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鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢范文1
一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問題
我國鄉(xiāng)村旅游由于起步晚，存在著經(jīng)營管理粗放，服務(wù)層次和水平低，服務(wù)設(shè)計落后，流放產(chǎn)業(yè)的類型單一粗糙，對旅游景區(qū)、家業(yè)生產(chǎn)的收獲活動及傳統(tǒng)節(jié)慶活動過分依賴，經(jīng)濟效益低等特點。正確認(rèn)識當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題和不足，是發(fā)揮以旅游促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要前提。
1、缺乏正確觀念和認(rèn)識，發(fā)展思路不清。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，社會各界對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、特點、性質(zhì)等知識了解不夠全面；一些地方政府對鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢把握不準(zhǔn)，對鄉(xiāng)村旅游重視程序不夠，主導(dǎo)意識不強，未能形成系統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展觀。其表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)經(jīng)營理念陳舊落后，一些地方政府角色不到位，未能完全站在新農(nóng)村建設(shè)的高度，將鄉(xiāng)村旅游作為有效解決“三農(nóng)”問題，實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略措施來抓，對鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營農(nóng)戶缺乏有力支持。
2、缺乏科學(xué)規(guī)劃。有些地方政府急于發(fā)展經(jīng)濟，缺乏科學(xué)的整體規(guī)劃，一哄而上，盲目開發(fā)，造成旅游布局不合理，功能雷同，無法實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游資源的有效整合，使得鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力不能有效發(fā)展；一些農(nóng)民急于致富，既不做市場調(diào)查和投資分析，也不做產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計，只是簡單地利用現(xiàn)有的農(nóng)田、果園、牧場、養(yǎng)殖場發(fā)展旅游，市場定位不明確，只利用了資源的原始價值，不能創(chuàng)造資源的再生價值，開發(fā)層次低，產(chǎn)品品味不高，因而逐漸衰落停業(yè)。
3、政策措施不到位。盡管以旅游促進(jìn)“三農(nóng)“發(fā)展是中央及地方各級政府的共同認(rèn)識，但相關(guān)的配套政策措施還很不完整，甚至是一片空白，如投資開發(fā)優(yōu)惠政策、保護(hù)政策、稅收政策、信貸政策、經(jīng)濟扶持政策、鼓勵吸引外資政策等等方面，還有待于出臺并完善。這些配套政策措施的滯后或空白，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。
4、監(jiān)管力度弱。目前鄉(xiāng)村旅游行政管理部門主要是地方農(nóng)業(yè)部門和旅游部門，各部門之間存在著協(xié)調(diào)難的問題，常常出現(xiàn)“兩張皮”現(xiàn)象，從而使旅游監(jiān)管出現(xiàn)“掛空擋”現(xiàn)象。另外由于鄉(xiāng)村旅游處于“小”、“散”、“雜”的局面，使得鄉(xiāng)村旅游管理部門難以形成中心角色，監(jiān)管力度較弱。許多旅游項目的開業(yè)、停業(yè)都較隨意，居民旅館、餐飲店等項目無證（照）經(jīng)營的現(xiàn)象比較普遍，有些農(nóng)戶開辦多年而極少上繳稅費；有些政府對旅游項目考察不認(rèn)真，跟蹤管理不經(jīng)常，缺乏定期評估和淘汰，造成鄉(xiāng)村旅游整體服務(wù)質(zhì)量較低。
5、產(chǎn)品缺乏特色及品牌。我國現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游活動主要停留在觀光、采摘、垂釣等常規(guī)項目上，產(chǎn)品單一雷同，各地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化趨勢較嚴(yán)重，缺乏精品和亮點，致使游客重游率低。一些“農(nóng)家樂”、“民俗游”、“村寨游”等活動內(nèi)容趨同，缺乏體驗、休閑項目，缺乏文化內(nèi)涵，地域性、個性化特色不突出，難以滿足游客的深層次需求，造成游客逗留時間短，消費支出受抑制。
6、服務(wù)設(shè)施落后。因為缺乏規(guī)劃，許多景區(qū)沒有相關(guān)配套的設(shè)施設(shè)備。有些景區(qū)道路凹凸不平，狹窄難行，可進(jìn)入性非常差；有些景區(qū)村戶面貌落后，屋內(nèi)擺設(shè)陳舊，衛(wèi)生及住宿條件讓人望而生畏，讓游客感覺是在花錢買罪受。
7、專業(yè)人才匱乏，經(jīng)營管理不規(guī)范。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體是鄉(xiāng)村居民，他們在長期的生產(chǎn)活動中形成了自由、散漫的習(xí)慣，又因多未受專業(yè)培訓(xùn)，旅游服務(wù)意識較差，服務(wù)質(zhì)量較低，經(jīng)營過程簡單粗放，而作為主管部門的旅游管理部門也普遍缺乏專家型的管理人才，現(xiàn)有管理者對鄉(xiāng)村旅游理論掌握不夠，實踐研究不足，往往憑經(jīng)驗辦事，缺乏對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營特點和規(guī)律的深層認(rèn)識，影響了鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。
8、缺乏產(chǎn)業(yè)鏈，綜合經(jīng)濟效益低?，F(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型集中在吃、住、游等幾個主要環(huán)節(jié)，而行、購、娛等環(huán)節(jié)的產(chǎn)品尚為空白或嚴(yán)重缺乏，沒有形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，鄉(xiāng)村旅游上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)缺乏融通，無法進(jìn)一步產(chǎn)生更多的延伸產(chǎn)品和服務(wù)，影響了鄉(xiāng)村旅游綜合經(jīng)濟效益的提高。
另外，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中出現(xiàn)了一些負(fù)面影響，如生態(tài)環(huán)境的惡化、文化的變異以及物價上漲等。
二、對策與借鑒
1、制定扶持政策，建立鼓勵機制。政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定各項優(yōu)惠政策促進(jìn)扶持鄉(xiāng)村旅游。如每年安排一定數(shù)量的財政資金投入，作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的專項資金，主要用于景區(qū)配套基礎(chǔ)設(shè)施；同時廣開渠道多方籌資，形成以社會投資為主體的多元化投資格局，按照“誰投資誰受益”的原則，充分調(diào)動和鼓勵社會力量投資開發(fā)，鼓勵準(zhǔn)許當(dāng)?shù)鼐用褚酝恋?、房屋、資金或勞務(wù)等方式進(jìn)行開發(fā)，全面推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
2、加大資金投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游首先必須解決可進(jìn)入性問題。各級政府、旅游主管部門要加強農(nóng)村旅游發(fā)展的支持，加大資金投入，利用各種社會資金，搞好交通、郵電、通信、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。村容村貌既是鄉(xiāng)村文明的載體，也是鄉(xiāng)村旅游的重要依存，村級集體、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者和村民要摒棄將鄉(xiāng)村環(huán)境的“臟”、“土”等同于“返璞歸真“的思想，搞好村莊環(huán)境整治，美化村莊環(huán)境，切實實現(xiàn)以鄉(xiāng)村促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)。
3、加強從業(yè)人員培訓(xùn)，提高從業(yè)人員整體素質(zhì)。鄉(xiāng)村旅游的投資經(jīng)營主體是農(nóng)民，要使鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展，避免出現(xiàn)一些景區(qū)常見的村民為爭客源而強行拉客、兜售等破壞景區(qū)秩序和旅游環(huán)境的現(xiàn)象，就必須加強對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者、從業(yè)人員及村民的教育和培訓(xùn)。首先可以采取多種形式，對農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技、職業(yè)道德、民俗文化、旅游接待經(jīng)營管理等方面的培訓(xùn)，提高農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游中的技能和水平；其次還可通過舉辦專題講座、外出考察學(xué)習(xí)等多種途徑進(jìn)行培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供人才資源保障，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)化經(jīng)營、規(guī)范化服務(wù)方面發(fā)展。
4、規(guī)范接待服務(wù)體系，提升服務(wù)水平。政府要逐步健全規(guī)范的鄉(xiāng)村旅游接待服務(wù)體系，完善鄉(xiāng)村旅游行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，從接待設(shè)施、接待條件、接待能力和衛(wèi)生狀況等方面規(guī)范農(nóng)民家庭的接待服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)接待水平，提高服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)旅游經(jīng)營者“合法經(jīng)營、誠信服務(wù)”觀念的形式。
5、保持鄉(xiāng)村文化本色，注重優(yōu)良民風(fēng)的培育。鄉(xiāng)村環(huán)境的獨特性形成了城市居民對鄉(xiāng)村旅游的巨大需求，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)立足于自身的生態(tài)農(nóng)業(yè)特色和文化特點，重點體現(xiàn)“真味”、“原味”。保持農(nóng)村原始風(fēng)貌及當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)社會風(fēng)尚、淳樸厚道的自然秉性，才是成功的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。不論是產(chǎn)品和服務(wù)，還是各種體驗活動的設(shè)計；不論是村莊環(huán)境，還是農(nóng)家居所，都必須強調(diào)鄉(xiāng)村特有的情趣和格調(diào)，避免鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中產(chǎn)品和服務(wù)的城市化趨向。
鄉(xiāng)村淳樸的民風(fēng)是鄉(xiāng)村旅游的重要吸引力之一。然而旅游經(jīng)營活動的開展，經(jīng)濟利益的凸現(xiàn)，都會給原有的樸實民風(fēng)帶來沖擊，因此需要在關(guān)注村民經(jīng)濟利益與保持樸實民風(fēng)之間，尋找最佳契合點。培育優(yōu)良的民風(fēng)，不僅有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，更可為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造一個良好社會環(huán)境，從而吸引更多的游客。
6、打造旅游品牌，創(chuàng)新營銷策略和發(fā)展模式。21世紀(jì)是體驗經(jīng)濟的時代，品牌則是體驗的基礎(chǔ)和靈魂。鄉(xiāng)村旅游實施品牌戰(zhàn)略，可增強旅游者對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可度及感受強度。富有個性和內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游品牌，能充分調(diào)動游客的感官，有效強化體驗心理。打造鄉(xiāng)村旅游品牌，也是解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化趨向的較好方式。
7、努力拉長產(chǎn)業(yè)鏈，提升綜合效益。針對目前鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)不足的狀況，應(yīng)著力拉長產(chǎn)業(yè)鏈，提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟綜合效益：重點加強分類指導(dǎo)，引導(dǎo)雷同的“農(nóng)家樂”向“一村一品”和“一家一藝”的方向發(fā)展，注重突出農(nóng)村生活特點，強化鄉(xiāng)土氛圍；依托鄉(xiāng)村特點，開發(fā)具有傳統(tǒng)特色的手工藝品和特色農(nóng)產(chǎn)品；拓展和深化觀光型鄉(xiāng)村旅游，強化參與性；提升鄉(xiāng)村旅游的休閑功能，增加游客的重游率；返延伸旅游線路，實現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游線路互通，實現(xiàn)工業(yè)旅游產(chǎn)品與農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的對接。
8、創(chuàng)新特色產(chǎn)品，擴大產(chǎn)品促銷。針對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同，市場競爭激烈的狀況，應(yīng)重點創(chuàng)新特色產(chǎn)品，具體可以從以下幾個方面著手：一是開發(fā)差異化特色產(chǎn)品，如針對不同消費群體，結(jié)合鄉(xiāng)村環(huán)境，推出“尋幽探險游”、“健身游”等產(chǎn)品；二是增加特色文化產(chǎn)品，結(jié)合本地人文資源，挖掘獨特的文化素材，提高文化品味，增強游客的參與性；三是拓展產(chǎn)品組合，增加產(chǎn)品的深度和廣度。
鄉(xiāng)村旅游景點地理位置多相對偏僻，知名度不高，旅游地主管部門應(yīng)采取多種方式進(jìn)行促銷，充分利用廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒廣泛宣傳介紹，吸引游客，增強客流量；政府部門除了采用推廣節(jié)慶活動等方式促銷外，還應(yīng)與企業(yè)聯(lián)合，有計劃地建立營銷網(wǎng)絡(luò)；此外還可發(fā)揮旅行社的推銷外聯(lián)作用，吸引外地游客。
9、借鑒國外鄉(xiāng)村旅游的先進(jìn)經(jīng)驗。泰國近年來實施的CBT（Community-basedTourism,社區(qū)旅游）項目，對我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有一定的借鑒意義。
根據(jù)CBT原則，游客在到達(dá)旅游目的地第一時間，就會與各自的接待家庭見面，了解當(dāng)?shù)氐母琶病⑻攸c，這樣可以使旅游者很快地了解當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗，在隨后的游覽中減少盲目性。這與國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游游客只在吃住環(huán)節(jié)上與當(dāng)?shù)鼐用窠佑|，對旅游地文化習(xí)俗只是走馬觀花的了解有很大不同。
CBT的第二個原則就是建立社區(qū)學(xué)校。社區(qū)學(xué)校的教師由村里的老人或老僧人擔(dān)當(dāng)，主要是告訴游客當(dāng)?shù)貧v史文化，告誡游客珍惜當(dāng)?shù)氐臉淠?、水、土地等。社區(qū)學(xué)校的形式可以使游客了解和尊重當(dāng)?shù)匚幕瑫r通過強化游客的環(huán)保意識，可以使鄉(xiāng)村原有的自然風(fēng)貌得以保持良好。
CBT的第三個原則是集體接待原則。游客每到一個家庭參觀，周圍的鄰居都會來幫忙接待，不會出現(xiàn)國內(nèi)鄉(xiāng)村游中的搶客拉客現(xiàn)象；游客用餐往往是集體就餐，由村里的每家女主人端來拿手好菜，讓游客在品嘗當(dāng)?shù)夭煌牢稌r，進(jìn)一步了解“社區(qū)基礎(chǔ)”的含義。
依據(jù)CBT的一些原則，泰國的鄉(xiāng)村游能夠健康發(fā)展，旅游給當(dāng)?shù)卮迕駛儙砹丝捎^的收入，富足的生活，并且泰國鄉(xiāng)村的原有的文化特色、自然風(fēng)貌依然能很好地保留下來。
【參考文獻(xiàn)】
[1]王時陽、劉德謙：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的三個重要條件[N]中國旅游報,2007年1月10日。
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢范文2
全域旅游是將特定區(qū)域作為完整旅游目的地進(jìn)行整體規(guī)劃布局、綜合統(tǒng)籌管理、一體化營銷推廣，促進(jìn)旅游業(yè)全區(qū)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實現(xiàn)旅游業(yè)全域共建、全域共融、全域共享的發(fā)展模式。發(fā)展全域旅游，是貫徹落實新的發(fā)展理念、適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展新形勢、遵循旅游業(yè)發(fā)展內(nèi)在規(guī)律的客觀需要，是轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式、實現(xiàn)由門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，是優(yōu)化旅游空間配置、開辟旅游業(yè)發(fā)展新空間的有效途徑。開展國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，通過試點示范和引領(lǐng)帶動，有利于各地因地制宜、突出特色、塑造品牌，形成各具特色、開放包容、共建共享的旅游發(fā)展新生態(tài)；有利于充分調(diào)動各方力量、整合資源、優(yōu)化配置，開創(chuàng)大旅游發(fā)展新格局。[1]
一、土坪村基本村情
土坪村位于新化縣天門鄉(xiāng)東南面，與紫鵲界相鄰，距縣城60公里，全村共21個村民小組，常住農(nóng)戶445戶，總?cè)丝?627人，全村總面積14.6平方公里，為新化十大秀美山莊，8個新農(nóng)村建設(shè)示范村之一，2012年婁底市聯(lián)村建綠示范村，為新化縣政府重點支持的景區(qū)民居風(fēng)貌改造示范村。該村山環(huán)水繞，海拔從600余米到1400多米不等。境內(nèi)自然峽谷、梯田、瀑布、茶園、清泉、古樹群、村莊與原生態(tài)的自然環(huán)境融為一體，人與自然和諧共處，自成一隅，儼然一片世外桃園。全村有著統(tǒng)一民俗風(fēng)格的集中居住區(qū)，房屋沿河分布，樣式整齊劃一。與環(huán)境相適應(yīng)的便是經(jīng)典文化的保留與傳承，自古以來，該村培養(yǎng)出了眾多的文化學(xué)者，其中的佼佼者便是素有中國國學(xué)和易學(xué)泰斗之稱的“北派易學(xué)”開山宗師廖墨香教授。除此之外，比如梅山武術(shù)、儺戲等地方特色文化均得到良好傳承。
土坪村原生態(tài)自然環(huán)境保持良好。在污染日益加劇的今天，可以說，綠色就是資源，環(huán)保就是機遇，生態(tài)就是財富，特別是新化縣被評為全省文化旅游產(chǎn)業(yè)重點縣，天門鄉(xiāng)納入大紫鵲界景區(qū)規(guī)劃區(qū)域和景區(qū)民居風(fēng)貌統(tǒng)一示范區(qū)等一系列利好政策，土坪村積極爭取旅游部門制定出臺鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，使土坪村旅游發(fā)展有章可循。同時，土坪村可以根據(jù)自身條件，創(chuàng)造機會，爭取一系列政策支持。僅去年夏秋兩季，土坪村接待游客多達(dá)9000余人次，從土坪村旅游發(fā)展的形勢來看，只要繼續(xù)加大宣傳力度，多架平臺推介，一定能吸引更多目光，成為婁底周末休閑旅游基地。
二、土坪村發(fā)展旅游的資源優(yōu)勢
1.深厚的人文文化底蘊
湘中儺戲文化是湖湘文化的有力代表之一，記錄了千百年來湘中歷史、文化、藝術(shù)和宗教的演化過程，其也是易學(xué)文化在民間的多樣化表現(xiàn)形式。新化梅山文化是儺戲文化的集中表現(xiàn)，而天門鄉(xiāng)則是湖湘大地梅山文化和易學(xué)文化的傳承與保留之地，有著深厚的人文文化底蘊，再加上生于天門鄉(xiāng)土坪村、生于土坪村的易學(xué)泰斗――廖墨香教授有意于宣傳和發(fā)揚新化的易學(xué)和梅山文化，決定在土坪村召開“全國易學(xué)文化研討會”，共同推進(jìn)土坪村“易學(xué)文化園”的發(fā)展和建設(shè)，極大促進(jìn)土坪的人文文化旅游。
2.原生態(tài)的自然環(huán)境
土坪村氣候溫和，有著山多、林密、水好、土沃的自然環(huán)境，加之遠(yuǎn)離縣城，沒有工礦污染，基本保持了原生態(tài)的自然環(huán)境，十分有利于生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全村林地面積廣闊，是全縣的有機茶和金銀花基地的所在地，林下產(chǎn)業(yè)十分豐富。再加上高山云霧景觀、層次鮮明的梯田，使土坪成為山水美、民居美、飲食美的“三美之村”。
3.日益改善的基礎(chǔ)設(shè)施
近二年來，天門鄉(xiāng)在已硬化至奉家古桃花源、土坪至有機茶公路的基礎(chǔ)上，又啟動了土坪至紫鵲界公路的硬化，同時，修建了有機茶場公路，土坪至古臺山的旅游公路已全線拉通，土坪經(jīng)涼風(fēng)至紫鵲界旅游公路的建設(shè)，土坪村快捷方便的“十字架”交通網(wǎng)絡(luò)初步形成，成為旅游環(huán)線的節(jié)點所在。良好的交通基礎(chǔ)設(shè)施將為土坪村旅游發(fā)展提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)。同時，還完成了農(nóng)網(wǎng)改造和飲水工程建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善。
4.全面推介的宣傳報道
廖墨香教授攜眾多專家學(xué)者回家探親，并參加湖南首屆大梅山文化藝術(shù)節(jié)，并舉辦“問道天地、祈福中華”易學(xué)文化講壇活動。土坪村以此為契機，加大對外宣傳力度，積極向湖南日報、婁底日報、華聲在線、婁底新聞網(wǎng)等省市媒體推介2014年在土坪村舉辦的“全國易學(xué)文化研討會”活動，并先后在省市級媒體網(wǎng)站發(fā)表關(guān)于天門旅游發(fā)展的報道數(shù)十篇，從而擴大了影響力，增加了知名度。
5.勢頭良好的新化旅游發(fā)展
新化地處湘中，有“中國梅山文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“中國蚩尤故里文化之鄉(xiāng)”之稱。境內(nèi)有有國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家自然與文化雙遺產(chǎn)――紫鵲界梯田，世界溶洞極品、國家自然與文化雙遺產(chǎn)國家4A級景區(qū)――梅山龍宮和萬畝原始次森林、蚩尤故里――大熊山國家森林公園等知名景區(qū)。2012年全縣共接待各類游客321萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入17.1億元，新化旅游產(chǎn)業(yè)正蓄勢待發(fā)，2013年已正式確定為全省三大旅游特色縣之一。借助全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好勢頭，土坪村在新化縣建筑設(shè)計院已做出新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，又委托湖南大學(xué)制定《天門鄉(xiāng)土坪村旅游發(fā)展規(guī)劃》，利用優(yōu)美的自然風(fēng)光，特色的人文習(xí)俗等特點，整合旅游資源，憑借交通的“十字架”結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，發(fā)展生態(tài)旅游經(jīng)濟，打造天門文化旅游核心板塊，與紫鵲界景區(qū)、奉家漂流和古桃花源景區(qū)互補的知名景區(qū)，逐步融入新化大西部旅游圈。
三、土坪村旅游發(fā)展思路
1.“易學(xué)文化園”建設(shè)
土坪全村被善溪江劃成東西兩半，四周為山，河流蜿蜒而下，上空望去恰似經(jīng)典的易經(jīng)八卦圖，土坪村的原生態(tài)自然環(huán)境和具有深厚文化底蘊的人文環(huán)境都保持良好。目前，新化縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并搞好了前期建筑規(guī)劃、選址等工作，并對外了招商信息，在這近新化商會長沙分會成立大會上，已與投資方達(dá)成了投資意向，計劃年內(nèi)實施。在此基礎(chǔ)上，用二年時間將建成有著統(tǒng)一民俗風(fēng)格的集中居住區(qū)，房屋沿河分布，樣式整齊劃一。實施善溪河改造工程，在河道兩旁種植楊柳、桂花和懸掛仿古路燈。整理梯田，新建攔河壩，修繕風(fēng)雨橋、保護(hù)古樹群，打造成“古道西風(fēng)鶯燕，小橋流水人家”的靚麗景色，增強土坪村地理布局的易學(xué)風(fēng)格，為“文化新化、旅游新化、魅力新化”的建設(shè)增添精彩和貢獻(xiàn)力量。
2.高山有?C寒茶基地建設(shè)
天門鄉(xiāng)人民政府已經(jīng)與湖南省天之原野農(nóng)業(yè)有限公司于2013年3月簽訂招商協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，該公司與天門鄉(xiāng)政府將現(xiàn)有茶園輻射區(qū)域總面積約10000畝的區(qū)域劃定為茶園生態(tài)保護(hù)區(qū)，作為該公司茶葉品牌示范與生態(tài)農(nóng)業(yè)基地（簡稱“土坪基地”）。土坪基地內(nèi)，已經(jīng)培植成形的高山有機茶園現(xiàn)存面積約3000畝，其中已經(jīng)成園出產(chǎn)的茶園面積約1500畝，已經(jīng)整理出來、正在撫育的茶園面積約800畝，今年又新增了茶園種植面積約1000畝。
目前，該公司已經(jīng)完成與農(nóng)戶簽訂茶園土地流轉(zhuǎn)合同4965畝。國土整理開發(fā)項目土地轉(zhuǎn)讓480畝，拋荒與損毀茶園面積1100畝，基地建設(shè)用地一塊約50畝（共塘）。
基地內(nèi)已有3.5米寬硬化水泥路面的公路通到茶園，已通照明電。今年內(nèi)還計劃在茶場架設(shè)高壓電路，啟動有機茶場基地建設(shè)，努力提高有機茶業(yè)的加工水平，此外，該企業(yè)已與學(xué)生免費午餐基金、e農(nóng)計劃基金合作搞好品牌推廣，努力增加有機茶業(yè)的品牌附加值。
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢范文3
一、河南鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢分析
（一）資源優(yōu)勢
河南山脈集中分布在豫西北、豫西和豫南地區(qū)，北有太行山、南有桐柏山、西有伏牛山，具有豐富的鄉(xiāng)村自然資源。河南是我國古代文明的主要發(fā)源地之一，從夏、商至北宋，許多朝代均建都河南，西有“九朝古都”洛陽，中有“五朝古都”鄭州，東有“七朝古都”開封，悠久輝煌的歷史，留下了豐富的文化旅游資源。
（二）客源市場優(yōu)勢
河南省人口眾多，市場前景廣闊。近年來，河南經(jīng)濟發(fā)展迅速，2015年全省生產(chǎn)總值超過3.7萬億元，人均生產(chǎn)總值3.9萬元，均為2010年的1.6倍；第三產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重達(dá)到39.5%，比2010年提高8.9個百分點，增長、擴大了就業(yè)；城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別達(dá)到25576元和10853元，是2010年的1.65倍和1.86倍，這為鄉(xiāng)村旅游提供了巨大的客源市場。
（三）區(qū)位優(yōu)勢
河南省位于中國中東部，連南貫北、承東啟西，是中國內(nèi)陸交通運輸?shù)闹匾獦屑~。素有“九州腹地”之稱，全省鐵路干線縱橫交錯，公路網(wǎng)便捷通暢，推動經(jīng)濟社會的發(fā)展。
二、河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)存問題分析
河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的根本問題在于產(chǎn)品開發(fā)、資金、人才、管理四個方面的問題。
（一）產(chǎn)品開發(fā)
河南鄉(xiāng)村大部分以農(nóng)田為主，人造產(chǎn)品少，景觀類型單一，產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。例，鄉(xiāng)村旅館與城市酒店同質(zhì)，大部分農(nóng)家樂都是同樣的體驗內(nèi)容，沒有特色。
（二）資金
河南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展面臨著許多基礎(chǔ)瓶頸，如基礎(chǔ)設(shè)施不完善，營銷手段局限。缺乏發(fā)展資金，鄉(xiāng)村旅游項目業(yè)主大多以自籌資金進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，受到宏觀經(jīng)濟形勢以及金融信貸政策等多方面影響，在項目建設(shè)持續(xù)上存在一定的問題，在后期無法進(jìn)行品牌建設(shè)。
（三）人才
鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體農(nóng)民缺乏專業(yè)的服務(wù)和管理知識，而且農(nóng)民受教育程度不高，從農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變到旅游業(yè)時，無法采取專業(yè)的管理模式和現(xiàn)代化的經(jīng)營手段。從事鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)人員幾乎沒有參加過任何正式的旅游服務(wù)技能培訓(xùn)，服務(wù)難以滿足游客需求。
（四）管理
一方面，政府層面，鄉(xiāng)村旅游存在著多頭管理，權(quán)責(zé)不明等現(xiàn)象；民間層面，鄉(xiāng)村旅游業(yè)中專門的協(xié)會較少，導(dǎo)致市場惡性競爭和訴求無門。另一方面，鄉(xiāng)村旅游制度不完善，管理不嚴(yán)謹(jǐn)，不能建立管理機構(gòu)及職責(zé)制度。
三、對策建議
（一）根據(jù)區(qū)域特色拓展細(xì)分市場，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游分類發(fā)展。
1、根據(jù)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢拓展細(xì)分市場
一方面，產(chǎn)品內(nèi)涵是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵，鄉(xiāng)村游發(fā)展應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢和特色拓展細(xì)分市場，為游客提供更加豐富的產(chǎn)品、更加優(yōu)良的服務(wù)。如：可以開展兒童修學(xué)旅行的鄉(xiāng)村農(nóng)園。
2、引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游多元化發(fā)展
在鄉(xiāng)村旅游市場價值鏈競爭格局中，單一產(chǎn)品勢單力薄，要將河南的物質(zhì)的、非物質(zhì)的、有形的、無形的資源素材開發(fā)整合，多元化發(fā)展。鄉(xiāng)村觀光型、鄉(xiāng)村休閑娛樂型、鄉(xiāng)村文化旅游型協(xié)調(diào)進(jìn)行。
（二）政府加大財政支持，鼓勵農(nóng)戶參與投資
1、加大財政支持力度、深度和廣度
加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，用于鄉(xiāng)村旅游的公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)；“農(nóng)家樂”是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一種新形式，應(yīng)享受農(nóng)業(yè)的有關(guān)稅收優(yōu)惠政策；對相關(guān)部門現(xiàn)有的項目和資金進(jìn)行整合、捆綁，重點扶持鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。
2、鼓勵農(nóng)戶參與投資
鼓勵農(nóng)戶之間聯(lián)合投資，讓更多的農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游投資，形成規(guī)模效應(yīng)，分散和共同防范風(fēng)險。
（三）培養(yǎng)高素質(zhì)人才，發(fā)揮現(xiàn)代人才積極作用
1、對村民經(jīng)營者進(jìn)行培訓(xùn)
鄉(xiāng)村旅游的大部分經(jīng)營者為當(dāng)?shù)卮迕瘢瑢τ谒麄兊呐嘤?xùn)，應(yīng)重視培訓(xùn)他們服務(wù)程序以及態(tài)度的基礎(chǔ)，注重提升自身形象和內(nèi)涵，加強風(fēng)土人情和歷史文化的培訓(xùn)。
2、發(fā)揮現(xiàn)代人才的積極作用
在“支援西部”、“大學(xué)生下鄉(xiāng)”等政策的引導(dǎo)下，越來越多的現(xiàn)代人才深入農(nóng)村工作，應(yīng)積極發(fā)揮他們的專業(yè)知識和技能，用先進(jìn)的理念和發(fā)展思路指導(dǎo)發(fā)展。
（四）完善政策法規(guī)，成立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專門機構(gòu)
1、完善鄉(xiāng)村旅游的政策法規(guī)
政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的積極作用，把發(fā)展旅游業(yè)作為推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的重要途徑，制定相關(guān)行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)和人員服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營活動。
2、成立負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的專門機構(gòu)
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢范文4
自1990年以來，濰坊市一直致力于自身鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)過了20多年的發(fā)展，已成為我國旅游業(yè)的重要組成部分。近幾年來，很多城市的旅游群體更加青睞于鄉(xiāng)村旅游，認(rèn)為這是親近自然，放松心情非常有效的方法。這種更加趨近于返璞歸真的與自然融合的旅游方式可以讓人們感受鄉(xiāng)村淳樸的田園氣息，體會大自然天然之美。其潛在優(yōu)勢及發(fā)展空間非常巨大。
一、濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）旅游農(nóng)業(yè)框架體系開始得到初步建立
對于濰坊市的鄉(xiāng)村來說，農(nóng)業(yè)已具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，且產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平很高。基于此，濰坊市要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢凸顯，是其他地方難以比擬的。近幾年，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展速度非常迅速，向人們展示著鄉(xiāng)村旅游業(yè)越來越廣闊的發(fā)展空間。人們在參觀濰坊市的生態(tài)旅游業(yè)的途中，對生態(tài)特色的要求也逐漸增高。濰坊市的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展中，具有特色代表的地方有三個：三元朱村，隸屬壽光市；堯溝鎮(zhèn)，隸屬昌樂縣；流青園，隸屬昌邑市。這三個地方的觀光旅游項目以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)園為重要基地建立了相應(yīng)的田園風(fēng)光旅游模式。
（二）生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有所創(chuàng)新
生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式最常見的有六種。第一，農(nóng)園采摘型，它屬于一種農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)，出現(xiàn)時間較早，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需場地的利用率較高，通過種植大量的觀光農(nóng)作物獲取數(shù)量可觀的收入。第二，農(nóng)園觀光型。旨在發(fā)展旅游觀光，即將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整個過程呈獻(xiàn)給觀光者，尤其培育花卉需要及其優(yōu)雅的環(huán)境，可以給觀賞者帶來靈魂上的極大震撼。第三，漁場垂釣型，這種類型的農(nóng)業(yè)觀光旅游形式主要以水上觀光、農(nóng)場垂釣為主，垂釣的地質(zhì)一般是利用池塘、或浴池之列的水體將游客的垂釣意識激發(fā)出來，讓游客與水體自然親密接觸，這也是農(nóng)村旅游觀光業(yè)發(fā)展過程中形成的一項非常具有代表性的旅游觀光類型。第四，觀賞畜牧狩獵型。這種形式的農(nóng)村觀光旅游業(yè)更加注重畜牧觀賞價值的提高。通過讓游客參與畜牧過程，在農(nóng)場體會跑馬與狩獵的樂趣，進(jìn)一步幫助游客體驗自然、放松心情。第五，觀光副業(yè)型。這種形式的農(nóng)村旅游觀光業(yè)的發(fā)展方向主要是農(nóng)業(yè)加工品生成，可以讓游客對工藝品加工過程進(jìn)行相應(yīng)的觀賞，進(jìn)一步為農(nóng)村旅游觀光業(yè)的發(fā)展前景做奠基。第六，生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光型。形成生態(tài)農(nóng)業(yè)循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，建立相應(yīng)的生態(tài)農(nóng)業(yè)及生態(tài)開發(fā)農(nóng)業(yè)，將整個農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程開發(fā)得更加健康、積極，讓游人在享受生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的口感的前提下，獲得嗅覺、視覺、聽覺等感官上的享受。
（三）農(nóng)業(yè)發(fā)展階段與旅游業(yè)發(fā)展要求錯位
目前，我國的農(nóng)業(yè)還沒有實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的發(fā)展模式，相對來說較為古老，沒有進(jìn)行大量的機械化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而，現(xiàn)代農(nóng)村觀光旅游業(yè)的革新對農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求非常高，不僅要作業(yè)內(nèi)容完善，還要具備相應(yīng)的協(xié)調(diào)自然的能力，這就使得正處于發(fā)展階段的我國的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村旅游觀光業(yè)的發(fā)展要求產(chǎn)生了相應(yīng)的錯位，兩者之間不能有效融合。就目前形式看，農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村旅游觀光業(yè)的市場錯位嚴(yán)重。市場需要的是與自然協(xié)調(diào)程度較高的旅游產(chǎn)業(yè)，而農(nóng)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，就必須采用大量的機械化作業(yè)，但根本無法完成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營與發(fā)展。另外，農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展需求沒有和農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品形成一致，農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品大多是用來滿足人類口腹。然而，對于旅游觀光業(yè)的發(fā)展來看，需要的是大面積具有觀賞價值的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)。濰坊市相較其他地方來說，其農(nóng)村具備開闊的空間，擁有豐富的“3S”資源及“3N”資源，要開發(fā)農(nóng)村休閑旅游產(chǎn)品具備一定優(yōu)勢，并這個地方的旅游餐也存在明顯優(yōu)勢，如果再將農(nóng)村觀光旅游業(yè)的管理水平提升，就會獲得相對完美的效果。
二、濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)優(yōu)劣分析
（一）濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)優(yōu)勢分析
濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢相對來說比較明顯。濰坊市有優(yōu)越的地理環(huán)境，其土地資源的種類也相對豐富，交通便利。主要表現(xiàn)在六個方面。第一，有相較優(yōu)化的旅游環(huán)境。該地政府部門和國家相關(guān)機構(gòu)已在市區(qū)范圍內(nèi)納入了相應(yīng)的旅游工作，并設(shè)置了專門的旅游發(fā)展考核體系，將濰坊市旅游業(yè)發(fā)展的積極性極大地調(diào)動了起來。并且，政府設(shè)置了很多相關(guān)機構(gòu)來管理開發(fā)濰坊市的旅游經(jīng)濟。第二，開始加快當(dāng)?shù)芈糜雾椖康慕ㄔO(shè)，將濰坊市農(nóng)村生態(tài)旅游項目的建設(shè)放在重要地位。第三，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展速度非?？欤@一過程也為濰坊市的旅游發(fā)展提供了明確的發(fā)展方向，將當(dāng)?shù)孛袼?、鄉(xiāng)村休閑娛樂、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光旅游等作為一種優(yōu)勢，培育田園生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展。第四，濰坊市的鄉(xiāng)村旅游品牌越來越有影響力，已整合了濰坊市的旅游資源，建有專門的旅游網(wǎng)站――濰坊市旅游網(wǎng)，且在報紙上開辦專欄，這都是濰坊鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中的優(yōu)勢。第五，就目前的旅游產(chǎn)業(yè)來看，濰坊市有非常高的產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。第六，在創(chuàng)新方面也有了新的突破，推出了一系列濰坊旅游消費品，且得到了政府的大力支持。
（二）濰坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)劣勢分析
濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的劣勢主要表現(xiàn)在五個方面。第一，開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游項目都大同小異，沒有明顯的地方差異。在規(guī)劃旅游市場之時雖然引入了市場機制，但在真正開發(fā)這些旅游資源的過程中，很少有人能充分發(fā)揮市場機制的作用。主要的開發(fā)模式還是政府主導(dǎo)，然后再引入企業(yè)或個人，這種形式的劣勢較為明顯，即對一些發(fā)展較為客觀的資源會進(jìn)行再度開發(fā)，反而會忽視旅游業(yè)品牌形象的確定。第二，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的文化內(nèi)涵理解不到位，在開發(fā)旅游資源的過程中，多出現(xiàn)一些人工化的旅游資源，且這種人工化的傾向變得越來越嚴(yán)重，使得旅游資源的開發(fā)變成了大興土木的建設(shè)事業(yè)。第三，在發(fā)展過程中，沒有將開發(fā)環(huán)節(jié)和經(jīng)營環(huán)節(jié)有效聯(lián)系在一起，資源比較匱乏，資源的開發(fā)分布過于零散，很難對其進(jìn)行統(tǒng)一的經(jīng)營管理。第四，沒有較高專業(yè)素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游人才，管理不規(guī)范。現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度越來越快，對專業(yè)人才的需求量也進(jìn)一步加大，但人才的供應(yīng)還很難跟上人才的需求量，嚴(yán)重制約農(nóng)村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。第五，沒有在開發(fā)旅游項目時形成較大規(guī)模，需提高旅游產(chǎn)品的層次，以滿足游客越來越高的需求。產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，就一定要有相應(yīng)的經(jīng)濟效益，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也亦然，鄉(xiāng)村旅游的投資者目前還沒有形成較大的規(guī)模，影響旅游業(yè)的經(jīng)濟效益，因此，其發(fā)揮作用的能力也得不到相應(yīng)提高。
三、濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>
目前，濰坊的鄉(xiāng)村旅游業(yè)要進(jìn)行發(fā)展主要有三個發(fā)展方向。第一，多參加一些旅游經(jīng)濟節(jié)會，如蔬菜博覽會、花卉博覽會及苗木博覽會等。這是打響該地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌的重要措施。致力于宣傳、開發(fā)成套的旅游資源，注重品牌。這些都是目前濰坊鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。這種代表性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品觀光節(jié)會的參觀，可以讓旅游市場的開發(fā)者具備較為獨特的眼光，不會產(chǎn)生農(nóng)村旅游觀光項目大同小異的現(xiàn)象，另一方面，也可以促進(jìn)農(nóng)民的收入，經(jīng)過大力宣傳提升農(nóng)產(chǎn)品的市場分量。第二，加大力度投入旅游產(chǎn)業(yè)，給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個較好的發(fā)展環(huán)境。目前，濰坊市旅游業(yè)已成為其服務(wù)業(yè)的代表產(chǎn)業(yè)，因此，要面向全中國、面向世界發(fā)展自身的旅游產(chǎn)業(yè)，加大投入，讓農(nóng)村、城市的格局和面貌發(fā)生較大變化，這也能為旅游業(yè)的發(fā)展提供廣闊的空間。第三，加快投入農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的類型更加趨向于豐富化。
四、結(jié)語
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢范文5
1 引言
鄉(xiāng)村旅游起源于1885年的法國，十九世紀(jì)八十年代開始大規(guī)模發(fā)展。目前鄉(xiāng)村旅游在德國、奧地利、英國、法國、西班牙、美國、日本等國家發(fā)展的已相當(dāng)具有規(guī)模，走上了規(guī)范化的發(fā)展道路。2001年，意大利一萬多家鄉(xiāng)村旅游企業(yè)接待游客達(dá)2100萬人次，營業(yè)額達(dá)4億多美元，比2000年增加了12.5%。在美國就有30多個州有明確針對農(nóng)村區(qū)域的旅游政策，其中14個州在他們的旅游總體發(fā)展規(guī)劃中包含了鄉(xiāng)村旅游。國外鄉(xiāng)村旅游的研究領(lǐng)域：（1）鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系研究；（2）鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村環(huán)境的關(guān)系及可持續(xù)發(fā)展研究；（3）鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)孛袼孜幕挠绊懀唬?）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量研究等[1]。
國內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游萌芽于20世紀(jì)50年代，當(dāng)時為外事活動的需要率先在河北石家莊開展了鄉(xiāng)村旅游活動[2]。目前，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點一將達(dá)到359家，遍布內(nèi)地的31個省市，覆蓋了農(nóng)業(yè)的各種業(yè)態(tài)。每年的三個黃金周，全國城市居民出游的比例約占70%，每個黃金周形成大約6000萬人次的鄉(xiāng)村旅游市場，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)新的增長點。進(jìn)入21世紀(jì)后我國鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)快速發(fā)展跡象[3]。從學(xué)術(shù)研究的層面上看，20世紀(jì)90年代到2008年底，關(guān)于農(nóng)村旅游研究熱點有一個從觀光農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢。目前對鄉(xiāng)村旅游的研究主要集中在以下幾個方面：（1）鄉(xiāng)村旅游的概念。（2）對鄉(xiāng)村旅游類型與特點的研究。盧云亭提出了兩類鄉(xiāng)村旅游地的旅游類型，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游可以分為鄉(xiāng)村民俗型、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型、古村古鎮(zhèn)類、鄉(xiāng)村風(fēng)水或風(fēng)土類、鄉(xiāng)村土特產(chǎn)類、鄉(xiāng)村休閑娛樂類、鄉(xiāng)村名勝類和鄉(xiāng)村紅色旅游類八類[4]。（3）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究。馬勇等總結(jié)出成都發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的四大成功模式，為村落式鄉(xiāng)村旅游集群發(fā)展模式、園林式特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)依托模式、庭院式休閑度假景區(qū)依托模式和古街式民俗觀光旅游小城鎮(zhèn)型。（4）在鄉(xiāng)村旅游的影響方面。熊建平等通過武漢郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游地居民的調(diào)查，研究了旅游目的地居民對旅游開發(fā)的感知和態(tài)度，從而為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，經(jīng)營者和目的地居民的和諧發(fā)展提供了案例。（5）鄉(xiāng)村旅游與社會主義新農(nóng)村建設(shè)方面。吳必虎借鑒國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)驗，提出中國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級的相關(guān)問題，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中的民俗園/農(nóng)家樂、采摘園/觀光農(nóng)業(yè)園等旅游產(chǎn)品逐漸向以休閑度假、康體娛樂為主體的方向發(fā)展，打造第二住宅、分時農(nóng)業(yè)、滑雪、會展、節(jié)事等產(chǎn)品升級[5]。（6）鄉(xiāng)村旅游市場研究。（7）鄉(xiāng)村旅游文化。（8）鄉(xiāng)村旅游扶貧。（9）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的區(qū)位條件分析等。以上介紹了國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的研究現(xiàn)狀，接著本文將探討鄉(xiāng)村旅游的定義，特點及內(nèi)容。首先，本文列舉了國內(nèi)外對鄉(xiāng)村旅游的定義：
表1-1 鄉(xiāng)村旅游的不同定義
本文認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，以農(nóng)村社區(qū)為活動場所，以領(lǐng)略農(nóng)村鄉(xiāng)野風(fēng)光、體驗農(nóng)事生產(chǎn)勞作、了解風(fēng)土民俗和回歸自然為旅游目的，滿足旅游者的休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等需求的旅游活動。
鄉(xiāng)村旅游的特點有：（1）獨特的活動對象。（2）分散的時空結(jié)構(gòu)。（3）客源市場的定勢性。（4）參與的主體行為。（5）高品位的文化內(nèi)涵[6]。鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容包括：鄉(xiāng)村旅游的資源構(gòu)成要素有：（1）自然環(huán)境（2）物質(zhì)要素（3）非物質(zhì)要素。資源類型：（1）鄉(xiāng)村田園風(fēng)光型。（2）鄉(xiāng)村聚落景觀型。（3）鄉(xiāng)村建筑景觀型。（4）鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化型。（5）鄉(xiāng)村民俗文化型[7]。
本文的研究意義包含理論意義和現(xiàn)實意義。（1）理論意義：鄉(xiāng)村旅游是不斷發(fā)展的，新的旅游需求出現(xiàn)要求新的規(guī)劃思想指導(dǎo)和新的規(guī)劃手段應(yīng)用。這是“與時俱進(jìn)”的客觀要求。鄉(xiāng)村旅游作為一種專項旅游，其規(guī)劃必然要求規(guī)劃者對其產(chǎn)生的社會背景、時空特征、文化內(nèi)涵、發(fā)展趨勢作出準(zhǔn)確的分析判斷，以此調(diào)整規(guī)劃戰(zhàn)略，滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要。（2）現(xiàn)實意義：如果缺乏對鄉(xiāng)村旅游效應(yīng)的全面、客觀評價，缺乏對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程的引導(dǎo)、管理和控制，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展將無法實現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。我們經(jīng)常面對的事實是，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的初衷和出發(fā)點很好，但是由于缺乏合理而系統(tǒng)的規(guī)劃，往往造成開發(fā)者進(jìn)行盲目開發(fā)，從而產(chǎn)生經(jīng)濟、社會、文化的負(fù)效應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展迫切需要規(guī)劃理論的指導(dǎo)。本文通過對烏魯木齊鄉(xiāng)村旅游的研究，能對烏魯木齊鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)設(shè)計起到一定的指導(dǎo)作用，本文對烏魯木齊鄉(xiāng)村旅游存在的問題作了總結(jié)，并提出了可行性的建議，以期能改善烏魯木齊鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，并使其發(fā)展越來越完善。
2 烏魯木齊周邊鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 烏魯木齊及其周邊的鄉(xiāng)村旅游資源現(xiàn)狀
烏魯木齊周邊的鄉(xiāng)村旅游資源豐富，不僅有人文旅游資源，還有自然旅游資源，本文摘取了烏魯木齊周邊的鄉(xiāng)村旅游資源，以圖表形式展示，還對重要的旅游景點做了簡單的介紹。烏魯木齊周邊的鄉(xiāng)村旅游資源如下表[8]：
表2-1 烏魯木齊周邊旅游資源
著名景點的有關(guān)介紹如下：
（1）天池：天池的景點，主要有“石門一線”、“龍?zhí)侗淘隆薄ⅰ绊斕烊薄ⅰ岸êＩ襻槨?、“南山望雪”、“西山現(xiàn)松”、“海峰展”、“懸泉飛瀑”景觀。
（2）南山風(fēng)景區(qū)的主要景點有：三峰疊影――苜蓿臺、白楊飛瀑――西白楊溝、幽谷翠煙――東白楊溝、牧野菊香――臺等。
（3）水磨溝風(fēng)景區(qū)：水磨溝風(fēng)景旅游區(qū)是國家“AAAA”級風(fēng)景旅游區(qū)，烏魯木齊市“新十景”之一。主要景點有：溫泉療養(yǎng)院、廣匯豐澤園俱樂部、空中索道、葡萄山莊、雪蓮山高爾夫球場、清泉寺、白塔、翰文嶺、今世緣、古水磨和一炮成功廣場等旅游景點和度假村。水磨河六景：“輝映青史”、“箭亭秀色”、“香妃出浴”、“清泉匯流”、“香齋觀魚”、“水磨歡歌”。
2.2 對烏魯木齊鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析
2.2.1 優(yōu)勢
（1）可開發(fā)的景區(qū)、景點多。烏魯木齊的水磨溝景區(qū)、南山牧場、鹽湖、五家渠的郁金香節(jié)等，都可以把民族文化特色加入其中開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。
（2）旅游資源豐富。不僅包括人文的旅游資源，還包括自然地旅游資源，民族特色飲食，民族特色旅游紀(jì)念品品種繁多。
（3）客源豐富，良好的市場基礎(chǔ)。烏魯木齊周邊有大量的客源市場，有大量的周末休閑游客，另外，新疆的絲綢之路具有悠久的歷史淵源，自古以來，茶馬古道，香料市場等聞名中外，新疆的旅游特色具有滄桑的美感，及深厚的少數(shù)民族文化特色于一身，許多游客都慕名而來。再加上，國家對西部的援助是人民的生活水平大幅提高，新疆的旅游業(yè)已經(jīng)日益完善，成為新疆的支柱產(chǎn)業(yè)。
（4）地理位置優(yōu)越。除了大量的國內(nèi)游客市場外，烏魯木齊地理位置優(yōu)越，是亞歐大陸的地理中心。新疆與俄羅斯、印度、巴基斯坦等八個家接壤，具備豐厚的國際游客市場[9]。
2.2.2 劣勢
（1）資源開發(fā)缺乏民族特色。鄉(xiāng)村旅游的民族特色旅游產(chǎn)品與國內(nèi)其他地區(qū)的雷同，突顯不了新特的民族地域特色。
（2）缺乏專業(yè)經(jīng)營人才。烏魯木齊市周邊的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)主要是由旅游開發(fā)公司經(jīng)營，還有當(dāng)?shù)刈?，社區(qū)居民，他們還未擺脫小農(nóng)意識，缺乏現(xiàn)代服務(wù)觀念，市場開拓能力較差，這也是制約烏市周邊鄉(xiāng)村旅游綜合接待水平進(jìn)一步提高的重要因素。
（3）營銷管理機制不健全。烏魯木齊鄉(xiāng)村旅游的營銷策略不健全，同時，宣傳的力度也不夠，宣傳的手段也不夠豐富。這些都直接影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展速度，給烏魯木齊市的鄉(xiāng)村旅游造成了負(fù)面的影響。
（4）旅游接待設(shè)施不完善。烏魯木齊周邊的鄉(xiāng)村旅游資源接待設(shè)施良莠不齊，不能整體提升烏市鄉(xiāng)村旅游的旅游接待能力。
2.2.3 機遇
（1）國家對開發(fā)和保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)的大力加強和傳揚民族文化精神的時代精神。國家日益注重對民族文化的保護(hù)，使文化體驗游成為游客的首選。
（2）回歸自然的社會趨勢，使鄉(xiāng)村旅游日趨時尚。
（3）政府出臺的優(yōu)惠政策。政府對農(nóng)村的補助政策，對在新疆投資的商戶的減稅政策等。
2.2.4 挑戰(zhàn)
（1）能否保持資源的可持續(xù)開發(fā)利用。
（2）高端鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計。
（3）解決旅游季節(jié)性差異明顯問題。
3 烏魯木齊周邊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式
3.1 文化營銷型體驗性鄉(xiāng)村旅游模式
鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)是游客在鄉(xiāng)村地區(qū)的文化體驗活動。鄉(xiāng)村旅游能夠滿足旅游者的“故鄉(xiāng)情節(jié)”、“懷舊心態(tài)”、“回歸自然愿望”，這是人們對以往文化的留戀和不同文化的向往。因此，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要滿足旅游者的這些文化需求。在鄉(xiāng)村旅游的文化開發(fā)和文化營銷中應(yīng)該注意到：一是具有物化的體驗性，如飲食品嘗、歌舞觀賞、土特產(chǎn)品購買、各種田園活動等。二是習(xí)俗上的參與性，如節(jié)慶活動、婚俗過程、地方娛樂和競技參與等，如維吾爾族的古爾邦節(jié)和肉孜節(jié)等。三是精神上的感知性，如旅游過程中，游客對原居民的群體特性的各種感受，從而使游客從整體上了解烏魯木齊的民俗文化?？梢栽鲞M(jìn)游客對新疆十二木卡姆這類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解和體驗。這些文化營銷鄉(xiāng)村旅游體驗?zāi)Ｊ皆谔嵘秊猷l(xiāng)村文化體驗游時主要通過以下途徑進(jìn)行：（1）注重環(huán)境的提升作用，精神的促進(jìn)作用等。（2）開發(fā)內(nèi)部的體驗價值。實際上鄉(xiāng)村文化體驗旅游的從業(yè)人員本身也在進(jìn)行一種體驗，這種體驗不僅可以提高工作的效率和創(chuàng)造性，還可以更好地穩(wěn)定人們之間的關(guān)系，起到溝通、信息和知識共享、協(xié)調(diào)等等作用。（3）重視對游客感官刺激、觸覺刺激、視覺刺激甚至味覺的刺激。（4）重點設(shè)計游客感興趣的項目：各歷史時期示范表演（如古代生活情景），游客動手制作工藝品，有獎勵的游戲和競賽，表演、慶典、游行和各式各樣的狂歡，贈送紀(jì)念品等等[10]。
3.2 主題營銷的模式鄉(xiāng)村旅游模式
針對不同的景區(qū)景點，或者在同一景區(qū)景點，可以開發(fā)設(shè)計不同的主題模式，以吸引聯(lián)同層次，不同需求的游客，滿足旅游產(chǎn)品多樣化的需求。包括如下：
（1）田園農(nóng)業(yè)主題。以農(nóng)村田園景觀，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動為旅游吸引物，開發(fā)農(nóng)鄉(xiāng)游、果香游、花香游，滿足游客體驗鄉(xiāng)村旅游的心理。如五家渠等。
（2）民俗風(fēng)情主題。以少數(shù)民族鄉(xiāng)土人情，農(nóng)耕文化，節(jié)慶活動，民族歌舞表演等為特色，以滿足游客對新疆少數(shù)民族神秘的獵奇心理。如天池的哈薩克族民族風(fēng)情游等。
（3）農(nóng)家游樂主題。村民自己的庭院，自己生產(chǎn)的農(nóng)作物為旅游資源，為游客提供衣食住行為一體的旅游服務(wù)。如南山風(fēng)景區(qū)。
（4）鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落主題。以維吾爾族古鎮(zhèn)，古村等旅游資源，讓游客更加深入的了解民族的歷史和文化。如天池等。
（5）休閑度假主題。以古亭，樓閣，娛樂設(shè)施等，搭配環(huán)保的綠色空間，將溫泉、沙浴、光浴等為主題，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多元化需求。
3.3 政府、社區(qū)和企業(yè)相協(xié)調(diào)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
發(fā)展以公司為主導(dǎo)，政府為支持，社區(qū)為參與的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展發(fā)展模式，以城市為依托，利用區(qū)位好資源豐富的優(yōu)勢發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，這種方式結(jié)合了旅游新農(nóng)村建設(shè)和社區(qū)生態(tài)旅游兩種鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，不但使旅游發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)相互促進(jìn)，還改善了人民生活，而且政府、公司和社區(qū)一起的發(fā)展模式，讓社區(qū)參與并發(fā)揮集體作用，公司是主導(dǎo)，村民與公司共同參與分配，使分配更加合理，村民積極性高，關(guān)系融洽。
4 烏魯木齊鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的對策建議
4.1 科學(xué)合理地開發(fā)設(shè)計鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品
應(yīng)對旅游地的區(qū)位條件、資源特色、生態(tài)環(huán)境、社會經(jīng)濟及客源市場等進(jìn)行調(diào)查與評價。并以科學(xué)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)理念為指導(dǎo)進(jìn)行合理規(guī)劃與開發(fā)。決不能不顧客觀實際和旅游市場規(guī)律，盲目的開發(fā)旅游項目，這樣會導(dǎo)致旅游資源的浪費，而且，沒有一個統(tǒng)一的規(guī)劃指導(dǎo)，導(dǎo)致不同景區(qū)的惡性競爭。旅游主管部應(yīng)對各地鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作提供指導(dǎo)并實施監(jiān)督，確保旅游開發(fā)合理有序地進(jìn)行，并將新疆少數(shù)民族的文化元素發(fā)揮到極致。如修建具有伊斯蘭風(fēng)格的閣樓，餐廳等。
4.2 加強社區(qū)參與和農(nóng)民引導(dǎo)作用
鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要將農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和鄉(xiāng)村發(fā)展高度結(jié)合起來。使旅游業(yè)成為鄉(xiāng)村社區(qū)重要的產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)民具有不可忽視的作用，要加大社區(qū)參與力度，加強對農(nóng)民的培訓(xùn)和引導(dǎo)工作，激發(fā)農(nóng)民辦旅游的積極性和提高農(nóng)民辦旅游的能力，努力開拓鄉(xiāng)村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農(nóng)民真正受益。
4.3 以市場為導(dǎo)向，開發(fā)特色產(chǎn)品
鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)也應(yīng)遵循市場規(guī)律，根據(jù)旅游市場需求情況，開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品 同時，要注意旅游產(chǎn)品的特色性，以增強其吸引力，特色是旅游產(chǎn)品生命力的所在?？梢蚤_發(fā)結(jié)合烏魯木齊周邊民俗風(fēng)情的“綠色產(chǎn)品”等，增強游客的環(huán)保意識。
4.4 加強衛(wèi)生監(jiān)督和完善食品安全工作
由于多方面的原因，現(xiàn)階段我國城鄉(xiāng)居民在生活方式、生活水平及衛(wèi)生習(xí)慣上還存在一些差異，在鄉(xiāng)村的一些地方，基礎(chǔ)衛(wèi)生條件還較落后，因此應(yīng)加強衛(wèi)生工作 對旅游地和接待食宿的農(nóng)戶家的廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、用水及公共娛樂場所進(jìn)行殺菌消毒處理。鄉(xiāng)村是社會治安力量較為薄弱的地方，有些犯罪分子利用鄉(xiāng)村人口密度小、農(nóng)戶稀散、部分游客分散住宿的特點伺機作案，搶竊謀害游客，因此應(yīng)加強鄉(xiāng)村旅游地的治安工作。
4.5 加強職業(yè)培訓(xùn)和文化素質(zhì)教育
要提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平，要使鄉(xiāng)村旅游做到可持續(xù)發(fā)展，必須對以農(nóng)民為主體的從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)化服務(wù)水平。對從業(yè)人員的培訓(xùn)，既是提高他們科學(xué)文化、專業(yè)知識水平，也是激發(fā)他們開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源的積極性、增強自我能力的過程[11]。
4.6 樹立可持續(xù)發(fā)展觀，處理好開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系
增強環(huán)境保護(hù)意，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境通常保存較為完善，但也是最為敏感和脆弱的生態(tài)系統(tǒng)，如果在旅游開發(fā)建設(shè)中不注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和修復(fù)，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會的展將產(chǎn)生不可逆轉(zhuǎn)的影響。而在旅游開發(fā)時要樹立鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展觀，從當(dāng)?shù)卣?、社區(qū)到居民部要接受持續(xù)發(fā)展的教育，從思想到行動都具備環(huán)保意識，形成從上到下的環(huán)境保護(hù)觀念。
對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)其總體原則應(yīng)是“保護(hù)為主、永續(xù)利用、合理開發(fā)、綜合發(fā)展?！甭糜钨Y源的保護(hù)是旅游開發(fā)的前提和基礎(chǔ)，保護(hù)是為了更好開發(fā)，而開發(fā)可以使旅游資源和環(huán)境得到了改善.而且旅游開發(fā)所得收益，可為保護(hù)提供部分資金。同時，旅游開發(fā)同樣帶來諸如環(huán)境污染等問題，可能還會影響到居民的日常生活。其關(guān)鍵是加強資源保護(hù)的同時，對資源進(jìn)行科學(xué)合理，適度開發(fā)，以實現(xiàn)旅游資源的永續(xù)利用。對此一定要增強地方政府和當(dāng)?shù)鼐用竦谋Ｗo(hù)意識。為此，必須加強宣傳力度，以形成保護(hù)共識，共同參與保護(hù)與開發(fā)[12]。
4.7 塑造良好的品牌效應(yīng)，利用品牌的力量
品牌是生產(chǎn)者價值感的體現(xiàn)，這就要求產(chǎn)品生產(chǎn)者能夠識別對這些價值感興趣的人群，品牌也是文化的象征對于旅游消費者來說，所有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的基本功能是一致的，最終促使其選擇購買某一旅游產(chǎn)品的驅(qū)動力多是因為該產(chǎn)品能滿足其對某種情感利益的追求。所以，一旦鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形成品牌，就容易獲得旅游者認(rèn)同，容易獲得旅游者對品牌的忠誠。
5 結(jié)論
如今，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為城市居民出行的時尚，在大的旅游景區(qū)周邊村莊發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已成普遍現(xiàn)象，鄉(xiāng)村旅游可以緩解生活壓力，給人的身心帶來愉悅。本文對比與其他研究烏魯木齊周邊鄉(xiāng)村旅游的學(xué)術(shù)文章來說，其獨特之處表現(xiàn)在：（1）本文提出了自己對鄉(xiāng)村旅游的定義。（2）本文研究了烏魯木齊周邊的鄉(xiāng)村旅游資源。（3）本文對烏魯木齊周邊的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了SWOT分析，探討了鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)。（4）本文提出了烏魯木齊周邊鄉(xiāng)村旅游的主題營銷模式。針對不同資源，不同特色的景區(qū)景點，可以采取不同的營銷模式。烏魯木齊周邊的鄉(xiāng)村旅游可以借鑒其他地區(qū)的成功的經(jīng)驗，將優(yōu)勢資源充分發(fā)揮，走可持續(xù)發(fā)展的的道路，也要不斷挖掘潛在的鄉(xiāng)村旅游資源，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源。面對旅游市場的良好機遇，烏魯木齊周邊的鄉(xiāng)村旅游要以自己獨有民俗文化和景區(qū)為依托，發(fā)展的農(nóng)家旅游與景區(qū)在發(fā)展戰(zhàn)略上存在優(yōu)勢互補關(guān)系，使鄉(xiāng)村游使景區(qū)服務(wù)更有特色。在加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強化旅游服務(wù)功能外，鄉(xiāng)村旅游更要突出特色，發(fā)揮飲食、民俗、建筑等資源優(yōu)勢，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，以期打造飲食、住宿、休閑、游樂、購物于一體的鄉(xiāng)村旅游目的地。將新疆烏魯木齊的鄉(xiāng)村旅游打造成為中國乃至世界知名的鄉(xiāng)村旅游勝地。
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鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢范文6
一、研究回顧
有關(guān)旅游目的地結(jié)構(gòu)方面的研究早在20世紀(jì)80年代后半段就出現(xiàn)了，研究內(nèi)容集中于旅游城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)以及旅游紀(jì)念品的結(jié)構(gòu)等，內(nèi)容廣泛，成果豐富。
由于鄉(xiāng)村旅游的起步較晚，因此，對鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)的研究從21世紀(jì)的2005年才出現(xiàn)，而2010年后的研究發(fā)展迅速，絕大部分的研究成果都集中于2010年至2012年這兩年內(nèi)。研究內(nèi)容可分為三大類：第一是旅游目的地客源市場結(jié)構(gòu)特征的研究。這類的研究較少，目前只有郭麗通過問卷調(diào)查法和半結(jié)構(gòu)式訪談法調(diào)查并進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計，對珠三角地區(qū)鄉(xiāng)村旅游客源市場的地域結(jié)構(gòu)和游客特征進(jìn)行分析。第二是對于旅游目的地空間結(jié)構(gòu)整合與優(yōu)化的研究。2009年徐清基于點―軸系統(tǒng)理論，分析寧波市鄉(xiāng)村旅游資源類型和空間分布現(xiàn)狀，并提出構(gòu)建中小尺度區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的結(jié)構(gòu)模式。2010年張春霞等以廣州市地理空間信息系統(tǒng)為基礎(chǔ)，研究得出廣州市鄉(xiāng)村旅游供給的空間分布的多方面特征。2010年王愛忠等運用最鄰近指數(shù)、不平衡指數(shù)、地理聯(lián)系率等分析方法，對重慶市鄉(xiāng)村旅游資源的空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行了定量研究。2011年劉春等研究者引入基尼系數(shù)，從定量的角度探究武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游村落的空間形態(tài)，指出其表現(xiàn)出顯著地非均衡集中分布特征?？傊芯靠臻g結(jié)構(gòu)的方法較多，大多數(shù)是使用了定量的方法進(jìn)行微觀研究，即研究某一個城市的鄉(xiāng)村旅游的空間結(jié)構(gòu)，缺乏對旅游目的地空間結(jié)構(gòu)的整體的理論研究。第三是對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)交融的研究。這類的研究很具有現(xiàn)實意義，因為鄉(xiāng)村旅游是在農(nóng)村發(fā)展起來的，所以它是否能夠與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)就夠很好的交融關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游是否能夠健康高效發(fā)展。邱云美認(rèn)為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的要求，而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整又具有促進(jìn)作用，二者之間是作用與反作用的互動關(guān)系。高謀洲認(rèn)為為了規(guī)避或矯正鄉(xiāng)村旅游的不足，必須加強整體規(guī)劃和機制設(shè)計，提高建設(shè)規(guī)劃水平，充分利用價格機制，加大政府的指導(dǎo)和管理力度，保證鄉(xiāng)村旅游健康持續(xù)發(fā)展。這類的研究較少，并且都是宏觀的理論研究。
二、研究區(qū)域概況
椴樹嶺村屬于北京市懷柔區(qū)懷北鎮(zhèn)，相當(dāng)于進(jìn)入北部山區(qū)的門戶，全村有住戶286戶，人口668人，占地面積2.59平方公里，地形復(fù)雜，風(fēng)景秀美。在十幾年的新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展過程中，椴樹嶺村經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展，新農(nóng)村建設(shè)成效顯著，無論是鄉(xiāng)村建設(shè)本身還是農(nóng)民的生活水平，都有了翻天覆地的變化。如今，隨著“民俗旅游”的蓬勃發(fā)展，村黨支部成立了自己的“旅游開發(fā)公司”，由村黨支部書記任公司經(jīng)理，負(fù)責(zé)全村旅游項目的招商和開發(fā)。椴樹嶺村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游主要有以下兩個優(yōu)勢：（1）交通優(yōu)勢。椴樹嶺村位于懷北鎮(zhèn)的最北端，與北臺子、黃土梁、干河峪、八畝地、冷水峪、峪道河等八個自然村一起，沿111國道呈南北條形分布。懷豐路穿村而過，交通便利。（2）旅游資源優(yōu)勢。轄區(qū)內(nèi)有百泉山、幽谷神潭、天池峽谷等自然風(fēng)景區(qū)，都以自然風(fēng)光為主，山水相連，風(fēng)景秀麗。椴樹嶺村果樹品種多樣，具有山區(qū)特色。干鮮果品有板栗、核桃、蘋果、梨、桃、山杏等，秋季果實累累，可以供廣大游客旅游采摘。同時作為北京市懷柔區(qū)懷北鎮(zhèn)市級民俗旅游專業(yè)村，村民從90年代初就依托本地豐富的生態(tài)資源搞起了民俗旅游，成為全鎮(zhèn)乃至全區(qū)的民俗旅游“領(lǐng)頭雁”。如圖1所示，這些都為椴樹嶺村的鄉(xiāng)村旅游也發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。（見圖1）
三、研究方法及結(jié)果分析
（一）研究方法
以實地調(diào)研為基礎(chǔ)，結(jié)合文獻(xiàn)資料的收集，整理出椴樹嶺村旅游資源的結(jié)構(gòu)。然后采用深入訪談的方法，對該村的10戶民俗戶中的從業(yè)人員進(jìn)行訪談，主要詢問他們的年齡、學(xué)歷等。同時，對椴樹嶺村的游客進(jìn)行調(diào)查，在一周時間內(nèi)，每天選擇100個游客，一共是700個，詢問他們的來源，即是北京游客還是外地游客，或者來自北京城區(qū)還是郊區(qū)，還有旅游方式，即自駕游還是跟團旅游。
（二）結(jié)果及分析
（1）資源結(jié)構(gòu)：對2012年內(nèi)，游覽幽谷神潭景區(qū)、紫云山景區(qū)、天池峽谷景區(qū)、百泉山景區(qū)以及參加民風(fēng)民俗活動（農(nóng)耕、垂釣、篝火）的游客數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計，其中由于百泉山在秋季有山果的采摘活動，因而把百泉山景區(qū)分為觀賞和采摘兩部分，結(jié)果如表1所示。可見幽谷神潭景區(qū)的游客數(shù)量最多，其次分別是天池峽谷景區(qū)、百泉山景區(qū)、紫云山景區(qū)、民風(fēng)民俗活動和百泉山秋季采摘活動，不難發(fā)現(xiàn)，自然資源在椴樹嶺村的旅游發(fā)展中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，而民俗旅游只占一小部分。（見表1）
根據(jù)表1的數(shù)據(jù)，總結(jié)各景區(qū)以及民俗活動的游客人數(shù)所占的比重，結(jié)果如圖2所示。可以看出，椴樹嶺村的自然旅游資源所吸引的游客量占到了游客總量的90%，民風(fēng)民俗的旅游只占到10%，說明椴樹嶺村雖然有著市級民俗村的稱號，但是在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中沒有充分發(fā)揮民俗特征的作用，沒有形成成熟的民俗旅游體系，因此在今后的發(fā)展過程中應(yīng)該注重旅游的文化內(nèi)涵的提升，使得民風(fēng)民俗與自然旅游資源一起發(fā)揮作用。（見圖2）
（2）從業(yè)人員結(jié)構(gòu)：選擇了當(dāng)?shù)氐?0戶民俗戶，一共有51口人，基本上都是在家鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的，所以我們把這51口人都?xì)w為從業(yè)人員，對其進(jìn)行訪談。主要詢問了他們的學(xué)歷和年齡，把學(xué)歷分為小學(xué)、初中、高中和大專及其以上四個級別；根據(jù)被訪問者的年齡特征，把年齡以40歲為界點，分為40歲以上和40歲以下，具體結(jié)果。（見表2）
由上表可以發(fā)現(xiàn)，其中初中學(xué)歷的人數(shù)最多，有29人，其次分別是小學(xué)、高中、大專及其以上；在年齡結(jié)構(gòu)上，很明顯絕大多數(shù)是40歲以上的農(nóng)民，總數(shù)達(dá)到45人，而40歲以下的只有6人。另外，一般40歲以下的人員學(xué)歷是高中或者大專及其以上，40歲以下的是小學(xué)或者初中學(xué)歷，所以從業(yè)人員的綜合素質(zhì)有待提高。
（3）游客結(jié)構(gòu)：選擇一周的時間，對周一至周日的游客結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，每天選擇100人，總量為700人。主要詢問他們的來源地，來自北京城區(qū)還是郊區(qū)或者是市外，旅游方式，是自駕游還是跟團，結(jié)果見表3。從結(jié)果中可以看出，周一到周三，北京市區(qū)和北京郊區(qū)，即北京地區(qū)的游客站大多數(shù)，北京周邊的游客數(shù)量為零或者極少數(shù)，從周四到周日，北京郊區(qū)和北京周邊游客的數(shù)量均有上升。在旅游方式上，很明顯是以自駕游為主，也有很少的是在旅行社的組織下進(jìn)行旅游的。（見表3）
把客源地統(tǒng)計起來如圖3，可知來自北京市區(qū)的游客比重最大，其次是北京郊區(qū)、北京周邊，而把前兩個加起來可知北京本市的游客比重占到了88%，因此可以說，椴樹嶺村的客源地以北京本地為主，只有10%左右的游客是來自外地，而且是北京周邊地區(qū)的?？偨Y(jié)一下旅游方式，700名游客中654名是自駕游，占到了94%，只有6%的游客是跟團過來的。所以椴樹嶺村在對外宣傳方面還不夠完善，今后應(yīng)該考慮提升知名度，吸引更多不同客源地的游客。（見圖3）
四、建議和思考
（一）調(diào)整旅游資源結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮民風(fēng)民俗的特色旅游作用
對2012年椴樹嶺村的全年接待量進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果如圖4所示?？梢园?-10月份劃分為旺季，最高的是8月份，這是因為椴樹嶺村夏季平均氣溫比市區(qū)低4-6℃，是天然避暑的好地方，能后吸引大量的游客。其余月份為淡季，尤其是冬季的三個月份。（見圖4）
在冬季的三個月份里，建議椴樹嶺村可以結(jié)合特殊的節(jié)日，如農(nóng)歷十月份的祭祖節(jié)，農(nóng)歷十一月份的冬至，臘月的臘八節(jié)以及正月的元宵節(jié)等，推出具有民俗特色的活動，營造濃厚的節(jié)日氛圍。相對于冬季的雪景，這些豐富多彩的活動更能夠吸引周邊的游客前來，讓人們在欣賞漫山雪景的同時，領(lǐng)略鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶時的獨特，了解這些傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵，豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。
（二）吸引當(dāng)?shù)氐幕蛘咄鈦淼穆糜我?guī)劃人才，提高經(jīng)營者（從業(yè)人員）的素質(zhì)
針對椴樹嶺村的旅游業(yè)從業(yè)者學(xué)歷以小學(xué)初中文化為主并且年齡是以40歲以上的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主的情況，建議在今后的發(fā)展中，應(yīng)該注重旅游規(guī)劃專業(yè)人才的引進(jìn)，提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的知識水平和素質(zhì)。年輕的經(jīng)營者也更能夠制造出有創(chuàng)意和特色的活動內(nèi)容，使得鄉(xiāng)村旅游具有更多的活力。尤其是村黨支部成立的“旅游開發(fā)公司”，更加應(yīng)該引進(jìn)比較專業(yè)的人才。隨著椴樹嶺村新農(nóng)村建設(shè)的成效顯見，也可以制定優(yōu)惠的政策，吸引并留住當(dāng)?shù)氐哪贻p人在家鄉(xiāng)就業(yè)，留住當(dāng)?shù)氐娜瞬鸥袃?yōu)勢，因為當(dāng)?shù)氐哪贻p人比外來人才更加熟悉旅游地的情況，有利于他們對比新舊政策，制定出更好的發(fā)展方案。
（三）做好宣傳工作，提升民俗村的知名度，吸引更多的外來游客
由于絕大多數(shù)的游客來自北京地區(qū)，只有10%左右的游客來自北京周邊地區(qū)，說明椴樹嶺村只是市內(nèi)人們放松心情的選擇地，在市外的知名度還不是很高，而椴樹嶺村目前也是打著“京郊旅游”的旗幟，主要目的是吸引北京市的游客，所以對外的宣傳還不到位，或者還沒有開始采取對策吸引外來游客。
