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網絡媒體傳播的特點范文1

【關鍵詞】網絡媒體時代；藝術狀況

網絡新媒體時代，已然成為了一種新的藝術表現形式，廣泛的傳播途徑，為我們接受信息帶來了方便快捷，從而讓更多的人能夠接觸到了藝術作品。面對信息網絡媒體時代的背景下，通過對藝術狀況的分析與探討，有效的促進網絡媒體時代下藝術的更發展。

一、網絡媒體時代下的藝術特點

網絡媒體時代下的藝術最大的特點，就是不會受到空間、時間、地點的限制，實現跨越時間與空間的交流與溝通，從而達到多個用網絡用戶之間的互動，對藝術作品進行共同的交流與欣賞。

（一）互動性

S著互聯網信息技術的快速發展，在一定程度上促進了網絡媒體的交互性，即通過計算機所生成的藝術信息，通過網絡資源實現人與人之間的交流與溝通，其最重要的特點就是個性化與交互性，例如網絡微博、微信，成為了人與人之間交流溝通的首選方式。當然，藝術也是如此，網絡媒體與傳統的媒體傳播有著本質的區別，很多的藝術設計通過與網絡媒體平臺的結合，有效的促進了人與人之間的交流互動，同時網絡用戶還可以通過這個平臺實現較強的互動性。例如“你畫我猜”的這款網絡游戲，正是借助于網絡媒體傳播過程中的交互性，使得扭轉了瀕臨破產的局面。

（二）傳播速度快

藝術在傳播過程中可以借助于網絡媒體，把藝術作的觀念與作品進行展示，由于網絡媒體傳播速度快，而且受眾可以隨時隨地的參與到藝術作品的傳播過程中，相傳統模式下的藝術展示相比，網絡媒體不僅傳播速度快，而且傳播范圍、效率也非常的高，與此同時，還能夠與受眾通過豐富的網絡資源實現交流與互動，最終促進藝術作品在市場中所創造的效益。

（三）虛擬性

網絡最大的功能與特點之一就是虛擬性，為藝術作品的展示也提供了一個虛擬的形式，有效的改變了傳統藝術作品的陳列與展示方式，目前很多的藝術作品都是以一個圖片、動畫格式而存在，網絡媒體的這種虛擬性為我們藝術作品的展示帶來了一定的便捷性。

（四）開放性

網絡媒體的開放性，為很多的藝術創作者提供了一個自由的空間，能夠容納不同水平的藝術作品，從初學者的涂鴉作品到藝術精湛的創作者，而且任何一個人都可以借助于網絡媒體的開放性，在網絡平臺上進行藝術作品的創作，在一定程度上網絡媒體提供了一個自由靈活而又開放的信息交流方式，由此可見，網絡媒體為藝術的發展提供了一個開放性的平臺。

（五）跨媒介的藝術傳播

在我們日常生活中經常會遇到這樣的情況，即原本在傳統媒介中傳播的藝術，被跨越媒介而轉到了新的媒介中傳播。例如每年的春節晚會，在通過傳統媒介電視播放的同時，也被放到了國際互聯網中進行傳播，除此之外，還有一些時裝秀、音樂會等，越來越多的采用了跨媒介的藝術傳播方式。這種跨媒介藝術傳播的特點就是把傳統的媒介與新興的網絡媒介相結合，從而實現了新舊媒介的融合，只是在結合過程中，很容易使得跨媒介之間的競爭加劇，從而有助于藝術在激烈的競爭中展示出自身的優勢，有助于藝術的更好發展。

（六）多重藝術文本并置

由于多種媒介參與了藝術的創作與接受，從而導致了多重藝術文本的存在，并且相互依存，最終使得藝術文本呈現出多元化的特點。例如《山楂樹之戀》，既有網絡小說版、又有紙質小說版，同時存在電影與電視劇，在這網絡媒體時展下，同一個藝術作品被不同的媒介來傳播表達，就有產生其多元化的意義。《山楂樹之戀》這部藝術作品，在傳播過程中就因多重文本而呈現出不同的版本，對于一部藝術作品的多重文本，有著它們各自的不同，通過對小說原型的故事文本進行虛構與加工就產生了第二重的文本，對網上小說進行再修改與潤色就會形成紙質的小說，不同的版本都將會帶給受眾不同的感受。

二、網絡媒體對于藝術發展的意義

（一）提供了一種新型的傳播方式

網絡媒體的出現，對藝術的傳播與發展有著至關重要的作用。藝術作品的傳播通過網絡媒體實現了資源共享、實時傳播，從而有助于讓更多的人能夠通過網絡媒體的便捷性，欣賞到藝術作品，并進行交流。

（二）為讀者提供了豐富的閱讀體驗

藝術在通過網絡媒體傳播的過程中，不僅影響著人們的生活模式，而且在一定程度上體現著思維方式領域，隨著信息網絡的快速發展，人們對網絡媒體平臺表現出越來越多的依賴，網絡的開放性促進了人們對藝術信息的共享。

（三）為創作者提供了開放性的平臺

在網絡媒體時展下，為創作者提供了一個開放性的創作平臺，并通過廣泛、自由的媒體平臺創造出自己的藝術作品，網絡媒體平臺的開放性促進了藝術資源的公開化與共享化，在一定程度上促進了藝術作品創作的快捷性。

三、網絡媒體時代下藝術的發展歷程

（一）口頭媒介時代的藝術發展

即在藝術形成的早期時代，藝術的表達的媒介就是通過口語傳播，藝術在面對面的口語傳播過程中具有親切感，同時信息清晰度也非常的不錯，惟一不足之處就是無法進行保留，會隨著時代的發展而漸漸的消失，例如中國古代的神話、民間歌謠等，由于口頭媒介所具有的短暫性、主觀性與非客以性的特點，導致了很多的藝術隨著時代的發展而慢慢丟失，盡管口頭媒介的時代已經過去，但現在仍然還存在著一些，例如常見的演唱會、見面會等，其主要原因就是面對面的口頭媒介非常的重要。

（二）文字媒介時代的藝術發展

隨著口頭媒介的藝術發展之后，便是文字媒介時代，通過對文字媒介的熟練運用，有效的改變了口頭媒介過程中的缺點，為藝術的創作提供了載體，通過對文字的書寫、刻畫等，使得藝術隨著時展而源源流長，例如中國最初的四言詩歌就是通過文字媒介流傳下來，才有了后來的五言、七言等詩歌與散文。文字媒介時代的藝術發展，能夠很好的顯示出文藝的社會教化功能。

（三）印刷媒介時代的藝術

相對于文字媒介時代的藝術，印刷媒介時代的藝術代表著我們人類的藝術有了一次很大的跨越，能夠對藝術進行大量的復制與傳播，特別是隨著對中國古代雕版印刷技術的運用，使得很多的藝術得以大量成批的復制與傳播，在一定程度上促進了我國藝術的通俗化與對社會的啟蒙。例如《新青年》雜志，當時在傳播過程中借助于機械印刷媒介，有效的推動了當時的藝術傳播，從而對革命產生了深遠的影響。

（四）電子媒介時代的藝術發展

即網絡媒體時代下藝術的發展，隨著廣播、電影、電腦、微博等這些網絡平臺的普及，使得藝術也進入一個電子媒介時代，并有效的借助于網絡媒體，實現了快速的傳播效果，不僅傳播速度快，而且信息量大，并且不隨時間、地點與空間等的限制。面對現如今的網絡媒體時代，藝術將面臨著更加復雜的局面，隨著移動網絡、微信、QQ等新興的媒介成為了藝術傳播過程中的主要媒介，為藝術提供了豐富的表現平臺，在一定程度上促進了與多種媒介的并存與交融，從而實現了雙向的互動與交流。

四、網絡媒體時代下藝術的審美

（一）越來越強的娛樂性

S著我國社會經濟的快速發展，人們的生活水平日漸提高的同時，對于精神生活也提出了更高的要求，因而在網絡媒體時代下，越來越多的藝術呈現出娛樂性，以此來滿足于人們的生活需求，娛樂性本就是大眾媒介所與生俱來的本性，藝術發展過程中所呈現出的娛樂性，有助于減輕人們工作上的壓力，從而使得他們不良的情緒能夠隨著娛樂文化而得到宣泄。同時藝術在傳播過程中也會呈現出低俗化與同質化，例如沉溺于網絡游戲而放棄學業的，或者是引發社會矛盾等，對于社會的健康產生了消極的影響。當然，也不乏有積極的意義存在。網絡媒體顛覆了傳統藝術的傳播模式，有效的促進了藝術的傳播與普及，并在一定程度上促進了高等文化藝術與低等文化藝術的結合，使得藝術日益泛化。例如動漫藝術中集合了形象、生動的動畫，同時還有逼真的表現力，因而吸引了不少消費群體，其中青少年是主要的消費群體，動漫藝術不僅體現出大眾娛樂性，而且也體現出了一種時尚的藝術文化審美潮流。

（二）虛擬現實與幻想的世界

網絡媒體建立起了一個比現實更加真實的虛擬文化，并且包含著大量的視覺信息與虛擬影像。通過網絡計算機技術，可以在特點的范圍內實現虛擬的視覺、聽覺與觸覺，在虛擬的環境中進行相互的作用與影響，從而產生一種身臨其境的真實環境感受。特別是在網絡游戲中，同時也體現了當代文藝生態與審美文化的新趣尚，例如動漫以生動直觀的形象讓人更加引人入勝，并以夸張、趣味性的場景營造出真實的人生影響，從而讓人們沉浸在這浪漫、唯美的藝術情境中，在一定程度上，顯示出了人們對藝術的審美特點。

五、網絡媒體下藝術設計所面臨的挑戰

（一）日益更新的網絡媒體技術

隨著網絡新媒體的出現，在藝術的設計過程中漸漸的擺脫了傳統的媒體傳播，有效的利用了互聯網信息，在一定程度上提高了藝術設計的工作效率，而且數字化、網絡化的設計，不僅可以解決傳統的藝術設計過程中復雜、繁瑣的流程，而且在一定程度上減輕了設計工作，從而使得藝術設計工作人員可以擁有更多的時間來進行藝術設計的創新。網絡新媒體的發展，為藝術設計帶來眾多機遇的同時，也伴隨著一定的挑戰。首先，網絡媒體時代下的藝術設計，是通過計算機技術與網絡相結合運用設計軟件而進行創作的，隨著科學技術的不斷發展，計算機技術與軟件也都在不斷的更新，因而在進行藝術設計過程中需要設計人員不斷提高計算機技術，以及軟件的操作水平，緊跟時展的潮流；其次，很多的設計工作人員只是對設計的理論基礎比較熟悉，其他更深層次的知識僅僅一知半解，難以適應目前網絡新媒體時展的需求，需要不斷的提高自身的設計知識與技能，來提高其藝術設計水平。

（二）網絡媒體設計的多元化

面對網絡媒體時代的發展下，藝術設計還面臨著另外一種挑戰，設計工作人員應當通過多種渠道來不斷提高自己的設計技能與知識，從而滿足于時展的需求，在網絡新媒體時代的引領下，對傳統的藝術設計思路進行有效的改變，突破傳統的藝術專業界限，從而使得藝術設計作品更加符合于網絡媒體時展的需求。例如網絡涂鴉就是在網絡新媒體時代應運而生的一種藝術設計方式，網絡與媒體技術為網絡涂鴉提供了方便快捷與廉價的方式，通過網絡就可以實現與人的交互，從而享受到涂鴉所帶來的新的體驗。與此同時，網絡資源的豐富性與快捷的網速，促進了網絡涂鴉的發展。

（三）網絡媒體時代下的藝術傳播

隨著網絡媒體時代的到來，微博、微信等多種網絡平臺的不斷完善，使得通過些媒介的藝術推廣也變得日漸頻繁，通過對網絡空間的外延性，在一定程度上促進了藝術作品在空間范圍的外延與擴大，同時增強了藝術傳播的速度與覆蓋面，不得不說，網絡媒體成為了一種時效性非常強的藝術傳播方式。網絡媒體時代有效的改變了信息傳播的速度，同時還改善了人與媒體之間的關系，網絡媒體不僅對藝術信息狀況的傳播，而且還因人們參與媒介的不同程度與模式，會對社會產生一定和影響，例如讀者通過一種新的閱讀交流方式，會在閱讀的過程中以及與作者互動的過程中，反復閱讀自己的文字，導致了網絡向高級的媒體結構進化。

網絡媒體在一定程度上促進了藝術傳播與價值的影響，在信息網絡發展的環境下，每一個人對交流工具都有著一定的依賴性，例如會受到微信朋友圈的話語而在潛移默化的環境下形成藝術的感染力，同時網絡媒體時代下的還促進了藝術領域人人都可能會成為評論家，從而達到藝術資源的共享與推廣。除此之外，網絡媒體時代下的藝術更容易營造出個人化、雙向互動的媒介環境，網絡媒體時代使得藝術傳播與傳統相比發生了深刻的變遷，使得藝術在發展過程中面臨機遇的同時也面臨著眾多的挑戰。

隨著時代的不斷發展，科學技術的更新變化將對進一步的影響到藝術的發展，在這網絡媒體時展的背景下，我們要通過對社會發展需求進行分析，緊跟時代步伐，并有效的運用科學技術，從而促進藝術的發展符合于當代社會發展的需求，進而促進藝術文化的流傳與發展。

參考文獻：

[1]韓偉. 媒體時代的文學批評[J]. 中國社會科學院研究生院學報. 2011（03）

[2]喬焱林. 全媒體時代的新聞美術呈現[J]. 新聞前哨. 2014（10）

[3]王澤慶. 全媒體時代的審美理想變遷[J]. 北方論叢. 2011（01）

[4]羅偉民. 論藝術在科技媒體時代的認識與省思[J]. 淮海工學院學報（人文社會科學版）. 2013（17）

網絡媒體傳播的特點范文2

一．地方網絡媒體要擺正位置

網絡媒體與傳統媒體相比較而言，雖然有其特殊的優勢，但這只是傳播形式上的區別，它的社會屬性、傳播功能和傳統媒體都是一樣的，所以必須承擔應盡的社會責任。

樹立正面宣傳，增強社會責任感和使命感。網絡作為繼報紙、電臺、電視媒體之后的新興媒體，它以方便、快捷、參與性強、傳播廣泛的特點受到網民歡迎，因此，網絡媒體肩負的社會責任也隨之增大，要使互聯網成為傳播先進文化的重要陣地，這就要求我們新時期網絡新聞工作者，本著對歷史負責、對國家負責、對網民負責的認真態度，把社會責任意識滲透在每條稿件的轉發審簽上。

提高網絡媒體的公信力和樹立良好的社會形象。地方網絡媒體在新聞的選材上要堅持有所為，有所不為的原則，確保新聞網站的公信力。作為地方新聞網站，在重大國際國內事件的報道中要緊跟新華網、人民網、中國網，不摘抄商業網站和境外媒體的消息，不編發未經核實的消息，不炒作社會中不健康的陰暗面，不片面追求點擊率。加強從業編輯的新聞審視力和判斷力，杜絕 “由著愛好選，任著性子干”的現象。要緊跟當地黨委、政府的導向，報道現代化建設的進程和科學文明的消息，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，增強吸引力、感染力。

打造品牌特色欄目提高核心競爭力。地方網絡媒體充分運用自身的條件，形成自身的特色優勢。利用傳統媒體和社會各界通訊員隊伍，堅持正確的輿論導向，以即時新聞和背景材料為主，深度挖掘，二次開發。在報道地方經濟發展、社會穩定、民族團結、人民生活水平不斷提高的同時，還要從自身的特點和優勢出發，開辦一些具有生命力和傳播力的專題性欄目。使地方網絡媒體成為弘揚民族精神、傳播社會主義道德、傳播先進文化的強有力陣地。

及時運用、開發和創新網絡新技術，保持傳播的生命力和先進性。地方網絡媒體要注重自身的科技含量，提高網頁制作水平，以豐富的新聞信息、多彩的背景材料、生動活潑的網頁設計增強其吸引力，使優秀文化具有吸引力、影響力和傳播力。

樹立良好的媒介形象，充分發揮橋梁紐帶作用。地方網絡媒體具有服務功能樣化、交互性強的特點。一個沒有充分反映各方意見和實現充分互動的網站，是無法生存下去的。開通政府與人民群眾的和諧對話，幫助反映人民群眾的心聲，使人民群眾最現實的、最關心、最直接的利益得到解決。在公眾當中樹立起良好形象，讓網絡媒體的作用充分體現。

網絡媒體快速成長和日益壯大，其內容也日趨豐富，娛樂性不斷增強，媒介和受眾之間的交流增多。隨著網上文化信息內容、形式趨于多元，文化產品良莠不齊，存在一些不容樂觀的現實：

二．網絡媒體的發展不良現狀

虛假新聞多。有些網站片面追求商業利益，為了提高點擊率，不管什么內容，只要能夠吸引大量的受眾注意力，能夠迎合受眾的庸俗趣味，就極力渲染、制造轟動效應。把未經核實的傳聞編發上網，從而降低了內容的文化品味，使網絡媒體應該具有的新聞報道、文化教育和趣味培養功能逐漸減弱。

炒作跟風多。惡意炒作社會的陰暗面，暴露社會中不健康的東西。網絡媒體喜歡跟風炒作，尤其是對娛樂新聞中的“緋聞”、“艷遇”等低級庸俗的內容樂此不疲，廣為傳播。

有害信息多。為了片面追求商業利益，在顯著位置放置大大小小、形形的廣告條，讓人煩不甚煩。削減了媒體的有效信息量。甚至有些網絡媒體為了經濟利益，播發虛假商業廣告、黃色短信息等有害信息，使網絡上不健康的內容廣為傳播。

三．肩負起社會責任贏得社會的信任

網絡新聞媒體是中國互聯網事業健康發展的骨干力量，只有承擔社會責任，弘揚主旋律，成為傳播先進文化的主陣地，弘揚社會正氣，引領時代潮流，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，才會贏得社會信任，走向成熟。

網絡媒體傳播的特點范文3

一、電視媒體的優勢與劣勢

電視媒體的優勢在于：其一，圖文并茂，聲像結合。觀眾既能獲得視覺享受，又能獲得聽覺享受，觀看電視有身臨其境的感覺。其二，內容形象生動、淺顯易懂。電視集聲音、圖像和文字于一身，觀眾很容易就明白說的是什么，而且還消除了枯燥感。其三。傳播范圍和受眾覆蓋范圍廣大。此外，電視媒體頻道眾多，觀眾可以按照自己的需要來選擇自己想看的節目。

但電視媒體由于技術因素，也存在難以克服的缺陷，主要表現在：與觀眾的互動性不強，接收觀眾的反饋比較緩慢，而且播放的內容稍縱即逝，觀眾不得不在固定時間收看固定節目，并且只能在一個相對固定的空間，即坐在電視機前觀看節目。這牽制了觀眾的活動范圍。

二、網絡媒體的優勢與劣勢

與電視媒體相比，網絡媒體的優勢在于：其一，信息量大，綜合高效。網絡媒體既具備印刷媒體的保存性和深度，又具備廣播和電視媒體的生動和形象性，而且包涵豐富的信息量，能滿足受眾綜合性的信息需求。其二，方便快捷。網絡媒體徹底打破了時空的限制，受眾可以隨時選擇自己需要的信息。手機網絡的普及，更使信息接收成為一種伴隨狀態。受眾可以邊做事邊傳播和接收信息，不受空間的限制。其三，互動性強，追求受眾的個性化和主動性。阿絡媒體的信息能迅速及時地從接收者返還給傳播者。反饋及時的特點有助于傳播者及時調整自己的傳播策略和內容，以便更好地進行傳播，而傳播者和接受者之間能夠以一種平等的方式進行溝通和交流。受眾可采取積極主動的方式與接收者進行互動，還能幫助推動二次傳播的進行。同時，傳播方式從“點對面”轉向了“點對點”傳播，能滿足受眾的個性化信息傳播和接收需要。

網絡媒體也有其在短時間內難以克服的問題：受教育程度限制其電腦操作能力。從而影響受眾獲取信息的能力；虛假報道盛行，信息難辨真假，導致網絡媒體缺乏公信力；存在網絡侵權和網絡暴力等問題，網絡管理完善化還需要較長一段時間。這些問題都是網絡媒體發展面臨的困境。

三、媒體融合：電視媒體與網絡媒體實現雙贏的抉擇

媒介融合是將傳統媒體與新媒體傳播通道有效結合，將諸媒體的功能一體化，衍生出適合媒介市場的信息產品，發揮整合效應，達到“l+l>2”的傳播效果。無論從資源整合、受眾需求還是媒介經營角度來看，與網絡媒體的融合是電視媒體發展的必然趨勢。

媒體融合有利于資源整合，實現利益最大化。電視媒體可以以網絡媒體為平臺，最大限度地傳播和推廣自己的信息產品，并能更大限度地獲得網絡受眾，尤其是吸引年輕觀眾的注意力。而網絡媒體起步晚，在信息采集和節目制作上無法與傳統媒體抗衡，在與電視媒體的合作中獲得優質的信息內容，既節省了大量的資金，也能借電視節目來提升網絡媒體的權威性和公信力，同時將電視媒體的觀眾逐步轉移至網絡成為網絡媒體的受眾。

網絡媒體傳播的特點范文4

摘要:網絡媒體在傳統的報紙、廣播、電視等媒介之后，因其包容性、互動性、多媒體性等特征成為“第四媒體”，在網絡媒體環境下的新聞輿論引導工作顯得尤為特別，如何才能正確積極做好網絡媒體環境下新聞輿論引導工作，使其朝著健康有序的方向發展，是本文探討的問題。

關鍵詞:網絡媒體；輿論；輿論引導

1網絡媒體的興起及輿論的界定

在當今日新月異飛速發展的步伐中，新聞傳播活動也處在不斷發展變化的過程之中。隨著新聞傳媒的進一步發展，伴隨著因特網在世界范圍的迅速發展，網絡迅速向新聞傳播領域滲透，網絡媒體作為基于網絡技術的新聞傳媒崛起于當代傳媒的花園之中。在傳統三大媒介（報紙、廣播、電視）之后，以其獨特的特點迅速成為“第四媒體”。網絡媒體這個名詞也開始出現并流行。中外學者針對網絡媒體的定義也隨著時間以及自己的出發點不同而有著不同的見解。

薛瑞汗在《論網絡媒體之提高輿論引導能力》一文中指出網絡媒體即互聯網媒體，是繼報紙、廣播、電視三大媒體之后的“第四媒體”，但隨著網絡技術的進步，互聯網媒體不再被置于報紙、廣播、電視媒體之后冠以“第四”之名，而被正式命名為“網絡媒體”。汪苑菁在《網絡媒體的道德危機和社會責任》一文中從法律的角度指出網絡媒體是指“根據中國有關法律法規建立，并經國家有關部門批準、授權或承認，在國際互聯網上依法從事新聞信息的選擇、編輯、評述、登陸和鏈接等服務的專業網站。”這種定義明確了網絡媒體的主體，即網站。

那么，何為輿論引導？首先，“輿論”一詞，何梓華在《新聞理論教程》中認為，“輿論是社會生活中經濟利益和政治地位基本相近的人們或社會集體對某一事態的大體相同的看法。”中國傳媒大學教授雷躍捷在《新聞理論》中提到，“輿論就是普通大眾的言論或意見”“新聞輿論則是社會公眾通過新聞傳媒對最新事態的意見表達”。而輿論引導，則是“通過報道、分析當前形勢，研究改造社會、解決社會問題的各種途徑在公眾中形成和新聞媒介立場相同的強大輿論，把公眾的意志統一起來。”不難看出，要進行新聞輿論引導，新聞媒介是其中重要的載體。

2網絡媒體的基本特征

隨著網絡的發展，新聞信息的出口越來越多元化。作為新興媒體的網絡，在傳播活動中有其獨特的特征。

首先，信息來源的多樣化。網絡的廣泛應用，決定了其與大眾之間的距離幾近為零。在網絡環境搭建的平臺中，人人都可以自由地發表各自的意見與看法，“全民記者”的時代正逐步到來。

其次，多媒體化：網絡媒體傳播手段多媒體化，已經不再局限于傳統媒介單一的傳播手段，而是集報紙、廣播、電視三者之長于一體，實現文字、圖片、聲音、圖像等報道手段的有機結合。報道同一新聞事件，報紙用文字、圖片，廣播用聲音，電視主要用圖像，而網絡媒體三者皆用，融合了報紙、廣播和電視的報道手段。

第三， 實時性：網絡媒體的新聞來源廣泛，網民人人都可以成為新聞的者；網絡媒體制作、新聞簡便，同樣可以現場直播。因此，其時效性常常勝過傳統媒體，尤其以報道突發性事件見長。

第四，互動性：網絡媒體能實現傳播者和受眾之間的雙向互動傳播。傳統媒體雖然通過問卷調查和讀者來信來電等方式與受眾溝通，但本質上新聞機構對受眾的單向傳播。網絡媒體通過開設電子論壇（BBS）、公布記者電子郵件和在每篇報道之后設置評論區等手段，給公眾提供一個交換批評和評論的場所，使網民能夠直接參與新聞報道，產生良好互動。

最后，廣容性：廣容性是指網絡媒體信息的容量不受限制。就傳統媒體而言，報紙苦于版面有限，廣播、電視限于時段固定，不得不對許多材料忍痛割愛。網絡媒體則一改傳統媒體線性述事的方式，采用超鏈接的方式將無限豐富的材料立體式地。

3 網絡環境下如何實現新聞輿論的正確引導

“網絡媒體是網絡新聞宣傳和網上輿論引導的主力軍。”輿情局副局長曾提出。互聯網已經成為最活躍、最具生命力和影響力的新興媒體，也因此迎來了發展的戰略性機遇。要正確實現網絡環境下的新聞輿論的引導，要做到以下幾個方面。

首先要全面認識網絡傳播的基本特性和規律。如前所述，網絡媒體與傳統媒體有著許多相同的屬性，同樣是社會輿論的工具，同樣具有反映輿論和引導輿論的功能，同樣是黨和政府聯系人民群眾的橋梁與紐帶。這就要求網絡媒體適應網絡傳播的新特點，在宣傳黨的路線方針政策、傳播黨和政府的聲音、引導社會輿論的同時，還要堅持新聞“三貼近”原則及時反映人民群眾的呼聲、愿望和要求，通達社情民意。

其次，網絡媒體的公開性與低門檻為社會各階層的利益訴求和情緒宣泄提供了一個很好的渠道，客觀上能起到心理疏導、安撫情緒、緩和矛盾的作用。但網絡媒體不能只作為公眾的意見發表臺，而要緊緊圍繞其普遍關心的社會熱點問題，針對人們的各種思想和意見，做好引導。

第三，要包容多樣，在多元中立主導，在多樣中謀共識，實現弘揚主旋律與提倡多樣化的有機統一。而對于那些影響社會穩定、不利于社會和諧的少數雜音噪音，則應該加以“過濾”和“屏蔽”，用真實、有益、建設性的輿論主導傳播空間，壓縮和抑制失實、有害和破壞性的言論。

在社會主義市場經濟條件下，網絡媒體必須正確處理經濟效益和社會效益的關系。網絡媒體中的大多數作為市場主體，在市場里發展壯大，已成為文化產業的一支生力軍。但應該始終牢記，網絡媒體與所有新聞媒體一樣，都具有滿足人們精神文化消費需求和引領思想道德建設的雙重職能。網絡媒體要帶頭大興網絡文明之風，培育文明道德風尚。那些唯利是圖，為爭取網民的“眼球”，增加點擊率，不惜用不健康的內容去取悅網民的網站終將遭到廣大網民的唾棄。

參考文獻

［1］雷躍捷：《新聞理論》，北京：中國傳媒大學出版社，2007

網絡媒體傳播的特點范文5

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；移動媒體；媒體競合；傳播形態

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）02-0117-02

一、引 言

1969年，阿帕網在美國加州誕生，從此，一個嶄新的時代——網絡時代不可逆轉的到來，并開始越來越多，越來越快地改變著我們的學習方式、生活方式及信息傳播方式。1997年，隨著四大骨干網相繼建成，互聯網全面進入中國。如今，中國的媒介的傳播方式已由傳統媒體（報紙、廣播、電視）占絕對主流的形態演變成為傳統媒體與網絡媒體、移動媒體等多種媒體形態共生并存的形態。而網絡媒體和移動媒體的發展速度更是驚人。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2012年7月19日的報告顯示，截至2012年6月底，我國網民數量達到5.38億，手機網民數量大幅上升，達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端[1]。

當以網絡媒體和移動媒體為代表的新媒體以洶涌之勢發展壯大，攻城掠地之時，做為曾經占據傳媒主宰地位，并仍占據巨大優勢地位，累積了豐厚行業資源的報業來說，其數字化轉型已成為必然。

無論何種媒體形態，信息采集都是其產品生產過程中的首要環節，也是極其重要的環節。因為信息采集的方式、速度、深度、厚度直接決定了該媒體的傳播形態及前程未來。在目前多種媒體形態并存期，報業只有數字化轉型才能進入新媒體傳播，而新媒體也只有更多的依恃報業的源頭優勢，也才能使自身更加強大。如何從觀念和技術手段上對信息采集環節加以解決優化，不但對于傳統報業媒體的發展有著重要的意義，對于網媒、移動媒體及其它新型媒體的經營、發展和開發都有至關重要的作用。

二、傳統媒體信息采集的特點

傳統媒體的社會定位以及其傳播介質的單一性、固定性以及傳播手段的單向性決定了傳統媒體的信息采集有以下幾個特點：

1.權威可靠。相對固定的記者，穩定的采訪渠道，嚴格的審核審批制度保證了傳統媒體信息源頭的純凈性、可靠性以及信息的高品質；

2.目的明確。傳統媒體以其長久的歷史，穩定明確的受眾群以及固定的版面、欄目，使信息采集在一開始就有非常明確的目的。記者采訪時會根據報紙的版面欄目獲取信息，制作稿件。

3.介質單一。傳統媒體的傳播介質各有不同，報紙的文字圖片，廣播的音頻，電視的視頻各有千秋，但也互不兼容。因此，記者所采集的信息種類也是單一的。

三、新媒體（包括網絡媒體和移動媒體）的信息需求

首先，本文要明確一個概念，即何為新媒體。“新媒體從狹義上定義是繼報刊、廣播、電視、雜志等傳統媒體之后，基于網絡技術發展起來的新型媒體，通常也被稱作數字化媒體，包括互聯網媒體、手機媒體、數字電視、機航媒體、戶外液晶、移動電視、電子報刊等等，并且更多新的形式不斷涌現。從廣義層面定義，新媒體是相對傳統媒體的big five，電視、雜志、報紙、廣播、戶外之外的所有媒體形式（媒介即信息，只要能傳達信息的即為媒介），多元化、多渠道、多形式。新媒體發展速度遠遠超越傳統媒體，并且呈現出融媒介、整合營銷的大趨勢。[2]”

本文將以網絡媒體（互聯網媒體）及移動媒體為例，說明新媒體在信息采集方面的一些特點。

網絡媒體從誕生之日起，其傳播方式、傳播介質、傳播受眾的特征就決定了其信息海量、自由互動的特點，也決定了其在信息采集方面的獨特需求：信息海量化。網絡媒體及移動媒體打破了傳統媒體中傳播載體的時間（廣播電視）空間（報紙）局限，可無限量信息，實現了信息的海量；信息即時性。新技術的應用使網絡媒體及移動媒體的信息加工更加便捷，信息更加快捷，實現了信息的全天候、無間隙即時；信息互動性。網絡媒體及移動媒體的信息具有互動性，實現了網站——網民——網站無限重復的交叉傳播模式。但同時，網絡媒體在信息采集上又存在嚴重的先天不足。

首先，除了部分網絡媒體外，絕大部分網絡媒體沒有獨立采訪權，其所內容主要是轉載稿件；這就決定了網絡媒體和移動媒體在獲取信息方面對傳統媒體有著很強的依賴。其次，網絡媒體缺乏傳統媒體強大的采編人才優勢。網絡媒體在信息獲取方式上的先天不足也直接導致了網絡媒體的嚴重同質化，千網一面的現象非常普遍。以西安新聞網為例。目前西安新聞網共有6個新媒體平臺：其中包括，兩個網站：西安新聞網和西安文明網。一個數字報平臺，三個移動平臺：西安手機報、西安新聞網微博客、西安新聞網手機客戶端。與傳統媒體不同，這些傳播平臺各自的功能、傳播手段、傳播對象不同，對信息的獲取除了共同的海量需求外還有多樣化的需求。

首先，從信息數量上看，目前網站的特色稿件、原創稿件主要來源于《西安日報》及《西安晚報》已見報的稿件，囿于人員等主客觀因素，網站自己采寫的稿件數量非常小。盡管“兩報”每天有大量原創稿件向網站提供，但這些稿件對于可海量信息的網站來說僅僅是杯水車薪。轉載稿件也無奈地成為網站獲取信息的主要方式；

其次，從信息類型上看，目前來自于傳統媒體——《西安日報》和《西安晚報》的稿件類型只有靜態的文本稿件和圖片，沒有音視頻信息，不能滿足網絡媒體“動感十足”的全媒體要求。

第三，從信息時段上看，信息時效差。目前傳統媒體的信息采集方式雖然滿足了報紙這個靜態完成時載體的需求，卻遠不能滿足網絡這個動態進行時載體的需求。因此，做為網絡媒體目前從傳統媒體獲取的信息均是滯后的、片斷的、不連貫的信息，而這些都并不符合網絡媒體的傳播特點。

四、傳統媒體與網絡媒體的競合從信息采集開始

自網絡媒體誕生之日起，其與傳統媒體的關系一直是人們關注的熱點。從最初的報網互動到后來的報網融合，再到如今的報網競合，這一發展趨勢現如今已為越來越多的人所接受：即傳統媒體（報業）與網絡媒體各有所長，無法取代，雙方應在競爭中彰顯各自特色，同時又形成合力，共鑄輝煌。

要實現傳統媒體與網絡媒體的競合，信息采集做為媒體生產的第一環節應首先必須予以轉型，傳統媒體應對現有信息采集方式予以更新升級，讓稿件從采集源頭“動”起來，以適應新媒體發展的需求。這種轉型首先是觀念的轉變。其一，傳統媒體的內部稿件平臺應適應新媒體發展的需要，由封閉轉向開放，使集團所屬不同媒體可各取所需；同時，更為重要的是傳統媒體的記者必須改變只為一家媒體供稿的固有思維模式，而是要形成為多家不同媒體供稿的思維模式；其次，傳統媒體的記者必須改變一次采訪，一次成稿的采訪及寫作模式，而是要養成一次（或多次）采訪，多次寫稿、發稿的習慣。這注定是一次艱難的創新，但媒體新業態的不斷發展和傳播態勢的不斷發展變化，已使這一構想成為了現實。據了解，在這方面國內已有一些媒體進行了先行嘗試。比如說設立全媒體記者。所謂全媒體記者簡言之是指一個記者身兼數職，集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身。但在實踐中，全媒體記者卻不僅僅是多種技能的簡單疊加，而是在思維方式全面更新前提下的技術升華。據了解，目前我國已有多家報業集團采用了這一方式。即記者不僅只用手中的筆，而是實現了新聞的“1+1+1”，即筆+相機+攝錄機；記者也不再局限于只向一家媒體供稿，而是同時向集團所屬多個全媒體終端，如紙質報、手機報、多媒體數字報、電子移動報、戶外視屏等。

目前，南方及山東等新媒體發展較快的報業集團已掀起組建全媒體記者隊伍的熱潮，智能手機、照相機、攝像機、錄音筆成為全媒體記者的標配。如揚子晚報、湖北日報、寧波晚報、杭州日報等都組建了全媒體的采訪隊伍。全媒體記者改變了傳統媒體信息采集的固態思維，以多種不同形式，對一個新聞事件進行一次性、多層次、動態化采集，實現了稿件的“一次采集、差異化加工、多終端和全媒體傳播”，可同時滿足報紙、網絡、移動媒體的不同需求。

應該說，全媒體記者只是信息采集的第一步，要成為一個合格的全媒體記者尚需邁過“四道坎” 即技術門坎、轉換思維方式的門坎、采訪難度以及溝通門坎、體能之坎[3]。

雖然傳統媒體與新媒體的競合注定是一個長期、曲折的過程，全媒體記者也只是傳統媒體數字化轉型的一個起點，必然需要大量的配套措施以實現轉型。但是，這種轉型和競合對傳播方式的影響卻是顯而易見的。 “未來的信息傳遞模式將成為立體的多媒體，即記者采訪的文字、圖片、錄像等率先在報業網站上實時，然后是報紙上的全面報道或深度分析以及前瞻預測。報紙和網站的粘度將大大增強。[3]”

當報紙的文字風格越來越傾向于短句和口語化，網絡語言的使用的頻率更高，報紙將得到更多網友的欣賞熱捧；而當網絡上有了更多報紙所無法傳遞的圖像、聲音等內容時，網絡將更加豐富多采。無論未來的技術發展會提供怎樣的傳播可能，但傳統媒體與新媒體的相互依恃，相互取長補短都將使其自身得到最大化的發展。

參考文獻：

[1] 中國互聯網絡信息中心.中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2012-01-16

網絡媒體傳播的特點范文6

關鍵詞:網絡新聞 多元化

隨著互聯網在全球范圍內的高速發展,被稱為“第四媒體”的網絡傳播越來越以一種強勢媒體的姿態被人們所接受。網絡技術的發展,使得網絡媒體能夠實現新聞的同步直播,這其實可以看做網絡新聞的新形式“文字直播”,即在事件發生的同時,進行現場報道,以文字為載體實現同步直播。另外,網絡媒體在追求新聞的“及時”、“實時”的同時,對網絡新聞的“全時”化觀念有了新的概念界定,即網絡新聞在保障新聞報道時效性的基礎上,還要做一個“全天候”的媒體。從上面的論述中,我們可以看到網絡新聞相比較傳統媒體新聞有著更大的競爭優勢。隨著信息的多渠道傳播和受眾對信息的主動索取能力的提高,人們對網絡新聞的要求也逐漸提高,促使網絡新聞逐漸走向多元化的發展道路。

多層次、全方位的網絡專題新聞報道出現

早期的網絡新聞僅是簡單的消息似的報道,然而隨著網絡媒體地位的不斷提升,人們更多地開始從網絡媒體尋求信息,網絡新聞逐漸出現報道的層次性和全方位,不只包括標題、內容提要、新聞正文,對整個新聞事件的背景鏈接更具多元化,對某一新聞事件力求提供多方信息,出現了類似于深度報道的方式,逐漸形成了新聞專題。

網絡新聞專題是網絡新聞多元化的一個重要表征,它以網絡為平臺,運用各種媒體手段對某一新聞事件進行組合或連續報道。網絡媒體的優勢使事件的相關資料、言論、背景的集納更容易。在突發事件發生時,網絡可以在很短的時間內開通新聞專題,隨時追蹤事件進展,具有顯著的實時性。專題新聞將過去、現在以及未來可能發生的有關信息融合,將分散的信息進行了有機的整合,這樣,既能更好地滿足人們對新聞事件在廣度和深度上的信息要求,又可以克服受眾在網絡媒體中的信息超載感和時空迷失感。同時,新聞專題的相關信息可以根據需要長時間存在于頁面中,新聞報道得以長久延續,能夠最大范圍地吸引受眾的注意,使信息的傳播更為廣泛。相對傳統媒體的新聞,網絡新聞專題時效性和延時性的特點,使網絡新聞的多元化趨勢越發明顯。

網絡媒體的新聞最初只是簡單的復制,從時效性入手吸引受眾注意,然而在信息過剩的時代,這種簡單復制的新聞處理方式出現了很多弊端。由于在復制過程中對信息的真實性缺乏考證,加之一些網絡媒體只是單純地強調商業利潤,而不重視新聞的其他特性,復制帶來的結果不僅是網絡新聞的雷同化和單薄化,往往使假新聞和不良信息充斥網站。這不僅在一定程度上損害了網絡新聞的公信力,也在一定程度上損害了受眾的權利。

雖然網絡媒體講究新聞的時效性,但網絡新聞編輯不能做單純的“搬運工”、“粘貼匠”,也應注意對新聞事實的核實和對新聞進行編改,以消除謬誤,方便讀者閱讀。為了提高網絡新聞的質量和可讀性,在復制的基礎上,一些門戶網站率先進入了“加工”組織新聞的行列。組織新聞包括對新聞真實性、權威性的驗證,對于新聞報道中的常規認識和事實性進行解讀。這樣就保證了新聞的質量,對“復制”新聞中可能出現的新聞失實狀況也進行了彌補。同時,通過對原新聞素材的加工提煉,使新聞事實更趨合理、精練,傳播方式也更適合網絡媒體。相對門戶網站而言,經常可以看到,在對同一新聞事件的報道方式上,不同的媒體在對原素材進行加工的過程中,出現了不同的強調點,最主要的方式即是對新聞標題的加工上。通過別出新意的新聞標題加工,從不同的角度挖掘新價值,制造出吸引眼球的爆點。另外在新聞結構上,多采用倒金字塔結構,按照新聞內容的重要性進行排序,將最重要的內容放在最前面,這樣就容易吸引讀者的興趣。

網絡新聞隨著時代的發展日趨符合受眾的信息需求,這主要得益于網絡新聞編輯的方式出現的轉變,從最初的復制新聞到更好地組織新聞,使得現有的新聞資源得到了最大范圍的整合,在爭取獨創性、創新性的同時,使得網絡媒體的個性特征更易被受眾所接受。組織新聞的關鍵在于挖掘潛在信息的內在聯系,并就相關新聞信息進行整合使其出現明確的新選題,最后再對選題進行內容構建,使得新聞報道出現整體性、連續性的特點。隨著網絡技術的進一步發展,傳統媒體技術革新日益加快,大量的信息過剩,促使傳統媒體與網絡媒體就新聞信息的傳播競爭越發激烈。新聞不只是時效性和真實性的競爭,更多的是新聞深度的競爭和對新聞挖掘方式的競爭。新聞媒體不只是簡單地傳播信息,更需要傳導一種看新聞的思維方式。網絡新聞的多元化發展離不開對新聞信息的個性解讀,需要網絡編輯就新聞事實和社會現象進行深刻的剖析或用超鏈接的方式補充說明新聞背景,利用評論的方式解讀新聞,評論員既可以是網絡編輯記者,也可以是專家教授等人員。

另外,網絡編輯需要注意搜集網友評論,很多事件一開始并不具有新聞特性,然而在新聞自發式、群言式的討論時,他們提供的話題其實也給網絡新聞人建立了一個風向標。網絡編輯對風向標應作出理性的判斷,對其是否具有新聞價值進行論證,若話題的新聞價值得到凸顯,可以采用專題的報道方式,邀請網友發表評論,實現新聞傳受雙方的雙向溝通,使網絡新聞的多元化發展得以實現。

網絡新聞逐漸趨向特色言論和深度報道

“加拿大學者麥克盧漢提出過媒介即訊息的著名論斷,此外,他還提出了另一個重要論斷媒介即按摩,享受媒介就如同享受按摩。”①網絡媒體帶給受眾的改變是巨大的,傳統媒體的傳播方式是單向性的方式,受眾多處于被動地位,而網絡媒體則改變了傳統的傳播方式,將傳受雙方拉入了一個平臺,賦予了其平等地位,這樣的結果則使受眾對于網絡媒體信息進行了主動獲取方式,促使網絡媒體必須依據受眾的需要進行網絡新聞傳播。以受眾為根本,直接導致網絡新聞多元化趨勢的加強。

網絡媒體在傳播信息的過程中,逐漸摸索出了適合本身傳播特性的網絡新聞形式,即特色言論和深度報道的出現,能夠提供原創性言論的門戶網站會獲得用戶更多的青睞。這也凸顯了網絡媒體在新聞信息傳播方式上的個性魅力,使得網絡新聞呈現出了多元化的發展態勢。

目前,國內已有不少網絡媒體推出自己有影響力的原創評論和深度報道。“如人民網的《人民視點》和《人民時評》,新華網的《焦點網談》以及東方網的《今日眉批》等一系列原創評論欄目”,②這些欄目具有很強的針對性和時效性,以簡便快捷、尖銳潑辣、形式多樣為特征的時評,正日益成為新聞媒體在激烈的競爭中吸引眼球、樹立品牌的重要手段。

時評是當下網絡媒體炙手可熱的一個言論品種。它以深刻的思想評說及百姓關心的熱點、焦點、難點、疑點之事為評論重點。對任何形式的新聞媒體來說,新聞報道都是基礎和主體,而新聞評論則是旗幟和靈魂。前者用事實說話,真實、全面、客觀、公正地反映現實生活,以一種無形的意見引導輿論;后者通過對具體事實的具體分析,析事明理,直接發表意見、闡明觀點。時評的出現,是媒體新聞競爭日趨激烈的一個表現。媒體對某一新聞事件的快速評論,有助于奠定媒體的社會地位,進一步增強其影響力。對網絡媒體來說,這一點尤為重要。

互聯網的飛速發展給網絡媒體帶來了重要的發展機遇,同時也將面臨更加激烈的競爭。根據互聯網的傳播特點和網站自身定位,打造富有特色的品牌欄目必將成為網絡媒體在競爭中制勝的關鍵。

綜上所述,隨著信息時代的來臨,網絡媒體較傳統媒體在傳播的時效性上有較大的優勢,然而也必須認識到,網絡新聞在“復制”傳統媒體新聞時本身所具有的局限性,作為網絡媒體應該認識到受眾對多元化信息需求和網絡閱讀方式的變化,尋求適合網絡媒體傳播的新聞形式,使得網絡新聞的多元化發展成為可能。目前而言,相關門戶網站的新聞專題和深度報道、特色評論等具有網絡新聞特性,為多元化的發展提供了切實可行的手段。

注 釋:

①唐圣平:《媒介與人:數字化時代我們需要什么樣的媒介》,《自然辯證法通訊》,2001(3),第45頁。

②張松:《從受眾多元需求的角度探索網絡新聞寫作》,《西南民族大學學報》,2004(11),第376頁。

參考文獻:

1.雷躍捷、辛欣主編:《網絡新聞傳播概論》,北京廣播學院出版社,2001年版。

2.周家群、張惠編著:《網絡新聞與傳播教程》,合肥工業大學出版社,2004年版。

3.羅蘭?德?沃爾克[美]:《網絡新聞導論》,中國人民大學出版社,2003年版。

4.畢耕:《網絡傳播學新論》,武漢大學出版社,2007年版。