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網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；新聞傳媒；發(fā)展；對(duì)策

1網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響

1.1時(shí)效性的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播快速發(fā)展的主要原因在于，其自身具有非常優(yōu)勢(shì)的時(shí)效性，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度，人們可以利用移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地了解到更多的新聞，且還具有新聞傳播的及時(shí)性特征，加上新聞傳播速度快，所以網(wǎng)絡(luò)傳播得到了更好的發(fā)展。而傳統(tǒng)的新聞傳媒由于具有時(shí)空的局限性，即使有非常強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)力量也無(wú)法進(jìn)行快速傳播。

1.2成本的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播是建立在互聯(lián)網(wǎng)上，不需要任何的紙質(zhì)載體也可以進(jìn)行快速的傳播，更不需要精致的印刷和排版，這樣能夠節(jié)省更多的時(shí)間和精力。例如我國(guó)常見(jiàn)的新媒體抖音、快手、微信和微博，這些新媒體具有公開(kāi)性和平等性，同時(shí)還具備傳播速度快的特征。所以網(wǎng)絡(luò)傳播的成本幾乎沒(méi)有，且信息量比較大。

1.3地域性的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播最大的優(yōu)勢(shì)就是完全突破了地域的限制，可以實(shí)現(xiàn)全覆蓋的傳播，這種傳播是新聞傳媒所無(wú)法做到的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到全國(guó)各地發(fā)生的新聞，但是卻不能享受傳統(tǒng)的新聞傳媒所帶來(lái)的便利。

2新聞傳媒發(fā)展對(duì)策

2.1利用核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮新聞傳媒的優(yōu)勢(shì)

以報(bào)紙為主的新聞傳媒具有明顯的優(yōu)勢(shì)，第一表現(xiàn)在報(bào)紙的形成時(shí)間較長(zhǎng)，且具有較強(qiáng)的社會(huì)公信力；第二，報(bào)紙是傳統(tǒng)新聞傳媒中最具有權(quán)威和最重要的新聞傳媒。新聞傳媒具有公信力和影響力，那么在新環(huán)境下可以充分利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)新聞傳播的能力，為社會(huì)提供最全面和最優(yōu)質(zhì)的新聞，同時(shí)還需要充分利用自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高新聞質(zhì)量。對(duì)新聞傳媒的內(nèi)容進(jìn)行有效的創(chuàng)新，滿足人民群眾的需求，增加對(duì)應(yīng)的新聞版塊，多添加一些具有意義的文章，目的是進(jìn)一步提高新聞傳媒的傳播效力。如果新聞傳媒上存在較多無(wú)用新聞，不僅會(huì)影響到讀者的興趣，還會(huì)嚴(yán)重阻礙到新聞傳媒的發(fā)展，可通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查，確認(rèn)人民群眾所喜愛(ài)和關(guān)注的問(wèn)題，增加到新聞傳媒中，這樣才會(huì)吸引到更多的觀眾。

2.2提高經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)水平，創(chuàng)造品牌形象

從我國(guó)的新聞傳媒市場(chǎng)來(lái)看，呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面，主要表現(xiàn)在同媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，不同媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，所以要想提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須要提高媒體的管理水平和服務(wù)能力。報(bào)業(yè)作為最具有影響力和優(yōu)質(zhì)的新聞傳媒，必須要樹(shù)立先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，提供經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)水平。同時(shí)還需要樹(shù)立先進(jìn)的服務(wù)意識(shí)。我國(guó)的報(bào)業(yè)完全可以向國(guó)外進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒，實(shí)現(xiàn)為人們提供準(zhǔn)時(shí)的服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境下，若沒(méi)有樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，那么很容易流失更多的觀眾，所以必須要加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，為人民提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并樹(shù)立自己的品牌形象。

2.3深化改革，積極參與媒體競(jìng)爭(zhēng)

在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，新聞傳媒要學(xué)會(huì)主動(dòng)出擊，占據(jù)主要地位，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中選擇新的發(fā)展方向，并充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，完善自身的發(fā)展模式。此外還需要不斷加強(qiáng)改革，并意識(shí)到自己的不足之處，抓出契機(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)環(huán)境下尋找發(fā)展機(jī)遇，為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)和便捷的服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文2

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 傳播 社會(huì)文化

網(wǎng)絡(luò)傳播改變了人類文化傳播的常態(tài)

“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以囊括以往傳統(tǒng)新聞傳媒的一切表現(xiàn)形態(tài)和特點(diǎn),同時(shí)具備它們所不具備的特點(diǎn)。”。①現(xiàn)如今,在某種程度上,網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)改變了人類文化傳承的常態(tài)。

傳播方向的多向化。同步傳播和異步傳播是網(wǎng)絡(luò)傳播在時(shí)間上的常見(jiàn)分類。網(wǎng)絡(luò)傳播可以進(jìn)行同步與非同步的傳播、交流,體現(xiàn)了傳播功能的多樣性與靈活性。同步傳播是同時(shí)在線的傳播方式,而異步傳播則是不同時(shí)的、具有先后性的傳播方式。從傳播的主體與接受對(duì)象來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)作者和接受者之間的互動(dòng)流日益增強(qiáng),例如,網(wǎng)絡(luò)作品所在的頁(yè)面大多設(shè)有發(fā)表評(píng)論的地方,讀者可以直接發(fā)表自己閱讀后的感受,另外還可以通過(guò)QQ、E-mail、BBS等網(wǎng)絡(luò)工具與創(chuàng)作者進(jìn)行交流。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的電子公告、電腦會(huì)議、聊天室等,來(lái)自世界各地的人們可以進(jìn)行在線交流,從而可以獲得信息并進(jìn)行即時(shí)的信息反饋。

傳播形式的多樣化。口語(yǔ)傳播是一種人與人直接接觸的傳播方式,而印刷傳播主要是一種視覺(jué)文字的傳播。電視傳播是集圖像、文字、聲音為一體的傳播方式,但它需要將各種信息預(yù)先固定、設(shè)置。網(wǎng)絡(luò)傳播不僅體現(xiàn)出聲音、圖像、文字的同時(shí)性出現(xiàn),而且通過(guò)超文本,聲音與文字、圖像可以進(jìn)行相互間的自由轉(zhuǎn)換,這是一種“隨心所欲多媒體”,“所有的多媒體都隱含了互動(dòng)的功能。”②

傳播速度的快捷性。在現(xiàn)代社會(huì),書籍、雜志、報(bào)紙和錄像帶等是信息的主要信息載體,但信息的傳播速度是漫長(zhǎng)的,如遇自然的偶發(fā)因素,傳播有時(shí)就會(huì)無(wú)法實(shí)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)傳播克服了客觀的自然環(huán)境的限制,通過(guò)數(shù)字化的處理后,信息能夠以光速來(lái)進(jìn)行傳播。比如,ADSL-1能夠?yàn)?5%的美國(guó)家庭和80%的加拿大家庭每秒輸入154.4萬(wàn)比特的信息,同時(shí)每秒輸出64000比特的信息;ADSL-2的操作速度超過(guò)了300萬(wàn)比特/秒, ADSL-3更超過(guò)600萬(wàn)比特/秒。由此可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)使傳播的方式與形態(tài)發(fā)生了巨大的改變。

傳播內(nèi)容的豐富性。憑借先進(jìn)的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)及其快速的優(yōu)勢(shì),在傳播容量上,網(wǎng)絡(luò)大大超過(guò)了以往的傳播媒介。報(bào)紙的版面畢竟有限,這意味著,信息容量一旦超過(guò)了限制,一些內(nèi)容就可能被刪除或者減縮。廣播電視會(huì)受到播放時(shí)間的限制,這些限制有助于提高傳播信息的亮度,引起人們的注意,但是其信息容量也是有限的。網(wǎng)絡(luò)傳播則突破了這些限制,并且其內(nèi)容涉及廣泛,幾乎囊括了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、娛樂(lè)等各個(gè)領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)社會(huì)文化的影響

當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生了深刻的影響。當(dāng)然,其中也包含有一些負(fù)面的影響,這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

容易形成小群體的輿論中心。互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)實(shí)的“鏡像”。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,人們之間的溝通已經(jīng)完全突破了地理障礙。但是,由于人的信息處理能力是個(gè)有限的常數(shù),而且人們?cè)诮佑|信息和建立聯(lián)系時(shí)會(huì)表現(xiàn)出一定的偏好,所以網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的未必是地球村,而只是人們交流方式的一種轉(zhuǎn)換,即從原先的地域流轉(zhuǎn)變?yōu)橐怨餐d趣和偏好為基礎(chǔ)的交流。比方說(shuō),廣大網(wǎng)民能夠通過(guò)新聞跟貼、論壇上貼等方式在網(wǎng)上迅速形成輿論,而近兩年來(lái),網(wǎng)上簽名又成為一種新的形態(tài)。目前,網(wǎng)上、網(wǎng)下活動(dòng)的結(jié)合與互動(dòng),已達(dá)到了相當(dāng)規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)為公眾的自由表達(dá)提供了便利,但對(duì)其在實(shí)踐層面產(chǎn)生的影響,我們則應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。一方面,言論自由的原則有可能在網(wǎng)絡(luò)傳播中被濫用,小群體意見(jiàn)會(huì)趨向一致,甚至走向極端化。另一方面,由于目前Internet缺乏有效的監(jiān)管,它卻又成為一些人發(fā)泄無(wú)聊情緒的場(chǎng)所。

容易成為不良信息的傳播場(chǎng)所。2004年11月20日,筆者分別在google、baidu等搜索引擎上輸入了科學(xué)、文明、性、命運(yùn)、占卜、看相、風(fēng)水、鬼等關(guān)鍵詞,然后對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),其中,有關(guān)科學(xué)詞條為7,550,000個(gè),有關(guān)文明的詞條為9,280,000個(gè),有關(guān)性和命運(yùn)的詞條均為7,000,000個(gè),有關(guān)占卜的詞條為1,070,000個(gè),有關(guān)看相與風(fēng)水的詞條均為55600個(gè),有關(guān)鬼的詞條為7,450,000個(gè),由此可以看出,科學(xué)與文明是網(wǎng)絡(luò)傳播的主流內(nèi)容,但非科學(xué)的、迷信的信息內(nèi)容也大到了驚人的程度。在某種意義上,這反映出網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀。當(dāng)前,一些傳播者在金錢利益的驅(qū)使下,為了最大限度地提高點(diǎn)擊率,便不擇手段地投其所好,在互聯(lián)網(wǎng)上大肆宣傳迷信、鬼神方面的內(nèi)容,對(duì)社會(huì)構(gòu)成了嚴(yán)重的危害。當(dāng)前,我國(guó)社會(huì)正處于快速轉(zhuǎn)型時(shí)期,各種社會(huì)矛盾、沖突日益增多,人們的價(jià)值理念和行為方式也發(fā)生了巨大的改變。當(dāng)一部分人感到精神困惑或空虛的時(shí)候,他們便會(huì)求助于鬼怪、神靈的庇佑。于是,一些不法分子便利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行招搖撞騙。如此一來(lái),網(wǎng)絡(luò)空間就演變?yōu)橐粋€(gè)傳播不良信息的場(chǎng)所。

容易形成網(wǎng)絡(luò)文化霸權(quán)。網(wǎng)絡(luò)的文化霸權(quán)可以從兩個(gè)層面來(lái)理解,一是指一種文化比其他文化得到更多的傳播,從而贏得最多的關(guān)注,進(jìn)而擁有影響他人觀念和信仰的強(qiáng)大力量;其次是指只有一種信息可用,由此限制了其他文化背景的人獲取信息的總量。20世界90年代初,因特網(wǎng)出現(xiàn)后,美國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的控制達(dá)到無(wú)以復(fù)加的程度,在世界110萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶和20萬(wàn)臺(tái)主機(jī)中,美國(guó)所占的比例分別達(dá)到了86%和92%。2001年,根據(jù)在線使用人數(shù)統(tǒng)計(jì)的最新數(shù)據(jù),47.6%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用的是英語(yǔ)。因?yàn)槊绹?guó)等英語(yǔ)國(guó)家,無(wú)論是在因特網(wǎng)骨干技術(shù)領(lǐng)域,還是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的輔助系統(tǒng)方面,都擁有其他國(guó)家和地區(qū)所沒(méi)有的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)優(yōu)勢(shì),從而能夠迅速適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展潮流,逐步掌握網(wǎng)絡(luò)文化霸權(quán)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的英語(yǔ)文化浪潮,很多非英語(yǔ)國(guó)家開(kāi)始擔(dān)心,本國(guó)文化會(huì)被網(wǎng)上的英語(yǔ)文化所侵蝕,從而導(dǎo)致本國(guó)文化、語(yǔ)言甚至是國(guó)家認(rèn)同的喪失。

近年來(lái),隨著非英語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)用戶的大量出現(xiàn),單一語(yǔ)種文化的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)失去,盡管如此,但作為一種網(wǎng)絡(luò)通用工具的英語(yǔ)仍會(huì)維持其統(tǒng)治地位。澳大利亞廣播事業(yè)局的Gareth Grainger即指出:“任何人想要限制網(wǎng)上英語(yǔ)的現(xiàn)有支配的位都是愚蠢和徒勞的,因?yàn)橛⒄Z(yǔ)反映了該領(lǐng)域的起源,以及現(xiàn)有的用戶”。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)

如前所述,網(wǎng)絡(luò)在極大地促進(jìn)人類文化交流與整合的同時(shí),也產(chǎn)生出一定的負(fù)面效應(yīng)。針對(duì)這一情況,我們必須采取積極的、行之有效的應(yīng)對(duì)措施,來(lái)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。2000年12月7日,文化部等十家單位正式啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文明工程,提出了“文明上網(wǎng)、文明建網(wǎng)、文明網(wǎng)絡(luò)”的口號(hào)。一般來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)必然要涉及到以下六個(gè)基本要素:網(wǎng)絡(luò)信息源、網(wǎng)絡(luò)信息、網(wǎng)絡(luò)文化管理機(jī)構(gòu)(含管理者)、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的有關(guān)人員、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)傳播流程、網(wǎng)絡(luò)受眾。為此,筆者認(rèn)為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明工程,需要做好如下幾方面的工作:

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法。近十幾年來(lái),我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲得了飛速的發(fā)展。但在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的過(guò)程中也存在一些問(wèn)題,特別是網(wǎng)上信息傳播立法的工作起步較晚,已經(jīng)制定的法規(guī)在具體實(shí)施時(shí)還存在較多困難,比如對(duì)于某些被禁止的信息,政府很難對(duì)之加以監(jiān)控。當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)信息管理基本上處于無(wú)法可依或有法難依的狀態(tài)。因此,首先,對(duì)于目前尚無(wú)法確定的問(wèn)題,我們應(yīng)盡可能給出上位概念,并在宏觀層面上加以規(guī)范;其次,新制定的法律要與現(xiàn)行法律體系保持良好的兼容性。由于網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)大量新型的法律問(wèn)題,故而要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法工作,對(duì)現(xiàn)行法律體系進(jìn)行修改與補(bǔ)充,使法律體系更加完善;再次,新制定的法律應(yīng)具備充分的可操作性。為加強(qiáng)執(zhí)法力度,計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專家和司法專家應(yīng)建立起良好的合作關(guān)系,共同探討有效控制網(wǎng)絡(luò)信息犯罪的法律標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平。要不斷加強(qiáng)對(duì)各種不良信息的監(jiān)測(cè)、封堵,有效抵制國(guó)內(nèi)外異己勢(shì)力的意識(shí)形態(tài)滲透,從技術(shù)的角度,對(duì)違法、有害的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行篩選和過(guò)濾;同時(shí),自覺(jué)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段,發(fā)動(dòng)一切積極的社會(huì)力量,主動(dòng)出擊,搶占網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的制高點(diǎn),以創(chuàng)新的精神加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理,大興網(wǎng)絡(luò)文明之風(fēng),營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德宣傳。自從互聯(lián)網(wǎng)誕生之后,一種建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的虛擬社會(huì)便形成了,它不僅體現(xiàn)出科技應(yīng)用的正面效應(yīng),而且也折射出人類道德的負(fù)面陰影。目前,在世界范圍內(nèi),每年都會(huì)發(fā)生大量與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的犯罪案件,這些案件中的大部分都由25歲以下的青少年所為。固然,其中包含有多方面的原因,但網(wǎng)絡(luò)道德教育的缺失是一個(gè)主要的因素。因此,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德教育是當(dāng)前一項(xiàng)緊迫的任務(wù),這需要全社會(huì)的共同努力。(作者為湖南環(huán)境生物職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授)

注釋

網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文3

數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的出現(xiàn)帶來(lái)了有線電視發(fā)展過(guò)程中一場(chǎng)深刻的革命，它不僅對(duì)有線電視的運(yùn)行管理方式及用戶訪問(wèn)方式帶來(lái)了徹底性的變革，甚至對(duì)整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了猛烈的沖擊。之前的模擬有線電視網(wǎng)絡(luò)比較容易受到頻道資源主要技術(shù)上的限制，有線電視也由于節(jié)目數(shù)量有限、業(yè)務(wù)范圍單一很難突破發(fā)展瓶頸，而且插播及非法干擾等問(wèn)題遲遲得不到有效解決。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的來(lái)臨不僅從根本上解決了模擬有線電視網(wǎng)絡(luò)頻道資源主要技術(shù)限制的問(wèn)題，同時(shí)豐富了有線電視的內(nèi)含，很大程度地提高了有線電視承載業(yè)務(wù)的能力。當(dāng)前，電視也競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如電信IPTV、衛(wèi)星電視和地面無(wú)線手機(jī)電視等等，對(duì)有線電視的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的壓力。如何創(chuàng)新有線電視的發(fā)展思路和發(fā)展模式，對(duì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)行深刻的研究對(duì)有線電視的健康、良好發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。

1．我國(guó)有線電視的發(fā)展及面臨的問(wèn)題

1．1我國(guó)有線電視的發(fā)展?fàn)顩r。上世紀(jì)80年代，隨著改革開(kāi)放的展開(kāi)，彩電技術(shù)的引進(jìn)及電視生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)化，國(guó)內(nèi)電視數(shù)量急劇增加，普通家庭對(duì)電視的需求也越來(lái)越大。由于閉路電視的圖像質(zhì)量?jī)?yōu)及傳輸頻道多的優(yōu)點(diǎn)，加上90年代后國(guó)家廣電部先后出臺(tái)了關(guān)于有線電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)目管理等方面的指導(dǎo)性意見(jiàn)，很大程度上豐富了有線電視的節(jié)目頻道，對(duì)我國(guó)有線電視臺(tái)的崛起起到了極大的推動(dòng)作用。至上世紀(jì)末，我國(guó)有線電視的發(fā)展達(dá)到頂峰，并逐漸成為人民群眾日常生活的重要組成部分。本世紀(jì)初，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，結(jié)合我國(guó)有線電視的發(fā)展?fàn)顩r，國(guó)家廣電總局提出了有線電視向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化推進(jìn)的發(fā)展目標(biāo)，并以的名義要求各級(jí)政府將有線電視的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展列入政府工作計(jì)劃中。雖然經(jīng)過(guò)近十年的努力，我國(guó)有線電視有了長(zhǎng)足發(fā)展，但離我國(guó)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展目標(biāo)依然存在著差距。

1．2我國(guó)有線電視在發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題。數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展引起了世界范圍內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深刻變革，它不僅使節(jié)目傳輸?shù)娜萘扛蟆D像聲音質(zhì)量大大提高、抗干擾能力進(jìn)一步增強(qiáng)，而且因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，電視已經(jīng)成為人們休閑娛樂(lè)、交流溝通及獲取信息的重要渠道之一，也隨之衍生了電視產(chǎn)業(yè)中更多新的業(yè)務(wù)。因此，傳統(tǒng)的有線電視正面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。如網(wǎng)絡(luò)電視和衛(wèi)星直播的實(shí)現(xiàn)，代表著交流媒體在日常生活中的應(yīng)用已趨于成熟，再加上自身在存儲(chǔ)容量、影響范圍等方面的巨大優(yōu)勢(shì)，如何采取有效措施實(shí)現(xiàn)有線數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)，是擺在有線電視運(yùn)營(yíng)商面前亟需解決的問(wèn)題。

1．2．1有線節(jié)目的傳播受其他運(yùn)營(yíng)商影響較大。網(wǎng)絡(luò)電視、電信IPTV及手機(jī)電視等新興媒體業(yè)務(wù)的迅速崛起得益于三網(wǎng)融合模式的實(shí)現(xiàn)，傳輸渠道及業(yè)務(wù)處理界限的模糊加上各運(yùn)營(yíng)商對(duì)于3G技術(shù)的不斷投入，網(wǎng)絡(luò)寬帶及負(fù)載已不能成為各運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)開(kāi)展的主要障礙。數(shù)字電視及無(wú)線電視的發(fā)展進(jìn)一步增強(qiáng)了運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)水平，伴隨著移動(dòng)通信及互聯(lián)網(wǎng)中增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，極大地增加了相關(guān)業(yè)務(wù)的融合力度，各運(yùn)營(yíng)商向媒體信息傳播中的延伸力度和發(fā)展趨勢(shì)日趨增加，致使傳統(tǒng)的有線電視被各種新興媒體渠道分流情況嚴(yán)重，價(jià)值及地位也逐漸降低。傳統(tǒng)的廣電行業(yè)也逐漸失去了政府的庇護(hù)，其價(jià)值鏈及運(yùn)營(yíng)模式也遭受了前所未有的挑戰(zhàn)，過(guò)去廣電的壟斷局面已不復(fù)存在，媒介市場(chǎng)逐步形成了公平、開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

1．2．2傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)面臨互聯(lián)網(wǎng)及電信運(yùn)營(yíng)商的巨大挑戰(zhàn)。據(jù)科學(xué)預(yù)測(cè)，到本世紀(jì)20年代初，全球手機(jī)廣告收入相比2007年近翻三番，手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的快速發(fā)展將進(jìn)一步影響廣告市場(chǎng)的格局。隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速進(jìn)步，有線電視在媒介傳播領(lǐng)域的壟斷地位將被打斷，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。另外，電信作為我國(guó)發(fā)展較為迅速的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之一，之前在傳統(tǒng)媒介的發(fā)展歷程中創(chuàng)建了影響廣泛的品牌資源并累積了巨大的客戶資源，隨著3G技術(shù)的成熟及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷深入，其自身掌握的龐大客戶信息及準(zhǔn)確定位能力使其具有宣傳力度大、波及范圍廣等傳統(tǒng)廣告所不能具備的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于任何廣告商來(lái)說(shuō)都是無(wú)法抵御的誘惑，很大程度上挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)廣電行業(yè)的發(fā)展市場(chǎng)。因此，有線電視運(yùn)營(yíng)商需要克服網(wǎng)絡(luò)電視、衛(wèi)星直播等同行業(yè)造成的巨大壓力，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，根據(jù)自身特點(diǎn)科學(xué)有效的發(fā)展數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化有線電視，提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，才能使有線電視健康發(fā)展，在日新月異的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

1．2．3有線電視的數(shù)字化進(jìn)程中要避免壟斷現(xiàn)象的出現(xiàn)。目前，國(guó)家廣電總局正在加快有線電視向數(shù)字化轉(zhuǎn)換的步伐，力爭(zhēng)在近幾年內(nèi)達(dá)到全民數(shù)字電視的實(shí)現(xiàn)。但在具體的操作過(guò)程中，有線數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)需要高昂的維護(hù)成本，因此必須采用市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)手段，利用所得盈利保證數(shù)字電視的良好運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)有線電視網(wǎng)絡(luò)化的可持續(xù)發(fā)展。但是，要實(shí)現(xiàn)全民的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換就必須保證媒介傳播的工藝特征，所以有線數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)不能完全走商業(yè)化道路，在進(jìn)行轉(zhuǎn)變的同時(shí)要兼顧廣大人民群眾的意見(jiàn)和建議，避免電視運(yùn)營(yíng)商打著政府的旗號(hào)進(jìn)行壟斷，影響數(shù)字電視的普及推廣。

2．有線電視的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

2．1數(shù)字電視技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)。數(shù)字電視技術(shù)是傳統(tǒng)有線模擬電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，它將傳統(tǒng)的模擬信號(hào)經(jīng)過(guò)抽樣、編碼和量化處理轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制數(shù)字信號(hào)，用來(lái)進(jìn)行電視功能的存儲(chǔ)記錄和傳輸處理工作。有線數(shù)字電視不僅比原來(lái)的模擬技術(shù)具備更高的技術(shù)性能，而且在原基礎(chǔ)上研究出了新的功能，使節(jié)目形式更加多樣化，圖像及聲音質(zhì)量也極為接近專業(yè)水平，使有線電視進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，數(shù)字電視主要有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：（1）數(shù)字電視信號(hào)在傳輸過(guò)程中利用糾錯(cuò)編碼技術(shù)大大降低了噪聲積累，良好地控制了信噪比穩(wěn)定，使收端圖像與發(fā)端圖像保持一致，實(shí)現(xiàn)了圖像的長(zhǎng)距離、多環(huán)節(jié)傳遞。數(shù)字技術(shù)使輸出信號(hào)更加穩(wěn)定可靠，有效避免了之前非線性失真對(duì)圖像質(zhì)量的不良影響，解決了微分相位失真及增益導(dǎo)致的圖形畸變現(xiàn)象的發(fā)生。（2）數(shù)字電視利用數(shù)字時(shí)基校正器、數(shù)字特技機(jī)技術(shù)對(duì)信號(hào)進(jìn)行處理，實(shí)現(xiàn)了信號(hào)存儲(chǔ)并衍生出更多新的特技內(nèi)容，豐富了屏幕藝術(shù)效果，而且可復(fù)制性極強(qiáng)，進(jìn)一步提高了圖像質(zhì)量。通過(guò)與計(jì)算機(jī)的協(xié)調(diào)配合，實(shí)現(xiàn)了有線電視的自動(dòng)操作。數(shù)字編碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)了有線電視運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的加擾和解擾處理，而進(jìn)分多路數(shù)字技術(shù)保證了信道的多工復(fù)用功能。（3）數(shù)字壓縮技術(shù)使有線電視傳輸信道僅為模擬電視的四分之一甚至更小，有利于各種頻譜資源的有效利用。對(duì)地面廣播來(lái)說(shuō)，數(shù)字電視一方面可以開(kāi)啟有限電視的禁用頻道，另一方面可以使用單頻網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)節(jié)目廣泛覆蓋。對(duì)于衛(wèi)星傳輸電視，采用數(shù)字壓縮技術(shù)可在一個(gè)頻道上轉(zhuǎn)播多套電視節(jié)目，有效地節(jié)省衛(wèi)星信道，提高傳輸效率。（4）數(shù)字信號(hào)的互操作性、可擴(kuò)展性及可分極性使其可以在各種通信信道，尤其是在異步傳輸模式網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳輸。目前，數(shù)字電視呈現(xiàn)出向多媒體方向發(fā)展的趨勢(shì)，可實(shí)現(xiàn)開(kāi)放性高的多媒體電視網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息共享。近年來(lái)數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)程明顯加快，不僅在數(shù)字設(shè)備的創(chuàng)新和改造上有了明顯提升，出現(xiàn)了攝像機(jī)、特技機(jī)等大量數(shù)字設(shè)備，而且進(jìn)一步完善了整體數(shù)字系統(tǒng)，面向電視系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一制作傳輸，促進(jìn)了發(fā)射和接受方面的延伸發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了數(shù)字衛(wèi)星直播等電視形式。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

2．2網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)數(shù)字電視發(fā)展的影響。（1）傳播方式的改變。有線電視由單向、固定傳播到交互移動(dòng)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)化實(shí)現(xiàn)了人的群體交流，更方便了個(gè)人之間一對(duì)一的溝通。因此，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展在實(shí)現(xiàn)全球化的同時(shí)，也改變了人與人之間交流的方式，并為個(gè)體文化形式的產(chǎn)生和傳播提供了發(fā)展空間。傳統(tǒng)有線電視與觀眾之間的交流比較單一固定，定時(shí)定量特點(diǎn)突出，受眾較為被動(dòng)，只能在特定時(shí)間段內(nèi)接收。而網(wǎng)絡(luò)化的出現(xiàn)，個(gè)體不再受時(shí)間及數(shù)量的約束，可以根據(jù)所需獲取及信息，受眾之間也可以進(jìn)行廣泛的溝通交流。（2）服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變。有線電視服務(wù)方式由單一服務(wù)逐步發(fā)展成為個(gè)性化、多元化服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)以電子數(shù)據(jù)方式存在及供用戶閱讀，服務(wù)也可以根據(jù)用戶的不同需求向個(gè)性化發(fā)展。（3）轉(zhuǎn)變運(yùn)行方式。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)是有線電視由離散、封閉、低效的管理運(yùn)行方式向集約、開(kāi)放、高效融合的運(yùn)行方式的發(fā)展，效益也明顯提高。

網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文4

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 青年價(jià)值觀 形成 對(duì)策 【中圖分類號(hào)】G412 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

青年價(jià)值觀的內(nèi)涵與形成

心理學(xué)研究表明，青年時(shí)期是一個(gè)人價(jià)值觀念形成的重要時(shí)期，在這一階段，青年的價(jià)值觀基本形成并穩(wěn)定發(fā)展。在心理學(xué)實(shí)驗(yàn)中，研究人員發(fā)現(xiàn)，人在嬰幼兒時(shí)期毫無(wú)自己的判斷能力，對(duì)于成年人提供的觀念是處于完全信賴的狀態(tài)。在兒童時(shí)期，人雖然開(kāi)始與外部世界有所接觸和互動(dòng)，對(duì)于周邊事物產(chǎn)生好奇和興趣，但這一階段仍然不會(huì)形成價(jià)值觀念。而青年早期，才是一個(gè)人價(jià)值觀的萌芽時(shí)期，在這一階段，青少年不僅要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)社會(huì)價(jià)值觀念，還要對(duì)個(gè)人的價(jià)值進(jìn)行思考，這二者往往會(huì)發(fā)成矛盾沖突，外在也就表現(xiàn)為青少年的叛逆期。進(jìn)入青年中期后，個(gè)人的價(jià)值觀進(jìn)入形成和穩(wěn)定的階段，在這一階段，青年本身智力發(fā)育成熟，情感發(fā)展愈加完善，隨著社會(huì)接觸面的擴(kuò)大，各種知識(shí)的學(xué)習(xí)以及生活閱歷的增加，青年便開(kāi)始主動(dòng)思考價(jià)值觀問(wèn)題。青年在這一階段開(kāi)始思考價(jià)值觀問(wèn)題是有多方面原因的，首先，這一階段的青年具有了較高的自主認(rèn)知能力，能夠?qū)ψ约核幍纳鐣?huì)進(jìn)行規(guī)律性分析，并把握社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，用以評(píng)判各種現(xiàn)象。其次，在這一階段，青年不得不面對(duì)未來(lái)人生發(fā)展的抉擇問(wèn)題，此時(shí)他面對(duì)來(lái)自同齡人、家人以及社會(huì)形勢(shì)的壓力，使得他不得不樹(shù)立自己的價(jià)值觀來(lái)對(duì)未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行判斷。再次，這一階段也是青年自我意識(shí)高度發(fā)展的階段，他能夠充分地認(rèn)識(shí)自己，知道自己價(jià)值何在，開(kāi)始鋪設(shè)自己的人生道路。

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)青年價(jià)值觀的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播促使言論日趨開(kāi)放、公平。與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視等媒體自上而下的傳播模式相比，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的更多的是獲得信息與表達(dá)觀點(diǎn)的自由，這與青年所追求的民主、平等和自由的價(jià)值觀是一致的。在網(wǎng)絡(luò)世界中，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體所帶有的強(qiáng)制性和擴(kuò)張性，人人都可以是信息的者，并能夠獲得相應(yīng)的反饋，自己的言論有了輸出平臺(tái)，自己掌握了媒體資源和一定的話語(yǔ)權(quán)，這是從沒(méi)有過(guò)的自由與開(kāi)放，青年們從網(wǎng)絡(luò)那里獲得了前所未有的平等感與自由感。同時(shí)，由于國(guó)家相關(guān)法規(guī)并沒(méi)有對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一新興事物有諸多規(guī)定限制，所以網(wǎng)絡(luò)區(qū)間好像是沒(méi)有警察的社區(qū)，任何人都有權(quán)利和機(jī)會(huì)在這一區(qū)間中發(fā)表言論，且不用負(fù)任何的法律責(zé)任。這一階段中的青年具有自己獨(dú)立的個(gè)性和思想，需要一個(gè)空間去表達(dá)自身與眾不同的個(gè)性，而網(wǎng)絡(luò)區(qū)間正是一個(gè)他們可以自由發(fā)揮個(gè)性的空間，受到了當(dāng)代青年的極大歡迎。

網(wǎng)絡(luò)傳播使當(dāng)代青年的價(jià)值觀發(fā)生變化。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視電話技術(shù)一樣，都是經(jīng)由西方傳入我國(guó)，但與以往的技術(shù)舶來(lái)品不同，互聯(lián)網(wǎng)傳入的同時(shí)，還帶來(lái)了大量的西方文化信息。在和平年代，發(fā)達(dá)國(guó)家侵略的野心并沒(méi)有收斂，只是開(kāi)始運(yùn)用文化的軟性手段來(lái)達(dá)到入侵的目的。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生于美國(guó)，它所使用的語(yǔ)言技術(shù)也都來(lái)自于美國(guó)，而語(yǔ)言代表的不僅是一種文字，它的組成與表達(dá)方式中蘊(yùn)含著一個(gè)國(guó)家民族的思維模式，網(wǎng)絡(luò)使用者在使用互聯(lián)網(wǎng)過(guò)程中就自覺(jué)或不自覺(jué)的受到了美國(guó)思維方式的影響，而美國(guó)更是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，不斷向發(fā)展中國(guó)家輸入其思想和文化，改變國(guó)人的風(fēng)俗習(xí)慣，阻礙本國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承。

網(wǎng)絡(luò)傳播造成青年價(jià)值取向紊亂和道德判斷力削弱。在當(dāng)下社會(huì)，再也沒(méi)有一種統(tǒng)一的、集體認(rèn)同的價(jià)值觀念，各種不同的觀點(diǎn)充斥于網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶來(lái)了道德的雙重標(biāo)準(zhǔn)，這給處在價(jià)值觀形成期的青年帶來(lái)了迷惑，由于缺乏足夠的社會(huì)生活閱歷，他們沒(méi)有一種堅(jiān)定的價(jià)值導(dǎo)向，在外界不同價(jià)值觀念的沖擊下，原有的價(jià)值取向很容易被動(dòng)搖和取代，這對(duì)于青年價(jià)值觀的形成和穩(wěn)定都是極為不利的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，政府和學(xué)校所要傳達(dá)和灌輸?shù)牡赖吕砟钜呀?jīng)僅僅成為人們眾多道德選擇中的一種，原本道德規(guī)范在社會(huì)生活中所起到的支配性作用也在價(jià)值觀念紊亂中被消解，由此造成道德體系評(píng)價(jià)失范，社會(huì)現(xiàn)實(shí)中存在的道德相對(duì)主義必將導(dǎo)致青年道德選擇的迷惘。面對(duì)這種失控的局面，中國(guó)的法律無(wú)法對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的諸多信息給予標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，這也使青年群體在巨大的信息空間中，失去了評(píng)判是非的標(biāo)尺。

青年價(jià)值觀的引導(dǎo)策略分析

建立完善符合社會(huì)現(xiàn)實(shí)的價(jià)值觀教育體系。青年時(shí)期是一個(gè)人眼光開(kāi)闊的時(shí)期，這與中國(guó)的教育體制有極大關(guān)系。在少年時(shí)代，中國(guó)的孩子大多忙于升學(xué)和考試，正是“兩耳不聞窗外事”，生活也局限在封閉的校園內(nèi)；而到了高中以后，不論是繼續(xù)升學(xué)還是踏入社會(huì)，這種學(xué)習(xí)的壓力散去，青年接觸到一個(gè)更為廣闊的世界，自己的眼界也有所擴(kuò)展。這時(shí)，青年開(kāi)始逐漸把注意力從單一的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實(shí)的社會(huì)生活中。在這一環(huán)境的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，青年常常處于理想與現(xiàn)實(shí)的矛盾與困惑之中，因?yàn)榍嗄暝诮佑|實(shí)際的社會(huì)現(xiàn)實(shí)或者從其他渠道尤其是網(wǎng)絡(luò)渠道獲得信息時(shí)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的道德準(zhǔn)則與價(jià)值觀念并不是他十幾年來(lái)在學(xué)校中接受教育所學(xué)習(xí)的那樣，與其原有的道德認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)識(shí)產(chǎn)生偏差甚至是沖突，此時(shí)的青年就會(huì)疑惑甚至動(dòng)搖原有的價(jià)值體系，不知道到底哪一個(gè)才是正確的。

價(jià)值觀教育需因材施教。當(dāng)下的這一代青年，出生于改革開(kāi)放之后，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的提高，使得這一代人不必像他們的祖輩父輩那樣經(jīng)歷艱苦的生活，并且隨著中國(guó)教育體系的建立和完善，他們大多進(jìn)入教育體制，接受學(xué)校教育，國(guó)家、父母和學(xué)校已經(jīng)為一個(gè)人從兒童到青年時(shí)期做了大致的人生走向安排，這也使得青年在求學(xué)時(shí)代，基本不需要思考太多的價(jià)值觀問(wèn)題，因?yàn)樗佑|到的關(guān)于價(jià)值判斷的機(jī)會(huì)是極少的，因而他們確立價(jià)值觀的過(guò)程要比過(guò)去的青年花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間。

在研究代青年的群體性特點(diǎn)的時(shí)候，我們需要一種全面和客觀的態(tài)度。我們既要看到他們身上的長(zhǎng)處，也要看到他們的短處，切忌對(duì)他們?cè)u(píng)估忽高忽低，以偏概全，不要以上一輩的價(jià)值觀來(lái)要求這一代，要更多地注意到他們所處環(huán)境的特點(diǎn)以及在他們身上展現(xiàn)的積極的一面。教育是需要熱愛(ài)和耐心的，對(duì)于青年身上存在的缺點(diǎn)，我們不能一味指責(zé)或是總拿他們與上幾代人去比較，而要學(xué)會(huì)運(yùn)用合理的方式去引導(dǎo)，啟發(fā)他們自覺(jué)地去克服自身的消極性。當(dāng)代青年思想活躍，獨(dú)立性較強(qiáng)，強(qiáng)硬的灌輸式教育只會(huì)加深他們的叛逆感，并不能取得良好的價(jià)值觀教育效果，因而應(yīng)在耐心細(xì)致、積極引導(dǎo)上下功夫。

青年價(jià)值觀教育需多管齊下。青年，從個(gè)體來(lái)看，是一個(gè)人必經(jīng)的人生階段，從社會(huì)整體來(lái)看，他們是一個(gè)存在的社會(huì)群體。在青年這一群體之中，又存在著差異性，如承擔(dān)社會(huì)任務(wù)的差異、教育的差異、地域的差異、性別差異，等等。因此在青年的價(jià)值觀教育過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)這些差異性加以區(qū)別和研究，注意到不同青年群體在價(jià)值觀上所面臨的不同疑惑和問(wèn)題，對(duì)他們制定不同的教育引導(dǎo)方案，這樣的價(jià)值觀教育才能對(duì)青年群體發(fā)揮作用。那種只看共性，不看個(gè)性，一把抓的教育方式在如今效果欠佳，甚至?xí)鹎嗄耆后w的反感，達(dá)不到教育引導(dǎo)的目的。

此外，教育引導(dǎo)方式也需要多樣化。現(xiàn)在的青年，他們接觸較多的是電視和電腦等電子娛樂(lè)媒體，對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙和廣播沒(méi)有太多的興趣，這也說(shuō)明那種古板的教科書式的照本宣科已經(jīng)難以引起青年的注意，他們需要的是新鮮有趣的教育方式，因而在價(jià)值觀教育過(guò)程中，不要生硬的告訴青年該做什么不該做什么，而應(yīng)該以生動(dòng)活潑的方式，以他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，把知識(shí)性和趣味性融于一體，這樣才會(huì)增強(qiáng)教育的說(shuō)服力、感染力和吸引力。

網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文5

考慮一個(gè)具有N個(gè)節(jié)點(diǎn)和E條邊的網(wǎng)絡(luò)，節(jié)點(diǎn)代表個(gè)體，兩個(gè)體之間有聯(lián)系則對(duì)應(yīng)的兩節(jié)點(diǎn)之間就有連邊，用兩個(gè)相連節(jié)點(diǎn)的共同鄰居數(shù)表征兩個(gè)體間的親密程度。每一時(shí)步，網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)體處于以下4種狀態(tài)之一：1)未知態(tài)(unknown)，個(gè)體尚未接收過(guò)信息；2)已知態(tài)(known)，個(gè)體接收信息后，因懷疑該信息的真實(shí)性而不愿意轉(zhuǎn)發(fā)；3)認(rèn)可態(tài)(approved)。個(gè)體相信該信息，下一時(shí)步轉(zhuǎn)發(fā)給他的鄰居；4)疲憊態(tài)(exhausted)，個(gè)體轉(zhuǎn)發(fā)后，對(duì)傳播該信息失去興趣，不再轉(zhuǎn)發(fā)[11-12]。開(kāi)始時(shí)，隨機(jī)從網(wǎng)絡(luò)中選擇一個(gè)節(jié)點(diǎn)作為傳播種子，而其他的節(jié)點(diǎn)屬于未知態(tài)。這個(gè)種子會(huì)將信息傳給它的鄰居而在同一時(shí)步自己變?yōu)槠v態(tài)。而一個(gè)節(jié)點(diǎn)(未知態(tài)或已知態(tài))接收到信息，它就會(huì)依據(jù)自己接收此信息的次數(shù)以及自己與傳來(lái)此信息的鄰居的親密程度來(lái)判斷信息的真實(shí)性，從而決定接受與否。這種規(guī)則就意味著信息傳播的兩個(gè)特點(diǎn)-記憶性和社會(huì)強(qiáng)化，同時(shí)邊權(quán)對(duì)信息的傳播有影響。

2仿真及分析

用R表示接受信息的節(jié)點(diǎn)數(shù)目，那么在最后階段R越大就代表信息的傳播范圍越廣。圖1描述了在不同的參數(shù)和不同的強(qiáng)化因子b下，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)傳播范圍R的影響。

3結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文6

關(guān)鍵詞：音樂(lè) 網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)作 傳播 影響 分析

20世紀(jì)90年代后期，作為世界通用語(yǔ)言的音樂(lè)，隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，逐漸發(fā)生了深刻的變化，音樂(lè)與技術(shù)的聯(lián)系更為密切，產(chǎn)生并最終形成了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)這種全新的藝術(shù)形式，并且在全球范圍內(nèi)得到迅速的發(fā)展和人們的普遍接受。數(shù)字技術(shù)為音樂(lè)創(chuàng)作者拓展音樂(lè)創(chuàng)作方式提供了便捷的工具，多樣和迅捷的網(wǎng)絡(luò)傳播方式也使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)有了更加廣闊的傳播渠道。相對(duì)于傳統(tǒng)音樂(lè)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在音樂(lè)表現(xiàn)、內(nèi)容表達(dá)、制作傳播上都有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，并對(duì)傳統(tǒng)歌曲產(chǎn)生重要影響，它以通俗性，傾向性，娛樂(lè)性等贏得了廣闊的市場(chǎng)。

一、“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)”的概念

2006年12月《文化部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展和管理的若干意見(jiàn)》指出：“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是指音樂(lè)作品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等各種有線和無(wú)線方式傳播的，其主要特點(diǎn)是形成了數(shù)字化的音樂(lè)產(chǎn)品制作、傳播和消費(fèi)模式。”本文正試圖從網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的創(chuàng)作和傳播等方面分析網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)具的特點(diǎn)，以及分析其影響。

二、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在音樂(lè)創(chuàng)作方面的特點(diǎn)和影響

1.平民化

筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)歌曲誕生的初衷是一種全新的平民娛樂(lè)形式，首先它是網(wǎng)民自?shī)首詷?lè)的方式，所以創(chuàng)作群體必然就會(huì)是網(wǎng)民中的一部分人，代表了平民的審美觀。這些網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的創(chuàng)作者除了部分專業(yè)從事音樂(lè)創(chuàng)作的人之外，大部分是沒(méi)有接受過(guò)音樂(lè)創(chuàng)作學(xué)習(xí)的普通大眾，一般都非專業(yè)音樂(lè)工作者，而是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)愛(ài)好者，常常兼創(chuàng)作和演唱于一身，他們有個(gè)共同點(diǎn)便是都喜愛(ài)音樂(lè)、喜歡音樂(lè)創(chuàng)編，大多是沒(méi)有什么功利色彩、不用考慮發(fā)行和市場(chǎng)反響而開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的創(chuàng)作。這種自由的創(chuàng)作環(huán)境，給了網(wǎng)絡(luò)歌曲的創(chuàng)作提供了巨大的自主空間，每一個(gè)創(chuàng)作者都可以盡情釋放自己的藝術(shù)激情，不需要經(jīng)過(guò)唱片公司、經(jīng)濟(jì)人、音樂(lè)人、編輯等，創(chuàng)作者可以隨心所欲地進(jìn)行藝術(shù)語(yǔ)言的探索和創(chuàng)造。創(chuàng)作者甚至可以不用拘泥于某些音樂(lè)創(chuàng)作的固有模式，將其個(gè)性化的創(chuàng)作思想、創(chuàng)作觀念直接投入作品，這也是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)具有鮮明個(gè)性化特色的原因。

2.低成本

傳統(tǒng)的音樂(lè)制作方法門檻高，技術(shù)專業(yè)的含量也高，除了需要付出昂貴的資金，還需要一大批從業(yè)人員為之勞動(dòng)。以唱片公司來(lái)說(shuō)，從前需要專業(yè)的音樂(lè)團(tuán)體到專業(yè)的錄音棚里錄制音樂(lè)，各種設(shè)備、人員的花費(fèi)將制作成品不斷提高，而且如果對(duì)音樂(lè)質(zhì)量要求得越高，成本也會(huì)隨之增加。現(xiàn)在由于數(shù)字媒體制作技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，音樂(lè)的創(chuàng)作手段更為便捷，網(wǎng)上錄音棚等已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)上的各種音樂(lè)制作工作室也不斷涌現(xiàn)。一套電腦音樂(lè)系統(tǒng)，通過(guò)MIDI接口連接鍵盤、調(diào)音臺(tái)、音源模塊、錄音設(shè)備、功放、揚(yáng)聲器等外接設(shè)備，還可以擁有配器、波形編輯工具、自動(dòng)程序伴奏等音樂(lè)制作的多種功能，音樂(lè)創(chuàng)作人甚至不需要通過(guò)音樂(lè)制作公司，只需要在這些工作室或者是資源分享平臺(tái)上，就可以找到許多共享的音樂(lè)制作素材。

3.通俗化

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)為大眾所喜歡的原因并不在于音樂(lè)的制作水品有多高，僅僅在于作品的淳樸、平實(shí)、自然、簡(jiǎn)單。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)不受傳統(tǒng)的約束，它打破常規(guī)而直白的表達(dá)讓聽(tīng)眾覺(jué)得耳目一新，音樂(lè)調(diào)式調(diào)性較少出現(xiàn)轉(zhuǎn)調(diào)，即使是有轉(zhuǎn)調(diào)，也是較為容易的近關(guān)系轉(zhuǎn)調(diào)、等音轉(zhuǎn)調(diào)、模進(jìn)轉(zhuǎn)調(diào)。音域一般都集中在大眾的正常范圍之內(nèi)——中音區(qū)較多，音與音之間、句與句之間的跨度都不大。旋律線條自然，沒(méi)有過(guò)多的大跳或精致的和聲進(jìn)行，以流暢為主，符合普通大眾的音樂(lè)接受能力。演唱也不需要高難的技巧。而歌詞方面就更加講究口語(yǔ)化和生活化，通俗易懂，重視與時(shí)代、生活相結(jié)合。例如《老鼠愛(ài)大米》中的歌詞“如果真的有一天，愛(ài)情理想會(huì)實(shí)現(xiàn)，我會(huì)加倍努力好好對(duì)你永遠(yuǎn)不改變”，這句歌詞體現(xiàn)了每個(gè)人心中對(duì)美好愛(ài)情的淳樸的向往和期待。

三、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在音樂(lè)傳播方面的特點(diǎn)和影響

音樂(lè)的傳播既是推動(dòng)音樂(lè)藝術(shù)不斷發(fā)展的重要因素。隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用，音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)傳播已成為當(dāng)前音樂(lè)傳播的全新手段。

1.開(kāi)放性

廣播、電視等媒體上的音樂(lè)傳播是有時(shí)間限制和內(nèi)容限制的，節(jié)目只在固定的時(shí)間播放，播放的內(nèi)容也是由媒體、DJ（或者說(shuō)他人）決定的，傳播者播放什么內(nèi)容，受眾只能被動(dòng)接受什么內(nèi)容，但卻并不一定是受眾當(dāng)時(shí)正想欣賞的內(nèi)容。而在音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)就像是一個(gè)永不休息的超市，無(wú)論何時(shí)何地，只要有網(wǎng)絡(luò)存在的地方，你就能隨時(shí)隨地上傳分享你的音樂(lè)作品，隨心所欲的尋找你想要欣賞的音樂(lè)，甚至你可以在同一時(shí)間反復(fù)的欣賞不同的音樂(lè)作品，突破了時(shí)間、空間、地點(diǎn)和身份的限制，大眾可以按照自己的意愿、狀態(tài)和審美來(lái)尋找自己想要的音樂(lè)，音樂(lè)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)而進(jìn)入了一個(gè)開(kāi)放的時(shí)代。同樣，在傳統(tǒng)媒體的音樂(lè)傳播功能中，如前所述都是單一傳播的方式，音樂(lè)信息或其他任何信息永遠(yuǎn)是從傳統(tǒng)媒體流向受眾，但在音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，幾乎所有的網(wǎng)站都設(shè)有“留言”、“評(píng)價(jià)”、“郵箱聯(lián)系”等的服務(wù)，這種服務(wù)可以是受眾對(duì)網(wǎng)站服務(wù)商的，也可以是受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品制作者（人）的。網(wǎng)站服務(wù)商可以根據(jù)這些信息加強(qiáng)和改進(jìn)自己的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)制作者也可以在評(píng)價(jià)和留言中與受眾交流。改變了曾經(jīng)只能“單一傳播”和“單一接受”的音樂(lè)傳播形式。網(wǎng)絡(luò)所具有的這些特性極大的促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的傳播，甚至已經(jīng)為傳統(tǒng)主流媒體所接受，從網(wǎng)上走到了網(wǎng)下，就如《老鼠愛(ài)大米》等歌曲甚至已經(jīng)登上了中央電視臺(tái)的春晚舞臺(tái)；又如浙江衛(wèi)視推出的《中國(guó)好聲音》欄目，登上節(jié)目舞臺(tái)的不乏活躍在網(wǎng)絡(luò)上的原創(chuàng)、翻唱歌手。這都意味著網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的傳播范圍早已經(jīng)突破了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的范疇了。

2.虛擬性

在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播方式的條件下，出現(xiàn)了虛擬的歌星偶像。日本1995年研發(fā)了第一個(gè)3D網(wǎng)絡(luò)虛擬偶像歌星伊達(dá)杏子（KyokoDate），推出過(guò)單曲《lovecommunication》（愛(ài)之交流）。國(guó)內(nèi)也曾有過(guò)以為虛擬偶像名為“青娜”。現(xiàn)在最為流行的虛擬偶像歌星是2007年推出的初音未來(lái)（初音ミク），是YAMAHA開(kāi)發(fā)《VOCALOID》音樂(lè)軟件擬人化產(chǎn)物，她區(qū)別于其他虛擬偶像的一點(diǎn)就是她甚至開(kāi)過(guò)“個(gè)人演唱會(huì)”，通過(guò)全息投射將3D的初音展現(xiàn)在觀眾面前。這種虛擬的歌星偶像就是計(jì)算機(jī)在數(shù)字化技術(shù)的基礎(chǔ)上，用各種效果來(lái)合成人聲、形象，“她”模仿現(xiàn)實(shí)中歌星偶像的表演，結(jié)合每個(gè)看到“她”的受眾的想象力和思想，讓受眾感覺(jué)虛擬人物就像真實(shí)客觀存在的一樣。這也是音樂(lè)的傳統(tǒng)傳播中不可想象的。

3.傳播成本低廉

就像網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的制作成本相較之傳統(tǒng)音樂(lè)的制作成本更為低廉一樣，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的傳播成本也比傳統(tǒng)音樂(lè)更加低廉。從創(chuàng)作者角度說(shuō)，不需要電臺(tái)打榜，不需要專門的唱片公司包裝和炒作，不需要沒(méi)完沒(méi)了的媒體曝光，只需要有一臺(tái)足夠配置的電腦和一套音樂(lè)編輯軟件，還有一定的音樂(lè)創(chuàng)作能力，你就可能成為一個(gè)一夜成名的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)人。傳統(tǒng)音樂(lè)的傳播過(guò)程需要經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者樂(lè)譜演唱制作宣傳發(fā)行播放受眾，而網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的音樂(lè)制作人與受眾的距離只有網(wǎng)絡(luò)，減少了幾乎所有的中間環(huán)節(jié)，成本達(dá)到了最小化。從聽(tīng)眾（受眾）的角度來(lái)說(shuō)，可以從網(wǎng)絡(luò)上以極低的價(jià)格或完全免費(fèi)獲得音樂(lè)的試聽(tīng)及下載。就國(guó)內(nèi)而言，目前大約有7200個(gè)網(wǎng)站提供音樂(lè)下載，大部分網(wǎng)站都是提供免費(fèi)的音樂(lè)下載，而一些免費(fèi)P2P軟件更是為用戶提供了一個(gè)自由交流的平臺(tái)。

四、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)充盈于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)音樂(lè)注入了一股新鮮力量，以上我談到的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在創(chuàng)作和傳播方面的幾個(gè)特點(diǎn)，也是對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)帶來(lái)影響的幾點(diǎn)因素。當(dāng)然，目前的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)也存在一些不容忽視的問(wèn)題，例如網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品的質(zhì)量不高，侵權(quán)盜版、非法上傳下載等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題較為突出。正確處理好網(wǎng)絡(luò)歌曲愉悅大眾與促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、規(guī)范法制道德責(zé)任之間的關(guān)系，是今后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代音樂(lè)文化發(fā)展的一個(gè)重要任務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介：

[1]黃書敏（1982，6--），女，江西宜春人，本科學(xué)歷，助教，研究方向：音樂(lè)學(xué)、音樂(lè)藝術(shù)教學(xué)。