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促進(jìn)消費(fèi)的方式范文1
[關(guān)鍵詞] 市場經(jīng)濟(jì)消費(fèi)文化價值取向人的發(fā)展
消費(fèi)文化是人類消費(fèi)領(lǐng)域里的創(chuàng)造性活動的結(jié)晶和升華。“消費(fèi)文化從基本的意義上說要解決兩大問題：一是消費(fèi)什么；二是怎樣消費(fèi)，按照什么方式消費(fèi)。”具有正確價值導(dǎo)向的社會消費(fèi)文化，對于引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對于提高消費(fèi)層次和質(zhì)量，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)，具有十分重要的作用。同時，正確價值導(dǎo)向的社會消費(fèi)文化，能滿足人們高層次的物質(zhì)文化需要，培養(yǎng)人們高尚的品德，高雅的情操，高層次的精神境界，促進(jìn)人的身心健康和全面發(fā)展。因此研究分析社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下消費(fèi)文化的價值取向，對于實(shí)現(xiàn)人的現(xiàn)代化和建設(shè)新時代的精神文明具有十分重要的意義。
一、促進(jìn)人的全面發(fā)展
科學(xué)發(fā)展觀的實(shí)質(zhì)是以人為本，而以人為本的具體內(nèi)容主要是通過消費(fèi)來體現(xiàn)的。現(xiàn)代消費(fèi)文化基本的價值取向是從對提高生活水平的關(guān)注提升到對改善生活質(zhì)量的關(guān)注。人們不僅關(guān)注生活的硬件設(shè)施的完善，而且越來越關(guān)注精神文化的消費(fèi)。合理的消費(fèi)首先應(yīng)該是越來越促進(jìn)人的全面發(fā)展的消費(fèi)。科學(xué)消費(fèi)觀的主要原則是：以人為本、擴(kuò)大消費(fèi)、公平消費(fèi)、循環(huán)消費(fèi)、持續(xù)消費(fèi)。堅持以人為本，便民利民，促進(jìn)人的全面發(fā)展。以人為本，就是把滿足人的需求和促進(jìn)人的全面發(fā)展作為科學(xué)消費(fèi)觀的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，圍繞人的生存、享受和發(fā)展需求，提供充足的物質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)。在消費(fèi)活動中，客體轉(zhuǎn)化為主體的物質(zhì)力量和精神養(yǎng)分，使主體的體力和腦力消耗得到補(bǔ)充和恢復(fù)，從而使人的生存、享受和發(fā)展需要得到滿足，促使人們在身心各方面得到健康發(fā)展。有利于人的生存與發(fā)展的消費(fèi)，是合理的消費(fèi)；不利于人的生存與發(fā)展的消費(fèi)，就是不合理的消費(fèi)。市場經(jīng)濟(jì)條件下社會消費(fèi)文化在價值取向上應(yīng)當(dāng)以人文本的消費(fèi)文化。
以人為本的社會消費(fèi)文化要求滿足廣大人民群眾的物質(zhì)文化需要，創(chuàng)造人們平等發(fā)展、充分發(fā)揮聰明才智的社會環(huán)境。人應(yīng)該是勞動者和占有者，提供者和享用者的統(tǒng)一；人應(yīng)該既會創(chuàng)造，又會享受；既能生產(chǎn)，又會消費(fèi)，即人是能自由、合理地支配財富的完整的全面的人。滿足需要的消費(fèi)，是人的生命存在和活動的首要條件，是確保勞動力再生產(chǎn)的必備條件。人不僅有物質(zhì)消費(fèi)的需求，也有精神文化消費(fèi)需求，精神文化消費(fèi)是消費(fèi)的最高層次。人的發(fā)展水平的標(biāo)志是精神文化消費(fèi)，消費(fèi)、特別是精神文化消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)人的自由、全面發(fā)展的根本條件和途徑。現(xiàn)代消費(fèi)有日益精神化的趨勢，提升了消費(fèi)的品位和價值。文化消費(fèi)使?jié)M足生理需要的消費(fèi)逐漸讓位于滿足精神需要的符號象征功能。人們不僅是生存，而且是在生活。人們往往在愉悅的自由氣氛中，才能認(rèn)識到自己的個性，才能從和諧的角度思考與他人、與社會的關(guān)系。
以人為本的社會消費(fèi)文化要求實(shí)現(xiàn)消費(fèi)文化和消費(fèi)理念的變革，把提高生活質(zhì)量作為社會的價值取向。反對鋪張浪費(fèi)，反對顯富比闊、追求奢華的生活方式，不提倡盲目超前消費(fèi)和過度消費(fèi)。現(xiàn)代社會對經(jīng)濟(jì)效益和對物欲的滿足的追求成為社會不良的價值取向，不重視人的更本質(zhì)的精神需求和長遠(yuǎn)發(fā)展，其結(jié)果是發(fā)生目的和手段的顛倒：豐裕的物質(zhì)生活并未帶來健康充實(shí)的精神生活，反而發(fā)生物的價值放在人的價值之上的現(xiàn)象。本來作為人的發(fā)展手段的消費(fèi)，反過來變成目的本身，而人則成為實(shí)現(xiàn)這一目的的手段，成為商業(yè)社會中純粹的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，失去了人作為人的價值。不僅使消費(fèi)需求不能得到有效地滿足，而且也限制了人的全面發(fā)展。以人為本的社會消費(fèi)應(yīng)使消費(fèi)成為人們不斷提高素質(zhì)的過程，成為抵制不良習(xí)氣和腐朽思想、形成良好社會風(fēng)尚的過程，成為促進(jìn)人的全面發(fā)展和社會進(jìn)步的過程。
二、促進(jìn)社會生產(chǎn)和消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展
實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)今時代的重要原則，實(shí)施可持續(xù)消費(fèi)則是全面實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容和根本保證。現(xiàn)代消費(fèi)文化以可持續(xù)發(fā)展為宗旨，在生產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)嵭屑s化生產(chǎn)，在生活消費(fèi)領(lǐng)域倡導(dǎo)合理、科學(xué)、有效地消費(fèi)，是科學(xué)發(fā)展觀在人們?nèi)粘Ｉ钪械木唧w體現(xiàn)，是建設(shè)節(jié)約型社會的必然要求。
可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)文化要求在生產(chǎn)消費(fèi)中改變單一的低成本利益來源格局。要在生產(chǎn)消費(fèi)中體現(xiàn)節(jié)約型社會的要求，要走新型工業(yè)化道路，在生產(chǎn)及管理中采用現(xiàn)代技術(shù)，不斷增加產(chǎn)品的知識、科技和信息含量。通過制訂法律法規(guī)，適度地提高各種要素的成本，合理補(bǔ)償各種生產(chǎn)要素的成本。要推動企業(yè)的科技創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，改變單一的低成本利益來源格局。提倡節(jié)約型生活方式，從需求方面推動節(jié)約型生產(chǎn)方式的建立。在日常生活中，普及和推廣科學(xué)、合理的生活方式對于節(jié)省資源、提高人們的生活質(zhì)量有重大意義。生活方式和生產(chǎn)方式之間存在辯證統(tǒng)一、互相制約、互相促進(jìn)的關(guān)系，一旦節(jié)約型的生活方式建立，必將從需求方面推動節(jié)約型生產(chǎn)方式的產(chǎn)生，從而有利于新型工業(yè)的建立。加快建設(shè)資源節(jié)約型社會，提倡節(jié)約資源，合理利用資源，研究開發(fā)新技術(shù)，限制資源消耗大的產(chǎn)品的生產(chǎn)，并尋找其替代品，轉(zhuǎn)變粗放型的經(jīng)濟(jì)增長方式。
可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)文化要求在生活消費(fèi)中改變評價生活質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。要在生活消費(fèi)中反映節(jié)約型社會的要求，必須在日常生活中體現(xiàn)出對大自然負(fù)責(zé)的態(tài)度，選擇科學(xué)、合理和適度的消費(fèi)方式。消費(fèi)必須以滿足人的需求為界，不能消費(fèi)過度；消費(fèi)必須以大自然的承受力為限，不能竭澤而漁。要改變以占有、消費(fèi)多少實(shí)物形態(tài)的商品來衡量人們的生活質(zhì)量的傳統(tǒng)的消費(fèi)文化觀念。改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，要從追求實(shí)物形態(tài)的商品轉(zhuǎn)向追求無形商品、精神商品，減緩人類對于大自然的依賴和掠奪。評價生活質(zhì)量的高低不再僅僅依據(jù)消費(fèi)和占有多少實(shí)物形態(tài)的商品為標(biāo)準(zhǔn)了，更多地看重人們所享受到的優(yōu)美的環(huán)境、良好的教育、高尚的文化和穩(wěn)定的社會法制環(huán)境等無形因素。必須在物質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域打斷“更多”與“更好”之間的聯(lián)結(jié)，使“更好”與“更少”結(jié)合在一起。要生產(chǎn)出更多的耐用品以及更多不破壞環(huán)境的東西，或者更多地生產(chǎn)出那種每個人都可以得到的東西，要在消費(fèi)領(lǐng)域能夠?qū)崿F(xiàn)“更好”與“更少”的結(jié)合，使人類能夠“更少地生產(chǎn)，更好地生活”。
三、促進(jìn)形成健康文明的消費(fèi)方式
消費(fèi)的價值取向表明了消費(fèi)者在一定價值觀念下的消費(fèi)行為取向，它在一定程度上影響著人們的消費(fèi)水平。落實(shí)科學(xué) 發(fā)展觀，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，在消費(fèi)文化價值取向上必須在全社會倡導(dǎo)可持續(xù)的文明消費(fèi)方式。改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)方式呈現(xiàn)多元化趨勢。但居民在消費(fèi)觀念上還存在著種種誤區(qū)。從消費(fèi)對象看，存在著重物質(zhì)性消費(fèi)、輕精神性消費(fèi)的現(xiàn)象。從消費(fèi)層次看，存在著重享樂型消費(fèi)、輕節(jié)儉型消費(fèi)的現(xiàn)象。從消費(fèi)主體看，存在著重個體消費(fèi)、輕社會消費(fèi)的現(xiàn)象。在生產(chǎn)消費(fèi)方面，存在侵占公共利益，浪費(fèi)公共資源、社會財富甚至污染環(huán)境等問題。解決這些問題亟待倡導(dǎo)健康文明消費(fèi)方式。健康文明消費(fèi)方式在特征上是消費(fèi)水平適度增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨合理、注重節(jié)約資源。健康文明消費(fèi)方式主要是提倡綠色消費(fèi)、合理消費(fèi)、理性消費(fèi)、適度消費(fèi)、個性消費(fèi)等。
要大力培育和樹立可持續(xù)的健康文明消費(fèi)價值導(dǎo)向，一是注重理性消費(fèi)。在消費(fèi)過程中，既考慮積極的效果，又考慮可能帶來的負(fù)面影響，力求在總體上趨利避害。消除目前社會消費(fèi)領(lǐng)域存在的沖動消費(fèi)、超前消費(fèi)、揮霍消費(fèi)等病態(tài)消費(fèi)和迷信消費(fèi)、愚昧消費(fèi)、灰色消費(fèi)、黃色消費(fèi)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)畸形等非理性現(xiàn)象。二是倡導(dǎo)適度消費(fèi)。適度消費(fèi)否定浪費(fèi)型消費(fèi)方式,關(guān)注消費(fèi)內(nèi)容的質(zhì)量而不是數(shù)量,通過適度消費(fèi)提高人類的生活質(zhì)量。適度消費(fèi)既是一個平等和公正的社會要求又是保護(hù)地球生態(tài)的需求，是實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)可持續(xù)發(fā)展的必要前提。在消費(fèi)中量力而行，從長計議。三是強(qiáng)調(diào)公正消費(fèi)。充分遵循代內(nèi)平等和代際平等的法則，在進(jìn)行消費(fèi)時不能以損害別的地區(qū)或人們的利益為代價；當(dāng)代人要自覺擔(dān)當(dāng)起在不同代際之間合理分配消費(fèi)資源的責(zé)任，妥善利用可再生資源，保護(hù)好不可再生資源。四是大力倡導(dǎo)綠色消費(fèi)方式，引導(dǎo)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)人們節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的自覺性。綠色消費(fèi)的內(nèi)涵就是要求人類的消費(fèi)與自然相和諧、協(xié)調(diào)，而不是只追求個人的生活消費(fèi)權(quán)利，不承擔(dān)對自然、對社會、對子孫后代的責(zé)任。“發(fā)展綠色消費(fèi)是社會主義市場經(jīng)濟(jì)消費(fèi)文化的主旋律。”綠色消費(fèi)是一種注重生命、健康、環(huán)保的消費(fèi)方式。要在生產(chǎn)領(lǐng)域中大力推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)，鼓勵生產(chǎn)和使用生態(tài)綠色產(chǎn)品。“綠色工廠”、“綠色食品”、“綠色技術(shù)”等的逐步普及，不僅意味著生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式的革命性變革，意味著人與自然走向真正的和諧，而且意味著我們的生活方式將邁進(jìn)科學(xué)文明的新境界。
四、促進(jìn)中國特色消費(fèi)文化的構(gòu)建
消費(fèi)文化是整個社會文化一個重要的組成部分。消費(fèi)文化不僅具有一般的文化功能，而且具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能和社會功能。消費(fèi)文化的經(jīng)濟(jì)功能不僅在于把文化滲透于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)生活中，增加物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)產(chǎn)品的“文化品味”，有利于開拓市場，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；而且在于通過消費(fèi)，通過提高消費(fèi)中的文化含量，提高勞動力素質(zhì)，提高生產(chǎn)力水平，從而大大促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。消費(fèi)文化的社會功能表現(xiàn)為消費(fèi)文化特別是精神文化，不僅能培育人的道德、品質(zhì)，啟迪人 的智能，提高人的整體素質(zhì)，而且能培育優(yōu)良的社會機(jī)體，移風(fēng)易俗，促進(jìn)社會文明和社會全面進(jìn)步，促進(jìn)兩個文明建設(shè)。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，我國消費(fèi)文化呈現(xiàn)出前所未有的動態(tài)的變化過程。一是從傳統(tǒng)消費(fèi)文化向現(xiàn)代消費(fèi)文化的變遷。二是由中式消費(fèi)文化向中外合壁消費(fèi)文化的變遷。三是由地域特色消費(fèi)文化向區(qū)域消費(fèi)文化融合的變遷。四是由大眾消費(fèi)文化向個性化消費(fèi)文化的變遷。構(gòu)建中國特色消費(fèi)文化是我國社會消費(fèi)文化建設(shè)的一個基本的目標(biāo)價值取向。
建設(shè)新時期中國特色消費(fèi)文化，必須植根于本民族的文化土壤。任何創(chuàng)新都不能忽視一定社會的消費(fèi)文化和歷史背景。有中國特色的社會主義消費(fèi)文化體系，是通過汲取外來異質(zhì)文化中的積極成分，通過對與自身相異的文化的整合使自身得到發(fā)展，形成一種新的文化觀念。應(yīng)從多視角、多層次、全方位，完整、準(zhǔn)確、全面地把握中國的傳統(tǒng)消費(fèi)文化。“我國的消費(fèi)倫理觀念一直貫穿著“崇儉黜奢”的主線”對中國傳統(tǒng)的消費(fèi)文化中提倡知足常樂、提倡崇儉黜奢、提倡儉而不吝等文化觀念要繼承借鑒。中國傳統(tǒng)消費(fèi)文化與外來消費(fèi)文化要在沖突、包容與互動中逐步孕育共同作用，以形成中國特色的適應(yīng)社會科學(xué)發(fā)展的消費(fèi)文化。
建設(shè)新時期中國特色消費(fèi)文化，要加強(qiáng)生產(chǎn)消費(fèi)文化的建設(shè)。生產(chǎn)消費(fèi)文化是通過生產(chǎn)凝結(jié)在產(chǎn)品中的價值觀念、道德取向、審美情趣，以及反映在產(chǎn)品上的文化規(guī)范和文化傾向。生產(chǎn)者在生產(chǎn)某種商品的同時也生產(chǎn)了一種消費(fèi)文化，而消費(fèi)者消費(fèi)的不僅是商品的使用價值，更重要的是商品的文化價值。要求產(chǎn)品的使用價值和技術(shù)含量高，也要求有深厚的文化底蘊(yùn)。生產(chǎn)商要以產(chǎn)品的文化價值作為產(chǎn)品質(zhì)量的根本目標(biāo)和基本標(biāo)準(zhǔn)，讓人們通過實(shí)實(shí)在在的商品感受到和認(rèn)識社會進(jìn)步的文化準(zhǔn)則和文化要求，并以這種文化準(zhǔn)則和要求來規(guī)范自己的生活。
促進(jìn)消費(fèi)的方式范文2
1.打折銷售
打折是在營銷促進(jìn)活動中運(yùn)用最多的手段，薄利多銷又可以用折扣吸引消費(fèi)者的心理，加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的親近感。參加折扣的童裝可以進(jìn)行事先的設(shè)定。對于過季的服裝在折扣上可以多做出一些讓步，熱銷的童裝折扣要進(jìn)行控制，免得影響以后的銷售。
2.發(fā)放優(yōu)惠券
優(yōu)惠券促銷的目的包括了銷售促進(jìn)的三大目標(biāo)，和現(xiàn)金折扣有所區(qū)別的是，它能更多的吸引沒有計劃購買童裝的消費(fèi)者到同一地點(diǎn)進(jìn)行再消費(fèi)。六一當(dāng)天購買童裝達(dá)到一定金額贈送一張優(yōu)惠卷，往往可拉住回頭客，擴(kuò)展一批老顧客。3.贈送小禮品
贈品是除現(xiàn)金折扣外應(yīng)用最多的一種銷售促進(jìn)活動方式，活動形式多種多樣極富變化性。目前眾多品牌運(yùn)用的普通的買贈手段越來越難以引起消費(fèi)者的關(guān)注。在贈品促進(jìn)這一環(huán)節(jié)，要最多注意的是贈品的選擇，好的贈品方式可以讓消費(fèi)者因?yàn)橘浧范杏X物超所值選擇產(chǎn)品。一件兒童玩具，一本兒童圖書都是比較受歡迎的贈品。
4.開展抽獎活動
抽獎促銷就是利用顧客消費(fèi)過程中的僥幸獲大利心理，設(shè)置中獎機(jī)會，利用抽獎的形式，來吸引消費(fèi)者購買童裝。抽獎促銷是我們在日常生活中最常見的促銷方式。采取抽獎促銷的對于大品牌與新進(jìn)入市場的品牌，都是屢試不爽的促銷方式。與贈品不同的是，抽獎的獎品價位更高，不確定性，更能引發(fā)顧客的嘗試心理。
促進(jìn)消費(fèi)的方式范文3
一、循環(huán)消費(fèi)的內(nèi)涵及其對發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性
所謂循環(huán)消費(fèi)是指在消費(fèi)時走出“拼命消費(fèi)、過度消費(fèi)”的誤區(qū)，提倡適度消費(fèi)、層次消費(fèi)，消費(fèi)過程中盡量延長消費(fèi)品服務(wù)的時間強(qiáng)度，結(jié)束時考慮是否對他人還有實(shí)用價值，最后做好廢棄物的資源化。也就是說當(dāng)你認(rèn)為某件物品沒有使用價值，想將它扔掉時，應(yīng)先想想它對其他人是否還有使用價值。如果有，就讓他人再消費(fèi)一次，直到這件消費(fèi)品可能對任何人都沒有價值時，才將其作為垃圾進(jìn)行回收處理。
實(shí)施循環(huán)消費(fèi)對國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的重要意義具體表現(xiàn)為以下幾個方面：
第一，實(shí)行循環(huán)消費(fèi)是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求，也是構(gòu)建和諧社會和建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重要途徑。
自1992年聯(lián)合國環(huán)境發(fā)展大會確立可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略以來，各國采取了多種措施。而發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、建立循環(huán)型社會是實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要途徑和實(shí)現(xiàn)方式。但發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不僅包括生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的循環(huán)，還要在消費(fèi)環(huán)節(jié)上遵循“減量化、再利用、資源化”原則，減少資源的利用、延長產(chǎn)品服務(wù)的時間強(qiáng)度、做好廢物的回收和綜合利用。因此，循環(huán)生產(chǎn)和循環(huán)消費(fèi)，是推動循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩個車輪，缺一不可。應(yīng)從生產(chǎn)與消費(fèi)系統(tǒng)的協(xié)同與各自的均衡，建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)有效支撐體系。另一方面，當(dāng)前，我國正致力于構(gòu)建和諧社會和社會主義新農(nóng)村建設(shè)，而和諧社會的構(gòu)建，不僅包括物質(zhì)文明、政治文明、精神文明，還包括生態(tài)文明，社會主義新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”。這就要求我們改變傳統(tǒng)的以高消耗、大排放、重污染為特征的消費(fèi)模式，實(shí)行循環(huán)消費(fèi)，充分利用消費(fèi)資源，不斷提高消費(fèi)效益、社會效益和生態(tài)效益，創(chuàng)造一個和諧、潔凈的生存環(huán)境，實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明，同時也可以提高城市和農(nóng)村居民的整體素質(zhì)，促進(jìn)物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)社會的和諧，建設(shè)一個嶄新的社會主義農(nóng)村。
第二，發(fā)展循環(huán)消費(fèi)是促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，形成消費(fèi)者合理的消費(fèi)方式和生活方式的必然要求。
循環(huán)消費(fèi)既是一種經(jīng)濟(jì)概念，也是一種全新的生活方式、一種新的價值觀和美德。而消費(fèi)者是商品包裝廢棄物和生活垃圾的直接產(chǎn)生者和處置者，倡導(dǎo)循環(huán)消費(fèi)，可以影響消費(fèi)者的消費(fèi)選擇和可持續(xù)生活方式的形成。在瑞典，回收公司發(fā)給每戶的宣傳單上寫著：“你給我們1噸廢紙，我們就少砍14顆樹。”有效的宣傳使大家都愿意每月定期把舊紙張放在家門口，超過89%的人把他們的廢舊玻璃送回回收站。而目前我國居民的消費(fèi)取向不夠合理，消費(fèi)方式在某些方面也存在過度消費(fèi)的趨勢，但我國國情決定了西方“高收入、高消費(fèi)、高消耗”的消費(fèi)模式不適合我國狀況，因此，改變我國目前的消費(fèi)現(xiàn)狀，選擇一種從我國國情出發(fā)的消費(fèi)模式是擺在我們面前的一項重要任務(wù)。借鑒西方國家的經(jīng)驗(yàn)，政府可以通過網(wǎng)絡(luò)、電視等多種媒體倡導(dǎo)循環(huán)消費(fèi)，提倡消費(fèi)者主動選購環(huán)保產(chǎn)品，對物品重復(fù)使用，減少使用“用后即扔”的包裝物，自覺進(jìn)行垃圾分類回收，久而久之，循環(huán)消費(fèi)的觀念深入人心，消費(fèi)者就會逐步放棄傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和生活習(xí)慣，使循環(huán)消費(fèi)成為自覺的行動，成為一種思維方式及生活方式。
第三，發(fā)展循環(huán)消費(fèi)，可以促使企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
雖說建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)，首先要求企業(yè)在生產(chǎn)方式上要遵循“減量化、再利用和資源化”的原則，提倡上一家的廢物可以成為下一家的原料，組成一個閉合型的產(chǎn)業(yè)鏈條。但企業(yè)為追逐短期經(jīng)濟(jì)效益，往往不愿意花大量資金進(jìn)行廢物處理和循環(huán)利用。要促使企業(yè)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，適應(yīng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的要求，除了政府加強(qiáng)政策引導(dǎo)外，消費(fèi)者的消費(fèi)選擇至關(guān)重要。市場是企業(yè)的指揮棒，如果消費(fèi)者形成了循環(huán)消費(fèi)的生活方式，都選擇無污染的綠色商品，就會使那些與循環(huán)經(jīng)濟(jì)背道而馳的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品失去消費(fèi)者，產(chǎn)品沒有市場，企業(yè)自然會轉(zhuǎn)向綠色生產(chǎn)，最終形成綠色消費(fèi)市場，整個市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向生態(tài)綠色經(jīng)濟(jì)，整個社會變?yōu)樯鷳B(tài)綠色社會，我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就會得到優(yōu)化。有資料表明，有82%德國人和62%荷蘭人到超市購物時會考慮所選購的商品是否會污染環(huán)境；有60%的英國人愿意花更多的錢購買綠色商品；有77%的美國人表示企業(yè)的環(huán)保形象會影響消費(fèi)者的購買。而對中國的13億消費(fèi)者來說，這一比例還很小。如果廣大消費(fèi)者都去關(guān)注企業(yè)的商品對環(huán)境的影響，就可以有效的推動企業(yè)的清潔生產(chǎn)和產(chǎn)品回收，促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。進(jìn)而，實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向生態(tài)化、可循環(huán)化。
二、促進(jìn)我國循環(huán)消費(fèi)發(fā)展的具體措施
第一，充分重視消費(fèi)環(huán)節(jié)的循環(huán)，加強(qiáng)宣傳，使消費(fèi)者轉(zhuǎn)變觀念、循環(huán)消費(fèi)。
盡管在上世紀(jì)90年代，循環(huán)經(jīng)濟(jì)在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為一種潮流和趨勢，循環(huán)消費(fèi)的觀念也以深入人心。但在我國尚屬探索階段，而廣大消費(fèi)者對“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”、“循環(huán)消費(fèi)”這些概念也缺乏了解和認(rèn)識。因此，加強(qiáng)宣傳，使消費(fèi)者走出傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的誤區(qū)，是提倡循環(huán)消費(fèi)的首要任務(wù)。各級政府、新聞媒體、教育文化等機(jī)構(gòu)應(yīng)采取多種手段，加大宣傳力度，使消費(fèi)者了解我國人口、資源和環(huán)境現(xiàn)狀，增強(qiáng)憂患意識，認(rèn)識到實(shí)行循環(huán)消費(fèi)的重要意義。具體做法是：提倡消費(fèi)者在消費(fèi)時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品，優(yōu)先選購簡約包裝和包裝廢棄物易于環(huán)保處理的商品；在消費(fèi)過程中鼓勵自帶購物袋，對于可重復(fù)使用的包裝和商品，多次利用，盡量不用一次性塑料袋、塑料盒、筷子、紙杯等；在消費(fèi)過程結(jié)束后，自覺將包裝廢棄物、生活垃圾進(jìn)行分類，不造成環(huán)境污染。總之，通過宣傳，使“環(huán)保”、“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”和“循環(huán)消費(fèi)”從專業(yè)群體走出來，成為尋常百姓的消費(fèi)觀念、生活方式和思維方式。
第二，建立健全的法律法規(guī)體系，尤其要明確消費(fèi)者在循環(huán)消費(fèi)中的責(zé)任；制訂鼓勵循環(huán)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)政策，以經(jīng)濟(jì)杠桿激勵和約束消費(fèi)者的行為。
解決當(dāng)前的環(huán)境危機(jī)、達(dá)到循環(huán)消費(fèi)的目標(biāo)，僅靠“道德”和“意識”的力量及人們的自覺行為是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須用法律來強(qiáng)制規(guī)范人們的行為，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和尺度，改變?nèi)藗兊姆浅掷m(xù)性消費(fèi)行為。為此，我國也必須建立完善的綠色消費(fèi)、資源循環(huán)再生利用方面的政策和法律法規(guī)，建立健全各類廢物回收制度；明確消費(fèi)者在垃圾分類、廢棄物的處理方面的責(zé)任和義務(wù)，規(guī)定消費(fèi)者應(yīng)盡量購買綠色產(chǎn)品。另一方面，制定鼓勵循環(huán)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)政策，以經(jīng)濟(jì)杠桿激勵和約束消費(fèi)者的行為。如為了鼓勵消費(fèi)者循環(huán)消費(fèi)，對消費(fèi)者捐贈的可以繼續(xù)使用的舊貨，進(jìn)行免稅或者其他優(yōu)惠；為了確保廢棄物的回收利用，可以對購物塑料袋征稅、對飲料瓶收取押金等；為了延長家用電器、汽車等耐用消費(fèi)品的使用時間，可以讓消費(fèi)者在購買時支付回收和再利用時的部分費(fèi)用。只有法律和經(jīng)濟(jì)手段雙管齊下，才能真正使消費(fèi)者的消費(fèi)模式被動或主動的轉(zhuǎn)變到循環(huán)消費(fèi)上來。
第三，建立量大面廣的垃圾分類處理設(shè)施和再利用公司，為消費(fèi)者提供綠色產(chǎn)品，為循環(huán)消費(fèi)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。
在發(fā)展循環(huán)消費(fèi)、建立循環(huán)型社會這一事業(yè)中，政府不僅扮演著宣傳者、指揮者的角色，還應(yīng)當(dāng)是執(zhí)行者。“巧婦難為無米之炊”，即使廣大消費(fèi)者響應(yīng)了政府的號召，自覺遵守有關(guān)法律法規(guī)，但是如果沒有節(jié)約資源又環(huán)保的消費(fèi)品、沒有垃圾分類處理設(shè)施和回收機(jī)構(gòu)，就不可能實(shí)現(xiàn)循環(huán)消費(fèi)，而這些公共產(chǎn)品和設(shè)施及機(jī)構(gòu)的設(shè)立，一般情況下應(yīng)由政府完成。葡萄牙政府5年前在各個大城市建立了分類垃圾回收站。這種垃圾回收站由3個大型和1個小型垃圾桶組成。綠色、黃色和藍(lán)色的3個大桶分別盛玻璃制品、鋁制品和硬紙，紅色小桶則盛電池。在分類回收的基礎(chǔ)上，建立各種垃圾再利用公司，使垃圾回收利用產(chǎn)業(yè)規(guī)模化。這一舉措對城市垃圾的回收和處理起到了較大推動作用。借鑒發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，我國政府也應(yīng)在公園街道居民小區(qū)及廣大農(nóng)村設(shè)分類垃圾箱，確保消費(fèi)者對金屬、有色玻璃、無色玻璃、報紙、硬紙殼、塑料等可以再利用的垃圾合理分類安置，建立垃圾分類回收系統(tǒng)，以有限資源的循環(huán)再生來滿足人類的消費(fèi)需要；同時采取措施促進(jìn)企業(yè)生態(tài)設(shè)計、清潔生產(chǎn)，加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證，積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，確保為消費(fèi)者提供綠色產(chǎn)品。只有政府創(chuàng)造了循環(huán)消費(fèi)的環(huán)境，居民消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，進(jìn)行循環(huán)消費(fèi)才具備了物質(zhì)基礎(chǔ)。
促進(jìn)消費(fèi)的方式范文4
[關(guān)鍵詞]低碳發(fā)展；低碳行為體系；低碳消費(fèi)
[中圖分類號]F061.3；F063.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1674-6848（2013）06-0054-08
[作者簡介]劉長松（1984―），男，河南項城人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，國家應(yīng)對氣候變化戰(zhàn)略研究和國際合作中心助理研究員，主要從事能源、環(huán)境與氣候變化經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。（北京 100038）
黨的十報告明確提出，要著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展，形成資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的生產(chǎn)方式與生活方式。建立低碳消費(fèi)行為體系、向低碳消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型是實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展的重要途徑。低碳消費(fèi)作為一種健康、文明的新型消費(fèi)模式，與當(dāng)前我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、建設(shè)生態(tài)文明具有內(nèi)在一致性。低碳消費(fèi)將迎來快速的發(fā)展時期，但目前我國低碳消費(fèi)的研究仍較薄弱，多數(shù)研究僅關(guān)注低碳消費(fèi)的具體推行措施，尤其缺乏以系統(tǒng)的制度和政策設(shè)計來促進(jìn)建立低碳行為體系。因此，本文擬從低碳消費(fèi)的視角，結(jié)合低碳消費(fèi)的各行為主體分析，通過綜合性的政策設(shè)計，試圖解決這一問題。
一、建立低碳行為體系的必要性分析
人類的高碳生產(chǎn)與消費(fèi)行為是工業(yè)化、城市化及全球化的產(chǎn)物。為了促使人類社會由高碳向低碳轉(zhuǎn)變，需要一定的制度安排和政策引導(dǎo)，用以建立低碳生產(chǎn)和低碳消費(fèi)的行為體系，從而為低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定微觀基礎(chǔ)。①現(xiàn)實(shí)中存在的“吉登斯悖論”②，使得任何社會個體都難以主導(dǎo)低碳社會的建構(gòu)，只有政府才因具有全局性視野、戰(zhàn)略規(guī)劃能力和強(qiáng)大的公共資源而成為低碳社會建設(shè)的推手。發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)表明，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)不能單純依靠政府推動，還需要每個消費(fèi)者和企業(yè)都積極參與。通過設(shè)計合理的低碳發(fā)展微觀激勵機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)、家庭及社會組織等微觀行為主體自覺踐行低碳發(fā)展，是更緊迫、更基礎(chǔ)且更有挑戰(zhàn)性的工作。
當(dāng)前我國正處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從生存型（包括食品和衣著類）向發(fā)展享受型（包括居住類、交通通訊類、文教、娛樂用品、醫(yī)療保健類、旅游）轉(zhuǎn)變，汽車、家用電器等日益普及，居住條件不斷改善，導(dǎo)致能源需求與碳排放大幅增加，且未來增長趨勢仍將持續(xù)較長時間。居民消費(fèi)水平與消費(fèi)模式等因素的變化已成為我國碳排放新的增長點(diǎn)。根據(jù)美國勞倫斯伯克利能源實(shí)驗(yàn)室的預(yù)測，到2020年，中國住宅能源消費(fèi)量將翻一番還要多。因此，建立什么樣的消費(fèi)模式，對未來中國碳排放的路徑影響較大。同時，伴隨化石能源消費(fèi)產(chǎn)生的環(huán)境與大氣污染，已成為我國經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展的瓶頸，而能源對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的制約作用也日益凸顯。當(dāng)前的資源和環(huán)境約束，已不允許中國重復(fù)發(fā)達(dá)國家高消費(fèi)、高能耗的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化道路，因此建立低碳消費(fèi)模式、走低碳發(fā)展道路顯得十分緊迫。
我國已有的低碳政策主要是面向生產(chǎn)領(lǐng)域，對消費(fèi)領(lǐng)域重視不夠。雖然當(dāng)前我國生產(chǎn)排放比例較大，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，生產(chǎn)排放的下降趨勢是必然的。而對消費(fèi)排放來說，如果沒有合理的政策引導(dǎo)，排放就很難下降。因此，消費(fèi)因素將成為決定我國未來排放路徑的關(guān)鍵因素。當(dāng)前我國對消費(fèi)行為的引導(dǎo)欠缺，迫切需要建立相應(yīng)的政策體系，而低碳消費(fèi)行為本身也具有經(jīng)濟(jì)合理性。麥肯錫公司的研究結(jié)果表明，改變家庭日常消費(fèi)行為，可以以極低的成本甚至負(fù)成本快速降低二氧化碳排放。③IPCC在第四次評估報告中也明確指出，生活方式和行為方式的改變能夠?yàn)闇p緩氣候變化作出貢獻(xiàn)，消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變可促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。④
二、低碳行為體系中各行為主體分析
（一）政府
當(dāng)前我國對政府官員的績效考核過于強(qiáng)調(diào)GDP增長，導(dǎo)致官員任期內(nèi)追求短期行為，如財政支出偏向地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，且大都投向基礎(chǔ)設(shè)施、基建類領(lǐng)域，而對于生態(tài)、環(huán)境保護(hù)、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域的投入嚴(yán)重不足。以GDP增長為導(dǎo)向的政績觀使我國面臨較大的能源消費(fèi)與碳排放壓力。同時，社會公眾由于缺乏參與機(jī)制、信息不對稱和缺乏專業(yè)知識，難以對企業(yè)和政府的高碳行為進(jìn)行監(jiān)督，更不用說形成有效的約束機(jī)制。為改變政府行為，必須從改變官員的評價方式入手，將低碳發(fā)展納入考評體系，建立約束官員的長效機(jī)制，避免其短期行為；必須轉(zhuǎn)變政府職能，明確政府投資的方向和范圍，發(fā)揮政府投資的導(dǎo)向作用；必須通過合理的城市規(guī)劃，提高城市的低碳發(fā)展水平；必須強(qiáng)化節(jié)能減排目標(biāo)的約束性作用，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，鼓勵企業(yè)對戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的投資；必須積極引進(jìn)、推廣節(jié)能減排先進(jìn)技術(shù)，實(shí)施節(jié)能減排重點(diǎn)工程，推進(jìn)能源結(jié)構(gòu)調(diào)整。
（二）企業(yè)
企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為受產(chǎn)業(yè)政策和碳排放管制政策的影響較大。政府可以通過產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高高碳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成本，促進(jìn)低碳行業(yè)的競爭力。產(chǎn)業(yè)排放標(biāo)準(zhǔn)就是常見的政策工具，政府可以通過行業(yè)準(zhǔn)入的形式拒絕高排放企業(yè)進(jìn)入。此外，政府的碳定價機(jī)制也是影響生產(chǎn)經(jīng)營的重要因素。建立節(jié)能減排的經(jīng)濟(jì)激勵機(jī)制，有利于碳排放征收碳稅或建立總量控制與交易體系，可以引導(dǎo)企業(yè)減少碳排放；對可再生能源進(jìn)行補(bǔ)貼，有利于推進(jìn)企業(yè)向低碳能源轉(zhuǎn)型；通過財稅、金融政策的實(shí)施，可以為企業(yè)的節(jié)能減排技術(shù)改造提供資金支持。
（三）消費(fèi)者
家庭部門對碳排放的貢獻(xiàn)不容忽視。隨著人民生活水平的不斷提高，我國部分地區(qū)人均GDP已經(jīng)達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)型，人民群眾對生活水準(zhǔn)和質(zhì)量提出了更高的要求，導(dǎo)致能源消費(fèi)和碳排放迅速增加，其中以消費(fèi)和交通增長最快。就消費(fèi)來說，收入和消費(fèi)習(xí)慣對碳排放影響較大，尤其是一些不合理的消費(fèi)習(xí)慣以及盲目消費(fèi)導(dǎo)致較大的能源浪費(fèi)，這個狀況亟需改變。從消費(fèi)過程來看，除了消費(fèi)者，產(chǎn)品的碳足跡、國家的消費(fèi)政策也是影響碳排放的重要因素。為此，政府可以通過制訂低碳消費(fèi)政策來約束高碳行為，同時加大低碳消費(fèi)的宣傳力度，使居民充分樹立低碳意識，主動參加低碳行動，從而改變能源浪費(fèi)行為。此外，政府還可以及時聽取企業(yè)和消費(fèi)者在技術(shù)革新、降低能耗和日常低碳消費(fèi)實(shí)踐方面的好意見和好建議，為低碳消費(fèi)提供技術(shù)支撐。通過大力推動低碳產(chǎn)品認(rèn)證，引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)低碳產(chǎn)品，激勵企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，鼓勵社會居民使用低碳產(chǎn)品，能夠從消費(fèi)端有效地控制溫室氣體排放。
交通排放量的大小關(guān)鍵取決于選擇何種出行方式。英國華威大學(xué)碳足跡項目研究組的研究結(jié)果表明，使用公共交通出行每人每公里碳排放為0.03，而使用小汽車出行每人每公里碳排放量約為0.2，兩者相差近6倍。小汽車擁有量的大幅度增長，不僅使得小汽車排放的二氧化碳逐漸上升并趨于主導(dǎo)地位，同時也帶來了嚴(yán)重的負(fù)外部性，如交通擁堵、噪聲污染等，對居民的健康狀況也會造成一定的威脅。從世界范圍來看，未來小汽車碳排放的增長趨勢仍將持續(xù)。據(jù)世界能源組織預(yù)測，到2030年城市交通碳排放將以1.7%的年增長率遞增，發(fā)展中國家及經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型國家的增長率將分別達(dá)到3.4%和2.2%，這個增長速度遠(yuǎn)高于工業(yè)、建筑等部門的排放增速，如果不進(jìn)行盡早干預(yù)，未來我國交通排放就很有可能陷入“高碳行為”的鎖定，到那時再進(jìn)行減排，不僅難度更大，而且成本更高，而“由儉入奢易，由奢入儉難”的古訓(xùn)也要求我們盡快建立低碳行為體系。在此過程中，政府的政策引導(dǎo)必不可少。政府可以對化石燃料征收碳稅，提高小汽車的使用成本，同時降低公共交通出行成本，提高公共交通的便捷度，雙管齊下地促使居民出行方式從“高碳”向“低碳”以及“零碳”方向轉(zhuǎn)變。
三、低碳消費(fèi)將各行為主體有機(jī)結(jié)合起來
國外可持續(xù)消費(fèi)、低碳消費(fèi)的概念與我國低碳消費(fèi)的內(nèi)涵基本一致。低碳消費(fèi)在國外更常見的叫法是可持續(xù)消費(fèi)（sustainable consumption）。1994年聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）首次明確界定可持續(xù)消費(fèi)的概念，即在滿足民眾基本需求的基礎(chǔ)上，盡量提高資源利用率和環(huán)保材料的使用，使產(chǎn)品在其服務(wù)的生命周期里達(dá)到較少的污染排放而不危及后代的需求。英國薩里大學(xué)（University of Surrey）Tim Jackson教授在2005年對可持續(xù)消費(fèi)進(jìn)行了系統(tǒng)研究，認(rèn)為消費(fèi)行為是理解社會對環(huán)境影響的關(guān)鍵。人們采取的行動和他們的消費(fèi)選擇，通常表現(xiàn)為選擇某些類型的產(chǎn)品和服務(wù)，會對環(huán)境產(chǎn)生直接或間接影響，同時也對個人福利產(chǎn)生影響。①國外低碳消費(fèi)的研究主要包括兩個領(lǐng)域：一是分析、評估不同的消費(fèi)方式對資源環(huán)境與溫室氣體排放的影響（如針對德國、澳大利亞、法國等國的研究結(jié)果表明，居民生活消費(fèi)方式的選擇與溫室氣體排放高度相關(guān)），同時運(yùn)用“碳足跡”來研究某一產(chǎn)品或服務(wù)系統(tǒng)在整個生命周期內(nèi)的碳排放總量；②二是對如何實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)方式進(jìn)行研究。通常認(rèn)為，內(nèi)部（態(tài)度、價值、習(xí)慣和個人規(guī)范）和外部（制度限制和社會生活方式，經(jīng)濟(jì)和規(guī)則激勵）因素對低碳消費(fèi)的影響較大。
國外研究表明，低碳消費(fèi)涉及經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境發(fā)展各個方面。從制度分析的角度，面向社會目標(biāo)的制度設(shè)計必須具備相應(yīng)的激勵和約束機(jī)制，只有與特定環(huán)境下博弈參與人的行為動機(jī)相兼容，才能形成集體行動。低碳消費(fèi)是各行為主體在一定的社會制度約束下的博弈過程。決定采取什么樣的消費(fèi)方式，可以解決消費(fèi)導(dǎo)致的碳排放與外部性問題。為實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)，需要建立激勵與約束機(jī)制，改變各行為主體的行動策略，而有效的制度與政策設(shè)計不可缺少，同時還需要政府、企業(yè)與消費(fèi)者的共同努力。但低碳消費(fèi)的政策設(shè)計也面臨較大挑戰(zhàn)，這是因?yàn)椋阂环矫妫绊懴M(fèi)行為的因素十分復(fù)雜；另一方面，消費(fèi)行為和生活方式存在價值判斷（value ladenness），如果對消費(fèi)行為的制度和社會背景認(rèn)識不夠，就很難設(shè)計出富有成效的政策。
企業(yè)是低碳消費(fèi)的主要參與者。企業(yè)生產(chǎn)的低碳產(chǎn)品與服務(wù)，是推行低碳消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)，也直接影響政府與消費(fèi)者對低碳消費(fèi)的態(tài)度。政府建立財政支持等激勵性政策是保障低碳消費(fèi)持續(xù)健康發(fā)展的保障。政府通過良好的鼓勵，可以引導(dǎo)企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)行低碳消費(fèi)。對于消費(fèi)者而言，要建立低碳、可持續(xù)的消費(fèi)觀，努力養(yǎng)成健康的低碳消費(fèi)習(xí)慣。消費(fèi)者具有監(jiān)督、促進(jìn)低碳消費(fèi)實(shí)施的社會義務(wù)。消費(fèi)者對企業(yè)低碳生產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)督并反饋相關(guān)信息，他們的意見與需求，是企業(yè)推行低碳產(chǎn)品和技術(shù)的重要來源。③
從政府和企業(yè)角度來看，需要通過政府宏觀調(diào)控、市場機(jī)制調(diào)節(jié)、行業(yè)協(xié)會自律、企業(yè)低碳生產(chǎn)和低碳消費(fèi)文化引導(dǎo)等多種機(jī)制共同協(xié)作，建立健全的法律保障體系，加強(qiáng)對消費(fèi)參與人員的引導(dǎo)，強(qiáng)化政府對低碳消費(fèi)的推動，推進(jìn)居民對低碳消費(fèi)的參與，以此實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)。從消費(fèi)者角度來看，需要強(qiáng)化低碳消費(fèi)的影響因素，如消費(fèi)者的低碳責(zé)任、居民的收入水平、消費(fèi)習(xí)慣等，包括從消費(fèi)者的心理方面或運(yùn)用人際行為理論來研究如何實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)。推行低碳消費(fèi)模式，意味著消費(fèi)者在衣食住行等方面行為的改變，可通過影響消費(fèi)者行為的因素來改變消費(fèi)者高碳的消費(fèi)行為。消費(fèi)者的行為受到外部和內(nèi)部兩個方面因素的影響。外部因素主要包括文化、社會階層、社會群體、家庭、消費(fèi)者保護(hù)等，內(nèi)部因素則主要包括消費(fèi)者資源、需要與動機(jī)、直覺、學(xué)習(xí)與記憶、態(tài)度、個性與生活方式等。低碳消費(fèi)模式的實(shí)現(xiàn)需要通過對這些因素施以影響，從而改變消費(fèi)者的高碳消費(fèi)模式，建立低碳消費(fèi)模式。低碳消費(fèi)模式的推進(jìn)必須要改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，因?yàn)橹T如社會文化、媒體、政府政策等因素會對消費(fèi)觀念產(chǎn)生重要影響。
實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)是各行為主體在以下多種因素共同作用下的結(jié)果（見表1）。（一）政策因素，包括法律法規(guī)、政策接受度及發(fā)展規(guī)劃等，這是最基本、最底層的低碳消費(fèi)實(shí)現(xiàn)因素，為其他各因素繼續(xù)發(fā)揮作用提供根本保證。（二）經(jīng)濟(jì)因素，主要包括財政支持、生產(chǎn)水平、收入水平等，這是實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。（三）環(huán)境因素，包括社會文化、產(chǎn)業(yè)行情、風(fēng)俗習(xí)慣等各個方面。（四）意識因素，包括環(huán)境保護(hù)意識、責(zé)任意識、低碳消費(fèi)意識等。在低碳消費(fèi)的實(shí)施過程中，每個行為主體都要受到以上多種因素的影響，并且隨著低碳消費(fèi)的發(fā)展，各因素的影響程度也會產(chǎn)生變化。在低碳消費(fèi)的不同發(fā)展階段，各參與主體的行為表現(xiàn)、關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)是不同的；相應(yīng)地，低碳消費(fèi)的引導(dǎo)政策和支持措施也應(yīng)該考慮到消費(fèi)階段的差異，根據(jù)各階段行為主體的內(nèi)在表現(xiàn)，有針對性地進(jìn)行政策設(shè)計。
政府可以通過政策工具來干預(yù)消費(fèi)行為，而消費(fèi)行為的干預(yù)可分為事前預(yù)防、事后干預(yù)和社會影響技術(shù)。事前預(yù)防包括提供低碳消費(fèi)方式建議和相關(guān)信息，開展能源消費(fèi)審計。其中，通過提供建議和相關(guān)信息可以促進(jìn)消費(fèi)者行為改變，而能源消費(fèi)審計則是一種提供更個性化信息和建議的能源節(jié)約方法，通常由能源供應(yīng)公司或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)提供，其主要思想在于向消費(fèi)者提供個性化的能源消費(fèi)信息，使消費(fèi)者考慮改變能源消費(fèi)行為，并給予針對性的低碳消費(fèi)建議。事后干預(yù)包括對低碳消費(fèi)結(jié)果進(jìn)行反饋、對低碳消費(fèi)行為進(jìn)行激勵等。社會影響技術(shù)是指發(fā)揮社會團(tuán)體的影響力，讓消費(fèi)者自主設(shè)定低碳消費(fèi)目標(biāo)和承諾，鼓勵他們參加環(huán)境保護(hù)組織，發(fā)揮社會團(tuán)體的影響力。
四、國外低碳消費(fèi)政策實(shí)踐與我國低碳消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀分析
從發(fā)達(dá)國家推行低碳消費(fèi)的實(shí)踐來看，政府發(fā)揮了重要的推動作用。
（一）法律方面。法律先行是通常做法。英國政府通過立法征收交通擁堵費(fèi)用，并將稅收所得用于倫敦公共交通基本設(shè)施的建設(shè)和發(fā)展；又于2007年通過了《氣候變化法案》，這是世界上首次運(yùn)用法律來管制二氧化碳排放。日本先后出臺了與低碳環(huán)保相關(guān)的系列法律法規(guī)，如《循環(huán)型社會形成推進(jìn)基本法》、《綠色采購法》、《家用電器回收法》、《廢棄物處理法》，《新能源利用的措施法實(shí)施令》等，還通過《低碳社會行動計劃》和《綠色經(jīng)濟(jì)與社會變革》等政策草案的實(shí)施，以及大力推廣家用太陽能等措施，推進(jìn)低碳社會建設(shè)進(jìn)程。
（二）財政補(bǔ)貼方面。英國通過財政補(bǔ)助、政策優(yōu)惠等措施鼓勵居民用太陽能、風(fēng)能電器，對低收入家庭則通過發(fā)放補(bǔ)助金的方式，幫助他們向低碳生活消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。日本為促進(jìn)居民低碳消費(fèi)，對購買符合一定節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的商品的消費(fèi)者返還“環(huán)保積分”，所獲積分可用于兌換消費(fèi)券。
（三）信息、培訓(xùn)與輔導(dǎo)方面。英國政府通過官方網(wǎng)站提供二氧化碳在線計算器，為家庭或個人計算二氧化碳排放量，并提出針對性的指導(dǎo)建議；同時，社會社團(tuán)也提供低碳信息與知識，給家庭提出有針對性的意見，引導(dǎo)人們向低碳生活方式轉(zhuǎn)變。
（四）標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面。英國強(qiáng)調(diào)通過技術(shù)降低建筑能耗問題。對于冬季取暖，一是通過法律手段規(guī)范節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)；二是通過技術(shù)手段有效防止熱量散發(fā)；三是采用隔熱材料，增加保溫層，實(shí)現(xiàn)房屋節(jié)能。日本在“低碳社會”的構(gòu)建中，建立了著名的“低碳領(lǐng)跑者制度”。政府選取汽車、電器等產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域能源消耗最低的行業(yè)作為標(biāo)兵，強(qiáng)制其他企業(yè)向其看齊。目前，日本已有21種產(chǎn)品實(shí)行了此項制度。荷蘭政府也制定了環(huán)保標(biāo)識制度，通過《節(jié)能電器法案》規(guī)范了家庭電器的能效標(biāo)準(zhǔn)，并且制定了相關(guān)的能效標(biāo)識制度。
（五）政府率先示范方面。英國政府首先身體力行，為公眾作出榜樣，呼吁政府官員盡量購買環(huán)保汽車。日本政府也開展了類似行動，在公共設(shè)施中大量使用新能源設(shè)備，為建筑物安裝太陽能設(shè)備，并選取節(jié)能環(huán)保車作為政府用車。
（六）政策制定方面。新西蘭低碳消費(fèi)的引導(dǎo)與扶持政策體系較為完善。首先，政府非常重視低碳消費(fèi)方式的宣傳教育，通過各種宣傳手段來提高民眾的節(jié)能環(huán)保教育，并建立節(jié)能咨詢機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)人才，提供技術(shù)支持與指導(dǎo)。其次，政府建立低碳技術(shù)服務(wù)中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行碳核算。最后，政府倡議進(jìn)行碳中和，把引導(dǎo)公眾轉(zhuǎn)變高碳生活消費(fèi)方式作為國家發(fā)展的一部分，通過各種途徑幫助他們改變消費(fèi)行為和建立低碳化的生活方式。①
國外的經(jīng)驗(yàn)表明，實(shí)現(xiàn)向低碳行為轉(zhuǎn)變需要系統(tǒng)的政策設(shè)計，通過合理的機(jī)制和制度設(shè)計促進(jìn)行為改變，并要考慮政策組合和一國的制度及社會背景。好的政策組合一般包括以下因素：激勵結(jié)構(gòu)（稅收、補(bǔ)貼、罰款等）；提供便利條件和情境因素（回收、公共交通等）；制度背景（規(guī)則、法規(guī)、市場結(jié)構(gòu)等）；社會和文化背景（社區(qū)的力量、家庭穩(wěn)定性等）；商業(yè)實(shí)踐以及消費(fèi)者和雇員的影響；幫助社區(qū)開展行動。
目前，我國的低碳消費(fèi)剛剛起步，尚未形成低碳行為體系，其發(fā)展面臨一系列制約因素。首先，政府的政策保障與支持不足，低碳消費(fèi)缺少相關(guān)的法律支撐。政府對低碳消費(fèi)的宣傳力度不夠，傳統(tǒng)消費(fèi)觀念仍根深蒂固。低碳消費(fèi)的公共服務(wù)體系尚未建立，低碳消費(fèi)的科技研發(fā)體系、技術(shù)服務(wù)體系、資金服務(wù)體系建設(shè)嚴(yán)重滯后。其次，消費(fèi)者自身的制約。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)行為能夠引導(dǎo)生產(chǎn)行為，但目前社會公眾的低碳意識薄弱，低碳知識匱乏，低碳行動的意識有待提升。再次，低碳消費(fèi)的市場環(huán)境亟需完善。低碳產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，市場秩序混亂，消費(fèi)者對于低碳產(chǎn)品信心不足，低碳產(chǎn)品的認(rèn)知度、市場接受度還不高，這對低碳產(chǎn)品的推廣極為不利。第四，從國情出發(fā)，我國所處的發(fā)展階段與發(fā)達(dá)國家不同，這決定了我國低碳消費(fèi)的政策要結(jié)合我國制度和社會背景，在堅持改善就業(yè)、確保經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)上促進(jìn)低碳消費(fèi)。低碳消費(fèi)不能單獨(dú)依靠政府、企業(yè)或是消費(fèi)者的任何一方，只有這三個方面相互結(jié)合，才能有效推進(jìn)。
五、建立低碳行為體系的途徑
建立低碳行為體系，實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)，需要考慮社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、社會消費(fèi)文化和習(xí)慣等諸多因素。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，低碳消費(fèi)的推行方式也要相應(yīng)改變。無論是對生產(chǎn)者還是消費(fèi)者來說，法律的指引與保障不可或缺。初始階段政府可以通過政策引導(dǎo)，對積極轉(zhuǎn)變行為的消費(fèi)者和企業(yè)給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼，等逐步過渡到普遍的低碳行為后，再通過法律制度加以規(guī)范，以控制生產(chǎn)過程與消費(fèi)過程的碳排放量。
政府、企業(yè)和消費(fèi)者三大行為主體在此過程中都應(yīng)積極作為。①政府應(yīng)加強(qiáng)低碳消費(fèi)的政策引導(dǎo)，加大低碳產(chǎn)品的研發(fā)投入和政策支持。企業(yè)應(yīng)提高低碳技術(shù)的創(chuàng)新能力，讓消費(fèi)者有較多的產(chǎn)品選擇。消費(fèi)者應(yīng)轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，形成良好的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)向有利于發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的方向轉(zhuǎn)變，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，實(shí)現(xiàn)高碳經(jīng)濟(jì)向低碳經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，以確保經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展。②
結(jié)合我國國情，推進(jìn)低碳消費(fèi)應(yīng)著重注意以下幾點(diǎn)。一是需要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。需要營造低碳消費(fèi)文化，改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，大力提倡低碳生活方式。二是需要政府、企業(yè)與消費(fèi)眾三方共同推動低碳消費(fèi)。政府主要從政策、制度上引導(dǎo)居民低碳消費(fèi)，通過減免稅、提供財政補(bǔ)貼等影響居民的消費(fèi)行為；企業(yè)主要通過改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、加強(qiáng)低碳生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)等促進(jìn)低碳產(chǎn)品的社會需求；公眾則應(yīng)從衣食住行等各個方面調(diào)整消費(fèi)行為，建立低碳的生活方式。三是需要結(jié)合政策的不同特點(diǎn)，選擇適合的推動政策，引導(dǎo)居民將低碳消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化為行動。在各種低碳消費(fèi)政策工具中，自愿參與型政策工具對低碳行為的作用最顯著，經(jīng)濟(jì)激勵型政策工具對居民購買綠色能源行為、住宅節(jié)能投資行為和低碳化能源使用行為也能起到很好的促進(jìn)作用。在制定引導(dǎo)低碳消費(fèi)行為的政策時，考慮不同類型的政策措施對居民行為調(diào)節(jié)效果的差異，能夠更好地實(shí)現(xiàn)政策目標(biāo)。③
（一）大力倡導(dǎo)低碳消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變
樹立居民低碳消費(fèi)意識是建立低碳消費(fèi)行為的關(guān)鍵。我國現(xiàn)階段粗放的增長方式和不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在很大程度上是以不合理的消費(fèi)方式為支撐的，因此要重視消費(fèi)方式對生產(chǎn)方式的引導(dǎo)作用，積極推行低碳消費(fèi)。低碳消費(fèi)與改善民生不僅并行不悖，而且有利于提升人們的生活質(zhì)量。然而在實(shí)際生活中，不少人對低碳消費(fèi)的理論、方法、手段認(rèn)識不夠，開展低碳行動的積極性、主動性不足。根據(jù)北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會第三方萬瑞數(shù)據(jù)公司《網(wǎng)民低碳生活調(diào)查報告》，僅有10.5%的網(wǎng)民能認(rèn)知低碳概念，絕大多數(shù)網(wǎng)民對低碳消費(fèi)存在認(rèn)識誤區(qū)。國外的經(jīng)驗(yàn)表明，碳標(biāo)簽制在促進(jìn)消費(fèi)者識別與采購低碳產(chǎn)品中發(fā)揮了積極作用，宣傳教育對于提高居民低碳意識非常重要。因此，政府需要加強(qiáng)宣傳，強(qiáng)化社會公眾對低碳消費(fèi)的認(rèn)知，通過編制低碳行動手冊指導(dǎo)社會公眾開展低碳行動，為消費(fèi)者提供切實(shí)可行的行為指導(dǎo)，塑造良好的社會氛圍，切實(shí)改變奢侈性消費(fèi)等不良習(xí)慣，從而將低碳行為轉(zhuǎn)化為人們自覺的行動。
消費(fèi)者自身也需要轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，建立正確、積極向上的消費(fèi)觀。消費(fèi)觀具有一定的價值判斷，屬于社會價值的范疇。首先，政府通過宣傳教育，有助于普及低碳消費(fèi)觀念，改變社會價值，進(jìn)而影響消費(fèi)者行為。其次，政府可以通過法律手段對某些消費(fèi)行為作出強(qiáng)制性規(guī)定。再次，政府可以通過引導(dǎo)性措施（如激勵措施）引導(dǎo)消費(fèi)者向低碳消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
（二）完善低碳消費(fèi)的政策和制度保障體系
低碳消費(fèi)需要完善的政策和制度支持體系，需要政府從以下幾個方面進(jìn)行完善。
第一，制定低碳消費(fèi)的法律支撐體系。加快建立和完善與低碳生產(chǎn)和消費(fèi)相關(guān)的法律體系，可以使低碳消費(fèi)有法可依。
第二，建立低碳發(fā)展評價體系。將低碳生產(chǎn)、低碳消費(fèi)、低碳技術(shù)等各項指標(biāo)納入評價考核體系，并將其作為各級領(lǐng)導(dǎo)干部選拔、晉升的重要依據(jù)，以提高各級政府對低碳消費(fèi)的重視程度。
第三，運(yùn)用價格、稅收、信貸等經(jīng)濟(jì)手段，建立市場化的激勵與約束機(jī)制，調(diào)整消費(fèi)行為，鼓勵和支持低碳生產(chǎn)和低碳消費(fèi)，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變促進(jìn)低碳消費(fèi)方式的變革。
第四，加強(qiáng)市場監(jiān)管，為低碳消費(fèi)提供良好的外部環(huán)境。需要完善相應(yīng)的市場準(zhǔn)入制度，提高能源密集型產(chǎn)品的市場準(zhǔn)入門檻，創(chuàng)造低碳、合理的產(chǎn)品供應(yīng)結(jié)構(gòu)。需要引導(dǎo)低碳化發(fā)展，形成低碳產(chǎn)業(yè)鏈，為低碳消費(fèi)提供保障。
第五，增加公共產(chǎn)品供給，提高能源利用效率。政府應(yīng)大力發(fā)展公共交通，加快發(fā)展快軌道交通和城際高速鐵路，大力發(fā)展以步行和自行車為主的慢速交通系統(tǒng)，限制私人交通發(fā)展，降低能源消耗和溫室氣體排放。
第六，完善與低碳消費(fèi)有關(guān)的配套制度。政府應(yīng)建立促進(jìn)低碳消費(fèi)的稅費(fèi)制度，對低碳行為進(jìn)行補(bǔ)貼，實(shí)施稅費(fèi)優(yōu)惠政策，同時對高碳產(chǎn)品及其消費(fèi)行為進(jìn)行懲罰，制定低碳技術(shù)和產(chǎn)品目錄，積極落實(shí)碳標(biāo)識與碳標(biāo)簽制度。
促進(jìn)消費(fèi)的方式范文5
一、實(shí)證研究
1、建立模型凱恩斯在《通論》中指出消費(fèi)是絕對收入的函數(shù)，消費(fèi)者的絕對收入決定消費(fèi)支出的多少。本文以絕對收入理論為基礎(chǔ)，進(jìn)行一定的拓展并建立相應(yīng)的計量模型。凱恩斯絕對收入假說的理論模型。其中，C表示即期消費(fèi)，a表示自發(fā)消費(fèi)，b表示邊際消費(fèi)傾向，Yt表示t期的絕對收入，bYt表示引致消費(fèi)。居民當(dāng)期消費(fèi)由自發(fā)消費(fèi)和引致消費(fèi)組成，邊際消費(fèi)傾向隨收入的增加而遞減。農(nóng)村居民收入主要由工資性收入、家庭經(jīng)營收入、資產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付構(gòu)成。其中，Yw表示工資性收入，Ym表示家庭經(jīng)營收入，Ya表示資產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付。由于農(nóng)村居民資產(chǎn)性收入較少，加之統(tǒng)計數(shù)據(jù)的缺失，因此把資產(chǎn)性收入歸結(jié)到政府轉(zhuǎn)移支付中，統(tǒng)一由Ya表示。將（2）式帶入（1）式中得到（3）式。（4）式中β1、β2、β3、β4、u分別表示截距項、各項系數(shù)和誤差項。本文建立的計量模型包含影響消費(fèi)的四種不同的收入來源，以下本文將繼續(xù)通過計量檢驗(yàn)來分析各自對消費(fèi)的影響程度。
2、計量檢驗(yàn)在（4）式的基礎(chǔ)上進(jìn)行計量檢驗(yàn)。本文采用1990—2013年的農(nóng)村居民消費(fèi)支出、工資性收入、家庭經(jīng)營性收入、資產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付組成的時間序列數(shù)據(jù)（所采用的數(shù)據(jù)來自《中國統(tǒng)計年鑒2014》），由于使用的是時間序列數(shù)據(jù)，為防止出現(xiàn)偽回歸現(xiàn)象，首先對lC、lYw、lYm、lYa進(jìn)行ADF單位根檢驗(yàn)。通過ADF檢驗(yàn)（見表1）可以看出，進(jìn)行一階差分處理后的四個變量在10%的水平下都通過了平穩(wěn)性檢驗(yàn)，所以可以進(jìn)行下一步檢驗(yàn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)并進(jìn)行模型數(shù)據(jù)處理之后得到計量模型。回歸方程的可決系數(shù)R2和DW檢驗(yàn)都能夠滿足本文模型的需要，說明本文的計量模型在一定程度上反映了消費(fèi)與工資性收入、家庭經(jīng)營性收入、資產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付之間的關(guān)系，能夠解釋城鄉(xiāng)居民消費(fèi)行為。
二、計量結(jié)果分析
一是工資性收入Yw的計量系數(shù)為0.2417，說明農(nóng)村居民的工資收入每增加1個百分點(diǎn)就會帶來0.24個百分點(diǎn)的消費(fèi)增加。工資性收入作為農(nóng)村居民收入的主要來源之一，其對農(nóng)村居民消費(fèi)起著有限的促進(jìn)作用。這主要是因?yàn)椋r(nóng)村居民的主要收入來源仍舊集中于家庭經(jīng)營收入，農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)等方式的經(jīng)營收入構(gòu)成了農(nóng)村居民收入的最主要部分。其次，農(nóng)村居民的工資性收入主要來自于本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)工作和外出打工，并且主要從事最基本的體力工作，較少參與到技術(shù)性較強(qiáng)的工作中。這使得農(nóng)村居民不能獲得較多的工資性收入，有限的工資性收入對消費(fèi)的貢獻(xiàn)率也就不足。從圖1中也可以看出農(nóng)村居民的工資性收入一直較少，2004年以后才開始呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，這與當(dāng)前轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)營方式，構(gòu)建農(nóng)村新型經(jīng)營方式有著重要的關(guān)系。2012年以后工資性收入開始超過家庭經(jīng)營收入，相信其對消費(fèi)的促進(jìn)作用將逐漸提高。二是家庭經(jīng)營性收入Ym的計量系數(shù)是0.5413，說明農(nóng)村居民每增加1元的經(jīng)營性收入就會帶來0.5元的消費(fèi)增加。在所有的不同收入來源中，家庭經(jīng)營性收入的消費(fèi)促進(jìn)作用非常明顯，這也表現(xiàn)出農(nóng)村居民收入主要集中于家庭經(jīng)營性收入。農(nóng)村居民的經(jīng)營和收入結(jié)構(gòu)未發(fā)生根本性的變化，主要以家庭為基本單位進(jìn)行農(nóng)、林、牧、漁等方面的生產(chǎn)經(jīng)營，上班、外出打工等工作方式較少，工資性收入不多。農(nóng)村居民主要的精力主要用于家庭經(jīng)營性生產(chǎn)，經(jīng)營生產(chǎn)所獲得的收入較多的用于消費(fèi)，而工資性收入作為家庭收入的次要方式，其消費(fèi)貢獻(xiàn)率較低。三是資產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付的系數(shù)為0.1655，雖然其對農(nóng)村居民消費(fèi)起著正向的促進(jìn)作用，但是影響力非常小，作用力十分有限。這反映出當(dāng)下農(nóng)村金融設(shè)施不完善的狀況，農(nóng)村居民的收入基本上都用于儲蓄，缺乏基金、證券等投資理財途徑。農(nóng)村居民只能獲得有限的利息收入，其他方式的財產(chǎn)性收入較少，面臨較高的流動性約束問題。與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民的轉(zhuǎn)移性支付收入主要集中于耕地補(bǔ)貼和有限的醫(yī)療補(bǔ)貼，缺乏完善的補(bǔ)償制度。這就導(dǎo)致我國農(nóng)村居民只能獲得較少的資產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付，從而影響農(nóng)村居民相對收入的增長，進(jìn)而限制長期消費(fèi)的發(fā)展。
三、對策建議
促進(jìn)消費(fèi)的方式范文6
關(guān)鍵詞：汽車營銷；體驗(yàn)式營銷；應(yīng)用
中圖分類號：F713.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）10-00-01
自從上個世紀(jì)九十年代以來，更多的汽車企業(yè)開始選擇價格競爭的手段，只能依據(jù)低價格手段的來實(shí)現(xiàn)汽車的銷售，從而擊敗競爭對手。但是這種低價格的競爭手段還是難以有利于汽車的長久和高效的發(fā)展，乃至影響到整個汽車行業(yè)的發(fā)展。為此，這種情況下，汽車企業(yè)的營銷工作開始尋找一種擺脫惡性的價格競爭的手段，可以真正地實(shí)現(xiàn)了汽車企業(yè)的營銷活動的差異性。
一、體驗(yàn)式營銷涵義
所謂的體驗(yàn)式則是任何一個人無論是從情緒、體力，還是精神方面都是達(dá)到一定的階段的生活，個人將會產(chǎn)生非常好的感覺，而當(dāng)個人停止享受到相應(yīng)的展示內(nèi)容的時候，這種感覺到將會直接消失。而結(jié)合體驗(yàn)的概念，體驗(yàn)營銷則是指依據(jù)組織的消費(fèi)群體的心理的特色，以有形產(chǎn)品為依托，服務(wù)為載體，運(yùn)用情感手段來實(shí)現(xiàn)組織營銷獲得體驗(yàn)內(nèi)容，從而滿足消費(fèi)者群體的個性化的需要，并在他們內(nèi)心中留下美好的體驗(yàn)的一種組織和消費(fèi)者的互動營銷方式。
二、汽車營銷中應(yīng)用體驗(yàn)式營銷的可行性
（一）我國汽車市場所具有的特征為體驗(yàn)式營銷創(chuàng)造的有力的條件
我國汽車市場和汽車行業(yè)開始不斷地發(fā)展，汽車企業(yè)在我國市場上大量的出現(xiàn)，并且其市場競爭不斷地激烈。又由于我國所具有消費(fèi)者群體具有自己獨(dú)特的行為，這些都為我國汽車企業(yè)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式營銷提供了非常好的機(jī)會。一是隨著我國加入WTO以來，全球很多國家開始到我國投資建廠，并把自己的汽車產(chǎn)品賣到了我國汽車，從而在我國汽車市場上形成了具有非常強(qiáng)的和顧客認(rèn)知程度的汽車市場，這也為促進(jìn)我國汽車企業(yè)競爭局面的加劇。特別是伴隨著我國汽車市場的競爭激烈，汽車企業(yè)開始運(yùn)用各種營銷手段來進(jìn)行競爭，如營銷推廣、營銷傳播以及營銷公關(guān)等等。二是現(xiàn)階段我國消費(fèi)者群體的消費(fèi)行為不斷地趨于理性，但是他們?nèi)匀粵]有形成對汽車的品牌、技術(shù)等方面專業(yè)化的認(rèn)知程度。這樣汽車企業(yè)就可以運(yùn)用體驗(yàn)式營銷方式來增強(qiáng)企業(yè)和消費(fèi)者群體之間的有效聯(lián)系的方式，且還可以讓汽車產(chǎn)品的性能、質(zhì)量以及品牌進(jìn)行有效的展示。為此，汽車企業(yè)可以有效地對消費(fèi)者群體進(jìn)行親密的接觸，促進(jìn)了消費(fèi)群體對汽車產(chǎn)品形式、品牌以及信任等方面內(nèi)容進(jìn)行全面了解和認(rèn)識。因此，在某一定方面上，體驗(yàn)式營銷則是汽車企業(yè)營銷進(jìn)步的一種重要體現(xiàn)方面，其將會成為我國汽車企業(yè)營銷活動的關(guān)鍵手段之一。
（二）汽車體驗(yàn)式營銷是其營銷活動發(fā)展的必然要求
汽車企業(yè)競爭只是依靠簡單地產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)以及品牌等方面維持競爭還是不夠的，還是需要從體驗(yàn)式營銷方式來著手。現(xiàn)階段體驗(yàn)式營銷的方式可以提高汽車企業(yè)營銷活動的層次，這樣才可以決定汽車營銷活動的趨勢掌控和營銷策略的應(yīng)用等。在汽車營銷活動中，汽車體驗(yàn)式營銷需要注重對于汽車消費(fèi)群體的心理和營銷內(nèi)容進(jìn)行有效的把握和運(yùn)用，從而可以從真正意義方面來促進(jìn)汽車體驗(yàn)式營銷活動。特別是在汽車同質(zhì)化的狀況下，消費(fèi)群體對汽車產(chǎn)品的注重更加感興趣的不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量、性能，還需要注重汽車產(chǎn)品給消費(fèi)者群體所帶來的情感體驗(yàn)。另外，對于汽車企業(yè)來說，汽車企業(yè)需要注重消費(fèi)群體的消費(fèi)心理的需要，并運(yùn)用各種體驗(yàn)式營銷方式將汽車企業(yè)和消費(fèi)者群體之間情感交流，并在情感之中可以促進(jìn)汽車品牌精神、信息之間的交流，從而更加有效地傳遞給笑著群體，促進(jìn)消費(fèi)者群體對汽車產(chǎn)品的有效選擇。特別是對于汽車營銷來說，汽車體驗(yàn)式營銷方式不僅僅是一種營銷手段、方式，還是與消費(fèi)者群體溝通的重要手段。其重點(diǎn)是需要明確地汽車企業(yè)應(yīng)與消費(fèi)者群體之間更加有效地感性的認(rèn)識，從而讓消費(fèi)群體可以從心理上更加認(rèn)同汽車產(chǎn)品、服務(wù)。
三、汽車體驗(yàn)式營銷應(yīng)用面臨的問題
（一）體驗(yàn)營銷工具利用不充分
體驗(yàn)式營銷工具則是可以運(yùn)用體驗(yàn)的方式來實(shí)現(xiàn)汽車企業(yè)營銷工作內(nèi)容。其也被認(rèn)為是體驗(yàn)式營銷媒介手段，它主要包括電子媒體、網(wǎng)站、視屏手段、品牌以及溝通技巧等。現(xiàn)階段，我國汽車企業(yè)對營銷工具了解并不多，且利用也不足。目前，我國汽車企業(yè)往往運(yùn)用廣告媒介的方式來實(shí)現(xiàn)汽車體驗(yàn)式營銷的內(nèi)容，對于其他的手段則應(yīng)用的并不足。汽車企業(yè)就算應(yīng)用廣告來進(jìn)行體驗(yàn)式營銷，廣告的內(nèi)容也不新穎、缺乏新意，也極少地應(yīng)用公共關(guān)系方式來對汽車企業(yè)和消費(fèi)群體之間的進(jìn)行溝通。另外，雖然汽車企業(yè)比較汽車產(chǎn)品的包裝、設(shè)計以及內(nèi)在方面，但這些企業(yè)更加缺少公共關(guān)系手段的應(yīng)用。特別是對于汽車企業(yè)體驗(yàn)式營銷中網(wǎng)絡(luò)媒介的使用方面也是非常的不足，且從事汽車體驗(yàn)式營銷的工作人員整體素質(zhì)水平不高，缺乏具有個性化服務(wù)的內(nèi)容。
（二）體驗(yàn)營銷戰(zhàn)略制定不足
現(xiàn)階段我國汽車企業(yè)資源的有效整合的效果不好，缺乏具有有效地深層次的整理。往往很多的潛在汽車消費(fèi)群體難以對汽車產(chǎn)品進(jìn)行深入記憶。這樣缺乏特點(diǎn)性的汽車設(shè)計，促使汽車企業(yè)的產(chǎn)品的缺乏個性化，難以在消費(fèi)群體內(nèi)留下深刻的印象。特別是我國汽車企業(yè)現(xiàn)有的競爭手段主要是價格競爭方式，而往往忽視了品牌競爭的方面。這樣不僅僅不利于汽車企業(yè)的產(chǎn)品形象受損，還影響到了汽車企業(yè)自身的利益。
