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網絡傳播的意義范文1

【關鍵詞】信息網絡傳播權 侵權認定標準 適用法律

一、引言

信息網絡傳播是指著作權人采用有限或無線的方式，在互聯網上向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以自由選擇欣賞作品的時間和地點的權利。信息網絡傳播權是著作權法中的重要組成部分，它是著作權人享有的一種專有性權利。例如著作權利人享有利用網絡分享自己作品的權利、有授予他人利用網絡分享自己作品并獲得報酬的權利、也有禁止他人沒有經過許可利用網絡傳播自己作品的權利。信息網絡傳播權的確立不但保護了著作權人的權利和權益，而且實現了網絡環境下著作權人、信息網絡服務提供者以及社會公眾之間的利益平衡。但是在司法實踐中因使用標準的混亂和適用法律的不同，導致同案不同判、上訴率高居不下的現狀產生。

二、信息網絡傳播權侵權司法適用標準之爭

查看與信息網絡傳播權侵權類案件，對侵權案件中適用何種標準在理論上和司法實務中存在很大的爭議。現筆者就幾種觀點進行評述。

1.服務器標準

“服務器標準”是現有理論上略占優勢的“主流”觀點。這種標準主要從現有的技術角度，從客觀上來認定連接行為是否侵害權利人權利。換句話說，侵權的認定應當從信息網絡傳播權認的服務器上來判定深度鏈接行為的法律性質，即以該鏈接內容是容是否存在于設否由設鏈者“提供”為侵權判斷的依據。在理論爭議的過程中，服務器標準的支持者為了證明該標準的可適用性，他們試圖從擴寬適信息網絡傳播行為和傳播主體的范圍來解決服務器標準的缺陷。筆者認為，“服務器標準”雖然從客觀上來判定行為人的提供行為是否侵權，但是對于一種純技術標準，一方面它存在的前提是技術的存在，當這類技術被淘汰后，則會喪失存在的基礎；另一方面，面Χ嘌化的提供行為，它并不能全部予以覆蓋。因此，“服務標準”并不是解決信息網絡傳播行為侵權認定標準的最終方法。

2.用戶感知標準

“用戶感知標準”認為設鏈行為的外在表現形式來作為深度鏈接行為侵權的判斷標準。換句話說，用戶感知標準主要是以普通用戶的主觀感受作為判斷標準。從用戶感知標準的構成來討論，其范圍并沒有突破直接侵權認定的法學邏輯，即只有信息網絡傳播行為才是構成侵權的“行為”要件，而且只可能構成直接侵權，當該行為被認定為搜索技術服務提供行為時，則只可能構成共同侵權或者通過不正當競爭法來予以解決。筆者認為，用戶感知標準即使是從事實出發，但是因其系從用戶主觀出發，且主觀標準沒有具體的把握尺度、隨意性大、對侵權的過錯認定過于寬松等不足，使得信息網絡傳播權權利限制等相關制度無法適用。所以，對于一種不具備法律價值的“工具”仍將其作為侵權認定的標準顯然不具備實際意義。

3.法律標準

“法律標準”即立法的角度出發，在適用的過程中通過對特定事實的評價作為侵權行為的認定。從對事實的認定時同時適用評價因素時，評價因素可以作為事實因素擴張和限縮的依據，這就解決了認定“提供”范圍受限等等問題。正如李穎和最高人民法院知識產權挺法官王艷芳認為，對侵犯信息網絡傳播權的認定還要考察信息網絡傳播權得真正含義，不能僅看我國著作權法的中文字面含義，而必須追根溯源，考察國際公約對信息網絡傳播權定義的英文含義――“making available to the public”，確定“使之處于公眾可獲取的狀態”是界定“提供”行為的結果。筆者認為，信息網絡傳播行為侵權認定采取服務器這種純技術標準并不能應對科技發展的變化，在復雜多變的信息技術面前總是表現了它力不從心的一面，無法從根本上解決實踐中出現的問題；再者，如果以用戶感知標準來認定信息網絡傳播行為侵權，也過于不能對復雜多變的信息網絡傳播行為進行完整的評價 ；因此，為了實現著作權人、權利相關人以及社會公眾之間的利益平衡，應當支持信息網絡傳播權侵權行為認定從事實標準向法律標準的回歸。

三、信息網絡傳播權適用法律之爭

在司法實踐中，我們可以看到與信息網絡傳播權有關的案件存在兩種不同的法律適用的現象。如一些案件中，法院選擇《反不正當競爭法》來作為判決適用的法律，而另外一部分判決中則適用《著作權法》、《侵權責任法》。從法律保護的對象來看，《著作權法》、《侵權責任法》的核心在于保護權利人對其著作權作品的控制，具體到信息網絡傳播權來看，則是對作品的網絡傳播行為的控制。而《反不正當競爭法》的適用角度則是對權利人權益的保護，其重點在于權利人經濟利益的保護，屬于一種事后規制。因此，在這類案件中直接適用《反不正當競爭法》所解決的只能是個案，且這種判例不具備太大的參照價值，如果在其他案件中直接適用這種判決，則會有法官造法之嫌。筆者認為，雖然在司法實踐中適用《反不正當競爭法》可在涉案鏈接行為不能被《著作權法》保護時，以回避侵權認定標準的方式時所采用的權宜之計，但是《反不正當競爭法》從其作用上來看只是權利人權益保護的兜底性條款，若要解決信息網絡傳播過程中的侵權問題，還需要將鏈接行為放置《著作權法》體系內進行規制。

小結：科技的日新月異，產業模式的變革和法律政策變化，導致著作權法的變遷，使得人們需要跟隨技術發展的步調不斷地審視著作權內容保護的新形勢，并且調整相應的法律法規適用的合理性。只有這樣，才能達到保護權利信息網絡傳播權，平衡權利人、權利相關人、社會公眾之間的利益，以促進網絡著作權產業的良性發展。

參考文獻：

[1]孟兆平.網絡環境中著作權保護體系的重構.北京大學出

版社，2016.

[2]孔祥俊.網絡著作權保護法律理念與裁判方法.中國法制

出版社，2015.

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科技與法律，2013（5）.

[4]李穎.快看影視APP盜鏈侵權案審理思路和相關思考.中

國版權，2016（4）.

網絡傳播的意義范文2

【關鍵詞】互動網絡;營銷傳播;創意

隨著互動網絡營銷傳播環境的不斷變化，營銷創意傳播活動的相關要素也在相繼轉變，因此，必須對互動網絡營銷傳播的創意有比較透徹的掌握，才能相應的改變服務方式、服務內容和經營模式等，以適應社會和滿足客戶的實際需求。

一、品牌雕塑與品牌活體相關分析

根據廣告公司的運行情況來看，創意部是非常重要的組成部分之一，創意人員需要嚴格執行各種廣告策略，才能確保廣告創意能夠成為真正的事物，最終在達到客戶要求的前提下呈現在消費者面前。因此，消費者接觸、接受和購買一個產品，并認可這個產品，需要廣告公司提供可行的創意，才能真正傳播產品、品牌的內涵和真諦，最終滿足客戶的要求、獲得消費者的支持與信賴。在信息技術和網絡技術不斷推廣的過程中，廣告創意人是大眾傳播時代中各種品牌構建的主要負責人，他們需要通過不同的創意手段來實現廣告傳播相關策略，真正塑造一個品牌，才能達到推銷這個品牌的目的。因此，品牌雕塑需要通過創意人來進行精心雕刻、打磨等，才能真正創造出符合消費者心理和滿足客戶要求的品牌。在互動網絡營銷傳播過程中，品牌的傳播需要為消費者提供一定空間，讓消費者自己想象和修繕，才能符合時代的發展要求，以通過消費者的參與實現品牌信息傳播、共享等，從而使消費者成為品牌塑造的主要動力。由此可見，在品牌雕塑中，消費者占據著非常重要的作用，是品牌塑造的一個活體形式，并且，隨著社會的不斷發展，其也在發生各種各樣的變化，如消費者通過分析、編輯各種信息和將其在互動網絡平臺上，可以為企業的品牌價值提升提供一些參考意見，從而促進品牌價值、資產不斷增長。

二、管理溝通方面的相關分析

在大眾傳播時代，廣告創意人主要負責的是根據客戶的要求進行各種品牌的塑造，需要體現創新、與眾不同等特性，才能確保客戶的品牌可以長久傳播下去。因此，傳統的廣告創意人總是將思維限制在感性和理性之間，對創意想法、傳播策略、創意手段和呈現方法等非常看重。但是，在互動網絡營銷環境中，品牌的傳播需要對互動網絡創意形式、內容等給予高度重視，才能推動更多消費者去分析、傳播和再創造等，以適應社會多元化發展的實際需求。所以，在營銷創意傳播中，管理是創意服務的重要組成部分之一，通過進行有效的溝通和交流，消費者與企業之間的互動能夠變得更強，是實現消費者心理需求的有效途徑之一，對于引起消費者與企業的共鳴、獲得消費者的認可和支持等有著重要影響。在相關研究和分析中指出，互動網絡傳播中想要實現與消費者共創品牌的重要文化價值基因，則是對消費者與品牌之間的合作進行有效管理，從而實現消費者與品牌價值共創的動態循環、交互循環。在這種情況下，通過妥善管理消費者與品牌之間的溝通要素，有利于兩者在空間和時間中相遇，并使創意更加貼近品牌形象，從而促進品牌創意不斷創新。目前，創意傳播管理中的溝通要素與互動網絡平臺中品牌傳播的價值有著直接聯系，并且，其在傳播的過程中是可以復制的，以便更多消費者接受和參與，從而實現消費者與品牌的協同創造。通常情況下，溝通要素可以存在與廣告公司的內部，以對品牌和消費者直接的價值層進行有效溝通，也可以存在與消費者與品牌構建的相關內容中，以便對品牌傳遞的主題進行有效的監測，最終確保其可以在互動網絡平臺上傳播。由此可見，通過恰當地進行創意管理和溝通，消費者與品牌的協同創意可以源源不斷地發掘出新的點子，從而提高品牌構建的整體價值，真正促進企業經濟利潤快速提升。

三、協同創意方面的相關分析

在互動網絡營銷傳播中，品牌構建需要注重創意服務，對協同創意給予高度重視，才能真正調動消費者的購買欲望，從而實現各種資源的整合和有效利用，對于提升企業的品牌塑造價值和創意管理水平有著重要影響。在信息技術和網絡技術應用范圍不斷擴大的現代社會中，通過網絡實現消費者與品牌的協同創意，是當前品牌構建的主要途徑，也是社會不斷發展的必然需求，對于全面推廣品牌和提高品牌的銷售業績有著極大作用。在充分利用互動網絡平臺的情況下，品牌的變化具有多樣性和多元化，因此，品牌構建需要注重傳播方式、溝通要素、執行策略等的合理調整，才能在第一時間掌握品牌運行的實時情況，從而滿足客戶提出的各種要求。在廣告公司創意部工作模式和工作形態等發生快速轉變的過程中，部分企業已經將解決客戶的市場問題作為營銷傳播服務的重點，以實現策略整合、媒體和創意的一體化。在互動網絡不斷變化的新環境中，消費者與品牌的協同創意與消費者對品牌的看法、認知和自身經驗等有著直接聯系，想要通過消費者的特色感受來進行品牌構建，需要將上述幾個方面的內容轉化成創意想法，才能真正實現互動網絡營銷傳播管理。例如:某手機準備上市時，與視頻網站優酷合作，由于優酷網站擁有很多粉絲，因此，通過粉絲使用該款手機拍攝一些視頻，將某些場景的震撼效果淋漓盡致地展現出來，給觀眾非同一般的享受和體驗，從而達到推廣和吸引更多消費者的目的。在這種互動網絡營銷傳播方式下，消費者之間相互傳遞、轉發等，可以是消費者的力量得到充分調動，并實現各種資源的整個，從而極大互動網絡的應用效果，是實現消費者與品牌協同創意的真實體現。在該視頻播放一個月以后，其播放次數達到了650萬，站外轉發次數達到10萬，有百分之九十的消費者給予高度評價，并且收藏該視頻的消費者超過200個，給該品牌繼續投放廣告提供了重要支持。對上述案例進行分析來看，參與協同創意的消費者數量不多，更多的消費者是參與分享、關注這個視頻，從而使更多消費者對該品牌的關注度直線上升，是激發消費者購買欲的重要途徑。根據相關調查和數據顯示，有98%的消費者在購買某個產品前，會通過互動網絡對該品牌的信息進行搜索，并對網友的評論進行分析和參考，有75%左右的消費者會對該品牌的介紹、博客等進行閱讀，有65%左右的消費者會搜索相關視頻和廣告，而有60%左右的消費者會對該品牌的相關互動游戲感興趣。因此，廣告公司在采用消費者與品牌進行協同創意的時候，需要根據不同類型的消費者制定不一樣的策略，才能真正調動他們的參與積極性，從而為各種品牌推廣活動提供參考意見，以實現創意管理的多元化發展。在互動營銷傳播不斷變化和發展的新形勢下，廣告公司的服務模式已經發生較大轉變，他們在迎接各種挑戰的時候必須對創意傳播、客戶需求等多個方面給予高度重視，靈活處理當前或可能出現的各種問題，才能真正提升廣告公司的服務水平，最終促進廣告公司整體效益不斷增長。綜上所述，在經濟全球化發展趨勢不斷加劇的情況下，消費者和品牌的協調創意是互動網絡營銷傳播不斷發展的實際需求，需要將廣告、廣告人、廣告媒體、消費者等緊密聯系在一起，并加強創意管理、網絡平臺互動等，才能真正實現各種資源的整合和有效利用，最終實現品牌構建的真正價值，對于促進廣告公司整體效益不斷增長有著重要意義。

【參考文獻】

［1］程琰．基于創意傳播管理理論的企業網絡傳播營銷研究———以聚美優品為例［J］．傳播與版權，2015(08)

網絡傳播的意義范文3

我非常欣賞這本刊物的探索精神。按說，這本雜志是有自己的宣傳任務的。但是，能否在這個前提下，把刊物辦得具有可讀性，探索性，把宣傳與研究結合起來，這就需要辦刊人的本事了。

我感到，這樣一本篇幅并不是很多的雜志，辦得很有朝氣。它能把各個方面的信息組織得井井有條：既有方針政策法規方面的，可以供大大小小的網站學習參考，更有問題探索方面的，比如它的“前沿”、“觀點”、“動向”、“文字影響”、“隨筆”、“24號BBS”等欄目。這些文章，我很喜歡看，因為它們言之有物，而且文章作者中，不僅有專業人士，也有熟悉網絡的作家學者，他們那些以普通網民身份對網絡的思考，我讀起來感到很親切，其中表達了很多我想說而沒有說出來的想法。

這本雜志的另外一個特色，是它以網絡為主，兼顧與網絡問題有關的當代文化問題，比如它發表的一些與傳媒有關的書評，就沒有單純局限于網絡，而是討論了很多更重要，甚至很有學術價值的重要問題，作為一個學者，我對這方面的討論更有興趣。

希望《網絡傳播》越辦越好，讓更多的人閱讀它！

(北京　尚杰)

對《網絡傳播》的希望與建議

《網絡傳播》的英文名稱為New Media，希望《網絡傳播》能從新媒體的特征出發，用動態的、多元的、專業的、人性化的、世界眼光的辦刊方式，為不同層面的新媒體讀者群，提供豐富的信息、觀點、分析和思考，以貫徹政府決策，推動業界發展，促進學界交流，滿足大眾需求。

網絡是今天新媒體的一種表現形式，但新媒體是動態發展的；隨著技術發展和社會需求，網絡形態也在不斷地發生變化。網絡與有線電視的結合，網絡與移動通訊的結合，使網絡傳播在原有的數字媒體、海量信息、動態交互、不斷更新的特征基礎上，催生了寬頻和移動這兩大新特征。希望《網絡傳播》能拓展視野，適當增加寬頻和移動相關的內容。

網絡傳播的平臺很寬，比網絡新聞的范圍要大很多。目前的網絡傳播空間涉及到的內容至少包括：網絡新聞、網絡教育、網絡科技、網絡學術、網絡游戲、網絡營銷、網絡論壇、網絡博客等不同的領域。面對這樣一個紛繁的世界，要做到既不迷失方向，又有合適的發展空間，是一件頗費心思的事情。建議以網絡傳播為核心業務，在內容上多元發展。

全國與網絡相關的雜志很多，但多數以商業或技術為辦刊主旨。除了《網絡傳播》，目前還沒有一本從傳播的角度來觀察和分析網絡內容的專業刊物。希望我們的雜志要推動理論研究、學術思考。對不同的學術觀點有討論的空間，有爭鳴的園地；為出思想、出人才創造條件。同時要注意培養公眾的媒體素養，營造積極的輿論環境，提供多方面的信息服務。

雜志的服務對象是讀者，新媒體雜志的服務對象是與新媒體相關的讀者群。這批讀者群的特點是活躍、互動、接受新事物快，有自己獲取信息的渠道和能力。因此，如何做到針對特定讀者群的人性化服務，是發展和穩定基本讀者隊伍的重要工作。建議在版式上略加調整，增加插圖和少許漫畫，增加鏈接和信息塊，增加獨家信息欄目，營造互動空間。

網絡世界是現實世界的反映，網絡世界又有其獨特的存在方式。這是一個全世界都在研究和思考的前沿課題。中國網絡傳播在空間上是全球虛擬空間的組成部分，在時間上是與發達國家同步發展。發展中國網絡傳播的理論與實踐既要考慮到中國的國情，更要有世界的眼光。建議網絡傳播雜志適當介紹一些國外的發展動態，業界經驗，代表人物、學術觀點。他山之石，可以攻玉。

以上是個人的一孔之見，僅供參考。不當之處，還望海涵。

(北京　熊澄宇)

聚精會神打造網絡的最后一公尺

《網絡傳播》其實應該是《傳播網絡》，網絡最后的一公尺其實是無法用網絡本身來達到的，大多數網友雖說一直在上網，但始終跟不上網絡技術和網絡文化的瞬息萬變，應知應會的地方多多，網友可開拓可進入的空間很大很大，從這一視點來考察，本刊是做得好的，及時綜述和分析網絡前沿，對業界和公眾都大有裨益。問題卻出來一本關于“網絡”的“網絡雜志”的自身形態和風格上。

“上網”和“下網”是天然相悖的。網上的知識和東東自有網上傳播的途徑和方式，關于網絡的內容，一旦變成傳統雜志的模樣，不但讀上去怪怪的，(譬如，太像工作報告和報紙特寫了)，而且“見光死”，網民對雜志性的網絡文章不感興趣，從而使《網絡傳播》失去了自己的最后一公尺，無法到達廣大網民的手中。講俏皮話，如果把每期的文章都嵌在某一人氣旺旺的門戶網站里，看的人定會成十倍百倍地增加，這就要我們切實解決“最后一公尺”的問題。我建議：

首先，要以本刊為導向，認真探討網絡狀態下，關于網絡的雜志的形態問題，《網絡傳播》從封面到版式到文風都要重新策劃、呈現和包裝。這實質上是一個網絡傳播的紙面傳播相匹配的“蒙太奇”問題，像當初發明互聯網一樣，大有無中生有的原創可能性。

其次，是對網絡上新技術新事件新現象新狀況的權威綜述，要害洞察，多維剖析，智慧展望，是一種“第三度”的報道和分析，網絡新到那里，熱到哪里，封面和內容做到哪里，而且深一步超前一步，成為網上網下有關“網絡”一切方面的風向標和探測器，樹立信息的可靠性、前沿性和權威性。

同時，必須深深認識到，網絡是一種Matrix(《黑客帝國》的原文名，意為一種無窮鏈接的母體一種“互靈全”，通過相互“靈接”，形成“大全”的狀態)每時每刻有可能產生意想不到的新東西、新人物、新事件，《網絡傳播》要有特別的預見性和超前的決斷能力，可以有意識物色具有靈見(Vision)和體驗的人士(尤其一代新人)，讓他們以此為園地，播種自己的真知灼見和想象愿景，從而吸引業界和非業界的一切網絡相關者到此汲取創意和啟示。

最后，據我始終不斷的 跟蹤觀察，發現現在各種紙面媒體和門戶網站雖則廣泛使用了網上資料，但至少有三分之二以上的重要網上資源，未被注意。《網絡傳播》要組織和打造特有的“網聞記者”(我們正準備編一種《網聞報》)，形成特別的方法論，做好網上資訊的二度開發利用，從而，使本刊與網絡對接，使網絡也成為本刊的最后一公尺，讓網民通過《網絡傳播》之傳播網絡，而無限地進進出出！

(上海　顧曉鳴)

《網絡傳播》的兩條腿

《網絡傳播》是一個起點很高的雜志，這一方面是因為它的主辦單位的地位，另一方面在于，它是國內第一個專門定位于“網絡傳播”這一新興領域的專業雜志。我個人以為，《網絡傳播》這一品牌具有一種與生懼來的價值。但需要更好地培育、發掘與拓展品牌價值。

網絡傳播本身是一個內涵十分豐富的領域，它橫跨各種學科，既面向理論，又面向實踐，這使它很容易成為一種無所不包的“筐”。《網絡傳播》雜志的編輯顯然意識到這一點，因此，極力想讓雜志的主要目標指向實務界。但是，這卻無形中為網絡傳播研究中最活躍的一支力量(即學術研究機構和教育機構的研究者)的加入，設置了一種障礙。因為這些研究者更多的研究旨趣在純學理的研究，雖然這未必是實務界急需的，但卻是整個學科發展不可或缺的重要一部分。如果《網絡傳播》這樣一個雜志不能為他們提供一個廣闊的舞臺，不僅對研究者來說是一種缺憾，對雜志自身，也可能會失去一個很重要的搶占這一新研究領域制高點的機會。

我個人以為，《網絡傳播》也許可以采取兩條腿走路的方式，例如，開設理論版與實踐版兩個版本，同時出版或交替出版。這樣可以在更大程度上吸納網絡傳播領域各個方面的專家與研究者，使他們參與到雜志的建設中，促進雜志影響面的擴大，尤其是通過高校體系使雜志進行更廣泛的滲透。理論版與實踐版也可進行有效的互動，實現資源的共享與相互支撐。

網絡傳播的意義范文4

關鍵詞：傳統紙媒；微博；時間位移

一．前言

自從1995年以來，互聯網用戶開始激增，個人電腦能無限上網并與高速互聯網結合使得在2000年到至今互聯網經濟在中國得到大力發展。2008年，互聯網用戶的驚人增長，使得中國人民花在在線閱讀的時間超過了2000年的一倍以上。幾乎80%的互聯網用戶通過互聯網來獲得他們感興趣的信息，44%的互聯網用戶每天使用互聯網來了解新聞信息。（零點調查，2010）。互聯網的發展已經引起了很多學者的關注，他們擔心在互聯網的威脅下，傳統媒體可能會消失。

隨著在1940年代后期電視的興起，時間位移的研究開始增加。通過研究電視的位移影響，學者普遍認為電視大大減少消費者花費聽廣播，看漫畫書籍，并參加影院的時間（卡爾，2005）。然而，如今互聯網和傳統媒體之間存在互相替代結果之間的關系，互聯網是否取代或補充傳統媒體使用是研究的焦點。作為一個迅速變化的媒體，多媒體電腦的使用，使得在在不同的研究在不同時間對用戶評估，可比性的產生差異性的結果。

本研究探討性質的位移影響，特別是新興的微博媒體對傳統媒體的影響，通過互聯網的二十來的發展，確定了其時間位移的關鍵點。此外，它解釋之間傳統媒體和微博的競爭和共存的經驗證據，以及微博與傳統紙媒媒介生態位重疊之間的競爭優勢關系，揭示未來微博傳播趨勢和傳統紙媒的新聞消費發展方向。

二. 文獻回顧

在本研究中位移是指在永久更換一些時間特定功能介質的另一個的介質。例如，電視通過肥皂劇取代電臺的位置。但是電臺電視共夠共存在于其針對消費者的不同功能。位移不是一個介質暫時更換另一個介質，位移是一個永久的替代介質。一段時間時后替代的介質被認為在同樣的功能下，它更能能滿足消費者的功能需求。換句話說，公眾選擇新媒介是因為它有一個更好的功能替代（Kayany and Yelsma,2000;Lee and Leung,2006）。時間位移有二個概念，狹義上是指人口正常的更新替代，廣義上指有競爭力的替代。在大多數媒體的位移研究中，位移通常是衡量減少使用一個媒介中的原因是使用另一種介質的替代。

在此基礎上，人們把有限的時間花花費在不同的媒體上，位置研究者認為，在收益和消費者的競爭中，不同媒體的消費只是一種零和博弈。換句話說，觀眾或讀者關注一個特定的介質就會導致花費另一種媒介的時間大量減少。引入一個新的媒體形式的引入降低了消費者個人分配給現有的媒體的時間數量，最終導致現有媒移現象發生。

以往的研究以往的研究互聯網對傳統新聞媒體的時間位移主要基于時間預算理論。基于時間預算理論媒體研究提出了在市場中不同媒體的一種競爭方式：提供各類豐有競爭力的項目來捕獲人們的時間。根據時間預算理論，一天被固定為24小時，更多的時間從原有活動中花費到新活動中，換句話說，新興媒體上所花的時間必須以犧牲其他活動，包括使用傳統的大眾媒體，這是基礎位移的研究。

三．傳統媒體與在線微博的時間位移實證分析

（一）假設

這項研究用時間位移分析傳統紙媒與互聯網的替代關系，并根據一年的微博使用體驗，深入研究時間位移的發生。

首先，對時間位移的假設進行推導：假設在收入和教育水平確定下，花費在傳統紙媒的時間隨微博媒體使用經驗增加而減少。

（二）研究方法

這項研究是通過郵件和問卷調查，在西部蘭州2011年9月至12月抽樣所有的各類人口，（1）通過本地紙媒蘭州晨報提供蘭州居民的數據。（2）在西北民族大學的學生。大學生樣本的選擇在于雖然他們沒有固定的家庭地址，但他們有更傾向使用互聯網的經驗。 從蘭州居民數據庫中隨機抽取1499份問卷，總共有688份有效問卷，其中329人是蘭州居民，369名是西北民族大學的學生。受訪者被要求他們對紙媒和網絡微博的使用情況以及家庭信息。

衡量的指標和方法包括（1）傳統紙媒與微博媒體的使用。為更好的衡量微博媒體對傳統媒體的影響，應比較在提供一樣的媒體內容是否引起位移。受訪者被要求填寫每周花費在不同的媒體上的時間，測量在研究的減少使用某一個媒介而增加中所使用的另一個媒介的時間位移。（2）互聯網經驗網齡。受訪者被要求寫多少年他們使用互聯網的網齡。他們的互聯網使用經驗越多，更可能的產生位移。

（三）分析結果

根據假設受訪者花費在傳統紙媒的時間隨微博媒體使用經驗增加而減少，檢驗二者的

關系發現受訪者花在傳統紙媒與網絡微博呈現負相關的關系（r=-0.15，p

從表1可知，無網絡經驗者大部分時間都花費在傳統紙媒上獲取信息，而又網絡經驗者花費更多時間的通過網絡微博來獲取信息。在無網絡經驗的與新上網者有顯著區分，同樣有網絡經驗與富有網絡經驗者也有區別。這顯示了網絡微博收益遞增，傳統媒體的使用在減少。假設1得以成立，互聯網對消費者的時間花在傳統媒體的位移的影響成立。顯而易見，隨著互聯網經驗的增加，在這個新聞內容獲取上，受訪者的時間花在網絡微博上的時間是大大增加的。

四．結論與建議

基于以上研究結果，本文發現年輕受訪者的大學生對互聯網使用遠遠高于上一代。隨著這個群體的增加，越來越多人使用網絡微博，而使用傳統紙媒的受訪者在總人口的基數比重下降，將導致傳統紙媒的使用會大大減少。根據研究，網絡微博與傳統媒體在屬性上沒有排斥，因此，隨著越來越多的有經驗的互聯網用戶，我們可以預測網絡微博將有傳統紙媒所沒有的滿意替代性，網絡在線的使用和傳統紙媒的使用中位置現象將表現的更加明顯。

由于這項研究是一個區域的研究而不是一個整體的研究，結果不能推廣到中國的所有用戶。但也分析了媒體屬性對評價傳統媒體與在線微博的時間位移有積極的意義。

參考文獻：

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[5] 王雨霏??基于媒介、技術融合視角的微博新聞傳播特征探究[J] .商業文化(學術版)，2011 年01期.

[6] 張建軍??傳統媒體如何開微博?——媒體微博應用的戰略和戰術[J].新聞戰線，2010年03期.

[7] 雷博涵 傳統媒體應用微博的問題及對策研究——以新浪微博中的紙質媒體微博為例[J] .新聞世界，2011 年01期.

基金項目：本文由西北民族大學研究生科研創新項目“傳統紙媒與微博傳播方式的對比研究”（批準號：YCX12087）資助。

網絡傳播的意義范文5

關鍵詞：網絡時代 文藝傳播 美學特征

從1994年互聯網進入中國以來，網絡文藝已成長為中國當代文藝一股強大的新生力量。網絡生存已經成為人們日常生活的重要內容，并且改變著人對生活的體驗和表達。網絡文藝是中國人生存狀態真實影像的審美折射，是人與世界對話的主要途徑之一。作為一種新興的文學形態，他沖擊著傳統的文學樣式。在此形勢下，人們有興趣探究網絡文藝傳播的美學特征也就成為必然了。

一、網絡時代電子傳媒語境的表現特征

1.電子傳輸信息的豐富多樣性、無限性、易復制性和多媒體性等特性。電子傳媒語境是由多種媒介交互作用共同構成的，這使得信息量無限豐富多樣。尼古拉?尼葛洛龐蒂認為信息社會的基本要素是比特。比特沒有重量，易于復制，可以極快的速度傳播，在傳播時可完全消除時間障礙。他說：“比特會毫不費力地相互混合，可以同時或分別地被重復使用。聲音、圖像和數據的混合被稱作多媒體。”使多種媒體的功能在這里得到整合，傳播信息的功能得到極大地發揮。電子傳媒的這種超高速超容量的傳輸特征，有人稱之為“信息超級高速公路”。馬克?波斯特在《第二媒介時代》中描述了電子傳輸信息的特性，“文字與圖像以光速穿梭，其繁殖之快令人類難以駕馭，按德勒茲和僅塔里的術語說，它們不是按樹型方式(arborially)繁殖，如在中心化的工廠中那樣，而是按根型方式(rhizomically)在任何一個非中心化地點繁殖。”根型方式正是對電子信息傳輸豐富多樣性、無限性的形象說明。

2.電子傳播速度的迅捷性和傳播時空的消融性。在電子傳媒語境中，傳播速度異常快捷，文字與圖像都“以光速穿梭，其繁殖之快令人類難以駕馭”。信息傳播也不受意識形態、地理位置和時間的限制，洛特非?馬赫茲有過一段精彩的描述：“在穿越這些遼闊的現在可以接觸的空間時，不再留意邊界，并無視壟斷。”好像地理位置和時間在電子傳媒中消失了一樣。這種傳輸的迅捷性和時空消融性催生了傳媒主體的交互性，也就是說，在電子傳媒語境中信息在傳播主體與接受主體之間以雙向互動的方式傳播。傳播主體在傳送信息給接受主體的同時，接受主體也及時地把自己的意見反饋給傳播主體。

3.信息接受的自由性與個體性。在電子傳播語境中，接受主體可以在自己許可的時間與地點接受信息、消費信息，他們可以根據自己的需要和愛好自由選擇個性化的信息服務方式。

二、網絡時代文藝傳播的新的美學特征

1.文藝傳播兩大主體的非同時在場性。日常生活中的交流雙方是面對面的，兩個主體是平等的，同時在場的，信息流動呈現出雙向互動的對話性特征；而在文藝傳播中，傳播者和接受者往往具有不同時在場性。這種主體的不同時在場性使得雙方的地位也并不對等；在某個傳播節點上，文藝信息也呈現出單向性流動 。文藝信息或文藝產品是為那些基本上不在生產與傳播現場的人們生產的，接受者參與或介入傳播過程的能力極其有限，從而也就很難影響傳播的內容。文藝信息傳播并不像日常交流那樣具有即時性和現場感。比如，“讀者對一部小說的評價，可以看作是讀者與作者之間的交流，但這種交流至少發生在讀者閱讀欣賞了作品之后”。不過，文藝傳播主體的非同時在場性在電子傳媒語境中有所改變：不僅接受者與文藝作品之間，接受者與創作者之間也可以相互交流與互動，呈現出“日常交流”的態勢。

2.傳播信息的非確定性和流向性。信息是“消除不確定性的東西”，是對不確定性的減少或消除。但是，文藝信息是“不可靠”和“非真實”的。它是與認識文藝情況有關的音信、情報和知識的總和，是創作主體飽含著感情接收和獲取的、并以自己的審美經驗以藝術的方式通過符碼進行加工整理的信息。因此，生產出來的文藝信息總是關于一個多少變形了的世界，縱使這個世界也許和真實的世界十分相近。文藝不承諾人們可以尋得歷史事實和作品內容之間嚴格的對應關系。作為“刻意編造”的信息而非信史，文藝以生動感人而不是確有其事為成立的指標。因此，文藝傳播的信息具有明顯的非確定性。這種非確定性為其信息的解讀提供了多種可能，反過來增加和豐富了文藝信息的內涵和所指。

在文藝傳播活動中，文藝信息具有明顯的流向性。一般來說，它總是由強勢語境向弱勢語境傳播。何謂強勢語境傳播、弱勢語境傳播呢？根據廷圖米的定義，弱勢語境傳播是指那種“具有線性的邏輯互動、直接的言語交流、公開的意向表達以及傳者的價值取向等特征的交流方式”，而強勢語境傳播是“一種具有螺旋性的邏輯互動、間接言語協商模式、微妙的非言語輔助符號、對意圖的反應性推斷以及以釋碼者的敏感為價值取向等特征的交流方式”

3.文藝傳播勸導作用的間接性和隱含性。勸世教化功能歷來被看成文藝最主要的作用。在西方，早在古希臘時期的柏拉圖就看到了文藝作品對青少年健康發展的重要性，“我們不是應該尋找一些有本領的藝術家，把自然的優美方面描繪出來，使我們的青年像住在風和日暖的地帶一樣，四周一切都對健康有益，天天耳濡目染于優美的作品，像從一種清幽境界呼吸一陣清風，來呼吸它們的好的影響，使他們不知不覺地從小就培養起對于美的愛好，并且培養起融美于心靈的習慣嗎？”而我國，早在上古時期的堯、舜時代，統治者就自覺利用音樂的特點來施行政治教化。可見，勸世教化是文藝本身就具有的功用。勿庸置疑，傳播具有協調社會內部力量適應環境，促使人們選擇行為的功能，具體表現為勸服和誘導的作用。

4.文藝傳播內容的混成性和娛樂性。文藝傳播內容的混成性是指它不是單一的、純粹的某一門類的知識，而多門類知識的合成品。人類傳播促成人們交換消息，借鑒經驗，傳遞文明成果，獲得各種知識、社會生產與生活技能。在這方面，文藝傳播無可厚非也承擔著重要的角色。在人類的早期，由于精神生產依附于物質生產，傳播內容未及細分，文藝信息和其他非文藝信息是結合無間的，天文地理知識、歷史知識和宗教、道德勸誡、哲學觀念混合于文藝性的想象創造中。文藝傳播出現后，雖然經歷了和非文藝傳播的明顯分化，但文藝信息中仍常包容著大量人類生活的經驗與知識。《紅樓夢》這部曠世奇作就有中國封建時代的百科全書之說。可見，文藝傳播的經驗與知識通常不是以嚴謹的理性規范和學理抽象的形式出現，而是活生生地撒布在生活形態的反映里。文藝傳播給我們的最集中的一種知識，乃是人類多種多樣的世俗狀態、心理過程、情感表現和審美感知方式。文藝傳播必然具有極強的混成性。

文藝傳播信息的非確定性和流向性、文藝傳播勸導作用的間接性和隱含性、傳播內容的混成性又展示出文藝傳播的自由娛樂性。文藝以它的美學設計得以創造一個不同于現實的世界，使我們得以在現實規范之余闖入、感受另類人生。換句話說，我們在現實生活中無法輕易進人別人的私生活，但在小說和戲劇中卻可以；我們的一些行為和情緒涉及現實的社會禁忌，但通過電影、美術、雕塑和歌曲等都能得到某種程度的表達。我們于實際人生中的感情缺失，可以在文藝欣賞中獲得由想象替代的補償。這就是文藝學家姚斯(H.R.Jauss)所謂的“藝術的解脫作用”，即文藝的娛樂性。正是這種文藝性的解脫娛樂性提供了一種讓個人與社會、幻想與現實在對峙中調適的心理空間，在這種空間里，文藝傳播得以發揮其特殊的現實認識、潛移默化的勸喻和文明教化的功能，從而以娛樂的特殊方式完成著平衡一般傳播和豐富人生的功能。正如黃會林指出的：“在娛樂文化中，文化的政治功能、認知功能、教育功能，甚至審美功能都受到了抑制，而強化和突出了它的感官刺激功能、游戲功能和娛樂功能，快樂成為凌駕于一切之上的文化標準。”

[基金項目：衡陽師范學院科研基金項目“網絡文學文藝美學研究”(編號：2006C01)]

參考文獻：

[1].歐陽友權：《數字化語境中的文藝學》，中國社會科學院出版社，2005。

[2].吳風：《網絡傳播學：一種形而上的透視》，中國廣播電視出版社，2004。

網絡傳播的意義范文6

[關鍵詞] 船舶供應商 評價體系 遺傳算法 神經網絡

選擇合適的供應商直接關系到船舶企業降低成本、提高企業競爭力。現有的平價方法在確定指標權重時存在主觀隨意性，評價結果缺乏客觀與公正。BP神經網絡具有容錯性、自適應性等特點，解決了評價過程中指標權重隨意性和人為因素。本文構建了BP神經網絡的船舶供應商評價模型，并針對BP神經網絡收斂速度慢的缺點，采用遺傳算法對構建的BP神經網絡模型進行優化，從而構建評價船舶供應商遺傳神經網絡模型。

一、船舶供應商評價指標體系的構建

原材料供應商和船舶配套企業的產品質量性能以及管理水平等都會對船舶企業的正常運行帶來重大影響，直接關系到企業的盈利能力。因此，構建科學的合理的供應商評價體系，是船舶制造企業綜合評價供應商的依據。

周期長、成本高等特點決定了船舶是一種特殊的產品，需要結合船舶自身的特點來構建船舶供應商評價指標體系。綜合學者的研究成果與船舶公司實際狀況，本文認為應該從質量、成本、交貨、柔性、財務與信譽狀況以及服務與管理水平6個方面構建船舶供應商的評價指標體系。

二、基于遺傳神經網絡的船舶供應商評價模型

1.BP神經網絡在船舶供應商評價中的應用

BP神經網絡模型是一個分層型網絡，具有輸入層、中間層和輸出層。供應商評價指標由輸入層到輸出層的傳遞是一個前向傳播的過程，若輸出結果與期望結果的誤差超過允許范圍，則誤差反向傳播，并根據各層誤差的大小來調節權值,尋找最佳權集，實現正確輸出。基于BP神經網絡的船舶供應商評價模型結構及學習原理如圖2所示。

2.基于遺傳算法改進的BP神經網絡模型

BP算法是沿梯度下降(平方誤差函數)來指導搜索的，學習過程收斂速度慢，易陷入局部極小點。而遺傳算法對于全局搜索具有較強的魯棒性和較高的效率，克服了BP網絡的局限性。將遺傳算法與BP網絡相結合,可以達到全局尋優和快速高效的目的。

遺傳算法改進BP神經網絡模型的步驟是:（1)確定網絡參數；（2）設定的種群規模N，產生初始種群;（3)求N組網絡權系數,得到具有相同結構的N個網絡;（4)求N組網絡權值對應的N個網絡輸出;（5）網絡性能評價;（6)若不滿足評價條件，由對染色體進行遺傳選擇、變異和交叉操作，產生新的染色體，直到滿足評價函數;（7)選擇一個最優染色體作為網絡權重，進行網絡的訓練和評價。其工作流程如圖3所示。

三、應用仿真算例

以中船公司的25家供應商數據為基礎，采用matlab7.0編程，建立三層遺傳神經網絡模型。

將前15家供應商作為訓練集，訓練該網絡；其余10家供應商作為測試集，模擬待評價的對象。設置誤差精度為0.00001。首先用遺傳算法，經過450次優化，得到全局最優的網絡權值。然后以前15家供應商的二級評價指標為樣本，經過BP神經網絡4700次訓練，得出對應的6個一級評價指標的訓練樣本;再以所得出的輸出值為樣本，經過BP神經網絡4450次訓練,訓練出最終的遺傳神經網絡模型，并用于綜合評價工作。輸入后10家供應商二級評價指標值，得到其一級評價指標的輸出值,以該輸出值為輸入，計算出10家供應商的綜合評價結果。見表。

四、結束語

基于遺傳神經網絡的船舶供應商評價模型借助BP神經網絡的容錯性和自適應自學習能力克服了傳統評價方法在指標權重賦值時存在的主觀隨意性問題，并用遺傳算法的優化解決了BP存在的收斂速度慢的問題，為評價船舶供應商提供了一條新的途徑。

參考文獻:

[1]金朝光 紀卓尚 林 焰:船舶企業選擇供應商的策略研究[J]. 計算機集成制造系統,2003,9(10):886～890

[2]馬士華 林 勇 陳志祥:供應鏈管理[M].北京:機械工業出版,2004