文摘要：本文以漢中略陽為例，提出了漢中略陽生態旅游產品的市場營銷策略，對略陽生態旅游的實踐有一定的啟發性，對我國生態旅游業的發展也有一定的借鑒意義。

生態旅游是指"為了解當地環境的文化與自然歷史知識，有目的到自然區域所做的旅游，這種旅游活動的開展在盡量不改變生態系統完整的同時，創造經濟發展機會，讓自然資源的保護在財政上使當地居民受益"。生態旅游產品是一種滿足旅游者在旅游活動過程中的精神、文化、生活需求的物質實體和非物質形態的服務，它是旅游者支付一定的金錢、時間和精力所獲得的一種特殊的經歷和體驗。

一、漢中略陽生態旅游發展中的問題

1、缺乏科學合理的規劃。

略陽生態旅游景點少而亂，布局不合理。生態旅游尚處于低層次、粗放型的發展狀態，造成了旅游資源的極大浪費。

2、旅游配套產品稀少，旅游花費結構不盡合理。

在旅游者的旅游花費中，用于餐飲、長途交通、游覽等基本旅游消費的支出所占比重達67.4%，而非基本旅游消費支出所占比重僅32.6%。

3、客源市場不均衡。

客源主要來周邊地區，漢中、甘肅、四川等。從2001年起國外旅游人數呈逐年下降趨勢。

4、無序競爭久禁不止。

由于旅行社數目的劇增，使得旅行社企業之間的競爭越來越激烈，有些旅行社為了生存，采用了"零"團費、"負"團費的辦法將旅游收益轉嫁到導游和旅游客車駕駛人員身上，依靠景點門票和購物的回扣或宰客增加旅游收益的現象時有發生，嚴重地影響了旅游者的旅游質量和敗壞了旅游目的地的旅游形象。

旅游資源的破壞和浪費現象嚴重。由于忽視對當地居民生態環境保護意識的教育和生態旅游帶來的巨大經濟效益，使得一些旅游景點和酒店只顧眼前的利益，不考慮長期發展，最終導致旅游資源的破壞和浪費；旅游者對生態旅游的理解僅僅停留在走向大自然，對生態旅游的價值缺乏充分的認識和理解，忽視了生態旅游的環境保護和文化保護。

同時，據專家預測，在未來的一個時期，隨著城鄉居民收入水平的提高和閑暇時間的增多，對旅游的需求將會越來越大，特別是國家采取鼓勵發展的"假日經濟"政策，假期的延長，為人們出門旅游提供了的機會，而生態型度假休閑旅游將是人們（特別是城市居民）的一大需求。隨著"中五路"的即將完工，"十天"高速、"西成高鐵"、"309"省道等重點交通項目的相繼開工，以及五龍洞國家森林公園"災后恢復重建"資金和"亞行貸款"等建設資金相繼到位，五龍洞國家公園迎來了難得的歷史機遇，面對發展及時編制及修訂完善公園建設規劃顯得尤為重要和迫切。構建略陽生態旅游區是《漢中市旅游發展總體規劃》確定的目標之一。這為略陽生態旅游區的開發和建設提供了一個良好的宏觀環境。

二、略陽生態旅游市場營銷策略

（一）產品策略

1、科學評價生態旅游資源。

略陽生態旅游處于起步階段，生態旅游產品存在類型單一、檔次低、低水平重復等問題。結合略陽地區的實際情況，立足資源優勢，建立一套資源評估體系，正確評價資源的類型，開發獨具特色的熱帶生態旅游產品。同時還要對生態旅游景點的環境承受能力進行評估，以保護環境不受游客的破壞。

2、明確產品定位。

略陽生態游客的組成結構，顯示出不合理的目標市場結構，因此要重新調整目標市場的組成結構，將略陽生態旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的結構升級；向高檔次、高消費的旅游市場目標轉變；挖掘出富有地方民族特色和民俗風情的文化內涵，豐富生態旅游內容。

3、改進產品組合。

略有豐富的亞熱帶森林資源和溫帶資源，但開發的生態旅游產品卻沒有完全利用這些資源，僅是開發一些低級，大眾的旅游觀光項目，旅游產品線比較單一，應結合略陽生態旅游資源的多樣性開發形式多樣的旅游項目。

（二）價格策略

1、建立合理的旅游價格體系。

為了充分、有效地利用價格杠桿為略陽旅游發展服務，政府有關部門要配合旅游協會組織會員協商由企業自行定價的旅游項目價格及浮動范圍，通過協調機制，建立合理的價格體系。對于國有的生態旅游產品應以政府指導價作為價格。

2、加強價格監督。

既要防止低于成本價傾銷，又要防止高價聯盟坑害旅游者，使價格水平既體現價值又符合市場。通過建立合理的價格體系，建立良好的市場秩序，促進略陽生態旅游區發展。

（三）渠道策略

改變略陽生態旅游產品單一的渠道現狀，實行多渠道策略。與全國有影響力的旅行社、交通運輸部門聯手，實施雙贏的"留客計劃 "；充分利用因特網資源，建立略陽生態旅游的專有網站，加強對略陽生態旅游的整體營銷。

（四）促銷策略

促銷策略的關鍵是聯合企業和政府，加強生態旅游的促銷力度。要改變目前各經營單位各自為政、零敲碎打的局面，實施政府主導、企業參與的營銷戰略，開展有計劃、有重點、有主題的宣傳促銷，形成合力，有的放矢，將有特色的旅游產品進行組合設計包裝，統一向外展示略陽生態旅游新形象。具體操作方式有：（1）進行文化營銷。可以利用略陽獨特的地方民風民俗。（2）進行知識營銷。略陽動植物豐富，可以通過召開一些研討會或舉辦一些公益活動，擴大其在全國的影響。（3）聯合強勢旅行社在主要目標市場進行營業推廣活動。

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生態旅游市場現狀范文6

進入“十二五”期間，黑龍江伊春市逐步加大對伊春市生態旅游事業的扶持力度，把發展生態旅游產業作為林業資源型城市轉型的重要手段。因此，正確認識政府行為對發展伊春生態旅游產業的影響作用極為重要。綜觀國內外對政府行為與旅游產業之間影響作用的相關理論綜述，學術界通常認為在政府行為中，主要有經濟調節機制、產業管理機制和公共服務機制三個維度[1]對旅游產業的發展產生影響。

1經濟調節機制的影響作用

要想加大區域生態旅游產業發展的步伐，政府就應當采用適當的經濟調節機制來影響產業的發展，完成旅游資源的市場配置。

1.1資金籌措地方政府應當在地方財政預算中設定一定數量的經費作為旅游企業發展的專項經費[2]。伊春市財政每年撥款1000萬元作為伊春市的旅游發展基金，用于促進旅游業發展。伊春響應目前國家“保內需、促增長”的宏觀經濟政策，抓住目前國家實施適度寬松的貨幣政策的大好時機，進一步強化了對旅游業招商引資的力度，推出了桃山國際旅游度假區、翠巒興安湖水庫等20多個招商引資項目，在香港、杭州等地經貿洽淡會上進行推介，總投資額超過20億元的中國動植物園項目已開工建設，目前已經有哈爾濱寶宇集團投資建設的西嶺生態旅游度假區、由名人集團投資建設的名人生態旅游綜合度假服務區。

1.2財政政策伊春市認真貫徹執行國家關于促進旅游產業發展的相關政策與文件，同時對于那些規模較大、經濟獲利能力較強并能貢獻較多的財稅收入、并遵循伊春產業發展現狀的項目進行一定的優惠扶植，采取“一事一議”的辦法。除此以外，伊春市政府還大力吸引外部資金，加強招商引資的力度，鼓勵其對伊春的旅游項目進行投資，并明確將旅游方面的招商作為一個基礎目標，在招商引資的具體實踐工作中引入問責機制、合理分工制度、獎勵與懲罰相結合等的配套機制，編寫印制了《伊春旅游招商項目冊》，從而掀起了伊春市在旅游方面的招商引資熱潮。

1.3金融工具金融工具[3]是指政府為了緩解中小企業投資難的問題，特設的小額貸款、科技貸款、質押貸款等各種扶持措施?！笆晃濉逼陂g，伊春市旅游產業通過政府投資、銀行信貸、民間投資等方式完成的融資總量為280億元，全市135個旅游企業有5%以上的企業得到了銀行信貸支持，其信貸對象主要是綠色旅游及旅游餐飲住宿業。此外，銀行（中國農業銀行、中國郵政儲蓄銀行、農村信用社）關于中小企業支持的金融產品也使部分的旅游企業得到了更寬的融資渠道。

2產業管理機制的影響作用產業管理，是政府依照相關的法律法規，對產業主體及其行為進行監督和管理的職能。本文認為對伊春生態旅游產業而言，資源規劃、信息公開、市場秩序幾方面尤為重要。

2.1資源開發假如一個地區的旅游資源有著極佳的品質，則該地區旅游資源更容易形成比較優勢，而這種比較優勢恰恰就是區域旅游產業競爭力和競爭力自然發展的基礎。伊春力求在旅游景區開發方面上新水平[4]，對《伊春市旅游總體規劃》進行了修編，提出小興安嶺旅游度假集合區的規劃設計和重點項目，還邀請專業旅游規劃設計單位進行了全市旅游發展提升策劃，并為帶嶺區、湯旺河區、新青區、翠巒興安湖水庫編制了旅游規劃。按照全市旅游總體規劃和旅游提升規劃要求，伊春對《五營區五營國家森林公園總體規劃》和《中心城區總體規劃》提出了新的修改意見，使其更加符合旅游發展的需求。伊春市目前已建成100多個旅游景區（景點），其中有3個國家4A級景區、18個2A級以上景區、2個國家地質公園、11個國家級森林公園；滑雪旅游方面，伊春建成4處S級以上滑雪場，生態旅游的價值得到充分的體現。

2.2信息公開當今是信息時代，信息的不完全和不對稱導致了旅游市場的失靈，導致了經營者和旅游者的不合理、甚至違法行為的出現，必須依靠各級政府和政府主管部門強有力的介入和積極作用才能實現[5]。因此，伊春市政府積極拓寬渠道，采取多種方式對伊春生態旅游資源進行介紹，有關的旅游信息。并且建立了專門的伊春旅游網，可以在伊春市政府的門戶網站上的鏈接點擊進入，既方便查找，也體現了權威性和可靠性。此外，伊春市旅游局還開通了目前網絡世界中比較流行的微博，通過微博的強時效性、較快的傳播性、簡單直白和大眾化的特點，更快更好地相關旅游信息。

2.3市場秩序地方政府在旅游業發展中發揮旅游業的政策和法規的制定，旅游市場秩序的維護者，規范旅游企業的主管和其他角色的行為。伊春制定出臺了《伊春市旅游行業服務規范》，組織旅游景區、旅行社、導游員分別簽訂了《自律公約》，推進了旅游企業誠信建設，加強了旅游行業自律。開展創建“誠信星級飯店”和“誠信旅行社”活動，提高了旅游企業誠信經營、守法經營的意識。以市政府令形式下發《伊春市旅游景區（點）開發建設管理規定》，并對未按《規定》要求建設的旅游景區，一律不允許其接待游客，從而保證了景區景點的服務質量。同時，重點查處了“黑社”“、黑導”等無證經營行為，嚴厲打擊了私自收取回扣、變相或直接索要小費、強迫購物等旅游活動中的不正之風，避免了企業間的不公平競爭，保障了廣大游客的合法權益。

3公共服務機制的影響作用公共服務，是政府提供公共產品和公共服務的職能（王瀾明，2005），其中基礎設施、人才培養、公關宣傳與旅游產業發展尤為密切相關。

3.1基礎設施對于旅游產業來說，基礎設施[6]主要包括水、電、通訊、交通、餐飲住宿、文娛活動等方面。旅游基礎設施越發達，要素資源流動越通暢，旅游目的地的可進入行越強，越有利于旅游產業的發展。2011年10月，黑龍江省第一條采用整體式和分離式兩種斷面的高速公路：伊綏高速公路正式通車運行。截止目前，伊春市外部公路交通還有222國道、204省道、303省道、311省道以及312省道，構成貫通伊春的“干”字交叉外部通道。內部旅游交通主要以伊春為核心，沿哈伊、鶴嫩和伊嘉呈放射狀分布，基本建成連接了伊春市內100多處旅游景區（點）的旅游公路。在鐵路交通方面，哈佳線上的南岔、帶嶺、朗鄉、桃山、鐵力等重要景區與北京、天津、山東、遼寧和哈爾濱等省市有直通列車。航空交通方面，伊春林都機場已建成通航，在原有伊春—哈爾濱—北京航線的基礎上，又增開了伊春—大連—上海航線。在餐飲住宿方面，伊春現有的星級酒店分布在伊春市區8家，鐵力5家，帶嶺區1家，金山屯區2家，西林區1家，嘉蔭縣1家。旅行社36家，而且以從事地接服務的中小型旅行社為主。伊春區內的餐飲飯店眾多，菜系品類豐富，滿足各地區各層次旅游者不同的飲食需求。伊春市還新建旅游家庭旅館173戶，新增床位2000多張，改造現有房屋101戶，有效改善了旅游時期旺季住宿接待能力較差的不足。2011年，陸續有6家五星級酒店在伊春破土動工，首開伊春五星級酒店建設的先例。

3.2人才培養旅游產業作為一種服務密集型和素質密集型產業，高素質的人力資本是產業收益的源泉[7]。近年來，伊春市與東北林業大學、哈爾濱工商管理學院等省內高校聯合開辦了旅游管理培訓課程，舉辦了多次黑龍江省森林生態旅游研討會、伊春市旅游發展研討會、景區標準化建設研討會。同時，伊春市政府還組織相關的旅游管理人員到旅游發達地區如云南、九寨溝、江浙等地進行學習考察；舉辦了旅行社經理、導游員和星級賓館經理等各類培訓班80余期，培訓具有較高學歷、較高素質的直接從業人員7000多人次；組織進行旅游從業人員技能大賽、景區景點導游員技能大賽等各種有獎競賽，為伊春生態旅游產業的發展培養了一支高素質的旅游管理從業隊伍。

3.3公共宣傳近幾年，伊春市連續成功舉辦了多屆森林生態旅游節、攝影節、杜鵑花觀賞周、五花山觀賞節等旅游宣傳活動。伊春市政府組織伊春市的部分旅游景區、旅行社參加了2011年4月15日至18日在西安市主辦的“2011年度中國國內旅游交易會”，通過新聞媒體宣傳、與旅游企業對接、發放宣傳品等多種方式，宣傳推介伊春市的旅游資源和產品，進一步提高了伊春旅游的知名度，有80多家旅行商與伊春市旅游企業建立友好合作關系。除了對國內市場的努力拓展，伊春市政府還積極發展海外市場，伊春市與海灣阿拉伯國家合作委員會6國駐華大使及駐華參贊舉行會談，進行對伊春旅游資源的推介，并探討相關的旅游投資計劃與項目，從而達成旅游戰略的合作關系。

4伊春生態旅游產業發展中政府主導角色的轉變

4.1由“主導者”向“決策者”轉變伊春市政府應當依據伊春整體的經濟發展程度和旅游市場的相應水平，對旅游產業的發展制定出中長期、短期的發展計劃以及各階段的既定目標，加強旅游資源的聚合效應。同時，伊春政府還要對相關的旅游企業進行稅收方面的優惠和減免，包括稅收返還政策等。在金融方面，伊春政府應根據金融和信貸政策的執行情況，實行各類優惠措施，包括降低利率、不計息、利息補貼和其他補貼的優惠貸款和資產抵押融資等金融政策，支持旅游資源開發單位和旅游企業的軟硬件進步。在投資方面，要通過政策方向進行引導，鼓勵各方對旅游產業的各方面進行積極的投入，逐漸建立政府與社會共同投資生態旅游產業的良好機制。